teatrielu_2012 copy_Layout 1 08.08.13 16:32 Page 69
on ühisrahastusplatvorm loomeprojektidele. Peale selle, et Hooandja on väga hea koht toetuse saamiseks, on see ka väga hea turundusnipp igale projektile, mis selle kaudu rahastust otsib. Hooandja projektide toetamise üleskutsed levivad kõige kiiremini sotsiaalmeedias, agaramad kasutavad enda promoks ka televisiooni, raadiot ja muidki kanaleid. Daniel Vaarik annab igal nädalal kirja teel kõigile, kes tema raamatu väljaandmist toetasid, väikese ülevaate, mis teemade juures ta hetkel raamatu kirjutamisel on. Suurepärane eelpromo ja kommunikatsioon. Raamatu kirjutamise kolmandal nädalal tõi ta ühe väga hea näite, toetudes keeleteadlasele Roman Jakobsonile, kes jagas kommunikatsiooni kuueks erinevaks funktsiooniks, millest üks on konatiivne funktsioon. See on funktsioon, mille abil mõjutatakse kedagi midagi tegema. Vaarik kirjutab, et kui ütelda kellelegi: „Pane aken kinni“, siis see on konatiivse funktsiooni väljendamine. Tema sõnul muutub funktsioon põnevamaks juhul, kui tahetakse saavutada seda, et aken pandaks kinni, kuid püütakse olla samas ka viisakas: „Siin on veidi jahe, kas saaksite akna kinni panna...“ (Vaarik 2013) Sellist stiili peab iga professionaalne kommunikatsioonijuht ja turundaja valdama – nii kui unustad või libastud, võivad suhted olla rikutud ja koostööd ei sünni. Samas ei tohi unustada konkreetsust ja asjalikkust, et end arusaadavaks teha ning mitte takerduda liigsetesse viisakustesse, mis sihile ei vii. Keeruline balansseerimine igal juhul. Nii et ikkagi – turundaja trump on pidev inimkäitumise tundmaõppimine, tasakaalu leidmine enda ja teiste soovide vahel. Mängulisel, hasartsel ning kavalalt ennast kehtestaval viisil. KASUTATUD ALLIKAD: Engdahl, Horace 1998. Üksilduse poliitika. Tallinn: Vagabund. Mikita, Valdur 2004. Kirsiõieturundus. Tallinn: OÜ Fontese Kirjastus. Pakk, Rein 2012. Rein Pakk: mitte keegi ei tea, mis toimub inimese peas. (Vikerraadio Päevakommentaar, 26.07.2012; http://uudised.err.ee/index.php?06258000) Vaarik, Daniel 2013. Masspostitus kõigile „Kommunikatsiooni käsiraamatu“ Hooandja abil toetajatele.
69