Manual de identidad corporativa

Tabla de contenido

Introducción

1 ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO

1 1

1TIPOGRAFÍA

USABILIDAD

Usos permitidos

Usos incorrectos

Variaciones mínimas de tamaño

Fondos corporativos

Iconos servicios Eco Delivery

COLOR

APLICACIONES

Membretes

Carpeta de presentación

Sobre

Factura

Tarjeta de presentación

Presentación digital

Propuesta comercial

Sitio web

Firma digital

Pendón

Objetos promocionales

Carné

Uniformes

Aviso

O cina

Introducción

Este Manual de Identidad Corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de la marca QUIERO ECODELIVERY en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo pueda aplicarse a cualquier medio de difusión.

Se abarcan temas de estructura, forma y color del logotipo, usos adecuados de la marca y estilos tipográ cos, creando una unidad en los criterios y usos internos de la papelería y los diferentes canales de comunicación interna y externa.

El Manual de Marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros administrativos de QUIERO ECODELIVERY, para el director de marca o el personal encargado del área de comunicaciones y mercadeo, y por último pero no menos importante para los profesionales encargados de crear y diseñar el material promocional de la empresa, con el n de que la producción cumpla con altos

niveles de calidad respetando los lineamientos de la identidad corporativa.

Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de comunicación y proyectando la marca con solidez.

1.1 Presentación y descripción del logotipo

El logotipo

El logotipo como representación grá ca de la marca está formado por la construcción tipográ ca de los caracteres que componen la palabra “Quiero” y que busca transmitir y proyectar la característica principal de la organización que es la conectividad innovadora de sus herramientas de trabajo y el cuidado del medio ambiente.

Quiero Ecodelivery utilizará logosímbolo con el n de dar más énfasis y recordación al nombre de la entidad para generar mayor posicionamiento dentro del campo de la industria.

Debajo aparece la palabra “Ecodelivery”, como parte integral del logotipo, para dar identidad a la organización en un entorno internacional frente a los países que hacen parte de la red aca démica mundial.

Estructura y composición

Isotipo

Su misión es representar a una marca solo con una imagen, sin acompañarla de ninguna letra o texto. De esta manera, se consigue que la marca quede identi cada con él, y que cuando el dibujo se vea se asocie inmediatamente a la marca.

Logotipo

El logotipo se inscribe y construye sobre una super cie modular proporcional al valor X. Se establece como unidad de medida, de esta manera, aseguramos la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

1. 3 Área de protección

Área de protección

Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos grá cos que inter eran en la percepción y lectura de la marca

Información de la fuente

Nombre de fuente:

Arcana Majora Bold Open Type

por: Alfredo Padril

Uso principal

para titulos,

recomienda no usar negrilla

Disponible para descarga:

Información de la fuente

Nombre de fuente:

Arcana Majora Heavy Open Type

por: Alfredo Padril

Uso principal

para subtitulos, se recomienda no usar negrilla

Disponible para descarga:

2.2

Información de la fuente

Nombre de fuente: AntipastoBold Open Type Diseñada por: Lorenzo Pancini

Uso principal principalmente para titulos, se recomienda no usar negrilla

para descarga:

Información de la fuente

Nombre de fuente: ExtraBold Light Open Type Diseñada por: Lorenzo Pancini

Uso principal principalmente para cuerpo de texto, se recomienda no usar negrilla

Disponible para descarga:

Colores institucionales

Colores

La paleta de colores, está compuesta por 2, que son: (0C0F1D) este es una de las tonalidades oscuras del azul. (#B1C90B) este proviene de la paleta de colores con tonalidades verdes.

el uso del color azul oscuro en el logotipo, se vincula con la con anza, la credibilidad y el cuidado de los demás.

El amarillo-verde esta asociado con la naturaleza, la prosperidad.

colores re ejados en el logotipo de la organización: Quiero: (#B1C90B) Ecodelivery: (0C0F1D)

Web

#0C0F1D

RGB R29 G29 B27

CMYK

C99,75 M89,77 Y52,15 K79,34

Pantone 7547C

Web

#B1C90B

RGB R177 G201 B11 CMYK

C39,47 M1,7 Y100 K0

Pantone 390C

3.2 Colores secundarios

Colores

La paleta de colores secundarios es una variación en la tonalidad de los colores i nstitucionales por una versión más oscura y menos saturada. Estos no se deben utilizar, de ninguna forma, para reemplazar los colores institucionales en el logotipo, pero sí está permitido el uso de estos colores con una disposición superpuesta o adyacente a los colores institucionales.

La variación en las tonalidades de los colores institucionales se puede usar de acuerdo a los siguientes porcentajes. Se pueden crear degradados o fondos planos a partir de estas tonalidades pero el logotipo no puede tener ningún tipo de alteración en los tonos de color.

Colores complementarios

Los colores complementarios se generan para dar diversidad en los diseños de las piezas grá cas impresas y digitales, no reemplazan a los colores institucionales, los complementan. Su uso está limitado a un color por cada composición, por lo tanto se debe restringir la combinación de estos. Se pueden usar como un identi cador de color para un evento especí co o para resaltar un elemento informativo o grá co.

3.4 Positivo y negativo

Blanco y negro en positivo

Blanco y negro en negativo

Escala de grises y alto contraste

3.6 Sobre fondos

Por razones técnicas, o por costos, es posible reproducir el Isologo y el isotipo a una sola tinta, en cuyos casos es recomendable trabajar con colores Pantone (sistema de identi cación de colores) cuando sea una tinta directa. La referencia del azul oscuro en Pantone es 7547C.

Color a una tinta

Usabilidad

Isotipo

Su formato cuadrado lo hace ideal para usar como imagen de per l en las redes sociales, en señalética o como identi cador

Logotipo completo

Versión principal del logotipo con la descripción de Quiero Ecodelivery. Se debe usar como primera opción en cualquier pieza grá ca, portada, contraportada, carátula y papelería corporativa.

Su carácter descriptivo permite fácilmente entender la razón social de la organización.

Usos permitidos

Entre los usos permitidos esta el color blanco para combinarlo en la palabra “Ecodelivery”

El logotipo se puede poner entre recuadros con esquinas redondeadas en color azul oscuro institucional.

Al igul que el logotipo, el isotipo se puede colocar entre recuadro en color azul oscuro institucional.

4.2 Usos incorrectos

No es permitido usar el texto del logo en una sola linea horizontal

No es permitido descomponer, desplazar o mover un elemento dentro del logotipo

Evitar el uso vertical

Usos incorrectos

No se debe de colocar el logotipo en bordes, tener en cuenta el área de protección.

No se puede hacer alteraciones en la dispo sición de los elementos que componen el logotipo y el isotipo.

4.3 Variaciones mínimas de tamaño

Impresión: 35 mm x 6,83 mm

Pantalla: 180 px x 35 px

Impresión: 20 mm x 5,86 mm

Pantalla: 120 px x 35 px

Los tamaños mínimos de reproducción establecidos para impresión y pantalla varían de acuerdo a cada una de las versiones del logotipo.

En este caso el logotipo tiene variaciones minimas de tamaños: Impresión: 35 mm x 6,83 mm Pantalla: 180 px x 35 px el Isotipo: Impresión: 20 mm x 5,86 mm Pantalla: 120 px x 35 px

Fondos y elementos de composición

Fondos

Para los fondos se puede hacer uso de los colores institucionales. se recomienda usar: #0C0F1D #B1C90B

En las ilustraciones se puede aplicar el uso de diferentes formas, que en lo posible al momento de conjugarlas estas formen una hoja, resaltando el simbolo representativo de la institución, las opciones para crear nuevos elementos son múltiples y pueden variar manteniendo la misma línea grá ca.

Iconos servicios Quiero Ecodelivery

Líneas de servicios

Las tres líneas de servicios gozan de su propio estilo grá co: EcoDelivery, EcoNegocio y EcoDriver.

El estilo de fuente aplicado es Antipasto Bold, Cada línea de servicio presenta un color distintivo, se hace uso de los colores institucionales.

El uso correcto de los iconos de servicio debe ser siempre sobre el fondo de color, está permitido el uso del texto ya sea a la derecha o a la izquierda.

Iconos servicios Quiero Ecodelivery

EcoDelivery EcoNegocio

EcoDriver

Aplicaciones

5.1 Membretes

Tamaño

An:

Texto

El tipo de texto utilizado es Myriad pro regular seguido del logo creado con Antipasto

Color

Los colores utilizados son los intitucionales:

#0C0F1D

Sobre

Especi caciones

5.3 Factura

Especi caciones

Factura tamaño carta (21,59 cm x 27,94 cm). Se pueden imprimir en policromía o en una sola tinta.

Especi caciones

Tarjeta de presentación

contar

5.5 Presentación digital

Tamaño

Tamaño

Títulos

Estilo de funte: Antipasto Bold

Texto de párrafo

Estilo de funte: Antipasto Light

TÍTULO DE LA PRESENTACIÓN

Especi caciones

Portapendón en policromía en impresión digital y para usar en un porta pendón tipo “araña” o “rollup”.

Tamaño

1 mt x 2 mts.

SERVICIOS:

Pendón

tu

Objetos promocionales

Lapiceros Mugs

Bolsas ecológicas

Botones

5.9 Uniformes

Especi caciones

Camisetas de tela pique con cuello, usando lo colores corporativos. se recomienda que los logos vayan bordados, tanto en las poleras como en las gorras.

O cina

Especi caciones

Se puede producir el logo en diferentes tipos de material, se usará los colores corporativos, y el tamaño dependerá de la super cia plana en donde se adjuntará.

quieroecodelivery

2do.