Profil uczestników Targów Książki w Krakowie - raport

profil uczestników Mi´dzynarodowych Targów Ksià˝ki w Krakowie

Opracowano na podstawie raportu przygotowanego przez Communication Service

www.ksiazka.krakow.pl

PROFIL UCZESTNIKÓW MIĘDZYNARODOWYCH TARGÓW KSIĄŻKI W KRAKOWIE

Metodologia Badanie uczestników Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie zostało przeprowadzone przez Communication Service1 w dniach 22-25 października 2014 r. na liczącej 1007 osób reprezentatywnej próbie uczestników imprezy na podstawie wywiadów bezpośrednich w formie „badań tabletowych” (z wykorzystaniem urządzeń mobilnych – iPadów).

Sprofilowanie uczestników Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie przygotowano w trybie porównawczym – jako tło statystyczne zostały uwzględnione wyniki badań przeprowadzonych na reprezentatywnej próbie ogólnopolskiej2 oraz na próbie uczestników Warszawskich Targów Książki3.

We wszystkich trzech badaniach umieszczono te same bloki pytań, a pytaniem kontrolnym był odsetek uczestników targów w Krakowie i Warszawie korzystających z Internetu – nie odnotowano tu znaczących różnic.

Osobiście korzysta z Internetu

Kraków

Warszawa

regularnie – przynajmniej kilka razy w tygodniu

96%

96%

rzadko – raz w tygodniu lub rzadziej

3%

3%

nie korzysta

1%

1%

trudno powiedzieć

0%

0%

W badaniach przeprowadzonych na targach w Krakowie i Warszawie został wprowadzony nowy wskaźnik czytelnictwa książek, tzn. liczba książek przeczytanych w ciągu ostatnich 30 dni. W oparciu o ten wskaźnik mieszkańcy Polski zostali podzieleni na trzy grupy: 

non users – zadeklarowali, że nie przeczytali ani jednej książki w miesiącu poprzedzającym badanie,



light users – zadeklarowali, że przeczytali jedną książkę w miesiącu poprzedzającym badanie,



heavy users – zadeklarowali, że przeczytali co najmniej dwie książki w miesiącu poprzedzającym badanie.

1

Czytaj więcej na: www.communication.com.pl.

Badanie zlecone przez Polską Izbę Książki i współfinansowane przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego przeprowadzone przez Centrum Badania Opinii Publicznej CBOS metodą wywiadów bezpośrednich wspomaganych komputerowo w dn. 29.10.-26.11.2013 na liczącej 2031 osób reprezentatywnej próbie losowo wybranych Polaków mających 15 lat i więcej. Czytaj więcej na: www.pik.org.pl.

3 Badanie uczestników zlecone przez Polską Izbę Książki i współfinansowane przez Ministerstwo Kultury i Dziedzictwa Narodowego przeprowadzone przez SportPeople metodą wywiadów bezpośrednich w dn. 2225.05.2014 na liczącej 518 osób reprezentatywnej próbie uczestników targów. Czytaj więcej na: sportpeople.pl.

2

WYNIKI BADAŃ

Liczba przeczytanych książek Statystyczny obraz czytelnictwa – w odniesieniu do zwiedzających Międzynarodowe Targi Książki w Krakowie i Warszawskie Targi Książki – jest budujący, ale nie odzwierciedla stanu czytelnictwa w całej Polsce.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

80%

90%

100%

ani jednej

1 książkę

2-3

4-5

6-10

>10

Trudno powiedzieć

% Kraków (TK)

% Warszawa (TK)

Liczba przeczytanych książek elektronicznych 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

ani jednej

1 książkę

2-3

4-5

6-10

>10

trudno powiedzieć

% Kraków (TK)

% Warszawa (TK)

Liczba wysłuchanych audiobooków 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

ani jednej

1 książkę

2-3

4-5

6-10

>10

trudno powiedzieć

% Kraków (TK)

% Warszawa (TK)

Płeć uczestników targów % Kraków

% Warszawa

kobieta

54%

63%

mężczyzna

46%

37%

Wiek uczestników targów % Kraków

% Warszawa

do 18 lat

14%

2%

19-25

27%

18%

26-35

27%

44%

36-45

17%

21%

46-55

8%

8%

56 i więcej lat

6%

7%

brak odp.

1%

0%

Wykształcenie uczestników targów % Kraków

% Warszawa

podstawowe

13%

2%

średnie

26%

21%

wyższe

62%

77%

80%

90%

100%

PORÓWNANIE PROFILÓW UCZESTNIKÓW MIĘDZYNARODOWYCH TARGÓW KSIĄŻKI W KRAKOWIE I WARSZAWSKICH TARGÓW KSIĄŻKI

Non users vs super heavy users Tylko co dwudziesty (5%) ankietowany zwiedzający targi w Krakowie i Warszawie zadeklarował, że nie przeczytał ani jednej książki (non users) w miesiącu poprzedzającym badanie. A tymczasem do nieprzeczytania ani jednej książki w ciągu 30 dni poprzedzających badanie przyznaje się co drugi Polak lub Polka (49%). Do jednej przeczytanej książki w analogicznym okresie przyznał się co piąty ankietowany zwiedzający (light users) targi książki w Krakowie i Warszawie, jak i co piąty mieszkaniec Polski. Odsetek czytających więcej (w ciągu 30 dni poprzedzających badanie), tj. od dwóch książek wzwyż, był znacznie większy wśród odwiedzających Targi, aniżeli w populacji dorosłych Polaków. Dla Krakowa wynosi on 76%, a dla Warszawy – 71% (heavy users). Do przeczytania co najmniej 4 książek w ciągu miesiąca poprzedzającego targi (super heavy users) przyznaje się większy odsetek ankietowanych zwiedzających w Krakowie (36%) niż w Warszawie (25%).

Uczestnicy Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie i Warszawskich Targów Książki wykazują względnie duże zainteresowanie e-bookami. Co trzeci uczestnik targów w Krakowie przyznał się do czytania co najmniej jednej książki w wersji elektronicznej (35%), gdy w skali kraju ten rodzaj książek cieszy się małą popularnością (3%).

W przypadku audiobooków dysproporcja między odsetkiem ich użytkowników wśród publiczności Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie i Warszawskich Targów Książki a „polską normą” wynosi 20% do 3%.

Płeć, wiek i wykształcenie Na targach w Krakowie proporcje płci wśród zwiedzających wyglądają lepiej niż w Warszawie (Kraków: kobiety 54%, mężczyźni 46%; Warszawa: kobiety 63%, mężczyźni 37%). Z mniejszym natężeniem pojawia się tendencja ogólnopolska, wg której książki czytają częściej kobiety niż mężczyźni.

Publiczność Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie jest młodsza. W imprezie krakowskiej odsetek uczniów i studentów jest dwukrotnie wyższy niż dla Warszawskich Targów Książki. Z kolei „kategoria osób w wieku produkcyjnym” (od 26 do 45 lat) jest większa w Warszawie (65%) niż w Krakowie (44%). Starsze grupy wiekowe (powyżej 46 lat) prezentowane są na podobnym poziomie: Kraków – 14%, Warszawa – 15%.

Na obydwu imprezach dominują osoby z wykształceniem wyższym: Kraków – 62%, Warszawa – 77%, co nie przekłada się, na większe zainteresowani e-bookami i audiobookami wśród zwiedzających Targi.

MODELOWY ZWIEDZAJĄCY MIĘDZYNARODOWE TARGI KSIĄŻKI W KRAKOWIE W oparciu o badania przeprowadzone podczas 18. edycji Międzynarodowych Targów Książki w Krakowie można stworzyć obraz modelowego zwiedzającego Targi, który jest kobietą przed trzydziestką. Zdobył wyższe wykształcenia i regularnie (przynajmniej kilka razy w tygodniu) korzysta z Internetu. Jest oczywiście wielkim miłośnikiem literatury. Podczas badania przyznał się do przeczytania co najmniej dwóch książek w ciągu trzydziestu dni poprzedzających naszą imprezę.