Relatório Geração X

Pontif铆cia Universidade Cat贸lica_PUC-Rio 2012.2

DSG 1051 _ Projeto de Moda Professoras_ Ana Luiza Morales e Tatiana Messer Aluna_ Thais de Barros Marinho tamybmarinho@gmail.com

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Sumário Introdução Problemática Por que lemos quadrinhos?

Público-Alvo Briefing Cartela de Cores Análise de Personagens Similares Caminho escolhido A Coleção Posicionamento de mercado Modelagem e produção Desenhos Tecnicos Conclusão Agradecimentos Referências Bibliográficas Anexos

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Introdução A coleção “Geração X” foi desenvolvida na disciplina DSG 1051 – Projeto de Design de Moda do período de 2012.2. A integração entre o universo feminino e o estilo visual dos personagens e revistas em quadrinhos foi o tema abordado. Para realizar esta tarefa, escolhi usar a saga de mutantes X-Men como objeto de estudo e inspiração. Os personagens principais da história fazem parte de uma mesma equipe e usam uniformes, aparentemente diferentes entre si, mas que possuem elementos estéticos que se repetem.

Ao realizar uma coleção Primavera/Verão no segmento Juniors de mercado, criei peças de vestuário que ao mesmo tempo passam uma feminilidade não muito óbvia, valorizando as formas do corpo, e conversam com cada personagem. Os uniformes são compostos, em sua maioria, por collants, tendo cintos, pedaços de armaduras e jaquetas, e foi a partir de uma reinterpretação destes elementos que a coleção surgiu.

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Problemática Apesar de muitas meninas se interessarem por histórias em quadrinhos, todo o contexto desta temática destinado a elas não é muito explorado. O que acaba acontecendo é que elas são forçadas a consumir produtos das super-heroínas, que são mulheres fortes, independentes e decididas nas histórias e, uma vez fora delas, são representadas num ambiente rosa, cheio de frufrus e babados, o que não condiz com suas personalidades e nem com a de suas consumidoras. Ao procurar por mercadorias oficiais dos criadores das histórias em quadrinhos mais famosas, as editoras DC Universe e Marvel, encontrei apenas t-shirts femininas com estampas nada elaboradas, sem variações de modelagem e nas limitadas cores preto, branco e rosa. As mais comuns são as camisetas com os logos dos super-heróis, que na realidade são feitas para os meninos e, para serem vendidas ao público feminino, são exibidas no formato baby look, o que deixa muito a desejar.

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Superhero comics have always relied on the notion that a superman exists inside every man, and while the readers are well aware of this most fundamental convention, they are also aware that several new and incredibly popular comics are erasing the ordinary man underneath in favor of na even more excessively powerful and one-dimensional masculine ideal. (Brown, 1999. P.2)

Porque lemos quadrinhos?

As histórias em quadrinhos são uma representação gráfica do cotidiano, passam aos leitores valores e ideais de uma vida em sociedade, muitas vezes sendo usadas como forma de crítica sobre essa mesma sociedade.

O corpo forte e definido de seus principais personagens é um grande estereótipo, um corpo idealizado, o que os torna um exemplo de masculinidade; alguns acreditam que este seja um dos motivos para os homens lerem este tipo de história. Contudo, é a dualidade psicológica dos personagens que atrai o leitor. De acordo com Brown (1999, p.2), enquanto o alterego de herói personifica a força, a confiança e o ideal máximo de masculinidade, a identidade secreta contém a vulnerabilidade e a insegurança de um homem comum. Este fato os torna humanos, e é também o que nos atrai. O pensamento “este poderia ser eu” é o que nos motiva a acompanhar essas aventuras.

Pesquisando a teoria dos arquétipos de Jung, encontramos “O Herói”.

Existem vários arquétipos, mas “o herói” nos trás muitas referências aos heróis das historias em quadrinhos. Jung afirma que o herói é um personagem com características e valores que servem de exemplo à sociedade, tais como honestidade, altruísmo, generosidade e auto sacrifício. Ao longo das histórias eles aprendem mais sobre si, induzindo o leitor a expandir sua própria autoconsciência. No entanto, o fato mais importante de todos é que o herói não é perfeito.

Essas características do arquétipo são facilmente identificadas nos mais clássicos heróis de HQs, tais como o Super Homem, que é de outro planeta e sofre para se adaptar; o Batman, que tem um passado sombrio e busca vingança pelo assassinato de seus pais; o Homem Aranha, que passa a vida inteira buscando uma maneira de ficar com seu verdadeiro amor e no fim é abandonado, pois ela não consegue lidar com a vida dupla que ele leva; e os próprios X-men, cada um com seus problemas, mas sempre buscando a aceitação da sociedade. Wolverine foi vítima de experiências científicas e guarda raiva e ressentimento; Rogue foi expulsa de casa pelo próprio pai por não aceitar ter uma filha mutante e enfrente dificuldades de relacionamentos; Gambit e Storm foram usados por conhecidos, que tiraram vantagem de seus poderes para o próprio lucro e não confiam em ninguém. Contudo, todos lutam para a formação de uma sociedade melhor, na qual eles serão bem vindos e aceitos, tendo como objetivo um bem maior.

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Público-alvo O público-alvo desta coleção são meninas e mulheres, fãs dos personagens e de suas histórias. Como são, em sua maioria, novas, ainda não são economicamente independentes, muitas vezes dependendo dos pais para sobreviver. Por causa disso, grande parte das roupas em seus armários vem de lojas baratas, mas que possuem peças com as quais é possível montar um visual pouco mais roqueira/alternativa, como Forever 21, H&M, Zara, Asos e diversos tênis e acessórios Converse. Elas também consomem, porém em menor quantidade, marcas como FYI, My Philosophy, Aüslander e Melissa.

São leitoras assíduas, além de quadrinhos, de livros de ficção e fantasia.

Grande parte frequenta convenções de quadrinhos, tais como a Comic Con. Quando estão à procura de algo único e diferente, buscam na internet, em sites como etsy ou amazon, produtos feitos por fãs e para fãs ao redor do mundo, de baixo custo e produzidos em pequena quantidade, produtos personalizados que foram idealizados por pessoas que possuem gosto parecido com os delas.

Este público possui uma conexão muito forte com o mundo das artes, sendo música, cinema, moda, design e ilustração tanto assuntos de interesse e quanto áreas de trabalho. Além disso, estão sempre ligadas aos últimos lançamentos no mundo tecnológico, tornando-se donas de celulares e computadores de ponta. Apple é uma marca bastante presente em suas vidas.

Esse público possui uma vida social bastante agitada, pois são pessoas muito energéticas e simpáticas. Tirar fotografias e passeios de bicicleta são parte de seus hobbies, e maquiagem uma das paixões.

Devido à situação econômica destas meninas, o segmento de mercado trabalhado é o juniors.

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Briefing Contraste entre opacidade e transparência de tecidos. Uso de cores saturadas e destaque à forma feminina do corpo. A criação de um link entre a menina dentro de si e a mulher que está se tornando. Valorização da super-heroína presente em cada um.

Palavras-chave: heroína, mulher, corpo, cor, conforto, fluidez, recorte, contraste, tradução, uniforme, personagem, narrativa.

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Cartela de Cores Blue jewel Pantone 18-4535TPX

Blithe Pantone 17-4336 TPX

Empire Yellow Pantone 14-0756

Citrus Pantone 14-0955 TPX

Tomato Pantone 18-1600 TPX

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Análise de personagens Cyclops Informações extras: Um dos alunos mais antigos da Escola para Super Dotados do Professor X, e por causa disso assumiu o comando dos X-men. Solta um raio laser através dos olhos e, por isso, está sempre de óculos.

Peças de roupa: Collant, óculos, botas, luvas e cintos Elementos em destaque: óculos com lente única cintos presos em forma diagonal fivelas “X”, símbolo da equipe na fivela do cinto

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Jean Grey/ Phoenix Informações extras: Esposa de Cyplops e segunda no comando dos X-men. Possui poderes telecinéticos com os quais move objetos e lê mentes. Transforma-se na Phoenix, entidade protetora do universo entra em seu corpo e passa a controlar suas ações.

Peças de roupa: Collant, luvas, touca e armadura Elementos em destaque: Cinto “X”, símbolo da equipe na fivela do cinto Placas de armadura Ombreira Touca com face recortada Luva sem dedos

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Rogue Informações extras: Absorve energia vital das pessoas em que toca e assim consegue reproduzir poderes mutantes.

Peças de roupa: collant, bota, jaqueta, luva Elementos em destaque: “X”, símbolo da equipe na fivela do cinto Fivelas amarrando a bota Estilo militar na jaqueta Faixa amarrada na cabeça

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Gambit Informações extras: Originário de uma região da Louisiana na qual o francês é a principal língua utilizada e ex-membro de uma gangue de ladrões. Consegue energizar objetos para que explodam.

Peças de roupa: Calça skinny, armadura, sobretudo, luva, touca Elementos em destaque: Gola armada Touca com rosto recortado Luva de dois dedos Joelheira Transparência no pescoço

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Jubileu Informações extras: Mais nova da equipe, de origem Chinesa. Solta raios de energia através das mãos.

Peças de roupa: Short jeans, camiseta, sobretudo, luva, botas Elementos em destaque: Influencia oriental Óculos de uma lente só Amarras “X”, símbolo da equipe na fivela do cinto Barriga aparente Cinto Comprimentos variados

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Tempestade Informações extras: Princesa de uma vila africana. Controla os elementos da natureza.

Peças de roupa: collant, capa, bota Elementos em destaque: Decote em forma de “W” Capa presa nos ombros e pulsos Pulseiras Ombro em destaque Tiara

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Similares É cada vez mais comum encontrar referencias a HQs nas mais famosas publicações de moda. A revista Vogue, por exemplo, já fez editoriais com a Mulher Gato e a Era Venenosa, as duas vilãs do Batman, como musas inspiradoras, além do próprio Batman e do Surfista Prateado.

Outros personagens também usados foram o Homem Aranha, o Super Homem e o Homem de Ferro. Eles usam roupas de marcas conhecidas que, no contexto certo, se adéquam ao tema, assim como eu planejei que fossem as minhas roupas.

Na internet também é fácil encontrar em sites de compartilhamento de imagem versões urbanas de roupas de personagens. Nestas ilustrações feitas por fãs, uniformes são transformados em roupas de uso cotidiano, tais como vestidos, saias e calças com as cores e estilos de cada personagem.

Uma combinação que está se tornando cada vez mais recorrente é a de grandes marcas de acessórios com grandes editoras de quadrinhos. Os objetos já produzidos por estas marcas são beneficiados com aplicações dos personagens ou de suas cores, ou modelos especiais são criados para criar tal referência.

A conclusão que tirei desta pesquisa foi que, diferente do que inicialmente imaginei, não serei pioneira na exploração estética dos super-heróis. No entanto, a maneira que estes personagens foram usados foi mais literal do que interpretativa. O que fiz é diferente de tudo o que vi, pois usei os personagens como inspiração, mas fora de contexto as roupas não se transformam em fantasia, e dentro de contexto elas criam uma referência clara ao tema.

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Caminho Escolhido Os três caminhos iniciais eram “Tradução da indumentária”, no qual eu usaria a indumentária dos personagens como inspiração, fazendo uma leitura urbana de peças de fantasia, traduzindo as roupas dos personagens para serem usadas no dia-a-dia. O segundo caminho era “Narrativa e linguagem visual das histórias”. Nele, eu usaria a revista em si, com suas cores e páginas, como fonte de pesquisa. Trabalharia volumes e camadas, além da divisão dos quadrinhos bastante marcada com contornos brancos ou pretos. E o terceiro e ultimo caminho era “Detalhes”. Neste caminho a modelagem seria mais básica e a diferenciação das peças se daria através do uso detalhes, tais como cintos, ombreiras, luvas e aplicações. Focar na diferenciação dos acessórios, não da base.

Tendo em mentes estes caminhos, optei por realizar o primeiro, sofrendo um pouco de influencia do terceiro. A estética da coleção é baseada diretamente na indumentária e sua modelagem é relativamente simples, mas sem esquecer dos detalhes.

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A Coleção

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Posicionamento de mercado

A coleção Geração X se iguala com 4 marcas no gráfico: NastyGal no quesito “qualidade” e Zara, H&M e Forever 21 no quesito “preço”. Este dado é bastante relevante, visto que estas três ultimas marcas são as mais consumidas pelo público-alvo. A loja NastyGal não possui um espaço físico, apenas online; ela faz parte de uma nova geração de lojas que atende jovens e conectadas compradoras. Por conta deste fato, que se assemelha muito ao perfil que tracei para minhas próprias consumidoras, e da estética que se encaixa com a minha, se tivesse que escolher alguma loja na qual o projeto seria comercializado, seria a NastyGal.

Primeiro look Asos e segundo look NastyGal

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Modelagem e produção Iniciei a fase de produção correndo atrás dos tecidos que eu imaginei que fossem combinar com a estética da coleção. Procurei por um tecido que tivesse uma textura quase plástica, com cara de amassado, mas que ao mesmo tempo brilhasse. Com ele, eu quis passar a ideia de roupas desenhadas em histórias em quadrinhos, que tem o amassado bastante marcado pelo brilho e cor bastante forte. Encontrei este aspecto no tafetá poliamida. Ele possui todas as características anteriores e, apesar de um pouco quente, ainda é leve e confortável.

O segundo tecido foi o tactel de poliamida. Este é tão leve quando o primeiro, fresco e com um toque macio e suave. Usado em cores bastante saturadas, ele não possui brilho. A organza foi utilizada para a confecção das peças que possuem transparência. O ultimo tecido selecionado foi o cirrê liso, que é uma lycra com um revestimento brilhoso que se adapta bem à forma do corpo. Este foi usado para a confecção das peças mais coladas ao corpo, tais como o body. Ao usar o cirrê, o forro de biquíni serviu para criar mais conforto à peça.

A modelagem das peças foi feita toda por mim, o que acabou por me render alguns problemas por conta da minha falta de experiência no assunto. Com exceção do body, que foi feito a partir de drapping no manequim, todas as peças foram feitas em modelagem plana com assessoria da laboratorista Aciene e pequenas modificações realizadas pela costureira Neia.

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Desenhos tĂŠcnicos

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Conclusão Este projeto realizou muitos sonhos e criou muitos pesadelos. Eu possuo uma dificuldade enorme de realizar trabalhos em grupo, e agora que me foi permitido fazer tudo sozinha, tudo o que eu queria era alguém com quem compartilhar o sofrimento. No entanto, eu não estava sofrendo sozinha, e por causa disso fiquei muito próxima de algumas de minhas colegas de turma, o que foi incrível.

Pude finalmente lidar com as coisas ao meu próprio tempo e ritmo, tendo apenas a mim mesma a culpar por atrasos e erros. Descobri muito sobre quem eu sou como designer e minhas criações. Passei por muitos aprendizados internos e externos. Vi que não importa a situação na qual eu me encontre, sempre terei amigos com quem contar.

Não tive um, mas vários grupos de projeto. Tiveram aqueles que ajudaram quando eu tive dificuldades em diagramação, achar uma costureira, fotografa, maquiadora ou cabeleireira e aqueles que só estavam lá pra dar aquele necessário incentivo “você consegue” ou dizer “Nossa, isso tá lindo”, quando na verdade você bem sabe que está um lixo.

Vi que as aula da Mei de vários períodos atrás me deixaram com uma base forte o suficiente para fazer qualquer modelagem e pretendo aprender mais sobre o assunto, tornando-me cada vez mais capaz de realizar mais afundo meus próprios projetos.Mesmo com meus ataques de choro e pânico é possível realizar muito em pouco tempo.

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Agradecimentos Agradeço às professoras Ana Luiza e Tatiana Pelos sábios conselhos e criticas sempre na hora certa. Por serem compreensivas com todos os problemas encontrados no caminho e estarem sempre dispostas à ajudar, mesmo fora do horário de sala de aula.

Agradeço à Aciene Por toda a ajuda na modelagem, por todos os ensinamentos passados durante essas semanas finais e, principalmente, por me aguentar perturbando por dias seguindos dentro do laboratório.

Agradeço aos amigos do

Laboratório de Processos Gráficos

Quando todos estamos surtando com projeto, nos reunimos para fazer relatório, desenhos técnicos, diagramação e cartazes juntos. Victor, Olivia, Dora, Nathalia, Antonio, Elisa, Julliane, Luma, uma pizza nunca teve companhia melhor.

Agradeço à Domino’s Por ter entregue 4 pizzas numa terça-feira chuvosa no subsolo do prédio Kennedy... Duas horas depois de termos feito o pedido. Pizza de graça é mais gostosa.

Agradeço à Rayssa Por ter sido a companheira dos desenhos técnicos. Por termos ficado muito mais amigas do que éramos este período. Pelas caronas de sempre e companhia nas comilanças gostosas.

Agradeço à Elaine Por todas as técnicas de drapping ensinadas nos períodos passados e neste.

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Agradeço à Gisela Pelos conselhos e soluções criativas para os designs que saem da minha mente.

Agradeço ao Valvyker Por criar maneiras fáceis de fazer modelagens complicadas e me deixar invadir a aula de projeto 8.

Agradeço à Kuo Mei Porque vi que tudo o que ela me ensinou ainda continua comigo e porque ainda sentimos muito sua falta.

Agradeço ao Twitter e ao Facebook Últimos mas não menos importantes. Obrigada por serem as redes sociais nas quais eu reclamo toda a minha vida. Sem vocês os problemas mentais desenvolvidos este período seriam piores.

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Bibliografia http://www.etsy.com/ - consultado frequentemente para descobrir as novidades. http://www.mycomicshop.com/search?SeriesID=6221 - acessado dia 26 de Agosto às 10:20. http://www.danomatic.com.br/2012/08/cool-114-magneto.html - acessado dia 20 de Agosto às 10:20. http://www.ambrosia.com.br/2010/11/07/vingadores-a-queda-legado-de-uma-grande-saga/ acessado dia 26 de Agosto às 10:20. http://fashanimal.blogspot.com.br/2012/07/super-hero-mash-up.html - acessado dia 26 de Agosto às 10:20. http://pop-break.com/2011/04/08/trends-on-trial-superhero-chic/ - acessado dia 26 de Agosto às 10:50. http://blog.missesdressy.com/tag/superhero - acessado dia 26 de Agosto às 11:20. http://www.comicscosplaybr.com.br/home/?p=9123 - acessado dia 27 de Agosto às 12:45. http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-71822007000300010 – acessado dia 03 de setembro às 19:30 http://stylejerk.blogspot.com.br/2010/04/month-of-fantasy-super-hero-fashion.html– acessado dia 03 de setembro às 19:45 http://www.forever21.com/– acessado dia 03 de novembro às 16:15 http://www.hm.com/us/– acessado dia 03 de novembro às 16:15 http://www.urbanoutfitters.com/urban/index.jsp– acessado dia 03 de novembro às 16:15 http://www.nastygal.com/– acessado dia 22 de novembro às 19:45 http://www.zara.com/– acessado dia 22 de novembro às 20:00

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Anexo amostas

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