Y
MejĂas y Rodr Ăguez
Manual de Identidad Corporativa
I n dice 1. Introducción
2
2. Elementos base de identidad
3
2.1 Presentación y terminología básica
4
2.2 Colores corporativos
5
2.3 Signo. Construcción gráfica marca primaria
6
2.4 Signo. Construcción gráfica marca secundaria
11
2.5 Logotipo. Tipografía corporativa
12
2.6 Marca. Tamaños mínimos
13
2.7 Marca. Normativas de reproducción cromática
14
3. Aplicaciones
15
3.1 Papelería. Tarjetas
16
3.2 Papelería. Sobres
17
3.3 Papelería. Hoja para carta
19
3.4 Papelería. Hoja simple.
20
3.5 Papelería. Fax
21
3.6 Papelería Comercial. Facturas y recibos
22
3.7 Multimedia. Página web
23
3.8 Uniformes. Azafata
24
3.9 Uniformes. Mantenimiento
25
3.10 Vehículos. Rotulación furgón
26
3.11 Exterior. Valla para publicidad de promoción
27
3.12 Exterior. Mupi
28
3.13 Exterior. Banderolas
29
1. Introducción
Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía de normas básicas para la correcta y unificada utilización de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de Mejías y Rodríguez. La identidad corporativa se crea a través de la imagen corporativa. Una imagen corporativa clara y homogénea se proyecta sobre la actividad de la empresa, tanto en los espacios públicos como en las comunicaciones internas. Este manual es, por tanto, una herramienta indispensable y de obligado seguimiento para la aplicación de los elementos que en la misma se definen. Cualquier uso de estos elementos de forma diferente a la expresada en este manual se considerará incorrecta.
Manual Corporativo | 5
Pese a su carácter de norma básica, es intención de este manual de identidad abarcar la utilización de los elementos gráficos corporativos tanto para medios on-line como para soportes impresos.
2. Elementos base de identidad
2.1
PRESENTACIÓN Y TERMINOLOGÍA BÁSICA
Manual Corporativo | 7
MARCA PRIMARIA
Se ha creado para Construcciones Mejías y Rodríguez una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
Y
COLORES Se ha elegido para la marca el color verde, ya que nos da una imagen natural y fresca y así contrarrestar los conceptos negativos de la actividad constructiva.
Mejías y Rodrí guez
SÍMBOLO Para identificar fácilmente a la marca se ha optado por reflejar principalmente las iniciales de la empresa “MyR”, así facilitamos el recuerdo y a la vez simplificamos. Las formas redondas vienen inspiradas en construcciones curvas, que sirve para darle dinamismo y un toque más llamativo. Para resaltar y dar volumen, se crean degradados partiendo de los dos colores básicos corporativos. TIPOGRAFÍA Siguiendo con la idea del símbolo de formas redondas, se opta por la utilización de una tipografía redonda y bastante clara de palo seco. La fuente Ubuntu de libre utilización, se utiliza tanto para la marca primaria y con más notoriedad en la marca secundaria.
MARCA SECUNDARIA
2.2
COLORES CORPORATIVOS
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. FORMULACIÓN CROMÁTICA Los colores principales del logotipo y símbolo de Mejías y Rodríguez, son los colores verdes que vemos a continuación. Los podemos utilizar en los distintos soportes digitales e impreso y para ello facilitamos los datos para cada forma de representación, partiendo de los colores Pantone, seguido del sistema CMYK, RGB y por último para vinilo. Por si se utilizarán transparencias, también se facilita una muestra en distintos porcentajes.
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FORMULACIÓN CROMÁTICA
Pantone 367 C
Pantone 341 C
C 50 M 0 Y 100 K 10
C 90 M 30 Y 95 K 30
R 140 G 177 B 16
R 0 G 99 B 46
814 PF Lime
811 PF Forest
Transparencia %
75
50
25
75
50
25
ELEMENTO ADICIONAL GRÁFICO Se crea un elemento gráfico a partir de los dos colores corporativos para su utilización especialmente en la papelería de la empresa.
ELEMENTO ADICIONAL GRÁFICO (DEGRADADO)
R 140 G 177 B 16 C 50 M 0 Y 100 K 10
Ángulo -25
R 0 G 99 B 46 C 90 M 30 Y 95 K 30
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
MARCA PRIMARIA Para diseñar el símbolo, se parte de seis óvalos de igual tamaño y para redondear los elementos laterales de la M se crea la composición de dos círculos como se muestra en la ilustración. Para la R se utiliza tres de los óvalos anteriores y se traza el pico superior siguiendo el dibujo, con esto conseguimos el palo izquierdo de la letra. Para completar la otra mitad, utilizamos de base una R mayúscula de la tipografía Sensation, donde se utiliza la silueta y se trazan tres círculos para la parte superior
Manual Corporativo | 9
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Manual Corporativo | 10
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO M
3x La composición y disposición de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
8x
1,5 x
2x
6,75 x
1,75 x 2x
11 x
32 x
16 x
14 x
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
La composición y disposición de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
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CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO R
7x
3,5 x
4x
2x
4,75 x 14 x
32 x
14 x
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Manual Corporativo | 12
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO
6x La composición y disposición de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
Y
16 x
24,5 x
1,5 x
4x
2x
13 x
CONSTRUCCIÓN Y
8x 0,5 x 0,5 x
55 º 4x
8x
4x
4,5 x 1,5 x
2.3
SIGNO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
Manual Corporativo | 13
CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO
La composición y disposición de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
16 x
2x
8x
32 x
22 x
2.4
Manual Corporativo | 14
SIGNO. CONSTRUCCIÓN GRÁFICA
MARCA SECUNDARIA Para la marca secundaria se han de limitar los siguientes espacios para una correcta comprensión de la marca. La composición y disposición de los elementos gráficos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.
10
2
1/2
3
2,5
2,5
6,5
6,5
1,5
2
2,75
2
2,75
2,75
2,25
1,75
2.5
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
TIPOGRAFÍA PRIMARIA La familia tipográfica corporativa es, para la composición de la marca primaria y secundaria, así como para todos los datos de la papelería y elementos publicitarios.
Manual Corporativo | 15
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA PRIMARIA
AaBb01
Ubuntu Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Ubuntu Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Para el texto en las cartas o documentos se utilizará la tipografía secundaria, Arial Regular. Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena legibilidad.
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA SECUNDARIA
AaBb01
Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Arial Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
2.6
TAMAÑOS MÍNIMOS
Manual Corporativo | 16
MARCA PRIMARIA
Y
Mejías y Rodrí guez
El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad.
27 mm
Este tamaño mínimo será diferente, según el soporte sea on-line o impreso. MARCA PRIMARIA
SÍMBOLO
Para su correcta impresión, no debe ser reducida a un tamaño menos de 25 mm SÍMBOLO Para la impresión del símbolo se define una medida mínima de 12 mm, se suprime el símbolo “Y” ya que se perdería su visivilidad.
12 mm
MARCA SECUNDARIA La marca secundaria no debe ser impresa en medidas inferiores a 40 mm.
MARCA SECUNDARIA
40 mm
2.7
REPRODUCIÓN CROMÁTICA
Manual Corporativo | 17
ESCALA DE GRISES
ejías y odríguez
Y Para la utilización de la marca en medios que requieran solo de una tinta, ya sea negra o de los colores corporativos, se explican a continuación los métodos apropiados, tanto en escala de grises como en positivo o negativo.
Mejias y Rodr íguez
Datos cromáticos: Negro: 100% Gris: 60%
BLANCO Y NEGRO POSITIVO
ejías y odríguez
Y
Mejias y Rodr íguez
BLANCO Y NEGRO NEGATIVO
ejías y odríguez
Y
Mejias y Rodr íguez
3. Aplicaciones
3.1
Manual Corporativo | 19
TARJETA
85 mm 9 mm
10 mm
10 mm
12 mm
FORMATO
3 mm 7 mm
85 x 55 mm.
4 mm
PAPEL
55 mm
Alto brillo, chromolux80c 250 gr. TIPOGRAFIA 10 mm
Nombre: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0 Cargo: Tipografía: Ubuntu Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0 Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 7 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
85 mm
20 mm
20 mm
25 mm
55 mm
REDUCCIÓN 100% 25 mm
3.2
Manual Corporativo | 20
220 mm
SOBRE AMERICANO
25 mm
145 mm
45 mm
FORMATO 220 x 110 mm. (cerrado) PAPEL Conquerol, 115 gr.
110 mm 10 mm
TIPOGRAFIA Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
20 mm
REDUCCIÓN 70%
82 mm 110 mm
18 mm
135 mm 220 mm
3.2
Manual Corporativo | 21
230 mm
SOBRE A-4 30 mm
20 mm
130 mm
FORMATO 320 x 230 mm. (cerrado)
120 mm
PAPEL Conquerol, 115 gr. TIPOGRAFIA Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
320 mm 320 mm
REDUCCIÓN 40%
120 mm
20 mm
145 mm
20 mm 230 mm
3.3
Manual Corporativo | 22
210 mm
HOJA PARA CARTA
20 mm
18 mm
22 mm
FORMATO 210 x 297 mm. 20 mm
PAPEL Conquerol, 115 gr.
19 mm
TIPOGRAFIA Nombre y dirección: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
297 mm
Fecha y bloque de texto: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Justificado con la última línea a la izquierda Interlineado: 0 Datos: Tipografía: Arial Regular Puntos: 7 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
25 mm
REDUCCIÓN 48%
22 mm 5 mm
9 mm
50 mm
20 mm
3.4
Manual Corporativo | 23
210 mm
HOJA SIMPLE
20 mm
60 mm
20 mm
18 mm
22 mm
FORMATO 38 mm
210 x 297 mm. PAPEL Conquerol, 115 gr. TIPOGRAFIA Bloque de texto: Tipografía: Arial Regular Puntos: 8 Alineación: Justificado con la última línea a la izquierda Interlineado: 0 Nombre: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
297 mm 7 mm
Cargo: Tipografía: Ubuntu Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
límite máximo para bloque de texto
REDUCCIÓN 48% 25 mm
5 mm
3.5
Manual Corporativo | 24 210 mm 20 mm
FAX 20 mm
25 mm
FORMATO 210 x 297 mm. PAPEL Conquerol, 115 gr.
20 mm
TIPOGRAFIA Texto FAX: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 15 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
297 mm
Datos: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0 Asunto: Tipografía: Ubuntu Puntos: 10 Alineación: Izquierda Interlineado: 0 REDUCCIÓN 48%
180 mm
105 mm
20 mm
3.6
Manual Corporativo | 25
FACTURAS Y RECIBOS
210 mm 30 mm
70 mm
210 mm 90 mm
30 mm
30 mm
30 mm
30 mm
20 mm
FORMATO
15 mm
18 mm
210 x 297 mm. 22 mm
30 mm
PAPEL Conquerol, 115 gr.
Datos: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 8 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
297 mm
Texto Factura y Recibo: Tipografía: Ubuntu Regular Puntos: 16 Alineación: Izquierda Interlineado: 0
297 mm
TIPOGRAFIA
195 mm
180 mm
REDUCCIÓN 40%
30 mm
20 mm
130 mm
30 mm
3.7
PAGINA WEB
Ejemplo de diseño para página web. Utilización del recurso fotográfico para darle un toque natural y vivas. Se forma a partir de rectángulos blancos y para el fondo un degradado de verde corporativo a transparencia, para así mostrar el fondo.
Manual Corporativo | 26
3.8
Manual Corporativo | 27
UNIFORMES. AZAFATA
La chaqueta del uniforme para las azafatas será del verde corporativo más claro y esta tendrá el logotipo en la parte derecha del pecho. Los pantalones serán blancos.
Y
Mejías y Rodríguez
3.9
Manual Corporativo | 28
UNIFORMES. MANTENIMIENTO Y
Y
Mejias y Rodríguez
Los uniformes del personal de mantenimiento, será unicamente una camisa de las que se muestran, los pantalones serán elegidos de forma personal.
Mejias y Rodríguez
La serigrafía se compone de la marca en la parte frontal y en la espalda, la marca secundaria acompañada de la dirección web.
ejias y
odríguez
ejias y odríguez www.mejiasyrodriguez.es
3.10
Manual Corporativo | 29
ROTULACIÓN FURGÓN
Los furgones tendrán la marca secundaria como se puede apreciar en la ilustración. Si se requiriera la utilización de la marca en un espacio más reducido, se podrá utilizar la marca primaria.
Y
Mejías y Rodrí guez
3.11
Manual Corporativo | 30
VALLA PROMOCIONES
Para la promoción de venta de viviendas construidas por la empresa, se podrá diseñar la siguiente valla. Formada principalmente de la foto o infografía, con la información a la izquierda en fondo blanco y el nombre de la urbanización o edificio en la propia foto.
Urbanización La Quinta
Y
Mejías y Rodríguez
Informacíon d promoción.
e
la
Información y Venta
922 346 754 www.mejiasyrodriguez.com
3.12
Manual Corporativo | 31
MUPI
ejías y
odríguez
Urbanización La Quinta La promoción en la calle puede realizarce con mupis, para ello se debe seguir la siguiente ilustración.
Información de la promoción
Información y Venta
922 346 754
www.mejiasyrodriguez.com
3.12
Manual Corporativo | 32
BANDEROLAS Y
Y
Mejías y Rodríguez
El diseño de las banderolas será de la siguiente forma: La marca primaria en la parte superior y a continuación una imagen representativa con un degradado superior en blanco, que este servirá para darle fondo a la marca.
Y
Mejías y Rodríguez
Mejías y Rodríguez