Lays creative brief

Creative Brief Advertising brief for snack Lay’s PT Indofood Sukses Makmur

MUHAMAD TEGAR F A Graphic Designer

DENI RUSWARDO Writers

MAHENDRO P JUNIOR N illustrator

MAR’I MUHAMMAD writers

oracle studio.

Oracle studio merupakan sebuah agency periklanan yang mempunyai perkataannya atau motto sendiri “see the future, make the future�. Anggota – anggota yang tergabung dalam agency ini memiliki mindset yang berbeda-beda tetapi memiliki tujuan yang sama agar bisa mempunyai ide yang unik dan berbeda dari agency yang lain.

Lay’s adalah sebuah snack yang diciptakan pada tahun 1932 oleh Herman Lay. Snack kentang yang tipis tapi tidak terlalu keras ini mempunyai rasa yang beragam-ragam di setiap benua karena mereka beradaptasi untuk mengikuti citarasa di tempat tersebut I n t r o d u c e

1

PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk (“ICBP�) merupakan produsen berbagai produk konsumen bermerek yang mapan dan terkemuka dengan berbagai pilihan produk solusi sehari-hari bagi konsumen di segala usia. Banyak di antara merek produknya merupakan merek terkemuka yang telah melekat di hati masyarakat Indonesia, serta memperoleh kepercayaan dan loyalitas jutaan konsumen di Indonesia selama bertahun-tahun.

MARKET

P r o f i l e

2

Masalah yang ada pada produk Lay’s ini adalah bahwa klien menginginkan iklan yang berbeda dari iklan-iklan yang dulu, unik, dan simpel. Dan iklan yang diinginkannya itu harus dapat mencakup semua targetnya tetapi dari iklan ini yang dituju dan target utama adalah anak-anak dan remaja.

p r o b l e m

3

Competition Level and Product Life Cycle Posisi Lay’s sebagai produk makanan ringan itu lebih baik dari stabil, meskipun banyak tandingan dalam produk makanan ringan yang sama. Lay’s telah masuk ke dalam tahap yang tinggi dalam siklus daur hidup produk tetapi di Indonesia merupkan produk belum lama seperti brand competiror yang serupa. Dimana produk ini harus terus membutuhkan iklan untuk mengingatkan konsumen dan calon konsumen akan produknya.

official web banner lay’s Indofood

C o m p e t i t i o n

4

Tujuan Pemasaran Mencapai 10-15 % kenaikan penjualan produk.

Menjaga perhatian terhadap produk tetap tinggi (Brand Awareness).

Menciptakan kesan bahwa produk lay’s bisa dikonsumsi dimana saja, kapan saja, dan siapa saja (banyak cara).

T u j u a n

M A R K E T I N G O B J E C T I V E5

PRODUCT & PRICE. Lays dikenal dengan rasanya yang enak dan warna keripiknya yang sama meskipun rasanya yang berbeda. Dan logonya yang sangat simpel dan bernama pendek ini menjadikan Lays gampang diingat. Harga Lays diIndonesia dikisarkan seharga Rp. 5600,- untuk yang kecil, Rp. 11.500,- untuk yang sedang, dan Rp. 26.500,- untuk yang besar. Harga lays diatas rata-rata dikarenakan produk lays ini ditujukan untuk kalangan menengah keatas.

P r o d u c t

6

Place Di Indonesia , Lay’s diperjualkan di tempat seperti supermarket (hypermart, giant, carrefour, dsb), minimarket (alfamart, indomaret, lawson, seven eleven, dsb).

Social Media Lay’s memanfaatkan sosial media sebagai tempat iklannya dan juga sebagai tempat untuk mendapatkan feedback dari konsumen.

Dikarenakan konsumen akan lebih mudah menyampaikan saran maupun komplain melewati sosial medianya Lay’s.

P l a c e &

7

S o c m e d

SWOT Problem

strenght.

weakness.

Banyak variasi produk.

Promosi yang menarik dan inovatif.

Brand yang sudah terkenal.

opportunity.

Target konsumen kalangan menengah dan menengah keatas.

Tingginya kemauan remaja atas consumer goods.

Harga produk termasuk mahal.

threat.

Banyaknya persaingan untuk snack kentang.

Harga pesaing yang lebih murah dan lebih banyak isinya/kuantitasnya.

S W O T

8

Gaya Eksekusi Penyampaian Straight sell, bersifat menjual secara langsung, tapi ditambahkan beberapa modifikasi dan personifikasi sebagai bentuk perjalanan, cara, dan ide.

Strategi Daya Tarik Daya tarik rasional, mengutamakan pada kebutuhan konsumen terhadap aspek kepraktisan dan kegunaan produk lays.

S t r a t e g i

9

Target Market Geografis Demografis Psikografis SEC

: Daerah Perkotaan : Semua Umur Pendidikan terbuka : Suka jalan-jalan, aktif, sadar merek, tidak keberatan dengan harga, gaya hidup nyaman. : A, B+, B

Target Audience Target audiens menuju ke remaja ke atas, sekitar umur 13 – 25 tahun, dimana kegiatannya yang aktif, selalu bergaul, diutamakan kepada konsumen yang menyukai jalan-jalan.

T a r g e t

10

Tagline.

Tagline merupakan tagline yang berirama karena biasanya konsumen dan calon konsumen lebih menghafal tagline yang berirama dan hal ini akan menambah branding awareness. Tagline ini bisa diartikan seperti Lay’s bisa dimakan dengan banyak cara, dimana saja dan hanya dibatasi jika konsumen sudah kehabisan cara.

T a g l i n e

11

Competitor

Tone and Manner

Produk pesaing lays di indonesia cukup banyak tetapi ada beberapa pesaing unggulan yaitu chitato dan pringles.

Karena iklan ini bersifat berseri gaya yang ada pada ini mudah dipahami. Pemilihan warna,font dan penggambaran illustrasi pada iklan harus bisa menggambarkan fresh dan happy tetapi juga bisa mewakilkan snack lays sebagai teman cemilan yang bisa dimakan kapan dan dimanapun.

1. Drive with Lay’s Menggambarkan suasana pagi dengan warna warna yang menjadikan suasana jadi terlihat santai dan nyaman.

Strategi iklan yang diusung chitato dan pringles sebenarnya hampir menyerupai produk pesaing lainnya yaitu menghadirkan idola para remaja/lifestyle remaja sebagai bintang iklan dan ide iklan nya.

Pringles mengusung tagline once you pop, you can’t stop yang selalu menampilkan kenikmatan snack pringles disetiap iklannya.

2. Flight with Lay’s Menggambarkan suasana hari yang cerah dibantu dengan illustrasi pelangi dan suasana hari yang penuh semangat dengan warna - warna terang namun sejuk.

3. Sailing with Lay’s Menggabarkan suasana sore hari yang satantai dan tenang pada waktu terbenamnya matahari. didominasi warna laut dan sedikit warna orange yang menghangatkan suasana.

15

Mandatory.

Logo

Product

Tagline

M a n d a t o r y

12

Positioning Pada iklan ini, lays ingin menciptakan kesan bahwa Lays adalah snack yang bisa dimakan dimana saja, kapan saja, , dalam waktu sibuk pun seperti saat menyetir dan bisa dimakan berbagai cara dengan tagline nya yang berirama ini.

P o s i t i o n

13

Customer Insight Pada iklan ini, lays ingin menciptakan kesan bahwa Lays adalah snack yang bisa dimakan dimana saja, kapan saja, , dalam waktu sibuk pun seperti saat menyetir dan bisa dimakan berbagai cara dengan tagline nya yang berirama ini.

C u s t o m e r

14