Warum tun wir uns mit der Verkehrswende | 7 so schwer, Barbara Lenz? Die Verkehrswende besteht aus zwei enorm herausfordernden Komponenten. Auf der einen Seite ist die Antriebswende, also der Ersatz des Verbrenners oder des fossilen Kraftstoffs durch andere Antriebsoder Kraftstoffarten. Auf der anderen Seite ist die Mobilitätswende, die ein verändertes Verhalten von uns allen erfordert. Seit etwa zwei Jahren sind wir auch in Deutschland dabei, die Antriebswende herbeizuführen – vor allem mit der Förderung von E-Fahrzeugen. 2020 hatten erst 13,5 Prozent der neu zugelassenen Pkw einen Elektromotor, im ersten Halbjahr 2021
lag ihr Anteil bereits bei fast 23 Prozent. Dennoch wird die vollständige Ablösung von Verbrennern noch Zeit in Anspruch nehmen, da ein einmal zugelassenes Fahrzeug in Deutschland rund 15
Verhalten zu Unrecht immer wieder mit dem Attribut „Verzicht“ in Verbindung gebracht. Dabei würde jede und jeder Einzelne profitieren, nicht zuletzt, weil eine weniger belastete Umwelt und mehr aktive Mobilität der Gesundheit zugutekommen. Noch sind wir in unseren gewohnten Verhaltensmustern verhaftet. Um uns daraus zu lösen, braucht es einen Push, etwa in Form von Einfahrbeschränkungen in Quartieren. Zugleich müssen Alternativen zum Auto attraktiver sein: ein gut ausgebauter öffentlicher Nahverkehr, sichere Radwege sowie ausreichend Platz für Fußgänger.
botschaften glaubwürdig zu transportieren. Podcasts liefern mit neuen Erzählformen, Stimmen und Themen nicht nur eine intensive und zugewandte Atmosphäre, sondern auch den Rahmen für neue narrative Werbeformate. Onlinehändler Otto bewirbt sein wachsendes Sortiment an nachhaltigen Produkten mit dem Slogan „Veränderung beginnt bei uns“. Der eingesetzte Audiospot nutzt gezielt Sympathie und Emotionalität. Die Marktforschung belegt: Imagewerte und Kaufneigung profitieren. Auch Audi setzt auf Audio: Mit dem Podcast „Die Zukunft ist elektrisch“
Cord Hollender ist Geschäftsführer Verkauf beim Audiovermarkter RMS
Wie klingt klimaneutral, Cord Hollender?
Emotionen sind die Basis jeder starken Markengeschichte. Vor allem dann, wenn sie von Klima, Zukunft und Umwelt handelt. Ob Infotainment via Podcast oder Aktivierung über UKW: Audio schafft Bilder im Kopf. Die Botschaften bleiben haften – und das alles ökologisch effizient. Verbraucher:innen sind heute besser informiert als je zuvor – und werden immer anspruchsvoller. Kaufentscheidungen treffen sie zunehmend wertebasiert. Ein stimmiges Wertebild kann für Marken daher neben einer nachhaltigen Produktstrategie zum USP werden. Neben Bekanntheit der
Marke sind Glaubwürdigkeit und Vertrauen wichtige Erfolgsfaktoren. Daher lohnt sich der genaue Blick darauf, wie geeignet Kanäle und Umfelder für Haltungskampagnen sind. Radio erreicht auf einfachstem Weg schnell viele Menschen. Als Medium ist es aber nicht nur wirtschaftlich effizient – es steht auch für ökologische Effizienz: große Werbewirkung bei kleinstem ökologischem Fußabdruck. Gleichzeitig erreicht Radio als Informationskanal die höchsten Zustimmungswerte beim Thema Vertrauen. Aufgrund der engen Hörerbindung ist es ideal, um werthaltige Marken-
152 · turi2 edition #16 · Agenda 2022
möchte der Pkw-Hersteller die Aufmerksamkeit für das Thema Elektromobilität erhöhen und die Wahrnehmung der Marke in diesem zukunftsgerichteten Segment steigern. Beworben wurde der Podcast übrigens im Radio.
Fotos: Hoffotografen, privat
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Barbara Lenz leitet das Institut für Verkehrsforschung am Deutschen Zentrum für Luft- und Raumfahrt
Jahre fährt. Die Dynamik des Austauschs muss also zunehmen, auch wenn die Förderung sinkt oder wegfällt. Bedenklich ist, dass nur etwa ein Viertel der Pkw-Nutzer:innen zum E-Umstieg bereit sind. In Sachen Mobilitätswende ist mehr persönliche Bereitschaft zur Veränderung notwendig. Es geht darum, mehr zu Fuß, mit dem Rad und den Öffentlichen unterwegs zu sein. Ziel ist, den Autoverkehr und damit CO2-Ausstoß, Luftverschmutzung und Verkehrslärm zu reduzieren und in den Städten weniger Fläche für Fahrbahnen und Parkraum zu verbrauchen. Derzeit wird ein solches