50
організації прийдуть до конвергенції різних частин процесу створення новин. (аудіо, відео, тексту, зображення, графіки), а також до конвергенції ринків розповсюдження і інтерактивності із читачами.” [30] В кожному з цих випадків журналістові доводиться вирішувати ряд питань. пов’язаних з тим, як найкраще представити ту чи іншу інформацію, які переваги надає у кожній окремо взятій ситуації той чи інший медіум, а також питання журналістської етики в нових умовах інтерактивності. Інтерактивність у сфері медіа та комунікацій, з’явилася і почала використовуватись у роботі традиційних медіа задовго до появи новітніх технологій. Так, листування з редакціями, дзвінки в прямий ефір, були і залишаються розповсюдженим явищем. Новітні технології надали нові можливості для спілкування професіоналів від медіа зі своїми адресатами і змусили прислухатися до думок останніх. Це новий вид спілкування, породжений новітніми технологіями. „Сьогоднішні користувачі – це не колишня аудиторія. Вони самостійно „серфінгують” Інтернетом у пошуках інформації, відповідають на електронні листи, спілкуються на Інтернетфорумах. Змінюється форма, у якій люди співпрацюють з медіа, стають суттєвішими наслідки такої інтерактивності, те, як ми уявляємо один одного і світ навколо нас.”[30] Ден Гіллмор (Dan Gillmor), знавець феномена громадянської „журналістики”, у своїй книзі „Ми-медіа” наводить приклад такої інтерактивності та її впливу на процес створення інформації, який його шокував і став легендарним. Автор був присутнім на конференції Пі-сі Форум, де виступав Джо Наччо (Joe Nacchio) – представник телефонної компанії, що надає послуги зв’язку в 14-ти Американських Штатах. Наччо повідомляв про зменшення доходів компанії і звільнення працівників. Ден Гіллмор, вів власний блог із конференції, в цей час у мережі були присутні генеральні та фінансові директори, підприємці та журналісти. „через секунду я отримав листа від Базза Бруджмана (Buzz Bruggeman) – юриста із Флориди, який слідкував за перебігом подій, читаючи блоги з конференції. Він надіслав посилання на фінансову сторінку сайту Яху <…> Там повідомлялося, що