Darf eine klimaneutrale | 16 Agentur Kampagnen für BMW
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und Bayer machen, Julia Nicolaisen?
Sie darf es nicht nur, sie muss es sogar. Wer, wenn nicht eine klimaneutrale Agentur kann Kommunikationskampagnen für Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen entwickeln und umsetzen, die in der Klimadiskussion auch oder besonders kritisch bewertet werden? Gerade weil die Serviceplan Group seit Jahren beim Thema Nachhaltigkeit Vorreiter ist, können wir Kund:innen gezielt beraten. Auf der Grundlage unserer Erfahrung zeigen wir ihnen, welche Stellschrauben und Herausforderungen es gibt auf dem Weg zur Klimaneutralität, wie wir gemeinsam nachhaltig wirtschaften und dies auch so kommunizieren können, damit es am Ende einen Multiplikatoreneffekt in den einzelnen Branchen gibt. Nur wenn alle Akteure in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft aktiv mitwirken, schaffen wir es, das für die Menschheit so entscheidende globale 1,5-Grad-Ziel noch rechtzeitig zu erreichen. Deshalb ist es mir so wichtig, dass Nachhaltigkeit in jedem Unternehmen als ganzheitliche Strategie in ökonomischer, ökologischer und sozialer Hinsicht verstanden wird. Denn egal, wie tief Nachhaltigkeit bereits in der DNA eines Unternehmens verankert ist: Sie muss zwangsläufig zur obersten Handlungsmaxime werden – völlig unabhängig davon, in welcher Branche eine Firma unterwegs ist.
Als international aufgestellte Agenturgruppe können und werden wir bei unseren Kund:innen in dieser Hinsicht viel bewegen. Und bei uns selbst: Durch Reduzierung unserer Emissionen haben wir es geschafft, innerhalb von 100 Tagen an allen deutschen Standorten klimaneutral zu sein. Weltweit gesehen ist das zwar ein kleiner Schritt, aber wir möchten damit auch unsere Partner:innen und Kund:innen zu vergleichbaren Maßnahmen begeistern und anspornen – und sie dann auf ihrem Weg begleiten. Nachhaltiges Arbeiten ist bereits jetzt ein Entscheidungskriterium bei Ausschreibungen und immer mehr Pitches von Behörden und Unternehmen. In Zukunft wird Nachhaltigkeit noch viel ausschlaggebender für die Kund:innen-Agentur-Beziehungen sein. Agenturen werden auch und gerade nach diesem Kriterium entscheiden, ob sie Kund:innen betreuen wollen. Ebenso wie Unternehmen ihre Agenturen verstärkt nach Nachhaltigkeitsgesichtspunkten auswählen werden.
Julia Nicolaisen ist Head of Sustainability Management bei der Serviceplan Group