Manual de Branding - Breda_Mariana_Raquel -Thâmara - PP7°

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

MANUAL DE BRANDING C U R S O D E P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA DA U N I V E R S I D A D E C AT Ó L I C A D O M B O S C O ( U C D B )

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

SUMÁRIO S O B R E A U C D B 4 S O B R E A U C D B 5 M I S S Ã O , V I S Ã O , 7 V A L O R E S 7 M I S S Ã O , V I S Ã O , 8 V A L O R E S 8 M I S S Ã O , V I S Ã O , V A L O R E S 9 M I S S Ã O , V I S Ã O , V A L O R E S 1 0 P E R S O N A L I D A D E D A M A R C A 1 1 P E R S O N A L I D A D E D A M A R C A 1 2 P E R S O N A L I D A D E D A M A R C A 1 3 P E R S O N A L I D A D E D A M A R C A 1 4 P O S I C I O N A M E N T O 1 5 P O S I C I O N A M E N T O 1 6 P R O M E S S A 1 7 T O M D E M A R C A

T O M D E M A R C A 1 9 T O M D E M A R C A 2 0 A T R I B U T O S 2 1 A T R I B U T O S 2 2 M A R C A 2 3 C O N ST R U Ç ÃO DA N OVA M A R C A 2 4 C O N ST R U Ç ÃO DA N OVA M A R C A 2 5 N O V A M A R C A 2 6 N O V A M A R C A 2 7 N O V A M A R C A 2 8 N O V A M A R C A 2 9 Á R E A D E P R O T E Ç Ã O 3 0 N O V A M A R C A 3 1 N O V A M A R C A 3 2 A P L I C A Ç Ã O E M M O C K U P 3 3

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

3

SOBRE A UCDB Universidade Católica Dom Bosco - UCDB, mantida pela Missão Salesiana Católica de Mato Grosso – MSMT, reconhecida em 1993 pela Portaria MEC n. 1.547/93, é uma universidade comunitária, confessional, católica e salesiana que tem sua missão fundamentada nos valores éticos e cristãos da pedagogia de seu fundador São João Bosco e busca “capacitar profissionais e contribuir na formação de cidadãos conscientes de suas responsabilidades com o ser humano, comprometidos com a ética e a justiça social”.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

4

SOBRE A UCDB HISTÓRIA

A história da UCDB inicia-se em 1961 com o primeiro Centro de Educação Superior do Estado de Mato Grosso, a Faculdade Dom Aquino de Filosofia, Ciências e Letras, com os cursos de Pedagogia e Letras, voltado para a formação de educadores. Em 1965, 1970 e 1972 foram criadas, respectivamente, as Faculdades de Direito - FADIR, Faculdade de Ciências Econômicas, Contábeis de Administração - FACECA; a Faculdade de Serviço Social – FASSO e a Faculdade Dom Aquino de Filosofia Ciências e Letras – FADAFI com os cursos de Filosofia, Ciências (Biologia e Matemática), História, Geografia, Psicologia e Graduação 2 de Professores. Assim, se constituíram as Faculdades Unidas Católicas de Mato Grosso –FUCMT.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

5

SOBRE A UCDB AT U A L M E N T E

Em 1990 as Faculdades Unidas Católicas começaram o processo de transformação para Universidade, tendo sua Carta-Consulta aprovada pelo Parecer n. 0113, em 21 de fevereiro de 1991, iniciando a Fase de Acompanhamento da Instituição para comprovação de seu amadurecimento acadêmico-administrativo.

O reconhecimento da UCDB se deu pela Portaria n. 1547, de 27 de outubro de 1993, do Ministério da Educação e Cultura, publicada no D.O.U., de 28/10/93. A Universidade Católica Dom Bosco UCDB, assim como todos os outros segmentos da Educação, encontra-se em contínuo processo de adaptação e inserção no mundo e constantes avanços para a Ciência e a Vida. A UCDB é uma universidade transparente, educativa, dinâmica, pluralista, crítica e integrada à realidade, ao reordenamento econômico, ao avanço tecnológico e às transformações do mundo.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

DADOS LEGAIS O CURSO DE PUBLICIDADE E P R O PAG A N DA FO I AU TO R I Z A D O P E L A RESOLUÇÃO/CONSU/UCDB Nº 1, DE 22/06/1994, E RECONHECIDO PELO MEC P E L A P O R TA R I A N º 9 4 6 , D E 2 8 / 0 8 / 1 9 9 8 .

MODALIDADE/HABILITAÇÃO: BACHARELADO TÍTULO QUE CONFERE: BACHAREL EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA CARGA CARGA CARGA CARGA CARGA CARGA CARGA

HORÁRIA: HORÁRIA EM FORMAÇÃO ÉTICO- HUMANÍSTICA - 480H HORÁRIA EM FORMAÇÃO EM COMUNICAÇÃO - 880H HORÁRIA EM PROJETO EXPERIMENTAL - 320H HORÁRIA EM FORMAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA - 1.320H HORÁRIA EM CRÉDITOS COMPLEMENTARES - 160H HORÁRIA TOTAL DO CURSO - 3.162

DURAÇÃO: O CURSO TEM DURAÇÃO DE 8 (OITO) SEMESTRES LETIVOS EQUIVALENTES A 4 (QUATRO) ANOS. LOCAL DE FUNCIONAMENTO: CAMPUS DA UNIVERSIDADE CATÓLICA DOM BOSCO – UCDB, AV. TAMANDARÉ, 6.000 – JARDIM. SEMINÁRIO. TURNO DE FUNCIONAMENTO: MATUTINO. REGIME ACADÊMICO: SEMESTRAL, SERIADO. NÚMERO DE VAGAS: 70 POR TURMA. ESTÁGIO: NÃO OBRIGATÓRIO CONDIÇÕES DE INGRESSO: CONCURSO VESTIBULAR, ENEM, PROUNI, DESAFIO UCDB E AS PREVISTAS NA LEGISLAÇÃO.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

7

MISSÃO, VISÃO, VALORES

1

MISSÃO Promover, por meio de atividades de ensino, pesquisa, extensão e pastoral a formação integral fundamentada nos princípios cristãos, éticos e salesianos, de pessoas comprometidas com a sociedade e com a sustentabilidade.

2

VISÃO Estar, até 2022, entre as 100 melhores universidades em âmbito nacional por meio de processos de excelência na formação humana.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

8

MISSÃO, VISÃO, VALORES

3

VALORES Como educamos:

Os princípios do carisma são:

Desenvolvemos nossas atividades educacionais orientados pelo tripé do Sistema Preventivo:

a) A educação salesiana constrói pessoas;

a) Razão: o jovem se educa quando tem oportunidade de uma convivência construtiva e crítica no seio da Comunidade Educativa que respeita, dialoga, estimula e acolhe; b) Religião: o Evangelho fundamenta e dá sentido às nossas experiências, atitudes e compromissos enquanto pessoas e comunidade; c) Amorevolezza: o que conquista o jovem para sempre é a experiência de uma relação pessoal, amiga, acolhedora e fraterna;

b) Toda pessoa tem um ponto acessível ao bem e é papel do educador encontrá-lo; c) O sistema preventivo como uma maneira de ser, viver e rezar; d) Educação como um ambiente relacional que forma para a vida.

Vivemos esses princípios a partir de 10 valores: Cordialidade – Manifestação clara de afeto e carinho ao lidar com os outros.

Coerência – Uniformidade entre critérios, princípios, valores, crenças e procedimentos, sejam eles pessoais ou institucionais.

Flexibilidade – Capacidade de adaptação, compreensão.

Honestidade – Atributo de quem é moralmente irrepreensível.

Equilíbrio – Condição do que se mantém, não obstante flexível. Referese à estabilidade mental e emocional; autocontrole, ponderação.

Justiça – Virtude de dar a cada um aquilo que lhe é de direito.

Lealdade – Capacidade de comprometerse profundamente com as pessoas ou ideais aprendidos e cultivados.

Otimismo – Disposição para ver o lado mais favorável das situações ou realidades, tomando-as como oportunidades.

Solidariedade – Cooperação ou assistência moral manifestada a alguém em certas circunstâncias com o intuito de Amor – Atitude que leva querer o bem confortar ou ajudar. do outro ou de alguma coisa.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

9

MISSÃO, VISÃO, VALORES

1

MISSÃO Foco no desenvolvimento do futuro profissional que será entregue à sociedade, mais reflexivo, crítico, formação ética, orientando e incentivando ao debate sobre o exercício da atividade e os pilares sob os quais devem estar estruturadas a criação e a produção publicitária, lapidando o desenvolvimento da criatividade e das habilidades técnicas e práticas.

2

PUBLICIDADE E P R O PAG A N DA

VISÃO Ter o reconhecimento na formação dos melhores profissionais de Publicidade e Propaganda do Estado de Mato Grosso do Sul , até 2024.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

10

MISSÃO, VISÃO, VALORES

3

PUBLICIDADE E P R O PAG A N DA

VALORES O nosso DNA consiste em: Flexibilidade – Capacidade de adaptação e compreensão.

Consciência - Proporcionar formação ética e moral.

Crítico - Incentivando o debate dentro do exercício da profissão.

Humanista - Valorização do ser humano.

Cordialidade – Manifestação clara de afeto e

Criatividade - Desenvolver, estimular e lapidar.

cuidado coletivo.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

11

PERSONALIDADE DA MARCA

VA LO R E S AT R I B U T O S ARQUÉTIPOS

A imagem do curso de Publicidade

sendo de irreverência, agilidade,

e Propaganda é muito constituída

boa disposição, entusiasmo,

em cima de quem são aqueles que

dedicação e também aspectos

o compõem, neste caso, o corpo

talvez até intrínsecos para quem

discente, aquele que procura a

se identifica com o curso, e para

marca a partir de um processo

os que vivem sua rotina pautados

de identificação. Deste modo,

em Comunicação, que são a

reúne-se algumas características

capacidade de antecipar a visão

comuns ao curso, que podem

sobre o futuro, seja em crises ou

definir sua personalidade como

oportunidades, e a mutabilidade.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

12

PERSONALIDADE DA MARCA

P I A D I S TA

O arquétipo de Piadista pode ser

de referências e um raciocínio

na comunicação que pode ser mal

atribuído ao curso de Publicidade

ágil, utilizando com efetividade

interpretada. Essa característica

e Propaganda da UCDB quando

o timing para que a piada seja

está alinhada com a proposta de

se trata da liberdade em usar da

entregue corretamente. Fora isso,

ter a criatividade (desenvolver,

ferramenta do humor para se

deve-se também abusar de certa

estimular e lapidar) integrada no

comunicar de forma descontraída

irreverência, visto que se submete

DNA do curso.

e inteligente. Para se usar da ironia

ao perigo de não ser engraçado, e

primeiramente deve-se portar

ao julgamento do uso dessa tática

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

13

PERSONALIDADE DA MARCA

F U T U R I S TA

O mercado de comunicação está

posicionamento estratégico está

de se manter atualizado e lado a

em constante transformação. Em

inteiramente relacionado com

lado com o mercado, enfatizando

um meio tão volátil, é preciso se

mutabilidade e transversalidade.

a inovação como diferencial.

antecipar e estar constantemente

Para acompanhar o constante

Esses conceitos também se

em adaptação aos novos cenários.

dinamismo e mudança é preciso

alinham com a flexibilidade

ser um indivíduo atualizado,

(capacidade de adaptação e

prevenido e volante. Isso condiz

compreensão), proposta como

com o posicionamento proposto

parte do DNA da PP UCDB.

O arquétipo futurista incita que o uso de recursos para um

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

14

PERSONALIDADE DA MARCA

F U T U R I S TA

A responsabilidade do comunicador

capaz de voltar os olhos de outrem, e

estratégico. Sendo que todos estes

em publicidade de encantar o

também a dedicação e determinação

aspectos apontados podem ser

consumidor transcende a ideia

no que se faz, sendo simpático e

identificados de forma natural dentre

de ‘manipular para alcançar seus

encantador, apesar de muito focado.

os entusiastas da área, como pessoas

objetivos’. Envolve entregar soluções

É a Publicidade e Propaganda a

que, já com menos idade, gostam

práticas aos problemas dos clientes

responsável por gerar provocações,

da ideia de se manifestar, expor,

e apresentar resultados duradouros.

engajamentos e encantamento,

argumentar, criar novas estratégias

Para desenvolver essas soluções é

sempre pautada em planejamentos,

para convencer ou abordar um tema,

preciso se dedicar e estar disposto

com uma comunicação inteligente que

seja por curiosidade ou necessidade,

a aprender e pesquisar, assim como

sabe usar os recursos de linguagem

mas com uma personalidade que se

sugere o arquétipo Entusiasta , que

para alcançar seus objetivos,

destaca dentre as demais.

transmite uma sensação cativante,

sempre visando um posicionamento

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

POSICIONAMENTO Apesar de ser o curso de Publicidade e Propaganda

Porém o maior destaque da UCDB é a estrutura

mais antigo do estado de Mato Grosso do Sul, o

do campus, com programas de softwares,

PP UCDB se mantém atualizado e lado a lado com

projetos ligados à fotografia, equipamentos e

o mercado: inovação de grade curricular, com a

ferramentas modernas para o desenvolvimento

aplicação teórica e prática de disciplinas que se

de atividades, além de ter à disposição dos

estendem dentro das agências e empresas, debates

acadêmicos a Agência Experimental Mais

provocados pelos docentes, mantendo a turma por

Comunicação, conduzida pelos próprios alunos

dentro dos assuntos que conduzem a sociedade/

sob orientação dos professores, e que possui a

sistema/governo, e, como de praxe, o grau de

melhor infraestrutura do estado no seu nicho.

profissionalização e especialização do corpo docente.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

POSICIONAMENTO Além dos aspectos materiais, que aguçam o

A relação professor-aluno, construída ao longo

interesse do público, podendo ser destacado

da história do curso, favorece as etapas de

ainda o número de premiações conquistadas pelo

aprendizagem, coloca os universitários mais

curso, considerado um dos mais estrelados pelo

próximos de seus orientadores e proporciona uma

Guia do Estadão, o ambiente em que a faculdade

atmosfera mais cativante e com maior sensação de

foi construída dá aos universitários um ganho em

segurança durante a estada na universidade.

experiências intangíveis muito significativas.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

PROMESSA Longe de trabalhar preço como “barganha” pelos

área em todo o Mato Grosso do Sul, um aspecto muito

serviços prestados pelo curso, a UCDB se vale

considerado por quem investe financeiramente no curso.

da máxima de oferecer a melhor infraestrutura acadêmica dentro de Publicidade e Propaganda, dando aos alunos a oportunidade de vivenciar experiências muito próximas à uma rotina real dos que já estão empregados pelo mercado.

O aluno matriculado no curso consegue percorrer desde o dia a dia em sala de aula, projetos de extensão, atividades extracurriculares, programas e bolsas de estágio, experimentação no mercado de trabalho, participação em eventos e premiações do segmento

O conjunto de campus, missão salesiana (indicada

e material adequado, tudo dentro do ambiente

pelo tratamento pastoral entre orientadores-alunos)

universitário, o que reflete numa soma muito simbólica

e profissionais altamente capacitados forma o tripé

como retorno do investimento e tempo dedicado.

capaz de promover a melhor formação acadêmica da

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

18

TOM DE MARCA

Levando em consideração a personalidade criada a partir dos arquétipos citados anteriormente, pode-se considerar que o tom de voz utilizado deve condizer com a personalidade de uma pessoa integrada nas novidades do mundo, culta, inteligente, piadista, disposta a se dedicar para alcançar o objetivo do cliente.

Para isso, esse profissional cria uma seara de manipulação, já que tem como pretensão direcionar o outro para os resultados que melhor considera. É preciso saber organizar os seus argumentos de maneira atrativa, escolher a perspectiva mais viável e enaltecê-la. Para ser ouvido e considerado, é necessário adicionar um tom técnico com adicional de conhecimento, além de juízo de valores, com referências e embasado em bons argumentos.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

19

TOM DE MARCA COMO FALAMOS

Seguindo a proposta da instituição, também se mostra necessário adotar um tom plural, onde as singularidades devem ser consideradas.

Ver valor e beleza naquilo que é diferente potencializa o alcance e gera um movimento de cocriação pelo reconhecimento. No tom convidativo podemos apresentar o que nos encanta e trazer os outros conosco. Cria a vontade de pertencer e traz pessoas para o seu propósito, valorizando o que há de melhor e se tornando desejável. O que pode ajudar a atingir esse objetivo é adicionar um tom permissivo, quando há liberdade para se expressar, permitindo experimentação e estimulando a inovação.

Na fala podem existir piadinhas e trocadilhos, respeitando e se adequando ao ambiente e contexto em que será inserido.

“Como já estamos no finalzinho do semestre, agora é momento de recarregar as energias e aproveitar as férias antes do próximo semestre!”

“PROCURA-SE! Pessoas curiosas, engraçadas, comunicativas, mutáveis e responsáveis.”

“Se você se encaixa com a “Faltam 7 dias para o maior descrição, venha fazer parte do evento de comunicação do MS. melhor curso de Publicidade e Marquem os amigos, não percam Propaganda do estado, venha ser esse evento por nada! “ ucdb!!” “É exatamente isso que você está lendo: o curso de publicidade e propaganda tem os professores mais criativos, piadistas, estrategistas e humanos que você possa imaginar. Então não perca tempo com outros venha ser ucdb. Venha cursar Publicidade e Propaganda.”

“Os melhores profissionais que dominam as técnicas, o manuseio de ferramentas e tem o melhor toque de humanização que as empresas procuram atualmente, cursam publicidade e propaganda, venha ser UCDB”

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

20

TOM DE MARCA

A linguagem do curso de publicidade propaganda da UCDB não representa um tom agressivo, prepotente, conservador, antiquado e apático. Essas são características que não condizem com o curso.

A linguagem deve se manter culta, porém um pouco despojada, o suficiente para que se crie um ambiente um contexto acolhedor.

Quaisquer expressões preconceituosas, seja por racismo, homofobia, diferença de classe econômica ou social, exclusão de minorias, e derivados devem ser desconsideradas porque não representam a realidade intelectual macro dos clientes dos cursos de Comunicação.

COMO NÃO FALAMOS

“Prepare-se para fazer parte do melhor curso do centro oeste.”

“Formamos os melhores especialistas em publicidade e propaganda, a venda é o foco do curso. Venha cursar conosco!”

“Caralho!! Agora que tenho sua atenção, o curso de Publicidade e Propaganda da UCDB é o melhor de todos e olha já está com as inscrições abertas, venha fazer parte desta família. Use a #JÁ SOU PP”

“Focados em ferramentos, o curso de publicidade e propaganda é muito crítico e pouco flexível. venha ser UCDB! Venhas cursar PP”

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

ATRIBUTOS Na formação dos atributos, iniciamos com a criatividade que para a profissão é de grande relevância na criação de trabalhos, retirando o olhar automatizado sobre as acontecimentos e revelando as mais variadas possibilidades na resolução de problemas.

Possuindo os verbos de ação: inovar, criar e mudar.

O seguinte atributo é a colaboração,“Juntos, todos podem crescer mais e melhor”, acreditando que a força está na ação conjunta, um espaço onde todas as habilidades ganham força, desta maneira projetos sólidos e incríveis nascem.

Verbos de ação: cooperar, ajudar e envolver.

Os atributos selecionados para o redesenho da proposta de marca para o curso de Publicidade e Propaganda da UCDB seguem alinhados aos demais componentes da personalidade construída.

A versatilidade tem o poder de assumir quaisquer formas e conseguir moldar suas habilidades, se necessário, perante ao ambiente que está inserido. Verbos de ação: variar, ajustar e agilizar.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

ATRIBUTOS O penúltimo atributo a ser citado é culta . Possuidor de conhecimento em diversos assuntos, sempre em estado de observação dos acontecimentos que a rodeiam, possui uma grande capacidade para transmitir conhecimentos para outros. Verbos de ação: entender, reconhecer e estudar.

Os atributos selecionados para o redesenho da proposta de marca para o curso de Publicidade e Propaganda da UCDB seguem alinhados aos demais componentes da personalidade construída.

Por fim, o atributo que ajuda na construção da marca é a questionadora , que tem a capacidade de observação dos detalhes, acreditando que os questionamentos sempre devem surgir quando uma dúvida se fizer presente. Com seu lema “O conhecimento é fruto do entendimento e compreensão”, seus verbos de ação são: rebater, descobrir e indagar.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

23

MARCA

A identidade visual do curso de Publicidade e Propaganda atual é constituída pelas cores azul e branco. Também está sendo utilizado, o desenho do galo, animal que representa a história e entre outras características da profissão de publicitário.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

24

CONSTRUÇÃO DA NOVA MARCA CORES E TEXTURAS

HEX TONE RGB HSV CMYK

# FA 1 6 6 A VIVID PINK 250 22 106 337° 91% 98% 0% 91% 57% 1%

WINTER SKY

HEX TONE RGB HSV CMYK

# FA E 7 2 3 BRIGHT YELLOW 250 231 35 54° 86% 98% 0% 7% 86% 1%

MIDDLE YELLOW

HEX #81007F TONE DEEP PINK RGB 129 0 127 HSV 300° 100% 50% CMYK 0% 100% 1% 49%

PHILIPPINE VIOLET

HEX TONE RGB HSV CMYK 0%

#0839FB V I V I D N AV Y 24 127 217 208° 89% 85% 80,21% 45,65% 0%

BLUE RYB

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

25

CONSTRUÇÃO DA NOVA MARCA FA M Í L I A T I P O G R Á F I C A A família tipográfica escolhida

O uso dessa família tipográfica

para a Identidade Visual da PP

está previsto, também, para

UCDB foi a Effra, uma tipografia

aplicações nos demais textos

moderna e de boa legibilidade.

(anúncios publicitários, cartas,

Utilizando formas redondas de

endereços de papelaria

maneira divertida e elegante.

institucional, títulos e textos de formulários, etc.).

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Effra HEAVY | Alfabeto Principal

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z. abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Effra | Alfabeto Complementar

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

26

NOVA MARCA Esta é a marca do curso de

A marca pode ocorrer em duas

publicidade e propaganda da

versões: uma horizontal, de uso

Universidade Católica Dom Bosco.

preferencial, e outra vertical de

VERSÃO HORIZONTAL USO PREFERENCIAL

modo simplificado.

Ela tem como elemento na forma de ondas que faz alusão a “Calda

O uso da versão vertical será

do Galo”, que representa uma

indicado somente nas situações

reiterpretação do simbolo do

em que a versão preferencial

curso de publicidade. Uma marca

apresentar dificuldades.

VERSÃO VERTICAL

forte necessita de uniformidade e coerência, as ondulações da logo mostra a versatilidade e a criatividade do curso.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

27

NOVA MARCA VA R I AÇ Õ E S Estas são variações da marca da PP UCDB. A versão monocromática deve ser aplicada em situações que o fundo tenha cores claras.

Logo Monocromatica Electric Purple.

A segunda versão pode ser aplicada datas comemorativas.

Logo comemorativa do mês LGBT.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

28

NOVA MARCA USOS INCORRETOS A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação

Publicidade & Propaganda Foi alterada a proporção entre os elementos.

ou proporções. Ao lado figuram alguns erros que podem ocorrer.

Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e assegure-se de que a marca PP UCDB não seja alterada.

Public & Pro idade pagan da Foi rotacionado a logo.

P U B L I C I DAD E & P R O PAGAN DA Foi alterada a tipografia.

Publicidade & Propaganda Publicidade & Propaganda

Foi alterada a cor da logo.

A marca foi deformada

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

29

NOVA MARCA REDUÇÃO Digital

Digital

Para garantir legibilidade e impacto, o logotipo nunca deve ser

15px

reproduzido menor

25px

70px

9px

20px

0px para versão horizontal, 25px para versão

vertical e 15 px para icone únicoem qualquer comunicação digital.

Impressão Para garantir legibilidade e impacto o logotipo nunca deve ser reproduzido menor que 20mm em sua forma horizontal, para versão na vertical a reproduzão minima é de 9mm e na forma de icone único a redução é de apenas 5mm em qualquer comunicação de impressão.

Impresso 5mm

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

ÁREA DE PROTEÇÃO Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade.

O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura do número “&” do logotipo Publicidade e Propaganda. Ou seja, para saber qual o área de proteção mínima da marca, meça a altura do simbolo “&” do logotipo. Esse valor é igual a “&”, distância que determina o arejamento da marca.

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

31

NOVA MARCA PB/CINZAS Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

HEX #807D82 NAME FA U X - G R AY T O N E L I G H T G R AY I S H PURPLE RGB 128 125 130 HSV 275° 3% 50% CMYK 1% 3% 0% 49%

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

32

NOVA MARCA APLICAÇÃO DE FUNDOS

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

33

APLICAÇÃO EM MOCKUP

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA

FIM VOCÊ CONCLUIU O MANUAL DE BRANDING DE PUBLICIDADE E P R O PAG A N DA DA UNIVERSIDADE C AT Ó L I C A D O M B O S C O

BOM TRABALHO!

P U B L I C I DA D E E P R O PAG A N DA