Umfrage
»Anstrengend, aber ich komme irgendwie nicht davon los« Social Media ist für turi2 und Innofact haben die Meinungsmacherinnen aus Medien, Wirtschaft und Politik gefragt, welche Networks sie lieben, hassen und nutzen
K
leine Überraschung: Das wichtigste und am intensivsten genutzte Social Network heißt Linked-in, vor Twitter und Instagram. Immerhin 42,8 % der Opinion Leader in Deutschland halten Linkedin für das wichtigste Network, 34,8 % nutzen es auch am intensivsten. Jeweils auf dem zweiten Platz liegt Twitter: Für 26,7 % ist es das wichtigste, für 22,5 % das am intensivsten genutzte. In beiden Kategorien auf dem dritten Platz liegt Instagram. Auch keine Überraschung: Facebook ist das unsympathischste Network und wird von jeder vierten der 187 teilnehmenden Entscheiderinnen genannt. Vor TikTok und Twitter. Linked-in schneidet auch hier gut ab: Nur für 1,6 % ist Linked-in das unsympathischste Netzwerk. Geteilter Meinung ist die Zielgruppe über die Auswirkungen von Social Media: Für den Job sehen es 80,2 % „eher als Segen“, für die Gesellschaft nur 45,5 %. Frauen sind übrigens besser auf Social Media zu sprechen als Männer: Für 89,1 % der befragten Frauen ist Social Media bei der Arbeit „eher Segen“ als Fluch – bei den Männern sehen’s nur 77,1 % so positiv. Christan Thunig
Christian Thunig
ist Managing Partner beim Online-Marktforscher Innofact in Düsseldorf. Der Diplom-Kaufmann war unter anderem Chefredakteur der „Absatzwirtschaft“
mich persönlich... eher Segen 67,4% eher Fluch 15,5%
»Wer TikTok als stumpfe Videoplattform für junge Leute abtut, hat sicherlich Recht – aber gleichzeitig ist TikTok wunderbar kreativ, laut, bunt und auch politisch. Genauso wie diese jungen Leute, die TikTok nutzen.« Nico Lumma, Next Media Accelerator
Weiß nicht 17,1%
Social Media ist für meine Arbeit... eher Segen 80,2% eher Fluch 5,9% Weiß nicht 13,9%
Social Media ist für die Gesellschaft... eher Segen 45,5% eher Fluch 36,4% Weiß nicht 18,1%
»Social Media ist für Marken ein starkes und teilweise das einzige Mittel, bestimmte Zielgruppen kontinuierlich anzusprechen und im Dialog zu bleiben.« Masa Schmidt, Head of Marketing SAP
32 · turi2 edition #14 · Social Media
Welches Network ist für Sie das unsympathischste? Facebook 25,1% TikTok 17,1% Twitter 11,8% Xing 10,2% Clubhouse 10,2% OnlyFans 9,6% Snapchat 8,0% Instagram 4,3% Linked-in 1,6% YouTube 1,1% Pinterest 1,1%