EJECUTIVOS
Humor e
irreverencia “Nuevo look. Nueva campaña. Nuevos shows. Nuevo Cartoon Network.” De esta forma Cartoon Network comunica la importante renovación de imagen de su pantalla. Hernán La Greca, director Creativo Sénior del canal, profundiza en el concepto y nos introduce al personaje principal del cambio: Toonix. POR Sebastián Torterola “Sacamos del aire muchas piezas y pusimos otras más de 370 piezas, y eso es sólo la primera etapa.” “Hay un cambio cualitativo. La navegación del canal se hizo más rápida y fluida, como ‘chasquear los dedos’, más fluido, menos interrumpido”.
Toonix Nueva cara de Cartoon Network.
E
l cambio es trascendente, pero respeta el ADN de Cartoon Network. “Si no fuese así, estaría preocupado”, dice a todotv Hernán La Greca, quien encabeza el reface del canal y la campaña de imagen en pantalla e impresos. La renovación tiene un protagonista principal, que se mueve en tres dimensiones y se encargará de aportar un nuevo look: los Toonix, personajes que surgieron como avatares en el sitio web de Cartoon Network para representar a cada internauta. “Nos apropiamos de los Toonix y los trasladamos a la pantalla. Esto tiene tres consecuencias: la renovación de la pantalla, la consistencia de la marca entre la TV y el website y, en tercer lugar -que aún no se ve, pero que es el motivo por el cual elegimos los Toonix-, nos abre la puerta a poder representar a cada usuario en la pantalla de la misma forma que lo hacen en la web. Esto todavía está bajo estudio para la segunda etapa, pero es lo que justifica este cambio que estamos realizando”, subraya La Greca. A nivel estratégico, el Toonix representa un cruce de contenidos entre ambas plataformas, lo cual contribuye a la unidad deseada en términos de branding. “Funciona desde todos lados: estratégicamente, por la consistencia en los touchpoints o en las pantallas; y, por otro lado, porque los personajes representan muy bien la marca Cartoon. Tienen una imagen suave, entre aniñada y cálida, y con una actitud un poco más pícara”, agrega. El concepto del reface se orienta a dinamizar la navegación de la pantalla, desde los gráficos que orientan al televidente en la programación y cortes comerciales, hasta la sucesión de avisos y créditos. “Cuantitativamente, es un cambio enorme: sacamos del aire muchas pie-
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zas y pusimos otras más de 370 piezas (de 5 y 10 segundos), y eso es sólo la primera etapa. Creo que también hay un cambio cualitativo, en cómo esto cambia la navegación del canal, que se hizo más rápida y fluida, como ‘chasquear los dedos’, más fluido, menos interrumpido. También aceleramos los créditos, lo que deriva en una menor espera. Son cambios cualitativos que quizás son imperceptibles para el ojo, pero que la audiencia los registra por otro lado”, comenta La Greca. TELEVIDENTE EN LA PANTALLA. A largo plazo, el nuevo Cartoon Network adquiere una dimensión más ambiciosa: el canal pretende brindar a cada televidente la posibilidad de verse representado -con nombre y apellido- en la pantalla del canal a través de un Toonix personalizado, de igual manera que ya lo hace en la web. “Incluir a los usuarios en la tele es algo valiosísimo. Estamos realmente explorando la forma. Sin embargo, para ejecutar la forma que más nos gustaría implementar no contamos con la gente y los medios necesarios, por eso