Comunicação Estratégica
de
Comunicação Social: Habilitação em Publicidade e Propaganda - UNIPAMPA
de identidade visual e verbal 4-5 JOGADORES
Manual
Marca Guia
Jopie
^
6º SEMESTRE 2022
Olá, [insira seu username]!
Um bom jogador conhece todas as regras que envolvem o jogo. Toda peça tem a sua funcionalidade: no xadrez, o cavalo deve fazer o movimento de “L”, o bispo anda na diagonal e a torre em linha reta.
Nosso manual de regras de marca vai te orientar nessa jornada. Afinal, nossa identidade é peça fundamental para um bom andamento do jogo.
NOS VEMOS NOS PRÓXIMOS NÍVEIS!
01
02 SUMÁRIO A nossa história 03 O nosso conceito 04 O nosso tom 05 O nosso nome 06 O nosso logo 07 Ícone 09 Tipografia 10 Paleta de cores 11 Variações e aplicações 12 Margem de segurança 13 Redução 14 Proibições 15 Aplicação em produtos 16 O nosso slogan 18 O nosso expediente 19
A nossa história
Somos a Jopiê Comunicação Estratégica, uma mini-agência da disciplina de Agência I e II, do curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA), criada no semestre 2021/2. Nós buscaremos alcançar soluções para os nossos clientes através de pensamentos ousados e estratégicos. O que queremos? Resultados.
CHEGADA
03
O nosso conceito
Provavelmente você já percebeu que os jogos são a nossa praia, né? Assim como um jogo de cartas e tabuleiros, a publicidade é uma ferramenta que exige inteligência por parte dos “jogadores”. As estratégias de cada campanha publicitária devem ser pensadas e calculadas de forma minuciosa, assim, evitando que a agência tenha que voltar algumas casas no tabuleiro.
Nós somos 4 comunicadores destinados a mudar o jogo.
Você não soube trabalhar em equipe e atrasou a entrega do job. Volte 5 casas.
Você cometeu um erromuitograveefoi cancelado(merecidamente)portodaa Volte 5 casas.
AZAR
Você cometeu um erro muito grave e cancelado(merecidamente)foi por toda a Volteinternet. 5 casas. © 2022 JOPIÊ © 2022 JOPIÊ
AZAR Oh não! Você cometeu muito grave cancelado(merecidamente) por internet. Volte 5 casas. © 2022 JOPIÊ © 2022 JOPIÊ
não! erro
Oh não!
AZAR
AZAR
O nosso tom
Nós buscamos transmitir através de todos os nossos pontos de contato um tom de voz divertido e aconchegante para os leitores. Assim como a figura do crupiê, tentamos transmitir segurança e uma linguagem acessível para todos. A redação conversa diretamente com a pessoa que está lendo nas diferentes redes sociais (Instagram, LinkedIn e no manual de marca). Com isso, a escrita traz elementos da segunda pessoa do singular, proporcionando um clima amigável para os nossos públicos. Além disso, utiliza-se também, a primeira pessoa do singular e plural, para demonstrar a confiança e certeza das nossas ações.
divertido aconchegante
05
O nosso nome
Jopie ^
É a combinação entre duas palavras do universo dos jogos: o Joker (em português, o coringa) + Crupiê. Ambas as figuras possuem função estratégica nos jogos, tanto de forma interna, quanto externa.
06
J J
O nosso logo
Boas jogadas surgem de pensamentos e referências criativas, e nosso logo não seria diferente:
Experimentações
Referências Visuais
Protótipos
Comunicação Estratégica
Comunicação Estratégica
07
J J
Jopie
^ J J Jopie
^
O nosso logo
Ousadia, versatilidade e estratégia.
Ousadia, versatilidade e estratégia. Será que há algo que nos descreve mais do que isso? Está na hora de jogar os dados e conhecer o nosso logo!
Jopie Comunicação Estratégica
08
^
Ícone
Não há nada mais marcante nos jogos de tabuleiro do que os dados da sorte, não é mesmo? Por isso resolvemos ressignificá-lo como o símbolo da Jopiê!
09
10 Tipografia Para Jopiê, fontes adequadas são sinônimo de leveza e pensamento estratégico. As nossas cartas na manga são a Vice City Sans para o nosso nome e a Walkway para o designativo. Vice City Sans Walkway Walkway Family ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789 Vice City Sans ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789
11 Paleta de Cores Roxo RGB - 128 49 167 CMYK - 68 86 0 0 HEX - 8031A7 Vermelho RGB - 218 41 28 CMYK - 6 94 96 1 HEX - DA291C Off-White RGB - 242 242 242 CMYK - 6 4 5 0 HEX - F2F2F2 Cinza-escuro RGB - 26 26 26 CMYK - 76 67 61 83 HEX - 1A1A1A Cinza RGB - 51 51 51 CMYK - 69 60 56 66 HEX - 333333 Degradê Jopiê
um erromuitograveefoi cancelado(merecidamente) Volteinternet.portodaa 5 casas.
Você cometeu um erro muitograveefoi cancelado(merecidamente)internet.portodaa Volte 5 casas.
Dependendo do cenário, achar o logo pode ser tão difícil quanto procurar o Wally. Por isso, apresentamos algumas soluções para ajudar a tornar essa tarefa mais simples!
AZARnão! cometeuumerro muitograveefoi (merecidamente) canceladoportodaa internet. Volte5casas.
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e aplicações
Variações
Estratégica Jopie Comunicação Estratégica ^ Jopie Comunicação Estratégica ^ Logo colorido Jopie Comunicação Estratégica ^ Jopie Comunicação Estratégica ^ Logo monocromático preto Estratégica Jopie Comunicação Estratégica ^ Jopie Comunicação Estratégica ^ Logo monocromático branco
AZAR
© 2022 JOPIÊ © 2022 JOPIÊ
Oh não! Você cometeu
© 2022 JOPIÊ © 2022 JOPIÊ
Margem de segurança
Assim como no xadrez, duas peças não ocupam o mesmo espaço. Então, um pouco de distância, por favor!
A área de proteção tem como base a grade, distanciando-se duas casas para cada lado. No diálogo com outras marcas, duas casas pra lá, duas casas pra cá e pronto!
13
J J J J J J J J J J J J J J J J J J J JJopie Comunicação Estratégica ^
Comunicação Estratégica ^
Jopie
Peças muito pequenas são fáceis de se perder, então tome bastante cuidado ao reduzir o nosso logo, ok?
Por precaução, vamos deixar as medidas mínimas, tanto para o virtual quanto paro o impresso, aqui ao lado.
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Redução
Digital Jopie Comunicação Estratégica ^ 50px Jopie Comunicação Estratégica ^ 80px Impresso Jopie Comunicação Estratégica ^ 3cm Jopie Comunicação Estratégica ^ 2cm
Proibições
Como todo bom jogo, nós também temos algumas regrinhas que devem ser seguidas, ok?
Jopie
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Jopie
Comunicação Estratégica
Ei! Cadê o dado que tava aqui? Devolva, por favor!
^
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Jopie
Comunicação Estratégica
Ei, nosso logo não é massinha! Então nada de esticar ou amassar, hein?
Jopie
Assim como no xadrez, nossa tipografia só tem versões preto e branco.
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Comunicação Estratégica
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jopie
Comunicação Estratégica
O jota minúsculo não faz parte desse jogo, tá bem?
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Jopie
Comunicação Estratégica
Nosso dado é tão divertido, né? Se for tirar o gradiente dele, apenas usando as versões monocromáticas preta e branca.
P
^
Jopie
Comunicação Estratégica
Esse gradiente no nome vai deixar nossos jogadores perdidos no tabuleiro, que tal a cor original?
JOPIE
Comunicação Estratégica
Comunicação Estratégica
Jopiê
Comunicação Estratégica
O nome todo maiúsculo? Melhor não. tal qual o jogo das varetas, não pode mexer.
Minha fonte sem preenchimento é igual a baralho sem cartas, não rola.
Que fontes são essas? Só Vice City Sans e Walkway podem participar do nosso jogo.
Jopie
Mudou as nossas cores do gradiente? Fique 3 rodadas sem jogar.
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Comunicação Estratégica
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P P P P P P P P P P P P P P P P P P P
Comunicação Estratégica ^
Aplicações em produtos
Uma marca bonita precisa ser mostrada. Por isso, trouxemos alguns exemplos de aplicações da nossa marca em produtos.
Aplicações em produtos
Uma marca bonita precisa ser mostrada. Por isso, trouxemos alguns exemplos de aplicações da nossa marca em produtos.
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O nosso slogan
do jogo à comunicação.”
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“Criatividade:
O nosso expediente
Esse manual de regras de marca foi desenvolvido pelos crupiês Antônio Kanaan Fassbinder, Beatriz Peixinho de Melo, João Paulo Pinto Pombalino e Lucas Ferreira Batista, para o componente curricular da Agência I, do sexto semestre de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, ministrado pelas docentes Juliana Zanini Salbego, Mérli Leal, Renata Patrícia Corrêa Coutinho e Roberta Roos Thier. João Paulo Bia Peixinho
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Lucas Batista Toni Kanaan