Erster Fussballschuh mit Schraubstollen
von da an zu den Freunden der Familie. Offensive Publicity wurde ein Eckpfeiler seiner Firmenpolitik. Die Überlegenheit der Adi Dassler Schuhe wurde von nun an bei jeder größeren Veranstaltung durch Produktneuheiten dargestellt. Der kontinuierliche Kontakt mit Sportlern aus verschiedensten Disziplinen ermöglichte es ihm, fast für beinahe jede Sportart das optimale Laufwerkzeug zu kreieren. Er etablierte mit seinem Sohn Horst ein internati-
onales Unternehmen, das bei allen Großveranstaltungen auf der Welt im Sportsegment vertreten war und ist. Seit Mitte der sechziger Jahre begann neben der Produktion von Schuhen auch die von Textilien für den Trainings- und Wettkampfsektor. Ebenso startete 1963 die Produktion von Bällen, die seit 1970 als offizielle Spielbälle bei allen großen Fußballereignissen genutzt werden. Im Jahr 1978 starb Adi Dassler im Alter von 78 Jahren. Sein Name und seine Entwicklungen werden unter Fortführung seiner Tradition und Ideen weiterhin Sportlern den Mut und die Möglichkeit zur Überwindung von Grenzen geben. Nach dem Tod des Firmengründers übernahmen Adi Dasslers Frau Käthe und sein Sohn Horst die Leitung des Unternehmens. Horst Dassler hob die Möglichkeiten, die aus der Sportpromotion hervorgingen, auf eine ganz neue Ebene. In diesem Zusammenhang spricht man von Perfektion in jener Zeit. Unter seiner Hand erlangte Adidas eine führende Stellung bei Innovationen im Sportmarketing. Im Jahr 1987 starb Horst Dassler überraschend und wurde nur 51 Jahre alt. 1989 wurde Adidas in eine Aktiengesellschaft umgewandelt. Nach einer wirtschaftlich schwierigen Übergangszeit
besann sich Adidas zu Beginn der neunziger Jahre auf seine Tradition und das grundsätzliche Streben nach Spitzenprodukten in Topqualität. Diese Tendenz bildete von nun an die oberste Prämisse des Unternehmens. Zwei Jahre später wurde Adidas EQUIPMENT eingeführt, eine Linie von leistungsorientierten, funktionellen Schuhen und Textilien. 1993 übernahm Robert Louis-Dreyfus die Führung des Unternehmens. 1995 zählte die Adidas-Aktie zu den interessantesten Neueinführungen am Aktienmarkt. Im Jahr 1997 folgt der Zusammenschluss der Adidas AG und der Salomon Gruppe. 1998 wird TaylorMade bei Salomon ausgegliedert und legte seine Aktivität mit Adidas Golf zusammen. Seit 2001 leitet Herbert Hainer das Unternehmen. Im Oktober 2005 wurde das Geschäftssegment Salomon, einschließlich der dazugehörigen Tochtergesellschaften und Marken, an die finnische Amer Sports Corporation verkauft. Am 31. Januar 2006 wird der Abschluss der Akquisition von Reebok bekannt gegeben. Damit verfügt die neue Adidas- Gruppe über einen Umsatz von etwa 9,5 Mrd. € im weltweiten Markt und zählt neben dem amerikanischen Unternehmen Nike zu den zwei Größten in der Branche.
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