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Natal - Rio Grande do Norte Domingo, 28 de abril de 2013
economia « ARTIGO »
Publicidade Liderança da Tribuna A pesquisa IVC – Informação Jurada do Auditado – referente ao mês de março mostrou que a TRIBUNA DO NORTE continua líder no mercado potiguar. No Estado, a média de vendas da TN é 225 superior ao segundo colocado. Na região metropolitana a média de vendas da TN supera em 206% o matutino que ocupa a segunda colocação.
Cliente novo A Viva Promoções é o mais novo cliente da Executiva Propaganda. A agência dirigida por Erick Gurgel e Odemar Neto passa a atender a empresa de Jarbas Filho. Já nos próximos shows as primeiras peças produzidas pela Executiva para Viva.
Não convencional A campanha da Faz Propaganda para os clientes Governo do Estado e Caern, voltada para a economia de água, continua rendendo elogios. O site internacional GR8 Marketing Ideas, especializado em propaganda e marketing, relacionou uma das peças da campa-
nha entre ”7 grandes exemplos de propaganda não convencional”. A ação - a simples adesivação de pias dos banheiros do Midway Mall - criada pela equipe da Faz Propaganda aparece em meio a criações de agências multinacionais como a Leo Burnett e Ogilvy.
10 anos A New Comunicação lançou este mês a campanha de 10 anos das Lojas Lucchiali, do empresário Solanio Saraiva. A princípio, televisão e mídias sociais já estão a todo vapor, mas a agência já desenvolveu um leque de outras peças para diferentes veículos começarão a circular em bre-
ve. Para o publicitário Pedro Paulo Bezerra, da New, “o conceito LUCCHIALI COMBINA deverá posicionar a rede de lojas, incorporado uma linguagem casual, jovem e vendedora.” A produção do vídeo da campanha ficou a cargo da Grito Anime, capitaneada por Edu Ferr.
Aniversário O Midway Mall está em clima de festa pelo aniversário de oito anos. Números mostram a dimensão deste empreendimento. Com um fluxo mensal de mais de dois milhões de clientes em uma área total de 227 mil metros quadrados, por onde circulam, em média, 14 mil carros por dia e abrigando em seus três pisos 280 lojas de diversos segmentos, onde o consumidor pode encontrar um pouco de tudo: moda, serviços, lazer, alimentação, conveniência e muito mais. Comemorando a data, neste sábado, o Midway oferece a seus clientes uma surpresa musical que será realizada pela Orquestra Sinfônica do Rio Grande do Norte, regida pelo maestro Linus Lerner, brasileiro radicado nos Estados Unidos, que regerá 65 músicos, iniciando às 16h, na praça central do Shopping.
Shopping O Norte Shopping está com nova campanha publicitária no ar. As peças foram criadas pela Ratts Ratis Comunicação.
Perfume A Parfumerie lança a sua campanha para o Dia das Mães abrangendo um universo de sensações no Universo Parfumerie. A criação foi realizada nas peças: catálogo, tag para sacola e vitrine para encantar e proporcionar bem estar às mamães. Garanta já o presente da sua em uma das lojas. Humor “Perto de você com a felicidade que te faz bem”. É assim que começa a nova campanha institucional do Praia Shopping: com alegria, humor e falando em felicidade. “Acreditamos que a felicidade está sempre ao nosso alcance, ao nosso lado. O que nos faz bem mesmo é viver a simplicidade e a alegria de estar com a família e os amigos perto da gente. E o Praia Shopping proporciona isso tudo”, explica Danielle Leal, gerente de marketing do mall. A campanha traz sinalização interna, lona para a fachada, peças para site, redes sociais e um VT durante todo o ano de 2013. Além disso, traços de ilustração estarão presentes e marcarão todas as ações de relacionamento e de comunicação este ano.
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Nordeste 2030 ANA SILVA
A
nova dimensão econômica da virtualidade permite valorar ativos intangíveis que passavam desapercebidos pela velha visão da cultura econômica mecanicista. Logamarcas estão sendo valoradas e fatoradas nos balanços, aumentando o valor das empresas. A Petrobras, presente em 25 países, apropria “valores verdes” para aumentar o valor da sua marca avaliada em R$19,7 bilhões pela Brand Analytics. Além das empresas, cidades e localidades estão valorando suas marcas como nova ferramenta para competir por turistas, recursos e negócios. Quanto será que vale, por exemplo, a marca “Rio Grande do Norte”? O valor da marca, fatorado no valor global da localidade ou do empreendimento, gera mais visibilidade, facilitando a atratibilidade num mundo escaneado por fundos que circulam o planeta buscando oportunidades de investimentos. O Brasil, em que pese o status de sexta maior economia do mundo, destacado por ter 16% do biopotencial do planeta, ainda não aprendeu a “venderse” no âmbito internacional, por enquanto é comprado - e barato. O Nordeste brasileiro pode tirar proveito da proximidade geográfica com investidores da União Europeia e Estados Unidos, cujos PIBs, somados, alcançam a cifra de US$30 trilhões, para “vender-se” com inteligência nova, articulada, saindo da dependência do governo federal. Governos regionais de todo o mundo estão libertando-se das amarras dos governos nacionais e ganhando vida própria nas articulações internacionais. Visita da governadora Rosalba Ciarlini, acompanhada por reitores e empresários do RN; ao governador Jerry Brown, universidades e empresários da Califórnia; onde seriam recebidos com status de representantes de uma região estratégica da sexta maior potencia global; estabeleceria ba-
EDUARDO ATHAYDE Diretor do WWI-Worldwatch Institute no Brasil
ses para negociações e investimentos entre um PIB de R$32 bilhões (US$16 bi), do RN; e outro de US$2 trilhões, da Califórnia, que declarou-se oficialmente “Estado Verde” e opera em rigorosa sintonia com as métricas da sustentabilidade. Parcerias entre universidades do RN e da Califórnia, estabelecerão infovias de conhecimento, troca de informações e transferência de tecnologias para o desenvolvimento local. Semiárida e com 1.800 km de litoral, a Califórnia o mais rico estado americano e, isoladamente, uma das maiores economias do mundo -, produz ciência de ponta e tecnologias inovadoras para combate a seca e investimentos na agricultura, no turismo, na mineração, na infraestrutura, na logística e na eficiência energética renovável. Uma parceira de peso para o RN na geração de conhecimento e no planejamento de longo prazo, ajudando a quebrar os efeitos desmobilizantes dos quadriênios políticos (que assolam todo o país), introduzindo inteligência nova na governança e ajudando a plantar bases, se for do desejo local, para criação de uma organização tripartite, publico-privada, com presença da sociedade civil, que possa ser guardiã do planejamento,
executora das decisões e talvez chamada de Agência de Desenvolvimento Sustentável do RN a exemplo do que acontece em outros cantos do mundo. Em agosto próximo, a Sudene, que reestrutura-se abrindo debates para inovação, realizará em Natal, em parceria com governos dos estados nordestinos, o “Nordeste 2030 – I Fórum Internacional de Métricas para a Sustentabilidade”, tendo o Rio Grande do Norte como o primeiro estado anfitrião deste evento anual e intinerante, que reunirá governos, academia, empresas, sociedade civil e especialistas do Brasil e do mundo, para discutir métricas da sustentabilidade. Enrique Iglesias, ex presidente do BID; Jeffrey Sachs, professor de Harvard e consultor de governos europeus e asiáticos; e Steven Chu, diretor da Universidade de Berkeley e atual ministro de energia dos EUA, estão entre os palestrantes internacionais convidados. O princípio da solidariedade entre as gerações é um dos compromissos da sustentabilidade e criar cenários de futuros baseado em fatos e dados, é uma das missões do WWI-Worldwatch Institute, instituto de pesquisa independente, sediado em Washington, capital dos EUA. Qual será o legado que a nossa geração deixará para a geração de 2030, quando os filhos dos atuais líderes, governantes, empresários e professores, estiverem sentados (será!?) nas cadeiras de comando por eles hoje ocupadas? A edição brasileira do “Estado do Mundo 2012 - Rumo à Prosperidade Sustentável”, relatório anual do WWI, usado por governos, academia, empresas e sociedade civil como subsídios para elaboração de politicas públicas e privadas voltadas para a sustentabilidade, pode ser baixado gratuitamente aqui: http://www.worldwatch.org.br/estado_2012.pdf
RN será sede de Fórum internacional em agosto ANDRIELLE MENDES Repórter
O
Rio Grande do Norte foi o estado escolhido pelo WorldWatch Institute (WWI) para sediar o 1º Fórum Internacional de Métricas para a Sustentabilidade - Nordeste 2030. O evento ocorrerá nos dias 14 e 15 de agosto no Centro de Convenções, em Natal, e será promovido em parceria com o governo do estado e com a Superintendência de Desenvolvimento do Nordeste (Sudene). O público-alvo são empresas e instituições de ensino. O Instituto, que foi fundado nos Estados Unidos há 40 anos, produz relatórios que são considerados referência em sustentabilidade em todo o mundo. O deste ano, o ‘Estado do Mundo 2013’, que traz um balanço com números atualizados e reflexões sobre as questões ambientais, será lançado durante o fórum em Natal. “Queremos que todos tenham acesso a essas informações”, explica Eduardo Athayde, diretor da WWI no Brasil e demais países de língua portuguesa. A tarefa do Instituto, segundo informações publicadas no site oficial, é “montar cenários sobre as questões globais e difundir os resultados através de pesquisas interdisciplinares e apolíticas e publicações editadas em vários idiomas”. Outros fóruns, adianta Eduardo, serão realizados nas outras capitais no Nordeste. “Escolhemos o Rio Grande do Norte para realizar o 1º fórum internacional, por que o estado está localizado no centro do Nordeste”, esclarece. A região, destaca Eduardo, está no radar de muitos investidores estrangeiros, assim como o Brasil. “Mas o Brasil não sabe se ‘vender’. Os ativos do país precisam ser melhor valorados. Quanto vale, por exemplo, a marca do Rio Grande do Norte? Cidades, estados, países estão estabelecendo valor para suas marcas para competir por investimentos”, observa.
Marca O país, segundo ele, precisa trabalhar melhor a sua marca. E a sustentabilidade pode ajudar nesse sentido. “Empresas que aprendem a produzir de forma sustentável são muito bem quistas e quando falo em empresas não me refiro apenas à empresas privadas, mas à públicas também. As empresas precisam disso e terão isso no fórum”, acrescenta Epitácio Pedrosa, chefe do gabinete da Superintendência do Desenvolvimento do Nordeste (Sudene). “A Sudene tem como papel induzir o desenvolvimento. Vamos mostrar no fórum que desenvolvimento com sustentabilidade é possível”, acrescenta Epitácio. Todas as publicações do WWI em língua portuguesa estão disponíveis para download gratuito no site do instituto, na seção ‘Biblioteca Digital’. A experiência é pioneira. “Assim, executivos de empresas e responsáveis governamentais, estudiosos, jornalistas, pesquisadores, professores e alunos de instituições públicas ou privadas, têm à sua disposição análises, pesquisas, dados, informações e estatísticas confiáveis, abrangentes, muitas vezes inéditos, de extensão planetária, capazes de municiá-los em seu empenho não só pelo necessário cumprimento das metas do milênio como também por uma mudança imediata, aprofundada a cada dia, em favor de uma vida mais saudável, ambiental e socialmente responsável, rumo a um mundo sustentável”, explica Eduardo Athayde, diretor da WWI no Brasil e demais países de língua portuguesa, no relatório publicado em 2010.