PRIMO PIANO / SILVIA DAMIANI
“Prima di tutto, per la nostra filosofia, il gioiello Damiani è un gioiello per sé stessi, e solo in un secondo tempo anche per gli altri. Per questa ragione stiamo molto attenti alla qualità di qualsiasi nostra produzione, anche la più piccola ed accessibile” è autorevole ed affidabile. Una creazione Damiani è un’opera unica realizzata a mano da sapienti maestri orafi, che si caratterizza per il design esclusivo, la grande attenzione ai dettagli, l’eccellente qualità delle gemme. Noi, per esempio, diamo la possibilità di fare un upgrade dei solitari Damiani: se dopo dieci anni di matrimonio desidero un anello più grande e prezioso - perché si presuppone che le cose nelle coppie vadano anche bene (sorride) - noi riconosciamo il valore per il quale il diamante è stato acquistato e diamo la possibilità di permutare l’anello con qualcosa di più importante. Inoltre, siamo attivi anche nel mercato dei diamanti sciolti, con Calderoni, uno dei marchi del Gruppo Damiani. Oltre alle dovute certificazioni di autenticità offriamo un servizio esclusivo agli acquirenti: la nostra azienda si impegna, nel caso il cliente desideri rivendere il prezioso, a riacquistarlo nel rispetto dei valori ufficiali pubblicati». Damiani, Calderoni… quanti marchi ha il Gruppo Damiani? «Il nostro Gruppo promuove l’eccellenza e il Made In Italy nel mondo
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TICINO WELCOME / DIC 2020 - FEB 2021
attraverso la sinergia di 6 marchi complementari creati o acquisiti: nel segmento della gioielleria oltre a Damiani, il brand Salvini è attivo nella gioielleria contemporanea mentre Bliss si rivolge ad un pubblico più giovane. Calderoni, lo storico marchio milanese di Alta Gioielleria fondato nel 1840, è oggi una Business Unit del Gruppo Damiani specializzata nella commercializzazione di diamanti naturali sciolti; poi c’è Rocca, l’unica catena di gioielleria e orologeria di alta gamma in Italia, ed infine - ma non per importanza - Venini, prestigiosa azienda di Murano, le cui opere sono esposte nei più importanti musei internazionali, che rappresenta il punto di riferimento per l’arte del vetro». Da sempre il gioiello rappresenta il potere, più le pietre sono grandi più le famiglie sono ricche. Ma, scusi se mi permetto, delle volte non c’è troppa ostentazione? «Prima di tutto, per la nostra filosofia, il gioiello Damiani è un gioiello per sé stessi, e solo in un secondo tempo anche per gli altri. Per questa ragione stiamo molto attenti alla qualità di qualsiasi nostra produzione, anche la più piccola ed accessibile. Per quanto riguarda il come indossare un gioiello, nel 1997 ho scritto un libro al riguardo: penso sia importante comportarsi esattamente come con i vestiti: anche se ne abbiamo tanti li indossiamo con cura, abbinandoli a seconda dell’occasione e del nostro stato d’animo. Per me il gioiello deve essere un dettaglio prezioso, che da luce e sottolinea l’eleganza di una persona».
Lei si occupa di comunicazione, ma è anche gemmologa, questo significa che vostro nonno e vostro padre sono riusciti a trasmetterle la loro grande passione… «Sicuramente la passione che abbiamo per il nostro lavoro, sia io che i miei fratelli – Guido e Giorgio - parte dall’amore che abbiamo per la materia: infatti, tutti e tre siamo diplomati in gemmologia. D’altra parte abbiamo anche ereditato uno spirito imprenditoriale e per questo dobbiamo ringraziare i nostri genitori». Parla molto spesso dei suoi fratelli, mi chiedo se sia sempre facile gestire un gruppo così importante in famiglia… «Abbiamo una grande fortuna perché effettivamente andiamo molto d’accordo. Abbiamo talenti diversi e complementari: sinceramente nessuno di noi vorrebbe fare il lavoro dell’altro. La mia attività di relazioni pubbliche mi ha portato spesso a viaggiare nei mercati esteri - asiatico o americano – quindi da sempre sono stata quella che portava e raccontava la filosofia del marchio e la storia della nostra famiglia nelle filiali estere». E durante i consigli di amministrazione, quando bisogna discutere sul futuro dell’azienda e prendere scelte importanti? «Tutti e tre vogliamo la stessa cosa: una crescita sostenibile del Gruppo non nel breve termine ma nel lungo periodo, con uno sguardo volto alle prossime generazioni. I nostri investimenti sono sempre mirati a mantenere un alto li-