A Vida em Casa – 10 Anos Ikea em Portugal

A VIDA EM CASA 10 ANOS DA IKEA EM PORTUGAL • Contexto da Exposição • A IKEA Portugal • A Casa em Portugal • A Cozinha

• A Sala de Estar • A Sala de Jantar • O Quarto • A Casa de Banho • As Varandas e as Marquises • O Design Democrático • Contactos

A VIDA EM CASA 10 ANOS DA IKEA EM PORTUGAL • A exposição “A Vida em Casa: 10 anos da IKEA em Portugal” surge no âmbito das comemorações do 10.º aniversário da IKEA em Portugal e procura mostrar, através de dados estatísticos curiosos e de forma inspiradora, como é a vida nas casas dos portugueses e de que forma a IKEA tem vindo a melhorar o dia-a-dia das famílias do

nosso país. Procura também questionar os portugueses no sentido de perceberem se conhecem realmente a sua casa.

• Passamos em média 15* horas por dia em casa, o espaço que queremos que seja o reflexo

de nós próprios, que seja confortável, bonito e funcional. (*inclui horas dormidas e fim de semana)

A IKEA PORTUGAL • 2.800 colaboradores

• 3 lojas IKEA – Alfragide (2004), Matosinhos (2007) e Loures (2010) • 3 Fábricas IKEA Industry em Paços de Ferreira (2008, 2010 e 2011) • 1 Centro Comercial – MAR Shopping, Matosinhos (2008) • Desde 1974 a comprar a fornecedores portugueses • Atualmente, com 20 Fornecedores em Portugal • Mais de 2 milhões de Catálogos distribuídos anualmente

A CASA EM PORTUGAL 62% das portugueses são proprietários de casa.

No centro das cidades portuguesas, encontramos normalmente edifícios e casas mais antigas, enquanto nas áreas suburbanas, há uma mistura de áreas com edifícios antigos e novos.

Existe uma verdadeira mistura de arquitetura: antes do século XX, meados do século XX e edifícios novos.

42% dos portugueses vivem num apartamento desenhado para 2/3 pessoas.

Uma casa em Portugal tem uma dimensão média de 96,91m2 de espaço útil, com 7 divisões das quais 3 são quartos. Em Lisboa a média é de 93m2, no Porto cerca de 98,76m2 e no Algarve ultrapassa os 100m2.

Um casa típica tem 2 quartos, uma sala com área de refeição incluída, uma casa de banho, uma cozinha e despensa (normalmente localizada na cozinha). Na zona norte do país, tradicionalmente, as casas também têm uma lavandaria.

A COZINHA Arrumação e funcionalidade são os maiores desejos para esta divisão, onde passamos 2 a 3 horas por dia em média.

Sabia que 40% das cozinhas em Portugal têm televisão?

A cozinha é um espaço crucial na casa portuguesa, mas tem vindo a mudar com os tempos. É o segundo espaço da casa onde mais socializamos e conversamos em família, ou com amigos. É aí que todos os dias tomamos o pequeno-almoço, mas também onde tratamos da roupa e passamos a ferro. É aqui que a maioria das pessoas tem zona de reciclagem e onde 11% das crianças e jovens até aos 17 anos de idade mais gostam de fazer os trabalhos de casa.

Sabia que… 47% das famílias portuguesas afirma reciclar, mas só 18% tem recipientes específicos para o efeito?

A COZINHA E o que guardam os portugueses na cozinha?

• Produtos de limpeza: 51% • Pequenos eletrodomésticos: 22,4% • Tábua de passar a ferro: 16,9%

• Medicamentos: 15,9% • Roupa para passar a ferro: 13,7% • Roupa suja: 13,1% • Caixa de costura: 8,8%

• Kit de primeiros socorros: 6,6% • Cabos, fios e extensões elétricas: 4,6% • Revistas: 3,1%

A SALA DE ESTAR • Sabia que… os portugueses passam cerca de 4 horas por dia na sala de sua casa?

• Em Portugal, 94% das casas têm uma sala, na maioria em formato retangular (48%).

65% das salas têm integrada a sala de estar e a zona de jantar. É a divisão da casa onde passamos mais tempo. E, para os que gostam de dormir a sesta, sabia que mais de 40% fazem-no no sofá da sala?

E a fazer o quê na sala?

•86% recebem amigos •85% vêem televisão

•83% conversam •71% lêem •64% ouvem música •59% navegam na Internet

•43% dormem sestas •31% jogam jogos de tabuleiro ou jogos de vídeo •29% trabalham no computador / portátil

A SALA DE ESTAR E o que têm os portugueses na sala?

• Fotografias / Molduras: 80%

• Quadros: 78% • Livros: 66% • DVD’s e CD’s: 66% • Revistas: 54%

• Utensílios de Mesa: 50% • Têxteis de Mesa: 42% • Documentos Importantes: 29%

A SALA DE JANTAR • Sabia que os portugueses são dos povos que mais gostam de conviver, em casa, com amigos e família, enquanto partilham uma refeição, idealmente cozinhada pelos próprios?

• Esta forma de socializar é totalmente diferente de outras culturas e condiciona também a forma como os portugueses veem o seu próprio espaço, dividindo-o entre zona mais íntima os quartos - e outra mais social, a sala. É muito comum nas salas portuguesas a existência de uma mesa de refeição. No entanto, apenas 21% afirma comer

diariamente nesse espaço.

• Sabia que 61% dos portugueses têm uma mesa de refeição extensível na sala?

O que é ideal para sentar toda a família e ainda dá para um convidado inesperado.

O QUARTO O quarto para os portugueses é sinónimo de conforto, de uma atmosfera acolhedora e onde

toda a decoração e roupa de cama, por definição, devem ser coordenadas.

A maioria - e não só as mulheres - sonha com o seu próprio closet...

Porém, na realidade, é no quarto onde acabamos por arrumar tudo aquilo que não

encontra espaço no resto da casa. E aquele espaço debaixo da cama é perfeito, não é?

Sabia que… 32% dos portugueses têm televisão no quarto?

O que se passa no quarto dos portugueses?

• 64% Dorme a sesta • 45% Lê • 43% Vê televisão • 32% Navega na internet • 29% Ouve música • 11% Joga jogos de vídeo

O QUARTO E o que guardam os portugueses no quarto?

• Roupa de outra estação: 69,3% • Roupa de cama: 67,5% • Malas / carteiras de senhora: 54,3%

• Sapatos: 45,9% • Malas de viagem: 32,2% • Têxteis de casa de banho: 29,8% • Livros: 29,2%

• Documentos importantes: 27,5% • Roupa para passar a ferro: 27,4% • Caixa de costura: 24,3%

A CASA DE BANHO Sabia que 82% das casas de banho em Portugal têm bidé?

Lavatório, banheira, bidé e azulejos na parede. Esta é a imagem típica de uma casa de banho portuguesa. Este é o espaço onde relaxamos e cuidamos de nós próprios.

A maioria dos portugueses sonha com uma casa de banho renovada e um lavatório duplo, com um toque de modernidade que se assemelhe a um spa. Mas enquanto isso não acontece, 15% aproveita para ler neste espaço e 6% ouve música habitualmente.

Sabia que…70% dos seus convidados espreitam o interior do armário da sua casa de banho?

AS VARANDAS E AS MARQUISES Arrumação e Espaço. São das maiores necessidades das famílias portuguesas em suas casas.

As marquises nasceram da necessidade de ganhar espaço útil para o dia a dia. Estas estruturas envidraçadas, tão características no nosso país, são utilizadas para arrumação, organização e como espaço extra de cozinha e salas.

Sabia que 20% das casas em Portugal têm marquise fechada? E que perto de 50% das pessoas que as têm usam-na apenas para arrumação?

A maioria das varandas tem entre 2 e 4m² e são um precioso espaço de exterior, tendo em conta o tempo fantástico que se faz sentir em Portugal. Podemos utilizar as varandas para relaxar, tomar o pequeno-almoço, fazer uma pequena horta, ter flores, entre muitas outras atividades. No entanto, a maioria das famílias portuguesas não tem em conta este espaço,

esquecendo-o ou utilizando-o apenas para secar a roupa!

O nosso ponto de vista sobre a vida em casa traduz-se no modo como desenhamos os nossos produtos e cumprimos a nossa visão de criar um melhor dia a dia para a maioria das pessoas…

….NA IKEA CHAMAMOS-LHE DESIGN DEMOCRÁTICO. Para a IKEA o Design Democrático é a combinação certa entre 5 dimensões: forma, função, qualidade, sustentabilidade e preço baixo. Os nossos designers têm de encontrar o equilíbrio certo de todos estes elementos quando iniciam o processo de design. É um desafio único que nos mantém inovadores.

AS 5 DIMENSÕES DO DESIGN DEMOCRÁTICO Forma -

Quando falamos de forma, falamos de beleza. E não só do objeto em si, mas também de como a vida em casa se pode tornar melhor quando um produto além de bonito é também útil.

Função -

Design para todos os dias. A função não é apenas sobre como as coisas funcionam, mas sobre como os artigos de casa tornam a nossa vida mais fácil e mais relevante.

Sustentabilidade

– É trabalhar para ter um impacto positivo no planeta, todos os

dias.

Qualidade

– A qualidade de um produto vê-se na sua durabilidade, no seu envelhecimento gracioso e quando, com o uso e desgaste de todos os dias, torna a vida em casa ainda melhor.

Preço Baixo -

Quando conseguimos tornar as melhores coisas mais acessíveis, todos nós podemos viver de forma mais livre, quebrando normas e convenções. O preço baixo não tem só a ver com o custo de cada um dos produtos só por si, mas é também sobre como tornar o melhor... mais acessível.

MAIS INFORMAÇÕES: Inforpress | 21 324 02 27 | 96 346 12 93 Carlota Pina | cpina@inforpress.com Olga Neves | oneves@inforpress.com Joao Duarte | jduarte@inforpress.com IKEA Portugal Maria João Franco | 96 166 5656 mariajoao.patricio.franco@IKEA.com