BOK 2.0 Tamar Meindersma

TAMAREVELYN juni 2012

Social media it is!

‘Back to my roots’

€ 4,95

Dorpsmeisje in de grote stad

2 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 3

4 TAMAREVELYN

Editorial

HI! welcome Mijn naam is Tamar Evelyn Meindersma. Een eenentwintig jarige studente Vrijetijdsmanagement. Ik kom oorspronkelijk uit het dorp Eerbeek, maar woon sinds kort in Amsterdam. Hier ben ik voorlopig nog niet weg te slaan. Waarom? Dat lees je later in mijn blog!

Ik geniet in ieder geval volop van mijn studententijd in de grote stad. Als klein meisje droomde ik hier al van, gelukkig voor mij kwam deze droom uit!

Ik ben een halfbloedje. Mijn moeder is Moluks en mijn vader is Nederlands, hierdoor ben ik een mix van twee verschillende culturen. Boven mij heb ik drie oudere broers, waardoor ik wel tegen een stootje kan en stevig in mijn schoenen sta.

Dit tijdschrift is een personal branding van mijzelf als opdracht voor de minor Creative Industry. Het is tevens mijn eerste tijdschrift wat ik jullie met trots wil laten zien!

Enjoy!

tamar evelyn

TAMAREVELYN 5

‘Find joy in your journey!’

6 TAMAREVELYN

WHAT’S in it?

Communication Blog Amsterdam Back to my roots

Guest lectures Maarten Zinkstok Janneke van Heugten Christa van Veldhuizen Nicolien Douwes Dennis van Santen Bart te Rielen

inhoud

10 12 18

28

Seminars Immovator Bright Night

Word of mouth Curriculum Vitae Crossmedia Persona

36 38 40 51

TAMAREVELYN 7

8 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 9

SOCIAL MEDIA Bloggen

Facebook

Social media, iets waar ik dagelijks gebruik van maak. Nu ik hier zo over nadenk, besef ik me dat ik eigenlijk echt geen dag zonder social media kan. Mijn iPhone is hier schuldig aan, die gaat overal mee naar toe en mijn Facebook dus ook!

Van mijn generatie ben ik zeker niet de enige die zo social media verslaafd is. Sterker nog, ik denk dat je een buitenbeentje bent wanneer je geen gebruik van social media maakt. Naast Facebook maak ik ook gebruik van Twitter, heb ik een Linkedin account en houd ik sinds kort een blog bij.

Maar gebruik ik social media echt voor mijn personal branding? Eerlijk gezegd is dat niet mijn grootste doel wanneer ik gebruik maak van social media. Facebook heb ik in eerste instantie aangemaakt, omdat je via deze weg met mensen over de hele wereld kan communiceren.

Voor mij als half Molukse, met veel familie aan de andere kant van de wereld, is dit ideaal. Onbewust is het toch een vorm van personal branding, doordat je dingen ‘liked’ die je leuk vindt en status updates plaatst over dingen die je bezig houden.

Deze zomer ga ik een reis naar Indonesië maken. Hier ga ik een maand lang vrijwilligerswerk doen samen met andere studenten uit Nederland, China, Japan, Korea en Indonesië.

Hiervoor heb ik sponsoren gezocht in mijn vriendengroep en familie.

10 TAMAREVELYN

Twitter

Als tegenprestatie zal ik in de vrije weekenden een blog bij houden via een blogsite voor reizigers .

Om dit onder de aandacht te brengen ga ik dit na elke nieuwe blog delen via mijn Facebook en Twitter account. Het is best dubbel, omdat bloggen eigenlijk iets is waar ik in mijn ogen niet goed in ben en wat daardoor niet echt bij me past. Voor deze minor heb ik een blog aangemaakt, waar ik al het één en ander op heb geplaatst. Ik vond dit héél erg lastig, omdat ik weet hoe makkelijk men af haakt bij een blog. Na mijn eerste blog over mijn ‘nieuwe’ leventje in Amsterdam reageerde iedereen super enthousiast, waardoor ik alleen nog maar meer moeite had met het schrijven van de volgende blog.

Ik vind het wel leuk dat mensen enthousiast raken van het gene wat ik schrijf, maar het zou na mijn minor niet een hobby van me zijn.

Het bloggen tijdens mijn reis zie ik meer als up to date houden van mijn familie en vrienden en als een dag/week boek voor mezelf.

Linkedin heb ik tijdens mijn stage periode bij ING aangemaakt, zodat ik op die manier mijn netwerk kan behouden en eventueel uitbreiden.

Dit is natuurlijk wel een vorm van personal branding, omdat het puur en alleen je CV en je contacten laat zien.

Facebook: Twitter: Blog:

www.facebook.com/ tamarevelyn.meindersma @tmrevln www.tamarevelyn.jux.com

Communication

‘Mijn iPhone gaat overal mee naar toe, mijn Facebook dus ook!’

TAMAREVELYN 11

12 TAMAREVELYN

BLOG

TAMAREVELYN 13

14 TAMAREVELYN

BLOG Blog

TAMAREVELYN 15

16 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 17

18 TAMAREVELYN

The

Guest lectures In mijn ogen het meest indrukwekkende gastcollege van deze periode. Gegeven door Maarten Zinkstok. Een gastcollege waarbij ik zelf aan het werk werd gezet en ik dat eigenlijk helemaal niet zo erg vond. En ja, dit is best zeldzaam bij mij! Maarten enthousiasmeerde ons door zijn verschillende gekke maar effectieve manieren van brainstormen met ons te delen. Het belangrijkste bij deze brainstormtechnieken zijn de gouden regels.

right

brain

Storm

Het college van Maarten had een prima timing, omdat er die week drie concepten aangeleverd moesten worden.

Volle bak aan de slag dus! Aan ons de opdracht om met behulp van brainbricks drie gave concepten te bedenken voor het Amsterdam Light Festival.

Geheel nieuw bij het brainstormen was de rol van de ‘Facilitator’. Dit is een persoon die niet direct deelneemt aan de brainstorm, maar de brainstorm slechts dirigeert en alle ideeën op schrijft. Dit lijkt de meest saaie rol ooit, maar het is de meest belangrijke rol in de sessie. Niels was de gelukkige en mocht, zoals Maarten dit zei, ervoor zorgen dat de rest van de groep zo goed mogelijk kon shinen!

Door dit gastcollege heb ik heel overdreven gezegd weer hoop gekregen in brainstormsessies. De ervaring leert namelijk dat de suffe ruimtes op school niet echt bevorderlijk zijn voor goede ideeën en dat het bedenken van concepten daardoor vaak te veel tijd in neemt. Met deze handige tips komen de ideeën vast weer binnen stromen!

TAMAREVELYN 19

Vrouwen

aan de top

Janneke van Heugten staat voor een gelijke verhouding tussen mannen en vrouwen. Er is nog steeds een verkeerd beeld over werkende vrouwen. Er komen niet veel vrouwen in de media, terwijl er wel veel interessante vrouwen zijn. Het probleem is, ze zijn niet zichtbaar!

Free publicity heeft een aantal basisregels.

Het aller belangrijkste is dat je jezelf blijft met alles wat je doet. Jij bent uniek, dus blijf dicht bij jezelf. Wees altijd eerllijk en zorg dat je een open houding hebt. Wees consequent in de boodschap die je wil overbrengen en zorg dat je een duidelijk doel voor ogen hebt.

Alles draait om zichtbaarheid! Als je niet zichtbaar bent, weten anderen niet wie je bent, ben je niet vindbaar en zijn de oplossingen die jij hebt onbekend. Kortom, als je niet zichtbaar bent, loop je kansen mis.

TIPS

Wil jij jezelf als vrouw zichtbaar maken in de media? Maak gebruik van free publicity! Free publicity heeft veel voordelen en heeft ervoor gezorgd dat Janneke met haar bedrijf een vliegende start heeft gemaakt.

In de maanden januari, augustus en september gaat de redactie van praatprogramma’s op zoek naar hot items!

Het grootste voordeel van free publicity is dat het goed koop is. Daarnaast heeft het een groot bereik en tegelijkertijd een expert status. Door deze expert status is de boodschap die je wil over brengen geloofwaardig. Vanwege de lage kosten is het voor elk nieuw bedrijf haalbaar en toegankelijk.

20 TAMAREVELYN

Maak jezelf vindbaar als jouw vakgebied in het nieuws is!

‘Focus is belangrijk, specialiseer je!’

Guest lectures

HOW

to make money on the internet

Geld maken via het internet klinkt ons als studenten natuurlijk als muziek in de oren.

Christa van Veldhuizen, werkzaam bij Zanox, vertelde ons hier meer over. Wat is online marketing eigenlijk? Online marketing is marketing van producenten via internet. Vroeger kende we alleen nog reclame door middel van tv en billboards. Offline marketing waarbij het bereik niet goed te meten was, lijkt nu ouderwets. Door online marketing kan dit bereik beter gemeten worden, dit wordt performance advertising genoemd. Affilatie marketing is hier een onderdeel van. Zanox maakt veel gebruik van deze vorm van marketing en daarom zoomen we hier verder op in. Een bedrijf wil dat haar product zichtbaar is op de plekken waar de doelgroep vaak komt. Zij moeten hier niet zelf al te veel naar te hoeven zoeken. Inderdaad, als je het zo leest lijkt deze vorm van marketing niet winstgevend, hoe kan dat dan toch? Dit komt omdat er verschillende verdienmodellen zijn, die wij als consumenten niet zien wanneer wij online shoppen of gewoon surfen op het internet.

CPM: Bij dit eerste afrekenmodel, wordt er afgerekend per 1.000 vertoningen. Als 1.000 mensen de website openen, wordt daar geld voor betaald.

CPC: Cost per click, er wordt bij dit verdienmodel afgerekend als iemand op een link van jouw bedrijf klikt. Je krijgt hierdoor bezoek op je eigen pagina. Voorbeelden hier van zijn Google en verschillende prijsvergelijkers.

CPL: Afrekenen per lead. Als je een invul formulier invult over een hypotheek of een reisverzekering, hebben deze partijen een lead en kunnen ze je benaderen.

CPS: Ultieme verdienmodel waarbij er wordt er afgerekend per transactie, er wordt commissie verkregen op de omzet.

Dus‌ het internet dat wij kennen en dagelijks gebruiken is niet zo simpel als het lijkt.

Terwijl wij denken dat verschillende websites geheel gratis zijn, zit er een hele business achter.

TAMAREVELYN 21

DROOM coach Voor alle slaapkoppen onder ons, je komt op de beste ideeën wanneer je slaapt! Ikzelf ben ook echt iemand die het liefst elke dag uitslaapt en ook het allerliefst elke dag dutjes doet. Tijdens dit gastcollege bleek dat ik dit vanaf nu wat vaker mag doen als excuus voor het bedenken van nieuwe dingen. Het blijkt namelijk uit onderzoek dat je op de beste ideeën komt terwijl je slaapt.

Onze slaap is opgedeeld in twee fases. In de eerste uren van je slaap, slaap je het diepst. Je lichaam krijgt hierdoor rust. De laatste uren van je slaap wordt je brein aan het werk gezet, waardoor je gaat dromen.

In die fase van je slaap is je gehele brein aan het werk, waardoor de meest spannende ideeën bedacht worden. Iedereen kent het wel, die dromen waar je helemaal enthousiast van bent maar die je vervolgens kwijt bent zodra je ze met iemand wilt delen.

Een aanrader van Nicolien Douwes Isema is dan ook om altijd een notitieblokje naast je bed te leggen, zodat je al je ideeën kan opschrijven voordat je ze vergeet. Als je ontspant en voor je gevoel helemaal niets doet, zijn je hersenen actiever. Dit is niet geval wanneer je veel drugs hebt gebruikt of dronken bent. Dit was natuurlijk een inkoppertje voor de volgende vraag: ‘Waarom worden de beste ideeen dan in de kroeg bedacht?’ De ideeën worden bedacht vòòrdat men dronken is!

Het bedenken van nieuwe ideeën is dus niet zo moeilijk als wij allemaal denken, de kunst is alleen om de ideeën die je krijgt tijdens het dromen op de juiste manier te verwerken zodat je er iets mee kan.

22 TAMAREVELYN

Guest lectures ‘Zorg ervoor dat je in één ding briljant wordt!’

Dennis

DENNIS VAN SANTEN, een oud Creative Industry docent. Heeft zijn eigen bedrijf genaamd Crossmedium en bedenkt crossmediale concepten voor bedrijven. Op 24 april heb ik een interessante gastcollege gevolgd van deze creatieveling. De informatie die ik hier heb verkregen deel ik graag met jullie!

Een opvallende vraag van Dennis: ‘Moet je als bedrijf alles kunnen?’ Het naar mijn idee gekke en niet voorspelbare antwoord was: nee niet per se, want je kunt alles met elkaar combineren. Natuurlijk is het wel handig voor de werkgever, maar het is alleen niet logisch dat iedereen alles kan. In dat geval ben je niet meer gespecialiseerd op een bepaald gebied. Dit gaat dus ten koste van kennis. Dennis gaf ons dan ook de volgende tip mee om succesvol te zijn als bedrijf: ‘Zorg ervoor dat je in één ding briljant wordt!’

Omdat elke projectgroep tijdens het tweede deel van de minor Creative Industy bezig gaat met het bedenken van concepten en het gebruik maken van verschillende soorten media heeft Dennis de belangrijkste weetjes hierover met ons gedeeld. Conceptvorming kent drie soorten: multimedia, crossmedia en transmedia. Dit alles wordt vaak gewoon crossmedia genoemd, maar het is belangrijk om de drie soorten te onderscheiden van elkaar.

First of all, de definitie van crossmedia: een combinatie van kanalen, het ene kanaal vult het andere kanaal aan. Bij multimedia heeft de content met name een iconische relatie. Je gebruikt hierbij dus bijna dezelfde content als bij een ander medium. Een voorbeeld hiervan is een boek ook als pdf uitgeven. Je herhaalt de content. Crossmedia heeft met name content op een indexicale relatie. Je gebruikt hierbij een andere content, maar vult met platformen elkaars tekortkomingen aan. Alles is daardoor afhankelijk van elkaar. Een voorbeeld hiervan zijn belspellen, een televisie is hierbij noodzakelijk. Bij Transmedia heeft de content met name een symbolische relatie. Zelfde verhaalwereld en content van verschillende platformen vullen elkaar aan. Hierdoor is alles onafhankelijk van elkaar. Bijvoorbeeld The Matrix, Je kunt films kijken, tekenfilms kijken, games spelen. Iedere nieuwe uiting verrijkt jouw beleving.

‘Wat is er aan het veranderen doordat crossmedia hot is?’ Most important: de technologische ontwikkelingen, social media maakt het mogelijk om interactie met elkaar aan te gaan. Er valt veel geld mee te verdienen, economische drijfveren spelen daarom ook een grote rol. Last but not least… de manier waarop wij als mensen veranderen. Tegenwoordig willen we graag laten zien wie we zijn, we delen veel informatie waardoor crossmedia aantrekkelijk is.

TAMAREVELYN 23

24 TAMAREVELYN

Guest lectures

SELLING THE IDEA Gastcollege gegeven door Bart te Riele.

Werkzaam bij Ogilvy, onderdeel van één van de grootste reclame netwerken. Een gastcollege over het verkopen van een concept aan klanten.

Bart houdt een dummie bij waar hij al zijn ideeën in schrijft, slecht 3 à 4 procent van deze ideeën worden gebruikt. 96 procent van de ideeën die worden bedacht gaan niet door.

In essentie zijn het waardeloze ideeën. Voor een winnend idee moet je altijd een horde nemen. Deze horde is in Barts geval de klant.

Maar stel je werkt bij de gemeente en je bedenkt iets dan is jou plan voor de wet. En als je plan dan niet doorgaat dan is jou winnende idee geen succes. Je moet iedereen overtuigen van jou ideeën.

Verzin iets unieks, ‘Above Customer Expectation’. Doe iets wat jou klant niet verwacht.

Verras de klant elke keer als je terug komt bij het bedrijf, maak en houd ze enthousiast.

Haal aan in een presentatie als de klant positief of negatief reageert. Je moet weten wat een bedrijf wilt en leuk vindt.

Opvallend om te zien dat er in elk gastcollege een nadruk wordt gelegd op focus en specialisatie. Wanneer je uniek bent en daarin uitblinkt bereik je meer!!

TAMAREVELYN 25

26 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 27

crossm Op 15 mei ben ik samen met mijn projectgroep naar het crossmedia café geweest in de Theaterfabriek in Amsterdam. Al eerder zijn we naar één van de seminars van iMMovator geweest. Deze keer stond het crossmedia café in het teken van de toekomst van advertising.

Het crossmedia café werd geopend door Bart Vijlbrief, Strategy Director bij Initiative. Hij benadrukt in zijn presentatie dat het belangrijk is dat je mediatypen kiest die het beste bijdragen aan de verkoop van je product.

Hij vertelt hierbij dat het niet langer meer draait om het bereiken van zoveel mogelijk mensen, maar het bereiken van de mensen die er echt toe doen. Focus je daarom op wie je doelgroep is, waar je deze kunt vinden en welke interesses ze hebben. Daarnaast laat hij zien dat een traditioneel gezin niet altijd via social media te bereiken is, maar dat er nog steeds veel gebruik wordt gemaakt van tv en radio. Dit, terwijl wij allemaal denken dat social media dezer dagen altijd de oplossing is.

De tweede presentatie werd gehouden door Manon Daggers, werkzaam bij PepsiCo. PepsiCo houdt zich bezig met merken als Duyvis, 7-up en Lays. Ook in haar verhaal kwam naar voren dat tot vorig jaar nog steeds een groot deel, namelijk 75% van het budget op ging naar televisie.

28 TAMAREVELYN

PepsiCo richt zich pas vanaf dit jaar op online marketing en focussen zich daarom ook op social media. Manon gaat in over het belang van Storytelling hierin. ‘Storrytelling is key’ zegt ze. Opvallend is dat Manon exact hetzelfde noemt als Bart, namelijk: ‘Ken je doelgroep en wees relevant!’ De media van de toekomst zijn volgens haar de kanalen die het beste aansluiten op de behoeften van je doelgroep.

Arian Buurman, werkzaam bij Ster, volgde hierna met haar presentatie. Hierin geeft ze haar visie over de toekomst van de reclamewereld van televisie. Wij Nederlanders kijken nog steeds gemiddeld drie uur per dag televisie. Hierdoor blijft reclame maken op televisie een aantrekkelijk instrument. Sterker nog, het aantal adverteerders is nog nooit zo groot geweest. Arian vertelt nog één van de grote opvallende veranderingen in de televisiewereld, vorig jaar zijn er 175 miljoen uitzendingen teruggekeken via Uitzending Gemist. Iets wat ik ook dagelijks doe met mijn iPhone. Meer mensen met mij, 31 miljoen uitzendingen worden namelijk via de Smartphone bekeken.

Niet alleen de televisiereclame groeit weer, maar ook de outdoor reclame. Dit werd verteld in de presentatie van Guy Grimmelt, werkzaam bij CBS Outdoor. te zijn, het is meer dan dat.

Seminars

mediacafé Hij vertelt ons dat de Engelsen op ons voor lopen als het gaat om outdoor advertising.

Outdoor advertising hoeft niet meer zomaar een poster. Je kunt namelijk ook gebruik maken van nieuwe technologische ontwikkelingen. Het voorbeeld dat hierbij genoemd werd is Nike. Bezoekers van de Nike winkel konden een foto van zichzelf laten maken en hun eigen tekst hierbij schrijven. Deze foto’s werden vervolgens op digitale schermen geprojecteerd. Volgens Guy moeten wij Nederlanders meer gebruik maken van deze creatieve technologie.

Na deze interessante presentaties was het tijd voor een korte break om even de benen te strekken en een kop koffie te drinken. Na deze pauze heeft Mark Woerde een interessante presentatie gegeven over de toekomst die hij voor advertising ziet. Mark heeft zelf een boek geschreven over duurzaamheid in de reclamewereld. In dit boek, ‘How advertising will heal the World and your business’ doet hij onderzoek naar de relatie tussen zingeving en merken. Zijn conclusie is dat mensen voor merken kiezen die de behoefte naar een zinnig leven leiden vervullen. Als merk moet je hier volgens hem op inspelen, volgens hem wachten mensen op merken die helpen om andere mensen te helpen.

Dit, omdat het men over het algemeen vindt dat men een zinnig leven leidt wanneer je andere mensen kunt helpen.

Vervolgens de kijk van Google op de toekomst van advertising. Een presentatie gegeven door Mark Berendsen. Hierin denkt hij dat Google denkt dat alle media in de toekomst digitaal worden. Zo zijn veel televisies en billboards al digitaal, dit zal straks alleen nog maar extremer worden volgens Google. Ook zullen de verschillende mediatypen niet meer apart gebruikt worden maar in combinatie met elkaar. Adverteerders zien deze mediatypen gescheiden, maar voor de klant is het één geheel. De belangrijkste boodschap van Mark aan alle adverteerders is daarom ook: ‘Ga hier mee aan de slag!’

TAMAREVELYN 29

30 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 31

32 TAMAREVELYN

Seminars

Bright Night Op vrijdag 8 juni ben ik mijn projectgroep naar de seminar Bright Night geweest in pakhuis de Zwijger in Amsterdam. Een interessante seminar die afgetrapt werd met wat voetbalvoorspellingen. Maar natuurlijk was het EK niet waarvoor de grote groep mensen zich had verzameld in het pakhuis. De seminar stond in het teken van de opkomst van de 3D printer en guerrilla design.

De eerste spreker was Jurjen Semeijn. Hij vertelde ons dat hij dagelijks met een tasje vol gereedschap door de stad fietst op zoek naar bruikbaar afval. Van de uiteenlopende materialen die hij vindt maakt hij zijn eigen meubels. De tweede sprekers waren Martijn Otten en Matthijs kossen. Zij zijn van het bedrijf Leapforg. Dit bedrijf ontwikkeld 3D printers en doet dit zowel voor de consumentenmarkt als de business. De 3D printer is de eerste kant en klare printer die direct te gebruiken is. 3D printen, hoe is het mogelijk? Als kind heb ik er wel eens over nagedacht hoe de toekomst eruit zou zien. Mijn antwoord was altijd: ‘Met autoverkeer in de lucht.’ Dit is iets wat natuurlijk nooit gaat gebeuren, maar zeg nooit nooit, want wie had gedacht dat we ooit in 3D zouden printen?

Het kan dus wel! Laagje voor laagje wordt het figuur geprint door middel van gesmolten plastic. De 3D printer is nu alleen nog niet voor iedereen weggelegd, want het kost een flinke bak met geld. Naast het printen van plastic is metaal printen ook al mogelijk, dit staat echter nog wel in de kinderschoenen.

Het moet in de toekomst mogelijk zijn voor bijvoorbeeld bedrijven om zelf onderdelen uit te printen als iets kapot is van een bepaalde machine. Op die manier hoef je niet op levering te wachten en is er geen voorraad meer nodig.

De derde spreker was Jeroen Visscher. Hij heeft de app LangsDeLat ontwikkeld. In 2008 heeft hij een boek geschreven over Prestatie management, gericht op voetbal. Hij legde ons in zijn presentatie uit dat mensen door middel van bepaalde tactieken een andere kijk krijgen op voetbal. De app die hij heeft ontwikkeld gaat dan ook om verschillende tactieken en strategieën. De app richt zich net als zijn boek op voetbal en is ontwikkeld voor het EK 2012. In deze app zijn verschillende metingen en analyses te zien over de deelnemende teams. Jeroen gelooft niet in echte strategieën, dit is volgens hem slechts leuk voor achteraf.

TAMAREVELYN 33

CO

N 34 TAMAREVELYN

OLOUR is the

NEW

black

TAMAREVELYN 35

AMSTERDAM light

FESTIVAL

Aankomende winter staan de Amsterdamse grachten zeven weken lang in het teken van het Amsterdam Light Festival. Dit festival is onder de inwoners van Amsterdam zelf nog niet erg bekend, het trekt voornamelijk de toeristen. Amsterdam Light Festival streeft er naar om deze winter meer Amsterdammers naar haar festival te trekken. Om dit te kunnen bereiken zijn er door twee projectgroepen concepten bedacht voor de doelgroep. Een van die concepten is het ‘Levend kunstwerk’. Samen met mijn projectgroep ben ik op deze ludieke actie gekomen. Om deze actie te promoten en te zorgen dat er mensen zullen deelnemen, zal er een word of mouth actie plaats moeten vinden in de weken voorafgaand aan de actie.

36 TAMAREVELYN

Word of Mouth

Tijdens de actie krijgen de deelnemers en voorbijgangers de mogelijkheid om met een fotoframe op de foto te gaan.

Deze foto kunnen zij terugvinden op de Facebook en Twitter pagina. Dit fotoframe zal naast het kunstwerk zelf zorgen voor vermaak tijdens de actie. Het fotoframe op zich is een goede word of mouth. Het idee is om in de weken voorafgaand aan het ‘Levend kunstwerk’ al met het frame de Dam op te gaan en hogescholen te bezoeken. Men kan dan al op de foto met het frame, waarnaar ze hun foto op Facebook en Twitter kunnen vinden. Hierop is tegen die tijd al veel promotiemateriaal geplaatst voor het levend kunstwerk. Men kan op die manier kennis maken met de actie die zal plaatsvinden op het Amsterdam Light Festival.

Faalfactoren Niet iedereen die op de Dam aangesproken zal worden, zal actief zijn op social media. Bij deze mensen valt het effect van de WOM weg.

Er kan op de Dam al wel een korte uitleg gegeven worden.

Ook zullen er mensen zijn die wel gebruik maken van social media en de Facebook en Twitter pagina bezoeken zonder verder rond te kijken.

Succesfactoren De WOM actie zou goed kunnen werken, omdat de foto’s die gemaakt worden op social media worden geplaatst die voor iedereen toegankelijk zijn. Mensen vinden het leuk om op de foto te gaan. Wanneer men op de foto is geweest, willen zij natuurlijk wel de foto terugzien waardoor ze de Facebook en/of Twitterpagina zullen bezoeken.

Veel van hen zullen dan automatisch ook een kijkje nemen bij de rest van de uploads.

TAMAREVELYN 37

Who’s that girl?

38 TAMAREVELYN

Curriculum vitae

Click to view my resume TAMAREVELYN 39

40 TAMAREVELYN

CROSSMEDIA

HENNES maurits

&

Een goed voorbeeld van een crossmediaal concept is mijn favoriete winkelketen H&M. Een grote winkelketen waarvan iedereen wel iets in zijn/haar kast heeft liggen. H&M maakt gebruik van verschillende mediakanalen en gaat mee met de huidige trends en ontwikkelingen. Elke keer als er een nieuwe collectie is, volgt er ook een nieuwe campagne. De H&M campagnes zijn niet te missen. Zo zien we ze voorbij komen op televisie, maar ook wanneer we op straat lopen, in de bus zitten of over de snelweg rijden. Overal zijn posters verspreid met daarop de nieuwste collectie.

Magazines en kranten worden door H&M ook nog steeds optimaal benut. Zo brengt H&M jaarlijks ook vier eigen magazines uit.

Maar naast dit alles gaat H&M natuurlijk ook gewoon mee met de tijd en maakt zij gebruik van digitale media.

Als ‘lid’ van H&M krijg je ook regelmatig kortingscodes toegestuurd, waardoor shoppen voor jou nòg goedkoper is! Om er voor te zorgen dat je de nieuwste collectie en de sale op ieder moment van de dag kunt checken en online shoppen wanneer jij wilt is er ook een app ontwikkeld voor de iPhone.

Een eigen Facebook pagina kan in dit plaatje natuurlijk niet missen. De Facebook pagina van H&M heeft ruim 11 miljoen ‘likes’. Ook heeft H&M haar eigen YouTube kanaal waarop commercials en fashion filmpjes geplaatst worden.

H&M heeft haar eigen website met webshop, waarop je de nieuwe collectie kunt bekijken en gemakkelijk online kunt shoppen. Op deze website kun je je ook aanmelden voor de gratis catalogus. Bij aanmelding wordt deze vier keer per jaar thuis opgestuurd. Ook wordt er voorafgaand aan de online ‘sale’ een e-mail verstuurd, zodat je er altijd als één van de eersten bij bent.

TAMAREVELYN 41

42 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 43

44 TAMAREVELYN

CROSSMEDIA

Hittegolf Een surfvakantie met mijn vriendinnen is iets wat mij persoonlijk heerlijk lijkt! De zon op zoeken met vriendinnen is in mijn ogen een must voor elke zomervakantie. En waarom niet eens gaan voor een sportieve surfvakantie in de Franse zon?

Doordat twee klasgenootjes voor de minor Sport, Wellness & Lifestyle het afgelopen half jaar bezig zijn geweest met het organiseren en promoten van ‘Hittegolf ’, heb ik gekozen om hier een crossmediaal concept voor te bedenken. Hittegolf is een surfreis die georganiseerd wordt voor en door studenten van INHolland in samenwerking met Ripstar. De prijs van de reis is voor studenten goed betaalbaar, dat is wat het ook zo aantrekkelijk maakt. Maar hoe ga je de studenten zo ver krijgen om daadwerkelijk mee te gaan? In het afgelopen half jaar is er door de studenten al veel aan onderzoek en promotie gedaan. Met resultaat, want door deze promotie ben ik geïnteresseerd geraakt en promoot ik het zelfs in mijn eigen magazine! De slogan die de studenten hebben bedacht is in mijn ogen geniaal. Zo geniaal dat ik vijf minuten lang in een scheur heb gelegen toen ik deze hoorde. De slogan luidt als volgt: ‘Life is a beach, dus laat je nemen door de golven!’ Een goede slogan verspreid zich snel. En dat blijkt, zelfs mijn huisgenote heeft hem doorverteld aan haar vrienden.

Overal door de hele school hangen posters, alle lantaarnpalen op het plein zijn beplakt met stickers en zelfs de lantaarnpaal bij mij voor de deur is voorzien. Bij binnenkomst op school is er tevens een promotiefilmpje van de reis te zien op de schermen. Op deze posters, stickers en filmpjes wordt er verwezen naar de Facebook en Twitter pagina.

Social media is natuurlijk dè plek om studenten te bereiken. Zeker nu bijna elke student een Smartphone heeft. Op de smartphone in combinatie met social media wil ik met dit concept inspelen.

Op dit moment kunnen studenten al een gratis reis winnen door de Hittegolf en Ripstar Facebook pagina te ‘liken’. Studenten die dit hebben gedaan moeten zich inschrijven voor de mailinglijst. Één van de studenten die beide pagina’s geliked heeft, wint dan een gratis surfreis. Het idee wat ik heb bedacht is ook een win-actie. Ook bij deze win actie kan een student een gratis reis winnen. De bedoeling is dat er eerst een app wordt ontwikkeld voor de Smartphone. Op deze app kan verschillende informatie over de reis getoond worden. Hierbij valt te denken aan het weer in Frankrijk, de nieuwste weetjes, handige tips, maar ook een link naar de website en Facebook. Deze app kan net zoals de Facebook pagina gepromoot worden op posters, stickers en promofilmpjes. → TAMAREVELYN 45

how does it work?

Hoe gaat het in zijn werk? Er wordt een extra flyer verspreid in de scholen met daarop de tekst dat je als student van INHolland een gratis vakantie kunt winnen. Hierbij komt te staan dat je de Hittegolf app kunt downloaden voor meer info. Op de app wordt vervolgens uitgelegd hoe de actie in zijn werk gaat.

De studenten hoeven alleen een toffe vakantiefoto met een reden waarom juist zij die gratis vakantie moet winnen op Facebook te plaatsen. Hierin moet wel de Hittegolf pagina getagd worden. De drie tofste foto’s met de beste reden worden op de Hittegolf pagina geplaatst als genomineerden. Het doel is dan aan alle drie de genomineerden om zoveel mogelijk ‘likes’ op zijn/haar foto te krijgen.

De student die na een maand de meeste likes heeft is de winnaar. Tussendoor zal de status van de winactie op de app te volgen zijn. Hoe handig is het als je ieder moment van de dag, waar je ook bent, de app kunt checken? Als ik naar mezelf kijk denk ik dat het ontwikkelen van een app bijdraagt in de interesse van de studenten. Apps zijn deze dagen nou eenmaal hip en daarnaast ook erg handig en snel. De verschillende media zijn ondersteunend aan elkaar en hangen met elkaar samen. Zo zorg je dat er op zowel gebruik gemaakt wordt van de app en de Facebook pagina. Wanneer veel studenten een foto zullen delen, wat een kleine moeite is, zorgt dit voor meer publiciteit.

46 TAMAREVELYN

Zeker de laatste ‘ like’ actie zorgt ervoor dat de naam Hittegolf verspreid wordt. Wanneer je iets liked kunnen al jou Facebook vrienden dit zien. Meer publiciteit en uiteindelijk meer deelname is tegelijkertijd ook de doelstelling van het concept. Waarom zouden studenten mee doen aan deze actie?

Een gratis vakantie is natuurlijk nooit verkeerd, zeker niet als student zijnde. De ervaring leert dat studenten over het algemeen niet de rijkste zijn. Dit is een probleem wat veel studenten zullen herkennen, herkenbaarheid is belangrijk in een goed crossmediaal concept. Het delen van een foto, downloaden van een app en het liken van een pagina is een kleine moeite, zeker wanneer het om een gratis vakantie gaat! Check de laatste pagina voor de infographic van dit concept!

CROSSMEDIA

TAMAREVELYN 47

48 TAMAREVELYN

TAMAREVELYN 49

50 TAMAREVELYN

PERSONA

vrijgezellig Het nieuwe concept dat door studenten voor het Amsterdam Light Festival wordt bedacht, richt zich op de Amsterdamse vrijgezel.

Maar hoe ziet die doelgroep er eigenlijk uit?

Om die reden is er een persona gemaakt van de Amsterdamse vrijgezel. Bij het bedenken van een concept kun je deze persona altijd gebruiken. Je kunt je continu bedenken: Wat zou deze persoon er van vinden? In dit geval is deze persoon Lieke Witteveen. Een 25 jarige vrijgezel, woonachtend in Amsterdam.

Lieke deelt een appartement in Amsterdam zuid met haar beste vriendin. L:eke is bezig met de studie communicatie wetenschappen op de VU.

Naast studeren heeft zij een bijbaantje bij de Episode, een vintage kledingwinkel. Ze verdient hier niet heel veel, maar voldoende om rond te komen. Het gaat haar er meer om dat zij plezier heeft in haar werk, ze is dol op mode en is hier dagelijks mee bezig. In haar vrijetijd brengt Lieke veel tijd door met haar vriendinnen en samen met hen gaat ze graag stappen in de stad. Lieke en haar vriendinnen houden wel van een drankje en genieten volop van hun studententijd. Lieke is een echte gezelligheidspersoon. Haar dagelijkse bezigheden deelt ze graag met haar vrienden op sociale netwerken. Ze is actief op Facebook en Twitter. Nieuwschierig? Klik op lieke om de persona te bekijken!

TAMAREVELYN 51

52 TAMAREVELYN

MORE..

Source of pics PRINTSCREENS INFOGRAPHIC

many

THANKS! TAMAREVELYN 53

54 TAMAREVELYN