EXECUTIVOS
“Já estão definidos importantes investimentos para produções de alto nível” “(No Brasil) devemos educar os membros do Governo e explicar as diferenças existentes entre nossos canais, a importância dos conteúdos e os investimentos realizados” “Continuaremos focados na geração de conteúdos, tanto no local quanto no internacional
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quanto à produção original. No entanto, segundo a análise dos executivos, também existe um assunto crítico. A companhia tem sido uma das empresas estrangeiras que mais investiu na região, em infra-estruturas, produções e operações. A Argentina especialmente tem uma importância maiúscula porque ali estão suas bases principais na região. Esse dado é importante na hora de avaliar o impacto do cumprimento estrito da lei de mídia audiovisual que foi aprovada de forma muito polêmica nesse país sul-americano. O Brasil é outro caso de preocupação: há mudanças substanciais na cozinha legislativa, que vão agitar a indústria e vários de seus fornecedores. A Venezuela representa o caso mais crítico da regulamentação difícil de cumprir. O Equador projeta a sua própria, também agressiva com vários aspectos da TV por assinatura. Um dos segmentos essenciais do payTV afetado pelas leis aprovadas ou quase aprovadas pelas instituições legislativas, são as programadoras. “Existem pontos de impacto importantes contra nossos canais”, disse Sofía Ioannou, que além de ser diretora geral do grupo regional, é advogada e especialista em leis de mídia. “O projeto que atualmente é discutido no Brasil, por exemplo, em caso de ser aprovado, tem pontos críticos que vão atingir nossas operações. Devemos educar os membros do Governo e explicar as diferenças existentes entre nossos canais, a importância dos conteúdos e os investimentos realizados. É muito necessário priorizar a educação nesse fase do debate”, assegura.
A proposta brasileira cria cotas de conteúdo nacional e independente nos canais e pacotes de TV por assinatura. Nos pacotes oferecidos pelas empresas, a cada três canais com predomínio de conteúdo nacional e independente, filmes, documentários, seriados, novelas e variedades, no mínimo um deve ser brasileiro. Além disso, as emissoras devem transmitir pelo menos três horas e meia por semana de conteúdo brasileiro em horário central. A metade desta percentagem deve ser produzido por produtoras independentes locais. “O que nos impacta no Brasil é principalmente impositivo, além das cotas de produção local requeridas”, comenta. Na Argentina, os programadores de canais por satélite empregam cerca de 10 mil executivos e técnicos; os canais internacionais por satélite realizaram importantes investimentos e produzem uma porcentagem altíssima de seus conteúdos em comparação com a média mundial. Contudo, a normativa vigente que diferencia entre canais nacionais e estrangeiros desanima a continuidade dos estrangeiros no país, com as exigências de cotas de conteúdos locais, por causa das taxas que o Governo pretende aplicar e da restrição de publicidade nos canais. “Existem itens críticos na lei argentina: um é a diferenciação entre o local e o internacional. É difícil de entender. A diminuição das porcentagens da publicidade também nos afeta muito”, diz Ioannou. “Sem dúvida, se isso não mudar, modifica o nosso plano de investimento”, destaca. A Argentina se tornou um ponto geográfico muito relevante para a MTV Networks Latin America, US Hispanic & Canada. O país foi escolhido na estratégia de expansão internacional do grupo. As operações panregionais desde Buenos Aires e o investimento em estrutura e no centro criativo regional na capital argentina, obrigaram à empresa a projetar um plano de investimento estimado inicialmente em US$ 76 milhões em cinco anos. Existem outros mercados que preocupam o conjunto de programadoras internacionais na América Latina.“No México os esforços devem estar orientados à identificação dos tipos de canais e ao nível de produção local, levando em conta a importância que estes elementos têm para o mercado. No caso da Venezuela, o que acontece é triste. O tipo de regulamentos impostos nesse mercado tem efeitos claramente negativos”, explica. ttv
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