“Wie Deutschland einkauft, hat sich in den letzten Jahren stark verändert: So beeinflusst Discovery Commerce inzwischen entscheidend, wie Kund*innen neue Produkte entdecken, vergleichen und mit anderen teilen.
Um am Puls zu bleiben, benötigen Einzel-händler stets aktuelle Perspektiven zu den Präferenzen der Konsument*innen. Mit TikTok erhalten sie genau das in Form relevanter Insights für ihre Einkaufs- und Merchandising-Strategien, für ihr Marketing und ihre Werbung.
Ob zu modischen Basics mit Relaxed Fit oder zu spannenden Gadgets für einen entspannteren Alltag – unsere Daten zeigen auf, welche Trends Nutzer*innen zum Kauf bewegen und welche Werte moderne Shopping-Gewohnheiten bestim-men.
All das und mehr liest du in unserem neuen Bericht zu den Kauftrends in Deutschland im Jahr 2025. Wir hoffen, du findest ihn genauso interessant wie wir und nimmst viele neue Einblicke mit!”
Sahra Al-Dujaili, Group Vertical Director, Consumer Goods & Head of Agencies (interim)
Methodik
Daten im Detail: Diese Metrics haben wir verwendet
Damit du die Ergebnisse unseres Berichts optimal für dich bewerten kannst, gehen wir zunächst auf die drei zentralen Datensignale ein, die ihnen zugrunde liegen.
Suchtrends
Suchtrends geben Aufschluss über die genauen Suchabsichten und -intentionen von Verbraucher*innen. Sie zeigen, wie sich Vorlieben verändern und neue Nachfrageimpulse entstehen. Im Vergleich zum ersten Halbjahr 2024 haben wir im gleichen Zeitraum 2025 einen Anstieg der Suchanfragen um 191 % verzeichnet.
Hashtag-Wachstum
Hashtag-Wachstum beschreibt, wie sich die Anzahl der Videoaufrufe zu bestimmten Hashtags und deren kulturelle Relevanz auf der Plattform im Laufe der Zeit verändert haben. Die rasante Zunahme bei Hashtags wie #DopamineDecor und #FestivalSeason deutet nicht nur auf großes Verbraucherinteresse hin, sondern legt auch nahe, dass es sich hierbei um breitere kulturelle Trends handelt, die an Sichtbarkeit gewinnen und Shopping-Gewohnhei-ten beeinflussen.
Anstieg bei TikTok Shop-Bestellungen
Anstieg bei TikTok Shop-Bestellungen: Der Anstieg bei den TikTok Shop-Bestellungen den direkten geschäftlichen Einfluss von durch Discovery Commerce in Form von Nutzer*innen, die auf der Plattform shoppen. Seit dem Start von TikTok Shop ist die Anzahl der Käufer*innen monatlich um durchschnittlich 43 % gestiegen – und ein Ende bei diesem Trend ist noch lange nicht in Sicht.
Auf TikTok sind Community, Kultur und Austausch zu Hause
@Berlinale
30+ Mio Video Aufrufe
#FilmTok 35.000 Posts
Berlinale-Partner
Ist FilmTok das neue BookTok?
TikTokShop wächst seit dem Start
14.000 Händler*innen
43% Wachstum monatliche Käufer*innen
Von der Entdeckung bis zum Kauf: TikTok Shop startet in Deutschland
FEBRUAR
TikTok war zum ersten Mal offizieller Partner der Berlinale und feierte dort das Zusammentreffen von Kultur, Kreativität und Film. Auf unserer Plattform ist mit #FilmTok eine lebendige Community weiter gewachsen – mit Filmrezensionen und -empfehlungen sowie Blicken hinter die Kulissen. Millionen von Fans entscheiden hier, welchen Film sie ganz oben auf ihre Watchlist setzen.
#BookTok hat in Deutschland einen neuen Rekord aufgestellt, mit über 25 Millionen verkauften Büchern – mehr als doppelt so vielen wie im Vorjahr. Die Community ist inzwischen eine wichtiger Faktor für die gesamte Buchbranche. Die am schnellsten wachsende Gruppe begeisterter Leser*innen ist zwischen 30 und 39 Jahre alt. Und während sich Genres wie Young Adult und New Romance weiterhin großer Beliebtheit erfreuen, werden auch Reiseliteratur (+186 %) und Bücher zu Sozialwissenschaften immer häufiger begeistert verschlungen.
APRIL
MÄRZ
@LeipzigerBuchmesse
2024: 25 Mio. verkaufte
#BookTok Bücher
#BookTok
885.000 Posts
TikTok Shop ist am 31. März 2025 offiziell und mit großem Interesse in Deutschland gestartet. Dort können Nutzer*innen Produkte direkt in der App über Videos, LIVEs oder dem speziellen Tab „Shop“ kaufen. TikTok Shop kombiniert Unterhaltung und Shopping für über 25 Millionen Nutzer*innen in Deutschland. Seit dem Start zeigt sich starkes Wachstum und steigende Nachfrage: Aktuell bieten 14.000 Händler*innen in Deutschland ihre Produkte an. Deutsche Käufer*innen sind von TikTok Shop begeistert und die Anzahl der Käufer*innen ist monatlich um durchschnittlich 43% stetig gestiegen. Dabei sind Shoppable Videos aktuell am beliebtesten und bringen aktuell höhere Reichweiten als LIVE Shopping. Sie stiegen in den ersten beiden Monaten um fast 200%.
Der Eurovision Song Contest ist ein weiteres großes kulturelles auf TikTok. Jedes Jahr sorgt er für unzählige Interaktionen von Fans auf der ganzen Welt. Im Jahr 2025 explodierte das Interesse an dem Event auf der Plattform: Die Videoaufrufe zum Thema stiegen in Deutschland zwischen April und Mai 2025 um 600%.
MAI
#Eurovision
600% mehr Videoaufrufe im Vergleich zum April
The community, culture and conversation is on TikTok
#PitbullConcert
Mehr als 6000% Anstieg der Viedoaufrufe zum Vormonat
JUNI
Wer in diesem Sommer auf TikTok aktiv war, weiß: Nothing beats a Jet2holiday! Der Trend begann mit einem energiegeladenen
Anzeigen-Jingle, untermalt von „Hold My Hand“ von Jess Glynne. TikTok Nutzer*innen machten direkt eine ganze Meme-Serie daraus, bei der sie den Sound mit ihren eigenen chaotischen Urlaubs-Fails untermalten.
Pitbull-Konzert in Köln zeigt: Der Hype ist real Millennials im Partyrausch Was bedeutet „Jet2 Holiday“ und warum reden alle darüber?
Deutschlands Erfolg bei der Fußball-EM 2025 der Frauen fand auch auf TikTok große Beachtung. Die Fans teilten hier in Echtzeit Highlights, Reaktionen und Blicke hinter die Kulissen. Deutsche Creator*innen und Fans nutzten TikTok nicht nur, um die Frauen-Nationalelf zu feiern, sondern auch um eine Community rund um den Frauenfußball aufzubauen und ihren Stolz auf das Team zu zeigen. Der DFB erreichte während der EM über 100 Millionen Aufrufe auf seinem Kanal.
SEPTEMBER
JULI
Frauen im Fußball: DFB Launched zweiten TikTok Kanal
2024 zuerst auf TikTok viral, bevor er überhaupt in den deutschen Single-Charts auftaucht. Und auch Klassiker kehren dank der TikTok Community ins Rampenlicht zurück. Tolles Beispiel: „Major Tom” von Peter Schilling aus dem Jahr 1983 geht auf TikTok viral. Über 80.000 offizielle Video-Kreationen entstehen und der Song erfreut sich steigender Beliebtheit. Das Ergebnis: 113 Tage später kehrt der Song nach über 42 Jahren wieder in die Top 10 zurück.
TikTok drives music chart success
Gesucht, gekauft, geteilt:
Die Top-Trends nach Branche
Intent
Was weckt Neugier auf der Plattform?
Beliebte Suchen zum Thema Fashion 2025*
Bianca Censoris
Tankini
ein zweiteiliges
Bademode-Outfit für Frauen, das oben
Bubble
Grammy-Outfit 11 Kitten heels
Flared jeans & barrel jeans & baggy jeans
Flared Jeans liegen eng an der Hüfte und den Oberschenkeln an, werden dann aber an den Knien deutlich weiter. Dies lässt die Beine länger wirken und begeistert mit einem Retro-Look. Barrel Jeans hingegen haben runde, ballonartige Beine, die am Fußgelenk enger werden. So entsteht eine modernere, definiertere Silhouette.
Mein Hochzeitskleid
Die Hochzeitssaison wurde auf TikTok ausgiebig gefeiert. Die Nutzer*innen suchten auf der Plattform nach ihrem perfekten Hochzeitskleid und passender Inspiration.
skirt
Ein Rock mit voluminösem, abgerundetem Saum. Der Look entsteht durch das Einstecken oder Zusammenziehen des Stoffs und sorgt für einen „aufgeplusterten“, blasenförmigen Effekt.
FASHION
(MEHR AUF SEITE 16)
Outfits im Twink-Style 77
Mode, die mit dem Twink-Style assoziiert wird und häufig auf eng anliegende Passformen, verspielte oder farbenfrohe Kleidung und trendige Freizeitkleidung setzt.
Rave outfits
Mutige, von Festivals inspirierte Looks. Sie zeichnen sich aus durch Neonfarben, Glitzer, Mesh, übergroße Accessoires sowie Eyecatcher-Kleidung mit Relaxed Fit, in der man die ganze Nacht durchtanzen kann.
Skaterkleider
Kleider in A-Linie, die an der Taille eng anliegen und nach unten hin deutlich weiter werden und schließlich mit einem luftigen Rock enden. Dieser von Eiskunstlaufkostümen inspirierte Look erzeugt eine schmeichelhafte und verspielte Form.
Winterstiefel
Was weckt Neugier auf der Plattform?
Lorem ipsum
Beliebte Suchen zum Thema Beauty im Jahr 2025 22 Haartypen (z. B. 2a–2c):
Mein Make-up-Typ, meine Haarfarbe, mein Frisurtyp
TikTok Nutzer*innen suchen in Beauty-Kategorien nach ihrem perfekten Match, zum Beispiel für ihren Make-up-Typ, ihre Haarfarbe oder ihren Frisurtyp.
Makeup tutorials 33
Pony-Frisur 44
Nutzer*innen suchen auf TikTok nach dem Thema Pony, um Tutorials dazu zu entdecken, wie sie sich selbst diese Frisur schneiden können.
Princess nails 55
Nutzer*innen suchen auf TikTok nach Haartypen, um ihre eigenen Lockenmuster besser zu verstehen und passende Pflegeprodukte, Styling-Tipps und Produktempfehlungen zu finden.
BEAUTY
(MEHR DAZU AUF SEITE 20)
Nutzer*innen suchen auf TikTok nach Princess Nails, um Ideen für die eleganten, funkelnden und von den Royals inspirierten Nägel zu entdecken.
Irish Curls 77
Lorem ipsum
Dieser Begriff beschreibt eine Haartextur, bei der die untere Haarschicht, in der Regel in der Nähe der Ohren, lockiger und welliger ist als die oberen Schichten.
Skincare-Produkte aus 88
Mokka-Haarfarbe 99
Locken ohne Hitze 10 10
Did you know that #HairTok is by far the most viewed Beauty community on TikTok?
Was weckt Neugier auf der Plattform?
Beliebte Suchen zum Thema Home & Living im Jahr 2025
Dopamine Decor 11
Ein Inneneinrichtungstrend, bei dem Nutzer*innen ihre Räume mit leuchtenden Farben, verspielten Mustern und Feelgood-Elementen als Stimmungsbooster dekorieren – so geht
Dekorieren für gute Vibes per
Modernes Bauernhaus
Glasbausteine DIY
Bei diesen kreativen Projekten kommen Glasblöcke zum Einsatz, die Nutzer*innen nach ihrem persönlichen Geschmack anpassen. Auf TikTok wird nach passenden Tutorials gesucht, die zeigen, wie man im DIY-Stil Wände, Trennwände, Regale oder dekorative Elemente mit diesen Glasbausteinen bauen kann.
Hier kommen organische Materialien und sanfte Farben zum Einsatz. Eine skandinavische Küche verwendet in der Regel offene Regale und eine minimalistische Ästhetik, die die Sinne beruhigen soll. Skandinavische Küchen
Blumen
Ein „echter“ Spiegel ist ein Spiegel, der seine Reflexion nicht umkehrt – also die rechte und linke Seite miteinander vertauscht, wie es ein herkömmlicher Spiegel tut. Das bedeutet, dass du dich so siehst, wie es andere Leute tun.
Was weckt Neugier auf der Plattform?
Beliebte Suchen zum Thema Lebensmittel und Getränke im 1. Halbjahr*
Nutella & Go mit Eistee
Obsttorten von Cédric Grolet 55
Hochwertige Desserts im Frucht-Look, kunstvoll zubereitet von diesem französischen Meisterkonditor.
Dubai-Schokolade 66
(MEHR DAZU AUF SEITE 30)
Bananenbrot
Hölzerner Honiglöffel 8 Matcha
Ein hölzerner Honiglöffel ist ein Werkzeug, mit dem man Honig ohne Kleckerei aus dem Glas holen kann.
Conversion Was bewegt zum Handeln?
Produktfokus: Dubai-Schokolade
Markenfokus: Lidl
Lidl nutzte als erster Supermarkt in Deutschland die Verkaufs-Features von TikTok Shop über einen Partner – mit herausragenden Ergebnissen!
Strategie
In Zusammenarbeit mit einem Partner verkaufte Lidl mit Angel Hair Chocolate quasi das 2.0 der Dubai-Schokolade und einen absolut viralen Food-Trend auf TikTok.
Ergebnisse
• Bestand komplett ausverkauft bereits nach wenigen Stunden
• Conversion-Rate deutlich über dem Branchendurchschnitt
Schlüssel zum Erfolg
• Authentisches Storytelling mit Creator*innen
• Interaktionsstarke Community, die gemeinsam neue Trends schafft
• Nahtlose Zahlungserfahrung (schnell, einfach und für Mobilgeräte optimiert)
Die wichtigsten Erkenntnisse
Discovery Commerce funktioniert am besten durch das Zusammenspiel von Content, Community und Commerce. Lidl gab einfach nur den Kurs an und die Creator-Community folgte der Ansage. +144%
„Pistazien“: Weltweiter Anstieg der Suchanfragen im Jahresvergleich
Der Boom am Pistazien-Markt
Dubai-Schokolade löst internationale PistazienKnappheit aus
So beschleunigen Kultur und Communities Trends
Sammlerstücke und emotionale Verbindungen
Artikel wie die Vinylfiguren zu „The Monsters“ von POP MART nutzen einen beliebten Trend auf TikTok: Verbindungen über Nostalgie.
In einer Zeit, in der so einige Trends kurzlebig sind, bieten diese Sammlerstücke Menschen die Möglichkeit, sich über Emotionen und eine gemeinsame Community mit anderen verbunden zu fühlen. Ihre Beliebtheit zeigt, wie TikTok Produkte in kulturelle Touchpoints verwandelt und wie ein Kauf zu einem gemeinsamen Erlebnis werden kann, das Teil einer größeren emotionalen Story ist (die noch dazu schick zur Handtasche passt!).
58.000
Videos mit #Labubu auf TikTok im Jahr 2025 in Deutschland gepostet
1,3 Mrd.
Videoaufrufe für Inhalte im Zusammenhang mit Labubu im Jahr 2025 in Deutschland
Delulu for Labubu
Du hast „LabubuTok“ verpasst? Dann stell dir den Hype vor wie die Beatlemania, nur für ein 15 cm großes Plüschspielzeug. Bei „The Monsters“ von POP MART, besser bekannt als Labubus, handelt es sich um Plüschspielzeug, entworfen vom Designer Kasing Lung. Sie werden in Überraschungsboxen mit unterschiedlichen thematischen Kollektionen verkauft, die gesammelt werden können. Oft ist auch eine seltene oder geheime Labubu-Figur mit dabei, die am heißesten begehrt ist.
April 2024
Lisa von Blackpink zeigte sich mit einer Labubu-Box auf Social Media.
April 2025
Outfits und Accessoires für Labubus tauchen zunehmend auf E-Commerce-Websites auf.
Juli 2025
Die Eröffnung des POP MART-Stores in Berlin zieht große Menschenmengen an. Hunderte von Fans stehen stundenlang Schlange, um Labubus zu
Berlin: Deutschlands erster
Labubu-Spielzeugladen öffnet seine Türen
Juli 2025
Die Modemarke Uniqlo kündigt eine POP MART x Labubu Capsule Collection an, die Mitte September 2025 veröffentlicht wird.
Die thailändische Regierung macht ein Labubu zum Gesicht ihrer neuen Tourismus-Kampagne.
Juni 2025
Eine 1,20 Meter große Labubu-Puppe wird bei einer Auktion in Peking für 170.000 Dollar verkauft.
August 2025
Daten im Detail zu den einzelnen Branchen
FASHION
Von mehr Selbstbewusstsein dank figurformender Unterwäsche bis hin zu Y2K-Ästhetik
Retro-Nostalgie begeistert
Die Daten zu Suchanfragen auf TikTok zeigen ein klares Muster: Fashion-Momente rund um Celebrities sorgen für Aufmerksamkeit und wecken Neugier.
Von Bianca Censoris provokantem Grammy-Outfit bis hin zu Kendrick Lamars viralen Super Bowl-Jeans – diese Momente standen bei den Suchtrends auf der Plattform ganz oben.
Über aufsehenerregende Modestunts auf dem roten Teppich hinaus zeigen die Suchanfragen auf TikTok auch, wie die Y2K-Ästhetik die Alltagsmode erobert.
Flared Jeans mit ihrem Retro-Look lassen auch heute Beine wieder länger wirken, während Barrel Jeans dem Denim-Look eine auffällige runde Form verleihen.
Auch Bubble Skirts sind als beliebtes Modestatement zurück, ebenso wie Skaterkleider, die die verspielten Silhouetten der 2000er wieder zum Hit machen.
Gleichzeitig entstehen in Nischen-Communities ausdrucksstarke Styles: von farbenfrohen, eng anliegenden Twink-Outfits bis hin zur neonfarbenen, glitzernden und mit Mesh geschmückten Welt der Rave-Mode. Diese Suchanfragen verdeutlichen eine neue Welle der Y2K-Nostalgie, die Retro-Ästhetik mit einer durch die Community angetriebenen Form der Selbstentfaltung kombiniert.
Und Marken folgen diesem Trend. Es ist 2025, die Y2K- und 2010er-Ästhetik ist zurück – und mit ihr auch Marken wie Longchamp. Die Produkte gehen auf TikTok viral und immer mehr Nutzer*innen teilen, wie sie ikonische Kleidung und Styles einer vergangenen Ära wiederentdecken.
#FestivalOutfit
#FestivalOutfits sind zu einem auffälligen Trend geworden, dessen Aufrufzahlen und Interaktionen logischerweise besonders zur Festival-Saison in die Höhe schossen.
Doch die Nutzer*innen sind nicht nur auf der Suche nach Inspiration. Sie suchen auch aktiv nach Content im Zusammenhang mit Events wie Coachella, Tomorrowland oder dem Splash! und orientieren sich an den Styling-Ideen von Creator*innen, denen sie anschließend einen persönlichen Touch verleihen.
Dies unterstreicht die Rolle von TikTok als Hub, auf dem Menschen als allererstes nach Mode für bestimmte Events suchen. Hier ist die Nachfrage nach diesen Inhalten eng mit dem weltweiten Festivalkalender verknüpft.
Während der Festivalsaison suchen Nutzer*innen nach den Must-Haves, um ihren Look zu vervollständigen: Festival-Essentials, Bandanas und Kopfbedeckungen für Festivals sowie Festival-Frisuren.
#FestivalOutfits video views
Coachella 2025
Splash
Tomorrowland
Marken-Spotlight
Creamy Fabrics: Wie TikTok Shop Creator-Affiliates dem Erfolg der Marke Form verliehen
Das Interesse der Verbraucher*innen an Lounge- und Shapewear nimmt auf TikTok rasant zu: Die Videoaufrufe für #shapewear stiegen im Jahresvergleich um 371 %. Eine besonders große Rolle spielte dabei Creamy Fabrics. Dieses Unternehmen wurde bekannt für seine formenden Bodysuits und Shorts, die ohne Abstriche in Sachen Komfort eine geschmeidige Silhouette erzeugen.
Um diese Dynamik weiter zu befeuern, investierte Creamy Fabrics in 1.000 Muster für ausgewählte Creator*innen im Rahmen seines TikTok Shop Targeting-Plans. Die Erstellung von Inhalten wurde vollständig den Creator*innen überlassen, sodass sie ihre Expertise und ihre bereits vorhandenen Zielgruppen nutzen und in authentisches Storytelling für Videos mit Kaufoption ummünzen konnten.
Das Ergebnis: virale Produkte, eine hohe Sichtbarkeit bei verschiedenen Zielgruppen in Deutschland und starke Verkaufszahlen für den Creamy Bodysuit der Marke.
Das starke Momentum zeigte sich nicht nur an den Umsatzergebnissen, sondern auch an den Suchtrends:
Deutsche Nutzer*innen suchten aktiv nach der Marke mit Begriffen wie:
• shapewear
• creamy fabric
• creamy bodysuits
• creamy anzieh tutorial
• creamy fabrics anziehen
• creamy body outfits
• creamy rabattcode 2025
Die Creator*innen sorgten für performancestarke Discovery, die Käufer*innen waren begeistert. So machte Creamy Fabrics aus seiner figurformenden Unterwäsche nahtlos ein echtes Kultur-Thema auf TikTok.
>1,000
Creator-Affiliates, die mit Inhalten den Umsatz pushen
+78%
wöchentliches Umsatzwachstum seit Juli im Schnitt
Daten von TikTok Shop, Deutschland, 2025
BEAUTY
Von Communities für empfindliche Haut bis hin zum ausverkauften Haar-Tonikum
#SensitiveSkin
Empfindliche Haut wird zu einem immer größeren Thema. Ob Cremes zur Reparatur der Hautbarriere oder parfümfreie Formeln, #SensitiveSkin spiegelt die steigende Nachfrage nach sanften Lösungen wider, bei denen die Gesund-heit der Haut im Vordergrund steht.
Bei dieser Community geht's nicht um schnelle Behelfslösungen, sondern um Empathie, Wissen und Empowerment. TikTok
Creator*innen zeigen nicht nur die alltäglichen Herausforderungen bei Hautrötungen,
-reizungen und -unreinheiten, sondern teilen auch ihre Routinen und Lieblingsprodukte.
Ihr Content reicht von hautberuhigenden Routinen bis hin zu alternativen Inhaltsstoffen und unverfälschten Erfahrungsberichten dazu, was bei empfindlicher Haut wirklich hilft.
Zunahme der Videoaufrufe für #SensitiveSkin im Jahresvergleich (Januar bis Juli 2024 vs. Januar bis
Interne Daten von TikTok, Deutschland, Januar bis August 2025
Die Erfolgsformel: Teamarbeit mit der Creator-Community
Unser Social-Media-Team besteht im Kern selbst aus echten Creator*innen. Ein ausgeprägtes
Bewusstsein für Trends, Veränderungen und Zyklen auf der Plattform ist in der heutigen Zeit nicht mehr ein ‚Nice to have‘, sondern absolutes Muss für jede Marke, egal in welchem Segment.“
Michael Malinsky, Founder, Wonderskin
Ziel
Weleda AG, ein führendes Schweizer Unternehmen für zertifizierte Naturkosmetik, ging 2023 mit seinem Rosmarin-Haartonikum auf TikTok viral, das in kürzester Zeit zum absoluten Trendprodukt wurde.
Nachdem es rasch vollständig ausverkauft war, erweiterte die Marke ihre Anbauflächen, um die verfügbare Menge an Inhaltsstoffen zu erhöhen. Damit war alles bereit für die erste offizielle TikTok Marketing-Kampagne von Weleda im Jahr 2024.
Mit seiner Strategie unter dem Hashtag #Focus_GrowthThatMatters stärkte Weleda seine E-Commerce-Präsenz und knüpfte authentische Verbindungen zu den TikTok Nutzer*innen.
Strategie
Die Kampagne kombinierte von der Marke verkündete Updates zur erneuten Verfügbarkeit, nutzergenerierte Inhalte, Insights von Expert*innen, Creator-Content und Performance Ads, all dies mit einem Ansatz mit nativem TikTok Feeling über den TikTok Creative Exchange.
Mit insgesamt 47,5 Millionen Aufrufen steigerte die Kampagne die Anzeigenerinnerung um 20,1 % und die Awareness um 12,4 %. Das erfolgreichste Creator-Video erreichte eine View-Through-Rate für die ersten sechs Sekunden von 9,5 % –ein klarer Beleg für den Erfolg der TikTok Strategie von Weleda. Ergebnisse
“Je unansehnlicher du schlafen gehst, desto schöner wachst du auf”
Beauty-Routinen vor dem Schlafengehen werden gewagter und dabei sogar bewusst weniger hübsch. Slugging, Schlafmasken und Seidenhauben zeigen: Bei der abendlichen Routine geht es um keinen makellosen Look zum Schlafengehen, sondern darum, sich selbst etwas Gutes zu tun.
Diese Veränderung spiegelt eine neue Art von Perfektionismus wider, der auf Ritualen basiert, in sich gekehrter und persönlicher ist. Je „unansehnlicher“ du beim Einschlafen aussiehst, desto hübscher fühlst du dich beim Aufwachen. Denn ein gutes Aussehen beginnt, wenn niemand zusieht.
• Locken ohne Hitze
• Seidenhauben
• Mouth Taping
• Kinngürtel für eine straffe Kinnlinie
• Gesichtsmaske für die Nacht
• Augen-Patches
• Künstliche Bräune oder Lip Stain zum Umranden der Lippen
• Slugging mit Vaseline
• Feuchtigkeitscreme
• Retinol
Relevant Hashtags:
#TheMorningShed
#NightimeSkincare
Was steckt hinter dem Beauty-Trend „Morning Shed“?
Trendprodukt auf TikTok Shop: DR.DENT Zahnaufhellungsstreifen
HOME
Von Dopamine Decor über Discokugeln bis hin zur Tiefenreinigung
Home-Trends auf TikTok: Zuhause ist, wo
Discokugel hängt
Beige war gestern: TikTok Nutzer*innen wünschen sich mehr Details und mehr Persönlichkeit bei ihrer Einrichtung. Sie soll etwas Beson-deres sein und Spaß machen!
Im Herzen dieses neuen Trends steht #DopamineDecor (Zunahme bei den Videoaufrufen von 500 % im Jahresvergleich) mit seinen strahlend leuchtenden Farben, überraschenden Formen und fröhlichen Details, die für gute Laune sorgen. Discokugeln gab es früher nur auf Parties. Doch heute findet man sie an Lampen, Blumentöpfen oder Türrahmen, wo sie ungewöhnliche Akzente setzen und aus jedem Wohnbereich einen echten Blickfang machen.
Ein ganz ähnlicher Vibe findet sich auch in von Leckereien inspirierten Designs wieder. Kerzenhalter und Vasen in Obstform wie der virale Bananen-Couchtisch verpassen jedem Zuhause einen besonderen Twist.
Auch Second-Hand-Fans machen sich auf die Jagd nach originellen Hockern, z. B. in Limetten-, Erdbeer- oder Cupcake-Form. Hier zeigt sich ganz klar: Auch Möbel können zu Sammlerstücken werden.
Bewusster Maximalismus vs. funktionaler Minimalismus
Aktuell lassen sich generationsübergreifend zwei zentrale Designtrends beobachten, die am jeweils entgegengesetzten Ende des Ästhetik-Spektrums stehen.
Einerseits gewinnen Home-Designs im skandinavischen Stil erneut an Beliebtheit. Bei ihnen dreht sich alles um Minimalismus und Funktionalität, z. B. in Form von Küchen mit Schränken ohne Türen und mit klaren Strukturen, in denen übersichtlich angeordnetes Geschirr mit dezentem Design präsentiert wird.
So haben die Suchen nach modernen Bauernhäusern, skandinavischen Küchen und grau-beigen Inneneinrichtungen deutlich zugenommen. Natürliche Materialien, sanfte Farbpaletten und praktische Designvarianten sowie Komfort, Ruhe und Langlebigkeit – diese Faktoren haben für
Konsument*innen Priorität.
Gleichzeitig repräsentiert die Begeisterung für #Maximalism und #DopamineDecor das genaue Gegenteil: knallige Farben, abwechslungsreiche Deko und verspielte Touches sollen für gute Laune sorgen und eine kreative Möglichkeit bieten, die eigene Persönlichkeit zum Ausdruck zu bringen.
Während der eine Trend Zurückhaltung und Zeitlosigkeit als Mantra verfolgt, feiert der andere energiegeladene Lebendigkeit und Experimentierfreudigkeit. Zusammen bilden sie das gesamte Spektrum dessen, wie sich TikTok Nutzer*innen ihr Traumhaus vorstellen.
Komfort neu definiert
Immer größer wird auch das Interesse an smarter, multifunktionaler Home-Technik, die sich ganz natürlich in alltägliche Routinen integrieren lässt.
Ablesen lässt sich das auch an den Trend-Keywords auf TikTok: Die Videoaufrufe für #SmartLighting stiegen im Jahresvergleich um 297 %, für #SmartKitchen sogar um das 57-Fache. Ein intuitives, vernetztes Zuhause ist also gefragter als je zuvor.
In der Kategorie Reinigung lässt sich an Hashtags wie #VacuumCleaner und #CordlessVacuumCleaner erkennen, dass kabellose Staubsauger besonders beliebt sind. Die zunehmende Beliebtheit von #SteamCleaner (276 % mehr Aufrufe) signalisiert zudem ein wachsendes Interesse an effizienter Tiefenreinigung.
Marken wie Dyson und SharkNinja sind bei diesen Themen ganz vorne mit dabei und setzen neue Standards in Sachen Design und Performance.
In Kombination spiegeln diese Trends die Vorliebe von Konsument*innen für Komfort wider.
LEBENSMITTEL UND GETRÄNKE
Ob Ballaststoffe oder Proteine: Zeit für Maxxing
Lebensmittel als gemeinsames Erlebnis
Lebensmittel sind eines der beliebtesten Themen auf TikTok in Deutschland. Und die Lust auf kulinarische Inspo scheint unstillbar!
Bei der Food-Kultur auf TikTok geht es um Kreativität, um Spaß und darum, Genüsse in Lifestyle-Statements zu verwandeln. Insbesondere um Matcha hat sich eine ganze Genuss-Community auf TikTok gebildet, die im Jahr 2025 969 % häufiger nach dem Teepulver gesucht hat.
Der Sommer war in diesem Jahr auf TikTok die perfekte Zeit für kreative Erfrischungsideen. Von bunten Mocktails bis hin zu herrlich skurrilen „Spaßgetränken“ verwandelte TikTok jeden Schluck in einen Moment, der sich mit anderen teilen lässt.
Aber das kulinarische Highlight des Jahres 2025? Obsttorten von Cédric Grolet.
Der weltweit für sein detailliert verziertes Gebäck im Frucht-Look bekannte Konditor erlangte auf TikTok ein neues Level an Berühmtheit, als Creator*innen und Nutzer*innen zunehmend versuchten, seine Meisterwerke zu imitieren. Die Suchanfragen zu von Grolet inspirierten Inhalten schnellten rasant nach oben, und auch Videos zu #fruitcakes wurden 17x häufiger aufgerufen als noch 2024. masterpieces. Searches for Grolet-inspired content exploded, while views for #fruitcakes jumped 17x compared to 2024.
Trendprodukt auf TikTok Shop: Iced von More CoffeeProtein
Wie Marken ihre Message verbreiten und dabei Herzen erobern
sorgen
Die traditionsreiche deutsche Süßigkeitenmarke Hitschies hat durch ihre „TikTok First“-Strategie ein neues Kapitel ihrer Erfolgsstory geschrieben.
Dabei startete man mit seinen gefrorenen Drachenzungen einen Megatrend, begann eine erfolgreiche Collab mit McFlurry und wurde Top-Seller bei TikTok Shop. So hat die Marke ihre Reichweite revolutioniert. Bestseller waren die einzigartigen brizzl UFO Pops.
Durch sein konsequentes Community-Building – vom Produktdesign bis zur Geschmacksauswahl – konnte Hitschies direkt zur Veröffentlichung seines neuen Produkts einen riesigen Erfolg feiern. Und dank der Authentizität und dem erfolgreich aufgebauten Vertrauen sorgt dieses auch weiterhin für jede Menge Umsatz. Interaktionen, die für Umsatz
Spillover-Effekt:
>300h
Stunden LIVEs
>29.000
verkaufte Produkte in 3 Monaten
In einem Markt voller Produkte mit Schweinegelatine bedient diese lokale Marke die Nachfrage nach halal-zertifizierten Weingummis.
Dank Creator-Partnerschaften und konsequenten Shop-Optimierungen konnte Miralina's Halal Sweets monatliche Umsätze im sechsstelligen Bereich erzielen – und das innerhalb nur weniger Monate.
Umsatz und Markenbekanntheit wurden durch virale Videos von Kund*innen und die Registerkarte „TikTok Shop“ verstärkt. Ein Clip zu den Erdbeerringen der Marke erzielte über 2 Millionen Aufrufe und führte zu einem deutlichen Anstieg der Google-Suchen nach „Erdbeerringen“, die direkt auf die Website der Marke führten.
Gründer Tayfun Öner dazu: „Beim Social Commerce geht es darum, eine Beziehung zu seinen Kundinnen und Kunden aufzubauen. Das geschieht natürlich nicht über Nacht.“
Verbindungen am Esstisch: Einmalige Erinnerungen mit Freunden und Familie dank
#hosting
Wer im Jahr 2025 Gastgeber*in ist, kümmert sich nicht nur darum, den Tisch schön zu decken. Es geht auch darum, für ein Erlebnis zu sorgen, das persönliche Bande stärkt.
Ob beim Dinner zum #GalentinesDay, einer #BirthdayParty, einer #BabyShower oder einem #MurderMistery – Nutzer*innen können es kaum abwarten, sich für verschiedenste Events zu verabreden.
Um die perfekten Dekoartikel, Gerichte und Aktivitäten für unvergessliche Momente zusammenzustellen, orientieren sich Nutzer*innen an thematischen Gestaltungen, Rezepten und kreativen Details, die sie bei Creator*innen auf TikTok entdeckt haben.
Oft überschneidet sich dieses Thema mit #FoodTok (3 Mrd. Aufrufe), wo Nutzer*innen unwiderstehliche Trend-Gerichte zum gemeinsamen Schlemmen entdecken.
Wir alle kennen Looksmaxxing – aber diesen Trend gibt es auch für Lebensmittel!
Trends wie Protein Packing, der Fokus auf eine ballaststoffreiche Ernährung mit Fiber Loading und das Bewusstsein um die Darmgesundheit beim Gut Healing haben auf TikTok massiv an Beliebtheit gewonnen.
Behandlungen rund um Gewichtsverlust sind zunehmend allgegenwärtig. So nehmen Verbraucher*innen auch immer mehr Proteine und für die Gesundheit smarte Mahlzeiten zu sich, die die Kalorienzufuhr optimieren.
Protein Power
Proteine sind nach wie vor ein wichtiges Buzzword, denn sie nehmen im Speiseplan eine zentrale Rolle ein. Videos mit dem Hashtag #protein haben ihre Aufrufzahlen verdoppelt und 27 % der deutschen TikTok Nutzer*innen geben an, dass Proteine ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.1
Gut Health and Fibremaxxing
Neben Proteinen rücken auch Ballaststoffe immer mehr ins Rampenlicht.
Beim Protein sind viele Nutzer*innen schon vorne mit dabei, jetzt legen sie auch größeres Augenmerk auf ihre Ballaststoffe.
Diese gewannen auf TikTok besonders durch den viralen Dense Bean Salad im Jahr 2024 an Aufmerksamkeit, der eine längere Sättigung und Vorteile für die Darmgesundheit versprach.
Im Gegensatz zu vielen anderen Gesundheitstrends rund um Nährstoffe geht es bei Ballaststoffen vor allem darum, unsere Ernährung um mehr Obst und Gemüse anzureichern, um die Gesundheit unseres Mikrobioms zu unterstützen.
Virale Rezepte wie der Carrot Ribbon Salad oder Eat Your Skincare-Tipps stellen Lebensmittel voller wertvoller Ballaststoffe in den Mittelpunkt, die nicht nur großartig schmecken, sondern auch unserer Haut zugutekommen.
Trending Hashtags
#HighProtein: 125 Mio. Videoaufrufe
600 Mio. Videoaufrufe
#HighProteinMeal
#GutHealth: 110 Mio. Videoaufrufe
Quelle 2: Interne Daten von TikTok, Deutschland, Januar bis August 2025
Trendprodukt auf TikTok Shop: Oildem Schwarzkümmelöl
Unsere 3 wichtigsten Erkenntnisse für Marken:
Was bedeutet das für Marken? Die Trends aktivieren
Setze NUR dann auf einen Trend, wenn er auch zu dir passt.
Marken, die Trends nutzen, können ihren Business Impact maximieren – aber nur, wenn sie dabei auch ihre Community einbinden, um ihre Message zu verbreiten.
Nostalgie bewirkt Wunder.
Nutze die Faszination für die Vergangenheit, um eine emotionale Verbindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen. Im Zentrum steht dabei dein Creative. Unzählige aktuelle Trends stützen sich auf Elemente aus der Vergangenheit, z. B. Y2K und Hostingcore.
Nischen bieten verstecktes Potenzial.
TikTok spielt die richtigen Videos an die richtige Zielgruppe aus. Achte also darauf, dass du deine Produkte mit der Zielgruppe teilst, die sich am meisten für sie begeistert, z. B. Karotten für Skincare-Fans. Wenn du nicht so recht weißt, wo du loslegen sollst, empfehlen wir dir die Commercial-Partnerschaften weiter unten, die dir beim Ermitteln der richtigen Zielgruppe helfen können.
Mit Trends Schritt zu halten, ist nicht immer einfach – sie gekonnt umzusetzen ebenso wenig. Und auch in der Content-Produktion geht oft jede Menge Zeit verloren. Bei all diesen Herausforderungen hilft dir die OwnTheTrend Content-Lösung! Sie nimmt dir die schwere Arbeit ab und macht es für Marken zum Kinderspiel, Trends authentisch und nativ für sich zu nutzen.
Wende dich an deine*n TikTok Ansprechpartner*in für weitere Informationen.
Immer auf dem neuesten Stand über TikTok for Business Europe auf
