29 Wie geht Journalismus im Schöne-BilderParadies Pinterest, Andrea Fischer?
Fischer ist Geschäftsführerin und CoRedaktionsleiterin von G+J Living Digital
Für die Living-Marken von Gruner + Jahr verfolgen wir zwei Ziele auf Pinterest: Unsere Bildwelten auch außerhalb unserer eigenen Magazine und Websites zu teilen, um unsere Marken bei den Pinterest-Nutzerinnen zu stärken und Reichweite zu generieren, indem Nutzerinnen über Pinterest als „Schaufenster“ auf die dahinter liegenden, redaktionellen Angebote von uns gelangen. Das „Schöne-BilderParadies“ verändert für uns also nicht den Journalismus an sich, sondern schafft einen weiteren, visuell geprägten Einstiegspunkt für unsere Inhalte. Gleichzeitig muss man sich der Besonderheiten des Kanals bewusst sein, will man als (journalistische) Marke erfolgreich sein. Für Pinterest ist die schiere Masse an nutzergeneriertem Content Fluch und Segen zugleich: Trotz ausgefeilter Such- und Filterfunktionen fällt es
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häufig schwer, genau die gewünschte Inspiration zu finden. Nicht alle Bilder sind qualitativ hochwertig. Und wer weiterführende Informationen zu einzelnen Motiven sucht, landet häufig in einer Sackgasse oder gar auf fragwürdigen Adressen. Umso mehr können seriöse journalistische Angebote bei den Nutzerinnen punkten, wenn sie hochwertige, inspirierende Bilder und Videos zeigen, diese durch klug gewählte Beschreibungen leicht auffindbar machen und von dort per Klick zu nützlichen, verlässlichen und gut recherchierten Informationen leiten. Davon profitieren die Pinterest-Auftritte unserer Living-Marken „Schöner Wohnen“ oder „Living at Home“, deren Pins als Absender klar erkennbar die vertrauten Marken enthalten. Wir freuen uns über rund 480.000 Followerinnen und mehr als zehn Millionen Betrachterinnen pro Monat.