Manual de marca Unach

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MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA

1. Universidad Nacional de Chimborazo Misión - Visión 2. Introducción Justificación Elementos gráficos institucionales 3.Rediseño logotipo Medidas Tipografía Cromática Usos incorrectos

C o n t e n i d o

Escudo Medidas Cromática Usos incorrectos Cromática Facultades Uso de Logotipo en Carreras Uso de Logotipo en Departamentos 4. Aplicaciones Hoja Membretada Sobre Carpeta Institucional Tarjetas de Identificación Libretas – Cd Post Facebook Templates Diapositivas Material BTL Señalética Rotulación Vehicular Indumentaria Stand – Ferias Terminología

Misión Crear, desarrollar, transferir y difundir el conocimiento, los saberes y la cultura a través de la aplicación de procesos de formación académica, investigación y vinculación; bajo principios de pertinencia, integralidad, interculturalidad, equidad, preservación del ambiente, fortaleciendo el talento humano, para la construcción de una mejor sociedad.

Visión Somos una institución de educación líder en la zona 3 del Ecuador, con reconocimiento nacional y proyección Internacional.

I n t r o d u c c i รณ n

La imagen visual de la Universidad Nacional de Chimborazo reconoce sus elementos gráficos de fundación pero a la vez busca ser relevante en el entorno comunicacional actual. La Unach es una institución diversa, formada de varias unidades académicas y administrativas; sin embargo, cada una de ellas debe expresar una sola voz y responder a un solo orden gráfico.

A través de la estandarización en el manejo de imagen, la Unach puede mostrarse como una institución sólida, seria, actualizada y organizada.

Por esta razón, es importante que la comunidad universitaria conozca y aplique las guías de imagen en el desarrollo de todos los productos comunicaciones que se generen a nombre de la institución.

J u s t i f i c a c i รณ n

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¿Por qué es necesario seguir el manual de identidad visual?

Todos los estamentos universitarios requieren de materiales comunicacionales para la difusión de información y actividades. Por lo tanto, es necesario que los elementos gráficos de la Universidad Nacional de Chimborazo sean usados de una manera apropiada en todos sus productos.

De esta manera se podrá garantizar que los mensajes se comuniquen de manera profesional y consistente. Sin embargo, es responsabilidad de todos quienes hacen parte de la institución garantizar que su imagen se transmita de manera apropiada. En función de esto, se ha desarrollado el presente manual, que espera proveer los lineamientos necesarios para generar uniformidad visual para la institución.

E l e m e n t o s G r รก f i c o s I n s t i t u c i o n a l e s

La identidad gráfica de la Universidad Nacional de Chimborazo es la imagen que ofrece la Universidad en el ámbito corporativo y de comunicación visual. Utiliza dos elementos: el Escudo y el Logotipo.

El escudo de la institución guarda su historia y con el objetivo de darle la relevancia que merece, su uso se reserva únicamente a documentos de carácter oficial como papelería interna, acuerdos, contratos y títulos o certificados otorgados por la Universidad.

Mientras que el logotipo se utiliza para fines promocionales debido a los requerimientos comunicacionales. Por tal razón es necesario precisar en este manual el uso adecuado de cada uno en las diversas aplicaciones a utilizar.

E s c u d o

L o g o t i p o

R e d i s e ñ o

La Universidad Nacional de Chimborazo actualiza su imagen en el 2017, en función de su nueva misión y visión estratégica. Este cambio en la presentación gráfica institucional es necesario para expresar a la comunidad interna y externa una imagen positiva y renovada con la que la Unach enfrenta sus nuevos retos. En este sentido, la nueva identidad gráfica ha sido diseñada con el objetivo de demostrar organización interna, innovación, respeto a la interculturalidad, y además visibiliza y genera orden en la promoción de los estamentos universitarios.

El presente manual busca servir como referencia y guía a toda la comunidad universitaria para una gestión apropiada de la imagen institucional.

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L o g o t i p o El logotipo se compone del acrónimo de la Universidad Nacional de Chimborazo,

V a r i a n t e Para la utilización del logotipo en tamaños reducidos, se utilizara solo el imagotipo. Aquí se suprime el texto o promesa de marca por legibilidad.

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M e d i d a s

Versión Negativo: Logotipo sobre fondo oscuro.

El Logotipo no se encontrará enmarcado, la tipografía hará uso de colores claros sobre el fondo azul marino.

Tamaño Minimo: El tamaño de reproducción mínimo del Logotipo será de 12 mm. Aquí se suprime el texto o promesa de marca por legibilidad.

MAYOR A 23 mm

Tamaño Máximo: El tamaño de reproducción máximo del Logotipo dependera del formato de impresión, conservando siempre su relación proporcional y el texto o promesa de marca.

NEGATIVO MEDIANO / GRAN FORMATO A usarse en tamaños mayores a 22 mm

NEGATIVO

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FORMATO PEQUEÑO A usarse en tamaños menores de 22 mm

M e d i d a s

Versión Positiva: Logotipo sobre un fondo claro.

El Logotipo se encontrará enmarcado con color azul marino sólido y la tipografía tenga el mismo color azul.

MAYOR A 23 mm

POSITIVO MEDIANO / GRAN FORMATOO A usarse en tamaños mayores a 22 mm

POSITIVO FORMATO PEQUEÑO

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A usarse en

tamaños menores de 22 mm

M e d i d a s

Modulación El logotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 13 x 5. En cambio, el imagotipo se inscribe en una superficie modular de proporciones 13 x 4.

El valor “X” establece la unidad de medida. Así, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

13x

5x

13x

4x

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Área de Protección Las áreas de protección son espacios de seguridad que deben ser respetados y no invadidos por ningún elemento gráfico, tipográfico o fotográfico, es decir debe estar exenta de elementos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el imagotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).

X

X

X

X X

X

X X

X X

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T i p o g r a f í a La tipografía es también elemento vinculante asociado a la imagen de la Universidad Nacional de Chimborazo, primordial a la hora de mantener la coherencia gráfica.

Las tipografías escogidas por su gran variedad son dos: Raleway que aporta elegancia al diseño utilizada con sus variantes y Georgia es utilizada como complemento aportando cierto valor estético al logotipo utilizada específicamente para la redacción de oficios internos.

Georgia

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0

Raleway

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, 0

C r o m á t i c a Los colores Institucionales Los colores corporativos son otro elemento que definen la identidad visual de una determinada marca. Por ello es imprescindible que sean reproducidos con total fidelidad, evitando cualquier tipo de variación o alteración. Precisamente por esto, toda imagen corporativa posee una serie de códigos cromáticos que han de ser respetados.

La imagen de la Universidad reconoce al azul y rojo como sus colores de fundación. Sin embargo, con la finalidad de generar unidad en su imagen visual, el azul se establece como su color principal. Es importante mantener consistencia en el uso de éste elemento para permitir al público identificar a la universidad con facilidad.

Para uso estrictamente oficiales, se debera usar el Pantone 296C y los valores en cmyk, rgb, y código hexadecimal, utilizados en medios impresos y digitales.

100

88

29

29

#0E1424

51

74

17 27

U s o s

I n c o r r e c t o s

Eliminación de elementos compositivos de la marca

No usar la versión positiva sobre un fondo negativo.

No modificar los elementos de la marca, ni en tamaño, ni en posición.

Si se desea modificar el tamaño se debe escalar proporcionalmente.

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La marca siempre utiliza colores sólidos, nunca en versiones degradadas o con sombra.

No aplicar borde en la nueva identidad.

U s o s

I n c o r r e c t o s

No modificar los elementos de la marca de su tamaĂąo original.

No utilizar los colores corporativos de cada facultad.

La marca no puede ser usado en forma diagonal.

Siempre se usarĂĄ de manera horizontal en la parte inferior

La marca no puede ser usada con un mensaje e integrado como parte del mismo

Te invita a la cena de recaudaciĂłn de donaciones

No utilizar colores en la marca que no esten establecidos en el manual.

La marca no puede ser descompuesta con la finalidad de generar una nueva

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E s c u d o

Dada su relevancia, incluso ceremonial, el escudo no es apropiado para la difusión en material promocional impreso, redes sociales y otras plataformas digitales, aplicación en material promocional como camisetas, gorras, y otros productos similares.

En función de esto, el uso del escudo se apega a lo siguiente: - El escudo es propiedad de la Universidad por lo que no debe usarse sin autorización de la institución.

- El escudo está presente en la documentación oficial de la institución.

- El escudo no debe ser modificado en sus elementos y colores.

- El escudo no se debe usar en las dimensiones incorrectas (no sobrepasar el tamaño oficial ni ser más pequeño de lo permitido).

- El escudo se utiliza en cuatro versiones: full color, blanco, azul y dorado.

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MAYOR A 25mm

M e d i d a s

El Escudo es el símbolo de la Universidad Nacional de Chimborazo, está descrito en sus estatutos y se usará siempre la versión normalizada. El escudo se puede utilizar en dos variantes que se describen a continuación.

En la versión normalizada se aplica el escudo con todos sus códigos cromáticos, este se utilizará sobre fondos claros.

MAYOR A 20mm

Tamaño Minimo: El tamaño de reproducción mínimo del escudo será de 20 mm.

Tamaño Máximo: El tamaño de reproducción máximo del Logotipo dependera del formato de impresión, conservando siempre su relación proporcional

POSITIVO MEDIANO / GRAN FORMATO A usarse en tamaños mayores a 20 mm

NO MÍNIMO DE 20mm

POSITIVO FORMATO PEQUEÑO A usarse en

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tamaños menores de 20 mm

V a r i a n t e

La segunda variante es la versión en negativo a una tinta según el fondo sobre el que se vaya a utilizar. Es preciso mencionar que las variantes que se pueden realizar al escudo a una tinta son; blanco sobre fondo azul; azul sobre fondo blanco y dorado sobre fondo azul.

Restricciones: - El escudo en dorado se restringe se utiliza solo para el uso de la papelería de autoridades.

- Si los fondos son claros, se deberá utilizar el escudo en color azul o en su versión full color. Si los fondos son oscuros se utilizará en color blanco.

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U s o s

I n c o r r e c t o s

El escudo y la marca Unach nunca se utilizan juntos debido a que sus fines son diferentes.

El escudo nunca debe ser parte de material promocional, ni integrarse a contenidos promocionales.

No utilizar el escudo y marca juntos, cada uno tiene su respectiva funciรณn.

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C r o m รก t i c a F a c u l t a d e s

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L o g o t i p o El logotipo de cada facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual, dispuesto de manera horizontal en forma rectangular.

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS

Medidas en pixeles

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Pantone 390 C

C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El Color Verde es un color que representa armonía, el crecimiento, la frescura y juventud tiene un efecto armonizador, balance y es muy estable. Se utilizó con el propósito de armonizar con el color azul marino dando al logo un estilo más contemporáneo representando a la naturaleza y humanidad.

A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo.

Pantone 7745 C

37

0

98

160

174

46

20

#A0AE2E

465 px 151 px

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS

60 px

25 px 25 px

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Tamaño de la fuente 18 pt

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS

L o g o t i p o El logotipo de cada facultad serรก la uniรณn de la identidad de la universidad mรกs el nombre de la facultad con el color designado en el manual , dispuesto de manera horizontal en forma rectangular.

Medidas en pexiles

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Pantone 3255 C

C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El color Turqueza denota salud, curación, frescor, limpieza.es un color que se lo relaciona muy seguido don la paz mental . Este color se forma al hacer una mezcla del color azul y blanco, los cuales ambos poseen energías positivas relacionadas con el bienestar físico y mental.

A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo.

Pantone 3265 C

81

0

79

195

44

0

179

#4FC3B3

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD

405 px 151 px

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA SALUD

60 px

25 px 25 px

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Tamaño de la fuente 18 pt

L o g o t i p o El logotipo década facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual , dispuesto de manera horizontal en forma rectangular.

Medidas en pexiles

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Pantone 715 C

C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El Color Naranja es un color muy vibrante y enérgico. es un color que siempre motiva a la innovación y a la juventud. Trasmite energía, alegría, euforia, felicidad atracción, creatividad.

A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo.

Pantone 1585 C

6

213

64

117

91

0

45

#D5752D

FACULTAD DE INGENIERÍA

324 px 151 px

FACULTAD DE INGENIERÍA

60 px

25 px 25 px

31

Tamaño de la fuente 18 pt

L o g o t i p o El logotipo década facultad será la unión de la identidad de la universidad más el nombre de la facultad con el color designado en el manual , dispuesto de manera horizontal en forma rectangular.

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS

Medidas en pexiles

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FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS

Pantone 7529 C

C r o m á t i c a APLICACIÓN CROMÁTICA SOBRE FONDO CLARO El Color Marrón es el color que representa a la tierra y a la madera.

Transmite simplicidad y calidez.

A continuación se presenta una variante del logotipo de cada facultad, el cual es la union de la identidad gráfica de la Universidad, y el nombre de la facultad, le acompaña una línea vertical a una distancia de la mitad del logotipo.

Pantone 7529 C

29

29

37

178

168

152

9

#B2A898

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS

405 px 151 px

FACULTAD DE CIENCIAS POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS

60 px

25 px 25 px

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Tamaño de la fuente 18 pt

U s o e n

d e M a r c a c a r r e r a s

U s o

e n

C a r r e r a s

USO DEL LOGOTIPO EN CARRERAS Para la identificación de cada carrera, se utiliza el logotipo de la institución, conjuntamente con el nombre de la carrera, le acompaña una línea vertical de acuerdo a la cromática establecida para cada facultad, manteniendo integración entre la carrera y la facultad.

Con el objeto de fortalecer el posicionamiento de la marca Unach, de momento se deja de utilizar los logotipos de cada carrera.

CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO

CARRERA DE INGENIERÍA AMBIENTAL

CARRERA DE MEDICINA

CARRERA DE ECONOMÍA

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U s o d e M a r c a e n D e p a r t a m e n t o s A d m i n i s t r a t i v o s

U s o

D e p a r t a m e n t o s

USO DEL LOGOTIPO EN DIRECCIONES, DEPARTAMENTOS, CENTROS Y UNIDADES Para la identificación de cada dirección, departamento, centro y unidades se utiliza el logotipo de la institución, y el nombre de cada departamento, le acompaña una línea vertical de color rojo a una distancia de la mitad del logotipo. Manteniendo identidad con los logotipos de cada facultad.

El uso de la línea de color rojo solamente se emplea para la diferenciación de los distintos departamentos administrativos con las facultades.

DEPARTAMENTO DE RELACIONES NACIONALES E INTERNACIONALES

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A p l i c a c i o n e s

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A continuación se muestra una serie de plantillas, que abarcan las distintas opciones de utilización del escudo y marca en papelería corporativa, dependiendo, principalmente del emisor, pero también del tipo de soporte (publicaciones impresas, página web, dípticos, folletos, flyer, señaléticas, lonas, roll-up) .

Para conseguir el objetivo marcado, el uso del escudo institucional se lo realiza en documentos oficiales.

Hoja Menbretada Es importante señalar que el único momento en el que se combina el nombre de una unidad con el escudo es en la hoja tipo, si el fin es promocionar a la unidad se utilizará la imagen con la marca.

La ubicación del escudo es a la izquierda, color del escudo a una tinta azul. Menbrete a la derecha del escudo, en una, dos o tres líneas.

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, HUMANAS Y TECNOLOGÍAS

40 Campus “La Dolorosa”

Av. Eloy Alfaro y 10 de Agosto

Teléfonos: (593-3) 3730910 - ext 3001

Medidas Hoja Membretada Medidas oficiales, para la elaboración impresa de hojas membretadas, para facultades, departamentos, unidades, etc.

15 mm

15 mm

FACULTAD DEPARTAMENTO Carrera Dependencia

Raleway Bold 11 pt - Mayusculas Raleway SemiBold 11 pt - Minusculas

Filete separador Cromática de acuerdo a la Facultad

Raleway SemiBold 9 pt - Minusculas Campus

DirecciónT

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Raleway Regular 9 pt - Minusculas eléfono Ext

Cromática Hoja Menbretada La cromática utilizada en los filetes corresponde a la asignada a cada Facultad, en el caso de unidades, direcciones y departamentos la cromática será de color rojo.

Cabecera Departamentos

Vicerrectorado Académico Dirección General Académica Centro de Perfeccionamiento Docente e Innovación Pedagógica

Cabecera Facultades FACULTAD DE INGENIERÍA Carrera de Ingeniería en Sistemas y Computación

Pie de Página

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Sobre

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Carpeta Institucional

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Tarjetas de Identificaciรณn

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Libretas

Cd

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Post Facebook Estos banners, o pies de anuncio se utilizarán en posters, anuncios, posts oficiales, posts de facultades - carreras y slide de noticias. La cromática aplicada cambiará según el departamento o facultad.

750 px

750 px

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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EDUCACIÓN, FACULTAD POLÍTICAS Y ADMINISTRATIVAS HUMANASDEYCIENCIAS TECNOLOGÍAS ECONOMÍA

Templates Diapositivas Plantillas para el uso en presentaciones powerpoint, inicio, contenido y fin de presentaciรณn.

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Gafetes / Credenciales

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Material BTL Son todos aquellos objetos en los cuales se pueda aplicar la imagen de la Universidad Nacional de Chimborazo con fines promocionales. Estos soportes siempre deberรกn adaptarse a la cromรกtica corporativa, es decir, siempre se aplicarรกn en los colores azul y blanco.

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Señalética

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Señalética

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Rotulación Vehicular Diseño Frontal y Lateral.

Vehículo Institucional.

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Rotulación Vehicular Diseño en Perspectiva y Posterior.

Vehículo Institucional.

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Rotulación Vehicular Diseño Frontal y Lateral.

Vehículo Institucional.

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Rotulación Vehicular Diseño en Perspectiva y Posterior.

Vehículo Institucional.

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Indumentaria - Camiseta Polo Los colores de camisetas que se utilizan son (azul, rojo y blanco) la marca se aplicará en la parte superior izquierda, el sistema de impresión a utilizar puede ser; serigrafía, vinilo textil o bordado a un solo color. Aquí se suprime el texto o promesa de marca por legibilidad.

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Indumentaria - Camiseta Los colores de camisetas que se utilizan son (azul, rojo y blanco) la marca se aplicará en la parte inferior izquierda a modo vertical, siendo el logototipo el único elemento que se aplicará en el frente.

El dorso será el espacio donde se puede aplicar cualquier tipo de leyenda promocional o informativa.

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Stand - Ferias y exposiciones Continuamente la Unach participa en ferias y exposiciones al aire libre, motivo por el cual se presenta la aplicaciรณn de la marca en carpas stands estรกndar.

30 cm

35 cm

250 cm

200 cm

45 cm

100 cm 300 cm

300 cm

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Paletas - Rollup A diferencia de los avisos de prensa o revista, las piezas gráficas para vía pública deben contener información clara, rápida y concisa, ya que el observador sólo dispone de entre 3 y 6 segundos para leer toda la información mientras pasa junto a la paleta o rollup.

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TERMINOLOGÍA

Identidad Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una Entidad. Es la imagen mental ligada a una Corporación y a lo que ella representa.

Tipografía Corporativa: Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.

La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.

Identidad Visual: La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.

Imagotipo: Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

Marca: La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: isologo y color.

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2017