Aplicativos são os novos aliados das lojas para publicidade Foi-se o tempo em que as marcas de moda investiam milhares de reais em anúncios de revistas ou sites, naquele formato padrão de banner ou em grandes campanhas. As campanhas continuam, claro, são o carro chefe para o lançamento de novas coleções, porém essas propagandas estão reformuladas e com foco nas mídias sociais. As lojas online procuram pagar, presentear ou até emprestar seus produtos para meninas populares, chamadas de “digital influencers”, em troca de divulgação para os milhões de seguidores que elas acumulam. E o retorno? Vem rapidamente, não apenas em vendas, mas em outros milhões de likes e seguidores em suas contas em redes sociais. Uma pesquisa foi feita pelo site WWD com as bloggers gringas, para saber o quanto as lojas estavam pagando por posts com seus produtos. Pasmem: um post pago pode variar de R$ 20 mil a 100 mil reais. Ainda segundo a pesquisa, o e-commerce da loja de departamentos americana Nordstrom obteve cerca de 1 milhão de reais em vendas após anunciar com a blogueira Rach Parcell, do blog Pink Peonies. E não é apenas na gringa que esse "novo" mercado publicitário faz sucesso, as brasileiras também estão faturando para aparecer em fotos e eventos com roupas e acessórios estilosos. 22
Eu indico o produto ou a marca na foto, mas a opinião final é sempre minha.” Ana Carolina Alves, de 20 anos, do blog Fashion Sandwich