The Brand

Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Pour chaque enfant, une opportunité

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2

“

Notre marque véhicule l’esprit et la mission de notre organisation – elle illustre nos valeurs. Fidèle à sa réputation, l’UNICEF œuvre pour chaque enfant, partout dans le monde, quelle que soit la situation, pour sauver des vies, défendre les droits des enfants et des jeunes et les aider à réaliser leur potentiel. Continuons à porter les valeurs, la mission et la fierté de notre marque dans tout ce que nous faisons.

”

Henrietta H. Fore Directrice générale de l’UNICEF

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Pour chaque enfant, une protection univers

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Pour chaque enfant, une bonne alimentation

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Pour chaque enfant, un vaccin

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6

Pour chaque enfant, de l’eau potable

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Pour chaque enfant, une éducation

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Pour chaque enfant, de l’amour

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Ce livre présente la stratégie de marque mondiale de l’UNICEF – « Pour chaque enfant » – ainsi que des lignes directrices pratiques pour son utilisation dans l’ensemble de l’organisation.

Pour la première fois, le développement de la marque a été défini comme une priorité organisationnelle et inclus dans le Plan stratégique de l’UNICEF, pour lequel rallier à la cause des enfants les décideurs et, de manière plus large, l’opinion publique, constitue une stratégie de changement essentielle à laquelle l’organisation devra attacher une attention toute particulière au cours des quatre prochaines années.

Ce livre de présentation de la marque inclut des orientations actualisées et détaillées qui permettront d’adapter cette stratégie à toutes nos actions et à tous les pays dans lesquels nous travaillons.

Conformément au cadre réglementaire mondial, il devra être utilisé par l’ensemble des équipes des bureaux de pays et comités nationaux de l’organisation. Afin de guider les fournisseurs dans leur production de supports pour l’UNICEF, il pourra également être utilisé en conjonction avec les dispositions et accords contractuels.

L’équipe chargée de la marque se tient à votre disposition pour toute question ou suggestion permettant d’améliorer le présent guide d’utilisation et les éléments constitutifs de la marque.

Merci de contacter le service d’assistance aux utilisateurs de la marque : brand@unicef.org

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Contenu Notre marque Pour chaque enfant.............................................

Notre histoire | Qui nous sommes.......................

Définition de notre marque | Ce que nous faisons.............................................

Pourquoi une nouvelle stratégie de marque ?.........

Plus qu’un slogan..................................................

Les principes de notre marque..............................

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Guide relatif aux contenus visuels et graphiques Éléments emblématiques de l’identité de la marque.........................................................

Logo......................................................................

Couleurs................................................................

Polices..................................................................

Message de la marque.........................................

Symbolique...........................................................

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À faire et à éviter...................................................

Photographies.......................................................

Vidéos...................................................................

Médias sociaux.....................................................

Web......................................................................

Publications...........................................................

Ressources graphiques.........................................

Présentations et articles de papeterie...................

Supports et affichages de la marque....................

Campagnes...........................................................

37 38 40 42 44 45 47 48 49 50

Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte de fonds et de communication Exprimer les valeurs de l’organisation...................

Ton du message................................................... Énoncer nos caractéristiques clés.........................

52 59 60

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Notre marque

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Cette section est consacrée à notre stratégie de marque mondiale et à la manière dont elle reflète les nombreuses facettes de notre travail pour chaque enfant.

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Pour chaque enfant Qui que ce soit.

Où qu’il habite.

Chaque enfant mérite une enfance.

Un avenir.

Une vraie chance.

C’est pour cela que l’UNICEF est là.

Pour chaque enfant du monde entier.

Jour après jour.

Dans plus de 190 pays et territoires.

Atteignant les enfants les plus difficiles à atteindre.

Les plus éloignés d’une main secourable.

Les plus exclus.

C’est pour cela que nous restons jusqu’au bout.

Et n’abandonnons jamais.

Pour télécharger les vidéos de présentation de la marque, cliquer ici UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Notre histoire I Qui nous sommes Notre marque est fière de raconter l’histoire de l’UNICEF – de sa création en 1946 à nos jours – en tant qu’institution de l’ONU chargée de défendre les droits de chaque enfant, partout dans le monde, et plus particulièrement ceux des plus défavorisés.

L’UNICEF a été créé au lendemain de la Seconde Guerre mondiale pour venir en aide aux enfants et aux jeunes dont la vie et l’avenir étaient menacés, quel que soit leur pays d’origine. La seule chose qui comptait pour l’UNICEF était de protéger les enfants en détresse, de défendre le droit des enfants à vivre, à s’épanouir et à réaliser leur potentiel. Il fallait obtenir des résultats.

Ces objectifs constituent encore aujourd’hui l’ADN de l’UNICEF. Et notre travail importe plus que jamais aujourd’hui, alors que des centaines de millions d’enfants et de jeunes sont menacés en raison de conflits et de crises à travers le monde, et que des millions d’autres sont privés de la possibilité de devenir des adultes actifs et en bonne santé.

Nous nous appuyons sur plus de 70 années d’expertise éprouvée sur le terrain, un réseau mondial, une passion pour l’innovation, des partenariats dynamiques, et une détermination à démultiplier la portée de chaque don. Impartiaux et apolitiques, nous ne pouvons cependant rester neutres lorsqu’il s’agit de protéger les droits des enfants, et de sauver leur vie et leur avenir.

Nous travaillons sans relâche, dans plus de 190 pays et territoires, pour atteindre les enfants et les jeunes les plus en danger et les plus défavorisés. Nous œuvrons pour leur sauver la vie. Pour défendre leurs droits. Pour les protéger. Pour leur offrir une enfance au cours de laquelle ils seront protégés, en bonne santé et instruits. Pour leur donner une vraie chance de réaliser leur potentiel, afin qu’un jour, ils contribuent eux aussi à bâtir un monde meilleur.

Nous sommes l’UNICEF. Nous aidons chaque enfant, où qu’il soit. Et nous n’abandonnons jamais.

Pour lire l’énoncé de mission de l’UNICEF, cliquer ici

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Présentation de notre marque

I Ce que nous faisons

Présentation de notre marque I Ce que nous faisons Notre marque met en avant nos actions et les raisons qui les motivent : sauver et changer la vie des enfants dans plus de 190 pays et territoires, protéger les droits de chaque enfant et conduire le changement pour les enfants et les jeunes les plus défavorisés, partout dans le monde.

Ces énoncés sont à utiliser dans tous les supports, notamment dans les supports imprimés, numériques et les médias sociaux, si nécessaire, et en particulier dans les communiqués de presse, les supports pour les partenaires et toute communication ou effort de plaidoyer nécessitant une brève description de l’UNICEF.

Version longue L’UNICEF travaille dans les endroits les plus inhospitaliers du monde pour atteindre les enfants et les adolescents les plus défavorisés. Pour défendre les droits de chaque enfant, où qu’il soit. Dans plus de 190 pays et territoires, nous mettons tout en œuvre pour aider les enfants à vivre, à s’épanouir et à réaliser leur potentiel, de la petite enfance à l’adolescence.

Premier fournisseur mondial de vaccins, l’UNICEF œuvre en faveur de la santé et de la nutrition des enfants, de l’eau salubre et de l’assainissement, d’une éducation de qualité et du développement des compétences, de la prévention du VIH et du traitement des mères et de leurs bébés, ainsi que de la protection des enfants et des adolescents contre la violence et l’exploitation.

Avant, pendant et après les urgences humanitaires, l’UNICEF est présent sur le terrain pour apporter une aide vitale et de l’espoir aux enfants et à leur famille.

Apolitiques et impartiaux, nous ne pouvons cependant rester neutres lorsqu’il s’agit de protéger les droits des enfants et de sauver leur vie et leur avenir.

Version courte L’UNICEF travaille dans les endroits les plus inhospitaliers du monde pour atteindre les enfants et les adolescents les plus défavorisés. Pour défendre les droits de chaque enfant, où qu’il soit.

Dans plus de 190 pays et territoires, nous mettons tout en œuvre pour aider les enfants à vivre, à s’épanouir et à réaliser leur potentiel, de la petite enfance à l’adolescence.

Avant, pendant et après les urgences humanitaires, l’UNICEF est présent sur le terrain pour apporter une aide vitale et de l’espoir aux enfants et à leurs familles.

Apolitiques et impartiaux, nous ne pouvons cependant rester neutres lorsqu’il s’agit de protéger les droits des enfants et de sauver leur vie et leur avenir.

Et nous n’abandonnons jamais.

unicef | pour chaque enfant

Version standard L’UNICEF travaille dans les endroits les plus inhospitaliers du monde pour atteindre les enfants et les adolescents les plus défavorisés. Pour défendre les droits de chaque enfant, où qu’il soit. Dans plus de 190 pays et territoires, nous mettons tout en œuvre pour aider les enfants à vivre, à s’épanouir et à réaliser leur potentiel, de la petite enfance à l’adolescence.

Et nous n’abandonnons jamais.

unicef | pour chaque enfant

Et nous n’abandonnons jamais.

unicef | pour chaque enfant Pour lire le rapport annuel de l’UNICEF, cliquer ici Pour lire la publication Pour chaque enfant, des résultats, cliquer ici UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Lorsque cela s’avère pertinent, le passage suivant peut être inclus dans la définition de la marque : Le travail de l’UNICEF est intégralement financé par les dons volontaires de millions de personnes dans le monde et de nos partenaires au sein des gouvernements, de la société civile et du secteur privé.

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Notre marque

I Pourquoi une nouvelle stratégie de marque ?

Pourquoi une nouvelle stratégie de marque ?

Le Plan stratégique 2018-2021 de l’UNICEF reconnaît pour la première fois la nécessité de hisser le renforcement de notre marque au rang des priorités de l’organisation. En effet, la marque UNICEF est un facteur déterminant pour gagner le soutien des décideurs et de l’opinion publique à la cause des enfants et ainsi insuffler le changement.

L’UNICEF est l’une des organisations les plus renommées au monde et notre marque, l’une des plus connues parmi toutes les organisations. Si notre nom et notre logo sont si emblématiques, c’est parce que nous sommes la seule organisation consacrée à l’enfance qui soit mandatée par l’Assemblée générale des Nations Unies et guidée par la Convention relative aux droits de l’enfant.

Mais aussi réputés soient-ils, ces actifs à eux seuls ne suffisent pas à expliquer la raison d’être de l’UNICEF ni son travail qui sauve et change la vie des enfants dans plus de 190 pays et territoires. Aussi, pour accroître notre impact, notre marque doit-elle traduire pleinement l’essence de toutes nos actions et les raisons qui les motivent, de sorte à présenter instantanément et systématiquement l’UNICEF comme l’organisation protégeant les droits de chaque enfant, où qu’il soit, et comme la force motrice des changements en faveur des enfants et des jeunes les plus défavorisés dans chaque société.

Dans ce contexte, nous mesurons notre capacité à renforcer notre marque à l’aune des trois grands indicateurs de performance suivants : • L’UNICEF est immédiatement associé à son travail sans relâche en faveur des enfants, en particulier les plus vulnérables ; • L’UNICEF est de plus en plus perçu comme une organisation efficace qui obtient des résultats pour les enfants ; • L’UNICEF s’appuie sur son excellente réputation en tant qu’organisation digne de confiance et crédible sur laquelle on peut compter pour faire avancer les choses.

La nouvelle stratégie de marque fait également partie intégrante du nouveau cadre réglementaire mondial qui vise à davantage de coordination et d’harmonisation à l’échelle de l’organisation.

Au sein de l’organisation tout entière – dans chaque bureau, pays, région ou comité national – l’UNICEF ne fait qu’un et ne possède qu’une seule et unique marque mondiale. Nous avons tous la responsabilité de mener à bien notre mission, et il appartient à chacun d’entre nous d’utiliser la puissance de notre marque pour contribuer à engendrer des changements en faveur de chaque enfant.

Notre marque doit également véhiculer pleinement les valeurs organisationnelles de l’UNICEF, à savoir : confiance, bienveillance et respect, intégrité et responsabilité.

La stratégie de marque de l’UNICEF a été conçue sur une période de 18 mois en consultation avec près de 1 000 membres du personnel issus de l’organisation et des comités nationaux. Leurs contributions ont permis de garantir que notre stratégie de marque représente réellement l’organisation et reflète les nombreuses facettes de notre travail en faveur de chaque enfant. La stratégie a été approuvée par le Directeur général de l’UNICEF en mai 2016 et a depuis été déployée dans l’ensemble de l’organisation.

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Plus qu’un slogan : unicef I pour chaque enfant Le Plan stratégique vise à réaliser les droits de chaque enfant, en commençant par les plus défavorisés, car mettre l’accent sur l’équité permet d’accélérer les progrès en faveur des droits de tous les enfants.

– Plan stratégique de l’UNICEF 2018-2021

À l’instar de notre Plan stratégique, la nouvelle stratégie de marque de l’UNICEF répond à l’appel du Programme de développement durable à l’horizon 2030 visant à « ne laisser aucun enfant de côté » et vient ainsi appuyer nos approches axées sur l’équité dans l’ensemble de l’organisation afin d’engendrer des changements en faveur des enfants les plus désavantagés.

Au cœur de cette nouvelle stratégie de marque se trouve notre nouvelle signature, unicef I pour chaque enfant Plus qu’un slogan, cette signature incarne l’ADN de l’UNICEF et reflète véritablement l’environnement évolutif et complexe dans lequel nous travaillons aujourd’hui tout en restant fidèle aux objectifs et principes qui ont sous-tendu notre création il y a plus de 70 ans. « pour chaque enfant » fait écho à notre mandat universel qui vise à protéger les droits des enfants partout dans le monde, et traduit notre objectif premier qui consiste à faire des enfants les plus défavorisés une priorité absolue.

Il s’agit d’un cri de ralliement pour nous tous, et pour tous ceux qui partagent notre vision d’un monde dans lequel chaque enfant bénéficie d’une vraie chance.

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Notre marque

I Plus qu’un slogan

La modularité est également l’un des grands atouts de notre stratégie de marque.

En effet, le slogan « pour chaque enfant » constitue seulement la première moitié de notre message. La seconde, quant à elle, inclut des termes permettant de montrer la portée et l’échelle du travail que nous menons en faveur des enfants dans plus de 190 pays et territoires, mais aussi d’illustrer les défis auxquels ces enfants sont confrontés et de souligner les espoirs que nous avons pour eux.

Cette modularité offre un éventail de possibilités quasi infini à travers toutes nos plateformes et à destination de tous les publics : une capacité essentielle compte tenu de la diversité des programmes, des opérations et des publics de l’UNICEF à travers le monde.

Comme indiqué dans le guide relatif aux contenus visuels et graphiques qui suit cette section, notre nouveau message de marque est complété par une nouvelle signature visuelle, laquelle inclut des images fortes d’enfants, en couleur, fixant la plupart du temps l’objectif, le tout sur fond bleu cyan, couleur emblématique de l’UNICEF. Ces éléments ont pour objectif de créer une relation directe et immédiate avec la personne qui regarde.

L’ensemble de ces éléments indispensables à la signature de l’organisation donnent une dimension cohérente et unique à la marque et permettent d’identifier instantanément l’UNICEF tout en rappelant les différentes actions que nous menons dans tous les pays où nous travaillons.

Les exemples inclus dans ce guide – parmi lesquels certains sont d’ores et déjà utilisés au sein de l’organisation – illustrent la puissance de notre nouvelle stratégie de marque.

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Notre marque

I Les principes de notre marque

Les principes de notre marque La nouvelle stratégie de marque de l’UNICEF s’articule autour de 10 principes venant soutenir nos actions en faveur de chaque enfant.

1 I Nous ne faisons qu’un à l’UNICEF. De l’Ukraine à l’Uruguay, l’UNICEF œuvre pour chaque enfant. Notre stratégie de marque, unique et mondiale, permet de nous identifier instantanément et donc de créer une forte présence pour notre marque qui rappelle tout ce que nous faisons dans l’ensemble de l’organisation.

6 I Nos actions sont axées sur les résultats. L’UNICEF est présent sur le terrain et travaille sans relâche avec ses partenaires pour obtenir des résultats en faveur des enfants. Notre stratégie de marque apporte la preuve de ces efforts quotidiens et de leur incidence sur la vie des enfants.

Pour lire la publication Pour chaque enfant, des résultats, cliquer ici

2 I Nous sommes la première organisation de défense des droits de l’enfant. L’UNICEF est la seule organisation mandatée par l’Assemblée générale des Nations Unies et guidée par la Convention relative aux droits de l’enfant qui vise à promouvoir les droits et le bien-être des enfants partout dans le monde. Notre stratégie de marque traduit cette responsabilité unique envers chaque enfant.

Pour lire la publication (en anglais) 25 ans de la Convention relative aux droits de

7 I Nous sommes une organisation de confiance. L’UNICEF travaille depuis plus de 70 ans avec ses partenaires pour trouver des solutions visant à sauver et améliorer la vie d’enfants du monde entier. Notre stratégie de marque souligne cette expertise en mettant l’accent sur la confiance qui nous est accordée, nos compétences et nos capacités.

Pour lire la publication Pour chaque enfant, de l’espoir : UNICEF @ 70 ans, cliquer ici

l’enfant, cliquer ici

3 I Nous travaillons pour chaque enfant, où qu’il se trouve. L’UNICEF, présent dans plus de 190 pays et territoires et fort d’un immense réseau de partenaires, dispose d’une portée d’action sans égal. C’est la raison pour laquelle notre stratégie de marque a été conçue pour être adaptée à l’organisation dans sa globalité.

4 I Nos actions sont axées sur les enfants. Les enfants et les adolescents sont au cœur des priorités de L’UNICEF et notre stratégie de marque leur donne toujours une place centrale en faisant apparaître leur visage, leur situation ou encore leur histoire au premier plan.

5 I Nos actions sont axées sur l’équité. L’UNICEF s’est fixé comme mission d’atteindre chaque enfant en donnant la priorité aux plus défavorisés. Notre stratégie de marque souligne les défis majeurs auxquels ils sont confrontés et les efforts que nous déployons pour leur venir en aide.

8 I Nous sommes une source de stimulation et d’inspiration. L’UNICEF ne baisse jamais les bras et garde espoir pour tous les enfants. Notre stratégie de marque consiste à toujours voir les solutions et à inviter ceux qui le souhaitent à rejoindre l’organisation dans son combat pour chaque enfant.

9 I Nous nous soucions du bien-être des enfants. L’UNICEF a la conviction que, quelles que soient les circonstances, chaque enfant a le droit d’être traité avec dignité et compassion. Notre stratégie de marque vise à incarner le respect de cette conviction en ne dépeignant jamais les enfants comme des objets de pitié, mais, au contraire, en témoignant de la considération de l’UNICEF pour leur bien-être.

10 I Nous n’abandonnons jamais. L’UNICEF relève les défis les plus difficiles et travaille dans certains des endroits les plus inhospitaliers du monde. Notre stratégie de marque met en lumière notre détermination à atteindre chaque enfant, où qu’il soit.

Pour lire la publication Pour tous les enfants, l’égalité des chances : La promesse de l’équité, cliquer ici UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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pour chaque enfant, le jeu UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Une véritable marque est une marque vivante, qui évolue constamment pour répondre aux nouveaux besoins.

Si l’adoption de ces lignes directrices est obligatoire, il vous revient néanmoins de choisir la manière dont vous adapterez notre nouvelle stratégie de marque.

E_ L _DE _LAA_JOIE _J_O_IE pour chaque enfant, D

Faites-en votre stratégie propre.

Faites-en votre stratégie propre

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GUIDE RELATIF AUX CONTENUS GRAPHIQUES ET VISUELS

Cette section fournit des orientations relatives aux éléments graphiques clés de la nouvelle stratégie de marque et inclut des lignes directrices concernant les différents supports de communication de la marque, notamment les photos, les vidéos, les publications, les contenus web et les médias sociaux, ainsi que d’autres supports destinés au public.

Roman size 26 Light size18 Who we are Light 18 BOLD SIZE 9 ALL CAPS UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

bold size 8

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pour chaque enfant, un éclat de rire

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Éléments emblématiques de l’identité de la marque

Éléments emblématiques de l’identité de la marque L’identité visuelle de l’UNICEF comprend un ensemble d’éléments emblématiques qui, lorsqu’ils sont combinés, rendent l’organisation immédiatement reconnaissable.

Notre logo Notre logo et notre slogan doivent rester constants et jouir d’une forte présence.

Notre couleur Nous arborons fièrement le bleu UNICEF (100 % cyan) dans tout ce que nous faisons.

Notre police Notre police officielle est Univers LT Pro et il convient de l’utiliser autant que possible.

pour chaque enfant, de l’espoir

Le message de notre marque Le message de notre marque « pour chaque enfant » introduit une thématique.

Symbolique L’UNICEF est plus qu’un nom, et notre logo, plus qu’une conception graphique. Le geste universel d’un parent soulevant un enfant dans notre logo et sur nos images symbolise l’espoir, la sécurité et la joie que notre travail procure aux parents et à leurs enfants.

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Logo

Logo Logo signature Notre signature complète associe le logo et le slogan de l’UNICEF.

LOGO SIGNATURE HORIZONTAL

Slogan

Logo

Logo LOGO SIGNATURE VERTICAL

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Slogan

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Logo

Bandeau du logo signature Il convient d’insérer notre logo signature au sein d’un bandeau de couleur cyan.

Cette présentation contribue à renforcer le lien entre notre logo et la couleur de notre marque et améliore sa lisibilité lorsqu’il est placé sur des photos et des graphiques.

Le logo UNICEF seul ou « logo signature sans bandeau » est utilisé lorsque la lisibilité pose un problème ou dans le cadre de certains partenariats.

VERSIONS RECOMMANDÉES

Logo signature centré dans un bandeau circulaire

Logo signature aligné avec le bas du bandeau

Logo signature aligné avec le haut du bandeau

Logo signature centré dans le bandeau

Logo signature centré dans un bandeau restreint

Logo signature horizontal centré dans le bandeau

Pour télécharger le bandeau contenant le logo signature, cliquer ici

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Logo

Bandeau contenant le logo signature – exemples dans d’autres langues VERSIONS RECOMMANDÉES

Anglais

Espagnol

Russe

Arabe

Pour télécharger le bandeau contenant le logo signature, cliquer ici UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Logo

Bandeau contenant le logo signature – emplacement Idéalement, lorsqu’il apparaît sur du matériel collatéral, le bandeau circulaire ou carré contenant le logo signature doit être positionné dans l’angle supérieur droit du document, tandis que le bandeau rectangulaire sera ancré si possible dans l’angle inférieur droit. Le bandeau peut également être positionné comme indiqué ci-dessous.

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Ces emplacements améliorent la cohérence et la lisibilité, en particulier lorsque le bandeau contenant le logo signature se trouve sur des images et des graphiques. En outre, ils conviennent à différents formats (portrait, paysage, carré, etc.).

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Logo

Bandeau contenant le logo signature – taille minimum La taille minimum requise pour le bandeau dépend de la lisibilité du slogan « pour chaque enfant ».

La largeur minimum du bandeau contenant le logo signature en anglais est de 3 cm pour les formats circulaires et carrés, et de 3,5 cm pour la version horizontale.

Pour toutes les autres langues, la largeur minimum du bandeau doit garantir la lisibilité du slogan « pour chaque enfant ».

3 cm

3 cm

3,5 cm

largeur minimum

largeur minimum

largeur minimum

Bandeau contenant le logo signature – versions incorrectes du logo Notre bandeau contenant le logo signature doit être systématiquement utilisé pour tous les projets UNICEF afin de garantir la reconnaissance visuelle de l’organisation à l’échelle mondiale.

Ne pas utiliser de versions anciennes ou incorrectes du logo.

Changement de couleur

réponses

Message de la marque UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Réorganisation de la présentation

Anciennes versions

[Nom de la division]

POUR CHAQUE ENFANT

Changement de police

Ombre portée

Changement d’opacité

Ajout d’éléments

Retrait d’éléments 28

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

Utilisation du logo dans le cadre de partenariats

L’utilisation, par les partenaires, de la marque et du logo UNICEF doit être spécifiée dans le contrat de partenariat. Les modalités d’utilisation différeront selon le type de partenariat et son champ d’application.

Le logo signature avec ou sans bandeau peut être associé aux logos des partenaires. Choisir une version ayant une charge visuelle comparable à celle du logo du (des) partenaire(s).

Fonds des Nations Unies pour la Population 605 Third Avenue New York, NY 10158 www.unfpa.org

•

EXEMPLES

ANALYSE.DES. PERFORMANCES. DE LA PHASE II

Programme conjoint FNUAP-UNICEF sur les mutilations génitales féminines : Accélérer le changement

.•.ANALYSE.DES.PERFORMANCES.

•

ACCÉLÉRER.LE.CHANGEMENT.•.PHASE.II.DU.PROGRAMME.CONJOINT.FNUAP-UNICEF.SUR.LES.MUTILATIONS.GÉNITALES.FÉMININES

Les partenariats et les collaborations font partie intégrante du travail de l’UNICEF. L’utilisation de notre logo dans tout matériel relatif aux partenariats reflète la participation de l’UNICEF au partenariat en question et l’adhésion implicite à ses messages.

I Logo

Fonds des Nations Unies pour l’Enfance Three United Nations Plaza New York, NY 10017 www.unicef.org

Le logo de l’UNICEF et ceux des partenaires doivent présenter une taille et un effet visuel comparables et chacun d’entre eux doit bénéficier d’un espace de dégagement approprié.

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

Utilisation du logo dans le cadre de partenariats – collecte de fonds auprès des entreprises et des fondations

I Logo

EXEMPLES

Dans le cadre d’un partenariat avec une seule entité, il convient d’appliquer les lignes directrices suivantes : 1 I Décrire le partenariat On utilisera l’une des expressions suivantes afin de décrire le partenariat en question.

soutient

SOUTIENT

La société X soutient l’UNICEF La société X aux côtés de l’UNICEF La société X s’engage pour l’UNICEF 2 I Positionnement et taille du logo Il convient de respecter les lignes directrices relatives au positionnement et à la taille du logo UNICEF, et notamment à la zone de dégagement, afin de garantir que le logo bénéficie d’une forte présence.

Le logo UNICEF devra mesurer au minimum 2 cm de large sur les supports imprimés et présenter une largeur d’au moins 100 pixels sur les applications web.

• Le logo UNICEF est placé après le logo du partenaire • Le logo UNICEF doit être d’une taille comparable ou inférieure à celui du partenaire.

• Les deux logos sont clairement séparés l’un de l’autre, afin d’éviter toute impression de logo conjoint.

3 I Déclaration de neutralité Il convient d’avoir recours à une déclaration précisant que nous ne faisons la promotion d’aucune entreprise, ni d’aucun groupe d’entreprises, secteur, produit ou service.

L’UNICEF ne cautionne aucune entreprise, ni marque, ni aucun produit ou service.

Le message devra, sans pour autant être trop imposant, figurer dans des proportions raisonnables par rapport à la taille du support de communication, la taille de la police ne devant pas être inférieure à 6 points.

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L’UNICEF ne cautionne aucune entreprise, ni marque, ni aucun produit ou service.

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Couleur

Couleur Nous arborons fièrement le bleu UNICEF. Cette couleur est présente dans tout ce que nous faisons, en arrière-plan de notre logo, sur les images de notre signature et lorsque nous travaillons sur le terrain.

Le bleu UNICEF (100 % cyan) permet de nous reconnaître instantanément.

PANTONE Idéal dans les présentations à une ou deux couleurs, comme les articles de papeterie, par exemple

CMJN Idéal pour les impressions polychromes, telles que les brochures et affiches

bleu UNICEF PANTONE® Process Cyan

CONSEIL PRATIQUE Pour insérer le bleu UNICEF dans les présentations (lorsqu’on utilise des logiciels comme Keynote, PowerPoint et Word), il convient d’ouvrir la fenêtre couleurs et de paramétrer les valeurs pour le rouge, le vert et le bleu, tel qu’indiqué ci-dessous. Ainsi, vous serez assurés d’utiliser la bonne couleur.

CMJN C100 / M0 / J0 / N0 RVB R0 / V174 / B239 HEXA/WEB 1CABE2 VIDEO HEX 00AEEF

RVB Idéal pour les présentations PowerPoint et autres logiciels informatiques, les appareils mobiles et la télévision

HEXA/WEB À utiliser pour les sites Internet

VIDEO HEX À utiliser dans les vidéos

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Couleur

Traitement bleu Il convient d’utiliser le bleu UNICEF dans tous nos supports visuels de communication afin d’unifier l’image de notre marque. En représentant l’UNICEF de manière constante à travers toutes nos actions, nous sensibilisons l’opinion publique, renforçons la confiance qu’elle nous accorde et l’aidons à se souvenir de nous.

L’application d’un effet fond bleu sur certaines de nos photos symbolise la présence de l’UNICEF et la capacité de l’organisation à agir pour les enfants, partout dans le monde. Cet effet fond bleu est appliqué à toute l’image, à l’exception du sujet qui reste en couleur. Ce traitement visuel permet de mettre en valeur notre marque, l’enfant, ainsi que notre personnel.

Nous encourageons également toute autre initiative visant à intégrer la couleur bleu UNICEF à nos supports.

EXEMPLES D’INTÉGRATION DU BLEU UNICEF DANS LES ÉLÉMENTS CRÉATIFS

Pour voir la banque d’images avec fond bleu, cliquer ici

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Pour regarder la vidéo, cliquer ici

Pour regarder la vidéo, cliquer ici

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Couleur

Couleurs secondaires Outre le bleu UNICEF, notre couleur principale, nous utilisons aussi différentes couleurs secondaires pour mettre en valeur nos messages et éléments graphiques et pour compléter l’utilisation que nous faisons du bleu UNICEF et des bandeaux contenant notre logo.

PANTONE® 356 C97/M22/J100/N9 R0/V131/B62 00833D

PANTONE® 376 C55/M3/J100/N0 R128/V189/B65 80BD41

PANTONE® 7548 C0/M25/J100/N0 R255/V194/B14 FFC20E

PANTONE® 1505 C0/M72/J100/N0 R242/V106/B33 F26A21

PANTONE® 485 C5/M100/J100/N0 R226/V35/B26 E2231A

Les couleurs secondaires sont utiles dans certains cas, notamment pour les situations d’urgence, les appels à l’action, les encadrés dans les rapports et présentations, les bandeaux qui entourent certains messages postés sur les réseaux sociaux ou en ligne ou encore certains traitements graphiques tels que les infographies. Toutefois, les couleurs secondaires ne devront pas prédominer sur le bleu UNICEF.

PANTONE® 221 C31/M100/J53/N20 R150/V26/B73 961A49

PANTONE® 2613 C70/M100/J20/N7 R107/V30/B116 6A1E74

PANTONE® Warm Grey 1 C14/M14/J17/N0 R216/V209/B202 D8D1C9

PANTONE® Cool Grey 9 C55/M47/J44/N10 R119/V119/B122 777779

PANTONE® Black C63/M62/J59/N94 R45/V41/B38 2D2926

PANTONE® 7685 C90/M80/J0/N0 R55/V78/B162 374EA2

EXEMPLES

Quand les filles s’épanouissent, le monde va mieux

Personne ne devrait se voir refuser l’accès à Internet en raison de son sexe

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Chaque heure,

18 enfants sont

infectés par le VIH

33

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Polices

Polices RECOMMANDÉ

Univers LT Pro est la famille de polices de notre logo et le jeu de caractères principal de notre marque. Ce jeu de polices doit être utilisé autant que possible et nous invitons l’ensemble des bureaux de l’UNICEF à se le procurer à des fins d’utilisation permanente.

Univers LT Pro Light Light Oblique Roman Roman Oblique Bold Bold Oblique Black Black Oblique

ALTERNATIVES

Lorsqu’Univers LT Pro n’est pas disponible, Arial peut être utilisée.

Roboto peut être employée pour les sites Internet et vidéos en remplacement d’Univers LT Pro.

Le recours à Aleo est autorisé lorsqu’une police de caractères avec empattement est nécessaire pour mettre en valeur un contenu, comme dans les citations isolées par exemple.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Arial

Regular Italic Bold Bold Italic

Roboto Regular

Aleo Regular Bold 34

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Message de la marque

Message de la marque Le message de la marque associe notre slogan « pour chaque enfant » avec d’autres termes illustrant la portée et l’échelle du travail que nous menons en faveur des enfants.

STANDARD

pour chaque enfant, une éducation

Le message de la marque peut être appliqué sur des photos, rédigé sur une ou plusieurs lignes, mais la première partie « pour chaque enfant » doit toujours rester sur la même ligne.

TAILLE DES CARACTÈRES

Certains mots clés peuvent être mis en valeur en utilisant une taille de caractères différente.

BANDEAU

Certains mots clés peuvent être mis en valeur via l’utilisation d’un bandeau, en particulier dans le cas des médias sociaux et supports numériques.

Il convient de toujours employer la police Univers LT Pro en gras (Bold).

pour chaque enfant, une éducation

pour chaque enfant,

une éducation

pour chaque enfant,

une éducation

LETTRES MAJUSCULES

Lorsque cela s’y prête, le message de la marque peut être écrit en majuscules. Il convient toutefois d’éviter le mélange de minuscules et majuscules dans un même message.

POUR CHAQUE ENFANT, UNE ÉDUCATION

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

POUR CHAQUE ENFANT,

UNE ÉDUCATION

POUR CHAQUE ENFANT, UNE ÉDUCATION 35

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Symbolism

Symbolique Le geste universel d’un parent soulevant un enfant, qui compose notre emblème, symbolise l’espoir, la sécurité et la joie que notre travail procure aux parents et à leurs enfants. Ce geste, l’un des traits distinctifs de toute communication de l’UNICEF, projette une perspective d’avenir positive. En dépeignant l’énergie et l’enthousiasme de parents, cet emblème reflète l’optimisme de l’UNICEF et les effets positifs des résultats que nous cherchons à obtenir pour chaque enfant.

La symbolique constitue une part importante de notre identité de marque. Si l’on nous reconnaît grâce aux éléments emblématiques qui composent notre marque, c’est ce que ces éléments symbolisent qui créera un lien plus étroit entre le public et notre marque.

Cette symbolique peut être rendue de différentes manières. Les sujets de la photographie peuvent par exemple être pris en contre-jour, créant ainsi des silhouettes telles que celles présentées sur l’image ci-contre.

Parce que seuls les contours sont distincts, cette photo véhicule un sentiment d’universalité. L’autre approche, telle que celle présentée à la page 23, consiste à prendre un cliché en gros plan permettant aux personnes qui regardent l’image de s’identifier aux personnages.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

36

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I À faire / à éviter

À faire / à éviter

pour chaque enfant, une enfance for every child, a childhood

pour chaque enfant, une enfance

À faire

•

Ancrer le bandeau du logo signature dans l’angle supérieur droit de la page.

•

Veiller à ce que le message de la marque soit lisible et contrasté de manière nette.

•

Utiliser la photo avec ses couleurs originales (si le fond bleu n’est pas utilisé).

pour chaque enfant, une enfance

pour chaque enfant, une enfance

pour chaque enfant, une enfance

À éviter

•

Faire flotter le bandeau.

•

Rédiger le message de la marque en couleur et non en blanc.

Présenter le logo sans bandeau, notamment sur une image.

•

•

Positionner le bandeau du logo signature sur l’enfant.

•

Césurer la première partie du message « pour chaque enfant ».

•

Rédiger le message de la marque dans une autre police qu’Univers LT Pro.

•

Recouvrir intégralement l’image d’un effet bleu.

•

Placer le message de la marque sur le visage d’un enfant ou sur le logo

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

37

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Photographies

Photographies Depuis notre création en 1946, l’identité de la marque UNICEF est fortement associée aux photographies d’enfants. Mettre les enfants au cœur de nos actions, c’est aussi publier des images d’eux pour raconter leur histoire, ainsi que la nôtre.

PHOTO AXÉE SUR L’ENFANT

Nos photos ont également vocation à illustrer notre rôle et notre impact en montrant nos équipes en action ou des enfants se servant des fournitures de l’UNICEF. Que la photo choisie dépeigne ou non une intervention de l’UNICEF, il convient de toujours indiquer clairement le rôle de notre organisation à l’aide d’une légende ou d’une voix off.

Questions à se poser Il convient de se poser les questions suivantes afin de déterminer si les photos d’enfants et la manière dont elles sont utilisées respectent les droits des enfants à une représentation exacte, au respect, à la protection de la vie privée et à la protection : •

Que feriez-vous si l’enfant présent sur la photo était le vôtre ?

•

Que feriez-vous si vous étiez l’enfant sur la photo ?

•

Seriez-vous enclin à :

PHOTO ILLUSTRANT L’UNICEF EN ACTION

- céder vos droits en abandonnant tout droit de regard ?

- vouloir connaître la manière dont l’image sera utilisée ?

- accepter que la photo soit utilisée dans le contexte proposé ?

- accepter que le nom, le lieu ou les circonstances réelles soient modifiés pour représenter une personne fictive ?

- réclamer des garanties contre tout préjudice non intentionnel découlant de l’utilisation de l’image ?

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

38

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Photographies

À faire / à éviter

•

Représenter les enfants avec dignité et respect. Les enfants ne sont jamais désespérés, ni des victimes passives. Nos images doivent communiquer le respect et l’optimisme présents dans la vision, la mission et les valeurs de l’UNICEF.

•

NE PAS manipuler, ajouter ou retirer de contenu afin de changer la signification des photos. Les photos composites ne sont pas autorisées. Les photos peuvent être recadrées et/ou retournées à condition qu’elles ne comportent pas de texte.

•

Opter pour la diversité et l’inclusion, en représentant des enfants de tous les milieux, y compris des enfants en situation de handicap, et en respectant la parité et la diversité culturelle. Éviter les stéréotypes.

•

NE PAS utiliser de photos à des fins commerciales. Les photos sont exclusivement réservées à l’UNICEF et à ses partenaires dans le but de promouvoir, améliorer et protéger les droits de l’enfant.

•

Protéger l’identité des enfants victimes d’exploitation sexuelle et de ceux inculpés ou condamnés pour crime. Protéger l’identité de tout enfant dont l’identification induirait un risque de représailles.

•

Utiliser des images vedettes emblématiques qui évoquent d’une part le contexte réel dans lequel la photo a été prise, que celui-ci soit positif ou négatif, général ou spécifique, et, d’autre part, le contenu qu’elles illustrent. Le texte d’accompagnement doit lui aussi être cohérent avec le contexte et le contenu de la photo.

•

Obtenir le consentement éclairé du sujet ainsi qu’une cession de droits écrite, dans la mesure du possible. Mentionner le nom du photographe dans les crédits photos, ex. © UNICEF/UN062441/LeMoyne.

•

Utiliser l’effet fond bleu sur les photos signatures employées pour les couvertures, les principales images de campagnes et autres objectifs liés à la marque. Cet effet renforce visuellement l’accent sur les enfants et les jeunes ainsi que sur le personnel, les fournitures et le matériel de terrain de l’UNICEF, et nous aide ainsi à dépeindre de manière concrète notre rôle et notre impact.

Pour toute orientation supplémentaire, vous pouvez prendre contact avec le service d’assistance aux utilisateurs de la marque.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Pour lire les lignes directrices détaillées relatives aux photographies, cliquer ici 39

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Vidéos

Vidéos L’UNICEF réalise des vidéos fortes qui mettent en valeur la diversité de ses missions, suscitent le débat et incitent à l’engagement et au soutien.

Comme pour tous nos actifs, les vidéos doivent respecter les lignes directrices de la marque et soutenir notre identité de marque. Les polices utilisées doivent être parfaitement lisibles, en particulier sur les appareils mobiles et les médias sociaux.

Il convient de toujours utiliser le bleu UNICEF Couleur HEX #00AEEF

Bandeau texte et sous-titres BANDEAU TEXTE Le nom de la personne doit être écrit en Roboto Medium, en caractères MAJUSCULES. En dessous, le titre de la personne apparaîtra en Roboto Light et dans une taille nettement inférieure à celle du nom.

Si la personne qui apparaît dans la vidéo est un enfant, on indiquera alors son âge en lieu et place du titre (par ex. « 13 ans »). Les enfants sont généralement appelés par leur prénom.

BROOKE YAMAKOSHI Spécialiste EAH

Un bandeau bleu UNICEF est utilisé pour mettre en valeur le nom et le titre de la personne. Pour créer le bandeau, il convient d’utiliser le code HEX du bleu UNICEF avec une transparence égale ou supérieure à 80 %.

SOUS-TITRES Les sous-titres doivent être écrits en blanc en Roboto Medium avec un léger contour noir. Afin d’augmenter la lisibilité, on appliquera un dégradé linéaire noir avec transparence en arrière-plan du texte.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Le travail de l’UNICEF dans le domaine de l’eau se concentre sur l’accès des enfants à l’eau salubre.

40

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Vidéos

Texte informatif

Écran de fin

Le texte informatif fait référence au texte défilant sur la vidéo et apportant des informations sur l’histoire qu’elle raconte. Pour ce texte, on utilisera la police Roboto Medium en blanc ou en bleu UNICEF. Pour surligner certains termes ou lorsque l’arrière-plan rend le texte illisible, on pourra choisir de mettre en évidence certains mots ou phrases par un fond de couleur bleu en utilisant le code HEX du bleu UNICEF.

Toutes les vidéos doivent se terminer par l’étiquette de fin animée de l’UNICEF apparaissant sur un écran noir ou blanc. La transition de la dernière scène de la vidéo à l’étiquette de fin de l’UNICEF est à la discrétion du monteur.

La taille de la police pourra être ajustée afin d’éviter de recouvrir certains éléments importants des images en mouvement, notamment les visages et autres visuels qui aident à raconter l’histoire.

Formats Les montages vidéos sont principalement destinés aux médias sociaux tels que Facebook, Twitter and Instagram. La plupart de ces médias paramètrent le visionnage des vidéos au format carré 1:1. Les vidéos devront donc être montées dans ce format ainsi qu’au format 16:9 pour YouTube. L’ensemble des lignes directrices relatives aux contenus vidéos énoncées dans cette section sont compatibles avec le format carré ainsi qu’avec le format standard 16:9.

Il convient de planifier à l’avance le tournage et la production des vidéos devant être principalement exécutées au format carré 1:1. En effet, dans ce format, il peut être nécessaire de filmer des plans légèrement plus larges ou de réaliser des prises de vue plus symétriques qu’à l’ordinaire.

Pour accéder à la boîte à outils relative aux vidéos, cliquer ici (identifiants UNICEF nécessaires) Pour télécharger l’écran de fin, cliquer ici (identifiants UNICEF WeShare nécessaires) UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

41

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

Médias sociaux

I Médias sociaux

YOUTUBE

Profil sur les médias sociaux everyenfant, child, de hope Pourfor chaque l’espoir

Image de profil

FACEBOOK Image de couverture Lorsque cela est possible, on affichera une photo en lien avec une campagne de l’UNICEF en cours (par ex. #EnfantsDéracinés, #LesPremiersMomentsComptent, #EndViolence, etc.). S’il n’y a pas de campagne en cours, on utilisera une image de la marque comme celle ci-contre.

TWITTER

Pour chaque enfant, de l’espoir

Image de couverture

Image de profil Pour l’image de profil, il convient d’utiliser le logo unicef I pour chaque enfant, inscrit en blanc sur fond bleu cyan. Si le logo n’est pas disponible dans votre langue, il est possible de traduire « pour chaque enfant » dans la langue la plus utilisée sur le marché ou dans la région concernés, à l’aide du modèle Photoshop téléchargeable.

Image de couverture

LINKEDIN

Pour chaque enfant, de l’espoir

Image de couverture

Image de profil

INSTAGRAM

Image de profil Image de profil

Pour voir les modèles d’images de couverture et de profil, cliquer ici UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

(identifiants UNICEF nécessaires)

42

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Médias sociaux

Exemples de publications sur les médias sociaux CITATION

MESSAGE CLÉ UNICEF

UNICEF

#PourChaqueEnfant

#PrisPourCible

pour chaque enfant,

une vraie chance

“

Les images avec effet fond bleu évoquent la présence de l’UNICEF au niveau mondial.

Les enfants ne peuvent pas attendre la fin des conflits.

Il faut répondre à la colère et à la douleur qui sévissent à travers le monde par une action mondiale.

Les publications n’ont pas besoin d’arborer le logo de l’UNICEF. Le hashtag #PourChaqueEnfant peut être utilisé dans les légendes le cas échéant.

INFOGRAPHIE

Henrietta H. Fore, Directrice générale de l’UNICEF

URGENCES ET COLLECTE DE FONDS

UNICEF

UNICEF

#JOURNÉEDELAFILLE

#PrisPourCible

25 millions de mariages d’enfants évités au cours de la dernière décennie

Le texte ne doit pas recouvrir plus de 20 % d’une photo, sous peine de rendre inefficace l’actif en question sur certaines plateformes, telles que Facebook.

Varier les styles et les tailles de polices permet de mettre en exergue les statistiques.

Il est possible d’utiliser des couleurs secondaires.

Mettons fin à cette violence dévastatrice

Pour les annonces très urgentes, on pourra opter pour un fond noir à la place du fond bleu, et choisir de faire ressortir certains mots en rouge.

Il convient de les utiliser avec parcimonie pour maximiser leur effet.

Pour voir les orientations détaillées relatives aux médias sociaux, cliquer ici (identifiants UNICEF nécessaires) UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Web

Web La plateforme Internet UNICEF.org constitue un système à la conception harmonisée entre les différents sites de l’organisation : monde, régions, pays et campagnes. Elle utilise un système de gestion de contenu Drupal personnalisé et comprend un ensemble de modèles venant à l’appui de la marque mondiale et de ses stratégies de contenu.

PHOTOGRAPHIE DE LA MARQUE La photographie est la « star » de notre nouveau site. La plupart des modèles présentent une image vedette grand format en haut de page, y compris sur les pages de renvoi et sur celles des contenus affichant les articles et le contenu des programmes.

Pages les plus en vue : l’utilisation de photos avec effet fond bleu est recommandée pour les pages les plus en vue qui présentent le travail de l’UNICEF de manière générale, par exemple les pages de renvoi (que l’on trouve dans la barre de navigation) ou les pages réalisées pour des campagnes ou initiatives spécifiques de la marque.

LOGO SIGNATURE Sites mondiaux : le logo signature de l’UNICEF est toujours placé dans le coin supérieur gauche (ou dans le coin supérieur droit pour les langues qui se lisent de droite à gauche).

Sites régionaux, de pays ou de campagnes : le nom du pays, de la région ou de la campagne est inséré en dessous du logo signature.

Cela est automatique sur la nouvelle plateforme UNICEF.org, et recommandé pour tout site secondaire élaboré en dehors du système de microsite.

América Latina y el Caribe

Pages relatives à un programme, une thématique ou à une histoire en particulier : un peu plus loin dans le site, mieux vaut utiliser une photo d’origine illustrant le contexte du programme, de la thématique ou de l’histoire décrite sur la page.

Pour les photos situées en dessous des images vedettes – quel que soit le type de page – il est recommandé d’utiliser les photographies originales de l’UNICEF plutôt qu’une photo avec effet fond bleu.

Pour voir les guides didactiques Drupal, cliquer ici

.

(identifiants UNICEF nécessaires)

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

44

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Publications

Publications Les travaux publiés par l’UNICEF sont harmonisés grâce à l’application constante des lignes directrices de la marque relatives aux couvertures et aux pages intérieures. Ces lignes directrices sont valables pour les rapports phares, les publications mondiales majeures, les brochures, les éditions ponctuelles et les séries de publications.

Couvertures

Exemple de couverture

Si les séries doivent clairement se distinguer les unes des autres, il est essentiel d’harmoniser les différentes éditions au sein d’une même série et de maintenir une cohérence visuelle.

Exemple de quatrième de couverture

BANDEAU CONTENANT LE LOGO SIGNATURE Le bandeau carré ou circulaire contenant le logo signature de l’UNICEF figure en haut ou en bas de chaque couverture.

COULEUR D’ARRIÈRE-PLAN Toutes les quatrièmes de couverture doivent arborer le bleu UNICEF.

PHOTOGRAPHIE Dans l’idéal, les couvertures comportent une seule photo avec un effet fond bleu, en fond perdu (l’image s’étend jusqu’aux quatre bords de la couverture).

TITRE/SOUS-TITRE Univers LT Pro est la police utilisée pour l’ensemble des textes de couverture.

Les titres, y compris les titres de séries, doivent apparaître en style Léger (Univers Light), Romain (Univers Roman) ou Gras (Univers Bold), en MAJUSCULES ou non. En français, seul le premier mot d’un titre prend une majuscule.

Lorsqu’on utilise une photo avec effet fond bleu ou un fond cyan, l’ensemble du texte doit apparaître en blanc. Dans les autres cas, il est possible d’opter pour le bleu UNICEF pour le texte de couverture. Un bandeau cyan ou blanc peut également être placé en arrièreplan du texte.

MANIFESTE OU SYNTHÈSE On peut ajouter une synthèse de la publication ou le manifeste « pour chaque enfant » (voir page 13) sur la troisième ou la quatrième de couverture.

LOGO UNICEF Toutes les quatrièmes de couverture doivent comporter le logo UNICEF. COORDONNÉES Toutes les quatrièmes de couverture doivent inclure les coordonnées de contact de la section qui a rédigé le travail.

POUR CHAQUE ENFANT, UNE CHANCE DE VIVRE L’urgence de mettre fin à la mortalité néonatale

MENTION DE DROITS D’AUTEUR La mention de droits d’auteur doit être présentée comme suit : © Fonds des Nations Unies pour l’enfance (UNICEF) [mois et année de publication]

Pour lire les orientations détaillées relatives aux publications, cliquer ici

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

CODE BARRE Il est possible d’ajouter un code barre facultatif pour les publications nécessitant de faire appel à des services de distribution externes.

ISBN Il est également possible d’ajouter d’autres éléments d’identification, par exemple le Numéro international normalisé du livre (ISBN).

.

(identifiants UNICEF nécessaires)

45

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Publications

Pages intérieures

EAU, ASSAINISSEMENT ET HYGIÈNE

@UNICEF : PLAIDOYER 2017 PROTECTION DE L’ENFANCE #BTSLoveMyself

Le groupe de K-pop BTS a été un partenaire majeur de l’UNICEF dans l’action menée pour attirer l’attention sur l’initiative #ENDViolence. La campagne contre la violence « Love

RÉSULTATS 2016 : L’UNICEF ET SES PARTENAIRES…

Myself » de BTS a coïncidé avec la publication du rapport de l’UNICEF Un visage familier – La violence dans la vie des enfants et des adolescents, qui fournissait de précieux conseils sur la protection de l’enfance. Ce rapport présentait des statistiques et des analyses récentes sur les diverses formes de violence qui existent dans

ont obtenu des résultats dans leur lutte contre la défécation à l’air libre, avec 35,5 millions de personnes vivant dans des collectivités ayant éradiqué cette pratique depuis 2014

ont soutenu les nouvelles lois et politiques relatives à l’eau et à l’assainissement en Mongolie, au Niger, au Rwanda, au Soudan et dans plus d’une douzaine d’autres pays

ont mené le plus vaste programme d’action humanitaire relatif à l’eau, à l’assainissement et à l’hygiène de leur histoire et ont pu aider 30 millions de personnes en situation d’urgence

@UNICEF : PLAIDOYER 2016

Accès à des sources d’eau améliorées

#ClimateChain Dans le cadre d’une campagne en ligne mondiale lancée par l’UNICEF en mars à l’occasion de la Journée mondiale de l’eau, de nombreux participants ont pris des photos d’eux-mêmes les bras tendus pour soutenir une action commune de protection de l’avenir des enfants face aux changements climatiques.

Cette chaîne climatique virtuelle s’est refermée lorsque des dirigeants se sont rencontrés à New York en avril pour signer l’engagement pris par leurs pays lors de la Conférence de Paris sur les changements climatiques qui s’est tenue en 2015.

En 2016, 10,6 millions de personnes ont accédé à une eau sans risque sanitaire dans des communautés et foyers où l’UNICEF a soutenu des programmes EAH continus liés au traitement de l’eau, à l’assainissement et à l’hygiène. Fait révélateur, 28,8 millions de personnes en situation d’urgence ont eu accès à l’eau grâce à l’initiative EAH menée par l’UNICEF.

30

UNICEF | RAPPORT ANNUEL 2016

Ces résultats – associés à ceux des deux années précédentes – ont permis à l’UNICEF et à ses partenaires d’apporter un soutien EAH à plus de 100 millions de personnes dans des situations d’urgence et de non-urgence humanitaires de 2014 à 2016.

Dans neuf pays dont les taux d’homicides chez les adolescents sont parmi les plus élevés au monde, l’UNICEF s’est appuyé sur des programmes communautaires pour prévenir la violence armée.

La violence à l’ère du numérique constitue aussi une menace pour les enfants. La numérisation accélérée, bien que porteuse de multiples avantages, expose de manière accrue les enfants aux risques d’exploitation et d’atteintes sexuelles. C’est pourquoi l’UNICEF a fait de la protection de l’enfance sur Internet l’une de ses priorités. Le nombre de pays ayant pris des mesures pour prévenir et combattre l’exploitation sexuelle des enfants en ligne est en forte hausse. Il est passé de 17 en 2016 à 47 en 2017.

04 PARTENARIATS ET GESTION FINANCIÈRE

Recettes de l’UNICEF, 2012–2017 (en millions de dollars É.-U.)

étendu en 2017 leur soutien en matière de signalement et d’enquêtes sur les allégations, ainsi que l’aide fournie dans le cadre de l’assistance aux victimes.

Ressources ordinaires Autres ressources (ordinaires) Autres ressources (urgences)

Norvège 3 000

Au Bangladesh, pays d’Asie du Sud qui enregistre le plus fort taux de mariage des enfants de la région, l’UNICEF et ses partenaires ont lancé en 2017 la campagne « Raise the Beat » afin d’encourager les communautés à combattre et à signaler les mariages d’enfants, l’objectif étant également de protéger les droits des filles. Cette initiative s’appuie sur des annonces de service public, des spots radio, les réseaux sociaux et la télévision pour atteindre 50 millions de personnes.

Quelque 260 000 jeunes, y compris des adolescents, ont participé à des productions théâtrales traitant de ce sujet. L’évolution des dimensions du mariage des enfants est suivie en temps réel tout au long de la campagne.

52

17,68

Danemark

1 500

Pays-Bas

1 000

Royaume-Uni

13,30 9,48 8,89

Suisse

500

7,32

Finlande

5,85

Allemagne

0 2012

Pour améliorer la protection des enfants et des jeunes contre l’exploitation et les atteintes sexuelles, 16 bureaux de pays de l’UNICEF dans quatre régions ont

29,42 25,42

Luxembourg

2 000

Lutter contre l’exploitation et les atteintes sexuelles

39,23

Suède Islande

2 500

2013

2014*

2015*

2016*

2017**

* Les chiffres des recettes 2014-2016 ont été retraités pour refléter la nouvelle politique de comptabilisation des recettes 2017. ** Les chiffres pour 2017 sont provisoires et sont susceptibles de faire l’objet d’une vérification.

(en millions de dollars É.-U.)

@C4D 2017 :

Communication pour le développement au Bangladesh

Contributions par habitant reçues par l’UNICEF, 2017* Pays membres du Comité d’aide au développement (CAD) de l’Organisation pour la coopération et le développement économiques (OCDE) (en dollars É.-U.)

3 500

L’UNICEF a également soutenu les efforts des Nations Unies en matière de renforcement du cadre mondial relatif à l’exploitation sexuelle : 72 États Membres ont signé le Pacte volontaire contenant des engagements clés pour la protection des enfants. Le premier Défenseur des droits des victimes d’exploitation et d’atteintes sexuelles des Nations Unies a été nommé en 2017. Sa mission : mener une action intégrée au sein du système des Nations Unies pour lutter contre ce problème mondial.

Les 10 principaux pays, contributions reçues par donateur et type de financement, 2017*

Mais d’inquiétantes disparités demeurent. En 2015, 663 millions de personnes, pour la plupart pauvres et vivant en zone rurale, n’avaient pas accès à une source d’eau potable améliorée.

Annual Report 2016 Fr.indd 30

B

différents contextes, de l’enfance jusqu’à l’adolescence.

Les plus vastes programmes EAH ne répondant pas à une urgence se situent en Afrique subsaharienne, notamment en République démocratique du Congo, en Éthiopie et au Nigéria. Dans ces pays comme dans d’autres à travers le monde, EAH constitue la base des résultats globaux de l’UNICEF en faveur des enfants et de son travail visant à atteindre la plupart des objectifs mondiaux pour 2030, dont ceux liés à la nutrition, à la santé, à l’éducation, à l’égalité des sexes, à la résilience et aux changements climatiques.

En conséquence, les programmes EAH s’inscrivent dans le droit fil des efforts de l’UNICEF dans d’autres secteurs et y sont de plus en plus intégrés.

L’UNICEF a également soutenu la construction et la remise en état d’installations EAH dans 7 138 écoles de 71 pays, et dans 1 654 cliniques de 44 pays.

PROTECTION DE L’ENFANCE

01 DES RÉSULTATS POUR LES ENFANTS ET LES JEUNES

sommaire

5,63

Irlande

4,54

Canada

3,96

Belgique

3,92

États-Unis

3,56

République de Corée

3,18

Japon

2,38

Australie

@UNICEF : Partenariats 2017 – Protection de l’enfance 700

L’UNICEF collabore à la protection de l’enfance avec différents partenaires mondiaux, dont le Partenariat mondial pour mettre fin à la violence envers les enfants, l’Alliance mondiale pour les personnels de santé, le Haut-Commissariat des Nations Unies pour les réfugiés et l’Organisation internationale pour les migrations. En 2017, l’UNICEF a également continué de jouer un rôle essentiel dans le partenariat INSPIRE qui vise à atteindre les cibles mondiales des ODD concernant la lutte contre la violence envers les enfants.

Des adolescentes participent à un cours de karaté organisé par leur classe dans le cadre d’un programme soutenu par l’UNICEF dans le district du Giridih, dans l’État du Jharkhand, en Inde. Ce district enregistre l’un des taux les plus élevés du pays en matière de mariage d’enfants. L’UNICEF Jharkhand et la Fondation Jago ont lancé un

L’UNICEF a par ailleurs conclu au cours de l’année des partenariats stratégiques pour la protection des enfants vivant dans des situations de crise humanitaire. Citons notamment le rôle de premier plan joué par l’UNICEF au sein de l’Alliance for Child Protection in Humanitarian Action et dans l’Appel à l’action pour la protection contre la violence liée au genre dans les situations d’urgence.

Tourné vers l’avenir, l’UNICEF étudie les innovations dans le secteur de la protection de l’enfance, qui bénéficie d’un financement thématique souple et fiable de la part des Gouvernements de l’Espagne, de la Suède et de la Norvège, ainsi que de divers comités nationaux de l’UNICEF. Cet investissement permet à l’UNICEF d’aider des pays de toutes les régions à mener des interventions stratégiques et directes dans le domaine de la protection de l’enfance en faveur des enfants marginalisés, de leur famille et de leur communauté.

Gouvernement : ressources ordinaires

Secteur privé : ressources ordinaires

Gouvernement : autres ressources

Secteur privé : autres ressources

600

400

© UNICEF/UN061996/Vishwanathan

100

1,89

Espagne

1,59

France

1,14

Autriche

0,70

Portugal

0,59

Slovénie

300

0,49

Hongrie 200

ÉtatsUnis

RoyaumeUni

Allemagne

Japon

Suède

Norvège

République de Corée

Pays-Bas

Canada

France

UNICEF | RAPPORT ANNUEL 2017

80

53

UNICEF | RAPPORT ANNUEL 2017

0,34

Tchéquie

0,29

Pologne

0,21

Grèce 0

*Comprend les contributions des gouvernements et des comités nationaux pour l’UNICEF ; ne comprend ni les contributions des organisations intergouvernementales et non gouvernementales, ni celles versées au titre d’accords interinstitutions et de fonds communs.

UNICEF | RAPPORT ANNUEL 2017

1,41

Italie

500

programme pilote visant à éradiquer le mariage des enfants dans 65 villages. Entre autres mesures, le programme forme et autonomise les adolescents, s’entretient avec des dirigeants religieux et des chefs de caste, encourage la formation de comités de protection de l’enfance dans les villages et appuie l’engagement des parents à mettre un terme au mariage des enfants.

2,14

Nouvelle-Zélande

Slovaquie

0,16 0,11

0

5

10

15

20

25

30

35

40

* Comprend les contributions des gouvernements et des comités nationaux de l’UNICEF.

UNICEF | RAPPORT ANNUEL 2017

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8/10/17 8:16 PM

UPROOTED IN CENTRAL AMERICA AND MEXICO

UNICEF CHILD ALERT

UPROOTED IN CENTRAL AMERICA AND MEXICO

August 2018

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Action humanitaire

UPROOTED IN CENTRAL AMERICA AND MEXICO Migrant and refugee children face a vicious cycle of hardship and danger

OV E R V I E W :

In the best interest of the migrant child Migration routes in El Salvador, Guatemala, Honduras and Mexico

San Diego Tijuana

“I asked my father if we could leave our country because the gang was going to kill me.”

UNITED STATES

Calexico Mexicali

Ensenada

– A 15-year-old girl from Honduras seeking asylum in Guatemala

Nogales

El Paso

Nogales

Ciudad Juarez

Hermosillo

Chihuahua

Piedras Negras

Eagle Pass Laredo

MEXICO

Puerto San Carlos

Nuevo Laredo

Monclova

McAllen Reynosa

Brownsville

Gulf of Mexico

Matamoros

Culiacán La Paz

Mazatlan

Puerto Vallarta

Manzanillo

CUBA

Tampico

San Luis Potosi

Veracruz

MEXICO CITY

Chetumal

Puebla Tenosique

Acayucan Salina Cruz

PACIFIC OCEAN

Caribbean Sea

El Ceibo

Tapachula

Puerto Escondido Puerto Madero

GUATEMALA

GUATEMALA CITY

Belize City BELIZE BELMOPAN Omoa

HONDURAS

San Pedro Sula

TEGUCIGALPA

SAN SALVADOR

NICARAGUA

EL SALVADOR

The end result is, essentially, a circle of danger and hardship that violates the best interests of children and young people throughout the migration and deportation cycle.

Yet many of the families trying to escape their desperate circumstances experience a host of new problems and traumas once they turn to irregular migration routes.

These families must navigate a long, uncertain journey in which they risk being preyed upon by traffickers or other criminals, or losing their bearings in a mountain pass or desert while they try to avoid the authorities. They may be apprehended in transit or upon reaching their destinations, only to be detained and then returned to their

This Child Alert takes stock of the root causes of irregular migration from northern Central America and Mexico. It examines the array of challenges and dangers faced by migrant and refugee children and families during the arduous process of migration and return. And it employs evidence and interviews with some of these children and families – as well as non-governmental organizations and government partners – to highlight workable solutions that can protect the lives and well-being of uprooted children.

PANAMA

In this Child Alert 1. The root causes of migration 2. The migration journey

............................................................

......................................................................

3. Detention and family separation 4. The challenge of reintegration COVER: Eliasa, 15, and his mother are reunited at a government reception shelter in Quetzaltenango, Guatemala, after his deportation from Mexico.

page 4 page 8

......................................................

page 12

.........................................................

page 17

5. Call to action for uprooted children

Sont intervenus dans 337 situations d’urgence dans 102 pays

countries of origin. If they are sent back, they are likely to experience an intensification of the factors – violence, poverty, lack of opportunities, stigmatization, social exclusion and internal displacement – that drove them to migrate in the first place.

In the countries of northern Central America – El Salvador, Guatemala and Honduras – and in Mexico, gang-related violence, organized crime, extortion, poverty and limited access to quality education and social services are part of daily life for millions of children. Each day, families facing these harsh conditions make the painful decision to leave their homes, communities and countries in search of safety and a more hopeful future. Some move within the region, while others head north to Mexico and the United States.

COSTA RICA

Note: This map does not reflect a position by UNICEF on the legal status of any country or territory or the delimitation of any frontiers.

RÉSULTATS 2017 : L’UNICEF ET SES PARTENAIRES…

.................................................

page 21

Le contexte humanitaire Cette année marquée par des conflits en cascade a conduit à un nombre record de 350 millions d’enfants et de jeunes tributaires d’une aide humanitaire en 2017. Les catastrophes naturelles et les effets des changements climatiques ont chassé des enfants de leur foyer, les exposant à la violence, à l’exploitation, à la malnutrition et à la maladie.

Ont fourni de l’eau potable à près de 33 millions de personnes en situation de crise humanitaire

Dans les Caraïbes, 357 000 enfants ont bénéficié d’une aide d’urgence à la suite d’ouragans parmi les plus dévastateurs de l’histoire. Les inondations en Haïti ont touché un grand nombre de ces enfants, dont 4 700 ont pu bénéficier de soins ou retrouver des membres de leur famille avec l’aide de l’UNICEF et de ses partenaires.

En trois mois seulement, plus de 300 000 enfants rohingyas de l’État de Rakhine, au Myanmar, ont fui leur foyer dans ce qui a été l’exode de réfugiés le plus rapide depuis le génocide de 1994 au Rwanda. À la fin de l’année, on estimait à 720 000 le nombre d’enfants vivant dans des camps de réfugiés de l’autre côté de la frontière, au Bangladesh.

Ont veillé à l’éducation de base de 8,8 millions d’enfants en situation d’urgence

@UNICEF : PLAIDOYER 2017 ACTION HUMANITAIRE #PrisPourCible

Les attaques perpétrées contre des enfants dans des zones de conflit ont atteint des niveaux effrayants en 2017. L’UNICEF a attiré l’attention sur les dangers auxquels les enfants sont confrontés dans des pays tels que l’Afghanistan, le Cameroun, le Myanmar, le Nigéria, le Soudan du Sud, la Somalie, l’Ukraine et le Yémen. L’UNICEF a tiré la sonnette d’alarme en fin d’année, insistant sur le fait que les attaques dirigées

Les conflits durables en République démocratique du Congo, dans le bassin du lac Tchad et au Soudan du Sud ont également entraîné de graves violations des droits des enfants. Fin 2017, deux millions d’enfants congolais souffraient de malnutrition aiguë sévère.

contre des enfants ne pouvaient pas être la « nouvelle normalité ».

L’organisation a par conséquent appelé à ce qu’elles cessent.

© UNICEF/UN0217796/BINDRA UNICEF – CHILD ALERT

AUGUST 2018

UNICEF – CHILD ALERT

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

AUGUST 2018

UNICEF | RAPPORT ANNUEL 2017

13

46

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Ressources graphiques

Ressources graphiques Afin que les données soient présentées de manière constante, des modèles de tableaux et de graphiques linéaires, circulaires et en aires sont à votre disposition. Un éventail complet de pictogrammes et des cartes régionales détaillées sont également disponibles.

TABLEAUX

GRAPHIQUES À BARRES

GRAPHIQUES À BARRES HORIZONTALES

GRAPHIQUES LINÉAIRES

GRAPHIQUES CIRCULAIRES

GRAPHIQUES EN AIRES

PICTOGRAMMES

Bureau régional pour l’Europe et l’Asie centrale

ECA

Bureau régional pour le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord

MENA

EAPRO ROSA

WCARO

Bureau régional pour l’Amérique latine et les Caraïbes

CARTES

LACRO

Bureau régional pour l’Afrique de l’Ouest et centrale

ESARO

Bureau régional pour l’Asie orientale et le Pacifique

La carte est stylisée et n’est pas à l’échelle. Elle ne reflète aucune prise de position de l’UNICEF sur le statut juridique des pays ou territoires représentés ni sur la délimitation de leurs frontières.

La ligne pointillée représente approximativement la ligne de démarcation convenue entre l’Inde et le Pakistan. Le statut définitif de la région Jammu-et-Cachemire n’a pas encore été convenu entre les parties. En outre, la frontière définitive entre le Soudan et le Soudan du Sud n’a pas encore été déterminée.

Bureau régional pour l’Asie du Sud Bureau régional pour l’Afrique de l’Est et australe

Pour télécharger les ressources graphiques, cliquer ici .

(identifiants UNICEF WeShare nécessaires) UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Présentations et articles de papeterie

Présentations et articles de papeterie Les présentations et articles de papeterie jouent un rôle essentiel dans le renforcement de l’identité de marque de l’UNICEF. Nous vous recommandons d’utiliser les modèles proposés et d’adapter les exemples suivants, notamment pour communiquer auprès de publics externes.

MODÈLE DE BULLETIN

MODÈLE DE COURRIER À EN-TÊTE

Le Fonds des Nations Unies pour l’enfance | Nom du bureau Adresse postale | Adresse visiteurs Téléphone: (123) 456-7890 | Télécopie: (123) 456-7890 | Adresse email | Site Internet

Date Nom, Titre Organisation Adresse Ville, État / Province, Code postal

United Nations Child ren’s Fund 3 United Nations Plaza New York, NY 10017

Madame, Monsieur, Corps: L'UNICEF travaille dans plus de 190 pays et territoires pour aider les enfants à survivre et à

Branded PowerPoint Guide In this guide you will find a selection of branded cover and content slides to use for your presentations.

s’épanouir, de la petite enfance à l'adolescence. Plus grand fournisseur mondial de vaccins pour les pays

Thank you

en développement, l'UNICEF soutient la santé et la nutrition des enfants, l’accès à l'eau potable et l'assainissement, l'éducation de base de qualité pour tous les garçons et les filles et la protection des enfants contre la violence, l'exploitation et le sida. L'UNICEF est entièrement financé par les contributions volontaires des particuliers, des entreprises, des fondations et des gouvernements. Pour plus d'informations sur l'UNICEF et son travail, visitez: www.unicef.org Cordialement, Nom, Titre Email

Ms PLEDGE DONOR 1 best supporter Avenue 10000 UNICEFLAND

PAQUET DE REMERCIEMENT/DE BIENVENUE

ENVELOPPES

Ecrivez votre nom ici Ecrivez votre titre ici Nom de bureau Teléphone: 1 234 567 8910 | Mobile: 1 234 567 8910 nombre@unicef.org Fonds des Nations Unies pour l’enfance Adresse ligne 1 Adresse ligne 2 www.unicef.org/fr

Title of presentation Name of presenter Date

MODÈLE DE CARTE DE VISITE

SIGNATURE DE COURRIER ÉLECTRONIQUE Télécharger les modèles

MODÈLE DE PRÉSENTATION POWERPOINT UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

.

(identifiants UNICEF nécessaires)

48

Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

Supports et affichages de la marque Bonnes pratiques en matière de supports et d’affichages de la marque •

L’affichage portant notre marque doit rester le plus simple possible.

•

Les textes doivent se limiter à un message clair de la marque ou à un appel à l’action minimal.

AFFICHAGE DE LA MARQUE DANS LES BUREAUX

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

I Supports et affichages de la marque

•

Il convient de s’assurer que la résolution des photos utilisées est suffisamment élevée pour que l’image soit nette en fonction de la taille du support final.

•

Préférer des images avec effet fond bleu pour les supports portant notre marque.

•

Utiliser un large bandeau contenant le logo par-dessus les images.

Utiliser un bloc bleu si l’affichage contient uniquement un logo de l’UNICEF ou des logos de partenaires.

BANNIÈRES RÉTRACTABLES

SÉRIES D’AFFICHES

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Guide relatif aux contenus graphiques et visuels

I Campagnes

Campagnes PHOTO DE COUVERTURE FACEBOOK

Les campagnes nationales et mondiales doivent elles aussi être élaborées conformément aux principes directeurs exposés dans le Livre de présentation de la marque et en utilisant les éléments constitutifs de la marque disponibles sur nos pages ICON et WeShare.

Voici quelques exemples représentatifs de campagnes à l’image de la marque.

PUBLICATION SUR LES MÉDIAS SOCIAUX

SUPPORT IMPRIMÉ

Every Child ALIVE

Une chance de vivre Early Moments Matter

#EarlyMomentsMatter

Les premiers moments comptent

END Violence An Everyday Lesson #ENDviolence in Schools

Mettons fin à la violence

Every Child ALIVE

Enfants déracinés UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte de fonds et de communication

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

Cette section fournit des conseils quant à la manière d’exprimer les valeurs organisationnelles de l’UNICEF. Elle aborde également les caractéristiques et faits clés concernant l’UNICEF qui doivent être mis en avant lorsque nous communiquons auprès des publics cibles.

51

Exprimer les valeurs de l’organisation À travers sa marque, l’UNICEF énonce ses valeurs organisationnelles (intégrité, responsabilité, respect, bienveillance et confiance).

Les points suivants reprennent toutes les caractéristiques de l’UNICEF qui font de nous ce que nous sommes, et nous aident à affermir la confiance du public envers notre organisation. Ces caractéristiques doivent être énoncées de manière claire et systématique lors des actions de communication et de collecte de fonds de l’UNICEF.

Optimiste Humain Collaboratif Influent Honnête Persévérant

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Exprimer les valeurs de l’organisation

O p t i m i s te • H u m a i n • C o l l a b o r a t i f • I n f l u e nt • H o n n ê te • P e r s évé r a nt

Optimiste L’UNICEF conserve une attitude positive et optimiste en toutes circonstances.

Nous transformons les défis en opportunités, envisageons les difficultés sous un angle différent et nous épanouissons dans la résolution de problèmes. Nous réagissons avec flexibilité et de manière constructive à la pression et aux contretemps, même dans les urgences les plus critiques. Nous créons un climat de confiance et encourageons l’autonomisation. Nous transmettons une vision enthousiaste et une attitude volontaire auprès du public, de nos partenaires et des personnes qui nous soutiennent.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Exprimer les valeurs de l’organisation

Optimiste

•

Humain

•

Collaboratif

•

Influent

•

Honnête

•

Persévérant

Humain Les enfants et les jeunes sont au cœur des priorités de l’UNICEF. Nous voyons le monde à travers les yeux des enfants, nous comprenons leurs besoins et leurs aspirations et agissons en conséquence.

Nous respectons leurs droits et leur vie privée, et faisons tout pour protéger leur dignité. Nous n’hésitons pas à transmettre les émotions que nous ressentons devant leurs souffrances. Nous compatissons à leur douleur, nous sommes à leur écoute et prenons la parole pour relayer leurs inquiétudes.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Exprimer les valeurs de l’organisation

Optimiste

•

Humain

•

Collaboratif

•

Influent

•

Honnête

•

Persévérant

Collaboratif L’UNICEF coopère avec des partenaires et des personnes qui appuient son travail afin d’obtenir des résultats en faveur des enfants et des jeunes.

Nous sommes conscients de la puissance des actions concertées et de l’importance des partenariats pour la co-création et la mise en œuvre de solutions pérennes. Notre démarche est fondée sur l’inclusion : nous valorisons et soutenons nos partenaires dans nos efforts mutuels pour obtenir un changement positif.

Nous nous exprimons avec respect, sensibilité et humilité dans nos interactions avec nos partenaires à tous les niveaux.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Exprimer les valeurs de l’organisation

Optimiste

•

Humain

•

Collaboratif

•

Influent

•

Honnête

•

Persévérant

Influent L’UNICEF est la première organisation de défense des enfants et des jeunes.

Notre expertise et nos réussites passées guident notre travail et nous permettent d’obtenir les meilleurs résultats pour les enfants. Nous communiquons avec assurance tout en permettant à d’autres de bénéficier de notre travail et de l’exploiter.

Nos communications sont étayées par des données solides et précises, ce qui renforce notre position d’autorité en matière de droits de l’enfant et de questions liées aux jeunes.

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Exprimer les valeurs de l’organisation

Optimiste

•

Humain

•

Collaboratif

•

Influent

•

Honnête

•

Persévérant

Honnête L’UNICEF est guidé par l’impartialité et l’intégrité dans chacune de ses actions.

Nous sommes convaincus que les droits de chaque enfant, où qu’il se trouve, doivent être respectés sans préjugé ni distinction. Nous avons défini des normes élevées en matière de conscience de soi et d’éthique pour ce qui est de notre dévouement inconditionnel à la cause des enfants et des jeunes les plus défavorisés et les plus difficiles à atteindre.

Nous communiquons de manière honnête sur nos objectifs et nos résultats. Nous faisons ce que nous disons, et disons ce que nous faisons.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Exprimer les valeurs de l’organisation

Optimiste

•

Humain

•

Collaboratif

•

Influent

•

Honnête

•

Persévérant

Persévérant L’UNICEF n’abandonne jamais les enfants et les jeunes.

En tant que première organisation de défense des droits de l’enfant, nous avons pleinement conscience de notre responsabilité et de notre devoir de rendre des comptes. Fidèles à cette mission, nous agissons avec un engagement sans réserve pour obtenir des résultats. Nous faisons constamment preuve d’ingéniosité et élaborons des solutions innovantes pour surmonter les obstacles. Nous faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour obtenir des résultats tangibles pour chaque enfant dans le besoin ou en danger.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Ton du message

Ton du message La marque de l’UNICEF est véhiculée par notre message et la manière dont nous le formulons. Le ton employé dans toutes nos communications doit être le reflet de notre marque. Parce que l’UNICEF est optimiste, humain, persévérant, honnête, influent et collaboratif...

nous nous exprimons de manière Directe - Assurée - Positive - Captivante

UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Énoncer nos caractéristiques clés Les caractéristiques clés de l’UNICEF sous-tendent la manière dont nous parlons de notre travail. Certains faits et caractéristiques clés concernant l’UNICEF doivent être énoncés lorsque nous communiquons auprès des publics cibles. Ces traits distinctifs aident à comprendre ce en quoi l’organisation croit et comment elle agit. Les publics cibles doivent clairement associer ces éléments à l’UNICEF. Ces caractéristiques clés s’appliquent à toutes les activités de communication et de collecte de fonds, ainsi qu’à l’ensemble des supports – interactions en face-à-face, médias numériques, messages écrits, rapports, publications, etc. En règle générale, seules quelques-unes sont choisies pour être véhiculées en même temps, en fonction du contexte. Elles sont le plus souvent intégrées dans les messages clés propres à une initiative donnée.

Rendez-vous sur la page Internet de la campagne pour chaque enfant, des résultats pour voir des exemples de la manière d’exprimer des caractéristiques auprès de publics externes.

Pour lire rapport Pour chaque enfant, des résultats, cliquer ici UNICEF Livre de présentation de la marque et guide d’utilisation Version 3.1

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Énoncer nos caractéristiques clés

Leadership mondial Une expérience unique L’UNICEF travaille jour après jour dans certains des endroits les plus inhospitaliers du monde pour sauver les enfants et améliorer leur santé, leur nutrition, leur éducation et leur protection, tout en renforçant constamment sa capacité à trouver la meilleure solution pour chaque situation.

Une présence pérenne dans le monde entier L’UNICEF atteint davantage d’enfants et de jeunes que toute autre organisation internationale. Notre présence au niveau local dans presque tous les pays nous permet de tirer parti des approches ayant porté leurs fruits dans un endroit donné pour les adapter ailleurs, et ainsi d’obtenir des résultats à l’échelle mondiale.

Une expertise inégalée L’UNICEF s’appuie à la fois sur des travaux de recherche réputés au niveau mondial et sur l’expérience collective de milliers de spécialistes sur le terrain pour repérer les problématiques auxquelles sont confrontés les enfants et les jeunes, et trouver les solutions qui auront le plus d’effets.

Une approche qui couvre toutes les problématiques clés L’UNICEF s’attelle à toutes les principales problématiques affectant la vie et l’avenir des enfants et des jeunes. Dans le cadre de nos efforts pour répondre aux besoins et protéger les droits de chaque enfant, nous sommes conscients qu’il est essentiel de considérer l’enfant dans sa globalité.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Énoncer nos caractéristiques clés

Sauver plus de vies en dépensant moins Efficacité L’UNICEF s’engage à faire davantage avec chaque dollar reçu pour sauver et améliorer la vie des enfants.

Transparence L’UNICEF est convaincu que l’honnêteté et la responsabilité sont indispensables pour obtenir des résultats en faveur des enfants et des jeunes.

Optimisation des ressources L’UNICEF est l’un des plus gros acheteurs mondiaux de matériel qui permet de sauver des vies d’enfants. Ce pouvoir d’achat nous confère un levier unique pour négocier les meilleurs prix, et ainsi sauver plus de vies.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Énoncer nos caractéristiques clés

Préparation et réaction aux situations d’urgence Un rôle majeur dans les situations d’urgence humanitaires L’UNICEF conduit l’action coordonnée des institutions des Nations Unies, d’ONG internationales et de partenaires locaux pour que les enfants en situation d’urgence puissent avoir accès à de l’eau salubre et à l’assainissement, à la nourriture et à l’éducation.

Une réponse rapide en cas de crise L’UNICEF peut expédier des articles de première nécessité pratiquement partout en 48 heures, grâce à notre chaîne d’approvisionnement mondiale et à notre présence sur place dans plus de 190 pays et territoires.

Une voix crédible pour protéger les droits des enfants dans les crises humanitaires L’UNICEF dénonce toute forme de violation des droits fondamentaux de l’enfant et affirme le besoin de protéger les enfants dans les situations les plus vulnérables.

L’UNICEF est sur le terrain avant, pendant et après les urgences humanitaires Grâce à sa présence à long terme dans plus de 190 pays et territoires, l’UNICEF est fidèle au poste et fait avancer les choses.

Notre manière de gérer les crises constitue le fondement d’un développement à long terme, tout comme notre manière de travailler en dehors des situations de crise aide les communautés à résister aux chocs à venir.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Énoncer nos caractéristiques clés

Des solutions nouvelles à des problèmes anciens Innovation Depuis des décennies, l’UNICEF est la première organisation à mener et à déployer à grande échelle des interventions simples à fort impact, de la distribution de lait pasteurisé durant les premières années à l’utilisation de téléphones portables aujourd’hui pour suivre la santé et la nutrition des enfants de régions reculées.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Énoncer nos caractéristiques clés

Des partenariats puissants Un catalyseur de changement L’UNICEF est un partenaire reconnu des gouvernements, du secteur privé et de la société civile. Nous joignons nos efforts aux leurs pour obtenir des résultats pour les enfants et les jeunes à une échelle qui, sans eux, ne serait pas envisageable.

Nous reposons entièrement sur les contributions volontaires Les généreux donateurs de l’UNICEF dans les secteurs public et privé nous aident à faire la différence dans la vie des enfants et des jeunes. Les particuliers qui nous soutiennent apportent leur aide en effectuant des dons, en travaillant bénévolement ou en se faisant les défenseurs des enfants et des jeunes dans leur communauté.

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Comment mettre en valeur notre marque dans le cadre des activités de collecte et de communication I Énoncer nos caractéristiques clés

Une voix influente en faveur des enfants Des données probantes solides L’UNICEF est une source de données et d’informations de premier plan sur la situation des enfants et des jeunes dans le monde.

Impartial et apolitique L’UNICEF a été créé au lendemain de la Seconde Guerre mondiale pour venir en aide aux enfants dont la vie et l’avenir étaient menacés, quel que soit leur pays d’origine. Puisque nous ne prenons aucun parti, excepté celui des enfants et des jeunes, nous pouvons les atteindre là où d’autres ne peuvent aller.

L’un des principaux défenseurs des enfants L’UNICEF s’engage à gagner le soutien des décideurs et du grand public en vue d’engendrer un changement pour les enfants, avec l’aide des millions de personnes qui s’engagent en tant que soutiens numériques, donateurs et bénévoles.

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Crédits photographiques Couverture | © UNICEF/UN0248235/Naftalin

Page 54 | © UNICEF/UN038572/Naftalin

Page 62 | © UNICEF/UN0152980/Slavin

2e de couverture | © UNICEF/UN0199453/Sokol

Page 55 | © UNICEF/UN0152942/Bonnaud

Page 62 | © UNICEF/UN074429/Hatcher-Moore

Page 3 | © UNICEF/UN069007/Abimeri

Page 55 | © UNICEF/UNI199694/Wandera

Page 62 | © UNICEF/UNI126783/Krzysiel

Page 4 | © UNICEF/UN0202139/Rich

Page 55 | © UNICEF/UNI163713/Vas

Page 62 | © UNICEF/UN069234/Guhle

Page 5 | © UNICEF/UN074391/Almang

Page 55 | © UNICEF/UN0153562/Naftalin

Page 62 | © UNICEF/UN0228262/Twells

Page 6 | © UNICEF/UNI199436/Grile

Page 56 | © UNICEF/UN025201/Irwin

Page 62 | © UNICEF/UN036651/Anmar

Page 7 I © UNICEF/UN043450/Lister

Page 56 | © UNICEF/UN0153590/Mohamed Hersi

Page 62 | © UNICEF/UN036828/Dehoux

Page 8 I © UNICEF/UN074420/Knowles-Coursin

Page 56 | © UNICEF/UNI181553/Sokhin

Page 63 | © UNICEF/UNI141902/Schermbrucker

Page 9 I © UNICEF/UN074383/Zehbrauska

Page 56 | © UNICEF/UNI141785/Schermbrucker

Page 63 | © UNICEF/UNI158736/Meeus

Page 13 I © UNICEF/UN074393/Al-Issa

Page 57 | © UNICEF/UN0153431/Anmar

Page 63 | © UNICEF/UN0153114/Maitem

Page 14 I © UNICEF/UN043576/Lister

Page 57 | © UNICEF/UN021465/Mgemezulu

Page 63 | © UNICEF/UNI181164/Flood

Page 19 | © UNICEF/UNI158415/Mawa

Page 58 | © UNICEF/UN074429/Hatcher-Moore

Page 63 | © UNICEF/UN0153112/Asselin

Page 20 I © UNICEF/UN074454/Panday

Page 58 | © UNICEF/UN0153598/Moreno Gonzalez

Page 63 | © UNICEF/UN0120040/Makundi

Page 22 | © UNICEF/UNI183323/Nooran

Page 58 | © UNICEF/UNI150472/Asselin

Page 63 | © UNICEF/UN036396/Guhle

Page 23 | © UNICEF/UN029219/Phelps

Page 59 | © UNICEF/UN0127216

Page 64 | © UNICEF/UN051292/Herwig

Page 32 | © UNICEF/UN0153430/Takyo

Page 59 | © UNICEF/UN0214511/Nesbitt

Page 64 | © UNICEF/UN070228/Chisiza

Page 36 | © UNICEF/UN014189/Sang Mooh

Page 59 | © UNICEF/UN0145290

Page 64 | © UNICEF/UN0216106/Shadid

Page 38 | © UNICEF/UN0158313/Jean/Handicap International

Page 60 | © UNICEF/UNI130333/Ose

Page 65 | © UNICEF/UN0143181/Tesfaye

Page 38 | © UNICEF/UN0248235

Page 61 | © UNICEF/UNI41896/Unknown

Page 65 | © UNICEF/UN0238744/Tijerina

Page 52 | © UNICEF/UN0156186/Moreno Gonzalez

Page 61 | © UNICEF/UN027591/Miraj

Page 65 | © UNICEF/UNI28179/Naing

Page 53 | © UNICEF/UN071861/Al-Issa

Page 61 | © UNICEF/UNI199159/Panday

Page 65 | © UNICEF/UNI177606/La Rose

Page 53 | © UNICEF/UNI134384/Estey

Page 61 | © UNICEF/UN0156088/Moreno Gonzalez

Page 65 | © UNICEF/UNI163713/Vas

Page 53 | © UNICEF/UN069007/Abimeri

Page 61 | © UNICEF/UN074378/Issa

Page 66 | © UNICEF/UN0156708/Prinsloo

Page 53 | © UNICEF/UNI145970/Ose

Page 61 | © UNICEF/UN074391/Almang

Page 66 | © UNICEF/UN074427/Asselin

Page 54 |© UNICEF/UN08249/Khuzaie

Page 61 | © UNICEF/UN0152960/Tarabishi

Page 66 | © UNICEF/UNI181553/Sokhin

Page 54 | © UNICEF/UN0152958/Knowles-Coursin

Page 61 | © UNICEF/UN06470/Khuzaie

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