2025 Marketing Plan - French by Travel Manitoba

Plan de marketing 2025 Voyage Manitoba

fr.travelmanitoba.com

Table des matières

Au sujet de Voyage Manitoba

Voyage Manitoba est une société d’État qui dirige et stimule la croissance durable du secteur touristique du Manitoba, dont le chiffre d’affaires s’élève à 1,82 milliard de dollars. En partenariat avec ce secteur, Voyage Manitoba est responsable du marketing touristique, des services d’information touristique, de la recherche et de l’information du public.

Vision

Le Manitoba est une destination quatre saisons incontournable qui crée une croissance économique durable en offrant la possibilité de vivre des expériences inspirantes et authentiques dans des cadres urbains, ruraux et sauvages exceptionnels..

Mission

Voyage Manitoba appuiera le rétablissement de la contribution du tourisme à l’économie provinciale et stimulera la croissance à long terme en pilotant la stratégie de marketing visant à faire du Manitoba une destination touristique et en favorisant un secteur touristique concurrentiel et durable.

Cibles

• Augmenter la fréquentation afin d’atteindre 12,8 millions de visiteurs par an d’ici 2030

• Atteindre 2,5 milliards de dollars de dépenses touristiques annuelles d’ici 2030 (croissance de 50 %)

Principaux piliers

1. Promouvoir l’image de marque et se positionner sur le marché

2. Faire progresser la gestion des destinations

3. Favoriser la collaboration et le soutien pour le tourisme

4. Assurer l’excellence et l’efficacité organisationnelles

Recherche et gestion des données

Vue d’ensemble du public

Voyage Manitoba se concentre sur les segments clés du public afin d’accroître la fréquentation, ce qui génère des retombées économiques pour la province.

Voyageurs d’agrément

Visiteurs qui séjournent au Manitoba dans le but principal de se divertir, de prendre des vacances, de pratiquer des loisirs et de se détendre.

Chasseurs et pêcheurs

Visiteurs qui voyagent dans le but précis de vivre des aventures de chasse ou de pêche.

Professionnels des voyages

Voyagistes et agents de tourisme réceptif qui vendent des forfaits aux consommateurs par l’intermédiaire de leurs réseaux de distribution.

Médias touristiques

Journalistes, blogueurs, créateurs de contenu et influenceurs qui font la promotion d’expériences touristiques auprès de leur public.

Communauté locale

Membres et dirigeants du secteur touristique du Manitoba, et résidents et intervenants clés.

Voyageur long-courrier par excellence du Manitoba

Le voyageur long-courrier adore les expériences en plein air incontournables que nous offrons et la possibilité de vivre ces moments transformateurs en compagnie de gens de partout dans le monde. Selon ce type de voyageur, les voyages sont les plus enrichissants lorsqu’ils sont vécus avec d’autres gens.

Voyageur court-courrier par excellence du Manitoba

Le voyageur court-courrier adore prendre la route avec les enfants et partir à l’exploration de nos expériences singulières, spécialisées ou francophones. Il se sent chez lui au Manitoba, et s’il n’a pas déjà des amis et de la famille ici, il ne tardera pas à en trouver.

Voyageur local par excellence du Manitoba

Au Manitoba, nous aimons pousser l’exploration pour nous amuser et essayer quelque chose de nouveau. Les restrictions imposées aux déplacements durant la pandémie nous ont amenés à vouloir explorer ce que notre province a à offrir et nous avons découvert des aventures et des expériences que nous tenions pour acquises. Ce que nous voulons maintenant, c’est de maintenir cet intérêt et cet enthousiasme.

Voyageur de chasse et de pêche par excellence du Manitoba

Le voyageur de chasse et de pêche aime nos pavillons éloignés, notre grande variété d’espèces de poissons et de sauvagine et les énormes spécimens à sortir de nos quelque 100 000 lacs. Il chasse en quête de sensations fortes, et il aime l’exclusivité, le statut et les droits de vantardise qui accompagnent l’obtention d’un titre de maître-pêcheur.

OTHER CANADIAN

PROVINCES

$455.5 million

989,000 person visits

$541 per person visit

UNITED STATES

$150.7 million

310,000 person visits

Dépenses touristiques et fréquentation en 2023

$486 per person visit

OVERSEAS

$131.3 million

99,000 person visits

$1,325 per person visit

Le Manitoba a accueilli près de 10,4 millions de visiteurs qui ont dépensé un peu plus de 1,82 milliard de dollars dans l’ensemble de la province en 2023. Les dépenses touristiques ont été inférieures aux prévisions en 2023 et ont dépassé les niveaux enregistrés en 2019 en raison de l’inflation et de la reprise soutenue de l’économie touristique. Dans l’ensemble, le nombre de visiteurs est resté inférieur aux niveaux observés en 2019. Les dépenses des visiteurs des États-Unis et d’outre-mer ont également accusé une baisse par rapport à 2019.

FRENCH

MANITOBA

1 083,6 millions $

8 966 000 visites-personnes

121 $ par visite-personne

AUTRES PROVINCES

CANADIENNES

455,5 millions $ 989 000 visites-personnes

451 $ par visite-personne

ÉTATS-UNIS

150,7 millions $

310 000 visites-personnes

486 $ par visite-personne

OUTRE-MER

131,3 millions $ 99 000 visites-personnes

1 325 $ par visite-personne

Source : Statistique Canada – Enquête nationale sur les voyages (ENV) – chiffres réels pour 2023 Statistique Canada – Enquête sur les voyages des visiteurs (EVV) – Estimation pour les petites régions (ETR) – chiffres réels pour 2023

Tourism Economics— Prévisions pour le Manitoba

Arrivées de visiteurs selon trois scénarios

Visiteurs, en milliers

FRENCH

Scénario de hausse

• Le nombre de visiteurs atteindra les niveaux de 2019 d’ici 2024

• Les visites d’outre-mer ne se rétabliront pas avant 2026

Source : Tourism Economics, juin 2023

Tourism Economics— Prévisions pour le Manitoba

Dépenses touristiques selon trois scénarios

Exprimé en dollars historiques (en millions)

• Les dépenses touristiques au Manitoba devraient atteindre l’objectif de 2030 d’ici 2026.

• Les marchés internationaux devraient se redresser d’ici 2024.

Source : Tourism Economics, juin 2023

Arrivées (en milliers)

Marchés cibles

Les efforts de marketing de Voyage Manitoba s’inscrivent dans le droit fil de la stratégie de Destination Canada, qui consiste à cibler les invités à valeur élevée à l’aide de nouveaux partenariats mondiaux, une intégration plus étroite avec les compagnies aériennes et le recours à des partenaires commerciaux à valeur élevée. Nous profitons de la notoriété du Canada que Destination Canada développe sur les marchés internationaux et nous tirons parti de cette notoriété pour les marchés qui intéressent le Manitoba.

Manitoba

Les Manitobains et les Manitobaines constituent notre marché le plus important. Les initiatives de marketing continuent à les interpeller et les encouragent à voyager davantage dans la province. Bien qu’ils dépensent moins par personne que les autres visiteurs du pays et les visiteurs de l’étranger, il existe un potentiel important d’augmenter leurs dépenses et de prolonger leurs séjours, en particulier chez les nouveaux résidents du Manitoba.

Canada

Les autres provinces canadiennes représentent le deuxième marché touristique en importance au Manitoba. Traditionnellement, c’est l’Ontario, suivi de la Saskatchewan et de l’Alberta, qui dépensent le plus au Manitoba. La proximité géographique du Nord-Ouest de l’Ontario et de la Saskatchewan fait de ces marchés une priorité. Au nombre des atouts qui attirent ces voyageurs, il y a Winnipeg, le centre urbain le plus important de la région, ainsi que les centres de villégiature, notamment le parc provincial Asessippi et le parc national du Mont-Riding.

États-Unis

La proximité géographique des États-Unis, leur richesse et le fait qu’ils connaissent le Canada comme destination de voyage en font un marché cible clé pour le Manitoba. Traditionnellement, les États-Unis génèrent des dépenses touristiques importantes pour la province, et les divers États y apportent une contribution supérieure à celle de pays comme l’Allemagne, l’Australie et le Royaume-Uni. Les marchés court-courriers comme le Minnesota et le Dakota du Nord sont particulièrement importants, de même que les marchés long-courriers comme la Californie et le Texas. L’appui et la hausse des liaisons aériennes sans escale sont essentiels à la croissance de ce marché.

Target Market (cont’d)

Royaume-Uni

En 2023, le Royaume-Uni a été un important marché de tourisme émetteur pour le Canada; les voyageurs britanniques ont dépensé en moyenne 2 025 $ par voyage et ont fait des séjours de 12 nuitées en moyenne. Les offres uniques du Manitoba, comme l’observation de la faune, les randonnées dans la nature et les aurores boréales, correspondent bien aux préférences des voyageurs du Royaume-Uni, ce qui en fait une destination attrayante pour ce marché.

Allemagne

En 2023, l’Allemagne a été le quatrième marché de tourisme émetteur en importance pour le Canada. Les voyageurs allemands, qui dépensent en moyenne plus de 1 991 $ par voyage, ont tendance à faire des séjours de 15 nuitées. Leurs intérêts, par exemple l’observation de la faune, les randonnées dans la nature, les expériences autochtones et les aurores boréales, correspondent bien à l’offre touristique du Manitoba, ce qui en fait une destination de choix pour les visiteurs allemands.

Australie

En 2023, l’Australie a été un marché touristique notable pour le Canada. Les voyageurs australiens ont dépensé en moyenne 3 059 $ par voyage et ont fait des séjours d’environ 17 nuitées. Ils s’intéressent vivement aux atouts naturels du Manitoba, comme l’observation de la faune, les randonnées dans la nature et les aurores boréales, ce qui fait de la province une destination attrayante pour ces touristes de long séjour.

Promouvoir l’image de marque et se positionner sur le marché

En 2023, Voyage Manitoba a lancé une image de marque renouvelée, Le cœur du Canada vous appelle, en mettant à profit le succès du slogan précédent, Au Manitoba bat le cœur du Canada.

L’image de marque renouvelée met l’accent sur les sentiments que nous éprouvons tous lorsque nous voyons ou faisons quelque chose d’extraordinaire en vacances ou lorsque nous visitons un lieu, qu’il soit nouveau ou familier. L’image de marque a été fort bien accueillie par tous les publics, y compris les résidents, les intervenants, les visiteurs, les voyagistes et le secteur au sens large.

Résonance de la marque :

Rappel spontané du nouveau slogan touristique du Manitoba

Le rappel spontané du nouveau slogan du Manitoba reste stable, mais faible.

FRENCH

D1. Quel slogan le Manitoba utilise-t-il pour promouvoir la province en tant que destination touristique? (Référence : Tous les répondants)

Au Manitoba bat le cœur du Canada... (ou une variante)

Friendly Manitoba

Manitoba, le cœur du Canada vous appelle (ou une variante)

Rien de plus vrai

Voyage Manitoba / Explorer / Découvrir le Manitoba

Spirited Energy Autre

Avril 2023 (N=901)

Déc. 2023 (N=800)

Juil. 2024 (N=800)

Résonance de la marque : Rappel avec aide du nouveau slogan touristique du Manitoba

Le rappel avec aide du nouveau slogan de la province fait un bond depuis l’automne dernier.

D1. Lequel des slogans suivants est utilisé pour décrire le Manitoba comme destination touristique?

(Ne faites qu’une sélection et veuillez ne pas consulter de source en ligne avant de répondre.) (Référence = Tous les répondants)

Déc. 2023 (N=800) Juil. 2024 (N=800) FRENCH

Avr. 2023 (N=901)

34% Friendly Manitoba

29% Au Manitoba bat le cœur du Canada

23% Manitoba, le cœur du Canada vous appelle

8% Rien de plus vrai

5% Incertain

I think I have

Yes, definitely

Résonance de la marque :

FRENCH

Connaissance du nouveau slogan touristique du Manitoba

ENGLISH

Deux personnes sur cinq ont découvert la nouvelle marque et le nouveau slogan du Manitoba, en hausse par rapport à décembre.

ENGLISH

D3. Avez-vous déjà vu l’image suivante avant aujourd’hui ? (Référence : Tous les répondants)

D3. Avez-vous déjà vu l’image suivante avant aujourd’hui ? (Référence : Tous les répondants)

D4. And whether or not you have seen this image before, how appealing is it to you?

(Base: All respondants)

D4. And whether or not you have seen this image before, how appealing is it to you?

(Base: All respondants)

Those more likely to find the new brand appealing include:

Oui, je pense que je l’ai déjà vue

Oui, je pense que je l’ai déjà vue Avril 2023

Avril 2023 (N=901)

Résonance de la marque :

Déc. 2023 (N=800)

Attrait du nouveau slogan touristique du Manitoba

Juillet 2024 (N=800)

Those more likely to find the new brand appealing include:

Those aged <35 and 55+ (64% each vs. 50% among those aged 35-54)

Oui, définitivement

Those who find a Manitoba vacation appealing (69% vs. 50% among those who do not).

Those aware of Travel Manitoba’s promotions (72%) vs. 55% among those who are unaware).

L’attrait est stable, mais fort chez les jeunes adultes et les gens pour qui faire un voyage au Manitoba présente un attrait.

FRENCH

D4. Que vous ayez déjà vu cette image ou non, dans quelle mesure la trouvez-vous attrayante?

(Référence : tous les répondants)

D4. Que vous ayez déjà vu cette image ou non, dans quelle mesure la trouvez-vous attrayante? (Référence : tous les répondants)

Personnes les plus susceptibles de trouver la nouvelle marque attrayante :

Personnes âgées de moins de 35 ans et de 55 ans et plus (64 % dans chaque tranche contre 50 % chez les personnes âgées de 35 à 54 ans)

attrayant

Personnes qui estiment que des vacances au Manitoba sont attrayantes (69 % contre 50 % chez les autres).

Personnes qui sont au courant des promotions de Voyage Manitoba (72 % contre 55 % chez celles qui ne sont pas au courant)

Priorités associées à la marque

Les initiatives suivantes continueront à développer la marque et à la rehausser :

Campagne de sensibilisation

Une campagne de sensibilisation à l’image de marque menée à l’extérieur du Manitoba permettra d’inspirer les voyageurs et de faire connaître le Manitoba à l’étape initiale du parcours client. La campagne mettra surtout à profit les possibilités de diffusion à la télévision, le service par contournement et les vidéos, et mettra en valeur les atouts de type blocs rocheux du Manitoba.

Créateurs locaux

Voyage Manitoba continuera à travailler auprès de fabricants, d’artistes et de musiciens locaux afin d’imprégner l’image de marque de toutes sortes de modes d’expression et de talents du Manitoba.

Mise à jour des infrastructures

Au fur et à mesure que les accessoires, les panneaux de signalisation et les autres ressources de marketing seront mis à jour, le slogan Le cœur du Canada vous appelle y sera ajouté, ce qui permettra d’actualiser complètement les propriétés de Voyage Manitoba en fonction de l’image de marque renouvelée.

efficace, ils créent des ambassadeurs de la marque et ils appuient les fabricants locaux.

La marque Hunt Fish MB (Chasse Pêche MB) continue à montrer la voie et jouit d’un public fidèle et dévoué.

Les produits saisonniers continueront à susciter de l’intérêt grâce à des articles en édition limitée. Une nouvelle gamme de produits Master Angler (maître-pêcheur) a aussi été lancée. Des campagnes de marketing exhaustives font la promotion de la boutique en ligne tout au long de l’année civile.

Ventes intégrées et activités de marketing

LÉGENDE

Agrément

Chasse et pêche

Francophone

Autochtone

Activités et initiative par marché

Nord

Professionnels des voyages

Médias touristiques

Campagne de sensibilisation

Programme

Campagnes

FRENCH

Initiative

Brand Awareness Campaign

Manitoba Newcomers and Community

Leisure Seasonal Campaigns

Inspiration Guide

Partner Publications

Agrément

Chasse et pêche

Francophone

Autochtone

Nord

Professionnels des voyages

Médias touristiques

Digital/Content Marketing Initiative

Campagne de sensibilisation à la marque

Programme des ambassadeurs

Campagnes saisonnières sur les voyages d’agrément

Guide d’inspiration

Publications des partenaires

Marketing numérique et marketing de contenu

et marketing de contenu

Activités et initiatives par marché (suite)

Initiative

Campagne sur les aurores boréales de DC

Publications sur le Nord

Marketing numérique et marketing de contenu

Salons du secteur des voyages

Salons du marché des médias

Visites de médias de groupe

Visites de médias indépendantes

Leisure

Inspiration Guide

Partner Publications

Digital/Content Marketing

LÉGENDE

Agrément

Chasse et pêche

FRENCH

Francophone

Autochtone

Nord

Professionnels des voyages

Médias

touristiques

Initiative

Campagne de sensibilisation à la marque

Programme des ambassadeurs

Campagnes saisonnières sur les voyages d’agrément

Guide d’inspiration

Publications des partenaires

Marketing numérique et marketing de contenu

Hyperciblage de nos publics

L’utilisation de la plateforme de segmentation de Destination Canada, des données sur les publics de Voyage Manitoba et de la plateforme à plusieurs niveaux d’Environics Prizm nous permet d’hypercibler les publics afin de les amener de l’étape de l’inspiration à l’étape de la visite.

Afin de communiquer clairement avec les types de voyageurs qui nous intéressent, Voyage Manitoba a élaboré une approche unique pour classer les nombreuses expériences de voyage qu’offre le Manitoba. L’analogie des « blocs rocheux, rochers et galets » permet de mettre en valeur ce que nous avons à offrir.

Blocs rocheux

Expériences emblématiques pour lesquelles les visiteurs peuvent venir d’un autre pays; expériences manitobaines les plus uniques ou les plus inattendues qui contribuent à distinguer notre province; récits qui éveillent l’imagination des voyageurs.

Rochers

Regroupements d’intérêts axés sur les incontournables, qui peuvent attirer des visiteurs d’une autre province. Cette catégorie rassemble les atouts de type galets pour créer des regroupements en fonction des intérêts de nos voyageurs. Nous pouvons ainsi raconter des histoires plus grandioses et plus puissantes pour attirer les types de voyageurs que nous ciblons.

Galets

Expériences exceptionnelles à proposer aux visiteurs pendant leur séjour; expériences susceptibles d’attirer des voyageurs qui ont des intérêts particuliers, mais pour la majorité de ceux qui viennent ici pour d’autres raisons, ces expériences touristiques s’ajoutent à leur liste de choses à faire.

Stratégies et activités principales : Marketing numérique

Voyage Manitoba continuera à investir dans les plateformes et les expériences numériques dans le cadre d’une tactique clé visant à favoriser la croissance de l’économie touristique. Les ressources numériques seront mises à profit pour transmettre les messages aux voyageurs d’agrément existants et nouveaux du Manitoba.

Site Web

Le site Web primé travelmanitoba.com sera une priorité en 2025, et l’accent sera mis sur l’expérience utilisateur. Un audit complet du contenu, la structure des pages et des tests auprès des utilisateurs permettront d’améliorer l’efficacité du site et de préparer sa refonte en 2026.

Optimisation des moteurs de recherche (OMR), gestion des moteurs de recherche (GMR) et optimisation générative des moteurs (OGM)

La stratégie OMR/GMR en cours continuera à placer le contenu numérique de Voyage Manitoba en tête des recherches, d’en renforcer l’autorité et de fournir le contenu le plus pertinent possible pour répondre aux questions. Un investissement dans l’OGM et l’exploration connexe feront partie intégrante des requêtes fondées sur l’IA.

Crowdriff

La plateforme de gestion des atouts numériques de Voyage Manitoba continuera à saisir et à diffuser son propre contenu et du contenu généré par les utilisateurs à l’échelle de son réseau.

Stratégies et activités principales : Technologies émergentes – Intelligence artificielle (IA)

L’IA transforme le secteur du tourisme par ses solutions novatrices en matière de marketing et de publicité. Voyage Manitoba surveillera et explorera les nouvelles technologies et y fera des investissements afin de créer des campagnes de marketing personnalisées, d’automatiser la création de contenu et d’optimiser les campagnes de marketing pour atteindre plus efficacement les publics cibles.

Adoption éthique de l’IA

Voyage Manitoba continuera à améliorer ses politiques et ses lignes directrices afin d’aider l’organisme et l’ensemble du secteur à exploiter le potentiel de l’IA tout en maintenant l’authenticité de son marketing.

Formation et appui

Voyage Manitoba explorera les possibilités de formation et d’appui en lien avec l’adoption de nouveaux outils d’IA, en donnant à ses équipes les moyens nécessaires pour exploiter efficacement l’IA générative dans les campagnes de marketing et la création de contenu.

Optimisation du contenu

La recherche en un clic, les plateformes d’IA émergentes et l’IA générative modifient le comportement des utilisateurs. Voyage Manitoba continuera à se préparer à l’avenir et à créer du contenu qui reste pertinent pour le consommateur et qui peut être accessible par les grands modèles de langage (c’est-à-dire ChatGPT et Google Gemini).

Stratégies et activités principales : Technologies émergentes - Intelligence artificielle (IA) (suite)

L’économie des solutions

Le comportement de recherche évolue rapidement à l’arrivée des grands modèles de langage (GML) tels que ChatGPT et Perplexity. Ces plateformes donnent la priorité à un contenu fiable et bien structuré, ce qui rend les foires aux questions et les réponses fiables essentielles à la visibilité. Pour rester pertinent, Voyage Manitoba optimisera son contenu à la lumière de ces tendances de recherche fondées sur l’IA. Une feuille de route exhaustive sera élaborée pour les foires aux questions.

Analyse des sentiments sur les GML

Voyage Manitoba procédera à une analyse des sentiments à l’échelle des principales plateformes de GML (ChatGPT, Perplexity, Claude, Llama et Gemini) afin d’évaluer la façon dont l’image de marque du Manitoba y est perçue. Son analyse permettra de cerner les possibilités d’accroître la visibilité de la marque, d’améliorer la résonance et de renforcer notre présence dans les conversations pilotées par l’IA.

Stratégies et activités principales : Technologies émergentes — Attribution

Il est essentiel que Voyage Manitoba mesure l’impact de ses activités et de son marketing afin de s’assurer que ses initiatives sont pertinentes et qu’elles lui permettent d’atteindre les objectifs fixés. L’investissement dans les technologies, les stratégies et les plateformes nous permet d’évaluer directement la manière dont les initiatives de marketing contribuent à la hausse de la fréquentation.

Adara

Voyage Manitoba poursuivra sa collaboration avec Adara pour savoir comment les recherches et les réservations de vols et d’hôtels se rattachent à nos campagnes de marketing.

Données sur les ventes au détail

Voyage Manitoba collaborera avec des partenaires clés, tels qu’Expedia et des compagnies aériennes, et mettra à profit les données de « caisse enregistreuse » pour évaluer l’impact des campagnes de marketing sur les taux de fréquentation.

Permis de pêche

Voyage Manitoba continuera à recueillir des données sur l’achat de permis de pêche par les non-résidents et à en faire l’évaluation par rapport au marketing de Chasse Pêche MB.

Données mobiles

Voyage Manitoba continuera à suivre les données mobiles afin d’établir une corrélation entre les modèles de fréquentation et de déplacement et les activités de marketing.

Stratégies et activités principales : Marketing numérique

Expedia

Voyage Manitoba continuera à collaborer avec Expedia et sa plateforme de promotion des destinations afin de favoriser la réservation de vols et de chambres d’hôtel pour le Manitoba. Cette collaboration permettra également de tirer parti du partenariat conclu avec Destination Canada pour accroître la sensibilisation, créer des pistes et fournir des possibilités de marketing de contenu.

Bandwango | True Omni

Voyage Manitoba continuera à créer des sentiers, des laissez-passer et des expériences, et à les améliorer, afin de générer du trafic dans les entreprises locales, de produire des recettes et d’accroître les données de première main.

Possibilités de partenariat

Voyage Manitoba continuera à offrir des possibilités de partenariat novatrices et axées sur la collaboration afin de mettre en valeur ses divers partenaires par le biais de ses stratégies numériques.

Stratégies et activités principales : Marketing de contenu

Calendrier de contenu

Un calendrier de contenu complet continuera à servir de carrefour pour la planification, l’inspiration et la production de contenu en temps voulu.

Collection de ressources visuelles

Voyage Manitoba continuera à recueillir des ressources visuelles et à en créer de nouvelles en mettant l’accent sur la diversité du Manitoba et de ses résidents.

Contenu vidéo

Voyage Manitoba continuera à créer du contenu vidéo tourné par des professionnels et généré par les utilisateurs, qui sera promu par l’intermédiaire de ses réseaux.

GIPHY

Voyage Manitoba continuera à créer des GIF (format d’échange graphique) attrayants et pertinents.

Blogue ExploreMB

Principal blogue sur tout ce qu’il y a à voir et à faire au Manitoba, ExploreMB continuera à publier des billets, du contenu promu par des partenaires, des listicles et des récits uniques pour inspirer les voyageurs et les inciter à voyager.

Bulletin d’information électronique

Conscient de l’importance des données de première main, Voyage Manitoba continuera à donner la priorité à son bulletin d’information électronique afin d’augmenter le nombre d’abonnés et de favoriser leur intérêt.

Stratégies et activités principales : Marketing de contenu (suite)

Plan d’action dans les réseaux sociaux

Le plan d’action dans les réseaux sociaux de Voyage Manitoba continue à évoluer et à orienter la création de contenu destiné à ses nombreux canaux, notamment Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn et Reddit.

Possibilités de partenariat

Voyage Manitoba continuera à offrir des possibilités de partenariat novatrices et axées sur la collaboration afin de mettre en valeur les divers partenaires grâce à ses stratégies de marketing de contenu.

atouts emblématiques du Manitoba que sont l’ours polaire, la pêche sur glace et les aurores boréales, ainsi qu’à présenter l’hiver comme une expérience à ne pas manquer.

Mise en valeur des « blocs rocheux » : Voyage Manitoba continuera à élaborer en coinvestissement une série de campagnes visant des créneaux pour appuyer des activités de marketing élargies et mettre en évidence les expériences à ne pas manquer au Manitoba.

Initiatives visant le marché d’agrément (suite)

Campagnes dynamiques

Sensibilisation à l’image de marque : Voyage Manitoba incitera les gens à visiter la province et fera la promotion de la nouvelle image de marque par le biais d’une campagne de sensibilisation ciblée à l’extérieur Manitoba, en se concentrant principalement sur les vidéo-clips pour diffusion et contournement.

Nouveaux arrivants au Manitoba et communautés : Voyage Manitoba vise à établir le contact avec certaines communautés et les nouveaux arrivants dans la province en nouant des liens et en fournissant un contenu attrayant. Cette approche les sensibilisera et les incitera à découvrir et à explorer leur nouvelle province d’accueil. Grâce à de la diffusion externe ciblée et à des interactions significatives, Voyage Manitoba favorisera un sentiment d’appartenance chez les nouveaux arrivants et les encouragera à profiter de la beauté et des possibilités qu’offre le Manitoba.

Stratégie avec les compagnies aériennes

Voyage Manitoba continuera à travailler auprès de ses partenaires aériens pour commercialiser des vols sans escale vers la province.

Vols sans escale avec les États-Unis : Voyage Manitoba continuera à appuyer les vols sans escale aux États-Unis grâce à l’harmonisation et des partenariats avec United Airlines, Delta Airlines et WestJet.

Vols sans escale au Canada : Voyage Manitoba s’associera à Air Canada, WestJet et Porter Airlines pour promouvoir les vols sans escale nouveaux et existants à destination de Winnipeg.

Campagnes coopératives avec des compagnies aériennes : S’appuyant sur le succès remporté lors de campagnes précédentes, Voyage Manitoba mènera des campagnes de marketing coopératif pour accroître les réservations sur les marchés des vols sans escale au Canada et aux États-Unis.

Initiatives visant le marché d’agrément (suite)

Publications

Guide d’inspiration : Le Guide d’inspiration du Manitoba donne un aperçu captivant de la province, à l’aide de superbes photos et d’articles axés sur l’expérience pour inciter les voyageurs à réserver un séjour. La diffusion se fait par du publipostage ciblé dans les marchés prioritaires ainsi que par la livraison d’exemplaires par l’intermédiaire de nos partenaires et dans le cadre de services aux visiteurs dans les régions clés du Manitoba.

Marketing numérique

Application Explorateur Manitoba : L’application Explorateur Manitoba continue à connaître une croissance en nombre d’abonnés et en parcours complétés. De nouvelles tactiques de mobilisation et des parcours améliorés seront élaborés pour continuer à attirer les publics.

Marketing de contenu

Collaborations avec des marques et marketing d’influence : Voyage

Manitoba continuera à tirer parti d’une participation, d’une portée et d’une création de contenu accrues grâce à des partenariats conclus avec des marques, des maisons d’édition et des influenceurs. Ces collaborations permettront aux partenaires de créer et de rediffuser du contenu à la fois sur leurs propres canaux et sur les canaux de Voyage Manitoba.

Stratégie de baladodiffusion : Voyage Manitoba lancera une série de balados pour promouvoir le Manitoba, raconter des histoires captivantes, mettre en valeur les partenaires et accroître le nombre d’auditeurs et d’abonnés.

Stratégie axée sur le tourisme culinaire et l’agrotourisme : Voyage Manitoba continuera à améliorer sa stratégie axée sur le tourisme culinaire afin de promouvoir les agriculteurs, les fabricants et les producteurs du Manitoba, par l’appui et la commandite d’événements, de plateformes et d’initiatives culinaires.

Alliance du tourisme culinaire : Voyage Manitoba s’associera à l’Alliance du tourisme culinaire pour mieux faire connaître le secteur agricole et culinaire du Manitoba au pays.

Événements culinaires : Voyage Manitoba continuera à appuyer des événements culinaires comme Dine About Winnipeg ainsi que le retour de Great Taste of Manitoba, entre autres.

Marché de la chasse et de la pêche

Le Manitoba est depuis longtemps reconnu comme l’une des principales destinations au monde pour les pêcheurs à la ligne et les chasseurs américains. La province possède certaines des espèces de poissons les plus gros et les plus diversifiés de la planète, et son vaste paysage abrite des millions d’oiseaux aquatiques et d’oiseaux considérés comme gibier ainsi que sept espèces de gros gibier et de prédateurs. Le secteur de la chasse et de la pêche contribue pour 480 millions de dollars en dépenses liées au tourisme et représente un pourcentage important de l’économie touristique dans son ensemble (avant la pandémie).

Marchés cibles

Primaire

• Amateurs de pêche (hommes d’âge moyen)

• Pêcheurs et chasseurs assidus

Secondaire

• Femmes

• Familles

• Nouveaux Canadiens

• Milléniaux

Marchés géographiques

Primaire

• Manitoba

• Dakota du Nord

• Wisconsin

• Minnesota

• Illinois

Secondaire

• Floride

• Texas

• Michigan

• Colorado

• Nebraska

Voyage Manitoba continuera à exploiter l’image de marque Hunt Fish MB (Chasse Pêche MB) à l’aide d’une approche exhaustive multicanal fondée sur l’expérience, pour mettre en lumière des expériences emblématiques qui accroîtront la fréquentation et contribueront à la relance du secteur de la chasse et de la pêche.

Initiatives visant la chasse et la pêche (suite)

Campagnes saisonnières

Expériences de pêche accessibles en avion et en auto : Misant sur le succès du programme de pêche à la ligne dans les Prairies, Voyage Manitoba continuera à mettre en valeur les expériences de pêche accessibles en avion et en auto qui sont offertes au printemps et en été, dans le but d’accroître le nombre de pêcheurs en provenance des États-Unis.

Pêche blanche (sur glace) : Au Manitoba, la saison de pêche sur glace présente l’avantage d’être un peu plus longue que celle de nombreuses destinations américaines, ce qui permet aux visiteurs de prolonger leurs expériences de pêche sur glace en venant dans le Nord. Voyage Manitoba continuera à promouvoir la pêche sur glace par le biais d’une combinaison de stratégies de médiatisation payante, méritée et en propriété.

Chasse : Voyage Manitoba continuera à utiliser des stratégies d’hypercyblage et de diffusion de messages pour atteindre les publics qui s’intéressent aux expériences de chasse.

Partenariats de consortium : Voyage Manitoba examinera et explorera les partenariats existants et nouveaux pour ses campagnes, le contenu commandité, les consortiums et les collaborations en lien avec l’image de marque.

Initiatives visant la chasse et la pêche (suite)

Programme des maîtres-pêcheurs

Le plus ancien programme de maîtres-pêcheurs d’Amérique du Nord met à l’honneur les pêcheurs à la ligne qui capturent des poissons-trophée en leur remettant des certificats de réussite et divers insignes. Voyage Manitoba gère le programme en recueillant les données fournies par les pêcheurs à la ligne. En 2023, plus de 16 100 poissons ont été pêchés et admis dans le cadre du programme. Le programme continuera à interpeller le public grâce à une application mise à jour, à une image de marque renouvelée et à ses produits dérivés.

Programme des maîtres-chasseurs

Faisant fond sur le succès du programme des maîtres-pêcheurs, le programme des maîtres-chasseurs a été lancé en 2018 pour mettre en valeur l’expérience de la chasse, tout en reconnaissant et en récompensant les chasses fructueuses tout au long de la vie d’un chasseur au Manitoba. Contrairement à d’autres programmes de récompenses pour chasseurs, le programme des maîtres-chasseurs du Manitoba ne repose pas sur la taille de l’animal ou le nombre de points récoltés.

Marketing numérique

Site Web : Le site huntfishmanitoba.com a fait peau neuve en 2023, et il demeure la principale source d’information sur la chasse et la pêche. Il contient une liste exhaustive de pavillons et de pourvoiries, ainsi que du contenu inspirant, des ressources, etc. Voyage Manitoba continuera à investir dans son site Web et à créer des pages d’atterrissage améliorées pour les campagnes sur la pêche à la ligne.

Initiatives visant la chasse et la pêche (suite)

Marketing de contenu

Blogue Chasse Pêche MB : Le blogue Chasse Pêche MB est une précieuse source d’inspiration et d’attrait pour les passionnés de chasse et de pêche. À l’aide du contenu déjà existant, les billets seront mis à jour pour en faire du nouveau contenu. Voyage Manitoba continuera à annoncer les grosses prises et à fournir de l’information sur la santé des espèces et leur diversité, des recettes et du contenu provenant d’influenceurs.

Bulletin d’information électronique Chasse Pêche : Voyage Manitoba poursuivra la publication de son bulletin d’information électronique et augmentera le nombre de ses abonnés, ce qui contribuera à la collecte de données de première main. Le cadre et le calendrier de contenu seront renouvelés afin de mieux tenir compte des intérêts des consommateurs, d’en accroître la personnalisation et de fournir des pistes aux partenaires.

Vidéo : Voyage Manitoba continuera à produire des vidéos et des courts métrages à fort impact, en s’appuyant sur le contenu généré par les utilisateurs et en ayant recours à des créateurs de contenu.

Collaborations avec des marques : Voyage Manitoba continuera à relever des marques clés et à collaborer avec elles dans le but de renforcer l’autorité de la marque Chasse Pêche MB et de gagner de nouveaux publics par l’intermédiaire de canaux de tiers.

Initiatives visant la chasse et la pêche (suite)

Activation sur le marché

Salons non liés au secteur : Voyage Manitoba étudiera la possibilité de participer à des activités qui s’adressent aux consommateurs d’autres

Tourisme francophone

Le Manitoba offre aux visiteurs des expériences francophones historiques et contemporaines uniques, qui le distinguent des autres destinations. Il invite à découvrir la culture et le patrimoine des Métis de manières qui lui sont propres. Voilà des atouts qui constituent un avantage stratégique important, comme le précise la Stratégie touristique francophone du Manitoba, et qui sont essentiels pour consolider le positionnement particulier du Manitoba sur le marché, cibler des publics et élaborer des tactiques. Voyage Manitoba a créé un poste de spécialiste afin de rehausser et d’approfondir ce travail.

Marchés cibles

Primaire

• Explorateurs culturels

• Adeptes d’expériences authentiques

Secondaire

• Amateurs d’aventure

Marchés géographiques

• Manitoba

• Québec (marché des véhicules récréatifs)

Initiatives visant le marché francophone

Marketing numérique

Voyage Manitoba continuera à investir dans des plateformes et des expériences numériques afin de rehausser les produits francophones et d’attirer des publics francophones.

Tourisme autochtone

Le Manitoba abrite 63 communautés de Premières Nations et la patrie de la nation métisse du Canada. Selon la Stratégie de tourisme autochtone du Manitoba, les expériences touristiques autochtones constituent un volet important des visites faites au Manitoba. Elles pourraient facilement être reconnues comme des produits touristiques canadiens emblématiques qui attirent l’attention des visiteurs du monde entier. Voyage Manitoba collabore avec Tourisme autochtone du Manitoba (TAM) et l’Association touristique autochtone du Canada (ATAC) en matière de développement des affaires, de partenariat et de marketing.

En 2023, le tourisme autochtone a injecté près de 91 millions de dollars au PIB de la province, a appuyé 1 682 emplois équivalents à une année complète au Manitoba et contribué pour 24,8 millions de dollars en taxes et impôts au gouvernement manitobain.

Marchés cibles

Primaire

• Passionnés de culture

• Familles sensibilisées

Secondaire

• Explorateurs plein air

Marchés géographiques

Primaire

• Manitoba

• Canada

Secondaire

• États-Unis (court-courrier)

• Allemagne

Initiatives visant le marché du tourisme autochtone

Marketing numérique

Site Web de TAM : Voyage Manitoba aidera TAM à créer du contenu destiné aux consommateurs sur son site Web (indigenoustourismmanitoba.ca) en fournissant des liens de recommandations, en appuyant ses campagnes et en favorisant l’amplification de son image de marque.

Marketing de contenu

Voyage Manitoba créera une stratégie de marketing de contenu en collaboration avec TAM et l’ATAC afin d’harmoniser leurs initiatives.

Créateurs de contenu autochtone : Voyage Manitoba et TAM continueront à dresser l’inventaire des créateurs de contenu autochtone afin d’appuyer la création d’un contenu authentique.

Vidéos : Voyage Manitoba s’appuiera sur sa série de vidéos « Aventures vers la compréhension » en y ajoutant de nouveaux chapitres qui présentent des expériences prêtes pour le marché. Les vidéos seront également mises à jour à l’aide de la nouvelle image de marque de TAM et intégrées aux campagnes de Voyage Manitoba sur le marché d’agrément et dans les médias numériques payants.

Tourisme dans le Nord

Du point de vue du tourisme, le Nord du Manitoba désigne la région du Manitoba située au nord du 53e parallèle. Il s’agit d’un vaste territoire qui correspond à près de 60 % de la superficie du Manitoba. Au nombre de ses atouts naturels figurent des milliers de lacs, une vaste forêt boréale, de grandes étendues du Bouclier laurentien et une région arctique qui borde la baie d’Hudson.

Marchés cibles

Primaire

• Explorateurs plein air

• Globe-trotters raffinés

Secondaire

• Familles sensibilisées

Marchés géographiques

Primaire

• Manitoba

• Canada

• États-Unis

– Court-courrier

– Californie

– Texas

– Floride

Secondaire

• Allemagne

• Royaume-Uni

• Australie

• États-Unis

– Géorgie

Initiatives pour le marché du Nord

Voyage Manitoba continuera à investir dans des plateformes numériques et des expériences afin de rehausser les produits francophones et d’attirer des publics francophones.

Publications

Prospectus sur le Nord : Deux prospectus seront produits pour promouvoir les expériences saisonnières emblématiques du Nord et ils seront diffusés auprès des publics ciblés.

Marketing numérique

Bandwango : À l’aide de la plateforme Bandwango, Voyage Manitoba continuera à créer des expériences avec laissez-passer afin de générer du trafic dans les entreprises locales et de devenir une plaque tournante du commerce électronique.

Professionnels des voyages

Le secteur des professionnels des voyages fournit une nouvelle clientèle par le biais de ses canaux de diffusion et par la promotion des produits du Manitoba. La plupart des activités de développement des affaires et de marketing à l’échelle internationale se font par l’entremise de ce secteur. Voyage Manitoba harmonise son approche commerciale à celle de Destination Canada.

Voyage Manitoba continuera à collaborer avec Tourism Winnipeg et les intervenants du secteur pour appuyer les activités de vente et les programmes de marketing du secteur des professionnels des voyages. Voyage Manitoba continuera à favoriser la demande liée aux aurores boréales en tant que troisième saison à Churchill.

Marchés cibles

Primaire

• Voyagistes, agents de voyage, planificateurs de voyages, agents de tourisme réceptif, gestionnaires de produits, acheteurs d’incitatifs, acheteurs commerciaux, consortiums de voyages

Secondaire

• Étudiants et jeunes, planificateurs de groupes d’affinité, compagnies d’autocars

Marchés géographiques

Primaire

• Canada

• États-Unis

• Allemagne

• Royaume-Uni

• Australie

Secondaire

• Asie (par l’intermédiaire des agents de tourisme réceptif)

• Mexique (en cours d’évaluation)

Initiatives visant le secteur des professionnels des voyages

Ventes et activités de marketing

Au nombre de ses activités de ventes, Voyage Manitoba fait de l’exploration, tient des réunions en personne, crée des liens, organise des visites de familiarisation et fait du marketing auprès d’agents commerciaux internationaux. Il poursuivra sa collaboration avec Destination Canada afin d’optimiser les ressources.

Équipe Winnipeg : Voyage Manitoba continuera à appuyer Tourism Winnipeg en tant que partenaire de l’Équipe Winnipeg sur les marchés des voyages d’agrément, des événements d’affaires et des professionnels des voyages.

Développement des affaires : Voyage Manitoba cernera des événements clés auxquels participer et y rencontrera des voyagistes, des gestionnaires de produits et des professionnels des voyages afin de promouvoir les produits du Manitoba.

Visites de familiarisation : Voyage Manitoba travaillera en collaboration avec le secteur et Tourism Winnipeg, le cas échéant, pour faire venir des voyagistes, des gestionnaires de produits et des professionnels des voyages au Manitoba afin de leur présenter et de leur faire découvrir les produits du Manitoba. C’est là un volet essentiel du cycle de vente; ces visites de familiarisation constituent souvent le fondement d’itinéraires nouvellement élaborés et mènent à des produits supplémentaires fournis par les voyagistes et les responsables de comptes clés.

Activités de marketing conjoint

Voyage Manitoba continuera à investir dans des campagnes et des activités de marketing conjoint de concert avec des comptes clés, des voyagistes et des consortiums d’agences de voyages (Virtuoso et Signature Travel Network) dans tous les marchés clés.

Ces activités permettront d’étendre la portée du secteur par le biais d’activités de commerce électronique entre entreprises et de commerce électronique de détail, y compris les publipostages, les publicités imprimées, les supports numériques, les campagnes dans les réseaux sociaux et la formation spécialisée.

Commandites

Voyage Manitoba continuera à investir dans les commandites clés afin de rehausser l’image de marque du Manitoba et d’offrir des occasions uniques d’aller au-devant des acheteurs.

Rendez-vous Canada (RVC) : RVC demeure le marché du secteur du tourisme de premier ordre au Canada. Organisé par Destination Canada et l’Association de l’industrie touristique du Canada, RVC attire des acheteurs du monde entier. Winnipeg accueillera le marché en 2025, qui sera coprésidé par Voyage Manitoba et Tourism Winnipeg. En plus de présenter le Manitoba par le biais de visites de familiarisation et de visites guidées de la ville avant la conférence, RVC offrira l’occasion de mettre en évidence la valeur de la collaboration avec les professionnels des voyages et accroîtra la participation des partenaires et des voyagistes locaux qui n’ont pas encore pu assister à RVC.

Médias touristiques et relations avec les influenceurs

Les médias touristiques continuent à offrir un apport extrêmement précieux. De bons articles sur les voyages et un contenu efficace peuvent inciter le public à s’aventurer depuis des destinations lointaines et fournissent des dizaines de millions de dollars en médiatisation méritée. Les médias touristiques fournissent également une validation de tiers et mettent en lumière l’expérience d’une destination par le biais de divers canaux et auprès de nouveaux publics.

Médias touristiques

Marchés cibles

Primaire

• Médias traditionnels imprimés, numériques et radiodiffusés

Secondaire

• Influenceurs des réseaux sociaux, équipes vidéo et créateurs de contenu indépendants

Marchés géographiques

Primaire

• Canada

• États-Unis

Secondaire

• Allemagne

• Royaume-Uni

• Australie

Initiatives visant les médias touristiques

Activités médiatiques

Au nombre des activités qu’il réalise en lien avec les médias touristiques et les influenceurs, Voyage Manitoba fait de l’exploration, tient des réunions en personne, crée des liens, organise des voyages médiatiques et fait de la médiation méritée et payante. Il poursuivra sa collaboration avec Destination Canada afin d’élargir sa portée et d’optimiser ses ressources.

Développement des médias : Voyage Manitoba ciblera les principaux marchés et les principales activités médiatiques afin de promouvoir le Manitoba auprès de journalistes de voyage, de blogueurs, d’émissions de télévision, d’influenceurs de voyage et de créateurs de contenu.

Voyages médiatiques : Voyage Manitoba continuera à accueillir des médias et des influenceurs prioritaires de ses marchés cibles dans le cadre d’itinéraires personnalisés afin de favoriser la préparation de billets et de contenu en médiatisation méritée et d’en créer.