Carpeta publicidad Vans- Monica Acevedo

PROPUESTA DE PROYECTO DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA PARA LA MARCA VANS Y EL PRODUCTO VANS OLD SCHOOL

MARIA MONICA ACEVEDO MANTILLA

CURSO DE CREATIVIDAD Y REDACCIÓN PUBLICITARIA VII

2019

Symbaloo

Twitter

Historia Vans Lo que comenzo como un garabato del fundador Paul van Doren en una clase de la universidad jamas llego a imaginarse haber creado uno de los imperios de zapatos de deportes extremos mas conocidos a nivel mundial. Comenzo como un sueño joven para ambos hermanos Paul Van Doren y Jim Van doren en una de las cocheras de su hogar la cual se convirtio en su primera entrada en este nuevo negocio.

Decidieron emprender este camino junto a sus socios Gordon Leer y Serge Delia, en donde abren su negocio en la calle 704 E en Broadway en Anaheim en su ciudad natal California en los estados unidos. Un dia que jamas van a olvidar fue el 16 de marzo donde se dio paso a la apertura y comercialización de este nuevo estilo de zapato, su manera de fabricarlo y su relación con un público altamente deportista.

Aunque al principio por dia solo compraban alrededor de 12 clientes jamas se imaginarón que la cifra aumentaria con los años, fue tanto la acogida de la marca que se dio la gran expansión de la misma, proyectando la apertura de una nueva tienda prácticamente cada semana, en donde los lunes eran objeto de busqueda de nuevos locales, los martes de contrato, los miercoles de estanterías, los jueves y viernes de decoración, los sabados contrataban un encargado y los domingos entretenaban a los empleados para el siguiente lunes dar la apertura a su público.

A finales de los años 70, Vans ya contaba con 70 tiendas en California y establece relaciones de venta a traves de distribuidores tanto nacionales como internacionales.

Esto hizo que su primer modelo Vans Old School se mostrara como un estilo emblematico e innovador para los amantes del skateboarding, creando una nueva moda principalmente en esta tribu urbana.

Estas aperturas aumentaron las ventas de la marca Vans, fue aquí donde se dio cuenta que no todo era su producto si no que tenian que estar en contacto cercano con su público, vans tenia que estar en todo momento y actividades, principalmente se vio en competencias de skateboarding como auspiciador y patrocinador para algunos participantes y ganadores, tambien surgieron las primeras quejas sobre la suela de las zapatillas, ya que estas se desgastaban con poco uso, por lo tanto de no tener esta cercania no se podrian dar cuenta de la problemática que estaban presentado.

Por lo tanto vans acudio a mejorar inmediamente su suela mediante el uso de diferentes diseños y probandolos con skaters, al final solo una suela con lineas verticuales y con un patrón de diamantes fue el adecuado, el más resistente y el que mas se acomodama a la lija de la patineta.

A causa de la implementación y comercialización del nuevo modelo de suela, se aumento aun más las ventas y la fiebre del skateboarding resaltando su flexibiliad al momento de fabricar y diseñar. Pero no todo era felicidad los skaters empezarón a demandar nuevos diseños, colores y formas, Vans opto por seguir el mismo diseño solo que implementando la gama de colores tanto calidos como frios.

En los años 80 era tanto el furor por la marca que Paul Van Doren que traslado su principal puesto de fabricación a un fabrica en Orange, California, aumentando el número de empleados de a más de 1000 por consiguiente la capacidad de producción aumento y las ventas tambien.

En esos años, Vans tomo la iniciativa de dirigirse hacia otros deportes, luchando contra las grandes marcas deportivas, expandiendo su catálogo, incorporando zapatillas con atributos únicos para cada deporte ( suela, forma, color, estilo ), tuvierón una principal acogida por los Riders y los Bmx, despues fueron surgiendo deportes como el baloncesto, football, lucha libre, volleyball, boxeo etc.

A finales de los 80 y principio de los 90 el uso de la publicidad fue una herramienta que ayudo al impulsionamiento, recordación y marketing de la marca, fue aquí donde los flyers, los banners y los spots públicitario hicieron de vans como la marca preferida en toda california,

Pero Vans al igual que todas las marcas a nivel nacional y mundial optaban por la misma publicidad, fue aquí donde los principales dueños de la compañía decidierón entrelazar estas herramientas con el diario vivir de sus públicos objetivos, realizando spots de competencias, recorridos por la ciudad, experiencias en distintos deportes, etc).

En los 90, Vans hizo frente a la crisis de estancamiento en la economia de estados unidos, realizando una producción mas flexible, economica y de calidad, así mismo sus zapatillas podrian ser accesible para las personas.

Hoy en dia permanece como una de las marcas más posicionadas del mercado no solo en zapatillas si no en ropa deportiva como casual, accesorios como gafas, accesorios de patineta, etc. Vans es más que una marca, es un estilo de vida, una forma de estar en constante movimiento, un sueño hecho realidad, tendencia, una moda.

Por lo tanto Vans demostro como permanecer y luchar frente al mercado del siglo XXI, reinventerando su estilo y su mercancia, como por ejemplo la fabricación de botas de snow, el uso de ifluencers y artistas conocidos de generos urbanos para resaltar la multiculturalidad en redes sociales como instagram, facebook y twitter, seguir

manteniendo el auspicio en competencias de la mayoria de los deportes y sobre todo realizar campañas publicitarias con los mejores exponentes del lenguaje audiovisual.

Además otro factor por agregar es como realizarón la celebración de su aniversario numero 50 de la marca, para esto realizarón 5 piezas gráficas contando toda la trayectoria de Vans, donde se uso la animación contando situaciones reales tanto de sus dueños como de los compradores, para esto contarón con el apoyo de los artistas franceses Mryzk y Moriceau, por otro lado la narración se ha encargado el skaterboarder

Jeff

(https://www.youtube.com/watch?time_continue=8&v=iLbCkG3J0wo)

Grosso.

BRIEF PUBLICITARIO 1. Datos generales: -

Anunciante (Cliente): VANS

-

Producto: “Vans Old School”

-

Campaña: Lanzamiento

-

Periodo de campaña: Un mes

-

Fecha: Junio

2. Antecedentes: 2.1.

Breve historia

En 1966 los hermanos Paul y Jim Van Doren, decidierón abrir un local en Anaheim ( California) llamado The Van Rubber company, se dierón cuenta que las zapatillas serian un éxito cuando un grupo de surfistas decidierón cambiar el surf para dedicarse al skateboarding, porque se dierón cuenta que además de ser baratas y cómodas, tenian una suela de goma estilo wafflera que se adaptaba perfectamente a la lija de la patineta, fue así como los skaters acogieron la marca como propia del deporte, despues fue pasando por diversos deportes a nivel nacional e internacional.

2.2.

Ciclo de vida

Lanzamiento

3. Sobre el producto/ servicio/ marca: 3.1.

Descripción

Las zapatillas Vans Old School, tienen una suela estilo wafflera la cual permite un mayor ajuste en la patineta evitando un gran número de caidas, además cuenta con una cobertura de tela gruesa al costado para mayor comodidad y duración del producto, un plus es el estilo y el diseño de los zapatos, el uso de colores llamativos y combinados hace que estos vayan con cualquier estilo de vestimenta.

3.2.

Extensiones

- No cuenta con ninguna.

- 3.4 Precios - 150-250 /S

3.3.

Quién compra:

- Jovenes ( universitarios, skaters, estudiantes,deportistas).

- Quien decide la compra.

- Padres, jovénes independientes.

3.4.

Estacionalidad

Cuenta con el uso en toda las estaciónes del año

3.5.

Canales de distribución

Tiendas fisicas y digitales

4. Sobre el mercado 4.1.

Situación del producto

Tendencia a crecer y presenta una cobertura en la mayoria de paises

en

latinoamerica, en Perú cuentan con diversos puntos de ventas en ciudades principales.

4.2.

Problemas y oportunidades

Problemas del mercado -

Aumento de modelos parecidos por las competencias e imitaciones

-

Alza de los precios del producto

-

No llega a todas las clases sociales por su precio elevado

Oportunidades: -

Presentan caracteristicas originales como el factor plus de la suela wafflera adaptando la zapatillas con la patineta.

-

Su mercado no se centra solo hacia un deporte si no en la multidiversidad cultural de varios.

-

4.3.

Reconoce muy bien el contexto y el enfoque de su público objetivo.

Sobre competencia



Competencia retadores ( Converse, adidas, nike, fallen)



Competencia de imitadores ( converse).

5. Objetivos de marketing Promoción publicidad ( Reforzar la marca por medio del producto Vans Old School permitiendo la aparición y fijación de clientes fieles.

6. Público objetivo 6.1 Caracteristicas demográficas: -

Sexo: F/M

-

Edad: 15/25 años

-

NSE: A/B

-

Lugar: Lima – Perú

6.2.

Caracteristicas psicográficas

Hábitos -

Trasnochar

-

Salir hasta tarde

-

Procrastinar

-

Hacer ejercicio

-

Comodidas

-

Aventureros

-

Burlarse de la autoridad

Creencias -

Les gusta la compañía

-

Se apoyan entre ellos

-

Se burlan entre ellos

-

Ser muy sociables

Actitudes -

Unión

-

Apoyo

-

Libertad

-

Felicidad

-

Únicos

Estilos de vida -

Aventureros

-

Libres

-

Decididos

-

Autonómos

-

Independientes

-

Perseverantes

-

Luchadores

-

Soñadores

6.3.

Consumidores

Potenciales

7. Presupuesto y duració 7.1.

Consumidores

7.2.

Presupuesto 250.000 US

ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN 1. Datos generales -

Anunciantes – VANS

-

Producto- Vans Old School

-

Campaña- Lanzamiento

-

Fecha- Junio

2. Público objetivo 2.1 .

Caracteristicas Demograficas:



Sexo – F/M



Edad: 15 – 25 años



NSE: A/B



Lugar: Lima – Perú

2.2 .

Caracteristicas Psicograficas:

Hábitos -

Trasnochar

-

Salir hasta tarde

-

Procrastinar

-

Hacer ejercicio

-

Comodidas

-

Aventureros

-

Burlarse de la autoridad

Creencias -

Les gusta la compañía

-

Se apoyan entre ellos

-

Se burlan entre ellos

-

Ser muy sociables

Actitudes -

Unión

-

Apoyo

-

Libertad

-

Felicidad

-

Únicos

Estilos de vida -

Aventureros

-

Libres

-

Decididos

-

Autonómos

-

Independientes

-

Perseverantes

-

Luchadores

-

Soñadores

2.3.

Datos referentes al consumo o uso

Entre más sucias y desgastadas esten las zapatillas son perfectas para realizar trucos de skateboarding ya que evitan el surgimiento de ampollas o moretones

3. Consumidores Potenciales 4. Objetivos de publicidad -

Informar a los consumidores potenciales las caracteristicas de que los Vans Old Scholl se adaptan perfectamente a cualquier diseño de patineta

-

Dar a conocer la relación consumidor- producto

-

Comunicar la importancia de usar Vans frente a la competencia

5. Posicionamiento Posicionar a la marca Vans por medio de la adhesión de la suela en forma de waffelera que permite un mayor ajuste entre la zapatilla y la lija de la patineta.

6. Tono de comunicación -

Moderno

-

Juvenil

-

Dinámico

7. Apelaciones -

Racionales ( 10%)

-

Sensorial (45%)

-

Emocional (45%)

8. Medios de comunicación -

Television 30”

-

Radio 20”

-

Prensa: Aviso página completa ( A4)

-

Publicidad Exterior: Panel, panel digital

-

Redes Sociales: Facebook, instagram, twitter

-

POP: Colgantes, afiches, posters, jalavista

DESARROLLO CREATIVO a. Concepto Central La ventaja principal del producto Vans Old School es el estilo en forma de Wafflera de la suela que permite un mejor ajuste en la lija de la patineta, esto permite que el Skater se sienta más libre al momento de realizar cualquier truco de skateboarding. Por lo tanto el concepto creativo tenia que ir de la mano con

esto, se acordo el uso de Libre a tú manera como principal concepto creativo para el uso de esta campaña. b. Guión literario de spot de televisión Ventaja diferencial La ventaja principal del producto Vans Old School es el estilo en forma de Wafflera de la suela que permite un mejor ajuste en la lija de la patineta, esto permite que el Skater se sienta más libre al momento de realizar cualquier truco de skateboarding.

Apelación Sensorial (60%)

“El spot comienza con un plano general de una escuela deteriorada (con rejas en las paredes y rodeada por barandales), simulando una prisión antigua, después se realizará un (zoom in) para ver las instalaciones y lo que está sucediendo adentro del colegio, ya que por fuera se da a pretender de que todo está en calma. Adentro se escuchan gritos y pasos fuertes, al direccionar una de las cámaras a un salón, salen corriendo un grupo de estudiantes ( usando uniformes desarreglados) seguido de un profesor con un altavoz o megáfono diciendo “el orden es lo principal y lo esencial” después se acompañara con un plano secuencia siguiendo al maestro por toda la escuela ( mientras suena la canción Another Brick in the Wall – Pink Floyd), se van observando situaciones en cámara rápida en segundo plano ( un profesor dando reglazos a un estudiante, mientras este coloca sus manos en simulación de arrepentimiento quejándose de su dolor, en el segundo salón se muestra una maestra bajándole la falda con un alfiler a una de sus alumnas mientras esta llora y en el último salón un alumno escribiendo una plana prohibido Vans en el tablero, mientras el profesor tacha con una X una ilustración de un zapato Vans Old school con una patineta), al llegar al patio del recreo se ve un grupo de estudiantes haciendo la referencia del video de Another brick in the Wall (caminan en fila), se hace un paneo de todos los estudiantes, la cámara se detiene en un estudiante( con cabello largo, utilizando una polo negra con rojo, por encima la camiseta del colegio, con el pantalón sin correa y mostrando por encima los boxers) la cámara enfoca la mano donde tiene una patineta ( esta patineta tiene una lija estilo wafflera igual que la suela de los Vans) después enfoca la cara del estudiante el cual él dice “ libérate a tu manera” después la cámara enfoca hacia el subiéndose en la patineta y realizando trucos de skateboarding el cual va mostrando sus zapatillas Vans Old School y saliendo del colegio. Al final de esta toma sale el logo de VANS. FINALIZA.”

c. Guion Técnico de Radio

Libre a tu manera ( Vans 2019) Tiempo de duración Se escucha ruidos clásicos que hay en los colegios

Vans 16-20” Timbre campana, estudiantes hablando, corriendo, riéndose, sillas rechinando, etc.

Va sonando de fondo la canción Another brick in the Wall- Pink floy Entra una persona y dice gritando “ el orden es lo principal y lo esencial”

Canción Another Brick in the Wall Pink Floyd, va presentando cambio en el volumen entre tonalidades agudas y graves Pasos del profesor y con una voz gruesa y grave Pasos del director y el diálogo con un tono molesto “ el orden es lo principal y lo esencial” mientras se sigue oyendo el cambio de volumen de la canción

Suenan pasos y dialogo del director principal

Sonido de fuera de señal Suena un sonido de fuera de señal Dialogo “ olvídate de cuentos del pasado y Dialogo de una joven en donde se percibe el libérate a tú manera”, el tono del mensaje tiene concepto creativo que ser llamativo y retador Golpes de patinetas cortos realizando una Por medio del ruido de la patineta se va canción con más ritmo formando una canción más moderna y con mayor ritmo rompiendo el esquema clásico Vuelve a sonar el sonido de la patineta Dialogo “ con Vans Old School” Dialogo de dos jóvenes hombre y mujer finalizando el spot

d. Texto de Prensa Queremos demostrar que Vans se está modernizando, usando un estilo minimalista en nuestro aviso de prensa, por medio de pocas imágenes y uso de un texto claro, sencillo y coherente para así permitir una mayor comprensión del enfoque de nuestro concepto, para esto se incorporó en el titular dos estilos de letra, la primera Cuprum “ libérate a tú” y la segunda Gagalin “ manera” que al complementarse permite que se resalte el mensaje, después en el titular se manejó la primera letra contextualizando nuestra ventaja diferencial “ Con suela ancha para skateboarding” para el cierre se diseñó un hastag #beyourself y el logo de Vans para el aumento y participación de nuestro público objetivo.

9. DiseĂąo Creativo Aviso de prensa A4 ( 21x29.7 cm)

PANEL ( 22cm x 12 cm)

Online/ Facebook (1200 px x 1200 px)

10. Enlaces SYMBALOO https://www.symbaloo.com/mix/sonardespiertos TWITTER https://twitter.com/Soardespiertos1 WORDPRESS https://merakipublicidadactual.home.blog/