Page 1

Advice magazin Presentation Something interesting


‫התגעגעתם? אז באנו‪.‬‬ ‫לקראת החגים ‪ ADVICE MAGAZINE‬חוזר ובענק‪.‬‬ ‫גם הפעם אנחנו מגישים לכם מקבץ מהלכי שיווק מעוררי השראה‪ ,‬ממגוון‬ ‫הזירות והמדיומים בעולם עם דגש על חווית משתמש‪ ,‬ויראליות ואפקטיביות‪.‬‬ ‫לחיצה על התמונה במרכז כל עמוד תעביר אתכם לסרטון המתאר את המהלך‪.‬‬

‫בנימה חגיגית זאת‪ ,‬אנו מזמינים אתכם לבקר באתר החדש שלנו‬ ‫‪Weareadvice.com‬‬

‫שנה טובה‪ ,‬חתימה טובה‪ ,‬סוכות שמח ומה לא‪...‬‬ ‫* נשבר לכם מהמגזין? פשוט החזירו לנו מייל עם המילה "די!!!" ואנחנו מבטיחים שלא תשמעו מאיתנו יותר לעולם‪..‬‬


‫וולוו – נושאת את הנשיא‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫קלאוס נילסון הנשיא של "וולו משאיות" מגלה אומץ ומדגים בעצמו בסרטון ויראלי‬ ‫כמה חזקות המשאיות שלו‪ ,‬הוא עומד על משאית שתלויה על עגורן מעל נמל‬ ‫גוטנבורג בשבדיה‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• פרזנטור ‪ -‬במקום להפיק סרטון סטנדרטי בו מדגימים פעלולנים את חוזקה של‬ ‫המשאית‪ ,‬וולוו השתמשה בנשיא החברה כפרזנטור‪ .‬בחירה לא שגרתית ומקורית‬ ‫שגם חסכה המון בהוצאות וגם יצרה את הבאזז האדיר וגרפה מיליוני צפיות‪.‬‬ ‫ה סרטון הויראלי ספק בידור ולצד זה העביר את המסר השיווקי ותרם לאמינות‬ ‫המוצר‪.‬‬


‫משקפי רייבן – ללא פילטר‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בעידן אינסטגרם אנשים משתמשים באפקט של פילטרים על תמונות (יוצר אפקטים של‬ ‫צבעים)‪ .‬חברת המשקפיים רייבן‪ ,‬התקינה על חלונות של חשמלית ציבורית‪ ,‬ציפויים‬ ‫צבעוניים‪ ,‬בכדי להמחיש את מגוון העדשות שיש למשקפיים שלהן‪ .‬הנוסעים צלמו‬ ‫תמונות מהחשמלית דרך החלון והעלו לרשתות החברתיות ובכך הפכו את הקמפיין‬ ‫לויראלי‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• טרנד ‪ -‬אימוץ של אפליקצייה פופולרית בסלולר ויישום שלה בעולם האמיתי‬ ‫• "המדיום הוא המסר" – החלונות הצבעוניים היו המדיום‪ .‬הנוסעים עצמם היו סוכנים‪,‬‬ ‫שהשתמשו בחלונות כדי לצלם תמונות ולהפיץ את המסר‬ ‫• משולב ‪ -‬הקמפיין שלב פעילות קד"ם ופעילות מובייל וזכה להפצה רחבה יותר‬ ‫• חוויה‪ -‬בעידן שבו הצרכן דורש מעשים ולא דיבורים‪ ,‬הצליחו ‪ ray ban‬לא רק לדבר אלא‬ ‫ממש להמחיש לנוסעים את השימוש בעדשות השונות‬


‫בירה אמסטל – קח הפסקה‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בירה אמסטל רוצה לעודד אנשים לקחת פסק זמן באמצע היום‪ .‬אם תעמוד במשך‬ ‫‪ 3‬דקות מול מכונת המשקאות ולא תעשה כלום תוכל לקבל בירה אמסטל חינם‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• טרנד פופולרי בשנתיים האחרונות ‪Interactive vending machine campaign -‬‬

‫בניית מכונות ממכר אוטומטיות מיוחדות עבור קמפיין בכדי לצור אינטראקציה עם‬ ‫הלקוח‪.‬‬ ‫• עלויות הפקה‪ -‬מלבד פעילות הקד"ם אמסטל צילמו את המשתתפים ובכך יצרו סרטון‬ ‫ויראלי כמעט ללא עלות‬


‫מילקה – החתיכה החסרה‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫קוביית השוקולד האחרונה בחפיסה היא הטעימה ביותר‪...‬חברת "מילקה" יצרה ‪10‬‬ ‫מיליון חטיפי שוקולד בהן קובייה חסרה‪ .‬בתוך האריזה הודפס קוד אותו ניתן להזין‬ ‫באתר ולהחליט האם לקבל הבייתה את הקובייה החסרה או לשלוח אותה בצרוף‬ ‫מסר למישהו שאוהבים‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• מפיצים – במקום חלוקה רגילה של דוגמית‪ ,‬הלקוח עצמו הפך ל"דייל" והוא שלח בעצמו את‬ ‫המוצר ובכך גם הפך לממליץ על המוצר עצמו היות והוא רכש אותו‬ ‫• מס"ד נתונים – מילקה השיגה באמצעות ההרשמה לאתר עשרות אלפי כתובות אלקטרוניות‬ ‫של לקוחות‬ ‫• המוצר הינו חלק מהקמפיין– מילקה שמו את המוצר עצמו במרכז הקמפיין ובמקום רק‬ ‫להבטיח את טעמו הם הצליחו לגרום לעשרה מליון לקוחות פוטנציאלים ליהנות ממנו באמת‪.‬‬


‫קוקה‪-‬קולה – הסרטון הלביש‬ ‫"קוקה‪-‬קולה" יצרה סרטון שכל פריים שלו הודפס על חולצה נפרדת‪ .‬מאות החולצות‬ ‫נשלחו לחברי הפייסבוק שלהם ברחבי העולם‪ .‬הם התבקשו להצטלם עם החולצה ולשלוח‬ ‫את התמונה לחברה וביחד הם הרכיבו את סרטון הפרסומות‪ .‬באתר ניתן היה לעצור כל‬ ‫פריים ולראות מי חבר הפייסבוק ולפרסם את זה לעמוד האישי‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• הלקוח כפרזנטור – לקוחות החברה משתתפים בסרטון במקום שחקנים‬ ‫• חברתי – בקמפיין השתתפו חברי הפייסבוק של "קוקה‪-‬קולה" זו הטבה שיוצרת‬ ‫חיזוק ותמיכה בקבוצת הפייסבוק‪.‬‬ ‫• שיתוף – הקמפיין עודד את אלפי חברי הקבוצה לשתף את הסרטון בעמוד הפייסבוק‬ ‫האישי שלהם ובכך תרם להפצה עצומה של הקמפיין ללא כל עלות מדיה‬


‫נייק – אפליקציית מסך שבור‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בארה"ב אחד מכל ‪ 4‬מכשירי אייפון בשימוש הינו בעל מסך סדוק‪ .‬נייק יצרו‬ ‫אפליקצייה פשוטה של תמונות שומר מסך שישתלבו עם השברים במסך‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• פשטות– בנייקי זיהו תופעה נפוצה שאף אחד אחר לא חשב להתייחס אליה ויצרו‬ ‫ממנה קמפיין‪ .‬האפליקציה עצמה פשוטה וזולה להפקה וההצלחה שלה היתה‬ ‫גדולה‪.‬‬


‫משחקי הכס – תעלול הדרקון‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בכדי לקדם את העונה החדשה של הסדרה "משחקי הכס" באנגליה‪ ,‬הפיקו תרגיל יחסי‪-‬ציבור‪.‬‬ ‫במשך חודשיים בנו גולגולת ענקית של דרקון (בסדרה מוצגים דרקונים) ובלילה אחד הניחו אותה‬ ‫בחוף‪ ,‬בכדי שיחשבו שהיא נפלטה מהים‪ .‬אנשים צלמו והעלו את הגולגולת לרשתות החברתיות‬ ‫ויצרו באזז ענק שהגיע לכל מדורי החדשות‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫•”‪( "PR stunt‬תעלול יח"צ) – החבר'ה באנגליה הצליחו להפיק פעילות קד"מ מקומית שהיתה מספיק‬ ‫חזקה והצליחה לעורר באזזז משמעותי ובכך להגיע לתקשורת ולזכות לחשיפה תקשורתית נרחבת ללא‬ ‫עלויות מדיה‪.‬‬ ‫•חוויה‪ -‬כאמור אנחנו ב ‪ advice‬תומכים נלהבים של המושג חווית לקוח‪ ,‬גם לצופה אפשר לקרוא לקוח‪.‬‬ ‫כאן אנחנו רואים חווית לקוח במלוא הדרה‪ .‬איך יודעים שצלחנו לספק ללקוח חוויה? כשלהקוח מצליח‬ ‫להוציא מילה אחת‪" -‬וואו"‬


‫תינוק אחרי שואב‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫פרסומת לטובת שואבי אבק של סמסונג אשר צברה מיליוני צפיות ברשת בזמן קצר‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• ?‪ – wtf‬ביננו‪ ,‬אפשר להגיד שהסרטון הזה די דבילי והקשר בין מה שרואים לבין המוצר קצת‬ ‫"אנוס" אבל‪ ...‬בסמסונג מבינים שתינוקות וחיות ממשיכים לגנוב את ההצגה בסרטוני רשת‬ ‫ומנצלים את זה בצורה חוויתית וחמודה ושהפכה את הסרטון להצלחה ויראלית‪..‬‬


‫ניוואה – מודעה סולרית‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫בכדי לקדם את מקדם ההגנה של "ניוואה" הופקו מודעות במגזינים מחומר שקולט‬ ‫אנרגיה סולרית‪ .‬ניתן היה להניח את המודעה בשמש ולחבר את הסלולר לטעינה‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• טכנולוגיה – שימוש מבריק בטכנולוגיה דווקא במודעת פרינט‪ .‬ניוואה יצרו פעילות חוויתית‬ ‫דיגיטאלית שמשליכה באופן ישיר על המותג את ערכי הקדמה והשמירה על הטבע‪.‬‬ ‫• ערך מוסף‪ -‬ערך מוסף זה שם המשחק‪ ,‬בעידן שכבר ראינו הכל‪ ,‬הן מבחינה מוצרית והן‬ ‫מבחינה פרסומית‪ ,‬הצרכן צמא לערך מוסף‪ .‬מטען לטלפון זה ערך מוסף אמיתי‪.‬‬


‫קמפיין קוסטרים נגד אלימות‬ ‫המהלך‪:‬‬ ‫קמפיין מניו‪-‬זילנד נגד אלימות במשפחה‪ .‬אלכוהול מגביר את אחוזי אלימות במשפחה‬ ‫ובהתאם קמפיין על גבי תחתיות בקבוקי בירה (קוסטרים)‪ .‬התחתיות צופו בחומר טרמודינמי‬ ‫שבמגע עם קור יוצר כתם דיו שנראה כמו "פנס"‪ .‬כאשר מניחים בירה קרה על התחתית היא‬ ‫משתנה‪ .‬מאחורי התחתית יש מספר לקו חם בו ניתן לדווח על מקרי אלימות במשפחה‪.‬‬

‫יתרונות‪:‬‬ ‫• מיקוד – בקמפיין הנ"ל אנחנו רואים מיקוד מדהים‪ ,‬לא רק לקהל היעד אלא גם לזמן‪.‬‬ ‫•תקציב‪ -‬הפקה זולה שיוצרת אפקט ענק שקשה להתעלם ממנו‪.‬‬


‫זהו‬ ‫חג שמח‬

Advice Magazine  

Advice Magazine

Advertisement