Rapport d’alternance 2013 / 2014
Quand Franck Chimero écrit cette phrase il parle bien entendu de la conscience active du créatif qui met au point un produit ou un service. Si celui-ci ne prend pas en compte son audience, il sera invisible aux yeux de celle-ci. Aussi simple que cela puisse paraître nous nous retrouvons confrontés à cet exercice à chaque moment de notre vie. Partout où nous allons nous devons prendre conscience de ce qui nous entoure et en faire une force de communication. Prenez les publicités Bonne Maman par exemple. N’est-ce pas parce que le créatif a expérimenté ces souvenirs de famille heureuse à la campagne l’été qui l’a utilisé pour mettre en avant ce produit ? Nous avons tous des réalités différentes et pourtant beaucoup se rejoignent en un même point : Nous sommes humains et nous ressentons. Et c’est là la clé pour ne pas ignorer les gens dans notre communication. Cela marche pour tous les cas de figure ! Faites remémorer un souvenir ou créez-le; faites ressentir une émotion, une vibration d’un instant par une image, une musique ou même une couleur; enfin faites que les gens se souviennent de votre marque avec une bonne image. La répétition d’un spot comme Carglass forge la marque dans l’esprit du consommateur mais avez-vous déjà entendu quelqu’un crier haut et fort : «J’adore les pubs Carglass» ? Vous avez tout compris !
SOMMAIRE Introduction 4 L’agence 6 Les projets
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So-Boat
Stairway to Tripostal
Immobilière du Bourg
HMS-VILGO
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B-Routh
Prestamed
Velvet
France TV
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Brooklyn Bar
MVD Medical
AMFF
Radio King
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PlayGuest
#FUCKYOU
www.playguest.com
RÉSEAU SPORTIFS
Conclusion 40 Recommendation 42
INTRODUCTION
Après avoir réalisé des stages de courtes ou moyennes durées, nous voici maintenant dans une année entière d’alternance. Expérience professionnelle complète, je me suis attaqué cette année à la conception-rédaction. Ce nouveau poste m’a permis d’affirmer ma passion pour la communication et ses mécanismes. Chargé de l’interprétation conceptuelle des briefings (quand il y en a ...) mais aussi de la rédaction des contenus, ce poste est essentiel dans toutes les agences de communication car il permet de créer un lien entre le client et les équipe et surtout de retranscrire les objectifs du projet à des équipes souvent mal informées. La deuxième partie méconnue de ce poste est le concept. En étroite relation avec les équipes, le concepteur-rédacteur se doit d’être force de propositions tout en restant pertinent et dans les limites techniques à sa disposition. Le concept est donc une idée, un projet réalisable que l’on propose au client pour répondre à son besoin. Cette année d’alternance a été pour moi une expérience qui m’a appris le quotidien d’une agence, les difficultés que l’on peut rencontrer sur des projets, la joie d’en terminer un, et enfin le plaisir de recevoir la reconnaissance et retours des clients après la mise en place.
J’aborderai dans mon rapport chaque projet en fonction des clients concernés. En une année nous avons bien entendu eu beaucoup plus de clients mais j’ai sélectionné ceux qui m’ont vraiment animé. Au travers de ceux-ci vous retrouverez une description du client, le briefing initial (certains n’ayant pas de briefings. ils seront parfois interprétés ici pour la justesse du propos), le déroulement de la création des éléments et enfin les informations relatives à la mise en place. Ces informations seront accompagnées des visuels des produits finis pour permettre de visualiser les intentions que nous avons mises en forme en fonction du besoin décrit dans le briefing. Vous remarquerez surement durant la lecture de ce rapport que j’aborde les projets comme une équipe. En effet les réalisations que vous allez voir ne seraient rien sans les talents de mes coéquipiers à qui je dois beaucoup. Pour leur patience, leur expertise et leurs blagues qui permettent de garder une très bonne ambiance au sein de l’agence.
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L’AGENCE
Steve ROBERT
Directeur d’agence
Tél : 09 82 44 76 53 srobert@lagencecocoa.com lagencecocoa.com
Aurore VANDENHENDE
Directrice Artistique
Tél : 09 82 44 76 53 aurore@lagencecocoa.com poetictouch.fr
Arthur RETROU
étudiant Concepteur / Rédacteur Tél : 06 82 57 49 83 arthur@lagencecocoa.com tellyourmummy.com
Antoine MORTREUX étudiant Chef de Projet
Tél : 06 82 57 49 83 antoine@lagencecocoa.com
L’agence COCOA existe depuis 2 ans et se trouve sur le parc Eurasanté. Spécialisée dans la communication (internet, externe, print ou digital) elle profite de sa situation géographique et se spécialise dans la création de supports pour les sociétés pharmaceutiques et de matériel médical. Le portfolio ne s’arrête pas là ! Avec une équipe jeune et dynamique, l’agence attire des entreprises aux concepts novateurs de la région. Création et décoration de bars aujourd’hui emblématiques tel que le Zepplin, le Velvet, le Brooklyn Bar et le Stairway / Mise en place d’une identité visuelle pour des concepts de divertissements tel que Playguest, So-Boat et Get Out ! Forte de sa variété d’expertise de plus en plus de clients affluent à la recherche du concept et de la réalisation à la hauteur de leurs ambitions. C’est aussi ça l’agence COCOA : une idée, une équipe et un client heureux ! L’équipe de l’agence se compose de 4 personnes et d’autres stagiaires en rotation au fil de l’année.
Aurore Vandenhende occupe le poste de directrice artistique. Elle se charge de tous les fichiers graphiques qui peuvent être nécessaires à la réalisation d’un projet. Elle s’occupe aussi des modifications de sites internet de nos clients. Antoine Mortreux est un étudiant en stage de longue durée et il occupe le poste de chef de projet. Lien inconditionnel avec l’équipe, le chef de projet permet un intermédiaire qui traduit le projet généralement expliqué oralement par le client à l’équipe dans des termes techniques qu’elle connaît bien. Enfin, j’ai pour ma part occupé le poste de concepteur-rédacteur. Chargé de penser les concepts de communication mais aussi d’en écrire les contenus, mon travail ne s’est pas arrêté ici. Avec mes compétences dans les logiciels de créations graphiques, j’ai pu parfois intervenir en renfort dans les créations des supports afin d’assurer un rendu de projet dans les temps et avec la qualité attendue. Toute cette équipe a réussi le challenge de fournir un travail de qualité pour chacun des clients mais de surcroit dans la bonne humeur quotidienne !
Le fondateur de l’agence COCOA, Steve Robert, est aussi le directeur. Il gère le maintien de l’agence, aux niveaux financier et administratif. Il est aussi en charge de la relation client. En tant qu’intermédiaire direct, il fait le lien entre la demande du client et l’équipe exécutive.
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projets
So-boat se spécialise dans la création de maquettes de bateaux en papiers cartonnés. Destiné plus particulièrement aux professionnels et sponsors des skippers (BtoB), la marque offre aussi une plateforme pour les particuliers qui voudraient acquérir ces petites merveilles à monter soi-même !
Brief : Rafraichir l’identité visuelle de la marque, Création de supports de communication, de supports corporatifs et enfin mise en place des plateformes internet e-commerce. Afin de rafraichir l’identité visuelle de So-Boat, nous y avons ajouté un code couleur spécifique. Le bleu clair que vous voyez ici est le logo pour les particuliers, nous avons un logo avec un bleu plus foncé qui se referre au blog et enfin un fond noir pour la partie BtoB. Nous avons ensuite décliné cette identité sur des supports corporatifs tels que des cartes de visite, des bannières de réseaux sociaux et des fiches de présentation de l’entreprise. Pour les supports de communication, nous avons créé deux newsletters : une pour la promotion d’un produit en particulier et une autre plus informative sur les nouveautés à venir. Nous avons aussi mis en place une série de montages plaçant les bateaux dans des situation réelles de navigation. Ces illustrations ont ensuite étaient proposées comme fond d’écran gratuit. Enfin nous avons terminé par la plateforme e-commerce pour les particuliers. Utilisant un CMS Magento, la structure de vente était déjà prête. Nous avons donc executé le design et la personnalisation à l’image de la marque. Ce site s’accompagne d’un blog et bientôt d’un site e-commerce dédié aux professionnels.
Date de mise en place : Octobre - Novembre 2013
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to Le Stairway est un bar qui revendique ses valeurs Rock-Blues. à l’occasion de l’expo de la galerie Perrotin au Tripostal, celuici fût sélectionné pour devenir le bar officiel durant les 3 mois d’exposition. Pour cette venue exceptionnelle, le bar s’est tourné vers COCOA qui avait déjà créé toute son identité visuelle afin de faire du Stairway une nouvelle icône de la métropole Lilloise.
Brief : Mise en place d’une identité visuelle, Création de supports tel que la carte du bar, la décoration du lieu, Mise en place d’une stratégie en ligne sur les réseaux sociaux La création de cette nouvelle identité a nécessité un contact permanent avec la structure même du Tripostal afin de respecter au mieux leur charte graphique déjà établis. Nous sommes donc arrivé avec l’idée du Stairway to Tripostal. Ainsi les deux partis sont également représentés dans des codes couleurs clairs pour ne pas déformer le paysage de cet espace. Nous avons ensuite décliné cette identité sur les différents supports que sont la devanture du bar et la carte des boissons. Nous avons repris la communication du Stairway en mettant à la disposition des visiteurs des médiators en guise de flyers. Ludique, cette communication est amusante mais surtout Rock’n Roll ! Enfin, nous avons mis en place une stratégie visuelle sur les réseaux sociaux afin de fédérer et d’informer le plus de personne de la venue du Stairway au Tripostal. Comme on peut le voir ici sur une de nos propositions, nous restons dans le thème Rock avec cette jeune femme, sa guitare et sa veste en cuir. L’opération fut un succès, salué par Martine Aubry le jour de l’inauguration.
Date de mise en place : Octobre - Janvier 2014
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L’agence du Bourg de Lambersart se renouvelle et devient l’Immobilière du Bourg. Pour réussir ce rafraichissement de l’enseigne, le directeur a fait appel à l’agence COCOA pour la création de l’identité visuelle. Nous avons aussi mis en place une communication sur le long terme pour lui assurer une visibilité constante sur toute la métropole Lilloise.
Brief : Création d’une identité visuelle et déclinaisons sur les différents supports corporatifs. Mise en place d’une stratégie de communication à l’année sur différents supports. Pour créer cette identité visuelle, nous avons regroupé les symboles qui caractérisent cette agence. Le symbole de la maison caractérise souvent les agences immobilières, nous y avons rajouté le clocher de l’église qui caractérise la zone du Bourg de Lambersart. Nous avons ensuite décliné cette identité visuelle sur les différents supports corporatifs que pourront utiliser les promoteurs immobiliers. Pour mettre en place une communication sur le long terme, nous avons mis en parallèle les périodes dans l’année et les comportements des consommateurs. Ainsi nous avons pu créer une communication multisupport, répondant aux attentes de chacun grâce à des offres planifiées. Selon les saisons, des opérations de fidélité, sont mis en place pour maintenir une bonne image de l’agence dans la zone souhaitée. Concours, cadeaux et flyers sympathiques, l’Immobilière du Bourg dispose aujourd’hui de tous les éléments dont elle peut avoir besoin pour ouvrir de nouvelles portes.
Date de mise en place : Depuis Septembre 2013
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Medical Devices Manufacturers Innovant sans cesse au service du maintien à domicile et des institutions hébergeant des personnes âgées dépendantes, HMS-VILGO fabriquent en France les lits médicaux, les lèvespersonnes et toutes les aides techniques qui compensent le handicap et la perte d’autonomie. L’entreprise fait appel depuis 2012 à L’agence COCOA pour sa communication.
Brief : Création de catalogues reprenant l’ensemble des produits de l’enseigne à destination des prestataires médicaux et établissements médicaux. Pour la création d’un catalogue comptant autant de produits, nous avons tout d’abord dû rapatrier les listes des différentes références. Nous avons ensuite pu commencer la mise en page des produits en mettant en avant la spécialité de l’entreprise : les lits médicalisés. Ces lits sont présentés avec des zooms sur des valeurs techniques et avantages du produit pour permettre un confort optimal d’utilisation. Ces catalogues, une fois validés, sont partis en impression offset pour permettre d’en sortir de très grosses quantités. Nous avons proposé à HMS-VILGO de mettre son catalogue en ligne pour permettre à tout ses clients de le consulter plus simplement sur internet. Ce moyen pratique met en avant la modernité de cette entreprise qui doit être à la pointe de la technique chaque année. Prochainement, l’agence se chargera de la création de tous les catalogues et supports pour les commerciaux. Ces supports devront représenter la marque, son savoir-faire et ses valeurs de fabrication française.
Date de mise en place : Depuis 2012
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Le B-Routh est le restaurant Libanais de la métropole Lilloise ! En proposant des spécialités locales de qualité, il fédère des habitués de cette nourriture épicée, mais fait aussi découvrir une culture méconnue à des nordiste friands de nouvelles saveurs. Le B-Routh est un concept original et sert de plus en plus en de couverts chaque jour.
Brief : Créer une identité visuelle reprenant les codes culturels du Liban, déclinaison sur les supports propres à la restauration, création d’une devanture attrayante pour le consommateur.
Pour la création du logo du B-Routh, nous nous sommes inspirés des motifs de ce pays. Les pointillés et rosaces sont particulièrement présents dans les oeuvres de ce pays. Le cèdre est l’arbre présent sur le drapeau Libanais, il est donc naturel de reprendre ce symbole fort de sens dans ce logo. Enfin, le B et R sont unis pour créer une dynamique visuelle dans l’identité visuelle. Les couleurs quant à elles sont typiques et accentuent le côté traditionnel. Nous avons ensuite créé les supports tels que la carte, les cartes de visite, mais aussi les bannières pour les réseaux sociaux. Enfin, pour la devanture du restaurant, nous avons choisi de mettre en avant le logo et la carte imprimée sur la porte. En utilisant la technique du micro-perforé, nous avons permis à ce bar-restaurant d’être décoré de l’extérieur tout en laissant passer la lumière depuis l’intérieur. Ainsi cette décoration et un plus, qui n’handicape en rien le restaurant et son ambiance. Le B-Routh est devenus depuis une référence sur la métropole Lilloise, n’hésitez plus et venez découvrir des nouvelles saveurs !
Date de mise en place : Depuis Mars 2013
B-Routh R e st
a u r a nt Bar - C a fé -
La Carte
b-routh.com
Restaurant
Les Sandwichs CHICHE TAWOUK Brochettes de poulet mariné au citron et à l'ail
4,00€
SAWDA Foie de volaille, crudités, sauce à l'ail légère
100% BOEUF
4,00€
Galettes libanaises 100% POULET
CHAWARMA Viande de boeuf marinée, crudités, sauce crème sésame
4,00€
KAFTA Brochette de viande hachée avec persil, oignons
4,00€
MANAKICHE Galette au thym sauvage, graines de sésame et huile d’olive
2,50€
LAHM BIAJINE Galette libanaise à la viande d’agneau hachée, épices, tomate et oignons
3,00€
SOUHOUR Jambon / fromage ou les deux
3,00€
Les Vinsau verre
Vins blancs FALAFEL Boulettes de pois chiches, crudités, sauce crème de sésame
4,00€
CHANKLICH Fromage de brebis macéré avec crudités
4,00€
VÉGÉTARIEN
SUNSET KSARA
3,00€
MUSCADET
3,00€
CÔTE DE PROVENCE
3,00€
Choisissez la spécialité de la maison...
L’Assiette B-Routh
8,50€
3,00€
25€
La bouteille
Retrouvez notre sélection de cafés & ses cocktails sur la carte des cafés.
CRÈME DE POIS CHICHES
4,00€
CAVIAR D'AUBERGINES
4,00€
LABAN Yaourt frais, émincé de concombre et menthe fraîche
4,00€
KELLEGE Pain libanais farçi au fromage Halloum, tomate et menthe
4,00€
FALAFEL Croquant de fèves et pois chiche à l’huile de sésame
4,00€
RIKAKAT Mini rouleaux croustillants fourrés de fromage Halloum
4,00€
KEBBÉ 5,00€ Viande (boeuf/agneau) pilée avec blé concassé, farcie de viande hachée 5,00€
ARAYESS 5,00€ Pain libanais farçi à la viande hachée (bœuf/agneau), tomate et menthe SAMBOUSEK Rissoles à la viande hachée (boeuf/agneau) ou au fromage
3,00€
BORDEAUX
Les Cafés
RIZ VERMICELLES OU FRITES
FATAYER Rissoles aux épinards acidulés et pignons de pin
LIBANAIS Réserve du couvent (Ksara)
Une petite pause ?
Accompagnement inclus
Ou composez vous-même votre plat !
3,00€
Vins Rouges
Les Plats BOEUF OU POULET (AU CHOIX) Crème de pois chiches, salade, tomate Accompagnement : riz ou frites
100%
Vins Rosés
KSARA BLANC
5,00€
Demandez nos desserts libanais du jour
THÉ THÉ PARFUMÉ
2,00€ 2,50€
Plat spécial libanais à la demande Découvrez nos plats traditionnels mijotés… un vrai régal ! Minimum 6 personnes 24h à l’avance Sur place ou à emporter
Le Brunch
21
Servis uniquement le dimanche de 7h à 11h HOMOS, FOUL, MANAKICHE, LAHM BAJINE Le tout accompagné d'olives, menthe fraîche et pain fait maison
9,90€ par personne
Prestamed est le prestataire médical n°1 de la région NordPas-de-Calais Picardie. En proposant une large variété de produits de qualité aux professionnels comme aux particuliers, il se démarque par ses conseils utiles pour mieux utiliser les articles et aborder sa convalescence le mieux possible. Avec ses différents sites internet annexe, il cible son offre et permet un accès simplifié pour les consommateurs.
Brief : Création de supports corporatifs, mise en place de différents catalogues selon les offres, Mails de promotions mensuels, Création de plateformes dédiées à des services particuliers.
Pour la création des supports corporatifs de Prestamed, nous avons mis en place des pochettes reprenant les caractéristiques de taille et de poids de chaque produit. Nous avons créé des fiches explicatives des processus de stérilisations des objets et bien d’autres ! Les catalogues reprennent l’ensemble des produits que commercialise la marque et sont disponibles en versions physique et digitale. Enfin pour les sites internet, il a fallu créer une interface simple d’utilisation mais aussi sécurisée et intelligente pour permettre aux pharmacies de gérer leurs factures et leurs bons de livraison. Bientôt, un nouveau site annexe ouvrira et permettra pour la première fois de louer son matériel médical (toujours remboursé par la sécurité sociale) afin de ne pas encombrer les particuliers une fois que le produit n’a plus d’utilité chez le client. Prestamed est une entreprise moderne qui pense avant tout à ses clients et à leur confort au quotidien. Une entreprise responsable et une fabrication entièrement française !
Date de mise en place : Depuis 2012
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Le Velvet est le seul bar de la métropole Lilloise qui vous propose une expérience 100% Rock British ! Venez prendre une pinte au rythme d’une génération qui traverse les époques et ne prend pas une ride. Avec sa grande salle au rez-de-chaussée et sa cave pour des soirées entre amis dans la bonne ambiance, ce bar est très apprécié par tous les Lillois pour passer des moments mémorables.
Brief : Création d’une identité visuelle reconnaissable et dynamique, déclinaison sur les supports typiques d’un bar. Décoration et ambiance sur le thème rock anglais.
Pour la création de l’identité visuelle du Velvet nous avons repris l’emblème du logo Underground (le métro de Londre). Reconnaissable entre tous, il est coloré et se démarque des autres bars de la rue Solférino par son ambiance et sa décoration soignée. Nous avons ensuite décliné cette identité visuelle sur les différents supports comme la carte des boissons, les cartes de visite et bannières pour les réseaux sociaux. Enfin pour la décoration du bar, nous avons voulu garder ces murs de briques qui représentent ce mouvement punk rock anglais, nous y avons ajouté une fresque immense avec le logo au centre. Le logo s’inspirant du métro londonien, nous avons créé un panneau mural reprenant la carte de ce réseau avec pour chaque station, le nom d’un des cocktails que propose le bar. Avec sa bonne ambiance, son concept atypique et sa variété de boissons proposées, le Velvet est déjà une référence sur la métropole Lilloise et ce n’est pas les habitués qui diront le contraire !
Date de mise en place : Depuis 2012
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On ne présente plus le groupe France Télévision et sa variété de chaines pour toucher tous les publics ! Depuis peu, un nouveau service a fait son arrivée dans ce grand groupe : France TV Pluzz VAD. Ce service de vidéo à la demande regroupe tous les programmes proposés par les chaines mais aussi les films sponsorisés pour de la location ou de l’achat en ligne. Le service fonctionne bien et les contenus ne cessent d’affluer !
Brief : Créer une charte graphique pour les visuels des produits qui soit cohérente et reconnaissable par style de programmes. Création de bannière pour des opérations diverses. La création d’une charte graphique pour une base de données aussi énorme que celle de France Télévision prend beaucoup de temps ! La version presque définitive est sur la page ci-contre avec le visuel Plus belle la vie. à chaque fois composés d’un visuel de fond représentant le programme, nous y ajoutons le titre et le sous-titre de manière uniformisé. Enfin nous avons mis en place des codes couleurs (ici nous avons le dégradé bleu qui est associé aux reportages, car ici c’est bien un reportage plus belle la vie). Nous retrouvons enfin les logos du programme et de la chaine de diffusion. Nous avons aussi été sollicité pour la création de bannières pour mettre en avant des promotions sur certains films pour des périodes définies. On peut voir ci-contre l’opération contre coupe du monde «On s’en foot !» proposant des films à 1,99€ tout au long de la période des matchs de football. Ces opérations fréquentes et intelligentes permettent à France Tv Pluzz VAD de se démarquer de ses concurrents sur un marché en pleine expansion.
Date de mise en place : Février - Mars 2014
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Brooklyn B A R
Le Brooklyn Bar arrive à Lille pour apporter une touche Américaine à la rue Massena ! Inspiré des codes des rues de Brooklyn, il reprend une décoration atypique avec son mur de briques, ses énormes photos murales de la Big Apple et sa signalétique comme les métros Américains. Venez tenter l’expérience autour d’un cocktail préparé sous vos yeux dans la bonne humeur de ce bar bientôt légendaire sur la métropole Lilloise !
Brief : Création d’identité visuelle, déclinaisons sur les supports types d’un bar, Décoration de l’espace reprenant les codes des rues de Brooklyn. Pour la création du logo du Brooklyn Bar, nous avons cherché les symboles forts de cette culture underground. La signalétique du métro est l’emblème type et permet donc d’insuffler toute diversité dans le bar. Les supports ont donc arboré les motifs des lignes de métro pour diviser les différentes catégories de la carte. Enfin nous avons mis en place une décoration sous forme de parcours initiatique. Vous entrez dans le bar et vous arrivez à Brooklyn. à votre gauche vous avez une vue énorme sur le Brooklyn Bridge; à votre droite vous trouverez le mondialement connue «Before I die’s wall» où chacun peut écrire ce qu’il veux accomplir avant de mourir à la craie. Plus loin dans un passage plus étroit vous vous retrouvez sur le pont de Brooklyn grâce à deux photos murales qui vous transporte et vous offre une vue incroyable des deux côtés de l’océan. Enfin, une fois le pont passé, vous vous téléportez à Manathan, en haut d’un gratte-ciel qui vous éblouis grâce à un panorama exceptionnel sur The Big City. Allez n’attendez plus, venez prendre une bouffée d’air Américain au Brooklyn.
Date de mise en place : Janvier 2014
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MVD MEDICAL Location & vente de matériel médical
MVD Medical est un prestataire médical qui se spécialise dans la vente aux particuliers. En mettant en avant ses qualités relationnelles et son expertise face aux besoins de ses clients, MVD Medical revendique ces valeurs de proximité et de conseil personnalisé. En proposant des larges gammes de produits allant des petites aides du quotidien, aux énormes lits médicaux, l’entreprise se positionne en tête de file sur un marché saturé.
Brief : Création d’une identité visuelle forte et reconnaissable, traduisant les valeurs de l’entreprise, déclinaison de la charte graphique sur les différents supports. Pour cette création d’identité visuelle, nous avons établi les valeurs de l’entreprise comme étant : la proximité, le service et l’expertise médicale. Nous avons traduit ses caractéristiques par les formes et les couleurs dans cette boucle de l’infini qui traduit le confort et la douceur. Les petits personnages viennent voir MVD Medical. Commence alors le service qui les accompagne tout au long du processus pour arrivé à la fin à les aider chez eux (le symbole du toit). Ce parcours initiatique démontre toutes les valeurs dans une forme universelle et connue de tous. Nous avons ensuite décliné la charte graphique sur les catalogues de l’entreprise, sur ces cartes de visite et papeterie. Enfin nous avons aussi personnalisé ses véhicules pour diffuser l’identité visuelle. La proposition que vous voyez ici n’est pas celle qui fut retenue, cependant elle permet de constater les différents codes couleurs que nous avons établis pour chacune des sections et des types de produits que commercialise MVD Medical. Ces univers permettent une lecture simplifiée mais aussi (dans un futur proche) une signalétique magasin impactante.
Date de mise en place : Février 2014
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AMFF est une agence spécialisée dans la défiscalisation et la gestion du patrimoine. Avec une base de clientèle conséquente, cette entreprise prospère sur un marché saturé et réglementé. AMFF a fait appel à COCOA pour la création de ses supports dans le respect des règles et lois en vigueur quant à ce type de services.
Brief : Création de supports corporatifs utiles dans l’exercice quotidien des commerciaux et de l’agence, Mise en place de supports de communication digitaux et physique.
AMFF est un projet qui nous a très vite séduits. De par l’ouverture d’esprit du client mais aussi par les supports pertinents qu’il nous a commandés. Nous avons donc tout d’abord réinventé les déclinaisons de la charte sur les supports corporatifs en proposant entre autres cette pochette qui reprend toutes les données explicatives de l’agence et les avantages commerciaux. Esthétique et pratique elle offre un support de qualité aux commerciaux. Nous avons aussi créé des «roll-up» pour leur présence sur les salons afin de leur assurer une visibilité. Enfin nous avons créé des sites internet d’une page avec un formulaire pour cibler plus particulièrement certaines cibles (ici vous avez par exemple une page pour investir dans une résidence étudiante). Ces pages servent aussi à booster le référencement sur les mots-clés d’AMFF et donc offre une visibilité plus conséquente à l’agence en matière de référencement naturel. AMFF est un client qui revient souvent pour nous solliciter et c’est à chaque un projet intéressant et qui nous est proposé.
Date de mise en place : Mars 2014
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Radio King est une société proposant des produits et des services aux radios et webradios. Expert en service Web et Mobile, ils assurent une qualité exceptionnelle à tous leurs clients. Le concept est simple, vous choisissez votre style de radio, votre offre d’hébergement et vous gérez ensuite votre webradio avec vos musiques, vos émissions, vos annonces publicitaires. Vous pouvez même créer votre application mobile et tablette !
Brief : Création d’un support de type triptyque pour présenter le concept Radio King sur les salons, Design de la console de gestion de la webradio à destination des utilisateurs.
Pour la création du triptyque de Radio King nous avons voulu raconter une histoire. Le concept s’adressant plutôt à un public jeune, nous avons pu nous accorder certaines libertés. L’histoire est le processus d’inscription sur le site en 3 étapes très simples. Le triptyque était originellement le support graphique pour narrer les légendes et se prête donc parfaitement à la technique. Graphiquement moderne et fun par ses pictogrammes, ce feuillet a fait sensation sur les salons partout en France. Nous avons ensuite personnalisé la console de gestion de la webradio. En partant d’un logiciel existant, il a fallu reprendre toutes les fonctionnalités (boutons) et les recréer en appliquant la charte graphique de Radio King. Ce travail fut fastidieux car pour chaque bouton il y a plusieurs variantes (appuyé ou non) et pour les niveaux nous avions 6 ancrages. Le résultat est cohérent, homogène et correspond exactement à ce que nous avait commandé le client. Ce logiciel est donc déjà disponible s’il y en a parmi vous qui pensent devenir des Radio Star !
Date de mise en place : Avril 2014
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Playguest c’est la nouvelle plateforme sociale des sportifs ! Créer un profil gratuitement et rejoignez une communauté d’amoureux du sport pour organiser des évènements, partagez des techniques, montrer votre équipement mais surtout pour montrer que vous êtes le meilleur. Playguest est déjà disponible alors n’attendez plus et inscrivez-vous gratuitement dès maintenant !
Brief : Création de visuels attractifs sur thème du sport et du partage, Création d’un triptyque de promotion, Construction d’un dossier business plan pour les investisseurs. Pour la création des visuels Playguest, nous avons dû rapatrier énormément de photos stock afin de présenter la large variété de sports proposé sur la plateforme. Ensuite nous y avons apposé le logo Playguest avec un encadré au niveau de la tête du protagoniste qui représente une photo de profil (bien connue avec tous les réseaux sociaux aujourd’hui). Pour le triptyque, nous avons présenté toutes les possibilités de la plateforme aux utilisateurs à savoir création d’un profil personnalisé, mise en place d’évènements sportifs avec des personnes à proximité, constitution de son vestiaire (matériel sportif à disposition) partage des contenus divers. Enfin pour le dossier business plan (que je ne peux vous transmettre pour des raisons évidentes de confidentialité), nous avons mis en avant les avantages économiques de la plateforme grâce à son système d’achat intégré. Différent de Facebook qui vous redirige vers le site natif pour effectuer l’achat. Playguest se présente comme la nouvelle communauté des sportifs de tous niveaux en proposant des contenus riches et des fonctionnalités utiles au quotidien.
Date de mise en place : Avril - Mai 2014
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Projet Freelance
#FUCKYOU L’opération #FUCKYOU est partie d’une idée simple : Contrer un mouvement visant à humilier les SDF sur les réseaux sociaux. Cette tendance venue des états-Unis a poussé des étudiants à se prendre en photo devant des sans-abri dormant sur le sol. Face à cette cruauté inhumaine, Valentin, Nicolas et moimême ne sommes pas resté indifférents et de là est née l’idée de #FUCKYOU.
Brief : Création d’une série de visuels impactants pour dénoncer ces actes inhumains sur les réseaux sociaux. C’est donc à partir de ce moment ou ce mouvement nommé #homelessselfie a démarré que nous avons réagi. L’idée ici est de donner la parole à ces SDF «abusés». Nous en avons un qui dit «mettre une photo sur instagram ne vas pas me décharger de mes problèmes» et un autre qui fait un jeu de mots avec l’expression LOL en disant «je vis sur la corde raide». Tous ces slogans ont étaient crées par notre équipe et ce fût donc l’objet de la majeure partie des quelques critiques que nous avons reçu. Mais cela pose un vrai débat : nous donnons la parole à des SDF alors que nous écrivons les messages à leur place. En ajoutant le slogan «Instagram n’est pas sans honte», nous avons transmis notre message et ce fût le plus important pour nous. Le but de cette opération n’était pas la reconnaissance car nous n’avons pas transmis de lien pour nos portfolios ou même notre contact. Le phénomène et le débat qui l’accompagne sont devenus en l’espace de 3 jours une folie mondiale. Dans l’encart à droite vous avez une analyse du phénomène en France cependant celui-ci fût exporté dans le monde et il est donc très difficile de recenser le parcours de cette opération.
Date de mise en place : Mars 2014
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CONCLUSION
Cette année fut donc pleine d’expériences diverses. En effet sur le point personnel avec l’opération #FUCKYOU (il y a eu beaucoup d’autres projets bien entendu ) et sur le plan professionnel avec tous ces projets différents.
Nous ne sommes pas expert en lits médicalisés, ou encore en défiscalisation, pas plus que le client n’est expert en communication. Alors pourquoi ne pas s’entraider pour permettre un travail de qualité à la hauteur des attentes du client ?
Le plus intéressant dans une agence c’est justement la diversité des projets proposés. La qualité d’adaptation qu’il faut avoir pour passer d’un projet à l’autre et toujours rester pertinent et respecter les objectifs du client. Mais cette habilité se travaille et se faconne au fil du temps. En fait il n’est pas plus compliqué de s’adapter en agence que de s’adapter aux choses, aux personnes et aux endroits dans notre vie quotidienne. La difficulté réside dans la pertinence et le talent y est pour beaucoup.
Dis comme ça tout paraît plus simple et pourtant ça ne l’est pas. Une année dans une agence vous forge profondément. Bien sûr l’expérience sera différente dans une autre mais cela change la vision sur les clients et le quotidien d’une équipe.
Aujourd’hui je connais mes capacités de création digitale et je sais ce que je peux élaborer ou non. Demandez-moi de vous écrire un texte sur un client que je ne connais pas et vous aurez un essai raté. En revanche prenez 5 minutes pour m’expliquer le projet et l’histoire, les valeurs de ce client et vous aurez un texte qui lui servira d’édito pour les prochaines années à venir. C’est souvent le problème en agence : Le Brief. Comme disait Mike Monteiro : «Le brief ne doit pas être confondu avec le bref» et c’est là toute la nuance.
Cette m’a réellement appris à être réaliste quant aux propositions que nous faisons au client. Par exemple vous prenez un client qui arrive avec «Un Budget 0». Le jeune créatif va chercher des idées complètement loufoques dans son élan d’excitation. Aujourd’hui pour ma part je prendrai le temps de voir les possibles de ce projet en calculant minutieusement les coûts et surtout en les mettant en parallèle avec les retombées attendues. En définitive cette année fût une expérience sans pareil et une immersion dans ce monde de la communication où l’ambition de la création rivalise souvent avec le budget du client.
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