Label Noir Dossier de Presse

PRESS KIT 2018

PRESS KIT - AOÛT 2018 Contact: Label Noir SA | Rue du Mont-Blanc 4 | CH-1201 Genève +41 79 613 7293 | info@labelnoirdesign.com | www.labelnoirdesign.com

CONTENU

Avant-Propos Racines Historiques Valeurs Fondatrices Visage, Emmanuel Curti Ethique Techniques Exemples Collections Permanentes

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AVANT-PROPOS

«Label Noir, le luxe créatif au service des arts de la personnalisation» Label Noir, du désir au délire…

Dès 2011, la marque Label Noir fait de la personnalisation et de ses arts pluriels son credo, dans le respect de l’Histoire horlogère et de ses Fondamentaux.

Forte des maîtrises et des techniques les plus prestigieuses, elle exauce les désirs comme les délires. Sur son sillage, de mémorables rencontres, des confessions exprimées au travers d’options de fabrication.

La réalisation de défis humains ou techniques.

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AUDEMARS PIGUET ROYAL OAK PERPETUAL CALENDAR STYLE MOON

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S’APPROPRIER, DÉSTRUCTURER LES CODES Les arts de la personnalisation sont à l’origine d’un style de consommation, d’une approche basée sur l’écoute et sur la participation à la conception de l’objet. Le «consommacteur», l’amateur, le collectionneur voire le néophyte, s’immisce dans le processus de création ou de transformation. Face au professionnel, à l’horloger, il exprimera son goût, il aura son mot à dire.

S’approprier un objet mythique au point d’y inscrire de manière indélébile une touche personnelle, qu’il s’agisse de l’esthétique d’une simple aiguille ou de la plus extravagante des transformations.

Label Noir initie ce processus, le mène à maturation, transcendant les rebellions et titillant les digressions.

MODÈLES EMBLÉMATIQUES Parmi les demandes de personnalisation les plus fascinantes, celles qui revisitent et réécrivent le destin de pièces horlogères emblématiques témoignent d’une incroyable force de caractère de la part de leurs adeptes: oser s’attaquer à un mythe, au risque de lui faire perdre toute valeur de revente. Elle réclame la plus rigoureuse des minuties, le respect des compétences et des données historiques, ainsi que le garde-fou éthique d’une profession de foi qui érige le swiss made en référence.

Label Noir participe à la déstructuration des codes tout en favorisant l’exploration créative. L’heureuse manière de revendiquer la tentation subversive de s’affranchir des convenances, d’adopter une posture un rien rebelle qui s’accommode autant de l’égo trip que du voeu de partage.

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RACINES HISTORIQUES «Label Noir, les arts de la personnalisation dans l’Histoire» Aux premières heures de l’horlogerie…

La marque Label Noir s’approprie les fondamentaux de l’horlogerie.

Elle renoue avec la plus noble des traditions, la personnalisation.

Voyage au coeur du luxe le plus désirable, celui de pouvoir s’immiscer dans la conception sa propre montre.

Les premiers horlogers travaillaient principalement sur commande et donc en mode personnalisation, une façon de faire intimement liée à l’Histoire de l’horlogerie. Une fois la réalisation terminée, ils en signaient le cadran et ajoutaient à leur nom et leur prénom le lieu où se trouvait leur atelier.

D’autres maîtres artisans avaient aussi pour usage, face à des commandes ultra spéciales, de rebaptiser leurs oeuvres du nom de leur futur propriétaire…

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COMPLICES EN CRÉATION Historiquement, les maîtres horlogers se mettaient à l’ouvrage dès qu’une commande se concrétisait. Le futur acheteur se retrouvait donc associé le plus naturellement du monde aux options déterminantes relatives à sa montre: choix du calibre et de ses éventuelles fonctions additionnelles – les complications –, sélection des couleurs utilisées tant pour le cadran que pour ses décors, choix de la forme des index et des aiguilles. Egalement, choix des matériaux utilisés, des traitements de surfaces, des motifs de gravure…

Personnaliser une montre en ces temps-là était donc la seule façon de procéder. Puis, afin d’être en mesure de démontrer concrètement l’étendue de leurs possibilités, les horlogers se mirent à fabriquer à l’avance des modèles qui, lorsqu’ils étaient présentés, pouvaient trouver preneurs en l’état. Le principe de la fabrication en séries limitées venait de naître, avec lui celui des stocks.

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DES NOMS, DES MARQUES Avant l’apparition des marques, les horlogers offrent à leurs acheteurs futurs la garantie suprême de leur plus totale implication: par l’apposition sur les cadrans de leur nom et de leur prénom suivis très souvent du lieu de leur établissement, ils associent à la pièce leur réputation et leur intimité.

Certains de ces noms d’horlogers deviennent des marques qui se voient challengées par un florilège de mots courts et percutants, incarnant concepts et positionnements. L’ère du branding est née. Elle réduit, pour le futur possesseur, le principe de l’implication avant production.

Seuls des clients fortunés peuvent encore prétendre dans leur commande à ces faveurs. Ils participent à rendre rares et exclusifs les arts pluriels de la personnalisation.

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MARIE-ANTOINETTE, PACKARD, GRAVES, NEWMAN… Il arrive, et c’est l’expression la plus ultime et suprême de la personnalisation, que de futurs acheteurs ou des possesseurs de garde-temps soient à l’origine du nom du modèle. Marie-Antoinette d’Autriche était Reine de France, James Ward Packard, était un fabricant américain d’automobiles, Henry Graves Jr. était un banquier new-yorkais, Paul Newman était un pilote automobile et un acteur. Ces quatre personnages, les trois premiers pour leur amour des complications horlogères les plus incroyables et le troisième pour la fameuse phrase personnelle inscrite par sa femme au dos de sa montre, incarnent la forme la plus aboutie des arts de la personnalisation.

Tous se sont tant appropriés leur commande spécifiquement réalisée ou personnalisée à leur attention, qu’ils ont donné leur propre nom à leur garde-temps. Des pièces qui, dans l’Histoire de l’horlogerie, fascinent encore aujourd’hui les collectionneurs les plus fous ainsi que les commissaires-priseurs les plus en vue.

Paul Newman, Film Festival de Cannes, France, 24 mai 1973.

Keystone-France Gamma—Getty Images

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AU-DELÀ DE L’HISTOIRE, LES HISTOIRES Quelle que soit sa valeur marchande, une montre est toujours chargée d’un vécu. Qu’elle soit d’une marque prestigieuse ou d’une enseigne oubliée, elle raconte toujours une histoire humaine propre: les circonstances de son acquisition, l’origine du cadeau, la rencontre avec l’horloger, l’héritage dont elle est issue, le moment fort vécu en sa compagnie.

En horlogerie, au-delà de l’Histoire et de ses récits déjà imprimés, il y a ces milliers de «petites histoires» qui restent à écrire…

Face à ces messages personnels, Label Noir se propose d’être à la fois la plume et l’encre, le papier à entête et l’enveloppe…

Charles Lindbergh au côté du légendaire«Spirit of St Louis» Source: h-equestrianpassion for the Lindbergh hour angle watch 90th anniversary, Library of Congress Prints and Photographs Division Washington, D.C. 20540 USA,

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VALEURS FONDATRICES

«Label Noir, métiers nobles et discrets érigés en marque ultimate» Une marque à part entière…

Soudain, l’univers feutré et discret de la cotraitance au service des marques de montres les plus prestigieuses, enfante d’une signature synonyme d’excellence horlogère et de métiers rares.

C’est une première, Label Noir n’est pas une marque de montre car ce qu’elle produit, ce sont des personnalisations et des transformations de modèles existants, parfois des pièces emblématiques. Luxe ultime.

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DE L’OMBRE A LA LUMIÈRE Label Noir, summum du luxe, transcende le capital extraordinaire de savoir-faire horlogers destinés à rester secrets. Elle respire l a reconnaissance ultime de métiers dont la beauté des gestes et des matériaux cristallise les valeurs fondatrices d’une aventure au service d’un public grandissant de connaisseurs.

COTRAITANCE HORLOGÈRE En horlogerie, le mot ‘sous-traitance’ se change peu à peu en «cotraitance». La tendance, à l’aube du 3è millénaire est à la reconnaissance et à la mise en lumière de toutes ces compétences qui, traditionnellement et naturellement se sont mises humblement au service des marques horlogères suisses.

Encore aujourd’hui, les entreprises indépendantes qui détiennent ces savoir-faire sont historiquement installées dans une posture d’effacement et de non revendication de ce que les métiers qu’elles cultivent et exercent sont capables de générer. En effet, il est entendu et admis que toute exposition à la lumière médiatique ou grand public revient en priorité aux marques de montres qui en sont clientes.

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UNE CONSTELLATION DE SAVOIR-FAIRE… Label Noir est une étoile étincelante bien visible, dont la lumière rejaillit sur une constellation de sociétés horlogères farouchement indépendantes, principalement des PME. Elle est une vitrine de ce réseau de fabriques avec lequel elle collabore puisqu’elle illustre par le concret les raisons qui poussent tant de marques parmi les plus reconnues de l’horlogerie suisse à leur faire confiance.

Sans jamais leur voler la vedette, Label Noir revendique en mode haut-de-gamme les plus extraordinaires maîtrises du secteur: calibres et complications, habillages et terminaisons (de la boîte de montre en n’importe quel matériau aux plus subtils décors), traitements et revêtements, des plus traditionnels aux plus avant-gardistes.

ROLEX GMT MASTER II 116710 LN029C

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FLEURONS HORLOGERS SUISSES, GROUPE INDÉPENDANT Cette constellation de compétences à laquelle appartient Label Noir est un groupe de sociétés soeurs ancrées dans les terroirs et les berceaux les plus originellement célèbres de l’horlogerie suisse.

Des entités qui inspirent le respect et qui, lorsqu’elles frappent à la porte de compétences complémentaires, reçoivent de leurs pairs un excellent accueil sur fond de respect.

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VISAGE

«Emmanuel Curti, Horloger-praticien, membre de la SSC ami des collectionneurs» Horloger émérite…

A la tête de Label Noir, Emmanuel Curti est un horloger ayant aiguisé ses compétences sur les établis et les bureaux décisionnels de trois des plus grandes manufactures horlogères suisses.

Issu des univers complémentaires de la restauration, du contrôle de qualité ou du développement de nouveaux produits, il s’entiche des arts pluriels de la personnalisation. Comme Directeur de la PME Les Gardiens du Temps SA, il est réputé au monde de la cotraitance dans le domaine de l’horlogerie d’excellence Les collectionneurs l’adorent, ils partagent sa passion pour des modèles emblématiques qu’il n’hésite pourtant pas à métamorphoser.

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ÉTHIQUE

«Dévotion et passion: respect d’origine suisse contrôlée» Label Noir, l’ultime engagement…

Respect des usages, des techniques et de leurs applications.

Recherche, jusque dans la plus subtile expression de customisation, de l’esprit du vrai et du sincère. Respect des valeurs séculaires de l’horlogerie authentique. Lutte active contre toutes les formes de contrefaçons.

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PROFESSION DE FOI Label Noir milite pour la propreté de l’or, la traçabilité des diamants et des autres pierres précieuses. La marque professe la noblesse des matériaux, la sagesse des compétences séculaires associées aux maîtrises des procédés contemporains et actuels.

Les sociétés soeurs de Label Noir en lien avec les matériaux précieux, sont certifiées par le RJC, le Responsible Jewelery Council.

Tout ce qui se rapporte aux diamants est en règle avec le Kimberley Process.

LA TRAQUE AUX DÉRIVES La marque Label Noir est garante des bonnes pratiques en matière de personnalisation et de customisation. Elle se distance avec vigueur et véhémence des acteurs qui cèdent aux tentations de l’imitation ou aux formes dévoyées d’une contrefaçon déguisée.

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CONNAISSANCES POINTUES EN PIÈCES EMBLÉMATIQUES Peu de modifications sont parfois nécessaires pour transformer un modèle «normal» en «pièce emblématique». Label Noir cultive une vaste connaissance de ces objets culte ce qui lui permet de ne jamais céder aux pressions ni de tomber dans le piège de sollicitations douteuses.

Car être au fait des compétences utiles à la conception et à la fabrication d’une montre, disposer des outils et avoir accès aux techniques et aux parcs machine confère une immense responsabilité face aux dérives trompeuses et aux expressions déguisées de la contrefaçon.

RICHARD MILLE RM011 BLACK TITANIUM

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TECHNIQUES

«Surfaces modifiées et sublimées» Parmi les options de personnalisation qui séduisent un grand nombre d’aficionados, il y a les traitements galvaniques qui sous-entendent que le modèle à personnaliser doit être entièrement démonté afin d’être soumis à des bains chimiques ou des opérations de dépôt de matières par électrolyses. La marque maîtrise à l’évidence les expressions et les modes opératoires les plus plébiscités.

Label Noir pratique aussi toutes les formes d’explorations et de recherche. Signature innovante, elle invente un décor lunaire dont les reliefs transcendent les matières telles que l’or…

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MMC «Magmatic Moon Coating (MMC) dépose sur votre montre et son bracelet des reliefs lunaires» Techniquement, le traitement MMC (Magma Moon Coating) est une opération de texturisation 3D réalisée au laser. Il s’agit de reproduire sur les surfaces voulues, la carrure, la lunette voire le bracelet métal, la face visible de la lune selon une image officielle de la NASA. L’usage du laser favorise l’obtention sur la matière traitée de divers rendus couvrant le large spectre du mat et du brillant, couvrant également les extrêmes de l’ultra foncé et de l’extra-clair.

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ADLC BLACK ET TITANE l’ADLC qui signifie Amorphous Diamond-Like Carbon ou, en forme plus abrégée, le DLC, soit le Diamond Like Carbon. Dans la même lignée, la technique PACVD pour Plasma Assisted Chemical Vapor Deposition. On utilise ce procédé PACVD pour les revêtements d’une large gamme de substrats conducteurs et non conducteurs à des températures inférieures à 200° Ce traitement dépose une couche d’environ 2 à 3 microns sur n’importe quel composant horloger, qu’il s’agisse d’une lunette de montre ou d’une roue de calibre, quel que soit son matériau. A base de carbone, ce revêtement produit des noirs parmi les plus profonds et offre un excellent compromis entre dureté protectrice et ductilité.

Chez LABEL NOIR, ces traitements se pratiquent dans le respect de certifications ISO qui couvrent également le domaine des industries automobile (ISO/TS 16949), médicale (ISO 13485) ou aérospatiale (AS 9100).

ROLEX DATEJUST II BLACK GOLD DLC

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EXEMPLES

«D’un design d’aiguille à l’extravagance revendiquée» Label Noir, personnalisation sans frontière Certaines demandes apparaissent presque comme légitimes, comme désirer que votre Rolex se dote d’un fond transparent.

Ou réclamer naïvement, parce que vous êtes gaucher, que votre tige de remontoir ainsi que vos poussoirs de chronographes soient déplacés sur le flanc gauche de votre garde-temps. Ça n’a l’air de rien, à exprimer. A réaliser, il peut en aller tout autrement.

Le défi est permanent, la frontière des faisabilités sans cesse repoussée.

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PATEK PHILIPPE ET RICHARD MILLE EN ADLC

PATEK PHILIPPE 5164 ADLC BLACK COATING

PATEK PHILIPPE 5167 DLC BLACK

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Voici l’illustration que tout est possible avec Label Noir. A commencer par cette irrésistible envie de tout colorier en noir, même sa Patek Philippe référence 5164 ou sa Richard Mille RM011.

Les profondeurs du Black Coating passent par la maîtrise d’un procédé, le traitement ADLC Black et Titane, qui permet de revêtir n’importe quel composant horloger d’un noir très profond. Une couche ultra fine – entre 2 à 3 microns – offrant un compris parfait entre dureté protectrice et ductilité.

RICHARD MILLE RM011 BLACK TITANIUM

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AUDEMARS PIGUET, BERCEAU DE LA KAABA Reproduire le décor et les entrelacs de la Kaaba sur le cadran or d’une Royal Oak? Les voeux des clients de Label Noir sont porteurs de leurs espoirs, de leurs croyances, de leurs valeurs.

Le sacré côtoie le ludique, le symbole existentiel entre en dialogue avec la légèreté de l’être.

AUDEMARS PIGUET 15400ST KAABA

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COLLECTIONS PERMANENTES

«Des Rolex ou des Patek Philippe totalement métamorphosées en pièces uniques ou en séries ultra-limitées» Label Noir, sur la voie de l’anticipation…

Créée en 2011, la marque est en mesure aujourd’hui d’anticiper les voeux les plus courants et de proposer des collections complètes, saupoudrées d’originales métamorphoses et de sublimes transformations.

Aucune marque ni modèle ne peut résister aux velléités des amateurs de customisation! Aucune règle n’empêche le propriétaire légitime d’une montre de la soumettre aux transformations possibles grâce à LABEL NOIR. Reste que Rolex se taille la part du lion chez les adeptes de la personnalisation. De grandes enseignes telles que Patek Philippe au Audemars Piguet ne sont pas pour autant en reste…

LE CATALOGUE LABEL NOIR “SUMMER 2018”

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FESTIVAL DE ROLEX MYTHIQUES Non seulement ces garde-temps sont recherchés et rares lorsqu’ils sont proposés par Rolex sur les marchés, mais ils deviennent encore plus exclusifs lorsque Label Noir en propose des versions totalement revisitées ou subtilement déstructurées. Ces Deepsea, ces GMT-Master II ou ces Explorer II, voire même ces Milgauss et ces Datejust, sont réalisées comme des hommages respectueux aux irremplaçables modèles de séries dont elles conservent scrupuleusement toutes les caractéristiques techniques: amagnétisme, étanchéité, etc…

Ces Rolex offrent en outre à des amateurs de belle horlogerie l’incroyable privilège de posséder, à partir d’une marque qui se refuse à en proposer, des pièces uniques ou des séries ultralimitées.

Une occasion de se différencier, de se démarquer et d’afficher son appartenance à une catégorie de passionnés quelque peu détachée des valeurs refuge.

ROLEX DAYTONA 116520 LN001H

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DÉSTRUCTURER LES MYTHES Rolex Daytona Paul Newman Très recherchées par les collectionneurs, ces montres auraient du participer aux conquêtes de l’espace qui faisaient et défaisaient les marques de l’époque de sa sortie, comme en témoigne son nom d’origine, la Cosmograph. Puis, elle devint Daytona, puis elle devint Paul Newman, une appellation hors catalogue officiel qu’elle doit aux collectionneurs. Car l’acteur et coureur automobile Paul Newman la porta, il en fit une légende.

Label Noir participe à l’iconisation de ces pièces en leur offrant des variations de rendus et de styles, voire de cadrans, qui ajoutent aux options prévues par Rolex le piment d’une démarche alternative, un rien rebelle, quand bien même les qualités d’exécution et de respect des pièces officielles par Label Noir, font une totale allégeance aux valeurs historiques de l’horlogerie d’excellence.

ROLEX DAYTONA 116520 LN001H

ROLEX DAYTONA 116520 LN002H

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Audemars Piguet Royal Oak Particulièrement réussie, la technique du Magmatic Moon Coating (MMC) qui consiste à texturiser en 3D sur les surfaces bracelet et boîte de cette légendaire référence de Audemars Piguet, les reliefs d’un décor lunaire fidèle à une prise de vue officielle de la Nasa. La technique, qui fonctionne autant sur l’or que sur l’acier, permet d’envisager toute forme de décors issus d’autres images.

AUDEMARS PIGUET ROYAL OAK PERPETUAL CALENDAR STYLE MOON

AUDEMARS PIGUET ROYAL OAK 15400ST LN044C

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Rolex Explorer II, le retour de Popeye Mais que peut bien faire ce personnage de BD dans l’horlogerie haut de gamme? Il est très fort, il faut le reconnaître. Car son effigie se fond autant dans les univers de marins, de golfeurs voire de surfeurs.

Il est la preuve que, dans le monde des adeptes des personnalisations, on croise de sacrés lascars, enclines à sortir des sentiers battus.

Des passionnés dénués de complexe face à leurs retours en enfance improbables.

Plus rien n’étonne plus Label Noir, tout est possible. Désirs et délires, tout est traité de manière confidentielle, avec le plus grand des sérieux.

ROLEX EXPLORER II POPEYE SAILOR 216570 LN042C

ROLEX EXPLORER II POPEYE GOLF 216570 LN041C

ROLEX EXPLORER II POPEYE SURF 216570 CUSTOM

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LA PHRASE

«Label Noir est à la définition du branding horloger ce que le trou noir et l’antimatière sont à la compréhension du cosmos. Une ouverture fascinante sur nos origines, mystérieuse et terriblement attractive»

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LE CATALOGUE LABEL NOIR “SUMMER 2018”

Graphisme et photographies by Christophe Michaud www.christophemichaud.ch

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