นานาทรรศนะ รวมฝาวิกฤตเศรษฐกิจดวย Big Idea ไมใชคนที่เรียนจบมาทางดานการตลาด ยกตัวอยางคุณตัน ภาสกรนที นี่ไมไดจบมาทางดานการตลาดเลย แตผมก็รูสึก ชอบวิธีคิดของผูประกอบการอาหารและเครื่องดื่ม เพราะ เขาจะมีแนวคิดแปลกๆ ที่ไมไดมีอยูในตำรา หรือผูที่ประสบ ความสำเร็จในธุรกิจ ก็ไมไดเปนผูที่จบการศึกษามาทางดาน การตลาด แตวาเขาทำสินคาที่มีนวัตกรรมทางการตลาดทั้ง นัน้ ซึง่ นวัตกรรมใหมๆ นัน้ มีคณ ุ คาในสายตาผูบ ริโภค นวัตกรรม ไมใชสิ่งประดิษฐ คือ ไมไดหมายความวา คุณจะตองเปนนัก ประดิษฐระดับโลก ที่คิดคนสิ่งใหมๆ แตผมหมายถึง การคิด คนนวัตกรรมทีต่ อ ยอดจากนวัตกรรมเดิมๆ เปนการรวมกันคิด รวมกันสราง เพื่อใหเกิดอัตธะประโยชนที่มากขึ้น อ.ธันยวัชร ใหแงคิดในการสรางธุรกิจใหยืนอยูได วา บริษัทรับเหมากอสรางหรือบริษัทคาวัสดุกอสราง จะยืนอยู ไดอยางไร “แบรนด” คือสิ่งที่มีความสำคัญ หากคุณเปน เพียงผูรับเหมารายยอยที่ไมมีเงินลงทุนในการสรางแบรนด มากนัก คุณตองรูจักการใชตัวชวยจากแหลง ยกตัวอยาง facebook สื่อออนไลนรูปแบบใหมที่ไดรับความนิยมอยาง มากในปจจุบัน เกิดมาเพื่อเปนเครื่องมือทางการตลาดเลย ถาใชเปนคุณสามารถสรางแบรนดผานสื่อออนไลนประเภท นี้ได โดยที่ไมตองเสียคาใชจายใดๆ เพราะหากคุณมีชื่อแต คุณไมมีแบรนด คุณก็มีโอกาสยากที่จะไดไปออกสื่อตางๆ เพราะไมมีใครรูจัก ดังนั้นการสรางแบรนด คือ สิ่งที่สำคัญ ทางการตลาดของการสรางธุรกิจในปจจุบัน
ปจจุบันสถานการณทางดานเศรษฐกิจ และการเมืองของประเทศยังอยูในภาวะที่มีความไม แนนอน สงผลใหการตัดสินใจลงทุนหรือวางแผนงานใหมๆ ชะลอตัวเพื่อรอดูทิศทางเศรษฐกิจ และการเมืองใหมีความชัดเจนมากยิ่งขึ้น ซึ่งระยะเวลาดังกลาวถือเปนชวงที่ผูประกอบการใน ทุกภาคธุรกิจตองเรงปรับตัว โดยเฉพาะการแสวงหาความคิดสรางสรรคในรูปแบบใหมๆ เพื่อ สังคมออนไลน คือทางเลือกใหมสำหรับธุรกิจ รศ.ธนชาติ นุมนนท กูรูดานไอที และ Social ใหสามารถดำเนินธุรกิจไดอยางยั่งยืน จากปจจัยดังกลาวทำให สมาคมธุรกิจรับสรางบาน นำโดยคุณวิบูลย จันทรดิลกรัตน นายกสมาคมธุรกิจรับสรางบาน จัดการเสวนา ฝ า วิ ก ฤติ เ ศรษฐกิ จ ด ว ย Big Idea โดยเชิญวิทยากร ซึ่งเปนกูรูในดาน ตางๆ อาทิ อ.ธัณยวัชร ไชยตระกูลชัย กูรูดาน การตลาด จากรายการ SME ตีแตก, รศ.ธนชาติ นุมนนท กูรูดา นไอที และ Social Network, รศ.มานพ พงศทัต อาจารยประจำคณะสถาปตยกรรมศาสตร จุฬาลงกรณ มหาวิทยาลัย ผูเชี่ยวชาญในธุรกิจอสังหาริมทรัพย มา รวมกันเสนอแนวความคิดและทรรศนะดานการบริหารรูป แบบใหมๆ ในแตละดาน เพื่อใหสามารถปรับตัวสูกับการ แขงขันในยุคปจจุบัน ตอยอดนวัตกรรมและสรางแบรนด คือโอกาส สำคัญทางการตลาด อ.ธัณยวัชร ไชยตระกูลชัย กูรูดานการตลาด จาก รายการ SME ตีแตก ไดแสดงทรรศนะ Big Idea ดาน การตลาดวา คำวา Big Idea เปนคำที่นิยมพูดกันมาก มี หลายคนมักจะมีคำถามเสมอวาเรามี Idea ทางการตลาด ใหมๆ หรือเปลา มีหนังสือทางการตลาดใหมๆ หรือไม ซึ่ง
Network กลาววา ในฐานะของผูบริโภค ในดานไอที ที่พบ เห็นไดวาในรอบหลายปที่ผานมานี้ มีหนังสือที่ใหความรู วาพฤติกรรมทางดานไอทีนั้น เปลี่ยนไปจากยุคสมัยกอน ทางการตลาดที่ออกมาใหม ซึ่งมีประเด็นหนึ่งที่คนใหความ สำคัญนั้นคือเรื่องของ Innovation หรือนวัตกรรมใหม ๆ ผมมีโอกาสเขาไปศึกษาในเวปไซตพบวา คอนโดบางแหง ซื้อที่ดินมาในราคาแพง ทำเลดี แตจางผูรับเหมามาดูงาน เชน เศรษฐีบางคนมีเงินเยอะ แตมักจะหาผูรับเหมาที่เกงๆ มีความสามารถในระดับที่ยอมรับไมคอยได จากที่ผมเคยคุย กับผูร บั เหมาในระดับตนของประเทศไทย มักจะไดคำตอบวา ไมชอบสรางบานใหกับเศรษฐี เพราะวารายละเอียดเยอะ ทำใหเกณฑของบริษัทรับสรางเลยไมใชเกณฑของรายใหญ ถึงมีก็อยูในระดับนอย การทำตลาดระดับบนไมสูกับการทำ ตลาดในระดับกลาง เปนสิ่งที่คนกำลังใหความสนใจ เรามักจะเห็นวาบุคคลที่เกงทางการตลาดสวนใหญจะ แนวคิดบางอยางทีเ่ ปลีย่ นไป หากถามวาโลกดิจติ อลมีความ เกี่ยวของกับธุรกิจรับสรางบานอยางไร ณ วันนี้ผูที่หันมาสนใจที่จะสรางบาน คือ ผูที่มีอายุ ชวง 30 ป ที่พอเริ่มมีเงินก็จะเริ่มหาที่พักอาศัย แตวิธีการ หาขอมูลนั้นเปลี่ยนไป โดยในความเปนจริงแลวเรื่องของ เทคโนโลยี มีสวนที่ทำใหสังคมเปลี่ยนไป อยางหนึ่งที่เห็นได ชัดคือในเรื่องของ Business room บางอยางเปลี่ยนไป ไม วาจะธุรกิจใด การสื่อสารมันเปลี่ยนไป การหาขอมูลเราไม ไดวิ่งเขาขอมูล แตขอมูลจะวิ่งเขาหาเรา อันหนึ่งที่มันมีมาก นั้นคือเรื่องของ Social Network ที่มีผลกระทบเยอะ หากใชใหเกิดประโยชนก็จะทำใหเกิดการแลกเปลี่ยนขอมูล สิง่ เหลานีท้ ำใหบริบทตางๆ หรือการตัดสินใจของผูบ ริโภคนัน้ เปลี่ยนแปลงไป
14
BN#158_p13-15_m4.indd 14
9/25/10 2:52:21 AM