אשגולש

‫היי‪,‬‬

‫לקראת החגים אדוויס מגישה לכם מקבץ מהלכי שיווק מעוררי השראה‪ ,‬ממגוון‬ ‫הזירות והמדיומים בעולם‪.‬‬ ‫לחיצה על התמונה במרכז כל עמוד תעביר אתכם לסרטון המהלך‪.‬‬

‫חג שמח‬

‫וולוו – נושאת את הנשיא‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫קלאוס נילסון הנשיא של "וולו משאיות" מגלה אומץ ומדגים בעצמו בסרטון ויראלי‬ ‫כמה חזקות המשאיות שלו‪ ,‬הוא עומד על משאית שתלויה על עגורן מעל נמל‬ ‫גוטנבורג בשבדיה‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• פרזנטור ‪ -‬במקום להפיק סרטון סטנדרטי בו מדגימים פעלולנים את חוזקה של‬ ‫המשאית‪ ,‬וולוו השתמשה בנשיא החברה כפרזנטור‪ .‬בחירה לא שגרתית ומקורית‬ ‫שיצרה את הבאזז האדיר וגרפה מיליוני צפיות‪ .‬הסרטון הויראלי ספק בידור ולצד זה‬ ‫העביר את המסר השיווקי ותרם לאמינות המוצר‪.‬‬

‫משקפי רייבן – ללא פילטר‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בעידן אינסטגרם אנשים משתמשים באפקט של פילטרים על תמונות (יוצר אפקטים‬ ‫של צבעים)‪ .‬חברת המשקפיים רייבן‪ ,‬התקינה על חלונות של חשמלית ציבורית‪,‬‬ ‫ציפויים צבעוניים‪ ,‬בכדי להמחיש את מגוון העדשות שיש למשקפיים שלהן‪ .‬הנוסעים‬ ‫צלמו תמונות מהחשמלית דרך החלון והעלו לרשתות החברתיות ובכך הפכו את‬ ‫הקמפיין לויראלי‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• טרנד ‪ -‬אימוץ של אפליקצייה פופולרית בסלולר ויישום שלה בעולם האמיתי‬ ‫• "המדיום הוא המסר" – החלונות הצבעוניים היו המדיום‪ .‬הנוסעים עצמם היו‬ ‫סוכנים‪ ,‬שהשתמשו בחלונות כדי לצלם תמונות ולהפיץ את המסר‬ ‫• משולב ‪ -‬הקמפיין שלב פעילות קד"ם ופעילות מובייל וזכה להפצה רחבה יותר‬

‫בירה אמסטל – קח הפסקה‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בירה אמסטל רוצה לעודד אנשים לקחת פסק זמן באמצע היום‪ .‬אם תעמוד במשך‬ ‫‪ 3‬דקות מול מכונת המשקאות ולא תעשה כלום תוכל לקבל בירה אמסטל חינם‪.‬‬

‫הזווית השיווקיות‪:‬‬ ‫• טרנד פופולרי בשנתיים האחרונות ‪Interactive vending machine campaign -‬‬ ‫בניית מכונות ממכר אוטומטיות מיוחדות עבור קמפיין בכדי לצור אינטרקציה עם‬ ‫הלקוח‪ .‬לרוב מלבד פעילות הקד"ם מצלמים את המשתתפים לטובת סרטון ויראלי‪.‬‬

‫מילקה – החתיכה החסרה‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫קוביית השוקולד האחרונה בחפיסה היא הטעימה ביותר‪...‬חברת "מילקה" יצרה ‪10‬‬ ‫מיליון חטיפי שוקולד בהן קובייה חסרה‪ .‬בתוך האריזה הודפס קוד אותו ניתן להזין‬ ‫באתר ולהחליט האם לקבל הבייתה את הקובייה החסרה או לשלוח אותה בצרוף‬ ‫מסר למישהו שאוהבים‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫מפיצים – במקום חלוקה רגילה של דוגמית‪ ,‬הלקוח עצמו הפך ל"דייל" והוא שלח בעצמו‬ ‫את המוצר ובכך גם הפך לממליץ על המוצר עצמו היות והוא רכש אותו‬ ‫• מס"ד נתונים – מילקה השיגה באמצעות ההרשמה לאתר עשרות אלפי כתובות‬ ‫אלקטרוניות של לקוחות‬ ‫• שינוי מוצר – בקמפיינים גדולים חברות משנות מוצר (‪ 10‬מיליון חטיפים) כך שהמוצר‬ ‫הוא חלק מהקמפיין‬

‫קוקה‪-‬קולה – הסרטון הלביש‬ ‫"קוקה‪-‬קולה" יצרה סרטון שכל פריים שלו הודפס על חולצה נפרדת‪ .‬מאות החולצות‬ ‫נשלחו לחברי הפייסבוק שלהם ברחבי העולם‪ .‬הם התבקשו להצטלם עם החולצה ולשלוח‬ ‫את התמונה לחברה וביחד הם הרכיבו את סרטון הפרסומות‪ .‬באתר ניתן היה לעצור כל‬ ‫פריים ולראות מי חבר הפייסבוק ולפרסם את זה לעמוד האישי‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• הלקוח כפרזנטור – לקוחות החברה משתתפים בסרטון במקום שחקנים‬ ‫• חברתי – בקמפיין השתתפו חברי הפייסבוק של "קוקה‪-‬קולה" זו הטבה שיוצרת‬ ‫חיזוק ותמיכה בקבוצת הפייסבוק‬ ‫• שיתוף – הקמפיין עודד את מאות חברי הקבוצה לשתף את הסרטון בעמוד‬ ‫הפייסבוק האישי שלהם ובכך תרם בהפצה של הקמפיין‬

‫נייק – אפליקציית מסך שבור‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בארה"ב אחד מכל ‪ 4‬מכשירי אייפון בשימוש הינו בעל מסך סדוק‪ .‬נייק יצרו‬ ‫אפליקצייה פשוטה של תמונות שומר מסך שישתלבו עם השברים במסך‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• "רכיבה" על טרנד – זיהוי של טרנד או תופעה נפוצה לבניית קמפיין‪ .‬האפליקציה‬ ‫עצמה פשוטה וזולה להפקה וההצלחה שלה הייתה מבוססת על תופעה של מסכי‬ ‫אייפון סדוקים‪.‬‬

‫משחקי הכס – תעלול הדרקון‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בכדי לקדם את העונה החדשה של הסדרה "משחקי הכס" באנגליה‪ ,‬הפיקו תרגיל יחסי‪-‬‬ ‫ציבור‪ .‬במשך חודשיים בנו גולגולת ענקית של דרקון (בסדרה מוצגים דרקונים) ובלילה‬ ‫הניחו אותה בחוף‪ ,‬בכדי שיחשבו שהיא נפלטה מהים‪ .‬אנשים צלמו והעלו את הגולגולת‬ ‫לרשתות החברתיות ויצרו באזז ענק שהגיע לחדשות‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• תעלול יח"צ – ”‪ , "PR stunt‬פעילות קד"מ שהמטרה שלה לעורר באזזז ובכך‬ ‫להגיע לתקשורת ולזכות לחשיפה תקשורתית נרחבת‪.‬‬

‫תינוק אחרי שואב‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫פרסומת לטובת שואבי אבק של סמסונג אשר צברה מיליוני צפיות ברשת בזמן קצר‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• ויראלי – תינוקות וחיות ממשיכים לגנוב את ההצגה בסרטוני רשת‬

‫ניוואה – מודעה סולרית‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בכדי לקדם את מקדם ההגנה של "ניוואה" הופקו מודעות במגזינים מחומר שקולט‬ ‫אנרגיה סולרית‪ .‬ניתן היה להניח את המודעה בשמש ולחבר את הסלולר לטעינה‪.‬‬

‫הזווית השיווקית‪:‬‬ ‫• טכנולוגיה – שימוש חכם בטכנולוגיה במודעת פרינט ליצירת פעילות‬

‫קמפיין קוסטרים נגד אלימות‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫קמפיין מניו‪-‬זילנד נגד אלימות במשפחה‪ .‬אלכוהול מגביר את אחוזי אלימות במשפחה‬ ‫ובהתאם קמפיין על גבי תחתיות בקבוקי בירה (קוסטרים)‪ .‬התחתיות צופו בחומר טרמודינמי‬ ‫שבמגע עם קור יוצר כתם דיו שנראה כמו "פנס"‪ .‬כאשר מניחים בירה קרה על התחתית היא‬ ‫משתנה‪ .‬מאחורי התחתית יש מספר לקו חם בו ניתן לדווח על מקרי אלימות במשפחה‪.‬‬