Revista Digital - La Televisión

SHOCK PANAMÁ

JULIO 2017

La televisión ha recorrido un largo camino desde las pantallas de tres pulgadas de principios del siglo XX

Thiaré Boutet

TABLA DE CONTENIDO BREVE RESEÑA HISTÓRICA DIGITALIZACIÓN TV Y COMERCIO EFECTOS DATOS

RESEÑA HISTÓRICA

[IMAGE: 1950S TELEVISION VIA FLICKR / CLAPAGARÉ]

Por: Thiaré Boutet

La televisión se incluye en el puñado de diseños que más dramáticamente han cambiado la sociedad del siglo XX. Como el cartel por la usuario de Reddit CaptnChristiana visualiza, el diseño ha evolucionado poderosamente desde los artilugios retro boxy de antaño, como el Emyvisor y el Marconi. Con pantallas planas y pantallas de alta definición que pueden parecer más nítidas y más coloridas que la realidad misma, los espectadores del siglo XXI están comparativamente mimados.

El antepasado más temprano de la televisión moderna era el Octágono, hecho por General Electric en 1928.

Utilizó una tecnología mecánica giratoria de discos para exhibir imágenes en su pantalla de tres pulgadas.

Si bien nunca fue producida en masa, transmitió lo que se considera ampliamente el primer drama televisivo del mundo: "El Mensajero de la Reina".

La historia del desarrollo de la televisión ha sido la historia de la búsqueda de un dispositivo adecuado para reproducir imágenes. El primero de dichos dispositivos fue el disco Nipkow, patentado por el inventor alemán Paul Gottlieb Nipkow en 1884, pero que, debido a su naturaleza mecánica, no funcionó. Luego aparecieron el iconoscopio (en 1923) y, poco después, el tubo disector de imágenes, inventado por el ingeniero de radio estadounidense Philo Taylor Farnsworth. Luego, en 1926, el ingeniero escocés John Logie Baird inventó un sistema de televisión que utilizaba los rayos infrarrojos para captar imágenes en la oscuridad, pero fue tan sólo hasta después de terminada la Primera Guerra Mundial, con la aparición de los tubos, los circuitos electrónicos y los avances en la transmisión radiofónica, que la televisión, como tal, pudo desarrollarse realmente.

Las primeras emisiones públicas de televisión las efectuaron la BBC, en Inglaterra, en 1927 y la CBS y la NBC, en Estados Unidos, en 1930. Las emisiones de programas se iniciaron en Inglaterra en 1936 y en Estados Unidos en 1939, pero se interrumpieron durante el transcurso de la Segunda Guerra Mundial.

En España, el canal Televisión Española (TVE) fue fundado en 1952.

En 1970 aparece la televisión en color, haciendo que la demanda general por aparatos de televisión se incrementara exponencialmente, pues con cada año que transcurría era mayor el número de personas que tenían televisores en sus casas, lo que hizo que la asistencia a cine disminuyera considerablemente y que las actividades de las personas en sus ratos libres variaran ostensiblemente.

La gran diferencia de la TV en la era digital radica en la posibilidad de conectarla a internet, lo cual genera una infinidad de beneficios, no solo para los consumidores sino también para los productores de contenido.

Con la TV digital los usuarios tienen el control de la programación, pueden elegir qué ver y a qué horas, igualmente tendrán la posibilidad de pagar solamente por aquello que les interesa y no por una cantidad de canales que nunca ven. La TV digital permitirá consumir contenido personalizado como fotos y videos de familiares y amigos en la comodidad del hogar.

“La digitalización de la TV le permite al usuario tener control sobre el contenido que consume.”

La televisión sigue siendo de los medios, aun así está viviendo una transformación tecnológica espectacular, con un gran impacto en el consumidor y sus hábitos, así como en la publicidad. En la actualidad se destina aproximadamente el 40% de la inversión publicitaria global a la TV, aunque solo el 9% de los adultos recuerda los comerciales.

Si analizamos las tendencias tecnológicas del sector de la Televisión y sus modelos de negocio actuales y a corto y medio plazo nos encontramos con que sus formas de monetización van a ser las siguientes: -Televisión tradicional (a la que la TV social –interacción en redesayuda a ganar audiencia) -Televisión conectada: VOD (vídeo bajo demanda, suscripción, streaming) -Publicidad programática (subasta en tiempo real de perfiles de usuarios para impresiones publicitarias).

Los tres modelos de negocio requieren el uso de datos, para comercializarlos en la subasta de publicidad programática, para analizar fuentes diversas de datos en televisión tradicional (estudios de audiencias, text mining en redes sociales, investigación de mercados) o predicción de comportamientos y tendencias en televisión conectada y tradicional.

El 80% de los contenidos en la red serán vídeo en unos años y la TV conectada convierte a todo contenido de vídeo en Internet en competidor potencial de los operadores tradionales de televisión.

Pero la televisión conectada tiene una serie de empresas punteras, que ofrecen vídeo bajo demanda, con suscripción, pago por visión o emisión de publicidad. Entre las compañías más destacadas están

Netflix, Amazon TV, Google Chromecast, y las operadoras Movistar, Orange y Vodafone. Los operadores usan el análisis de datos masivos para tomar decisiones sobre programación, el momento en que se debe estrenar un producto, cuándo colocarlo en línea o estudiar el comportamiento de sus suscriptores y predecir lo que harán en el futuro.

Netflix usa big data para conocer el comportamiento del usuario y tomar decisiones. Por ejemplo, los consumidores de series “hacen maratones” de visionado. En consecuencia, Netflix estrena siempre la temporada completa y no cada capítulo. También le ha servido para conocer que los consumidores buscan series antiguas y ofertarlas.

Con 50 millones de suscriptores, Netflix busca conocer también la “calidad de la experiencia” del usuario, analiza la valoración que hacen y busca predecir los visionados..

Otro de los aspectos fundamentales es el de la televisión social, la interacción en twitter (fundamentalmente) del espectador con los programas de televisión. Gallego (2013) señala que el creciente peso del canal digital en empresas y departamentos hace que “sea absolutamente necesario que las empresas utilicen datos internos para su gestión, pero también -y aquí es donde el papel de empresas de medición se vuelve muy importante- que los datos externos fruto de los nuevos usos televisivos se confronten. “