2.1
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 10
PRESENTACIÓN Y TERMINOLOGÍA BÁSICA
Se ha creado para la Muestra de Artes Escénicas de la Universidad de La Laguna, una imagen corporativa que contiene los valores que queremos expresar a través de la marca. Para ayudar a comprender la representación gráfica creada, se acompaña una guía visual en imágenes, que representa el concepto que se quiere emitir mediante la marca. COLORES Para el símbolo con las siglas MAE, se aplicarán mezclas de colores utilizando la técnica de degradado. Para las tipografías de Muestras de Artes Escénicas y Universidad de La Laguna, el color elegido será negro al 80% de opacidad. SÍMBOLO Para identificar fácilmente a la marca, se ha optado por crear y reflejar principalmente las iniciales de la muestra “MAE”, así facilitamos el recuerdo y a la vez simplificamos. Las formas redondas vienen inspiradas del movimiento reflejado en las actuaciones escénicas, que a su vez sirve para darle dinamismo, con un toque llamativo y artístico. Para resaltar, dar volumen y profundidad, se crean degradados partiendo de los colores azul, verde, amarillo, rojo y violeta. TIPOGRAFÍA Se opta por la utilización de dos tipografías modernas y homogéneas, ambas de palo seco. Con este estilo de letras conseguimos acompañar y explicar la marca, sin influir de forma negativa en el protagonismo que queremos que adquiera el símbolo.
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna
2.2
COLORES CORPORATIVOS Una parte esencial de toda identidad visual está definida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la Muestra de Artes Escénicas con su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fidelidad, evitando variaciones que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen.
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 11
FORMULACIÓN CROMÁTICA DEL SÍMBOLO VERSIÓN EN COLOR
C 75 M 0 Y 100 K 0
C 25 M 0 Y 100 K 0
C 0 M 0 Y 100 K 70
C 5 M 50 Y 90 K 25
C 82 M 58 Y 0 K 0
C 39 M 0 Y 0 K 0
C 0 M 95 Y 100 K 19
C 5 M 0 Y 90 K 19
R 64 G 165 B 43
R 211 G 213 B 0
R 113 G 105 B 0
R 189 G 120 B 35
R 51 G 104 B 170
R 165 G 216 B 242
R 194 G 31 B 24
R 215 G 200 B 22
FORMULACIÓN CROMÁTICA DEL SÍMBOLO Los colores principales del símbolo de la Muestra de Artes Escénicas de la Universidad de La Laguna, está formada por los nueve degradados que vemos a continuación. Cada uno de los degradados tiene un ángulo de 80º. Los podemos utilizar en los distintos soportes digitales e impreso y para ello facilitamos los datos para cada forma de representación, CMYK y RGB.
C 0 M 86 Y 77 K 0 R 229 G 64 B 57
C 23 M 96 Y 100 K 100 R 27 G 4 B 2
R 0 G 157 B 223
R 0 G 99 B 46
R 232 G 97 B 39
R 132 G 32 B 90
R 87 G 18 B 59
R 19 G 64 B 104
R 64 G 165 B 43
R 211 G 213 B 0
C 100 M 0 Y 0 K 0
C 90 M 30 Y 95 K 30
C 0 M 73 Y 90 K 0
C 48 M 96 Y 31 K 16
C 56 M 100 Y 40 K 48
C 94 M 75 Y 30 K 20
C 75 M 0 Y 100 K 0
C 25 M 0 Y 100 K 0
2.3
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 12
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO
22 X
La combinación de los elementos, el símbolo y el texto “Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna, se construyen sobre una retícula, donde el valor de cada cuadrado es X. La composición y disposición de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
16 X
40,8 X
11,7 X 53 X
CONSTRUCCIÓN LOGOSÍMBOLO
16 X
3X 2X
Muestra de Artes Escénicas
1,7 X
Universidad de La Laguna 35 X
5X
2.4
AREA DE PROTECCIÓN
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 13
ESCALA DE REDUCCIÓN
Entorno al logotipo se ha establecido un área de protección, la cual deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca. La construcción del área de protección queda determinada por la medida “X”, siempre que sea posible sería conveniente dejar esta área lo más separada posible del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
X
Como se observa en la ilustración, la medida para la construcción de dicho área parte del ancho de la base de la letra E del símbolo.
X
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna X
X
2.5
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 14
TIPOGRAFÍA TEXTO MUESTRA DE ARTES ESCÉNICAS
TIPOGRAFÍA TEXTO MUESTRA DE ARTES ESCÉNICAS Para el texto Muestra de Artes Escénicas del logotipo, se utilizará la fuente Sansation Regular, la familia tipográfica Sensation es gratuita por lo que se podrá descargar desde internet sin ningún tipo de problema. TIPOGRAFÍA TEXTO UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA
AaBb01
Sansation Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Para el texto Universidad de La Laguna, se empleará la versión Light de la tipografía Sensation. TIPOGRAFÍA PARA TEXTOS Cuando se requiera redactar textos tanto para documentos como para publicaciones, se utilizará la tipografía Sansation Light.
TIPOGRAFÍA TEXTO UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA
AaBb01
Sansation Light ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
2.6
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 15
VERSIONES CROMÁTICAS
Para la utilización de la marca en medios que requieran solo de una tinta, ya sea negra y sus gradaciones, se explican a continuación los métodos apropiados, tanto en escala de grises como en positivo o negativo.
ESCALA DE GRISES
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna
Se deberá de aplicar un trazo de 1 pt a cada uno de los degradados partiendo de la versión en color, de este modo conseguiremos las separaciones que se pueden apreciar en las ilustraciones. ESCALA DE GRISES La construcción cromática de la marca en escala de grises, se consigue con las tonalidades de negro explicadas a continuación.
BLANCO Y NEGRO POSITIVO
Datos cromáticos:
Muestra de Artes Escénicas
Gris 1: 80% de negro Gris 2: 60% de negro
Universidad de La Laguna
BLANCO Y NEGRO POSITIVO Esta versión se utilizará sobre fondo blanco o fondos claros, también se permite su aplicación en fotografías, siempre y cuando se respeten los contrastes necesarios para su correcta visualización. BLANCO Y NEGRO NEGATIVO Al igual que la versión en negro positivo, esta adaptación de la marca se utilizará para fondos negros u oscuros y en fotografías donde se consiga un buen contraste con el logotipo.
BLANCO Y NEGRO NEGATIVO
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna
2.7
TAMAÑOS MÍNIMOS
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 16
TAMAÑOS MÍNIMOS DE REDUCCIÓN
El tamaño mínimo de la marca se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido, conservando siempre su adecuada visibilidad. El mínimo a utlizar será diferente dependiendo si el soporte es on-line o impreso. Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset de 20 mm. de largo y de 25mm. para serigrafía. Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 125 pixeles de largo. En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), sería conveniente un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
OFFSET
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna
20 mm
SERIGRAFÍA
SOPORTE DIGITAL
Muestra de Artes Escénicas
Muestra de Artes Escénicas
Universidad de La Laguna
Universidad de La Laguna
25 mm
125 px
2.8
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 17
FORMATO DE VARIANTE ANUAL Cuando se deba determinar el número de la muestra que se realiza cada año, se reflejará en números romanos. este se colocará al lado izquierdo del texto; Muestra de Artes Escénicas y Universidad de la Laguna como se puede apreciar en la ilustración. Esta incorporación a la marca, requiere de unos determinados ajustes en su construcción que se describen en la siguiente página.
XVII
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna
2.9
CONSTRUCCIÓN GRÁFICA FORMATO DE VARIANTE ANUAL
Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 18
CONSTRUCCIÓN FORMATO DE VARIANTE ANUAL
La incorporación del número de la muestra, se colocará siguiendo las normas descritas a continuación y con las medidas que se describen en la siguiente ilustración. Tipografía: Sansation Light Datos cromáticos: 50% de negro Cuando se requiera anualmente cambiar el número de la muestra en la numeración romana, se respetará la medida tomando como máximo el tamaño reflejado en “X”. Siempre se tendrá que ubicar lo más junto posible a la izquierda del texto de Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna.
16 X
XVII 9,5 X
3X
Muestra de Artes Escénicas Universidad de La Laguna
1,5 X
31 X
5X