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Network Guide: TikTok
@sport1news
spielt in Sachen Video-Optik auf dem TikTok-Rasen eher im Mittelfeld. Zu sehen gibt’s hier zig Clips, von Fußball bis Fitness, mal witzig, mal informativ. Sportliche 650.000 Followerinnen gucken den TV-Leuten dabei zu
Hack dein Smartphone Als eine der ersten deutschen Medienmarken traut sich „Chip“ auf TikTok. Jetzt steht das erste Kanal-Update an
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@johannaruediger trägt pink oder rot in Dauerschleife. Nicht nur deshalb hat die DeutscheWelle-Journalistin mit 20.000 Followerinnen Wiedererkennungswert: Auf TikTok singt sie über die Impfrate und miese CDU-Umfragewerte
eid ihr alle Nerds? „Nope!” Liebt ihr Technik? „Yup.“ Habt ihr Angst vor Robotern? „Nope?!“ Der Mann auf dem grünen Sofa schüttelt abwechselnd den Kopf und nickt. Es ist der 19. September 2019 und das Technik-Magazin „Chip“ hat gerade sein erstes TikTok-Video hochgeladen. Redakteur Thorsten Nowag bewegt darin seine Lippen zu „Choices“ von US-Rapper E-40. Bis heute zählt das Video mehr als 280.000 Aufrufe. Schon die Videos Nummer zwei und drei knacken die Millionenmarke. „Wenn neue Kanäle aufploppen, sind wir immer ganz früh dabei“, sagt Inga Buller, Content Managerin bei BurdaForward. „Unsere Idee, Technik zu präsentieren, wurde von TikTok anfangs belächelt. Da dachten wir: Challenge Accepted!“ Jamal Fischer, damals Volontär, arbeitet sich in die App ein, steht fortan vor der Kamera und erklärt alles von Deep Fakes bis Airdrop. Schnell merkt das Team: Die jungen Userinnen, die regelrecht an ihren Smartphones kleben, feiern die Hacks und Tests. „Zeit für Technik“ wird zum Hit. Andere Burda-Marken klopfen an, wollen die Zahlen kopieren. Im Herbst 2020 verabschiedet sich Fischer von dem Kanal, sein Volo-Kollege Bene (Fotos) übernimmt kurzzeitig. Dann denkt „Chip“ um: Das Blatt will nicht mehr exklusiv für einzelne Kanäle produzieren. Dasselbe Video soll auf YouTube oder TikTok laufen und umgekehrt. „Chip“ will weg vom Spaß-Image und verpasst sich eine seriösere, dafür aber weniger unterhaltsame Videostrategie. Es gibt Testvideos zu Kopfhörern und Tablets – ganz ohne Gesicht. Knapp 630.000 Followerinnen zählt der Account im April 2021. Statt drei Videos pro Woche kommt nur noch eins, das Wachstum ist abgebremst. Die ersten Abrufzahlen der neuen Inhalte legen nahe: Lustig funktioniert auf TikTok besser als bierernst. Jamal hat sein Volo in der Zwischenzeit abgebrochen. Als @dasistjay betreibt er heute einen eigenen TikTok-Kanal mit knapp 500.000 Followerinnen. Es geht um Technik.
104 · turi2 edition #14 · Social Media