Tidsresan - peugeots logga Hur dagens företag väljer att profilera sig påverkar dess igenkänningsfaktor mycket, något som blir väldigt tydligt då man lätt kan identifiera ett företag enbart genom att se en del av dess logga. Men hur kommer det sig att företags loggor ser ut just så som de gör? För att analysera detta har vi valt att genom ett exempel visa hur tanken bakom, samt utvecklingen av loggan, försöker visa vad man vill ha sagt med företaget. skulptör. Denna moderniserades en gång. 1948 – Från 1948 och framåt lånades lejonets utseende från platsen där Peugeot föddes, Franche-Comtés och dess vapensköld. Där ses den stående på bakbenen, fångad i profil. 1965 – Även nu togs inspirationen från Franche-Comtés vapensköld, men här visade man endast huvudet och valde att ta med själva skölden också. 1976 – Lejonet återfick sin kropp men var nu väldigt förenklad med endast konturerna av dess kropp. 1998 – Lejonet får en make-over och stoltserar nu mot blå bakgrund och har metallisk färg. 2010 – I och med Peugeots 200-årsjubileum 2010 valde man att förnya lejonet än en gång. Den här gången fick den ett mer modernt och självsäkert uttryck. Man gick vidare på den metalliska tonen, men gjorde den mer lyxig genom att ge den ett kromat och matt/blankt utseende som skapar en 3D-effekt. Den blå bakgrunden tog man bort, men valde istället att lägga till namnet i loggan igen, vilket man valt att undvika vid många tidigare uppdateringar.
Peugeot är en fransk biltillverkare, som har en ganska tydlig utveckling och mening bakom sin logga. Den logga vi idag känner igen, föreställandes ett lejon, föddes första gången 1847 och var designad av en gravör vid namn Justin Blazer. Tanken bakom idén var att ett lejon skulle passa så bra in på att beskriva företagets dåvarande huvudprodukt vilket var handsågar. Lejonet stod för: - Dess hårda och vassa tänder, motsvarande sågbladet. - Dess flexibilitet, vilket representerade klingans smidighet. - Dess snabbhet, för att förklara bladets hastighet på snittet. 1858 – Den första av dessa loggor som blev officiellt registrerad. På den tiden stoltserade lejonet på en pil, vilken var ”the Peugeot Bros arrow”, som stod för bröderna och grundarna av företaget. Lejonet såg mer eller mindre ut såhär under en lång tid. 1925 – Lejonet fick för en period ett helt nytt utförande, där man ser det med ”the Peugeot Bros arrow” i ena tassen och beredd att kasta sig över sitt byte. Den var designad av René Baudichon, en fransk
Text: Johanna Malinen
20