La FITA a partire dal 2019, ha adottato un modello innovativo di rendicontazione delle attività federali, mettendo a disposizione dei propri stakeholder una piattaforma di analisi dati, accessibile in trasparenza dal sito internet della Federazione.
La piattaforma rende fruibili dati relativi alla performance non solo sportiva (es. numeri del tesseramento e medaglie) ma anche organizzativa (es. dati economico-finanziari e comunicazione social).
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LETTERA DEL PRESIDENTE
Cari Presidenti, Maestri e Atleti, ho il piacere di presentarvi il Bilancio di Mandato che contiene un consuntivo relativo all’attività svolta ed ai risultati sportivi conseguiti fin ora e programma dettagliato per il quadriennio 2025-2028. Si tratta di un traguardo di grande importanza all’interno del nostro percorso di trasparenza, con l’obiettivo di rappresentare i numeri, la struttura e l’articolazione del taekwondo italiano. Soprattutto, evidenziamo il contributo che lo stesso offre all’intero Sistema Sportivo Nazionale e Internazionale. Questo quadriennio è stato segnato dal superamento dell’emergenza Covid-19, e una parte rilevante delle attività svolte dalla FITA è stata rivolta all’attuazione di progetti per garantire la sostenibilità del Sistema Taekwondo a tutti i livelli, con un forte sostegno alle diverse componenti federali. Tutto questo ha consentito la tenuta dell’intero sistema, che ha visto un miglioramento di tutti i parametri, posizionando la nostra federazione al terzo posto, dopo USA e Korea, su ben 214 federazioni nazionali affiliate alla WT, grazie alla valutazione di cinque parametri fondamentali: Governance, Partecipazione, Performance, Eventi e Sostenibilità. L’analisi, condotta per individuare le eccellenze
tra le federazioni affiliate alla World Taekwondo, ha evidenziato la solidità e l’impegno della nostra federazione in ciascuno di questi ambiti. Di grande rilevanza, inoltre, sono state le campagne di interesse sociale promosse attraverso tutti i nostri canali di comunicazione. Oltre a riassumere tutte le iniziative sviluppate, questo documento esplora l’intero profilo strategico della Federazione, il suo modello gestionale, rappresentando l’identità e la mission della FITA. Inoltre, analizza in dettaglio i numeri del movimento, descrivendo le risorse gestite dalla Federazione e dimostrando quanto esse siano fondamentali per lo sviluppo del taekwondo italiano, in linea con le direttive internazionali.
Vengono inoltre descritti i principali programmi strategici e le relative iniziative di potenziamento: l’attività di Governance federale si è concentrata sul posizionare la FITA in un ruolo sempre più centrale nel contesto politico-istituzionale e sportivo, evolvendo verso una federazione sempre più aperta, inclusiva e un modello di riferimento per le altre federazioni.
A livello sportivo, questo quadriennio è stato straordinario; le prestazioni dei nostri atleti ci hanno posizionato ai vertici mondiali ed europei in quasi tutte le competizioni, culminando con il migliore dei risultati: i nostri atleti sul Podio Olimpico e Paralimpico.
Conciliare sempre più lo sviluppo tecnico, formativo e organizzativo sarà, ancora una volta, la nostra forza per riaffermare, nel prossimo quadriennio, il ruolo di leadership della FITA a livello internazionale.
La nostra Federazione rappresenta un patrimonio di competenze, interessi, emozioni e passioni da tutelare, valorizzare e non disperdere; un investimento umano e valoriale su cui puntare nel più ampio percorso di crescita strategica e strutturale.
Passando all’ambito umanitario e sociale, non possiamo dimenticare che dal 2022, con il conflitto russo-ucraino, le guerre nel mondo si sono purtroppo moltiplicate, coinvolgendo anche aree come Israele, Palestina, Afghanistan, Iran e Libano, solo per citarne
alcune. Tutti conflitti che, purtroppo, coinvolgono inevitabilmente anche il mondo dello sport e che non potevano lasciarci indifferenti. Da questo punto di vista, è importante sottolineare il grande lavoro svolto dalla FITA e dalla THF, la Fondazione Umanitaria del Taekwondo, che si è attivata sin da subito per fornire supporto a queste popolazioni e al popolo ucraino. Ai sette atleti accolti nel Centro di Preparazione Olimpica di Roma, tra cui un’atleta afghana e un atleta iraniano, sono stati garantiti non solo aiuti concreti, ma anche un sostegno sportivo. Tutti loro, infatti, hanno continuato a competere a livello internazionale e uno di loro ha realizzato il sogno olimpico, entrando a far parte del Team Rifugiati del CIO ai Giochi Olimpici di Parigi. Quanto esposto rappresenta l’essenza dei valori di solidarietà e inclusione propri del Taekwondo e del nostro operato; gesti spontanei, quanto doverosi, che mi hanno reso ancora più orgoglioso di guidare un’organizzazione come la nostra. Tutto ciò è culminato con l’invito del CIO agli atleti del Ciao Team a unirsi al Demo Team della World Taekwondo per esibirsi durante gli ultimi Giochi Olimpici.
Questi eventi ci hanno dimostrato ancora una volta il grande potere dello sport e quanto le organizzazioni sportive possano svolgere un ruolo rilevante nell’affrontare tematiche sociali, senza focalizzarsi esclusivamente sugli aspetti agonistici. In questo senso, posso affermare con orgoglio che la nostra federazione sta avanzando sempre più rapidamente verso un modello di federazione trasversale, capace di conciliare la propria missione “sportiva” con un’attenzione crescente ai nuovi bisogni della collettività. Il potere di migliorare il mondo, rendendolo più umano, più giusto, più inclusivo, è ciò a cui aspiriamo e su cui concentriamo tutti i nostri sforzi. Questa è la forza dei Giochi Olimpici e Paralimpici. Lo strumento resta sempre
lo stesso: lo Sport! Noi, attraverso il taekwondo, faremo sempre la nostra parte.
La Federazione Italiana Taekwondo sarà sempre in prima linea nella diffusione di questo messaggio e nel promuovere la pace attraverso i valori olimpici del taekwondo.
Il mondo ha bisogno del Sogno Olimpico, capace di unire i popoli e far emergere il meglio dell’umanità.
Il Presidente Federale Angelo Cito
• INTRODUZIONE
• HIGHLIGHTS 2021-2024
01 ANALISI DEL QUADRIENNIO 2021-2024
• I NUMERI DEL MOVIMENTO
• RISULTATI E COMPETIZIONI
–I risultati internazionali
–L’organizzazione di eventi nazionali e internazionali
• PERFORMANCE ECONOMICO-FINANZIARIA
–Analisi delle voci di ricavo
–Analisi destinazione delle risorse
• INIZIATIVE SOCIALI, PROGETTI E FORMAZIONE
–La Fondazione Umanitaria di Taekwondo – THF Italia
–La Progettazione
–La Formazione
• COMUNICAZIONE, MARKETING E INNOVAZIONE
–La Comunicazione
–Il ruolo del Marketing
–La FITA e gli eSports
–Digitalizzazione interna e rendicontazione
02 LINEE PROGRAMMATICHE 2025-2028
INTRODUZIONE
La Federazione Italiana Taekwondo ha il piacere di presentare “Da Tokyo 2020 a LA28”, Bilancio di Mandato del Presidente Angelo Cito. Il documento svolge una duplice funzione Da un lato, pone l’accento su quanto fatto nell’ultimo quadriennio olimpico, analizzando e commentando dati e informazioni suddivise in alcune aree critiche che hanno caratterizzato l’operato della FITA. Dall’altro traccia una rotta, da condividere con tutto il movimento e che aspira a portare la Federazione sempre più in alto.
Quello rendicontato nella prima parte del bilancio è un quadriennio senz’altro atipico in quanto, oltre ad essere caratterizzato da una doppia edizione dei Giochi Olimpici, è profondamente segnato da alcuni – tristi – avvenimenti storici. In primis, una crisi pandemica che ha messo in ginocchio l’intera società a partire dal 2020 e che, dal punto di vista sportivo, solo nella seconda metà del 2022 ha permesso una vera e propria ripartenza, portando con sé radicali cambiamenti nelle abitudini e nei comportamenti delle persone.
Poi, l’inizio dei conflitti bellici. Prima quello russoucraino, a partire dal febbraio 2022 e, dall’ottobre 2023, quello israelo-palestinese.
Avvenimenti che hanno segnato e stanno segnando tutt’ora profondamente la società e, di conseguenza, il mondo dello sport.
È anche però il quadriennio dei successi. Su tutti, quelli olimpici, paralimpici e mondiali: Vito Dell’Aquila conquista l’oro ai Giochi Olimpici di Tokyo e il titolo mondiale di Guadalajara 2022, Simone Alessio il bronzo a Parigi 2024 e si laurea campione del mondo a Baku 2023, Antonino Bossolo entra nella storia con due storiche medaglie, il bronzo alle Paralimpiadi di Parigi e l’oro mondiale paralimpico a Veracruz 2023.
A questi si vanno ad aggiungere il titolo iridato di Angelo Mangione negli junior, quello del Ciao Team al primo mondiale per squadre dimostrative e quelli dei più giovani nei Mondiali Cadetti.
Nel mezzo, la crescita di un intero movimento, capace di resistere con caparbietà alle sfide e di rilanciarsi aggrappandosi saldamente ai principi che contraddistinguono la disciplina del taekwondo.
2021-2024: GLI OBIETTIVI RAGGIUNTI
Il programma di inizio mandato prevedeva un piano di sviluppo su 8 aree di intervento Di seguito il consuntivo relativo all’attività svolta ed ai risultati sportivi conseguiti.
Nazionale, l’obiettivo è stato quello di preparare gli Atleti alle massime competizioni garantendo al contempo assoluta serenità, dovuta alla sicurezza dei propri mezzi e alla tranquillità nell’ambito lavorativo e nell’istruzione.
• SPORT
OBIETTIVO: lavorare sull’alto livello sportivo e organizzativo contribuendo a rendere il taekwondo uno sport sempre più globale e diffuso.
Taekwondo Internazionale. Cooperando con la World Taekwondo e la European Taekwondo Union abbiamo ospitato manifestazioni internazionali in Italia, come i WT Grand Prix 2022 e 2023.
Taekwondo Nazionale. L’introduzione di nuovi format competitivi è stata in grado di avvicinare sempre più persone al taekwondo. In particolare, sono stati organizzati con successo i campionati nazionali master, tornei multidisciplinare con prove di potenza e difesa personale e dei talent THF che hanno portato alla selezione degli atleti del Ciao Team, la squadra dimostrativa italiana che si è poi esibita ai Giochi di Paris 2024. A livello periferico sono stati riorganizzati i campionati regionali e interregionali con un sistema interconnesso di iscrizioni e risultati direttamente collegato alla Federazione Nazionale.
• ATLETI
OBIETTIVO: porre la massima attenzione sulla cura e il benessere degli atleti di taekwondo.
Preparazione Olimpica e Alto livello. Lavorando sulla ricerca, l’identificazione e la gestione del talento, attraverso un percorso mirato che parte dalle famiglie e dalle palestre fino ad arrivare alla
Valutazione e gestione del talento. Grazie alla qualità dello staff tecnico nazionale e dei selezionatori, insieme a collaboratori tecnici di alto livello, sono stati individuati atleti promettenti in grado di garantire la continuità dell’attività agonistica internazionale, sia nel combattimento, nel freestyle che nelle forme. Sono state organizzate trasferte internazionali di grande rilevanza, mirate a orientare le Associazioni Sportive e consentire agli atleti di confrontarsi in un contesto internazionale competitivo, sotto l’attenta osservazione dello Staff Tecnico Nazionale.
Scuola e Taekwondo. Sono state confermate le convenzioni con i vari Istituti Scolastici e sviluppati programmi che consentono l’attività sportiva senza trascurare in alcun modo l’apprendimento.
• ASD E TERRITORIO
OBIETTIVO: tutelare e promuovere l’essenza del taekwondo olimpico sul territorio nazionale.
Tesseramenti nazionali e internazionali. Sono stati potenziati e ampliati i servizi offerti alle palestre e alle associazioni affiliate, offrendo loro degli strumenti sempre all’avanguardia e al passo con le esigenze di uno sport in costante evoluzione. È stata inoltre confermata la KIDS Membership ed è stato mantenuto gratuito il tesseramento per gli Over 70 e il Parataekwondo.
Taekwondo, palestre e comitati.
Sono stati erogati fondi ai Comitati per il potenziamento delle strutture e la digitalizzazione e organizzati eventi competitivi e dimostrativi nei luoghi presidiati da associazioni affiliate.
• PARATAEKWONDO
OBIETTIVO: promuovere il parataekwondo eliminando ogni pregiudizio e favorendo l’inclusione di atleti con disabilità nei programmi sportivi federali.
Uno sport per tutti. Continuando ad avere un ruolo di primo piano nello sviluppo del parataekwondo è stato possibile garantire una diffusione capillare sul territorio, lavorando sulla crescita degli ufficiali di gara e dei tecnici e promuovendo un sistema di formazione inclusivo grazie all’aggiornamento e all’introduzione di guide tecniche per l’avanzamento di grado e di qualifica.
Oltre il tesseramento, è stata confermata a carico della FITA anche tutta l’attività federale come corsi, esami e competizioni.
• COMUNICAZIONE
OBIETTIVO: lavorare ad un progetto di comunicazione innovativo in grado di esaltare la bellezza del taekwondo.
Comunicazione digitale. Elaborate strategie di comunicazione diversificata in grado di dialogare con un pubblico vasto e di intercettare potenziali appassionati – soprattutto giovani – sulle piattaforme digitali, lavorando su canali di comunicazione “in tempo reale” per ottimizzare la condivisione di informazioni con le proprie community.
Comunicazione stampa e TV. È stato promosso un nuovo modello di rivista “Taekwondo the Olympic Dream” introducendo il formato digitale, inoltre il taekwondo ha conquistato uno spazio sempre più rilevante sulle testate giornalistiche sportive e su palinsesti televisivi.
• FORMAZIONE
OBIETTIVO: garantire ai propri affiliati un percorso formativo votato sempre più alla specializzazione e capace di soddisfare i diversi bisogni delle proprie Palestre e dei propri Maestri, Dirigenti e Atleti, al fine di assicurare lo svolgimento puntuale di tutte le attività previste dal nostro meraviglioso sport.
Scuola Formazione FITA. A seguito della pandemia, che aveva introdotto i corsi propedeutici online, la FITA ha sviluppato un piano formativo mirato alle esigenze di crescita e aggiornamento continuo dei propri tesserati. L’attività territoriale in presenza
è stata potenziata e rafforzata, includendo corsi e programmi formativi per tecnici, dirigenti e ufficiali di gara. Questo approccio ha favorito il confronto e l’apprendimento collaborativo tra i partecipanti, con l’intento di potenziare le competenze tecniche e gestionali a livello regionale.
• PROGETTI
OBIETTIVO: sviluppare progettualità in grado di promuovere un ambiente sportivo e sociale che sia strutturato, solido e che dia pari opportunità a chiunque possa essere aiutato attraverso il taekwondo.
THF Italia. La Fondazione Umanitaria di Taekwondo, insieme a tutte le iniziative collegate, ha dato continuità al proprio operato, cercando di massimizzare l’impatto sociale delle attività federali.
Progetti e bandi. La Federazione ha partecipato a bandi e opportunità di finanziamento, elaborando proposte progettuali che hanno promosso il taekwondo in Italia in tutte le sue forme.
eSports. È stato definito un sistema integrato di allenamenti con preparatori fisici e coach, al fine di unire sport ed eSports, per partecipare agli entusiasmanti tornei internazionali di giochi online.
• MARKETING
OBIETTIVO: rendere più fruibile e “spendibile” la disciplina del taekwondo sul territorio nazionale.
Senso di appartenenza. È stato elaborato un efficace piano di marketing per raccontare tutto il potenziale che il taekwondo offre, presentandolo nel modo più interessante possibile.
Promozione a tutti i livelli. La Federazione ha ampliato la rete di partnership e collaborazioni, estendendo in modo capillare la diffusione del taekwondo su tutto il territorio.
RENDICONTARE QUANTO FATTO PER COSTRUIRE IL MIGLIORAMENTO
Una volta riepilogati gli impegni portati a termine con tutto il movimento, è tempo di tirare le somme. Questo al fine di misurare, valutare e condividere le azioni intraprese e i risultati ottenuti, vero punto di partenza per un percorso orientato al miglioramento continuo della Federazione.
Il documento è strutturato in due sezioni:
• La prima, denominata Analisi del quadriennio 2021-2024 si focalizza sulle performance realizzate dalla Federazione Italiana Taekwondo nel corso degli ultimi quattro anni. Il periodo di riferimento è, pertanto, quello che va dal 1° gennaio 2021 al 31 agosto 2024. Tuttavia, per garantire una comparabilità con il quadriennio precedente, sono stati presi riferimenti quantitativi e qualitativi anche dall’anno 2020. La sezione è stata organizzata in 5 macro-aree, ciascuna delle quali riconducibile ad aspetti specifici e strategici della Missione federale nonché a punti salienti del programma di inizio mandato. Gli eventi che hanno caratterizzato il quadriennio sono stati sintetizzati in una serie di indicatori quantitativi e qualitativi utili a fornire una fotografia puntuale dei risultati ottenuti e degli obiettivi raggiunti.
• La seconda, denominata Linee Programmatiche 2025-2028 che, di conseguenza, disegna la Federazione del futuro e fissa obiettivi concreti da perseguire nel nuovo quadriennio olimpico.
Il documento è stato redatto con il contributo di tutti gli Uffici federali e con il coordinamento di Marsh Advisory e la collaborazione scientifica di CMA Srl, in armonia con quanto già avvenuto durante il processo di redazione del Bilancio Sociale 2021 e 2022.
Ai fini di una più chiara e trasparente lettura si precisa che i dati e le informazioni che compongono l’analisi del quadriennio 2021-2024 derivano dall’esaminazione dei documenti istituzionali, da un’approfondita media analysis e dal confronto con gli uffici federali.
HIGHLIGHTS 2021-2024
7 maggio 2021
Simone Alessio si qualifica nella categoria -80 kg per Tokyo 2020 tramite il torneo continentale.
18 maggio 2021
Nasce la THF Italia in collaborazione con la Taekwondo Humanitarian Foundation della World Taekwondo, un progetto dedicato allo sviluppo di iniziative umanitarie attraverso il taekwondo.
24 luglio 2021
Vito Dell’Aquila vince la medaglia d’oro olimpica ai Giochi di Tokyo 2020.
1 settembre 2021
Antonino Bossolo partecipa ai Giochi Paralimpici di Tokyo 2020 segnando la prima storica presenza del taekwondo in una Paralimpiade.
20 dicembre 2021
Vito Dell’Aquila viene premiato con il Collare d’Oro dal CONI.
7 gennaio 2022
Vito Dell’Aquila viene eletto dal World Taekwondo come “Best Male Athlete of the Year”
22 maggio 2022
Simone Alessio si laurea Campione d’Europa a Manchester 2022.
4 giugno 2022
Maristella Smiraglia vince il bronzo al Roma Grand Prix, segnando la prima storica medaglia per l’Italia in un Grand Prix al Foro Italico.
5 giugno 2022
Simone Alessio vince il Roma Grand Prix 2022, conquistando la prima medaglia d’oro in un Grand Prix organizzato al Foro Italico.
5 giugno 2022
Nasce il Ciao Team con la prima esibizione al Roma Grand Prix 2022.
5 agosto 2022
Angelo Mangione si laurea Campione del Mondo Junior 2022.
3 settembre 2022
Simone Alessio vince il Paris Grand Prix
16 settembre 2022
Il Presidente del CIO, Thomas Bach visita il centro tecnico federale per ringraziare il Presidente Cito e la Federazione del supporto agli atleti ucraini, afghani e iraniani.
4 novembre 2022
Simone Alessio e Vito Dell’Aquila sono contemporaneamente al primo posto del ranking mondiale.
21 novembre 2022
Vito Dell’Aquila si laurea Campione del Mondo a Guadalajara 2022.
10 dicembre 2022
Simone Alessio vince il Grand Prix Final di Riyadh.
10 dicembre 2022
Simone Alessio viene eletto dal World Taekwondo come “Best Male Athlete of the Year”.
31 maggio 2023
Simone Alessio conquista il titolo di Campione del Mondo nella categoria -80 kg, bissando il successo ottenuto nella categoria -74 kg.
21 giugno 2023
L’Italia, rappresentata da Leonardo Basile, partecipa alla Olympic Sport Week di Singapore organizzata dal CIO.
25 giugno 2023
Dennis Baretta vince gli European Games 2023.
21 luglio 2023
L’esame di 9° Dan arriva in Italia.
19 agosto 2023
Il Ciao Team diventa Campione del Mondo nella prima edizione del World Taekwondo Demonstration Championships.
29 agosto 2023
Virginia Lampis si laurea Campionessa del Mondo Cadetti.
30 agosto 2023
Antonino Bossolo trionfa al Paris Grand Prix di Parataekwondo.
31 agosto 2023
Gabriele Rosato vince il titolo di Campione del Mondo Cadetti.
24 settembre 2023
Antonino Bossolo si laurea Campione del Mondo a Veracruz 2023.
24 novembre 2023
L’Italia conquista 7 ori, 3 argenti e 2 bronzi agli European Poomsae Parataekwondo.
2 dicembre 2023
Vito Dell’Aquila vince il Grand Prix Final per la seconda volta.
3 dicembre 2023
Antonino Bossolo viene premiato dalla World Taekwondo come “Athlete of the Year” nel parataekwondo.
22 dicembre 2023
Collari d’Oro CONI: premiati il Presidente Angelo Cito, Simone Alessio, Vito Dell’Aquila e Antonino Bossolo.
31 dicembre 2023
Il Ciao Team si esibisce al Circo Massimo durante il Capodanno di Roma davanti a 100.000 persone.
8 gennaio 2024
Il Presidente Angelo Cito viene nominato membro della commissione “WT adhoc Competition Rules Reform Committee” per i Giochi Olimpici di Los Angeles 2028.
18 gennaio 2024
Case Study pubblicato da TikTok relativo al canale della Federazione Italiana Taekwondo, focalizzato sullo strategia di social.
9 marzo 2024
Ilenia Matonti si qualifica nella categoria -49 kg per Parigi 2024 tramite il torneo continentale, riportando il taekwondo femminile italiano ai Giochi Olimpici dopo 16 anni.
4 aprile 2024
Simone Alessio è al primo posto nel ranking mondiale da 19 mesi consecutivi.
26 aprile 2024
Tornano i Campionati Italiani di Taekwondo al PalaTiziano di Roma
2 maggio 2024
Hadi Tiranvalipour atleta iraniano rifugiato ospite FITA, viene selezionato dal Team Rifugiati del CIO per partecipare ai Giochi Olimpici di Parigi 2024.
10 maggio 2024
Vito Dell’Aquila si laurea Campione d’Europa a Belgrado.
5 giugno 2024
La pagina Instagram della Federazione raggiunge 200.000 follower
7 agosto 2024
Il Ciao Team si esibisce per la prima volta ai Giochi Olimpici di Parigi 2024.
9 agosto 2024
Simone Alessio conquista la medaglia di bronzo ai Giochi Olimpici di Parigi 2024.
15 agosto 2024
Il canale federale su TikTok raggiunge 1 milione di follower.
30 agosto 2024
Antonino Bossolo conquista la medaglia di bronzo ai Giochi Paralimpici di Parigi 2024, segnando la prima storica medaglia per il taekwondo italiano in una Paralimpiade.
20 settembre 2024
L’Assemblea Generale WT sancisce che la Federazione Italiana è al terzo posto al mondo, e prima in Europa tra le Federazioni Nazionali.
ANALISI DEL QUADRIENNIO
2021-2024
I NUMERI DEL MOVIMENTO
La crisi pandemica che ha caratterizzato la prima metà del quadriennio oggetto di questo documento ha avuto pesantissime conseguenze sulla stabilità dell’intero comparto sportivo.
Con lo stop forzato delle attività sportive, unito all’incertezza circa la possibilità di ripresa, associazioni e società sportive si sono ritrovate a non poter più offrire i propri servizi ai propri tesserati, con disastrosi impatti sul numero di praticanti.
La FITA, per cercare di sostenere le proprie associazioni ha prontamente erogato contributi economici per offrire supporto alla propria base. Questo ha consentito in qualche modo di contenere le perdite nel periodo maggiormente delicato, salvo poi rilanciarsi decisamente a partire dal 2022.
Dal grafico sotto riportato si evince come, nel 2023, la Federazione abbia toccato il massimo picco storico in termini di soggetti tesserati: 36.494, con una crescita di oltre il 20% rispetto ad inizio quadriennio. Questo a fronte di una leggera e fisiologica flessione in termini di affiliazioni, con il 2023 che si è chiuso con 524 società affiliate rispetto alle 567 del 2020.
Tale crescita sembrerebbe più che confermata anche per il 2024, con oltre 32mila soggetti tesserati nel periodo gennaio-agosto che, confrontati con il trend degli anni precedenti, restituiscono una fotografia più che convincente della dimensione assunta dal movimento del taekwondo italiano.
La consistenza del movimento in termini di genere ha visto un leggero
Dal punto di vista territoriale il rapporto tra inizio e fine quadriennio restituisce una omogeneità dal punto di vista della distribuzione dei soggetti tesserati.
Se si analizza la composizione dei tesserati dal punto di vista anagrafico, si notano importanti differenze rispetto alla fine del precedente quadriennio. Come meglio rappresentato nei grafici sotto riportati, è possibile vedere come la crescita dei tesserati si sia verificata in particolare sulle fasce più giovani e sulla categoria Master/Over 60. Questa crescita dimostra in particolare l’impatto delle attività progettuali meglio descritte nel capitolo successivo.
Andamento storico Atleti per fascia di età
Un’ultima analisi riguarda poi il tasso di abbandono. Un aspetto su cui la FITA ha lavorato molto nell’ultimo quadriennio e che ha visto una decisa riduzione in termini quantitativi.
Confronto tasso di abbandono 19/20 vs 2023
Tasso di abbandono Atleti
RISULTATI E COMPETIZIONI
Il 2021-2024, come già sottolineato in premessa, è stato un quadriennio atipico, specialmente dal punto di vista delle competizioni. L’emergenza sanitaria che ha segnato l’intera società ha colpito fortemente il comparto sportivo e ha portato con sé, tra le altre cose, uno stravolgimento dei calendari competitivi nazionali e internazionali come, ad esempio, lo slittamento di un anno dei Giochi Olimpici di Tokyo.
I RISULTATI INTERNAZIONALI
Dal punto di vista dei risultati sportivi, le estremità del quadriennio sono state contraddistinte da straordinari successi in ambito internazionale.
Il primo, ai Giochi Olimpici di Tokyo, con l’impresa di Vito Dell’Aquila che, a soli 20 anni, si è aggiudicato la medaglia d’oro nella categoria 58 kg.
Gli ultimi, nell’agosto 2024, con Simone Alessio e Antonino Bossolo capaci di conquistare il bronzo rispettivamente nella categoria -80 kg dei Giochi Olimpici e nella categoria K44 -63 kg dei Giochi Paralimpici di Parigi.
Nel mezzo, quattro anni ricchi di successi e soddisfazioni per l’interno movimento del taekwondo italiano, con la Federazione capace di affermarsi e confermarsi ad altissimi livelli tanto nelle categorie senior che in quelle giovanili; si segnalano tra tutti ben 5 titoli mondiali tra senior, junior, cadetti e parataekwondo 1
717 medaglie totali in competizioni internazionali
Questo il bottino raccolto dagli azzurri e dalle azzurre del taekwondo italiano, frutto dell’importante lavoro svolto dalle società sportive e dai tecnici nazionali.
Da segnalare inoltre, l’arricchimento del roster olimpico in occasione dei Giochi di Parigi dove, a Simone Alessio e Vito Dell’Aquila già presenti a Tokyo, si è aggiunta anche la partecipazione di Ilenia Matonti nella categoria -49 kg.
Di seguito si riepilogano i principali successi internazionali ottenuti nel quadriennio 2021-2024.
ANNO 2021
• Aprile 2021
Tris di bronzi ai Campionati Europei Dopo oltre un anno trascorso ai box, nell’aprile 2021 gli atleti azzurri sono tornati sul tatami in occasione dei Campionati Europei di Sofia, conquistando ben 3 medaglie di bronzo con Simone Alessio, Roberto Botta e Simone Crescenzi.
• Luglio 2021
Vito Dell’Aquila è Campione Olimpico!
Un anno di attesa per vedere in scena il taekwondo olimpico. Un anno di attesa per vedere l’Italia sul gradino più alto del podio. La prima medaglia d’oro assoluta ai Giochi Olimpici di Tokyo 2021 è arrivata grazie al vent’enne Vito Dell’Aquila che, nella categoria -58 kg, ha conquistato il titolo di Campione olimpico al termine di una finale decisa solo negli ultimi secondi.
• Novembre 2021
Pioggia di medaglie ai Campionati Europei di Poomsae e Freestyle
Un vero e proprio trionfo azzurro quello dei
Campionati Europei di Poomsae e Freestyle andati in scena a Seixal, in Portogallo, dal 19 al 21 novembre. 14 le medaglie totali ottenute dagli azzurri, con 2 ori, 4 argenti e 8 bronzi.
• Dicembre 2021
Antonino Bossolo conquista l’argento iridato
Dopo il quarto posto ottenuto in occasione dei Giochi Paralimpici di Tokyo, ai Campionati Mondiali di Parataekwondo, andati in scena ad Istanbul nel dicembre 2021, l’azzurro Antonino Bossolo è salito sul secondo gradino del podio entrando di diritto nella storia del parataekwondo azzurro.
Dato aggiornato a settembre 2024.
ANNO 2022
• Gennaio 2022
Vito Dell’Aquila Best male athlete of 2021
L’atleta azzurro Vito Dell’Aquila si è aggiudicato, nel gennaio 2022, il premo “Best Male Athlete of the Year” della World Taekwondo per i grandi risultati ottenuti nella stagione precedente.
• Maggio 2022
Poker di medaglie agli Europei di Manchester
La delegazione italiana conquista ben 4 medaglie ai Campionati Europei 2022 di Manchester. Oro per uno straordinario Simone Alessio nella categoria -80 kg, medaglia d’argento per Antonino Bossolo (-63 kg K44 Parataekwondo) e doppio bronzo con Vito Dell’Aquila e Giada Al Halwani.
• Agosto 2022
Angelo Mangione è Campione del Mondo Junior Angelo Mangione conquista uno straordinario oro ai Campionati del Mondo Junior di Sofia 2022. Oltre alla sua straordinaria impresa, da segnalare anche le 3 medaglie di bronzo conquistate da Giulia Galiero, Anna Cuorvo e Giulia Maggiore.
• Novembre 2022
Vito Dell’Aquila Campione del Mondo della -58 a Guadalajara
Un successo fantastico quello di Vito Dell’Aquila ai Campionati Mondiali di Guadalajara 2022. L’atleta azzurro ha conquistato così, dopo un percorso strepitoso, il suo primo titolo iridato.
• Dicembre 2022
Simone Alessio è d’oro al Grand Prix Final di Riyadh
L’ultimo impegno del 2022 si conclude con un bellissimo successo, quello di Simone Alessio, capace di trionfare nella categoria -80 kg e di aggiudicarsi, al termine della kermesse, anche
il riconoscimento della World Taekwondo come atleta dell’anno.
Sempre nella stessa cornice, Antonino Bossolo si è confermato ai vertici della disciplina conquistando la medaglia di bronzo alle sue prime Finals.
ANNO 2023
• Maggio 2023
The King strikes again! Simone Alessio è (ancora) Campione del mondo!
Dopo aver conquistato il titolo iridato nella categoria -74 kg nel 2019, Simone Alessio domina nella categoria -80 kg, confermando e mettendo un sigillo sul suo primato all’interno del ranking olimpico.
• Giugno 2023
Uno strepitoso Dennis Baretta è oro ai Giochi Europei in Polonia
Dennis Baretta ha portato nuovamente l’Italia del taekwondo sul podio dei Giochi Europei 2023 – la Squadra Nazionale Azzurra aveva conquistato 2 bronzi e 1 argento – e questa volta sul gradino più alto. Con personalità, determinazione, tecnica e tattica, Baretta è riuscito a raggiungere e vincere la finale nella categoria -63 kg, evidenziando quanto il giovane azzurro classe 2004 sia cresciuto e migliorato sotto la guida del Direttore Tecnico Claudio Nolano e dello Staff Nazionale.
• Agosto 2023
L’Italia trionfa ai Campionati Mondiali di Beach Taekwondo e al Mondiale di Demonstration Team!
L’Italia ha brillato come protagonista indiscussa ai Campionati Mondiali di Beach Taekwondo e nella fresca ed emozionante prima edizione dei World Taekwondo Demonstration Team Championships, specialità che in futuro la World Taekwondo è intenzionata ad inserire nel programma olimpico. Il “Ciao Team”, orgoglio del taekwondo freestyle italiano, ha dominato le competizioni con una performance straordinaria, conquistando un bottino di 7 ori, 3 argenti e 2 bronzi, un risultato senza precedenti a testimonianza dell’eccellenza italiana in questo ambito sportivo.
Federico Serain, Beatrice Coradeschi, Emanuele Fugazza, Nicolas Achilli, Greta Mascherino, Filippo
Di Vincenzo e Andrea Marzolla si sono laureati Campioni del Mondo, grazie alle straordinarie performance che hanno consentito loro di vincere ben 4 medaglie d’oro, di cui due nella gara tecnica e due nella gara freestyle. A questo prestigioso risultato si aggiungono un oro, un argento e due bronzi conquistati dal team over 17 composto da Marco Cavaniglia, Elena Blundo, Michelangelo Sampognaro, Andrea Norbiato, Luca Matellini, Luca Ferella e Claudia Cianci.
Nel contesto del Beach Taekwondo, le emozioni sono state straordinarie, compreso il brillante argento conquistato nelle prove individuali da Beatrice Coradeschi e Federico Maria Serain. A ciò si aggiungono altre due importanti vittorie: l’oro ottenuto dalla coppia formata da Nicolas Achilli e Greta Mascherino, nonché l’oro strappato dal trio composto da Andrea Norbiato, Marco Cavaniglia e Michelangelo Sampognaro.
• Agosto 2023
Virginia Lampis e Gabriele Rosato sono i nuovi Campioni del Mondo Cadetti
Il mondiale di Sarajevo regala grandi emozioni all’Italia: nella giovane selezione dei Cadetti (1214 anni) gli azzurri conquistano due medaglie d’oro, una con Virginia Lampis e una con Gabriele Rosato. L’Italia del taekwondo non poteva sperare in un epilogo migliore.
Oltre ai due podi già citati, Abderrahman Touiar e Francesco Cutrone conquistano due medaglie d’argento e Sofia Frassica quella di bronzo a completare una competizione che ricorderemo per tanto tempo ancora.
• Settembre 2023
Bossolo nella leggenda del parataekwondo italiano e internazionale
Talento, determinazione e storia sono le parole che raccontano il trionfo di Antonino Bossolo, il nuovo Campione del Mondo di parataekwondo. Il campione italiano ha scritto una pagina straordinaria nella storia di questa disciplina, conquistando il primo titolo iridato per l’Italia a Veracruz, in Messico, teatro dei Campionati Mondiali di Parataekwondo 2023.
• Novembre 2023
Grande successo Azzurro ai Campionati Europei Poomsae di Parataekwondo Il Campionato Europeo Poomsae di Parataekwondo si è concluso con un trionfo per la Nazionale Italiana, che ha dimostrato il proprio valore conquistando un impressionante numero di medaglie in diverse categorie. L’evento, svoltosi all’Olimpiaworld di Innsbruck in Austria, ha visto gli atleti italiani salire sul podio in molteplici classi, confermando il loro talento e la loro preparazione. Con questi risultati straordinari, l’Italia si è posizionata come una delle nazioni leader nel parataekwondo mondiale, ispirando altri atleti e appassionati di questo sport.
• Novembre 2023
Ciao Team: dal Mondiale all’Europa, il freestyle italiano vola alto
Nell’emozionante conclusione del 16° Campionato Europeo di Taekwondo Poomsae, il Ciao Team ha confermato il proprio dominio nello scenario internazionale. Dopo aver vinto il titolo mondiale in agosto, la squadra mista, per questa competizione composta da Alessia Bertagnin, Valentina Arlotti, Andrea Norbiato, Luca Ferella e Luca Matellini ha conquistato il gradino più alto del podio anche in Europa, diventando Campioni Europei nella categoria freestyle.
Questo straordinario successo ribadisce la posizione di prestigio del taekwondo italiano nel mondo, con un medagliere finale che conta 3 medaglie d’oro, 2 d’argento e 6 di bronzo.
• Dicembre 2023
Vito Dell’Aquila è oro nel Grand Prix Final Il 2023 si è concluso con il prestigioso oro di Vito
Dell’Aquila nella cornice del Grand Prix Final di Manchester. L’allora campione olimpico in carica ha dimostrato ancora una volta il suo dominio nel mondo del taekwondo, conquistando una vittoria schiacciante in una giornata che può essere descritta solo come perfetta. Dell’Aquila ha infatti superato ogni avversario con una maestria tecnica e tattica ineguagliabili.
• Maggio 2024
Vito Dell’Aquila ancora campione europeo
Vito Dell’Aquila ha trionfato nuovamente in Europa, aggiudicandosi il titolo nella categoria -58 kg ai Campionati Europei di Belgrado e ribadendo il suo dominio con una performance impeccabile.
• Giugno 2024
Simone Alessio ancora in cima al ranking mondiale e olimpico
Un risultato incredibile quello di Simone Alessio che, da esattamente 21 mesi, nel giugno 2024 si è confermato in cima al ranking sia olimpico che mondiale della World Taekwondo. L’atleta azzurro ha confermato la sua leadership nella categoria -80 kg. Nello sport, confermarsi è una sfida complessa, ma riuscirci per quasi due anni è un’impresa che pochi atleti, non solo italiani ma anche a livello globale, possono vantare.
• Agosto 2024
Simone Alessio è bronzo olimpico!
Nella spettacolare cornice del Grand Palais, Simone Alessio, in gara ai Giochi Olimpici 2024 nella categoria -80 kg, scrive un’altra pagina di storia e conquista una bellissima medaglia bronzo confermandosi, dopo due mondiali vinti, nell’élite del taekwondo mondiale.
• Agosto 2024
Antonino Bossolo ancora nella storia, è bronzo ai Giochi Paralimpici di Parigi
Antonino Bossolo ha conquistato la medaglia di bronzo nel parataekwondo ai Giochi Paralimpici di Parigi 2024, coronando un sogno che ha coltivato per anni con passione e determinazione. La sua vittoria rappresenta non solo un successo sportivo, ma anche l’apice di un percorso di vita segnato da sacrifici e sfide continue.
L’ORGANIZZAZIONE
DI EVENTI
NAZIONALI E INTERNAZIONALI
Oltre che sulla preparazione delle squadre nazionali, la FITA ha lavorato nell’ultimo quadriennio anche sul costruire un know how sempre maggiore nell’organizzazione e nella promozione di eventi e manifestazioni sportive.
LE COMPETIZIONI NAZIONALI
Dopo lo stop dovuto alla Pandemia e la ripartenza graduale nel 2021, la Federazione ha ripreso a pieno regime nel 2022 ad organizzare le competizioni, prevedendo tutti e 5 i Campionati Nazionali e introducendo una novità: le THF Italia Freestyle Series, una nuova competizione freestyle definibile a tutti gli effetti come il primo talent italiano di taekwondo. In totale, nel 2022 sono stati organizzati 14 eventi nazionali
Nel 2023, anche grazie alle attività previste dai Progetti Nazionali, la FITA ha organizzato ben 23 eventi sportivi nazionali.
Nel 2024, anno dedicato alla partecipazione olimpica, ne sono stati organizzati 172
Se si sposta il focus sul numero di partecipanti agli eventi, anche allargando il campo di analisi alle competizioni regionali, emerge come la partecipazione sia decisamente aumentata anno dopo anno
LE COMPETIZIONI INTERNAZIONALI
Il World Taekwondo Grand Prix di Roma
Dopo il successo delle edizioni 2018 e 2019 la Federazione ha ospitato, nel 2022 e 2023, il World Taekwondo Grand Prix.3
Due grandi momenti di sport che hanno animato la splendida cornice del Foro Italico e hanno consentito a migliaia di appassionati di godere delle gesta dei più grandi campioni della disciplina. In continuità con le precedenti edizioni, la FITA ha voluto fortemente investire sull’organizzazione dell’evento, cercando sempre di crescere in termini organizzativi e di proposta per i partecipanti, consacrando l’Italia tra i migliori paesi organizzatori di eventi di taekwondo a livello mondiale.
Descrizione Anno 2023Totale Anno 2022
Presenze giornaliere
Profili raggiunti sui social
Medaglie azzurre
Azzurri in gara
Nazioni rappresentate
Atleti totali
Giorni di competizione
Atleti partecipanti al Kim e Liù
Atleti partecipanti all’Olympic Dream Cup
Il Torneo Kim e Liù e L’Olympic Dream Cup
Come da tradizione, in concomitanza al World Taekwondo Grand Prix di Roma, ha avuto luogo il Kim e Liù, uno dei tornei per piccoli atleti di taekwondo più grandi al mondo ovvero la prima competizione in assoluto dedicata ai bambini dai 6 agli 11 anni.
Il Torneo è ad oggi la più grande gara europea di taekwondo interamente dedicata ai bambini. Sulla scia di questa competizione è stato poi sviluppato il progetto Kim e Liù: crescere insieme, che ha ottenuto risultati importanti su tutto il movimento nazionale. La competizione è stata poi realizzata anche nel 2024, nella stessa location, nonostante non fosse prevista l’organizzazione del Grand Prix.
al 31
superiore all’anno 2023, il quale aveva già fatto registrare una crescita più che notevole rispetto al 2022.
A chiusura dell’evento, si è tenuta, inoltre, la competizione denominata The Olympic Dream Cup in cui le selezioni regionali si sono sfidate in tutte le categorie – cadetti, junior e senior – contendendosi l’ambito trofeo.
3 L’edizione 2020,
PERFORMANCE ECONOMICO-FINANZIARIA
Dal punto di vista economico-finanziario il quadriennio ha portato con sé un profondo cambiamento.
Dall’analisi delle poste di bilancio d’esercizio si può facilmente evincere come la FITA abbia sostanzialmente raddoppiato il proprio volume d’affari
In particolare, si è passati da un Valore della Produzione di € 4.558.815,37 nel 2020 a € 8.734.255,32 nel 2023, con performance sempre crescenti nel corso degli anni.
Lo stesso andamento si è registrato anche nei costi, dove si è passati da € 4.062.289,25 a € 8.717.485,88. Tale crescita della spesa è riconducibile direttamente alla capacità della Federazione di generare risorse economiche da investire nel movimento e nella diffusione del taekwondo in Italia.
ANALISI DELLE VOCI DI RICAVO
In totale, dal 2020 al 2023 la FITA ha raccolto risorse economiche complessive per € 25.972.787,54
Descrizione Anno 2022
Contributi Sport e Salute SpA
Contributi dello Stato, Regione, Enti Locali
Quote degli associati
Ricavi da Manifestazioni Internazionali
Ricavi da Manifestazioni Nazionali
Ricavi da pubblicità e sponsorizzazioni
Altri ricavi della gestione ordinaria
Contributi Comitato Italiano Paralimpico
Attività Struttura Territoriale
2020
Contributi pubblici
Quote degli associati
Ricavi da Manifestazioni Internazionali
Ricavi da Manifestazioni Nazionali
Ricavi da pubblicità e sponsorizzazioni
Altri ricavi della gestione ordinaria
Attività Struttura Territoriale
Gran parte di queste derivano dalla contribuzione pubblica, in particolare dal contributo di Sport e Salute Spa che, negli ultimi quattro anni, ha immesso risorse nella FITA per € 18.171.784,96. Analizzando questa voce nel dettaglio emerge come tale contributo sia notevolmente aumentato nel 2023, soprattutto grazie al finanziamento delle proposte progettuali presentate dalla FITA e che hanno portato nuove risorse pari a € 1.927.240,00 dei quali € 1.550.404,90 di competenza del 2023.
Dai grafici si può comunque evincere la crescente capacità della FITA di auto-generare risorse, al netto della contribuzione pubblica. In particolare, si è passati da € 865.002,37 nel 2020 a € 2.503.915,36 nel 2023.
Inoltre, è possibile notare come nel 2023 sia subentrata una nuova voce di ricavo, quella da pubblicità e sponsorizzazioni che, seppur ancora marginale rispetto al totale, dimostra la direzione presa dalla FITA in termini di potenziamento del Reparto Marketing. In particolare, l’importo riportato è direttamente riconducibile alla partnership con Erreà, nuovo sponsor tecnico ufficiale della Federazione.
Da segnalare infine, gli introiti derivanti dall’organizzazione di Manifestazioni Internazionali nel 2022 e nel 2023, riconducibili all’organizzazione del World Taekwondo Grand Prix di Roma.
ANALISI DESTINAZIONE DELLE RISORSE
Le risorse incamerate dalla FITA vengono quasi completamente destinate allo sviluppo del movimento Taekwondo.
Voce di costo Anno 2022 Anno 2021 Anno 2020 Anno 2023
Preparazione Olimpica e Alto Livello
Costi per Attività Paralimpica
Organizzazione Manifestazioni Sportive Intern.li
Organizzazione Manifestazioni Sportive Nazionali
Funzionamento e Costi generali
Formazione ricerca e documentazione
Promozione Sportiva
Altri costi per l’attività sportiva
Solidarietà federale
Ammortamenti, accantonamenti e altri costi
Attività Sportiva Struttura Territoriale
Attività e promozione sportiva
Funzionamento centrale e territoriale
Solidarietà federale
Formazione, ricerca e documentazione
Altri costi
Tra il 2020 e il 2023 sono stati investiti € 17.083.573,85 nella promozione e organizzazione di attività sportiva per il movimento, pari quasi al 70% del totale In tali voci di spesa rientrano:
• Gli investimenti per le squadre nazionali e la preparazione olimpica (45%);
• I costi per l’attività sportiva paralimpica (3%);
• Organizzazione di manifestazioni sportive nazionali e internazionali (24%);
• L’attività di promozione sportiva, ivi comprese le spese per i progetti nazionali (16%);
• L’attività sportiva della Struttura territoriale (11,3%);
• Altri costi per l’attività sportiva (0,7%).
Analizzando le voci di costo per singole annualità, risulta evidente come nel 2023 vi sia stata una notevole impennata sugli investimenti fatti nella promozione sportiva. Questo è dovuto, come già segnalato, ai costi sostenuti dalla FITA per i progetti nazionali.
Di seguito, si riporta un prospetto riepilogativo dei contributi allocati per il potenziamento dell’attività sportiva di base, relativi ai progetti presentati:
• Quota 35% - Kim & Liù: crescere insieme – € 777.200
• Quota 30% - A Scuola di Taekwondo – € 315.790
• Quota 28% - Taekwondo Intergenerazionale: lo sport di nonni e nipoti – € 834.250
Totale: € 1.927.2404
L’importo totale di euro investiti nel movimento non comprende i costi per la Formazione, pari a € 357.169,97 che costituiscono un’ulteriore voce di spesa in favore della crescita del taekwondo.
Lo scostamento nei costi relativi alle Manifestazioni Nazionali è riconducibile, nel primo caso, alle restrizioni dovute dalla Pandemia, che hanno consentito il rientro a pieno regime a partire dal 2022. Le spese sostenute invece per le Manifestazioni Internazionali sono dovute all’organizzazione del World Grand Prix, non disputato nel 2020 causa Covid e non previsto nel calendario dell’anno olimpico.
Nel 2023 inoltre, risulta tra le voci di costo anche la c.d. “Solidarietà Federale”, all’interno della quale rientrano tutte le spese sostenute dalla FITA nel supportare gli atleti ucraini e i due atleti rifugiati
durante il 2022/2023.
Un altro dato rilevante è quello relativo all’attività paralimpica dedicata allo sviluppo del parataekwondo che, come facilmente deducibile sia dalle voci di costo che dai contributi ricevuti dal Comitato Italiano Paralimpico, è stata notevolmente intensificata nel corso del quadriennio. Gli sforzi profusi in tal senso sono stati più che ripagati, soprattutto grazie alle grandi prestazioni di Antonino Bossolo capace, nel 2023, di ottenere il titolo mondiale e, nell’agosto 2024, di portare a casa uno straordinario bronzo paralimpico.
Infine un passaggio sull’operato delle Strutture territoriali, su cui la Federazione ha investito molto (i costi sono più che raddoppiati dal 2020 al 2023) ottenendo grandi risultati, come si può evincere dal proporzionale aumento dei relativi ricavi.
La destinazione delle risorse viene deliberata soprattutto in funzione delle esigenze del movimento. In tal senso, importante è stato lo sforzo della Federazione nel garantire sostegno alle società sportive affiliate durante l’emergenza pandemica. La FITA ha infatti destinato 1,2MLN nel 2020-2021 per consentire alla base associativa di superare le difficoltà derivanti dalle restrizioni, con conseguenze positive sul medio-lungo termine.
INIZIATIVE SOCIALI, PROGETTI E FORMAZIONE
LA
FONDAZIONE UMANITARIA DI
TAEKWONDO - THF ITALIA
Il quadriennio 2021-2024 è stato portatore di una grande novità: la nascita – nel maggio 2021 – della THF Italia, la Fondazione Umanitaria di Taekwondo Italiana.
Nata come spin-off della Taekwondo Humanitarian Foundation per promuoverne i principi e la missione in Italia e nell’Unione Europea, la THF Italia si è resa protagonista negli ultimi tre anni di numerose iniziative virtuose.
nazionale iraniana e presentatore televisivo in Iran che, dopo aver rifiutato di baciare la mano del leader supremo Khamenei per rimanere fedele ai propri principi, era stato bloccato dal regime con conseguente minaccia di arresto.
Inoltre, dopo il rifiuto all’ordine di non gareggiare contro atleti israeliani, atto che gli è costato l’espulsione dalla squadra nazionale, Hadi è fuggito in Italia per evitare la persecuzione, con il regime che ha continuato a mettere pressione sulla sua famiglia, arrestando perfino il fratello per intimidirlo.
Il supporto agli atleti ucraini e il sostegno ai rifugiati
Subito dopo lo scoppio del conflitto russo-ucraino, la Federazione si è adoperata per manifestare concretamente sostegno alla popolazione ucraina. Dopo aver contribuito, insieme ad altre 13 Federazioni Sportive, alla raccolta e successiva spedizione di 120 scatoloni con indumenti, la FITA ha accolto – da marzo 2022 – 7 atleti della Nazionale ucraina di taekwondo fornendo loro vitto, alloggio, sostegno tecnico-psicologico e sanitario, supportandoli anche nella loro partecipazione alle competizioni olimpiche, mondiali ed europee e garantendo loro la possibilità di prendere parte a tutta l’attività federale. Sempre nel maggio 2022, la FITA aveva accolto l’atleta afgana Mahdia Sharifi mentre, nell’ottobre 2022, ha raccolto la richiesta di aiuto dell’atleta iraniano Hadi Tiranvalipour campione mondiale e asiatico di taekwondo, con anni di esperienza nella squadra
Dopo il suo arrivo in Italia Hadi si è aggregato, presso il Centro di Preparazione Olimpica “Giulio Onesti” di Roma, alla Nazionale Italiana e agli altri atleti ospiti. La FITA si è immediatamente attivata per richiedere la Olympic Solidarity Refugee Athlete Scholarship –borsa di studio prevista dal CIO per situazioni come questa – grazie alla quale Hadi ha potuto proseguire la sua preparazione ai Giochi di Parigi 2024.
Partito per le qualificazioni olimpiche dirette, Hadi purtroppo non ha centrato l’obiettivo, ma non ha mai perso la speranza e la determinazione.
A maggio 2024, il Presidente del Comitato Olimpico Internazionale, Thomas Bach, ha annunciato che Hadi Tiranvalipour era stato selezionato come atleta della Squadra Olimpica di Rifugiati del CIO per partecipare ai Giochi di Parigi. Accompagnato dal nostro tecnico Leonardo Basile, Hadi è arrivato fino ai sedicesimi di finale, rappresentando i rifugiati di tutto il mondo e facendosi portatore di un messaggio di speranza e perseveranza.
Il Ciao Team
Nel maggio 2022, sulla scia del World Taekwondo Demo Team, è nato il Demo Team Italia, oggi rinominato Ciao Team.
La squadra dimostrativa ha il duplice obiettivo di promuovere il taekwondo in tutto il mondo, mostrandone le tecniche al pubblico durante appuntamenti speciali e fornire un contributo alla pace nel mondo attraverso lo sport, veicolando messaggi positivi e sensibilizzando le persone verso comportamenti virtuosi.
Dalla sua nascita, il Ciao Team si è radunato periodicamente – alla stregua di una vera e propria squadra nazionale – al fine di perfezionare i gesti tecnici e costruire esibizioni sempre più spettacolari. Dopo aver esordito nel giugno 2022, in occasione del World Grand Prix di Roma il Team si è esibito:
• nel programma televisivo “Tu Si Que Vales”, ottenendo un grande consenso;
• al #RomeRestars2023, evento del 31 dicembre a Roma aperto dal team dimostrativo italiano;
• alla La Notte delle Idee, che si è svolta presso la sede romana dell’Ambasciata di Francia, a Palazzo Farnese;
• all’evento organizzato da Casa Italia a Milano, in occasione della celebrazione dei 365 giorni mancanti alla Cerimonia di Apertura dei Giochi;
• al Museo Olimpico di Losanna, durante la quale è stata inaugurata una scultura dedicata al taekwondo;
• al concerto di Capodanno di Roma, svolto al Circo Massimo, di fronte ad un pubblico di 100.000 persone
Nel 2024, oltre alla partecipazione al programma di Canale 5 “Lo Show dei Record” e alle tradizionali esibizioni nella splendida cornice del Foro Italico durante le competizioni nazionali e internazionali organizzate dalla FITA, il Ciao Team ha concentrato i suoi sforzi sull’evento più prestigioso: i Giochi Olimpici di Parigi. Qui, il team si è esibito insieme al celebre Demo Team mondiale per ben otto volte, sia durante le competizioni di taekwondo al Grand Palais, sia in occasione di eventi collaterali promossi dal Comune di Parigi e dal Comitato Olimpico Internazionale.
LA PROGETTAZIONE
Il primo contatto con la progettazione è avvenuto ad inizio 2020 quando, a seguito della sospensione dell’attività sportiva sul territorio nazionale, la FITA aveva concentrato i propri sforzi nella partecipazione ad un progetto europeo in collaborazione con la Taekwondo Humanitarian Foundation.
Successivamente, la Federazione ha deciso di strutturarsi per cercare di cogliere le opportunità derivanti dalla partecipazione a bandi nazionali ed europei e/o ad occasioni di finanziamento per la promozione del taekwondo a tutti i livelli.
In particolare, nella seconda metà del quadriennio 2021-2024, la Federazione ha cominciato a raccogliere i risultati di questa strutturazione.
Ad inizio 2022, la FITA ha aderito al Progetto Scuola Attiva (Kids e Junior) promosso da Sport e Salute in collaborazione con il Ministero dell’Istruzione e del Merito e il Ministro per lo Sport e i Giovani per il tramite del Dipartimento per lo Sport. Il vero e proprio salto di qualità è avvenuto nell’agosto del 2022, quando la FITA ha risposto all’avviso pubblicato da Sport e Salute attraverso il quale venivano messe a disposizione degli organismi sportivi, tra cui le Federazioni Sportive Nazionali, un totale di 80 milioni di euro da destinare a progettualità aventi differenti obiettivi.
La Federazione Italiana Taekwondo ha presentato ben 3 proposte progettuali, partecipando a tre dei cinque cluster previsti dall’avviso, ottenendo il 100% dei finanziamenti richiesti per ogni progettualità.
A gennaio 2023 poi, su volere del Presidente, è stato istituito l’Ufficio Progetti FITA
I Progetti realizzati
• A Scuola di Taekwondo
Il progetto A Scuola di Taekwondo ha introdotto con successo il taekwondo nelle scuole primarie di primo grado in orario curricolare garantendo totale gratuità per istituti e alunni, l’acquisto di
materiale tecnico e sportivo, la presenza di tecnici federali altamente qualificati e le necessarie coperture assicurative.
Il progetto prevedeva una durata di 12 mesi ed ha – nel periodo iniziale (gennaio-giugno 2023) – coinvolto inizialmente 8 scuole in 6 regioni italiane, con circa 850 bambini partecipanti. Successivamente, vista la crescente richiesta dei Direttori scolastici, è stato rinnovato per gli anni scolastici 2023/2024 e 2024/2025 arrivando a coinvolgere – ad oggi – 25 scuole e oltre 3.000 bambini. La Federazione, nella promozione di una politica orientata alla parità di genere, ha deciso di mettere a disposizione Insegnanti Tecnici donne nei progetti scolastici. Le attività sono state focalizzate principalmente sul Sud Italia, diffondendo il taekwondo in scuole soprattutto periferiche e site in zone di difficile gestione. Molti dei ragazzi che hanno preso parte alle attività scolastiche hanno proseguito l’esperienza iscrivendosi presso società sportive presenti nelle loro zone e partecipando, addirittura, ad eventi regionali e nazionali promossi dalla FITA.
• Taekwondo Intergenerazionale: lo sport di nonni e nipoti
Il progetto Taekwondo Intergenerazionale: lo sport di nonni e nipoti si poneva l’obiettivo di creare uno scambio tra Over 60 e bambini tra i 6 e gli 11 anni, mettendo al centro l’attività fisica come strumento per promuovere uno stile di vita sano anche in età avanzata.
Il progetto, che nel 2023 ha visto coinvolti oltre 1.600 anziani in tutta Italia, alla sua conclusione vantava una partecipazione sempre crescente di atleti over 60. Con un coinvolgimento iniziale di 30 ASD, ha poi superato alla fine le 50 associazioni più tre R.S.A. (Residenze Sanitarie Assistenziali)
Il progetto ha offerto due sessioni di taekwondo adattato a settimana, ha coperto il costo del certificato medico, ha fornito l’abbigliamento tecnico e ha assicurato la partecipazione gratuita agli eventi federali.
•
Kim e
Liù: crescere insieme
Il progetto Kim e Liù: crescere insieme nasce con il fine ultimo di avvicinare il maggior numero di bambini in età prescolare/scolare allo sport e al contempo far ritornare all’attività sportiva quanti nel corso di questi ultimi anni abbiano abbandonato la pratica stessa.
Il progetto ha promosso giornate aperte alla pratica gratuita del taekwondo, su diverse discipline, come preludio ai corsi effettivi. Sono stati inoltre organizzati tornei regionali di taekwondo, con l’obiettivo di includere i partecipanti nelle periferie. I vincitori dei tornei locali hanno ricevuto agevolazioni per partecipare al torneo nazionale, tenutosi al Foro Italico di Roma.
Inizialmente, il progetto mirava a coinvolgere 2.500 atleti in fase pre-agonistica, ma il risultato ha superato ampiamente le aspettative.
Inizialmente, 50 ASD sono state coinvolte in una fase di tesseramento (gratuito grazie ai contributi del progetto) e hanno ricevuto attrezzature e agevolazioni per l’allenamento degli atleti stessi.
Il vero successo, tuttavia, è stato il coinvolgimento nella fase agonistica di tutte le società italiane, grazie ai tornei periferici Kim e Liù (suddivisi in Nord-Ovest, Nord-Est, Centro, Sud, Sicilia, Sardegna e nelle discipline di combattimento e forme) e al Kim e Liù nazionale al Foro Italico. Il numero complessivo dei partecipanti è stato di 5.756 di cui 4.845 atleti e 911 coach.
Altre progettualità
Nell’ambito della progettazione e del sostegno alle ASD, la Federazione ha sostenuto e promosso diversi progetti:
• Taekwondo e Psiche
Il presupposto fondante di questo progetto è insito nel concetto di riabilitazione e reinserimento sociale di persone affette da disagio psichico (nello specifico patologie psichiatriche) anche attraverso l’attività sportiva, come esempio di vita “sana” volta verso il benessere e la cura del sé degli individui. Taekwondo e Psiche si prefiggeva obiettivi a breve
e medio-lungo termine, agendo sia sulla sfera fisico-sociale che sugli aspetti attentivi, memonici e psicologici dei partecipanti.
• Sport & Integrazione: il taekwondo nei CAS della periferia di Milano
Un progetto volto a trasmettere i valori dello sport e la pratica del taekwondo, realizzato tra gennaio e luglio 2024. L’iniziativa ha offerto un aiuto concreto a bambini e adolescenti in condizioni di svantaggio, come rifugiati o stranieri privi di una figura genitoriale.
Il progetto ha operato in diversi ambiti, spaziando dalla salute mentale e fisica fino all’aspetto culturale-educativo.
I corsi di taekwondo, totalmente gratuiti, si sono tenuti tre volte a settimana, coinvolgendo bambini e ragazzi delle seguenti fasce d’età: 2-4 anni, 5-12 anni e 13-18 anni. Inoltre, è stato organizzato un workshop mensile presso ASD locali per favorire lo scambio e l’integrazione tra gli atleti. A supporto di questa iniziativa, la Federazione ha messo a disposizione un insegnante tecnico qualificato, in questo caso una donna, e tutto il materiale necessario per lo svolgimento delle lezioni.
Progetti futuri già finanziati
Nel corso della prima metà del 2024, l’Ufficio Progetti FITA ha partecipato a due bandi attraverso i quali ha ottenuto i fondi per portare avanti due progetti:
• BEST: Boosting Exercise in Schools through Taekwondo
Si tratta di un progetto ottenuto grazie ai fondi derivanti dal programma europeo Erasmus+ Sport. Il progetto replicherà a livello europeo il già citato A Scuola di Taekwondo avviando una stretta collaborazione tra la Federazione Italiana e quella Maltese di Taekwondo, con lo scopo di creare un modello di insegnamento della nostra disciplina all’interno del percorso scolastico, seguendo i valori dell’Unione Europea basati, tra le altre cose, sulla collaborazione e sull’integrazione tra i vari
Stati membri.
• Taekwondonna
Progetto derivante dalla partecipazione al bando pubblico del Comune di Roma finalizzato al sostegno di eventi e attività in ambito sportivo, ludico e motorio. Il progetto nasce dalla consapevolezza che le donne devono essere equipaggiate per contrastare e ridurre il rischio di abusi e violenze a cui potrebbero essere soggette. Taekwondonna prevede l’insegnamento di tecniche di difesa personale, che rivestono un ruolo cruciale in questo contesto. Si rivolge specificamente a donne lavoratrici impiegate presso alcuni uffici del Comune di Roma e della Regione Lazio, le quali potranno partecipare gratuitamente a corsi di taekwondo all’interno delle proprie aziende.
LA FORMAZIONE
L’attività formativa, con particolare riferimento alla formazione e all’aggiornamento di tecnici, dirigenti e operatori sportivi rappresenta per la Federazione un tema fondamentale. È proprio su questo, infatti, che la FITA costruisce gran parte dei suoi successi sportivi.
Anche durante la Pandemia, la Federazione è riuscita comunque ad organizzare i consueti Corsi Nazionali, dotandosi inoltre di un’apposita piattaforma per l’erogazione di corsi online.
L’attività è proseguita poi anche nelle successive annualità, alla continua ricerca di miglioramento e crescita del movimento.
In tal senso, il 2023 ha portato con sé un momento storico per il taekwondo italiano. Per la prima volta, infatti, sono state introdotte le sessioni per l’esame di passaggio al 9° DAN.
Descrizione
Questi i numeri della formazione nel periodo 2021-2024: *Numeri parziali
Il Corso di Aggiornamento e Formazione per Insegnanti Tecnici organizzato a dicembre 2023 presso il Centro di Preparazione Olimpica “B. Zauli” ha portato con sé una grande novità per la Federazione: la cerimonia di consegna dei Taekwondo FITA Awards 2023 ai protagonisti indiscussi di un anno straordinario.
COMUNICAZIONE, MARKETING E INNOVAZIONE
LA COMUNICAZIONE
L’ultimo quadriennio ha segnato una grande svolta per quanto riguarda l’approccio comunicativo della Federazione Italiana Taekwondo.
La Federazione ha registrato una crescita significativa, in particolare sul piano social, accrescendo notevolmente la propria fanbase e offrendo maggiore visibilità al taekwondo italiano. Questo sviluppo ha rappresentato, rappresenta e rappresenterà un beneficio concreto per tutte le Associazioni Sportive Dilettantistiche (ASD) affiliate poiché permette loro di ottenere una maggiore esposizione. Un esempio pratico in tal senso è rappresentato dall’attività su Instagram, dove quotidianamente vengono ricondivisi sul canale federale i contenuti delle ASD che taggano ed interagiscono con il profilo. Grazie alla crescita della “fanbase FITA”, le ASD hanno potuto raggiungere un pubblico molto più vasto, promuovendo le loro attività e accrescendo la visibilità del taekwondo in Italia.
Dai dati riportati in questa sezione emerge chiaramente come il percorso di crescita sopra citato abbia riguardato tutte le piattaforme digitali, a tal punto da rendere la FITA una delle Federazioni Sportive Nazionali più seguite in assoluto. In particolare, il 2021 è stato un anno decisivo in cui la FITA ha intensificato notevolmente la propria attività. I canali di comunicazione, infatti, hanno permesso alla Federazione di relazionarsi in primis con tutto il movimento, in un periodo assolutamente non facile e nel quale non era possibile svolgere attività fisica. Dal 2022 in poi invece, la FITA si è trasformata in una vera e propria Media House, focalizzandosi sempre più sulla creazione di contenuti video di alta qualità, in linea con l’evoluzione delle piattaforme e con le esigenze delle community distribuite sui vari canali presidiati. Questo è stato possibile anche grazie all’attività dell’Ufficio Grafico, che ha contribuito fortemente a dotare la Federazione di una brand identity unica e accattivante.
I risultati ottenuti in termini di comunicazione sono il frutto di una strategia crossmediale mirata e flessibile, capace non solo di diversificare il linguaggio su ogni canale ma anche di adattarsi ai cambiamenti – a volte anche repentini – delle singole piattaforme.
Le visualizzazioni complessive sui vari canali social hanno raggiunto circa 493 milioni, sfiorando il mezzo miliardo, un risultato che evidenzia il forte interesse per i contenuti e la crescente popolarità del taekwondo in Italia.
Il canale Instagram
Instagram è una piattaforma su cui la FITA ha puntato molto.
La fanbase della Federazione è cresciuta in modo esponenziale nel quadriennio, passando dai 22.685 follower del 2020 ai 223.142 nel 2024 (+882%) Tale crescita è stato il risultato di una strategia mirata, che nel quadriennio ha spostato sempre più il focus
sulla qualità dei contenuti, a fronte comunque di una presenza costante e ben calibrata. Tale attenzione ha premiato soprattutto dal punto di vista delle visualizzazioni dei contenuti, che hanno registrato una crescita eccezionale, confermando il successo della strategia di comunicazione.
La pagina Facebook
Sulla Pagina Facebook, la Federazione ha seguito una strategia di comunicazione a fasi, adattandosi ai continui mutamenti della piattaforma e cercando di lavorare ancor più sulla qualità e quantità dei contenuti pubblicati per favorire l’engagement e aumentare il numero di utenti che utilizzavano questa piattaforma come prioritaria tra le diverse piattaforme social esistenti. Il numero di follower è cresciuto costantemente
dal 2020 al 2024, aumentando progressivamente di anno in anno. Questo risultato rappresenta uno dei successi più difficili e importanti per la Federazione, dimostrando la capacità di coinvolgere un numero sempre maggiore di utenti in una fase di crescente saturazione della piattaforma. Le visualizzazioni dei contenuti video hanno registrato un incremento significativo, passando da 6,5 milioni nel 2022 a 12,8 milioni nel 2024.
Il canale TikTok
TikTok si è rivelato un canale determinante per raggiungere un pubblico più giovane e rispondente ai continui cambiamenti del “mondo virtuale”. I risultati ottenuti confermano la scelta vincente della Federazione di investire su questo social network in fase di pandemia, con la capacità di sfruttare non solo la piattaforma ma anche i tantissimi strumenti a disposizione per far conoscere il taekwondo a una nuova generazione di appassionati, più attenta, maggiormente interattiva e soprattutto recettiva rispetto alla tipologia di contenuti pubblicati.
Un processo iniziato nel 2020 ma che ha visto nel 2022 l’anno di svolta decisiva in termini di crescita, poi mantenuta costante per i successivi anni.
L’obiettivo – a dir poco ambizioso – ad inizio quadriennio era quello di raggiungere, entro la fine del ciclo olimpico, il milione di follower sulla piattaforma, risultato che è stato raggiunto con largo anticipo ad inizio 2024 e che ha portato la FITA ad essere la Federazione Sportiva Nazionale più seguita sul social dopo la sola FIGC.
Il canale YouTube
YouTube ha rappresentato e rappresenta una piattaforma essenziale per diffondere contenuti di lunga durata, particolarmente adatti a formare e informare il pubblico sul taekwondo. La Federazione, dall’inizio del quadriennio, ha voluto fortemente alzare la qualità dei contenuti prodotti, con lo scopo non solo di coinvolgere ma anche di emozionare gli utenti, sensibilizzandoli sui valori intrinsechi della pratica sportiva.
Il numero di iscritti al canale federale è passato da 654
nel 2020 a oltre 11.000 nel 2024, un segnale molto positivo che dimostra la crescente fidelizzazione del pubblico e che giustifica gli sforzi della FITA nell’investire sul canale. L’approccio si è focalizzato su contenuti informativi e dimostrativi, oltre sull’implementazione di dirette
canale X
live durante gli eventi nazionali tramite un palinsesto audiovisivo coinvolgente.
Le visualizzazioni sono cresciute costantemente, passando da 223.447 nel 2020 a 5,3 milioni nel 2024 (dati parziali).
Nel quadriennio 2021-2024, la presenza della Federazione su X (precedentemente Twitter) ha portato al consolidamento di una base fedele di follower, con un importante picco di crescita nel 2021. Tuttavia, è doveroso sottolineare che i limiti intrinseci della piattaforma e la sua mancanza di rinnovamento hanno avuto un impatto significativo sulla capacità di raggiungere e coinvolgere nuove generazioni di utenti.
Nel 2020, la Federazione contava 9.335 follower su X, un numero che è salito a 9.739 nel 2021 (+4,3%), principalmente grazie all’eccezionale vittoria della medaglia d’oro di Vito Dell’Aquila ai Giochi di Tokyo
e Telegram
2021. Questo evento ha portato una maggiore attenzione verso il nostro sport, ma è stato anche un esempio di come i picchi di crescita siano legati a singoli eventi piuttosto che a una strategia di crescita continua della piattaforma.
Nel 2022, la crescita ha continuato raggiungendo i 10.400 follower (+6,8% rispetto al 2021), subendo tuttavia un arresto nei successivi anni, 2023 e 2024, arrivando a 10.701 follower nel 2024 (+2,9%) Questo rallentamento è sintomatico delle difficoltà che X ha incontrato nell’adattarsi a un panorama digitale in evoluzione, che richiede maggiore flessibilità nei formati di testo, immagine e video per attrarre nuove generazioni di utenti.
Nel corso del quadriennio, l’apertura dei nuovi canali Telegram prima e WhatsApp poi della Federazione Italiana Taekwondo hanno giocato un ruolo cruciale nel potenziamento delle comunicazioni e nell’ampliare la portata dei messaggi rivolti ad atleti, appassionati, media e tesserati in generale. Con quasi 30.000 iscritti, di cui 21.000 su WhatsApp e 8.200 su Telegram, questi strumenti hanno permesso alla FITA di raggiungere un numero sempre maggiore di utenti in maniera rapida ed efficace, bypassando la standardizzazione delle informazioni e lavorando sugli aggiornamenti tramite notifiche, direttamente su smartphone, lo strumento più utilizzato dalle persone.
POST 02
Post creativo con anguria a forma di caschetto
POST 01
Post leggendario con Vito Dell’Aquila Medaglia d’Oro a Tokyo 2021
POST 03
Post commemorativo con Simone Alessio Medaglia di Bronzo a Paris 2024
L’ATTIVITÀ DI UFFICIO STAMPA E
IL SITO WEB FEDERALE
Nel quadriennio 2021-2024, l’Ufficio Stampa della Federazione Italiana Taekwondo ha consolidato e potenziato la sua attività di comunicazione attraverso una strategia mirata di collaborazione con agenzie di stampa e media nazionali. Fondamentale è stato il rapporto continuativo con le agenzie di stampa ANSA e ItalPress che ha garantito una diffusione tempestiva e capillare delle notizie riguardanti il mondo federale. Parallelamente, sono stati attivati accordi specifici per eventi di rilevanza internazionale e nazionale. Il Roma Grand Prix, nelle edizioni 2022 e 2023, ha visto la partecipazione della RAI come partner televisivo, offrendo una copertura di grande impatto mediatico. Inoltre, le radio RDS e RTL 102.5 sono state media partner ufficiali delle stesse edizioni, ampliando la portata comunicativa dell’evento. Sia nel 2022 che nel 2023, il media partner principale del Roma Grand Prix è stato il Corriere dello Sport, che ha accompagnato la FITA per tutto il 2023 seguendo anche l’attività agonistica delle nazionali italiane. Per altri appuntamenti di carattere nazionale, sono state intraprese collaborazioni con media locali e nazionali, tra cui testate online come Roma Today e Corriere Adriatico, garantendo una promozione mirata e territoriale degli eventi. Infine, il sito web federale ha giocato un ruolo cruciale nella strategia di comunicazione, evolvendosi negli anni in una piattaforma di riferimento per la community del taekwondo italiano. È diventato un punto di accesso privilegiato per rimanere aggiornati su notizie, eventi e risultati, rafforzando il legame con atleti, tecnici e appassionati del nostro sport.
L’IMPRONTA VISIVA DEL TEAM GRAFICO
Nel quadriennio 2021-2024, l’Ufficio Grafico federale ha svolto un ruolo cruciale nella costruzione e nel consolidamento dell’identità visiva della Federazione. La grafica è diventata un elemento essenziale non solo per veicolare i messaggi in modo chiaro e impattante, ma anche per affermare una brand
identity riconoscibile e coesa. Questo approccio strategico ha non solo migliorato l’esperienza del pubblico e dei nostri atleti, ma ha anche rafforzato il valore percepito del brand FITA, generando un forte senso di appartenenza tra i membri della comunità sportiva e aumentando la visibilità nel panorama sportivo nazionale e internazionale.
IL RUOLO DEL MARKETING
L’emergenza pandemica da Covid-19 ha profondamente trasformato il mondo dello sport, costringendo molte discipline a ripensare il proprio approccio verso atleti, appassionati e pubblico. In risposta a queste sfide, la FITA ha implementato un reparto dedicato al marketing, strategicamente concepito per valorizzare il taekwondo e rafforzarne la presenza in Italia.
Fondamentale si è rivelato, nel perseguimento di tali obiettivi, il forte raccordo tra il reparto marketing e l’Ufficio Comunicazione della FITA.
PARTNERSHIP E SPONSORIZZAZIONI
Nel corso del quadriennio la FITA ha, dal punto di vista commerciale, consolidato e ampliato il proprio network di partnership e sponsorizzazioni, dimostrando l’importanza delle collaborazioni strategiche per lo sviluppo e la promozione del taekwondo in Italia.
In particolare, il World Taekwondo Roma Grand Prix ha rappresentato una grande leva di promozione per la Federazione. Nel 2022 e nel 2023, la FITA ha infatti promosso una serie di partnership che hanno contribuito alla valorizzazione in primis dell’evento, e
in seconda battuta di tutto il movimento nazionale. Oltre a quelle già citate nel capitolo dedicato alla comunicazione, si ricordano quelle con aziende del calibro di Acqua San Benedetto e Dott (2022), Marsh e Daedo (2022 e 2023), Acqua Capannelle e il Team eSports MKERS (2023).
Un ulteriore elemento di innovazione è stato il primo esperimento di campagna marketing su Twitch, la più importante piattaforma di live streaming del mondo gaming, che ha permesso alla FITA di raggiungere un pubblico più ampio e giovane con la promozione del Roma Grand Prix 2023, ottenendo oltre 750.000 impression. Sempre nello stesso anno, è stata siglata una partnership importante con Erreà, noto brand di abbigliamento tecnico nel panorama sportivo italiano, che ha vestito gli atleti FITA, dai cadetti ai senior della nazionale italiana di taekwondo, accompagnandoli fino ai Giochi Olimpici di Parigi 2024.
Nel 2024, non essendo previste da regolamento olimpico, competizioni internazionali senior si è dato maggiore risalto al Torneo Kim e Liù e all’Olympic Dream Cup, riportando la giusta attenzione sugli atleti più giovani del movimento e sulla Coppa Italia, l’evento più atteso dell’anno. In questa occasione, Marsh ha riconfermato il suo supporto come grande sostenitore dell’evento, mentre è stata avviata una nuova partnership con Acqua Uliveto.
LA FITA E GLI ESPORTS
La FITA è stata la prima Federazione Sportiva Nazionale a riconoscere l’immenso potenziale di coinvolgimento e crescita che il mondo degli eSports e del virtuale rappresentano, specialmente verso le giovani generazioni. Ben prima del riconoscimento del Comitato Olimpico Internazionale, infatti, la Federazione ha aperto fin da subito le porte al mondo degli eSports, in particolare ai titoli picchiaduro a
livello competitivo, sostenendoli come una forma legittima di sport e come una componente effettiva e integrata della disciplina del taekwondo. Inizialmente, il posizionamento è avvenuto sponsorizzando vari eventi eSports nazionali. Nel 2020 inoltre, la FITA ha organizzato il primo torneo online nel mondo degli eSports “federali”, in collaborazione con Italian Tekken League.
Sulla scia di questo successo, per quattro edizioni consecutive è stato inserito, all’interno dell’area commerciale del World Taekwondo Roma Grand Prix, al Parco del Foro Italico, uno spazio interamente dedicato ai videogiochi competitivi. Nell’edizione del 2023, l’ultima di questo quadriennio, quest’area è stata ulteriormente arricchita grazie alla collaborazione con i MKERS, uno dei team eSports italiani più famosi.
Nello stesso contesto, è stata sempre più rafforzata la promozione del connubio tra sport tradizionale e virtuale con l’installazione del “Taekwonfight”, un’esperienza realizzata con successo, rivolta principalmente ai bambini, ma aperta anche a chi desidera sperimentare direttamente la disciplina del taekwondo in un contesto virtuale.
Una grande novità è rappresentata anche dalla creazione della “eFITA”, una squadra nazionale eSports federale. In tal senso, negli ultimi due anni, sono stati posati i primi tasselli per raggiungere questo ambizioso obiettivo, grazie alla collaborazione con due team eSports italiani, tra cui i DSYRE, noto team che collabora anche con squadre sportive di alto calibro, come la Juventus, grazie alla quale sono stati ottenuti ottimi risultati anche in termini competitivi.
Grazie a questo, la FITA si è affermata come Federazione nel mondo eSports. Ciò ha portato alla ricezione di diversi inviti di partecipazione a tavole rotonde di settore, dibattiti e presentazioni sui progetti eSports a livello nazionale.
Parallelamente, la FITA ha cooperato e coopera con la World Taekwondo sullo sviluppo del Virtual Taekwondo, la versione virtuale del taekwondo tradizionale, in cui due atleti gareggiano realmente l’uno contro l’altro, rispettando le stesse regole per il punteggio ma senza il contatto fisico.
Lo sviluppo di questa disciplina ha permesso al
taekwondo di essere inserito tra le 10 discipline eSports presenti all’Olympic Esports Week, che si è svolta a Singapore nel giugno 2023, una competizione sportiva globale virtuale e simulata, creata dal CIO in collaborazione con le Federazioni Internazionali e gli editori di giochi e dove il Virtual Taekwondo si è classificato come il terzo evento sportivo più seguito.
DIGITALIZZAZIONE INTERNA E RENDICONTAZIONE
LLa FITA ha investito molto nel corso del quadriennio sulla digitalizzazione che, oltre alle attività di marketing e comunicazione, ha riguardato due aspetti importanti:
1. L’efficientamento dei processi interni, attraverso l’introduzione di soluzioni innovative in grado di aumentare la performatività degli uffici federali e ridurre l’impatto ambientale della Struttura centrale. Tali migliorie hanno permesso di migliorare la produttività della Federazione diminuendo gli sprechi di tempo e facilitando l’accesso alle documentazioni, permettendo ai dipendenti un maggiore focus sulle attività quotidiane. In particolare, al fine di supportare il movimento dopo l’entrata in vigore della Riforma dello Sport, la FITA si è dotata prontamente di una piattaforma per la gestione dei contratti e dei compensi sportivi dilettantistici in digitale, per far fronte al meglio ai numerosi adempimenti richiesti dalla Riforma;
2. L’innovazione per i tesserati cercando di garantire servizi di sempre più elevato valore alla propria base associativa. In tal senso ricordiamo gli investimenti fatti dalla Federazione per garantire a società e tesserati, tramite la soluzione Axepta di BNP Paribas (oggi Worldline), di superare l’ormai obsoleto sistema di pagamento delle quote di tesseramento e affiliazione tramite bollettino postale o bonifico in favore di una piattaforma online completa, veloce e personalizzabile e, tramite la partnership con Mooney, di favorire la possibilità di alimentare il saldo dell’economato in bar, edicole e tabaccherie aderenti, per il pagamento di tesseramento, affiliazione, iscrizione ai corsi, esami e gare.
Digitalizzazione quindi al servizio delle società sportive e dei tesserati, per garantire una crescita continua del Taekwondo italiano.
Altra conseguenza di questo processo di digitalizzazione è stato poi il percorso di misurazione e rendicontazione sociale avviato dalla Federazione a partire da inizio quadriennio e che ha portato per la prima volta alla pubblicazione di due edizioni del Bilancio Sociale FITA. L’impianto metodologico e le consapevolezze maturate in virtù di questo processo di trasparenza e racconto hanno costituito la base per la costruzione del presente documento.
LINEE PROGRAMMATICHE
2025-2028
02
Nella presente sezione vengono riportati le Linee Programmatiche della Federazione nel quadriennio 2025-2028. Chiaramente, gli obiettivi espressi tengono conto dell’attuale contesto di riferimento e, come accade per qualsiasi pianificazione di medio-lungo periodo, saranno necessari una revisione periodica e un aggiornamento costante che potranno portare alla rimodulazione di quanto indicato, anche in relazione alle aspettative della base associativa.
Negli ultimi quattro anni, abbiamo raggiunto importanti traguardi sia a livello nazionale che internazionale. L’obiettivo per il futuro è mantenere lo stesso standard di eccellenza pur sapendo che replicare questi successi sarà tutt’altro che facile. Tuttavia, siamo convinti che, lavorando insieme, supereremo anche questa nuova sfida. Uno dei nostri principali impegni sarà quello di portare nuove competizioni mondiali e continentali in Italia Il taekwondo sta evolvendo rapidamente e, per stare al passo, dobbiamo essere pronti a introdurre eventi innovativi, capaci di coinvolgere tutta la comunità di praticanti, senza escludere nessuno. Come FITA, continueremo a essere protagonisti nel promuovere il taekwondo come sport globale, in grado di rispondere alle esigenze delle nuove generazioni. Per farlo, occorre un cambiamento culturale, un rinnovamento che ci permetta di affrontare le nuove sfide con dedizione, entusiasmo e passione, costruendo così il futuro del nostro sport. Aff rontare con successo questi cambiamenti ci permetterà di affrontare con maggiore tranquillità anche la concorrenza delle altre discipline. Il nostro fulcro rimangono i Giochi Olimpici, che continueranno a essere il punto di riferimento per il taekwondo del futuro. Essi rappresentano un obiettivo imprescindibile per chiunque pratichi questo sport. Tuttavia, grazie alle decisioni strategiche prese dalla
WT, il panorama del taekwondo si è ampliato con l’introduzione di nuovi format, come il consolidato mondiale per i team di esibizione e l’innovativo campionato di Virtual Taekwondo, che ha già riscosso grande interesse grazie al suo programma inclusivo. È evidente che non possiamo permetterci di rimanere indietro Dobbiamo rimanere aggiornati e al passo con i tempi, che si tratti di atleti d’élite, dirigenti o associazioni sportive. Il nostro obiettivo è muoverci insieme, con una visione unitaria verso il futuro.
SCENARIO INTERNAZIONALE
Grazie alla collaborazione continua con la WT, stiamo per aprire un ufficio internazionale all’interno della nostra Federazione, che ci permetterà di migliorare il coordinamento tra le nostre organizzazioni, con un’attenzione particolare a ciò che accade nel continente europeo.
La nostra priorità sarà sempre lo sviluppo delle attività giovanili Il Torneo Internazionale Kim e Liù, già un evento di grande prestigio, sarà accompagnato da nuove competizioni e format innovativi, per garantire la partecipazione degli atleti europei alle Olimpiadi di Los Angeles del 2028. Nel prossimo quadriennio, sono in programma novità di rilievo. La WT ha introdotto competizioni come i Campionati Mondiali Under 21 e il rinnovato Grand Prix Challenge, che aiuteranno gli atleti a entrare nei circuiti internazionali due anni prima delle Olimpiadi, facilitando l’accesso ai ranking ufficiali per LA2028.
SCENARIO NAZIONALE
Nel rispetto della nostra tradizione, continueremo a organizzare gli eventi federali già previsti, che rimangono il pilastro del nostro programma. Tuttavia, stiamo anche pianificando nuove competizioni, pensate per rispondere alle esigenze di tutti i praticanti e per stimolare la crescita del taekwondo in Italia.
Tra queste, spicca il Torneo Nazionale di Virtual Taekwondo, che seguirà il modello delle competizioni internazionali. Inoltre, introdurremo gradualmente i Campionati Italiani Under 21. Torneranno anche i tornei multidisciplinari, come il Talent THF, un’occasione per mettere alla prova le proprie abilità attraverso competizioni che rappresentano una reinterpretazione dei classici del taekwondo, e che hanno già portato alla scoperta dei talenti del celebrato Ciao Team.
Riorganizzeremo i tornei Kim e Liù a livello interregionale suddividendoli in macro-aree, proseguendo il successo dei progetti “Crescere Insieme”, che hanno portato a una crescita straordinaria tra i giovanissimi sotto gli 11 anni.
Questi risultati sono stati possibili solo grazie alla passione e alla determinazione con cui tutti abbiamo lavorato ai nuovi progetti. Sono sicuro che, mantenendo questo impegno, riusciremo a raggiungere nuovi traguardi e a costruire un futuro ancora più glorioso per il taekwondo. Un futuro che affonda le sue radici nella nostra storia.
ATLETI
Per garantire alla Federazione Italiana Taekwondo uno sviluppo solido e sostenibile, sia in termini numerici che qualitativi, è fondamentale concentrarsi su uno dei pilastri centrali: gli Atleti
In questo contesto, il nostro obiettivo è continuare a coltivare l’eccellenza sportiva, mettendo al centro del nostro impegno un’organizzazione che supporti i tesserati fin dai primi passi. I giovani rappresentano il futuro del taekwondo ed è su di loro che dobbiamo concentrare i nostri sforzi. Ogni iniziativa intrapresa finora è stata ideata per permettere a ciascun atleta di sentirsi orgoglioso di far parte della FITA e di praticare taekwondo. Vogliamo offrire un sistema federale all’avanguardia, capace di creare eventi sportivi di alta qualità e di garantire un ambiente che soddisfi le aspettative degli atleti e delle loro famiglie.
Il nostro compito non è solo quello di supportare gli atleti nella ricerca del successo, ma anche di costruire un ambiente positivo e stimolante, in cui ogni atleta possa crescere e sentirsi valorizzato, sia dal punto di vista sportivo che umano. Un ambiente solido e sano è essenziale per il benessere degli atleti e rappresenta un valore aggiunto per tutte le Associazioni Sportive.
È importante ricordare che l’Atleta è il cuore del nostro sistema Ogni nostra decisione e ogni nostro progetto ruota attorno a loro, con l’intento di offrire non solo opportunità di crescita agonistica, ma anche un percorso di sviluppo personale. Il nostro impegno è quello di creare una generazione di atleti migliori non solo sul campo, ma anche come persone. Riuscire in questo compito significherà davvero far crescere il movimento del taekwondo.
PREPARAZIONE OLIMPICA E ALTO LIVELLO
Formare atleti di alto livello è un processo complesso, che richiede un’attenzione meticolosa a molteplici fattori. Non basta preparare fisicamente gli atleti: l’aspetto mentale è altrettanto cruciale per affrontare le competizioni più difficili, fino ai Giochi Olimpici. Pressioni esterne come l’influenza del pubblico, l’attenzione dei media e, sempre più spesso, l’impatto dei social media, possono influenzare in maniera significativa le performance.
Nel corso dell’ultimo quadriennio, grazie al lavoro dello Staff Tecnico Nazionale, abbiamo ottenuto risultati di grande rilievo: quattro qualificazioni olimpiche, con tre atleti alle Olimpiadi e uno ai Giochi Paralimpici, conquistando due medaglie. Inoltre, abbiamo ottenuto cinque titoli mondiali nel combattimento e numerosi successi nel freestyle. Questo dimostra che il nostro approccio, che combina raduni permanenti con raduni nazionali, è efficace e ha portato al coinvolgimento di numerosi atleti di interesse nazionale, permettendoci di mantenere un livello competitivo elevato. Nei prossimi anni, continueremo a concentrarci sull’identificazione e lo sviluppo del talento seguendo un percorso che parte dalle famiglie e dalle palestre fino ad arrivare alla Nazionale. Il nostro obiettivo è preparare gli atleti per le competizioni più importanti,
garantendo loro un ambiente sereno e sicuro, non solo dal punto di vista sportivo, ma anche in ambito lavorativo e scolastico.
VALUTAZIONE E GESTIONE DEL TALENTO
La selezione degli atleti è un processo delicato che richiede grande attenzione. Individuare un talento è solo il primo passo: è fondamentale accompagnarlo e sostenerlo nel tempo. Nel taekwondo, come in molti sport, le prestazioni possono essere influenzate da molti fattori, rendendo difficile prevedere con certezza il potenziale a lungo termine degli atleti. Le sfide legate alla crescita e allo sviluppo adolescenziale complicano ulteriormente questa previsione.
Per questo motivo, la Federazione selezionerà con cura i professionisti che comporranno lo Staff Tecnico, includendo esperti in grado di monitorare l’evoluzione degli atleti in ogni fase, non solo dal punto di vista tecnico e prestazionale, ma anche sul piano psicologico, antropometrico e dinamico. In questo percorso, ci avvarremo della collaborazione con il mondo universitario e l’Istituto di Scienza dello Sport. Inoltre, ogni anno selezioneremo le migliori competizioni internazionali di categoria G1 e G2, offrendo alle Associazioni Sportive la possibilità di misurarsi in contesti altamente competitivi sotto l’occhio vigile dello Staff Tecnico Nazionale. Tuttavia, la sfida più grande non riguarda solo lo sviluppo tecnico degli atleti, ma anche la creazione di un ambiente che garantisca loro serenità su tutti i fronti, compresi il percorso scolastico e la carriera professionale. Questo approccio deve essere condiviso da tutti, dalle famiglie alle società sportive, fino alla Nazionale. Guardando al futuro, stiamo già preparando i giovani atleti per l’appuntamento con Dakar 2026. Nel parataekwondo, continueremo a sviluppare iniziative che supportino questi atleti, che già con la loro partecipazione ai Giochi di Parigi 2024 hanno dimostrato il loro straordinario valore.
PARATAEKWONDO
Il parataekwondo non rappresenta solo una parte fondamentale del taekwondo, ma ci dimostra anche come lo sport abbia il potere di trasformare le vite delle persone, rendendole più felici. Un esempio concreto sono stati i Giochi Paralimpici di Parigi 2024, che sono stati molto più di un semplice evento: una vera e propria rivoluzione! Gli atleti ne sono stati i protagonisti rivoluzionari, eroi che hanno perseverato nonostante le difficoltà, le limitazioni e le sfide. Alla parola “disabilità” hanno risposto con “prestazione”. Quando gli è stato detto che era impossibile, loro lo hanno dimostrato, coronando una rivoluzione paralimpica.
Per troppo tempo lo sport è stato considerato una prerogativa dei normodotati o delle maggioranze consolidate. Ora è il momento di continuare a rimuovere gli ostacoli all’inclusione e di costruire un nuovo taekwondo, partendo dalle nostre palestre, che risponda ai bisogni di tutti gli atleti e accolga ogni persona non in base alle caratteristiche fisiche, ma per l’individuo che è. La chiave è considerare il parataekwondo come una categoria di peso o una specialità dello stesso sport che tutti amiamo: il Taekwondo.
La ricerca e l’esperienza ci hanno più volte dimostrato che gli ambienti di apprendimento inclusivi non hanno alcun impatto negativo sulla qualità dell’attività svolta, anzi, rappresentano un valore aggiunto, quantificabile in termini di performance sportiva, non solo per le persone con disabilità, ma per tutti gli atleti. Questo perché chi condivide l’attività sportiva con atleti con disabilità sviluppa atteggiamenti più positivi verso la diversità, migliori abilità sociali e valori personali ed etici più sviluppati, in piena sintonia con gli obiettivi dello sport e con lo Spirito Olimpico.
Consapevoli di tutto ciò, continueremo a sostenere le famiglie degli atleti con disabilità, offrendo tesseramenti e competizioni gratuite, e garantendo supporto per le trasferte internazionali. Dobbiamo essere consapevoli di chi siamo e aiutare le nostre palestre e i nostri tecnici a comprendere i benefici del parataekwondo, lottando contro i pregiudizi, fino a promuovere la cultura del parataekwondo anche nelle scuole, proponendo il nostro sport come attività fisica attraverso professionisti specializzati.
Incrementeremo la ricerca di talenti e aumenteremo la partecipazione internazionale per tutte le categorie!
UNA VISIONE PER IL FUTURO
Confermeremo le collaborazioni con gli istituti scolastici e svilupperemo programmi che permettano agli atleti di coniugare l’attività sportiva con il percorso formativo. Questa combinazione rappresenta una sfida, ma è fondamentale per il successo complessivo degli atleti. Motivazione, impegno, responsabilità e capacità organizzativa sono qualità essenziali per riuscire in questo ambito.
Costruire il futuro del taekwondo significa costruire il futuro degli atleti. Credo fermamente che i risultati già raggiunti non debbano oscurare il potenziale di chi li deve ancora conquistare. Ogni atleta ha un percorso unico, e non dobbiamo permettere che ciò che è stato raggiunto in passato diventi un ostacolo per il futuro. Per questo, lavoreremo insieme per combattere ogni forma di egoismo che potrebbe ostacolare la crescita degli atleti del domani.
ASD E TERRITORIO COMUNICAZIONE
Le nostre associazioni e le palestre rimangono un luogo di crescita e di realizzazione per i giovani, dove il taekwondo evolve da semplice disciplina marziale a una strada verso traguardi più ambiziosi, come la partecipazione ai Giochi Olimpici. La FITA si impegna a preservare l’unicità del Taekwondo Olimpico, mantenendo intatti i suoi valori.
LA PALESTRA: UNO SPAZIO DI CRESCITA E INNOVAZIONE PER IL FUTURO
La Federazione Italiana Taekwondo guarda con determinazione al futuro, impegnandosi a modernizzare ulteriormente le palestre e a potenziare i servizi per i propri affiliati Una delle priorità sarà ampliare l’uso delle tecnologie digitali, semplificando ancor più che in passato i pagamenti online per affiliazioni, tesseramenti ed eventi sportivi, e introducendo una gestione più efficiente delle attività delle associazioni. Tra i progetti più ambiziosi, FITA sta esplorando l’integrazione di strumenti digitali per facilitare la gestione operativa delle società sportive, offrendo così un sistema completo per la gestione quotidiana. Inoltre, c’è l’obiettivo di migliorare e potenziare le reti di prossimità per rendere ancora più facile l’accesso ai servizi della Federazione . Un altro grande passo verso il futuro riguarda nell’impegno a sostenere economicamente le palestre e le associazioni regionali con la partecipazione a bandi regionali e comunali per migliorare le attrezzature e le aree di competizione, in linea con i regolamenti internazionali. Le tecnologie saranno progressivamente integrate per garantire che tutti possano adattarsi senza difficoltà.
La FITA continuerà a promuovere manifestazioni sportive su tutto il territorio nazionale, incentivando le palestre a crescere sia in termini di esperienza che di visibilità. Verranno inoltre mantenute agevolazioni per gli iscritti come il tesseramento promozionale per i più giovani e i servizi gratuiti per gli atleti over 70 e per le categorie di parataekwondo.
La visione per il futuro della FITA è chiara: un taekwondo moderno, ben radicato nella tradizione ma proiettato verso nuove sfide e opportunità, capace di rispondere alle esigenze di atleti e società sportive di ogni livello.
Le strategie che la Federazione adotterà nel prossimo quadriennio seguiranno la linea del precedente ciclo, soprattutto dal punto di vista della valorizzazione delle società affiliate. L’obiettivo sarà quello di sfruttare al massimo le potenzialità offerte dai social media per dare visibilità alle realtà locali, creando sinergie che possano favorire la crescita dell’intero movimento.
Il programma della FITA in relazione alla comunicazione si articola in 6 aree di intervento.
RAFFORZAMENTO DELL’IDENTITÀ DIGITALE E DEL BRAND FITA
Nel periodo 2025-2028, uno degli obiettivi principali dell’ufficio comunicazione sarà rafforzare ulteriormente l’identità digitale e consolidare l’immagine del marchio FITA come punto di riferimento nel panorama sportivo italiano e internazionale, enfatizzando i valori fondamentali del taekwondo e integrandoli con una visione moderna e innovativa, in grado di coinvolgere e ispirare diverse generazioni di appassionati e praticanti. Per raggiungere questo obiettivo, la narrazione dovrà essere forte e coerente su tutte le piattaforme digitali, combinando storytelling emozionale con contenuti informativi mirati. Non ci si limiterà a raccontare la pratica sportiva in sé, ma si metterà in luce anche il suo impatto sociale e culturale. Un elemento centrale sarà la creazione di una serie di mini-documentari e interviste con atleti, dirigenti e personalità influenti del taekwondo, attraverso cui raccontare le storie umane che si celano dietro lo sport.
Si lavorerà all’implementazione di campagne di digital marketing orientate a promuovere l’inclusione e la diversità, in linea con i valori fondanti del taekwondo. Tali campagne utilizzeranno tecniche avanzate di segmentazione, come il targeted advertising e il programmatic advertising, per raggiungere in modo più preciso e diretto i diversi pubblici di riferimento, garantendo una comunicazione sempre più efficace.
A livello strategico si lavorerà al fine di creare un ecosistema comunicativo integrato, in cui ogni canale contribuisce a rafforzare l’identità della federazione e a coinvolgere in modo attivo le diverse community di praticanti e appassionati.
INNOVAZIONE NELLE PIATTAFORME SOCIAL E COINVOLGIMENTO DEI GIOVANI
Nel prossimo triennio, la FITA si concentrerà sull’innovazione delle piattaforme social e sullo scouting di nuove piattaforme digitali potenzialmente interessanti per la nostra community, rafforzando la propria presenza sui canali esistenti e su quelli emergenti, con l’obiettivo di coinvolgere nuovi target, in particolare la Generazione Z e Alpha. La strategia si baserà non solo nell’ideazione e produzione di format con contenuti brevi e dinamici,
ma anche sulla programmazione editoriale di contenuti più lunghi, che, secondo gli ultimi trend in ambito di digital marketing, stanno dimostrando una maggiore capacità di mantenere alta l’attenzione degli utenti, approfondendo temi legati allo sport, al lifestyle e alle storie personali degli atleti. L’approccio sarà quello di ottimizzare i contenuti per ciascuna piattaforma, creando al contempo un ecosistema interconnesso.
L’obiettivo sarà generare interconnessioni tra realtà sportive e territoriali, aumentando così la portata della comunicazione. Grazie a nuove funzionalità introdotte su social come TikTok, Instagram e Facebook, che permettono la condivisione dei post tra più account e realtà, sarà possibile creare collaborazioni che amplifichino il messaggio e intercettino pubblici differenti, con il vantaggio di promuovere, insieme, messaggi che lascino il segno.
Nella nostra strategia, l’atleta continuerà a essere il protagonista. I contenuti metteranno in risalto non solo le prestazioni sportive, ma anche le storie personali, le sfide e i valori di ciascun atleta. Un aspetto centrale sarà la produzione sempre più rilevante di highlights degli incontri di taekwondo, iniziativa già avviata nel quadriennio precedente.
Parallelamente, vorremmo sviluppare un nuovo formato di contenuto: il podcast, un mezzo versatile per raggiungere l’obiettivo di raccontare le storie di atleti, tecnici e figure chiave del taekwondo, esplorando aspetti tecnici, motivazionali e da “dietro le quinte”.
OTTIMIZZAZIONE E RESTYLING DEL SITO FEDERALE
Il sito federale, nel periodo 2025-2028, sarà un oggetto di un importante restyling, con l’obiettivo di trasformarlo sempre più in uno strumento funzionale e di facile consultazione per la comunicazione, la formazione e l’interazione degli utenti. Il sito dovrà evolvere per diventare una piattaforma moderna, intuitiva e altamente accessibile, capace di rispondere alle esigenze di diversi tipi di utenti, dai semplici appassionati agli atleti e coach professionisti.
In particolare, un’importante fase di sviluppo sarà relativa alla home page, completamente ridisegnata per offrire al pubblico un’esperienza coinvolgente da desktop e mobile con la fruizione di contenuti interattivi e di notizia, con ampio focus su atleti, eventi e media, questi in primo piano.
Un altro aspetto importante sarà l’area dedicata agli eventi, che verrà completamente ripensata rispetto alla versione attuale.
A seguito di un’attenta analisi delle domande frequenti dell’ultimo quadriennio e del palinsesto digitale che evolve, necessitando sempre più un supporto e un’assistenza prioritaria, implementeremo nel nuovo sito e nella sezione messaggistica dei principali social network della Federazione, un assistente virtuale, attivo 24/7, per fornire risposte rapide e precise con l’obiettivo di limare sotto l’1% la percentuale di risposte tardive o non risposte alle numerose domande degli utenti.
Il restyling non sarà solo un aggiornamento tecnico, ma un’evoluzione strategica del sito, un punto di riferimento per la comunicazione e la formazione, consolidando il ruolo della FITA come leader non solo nello sport, ma anche nella sua dimensione digitale.
COMUNICAZIONE SOSTENIBILE E CSR
La FITA si impegnerà a rafforzare il proprio ruolo come promotrice di pratiche sportive sostenibili ed etiche, allineando tutte le attività di comunicazione con un approccio che abbracci la Corporate Social Responsibility (CSR), in linea con le aspettative di tutti gli stakeholder che sempre più si dimostrano attenti a queste tematiche. L’integrazione della CSR nelle campagne comunicative della FITA diventerà un pilastro fondamentale. L’attenzione sarà rivolta alla creazione di contenuti che promuovano non solo il taekwondo come disciplina sportiva, ma anche i principi di inclusione sociale e rispetto per l’ambiente. Verranno ideati eventi e iniziative specifiche per sensibilizzare il pubblico su temi quali la parità di genere e l’accesso allo sport per persone con disabilità, in modo da garantire che il messaggio di inclusività sia ben radicato e visibile. La FITA collaborerà inoltre con sponsor che condivideranno questa visione, privilegiando partnership con aziende che promuovono la sostenibilità e che utilizzano pratiche e materiali a basso impatto ambientale. Questo si tradurrà non solo nell’adozione di materiali ecologici per gli eventi ufficiali, ma anche nella creazione di contenuti digitali concepiti per minimizzare il consumo energetico, in linea con le più moderne tendenze di comunicazione green.
INNOVAZIONE GRAFICA E NUOVI ORIZZONTI PER IL
BRAND FITA
L’ufficio grafico della FITA continuerà a svolgere un ruolo cruciale nella strategia di comunicazione e branding della Federazione. Il processo di evoluzione legato al design non sarà solo uno strumento estetico, ma il vero e proprio riflesso dell’identità del brand federale, capace di tradurre visivamente i valori e la mission della Federazione. Un altro aspetto fondamentale sarà l’evoluzione della grafica utilizzata nei social media. La FITA è già all’avanguardia in questo settore, con una presenza visiva forte e riconoscibile sui canali social, ma le tendenze grafiche stanno evolvendo rapidamente, richiedendo una costante innovazione. Le nuove direzioni nel campo della grafica per i social media puntano sempre più su dinamismo, interattività e contenuti altamente personalizzati. Animazioni brevi, grafica 3D e l’utilizzo di realtà aumentata per creare esperienze interattive stanno emergendo come strumenti potenti per migliorare l’engagement. L’obiettivo sarà quello di rendere la grafica non solo un mezzo per comunicare, ma un motore di coinvolgimento attivo, rafforzando così l’identità del brand e il legame con la community.
CYBERSECURITY E PROTEZIONE DEI DATI
Nel contesto digitale odierno, la cybersecurity è diventata una priorità imprescindibile per tutte le organizzazioni, e la Federazione Italiana Taekwondo non fa eccezione. Nel triennio 2025-2028, la FITA intende rafforzare le sue strategie di protezione dei dati e sicurezza informatica, per tutelare la privacy dei propri membri, atleti e fan, nonché garantire la sicurezza delle infrastrutture digitali utilizzate dalla Federazione. L’adozione di tecnologie sempre più avanzate per la gestione di eventi, comunicazioni e contenuti online richiede
misure sofisticate di sicurezza, in grado di proteggere da attacchi informatici, violazioni dei dati e altre minacce emergenti.
MARKETING
Il prossimo quadriennio rappresenterà un’opportunità per la FITA di consolidare il proprio ruolo non solo come Federazione sportiva, ma come brand riconosciuto e apprezzato a livello Nazionale e Internazionale. L’obiettivo primario per i prossimi quattro anni sarà il consolidamento e l’espansione delle partnership commerciali. La FITA si proporrà come piattaforma di valore per le aziende che condividono i nostri principi e possano sostenere progetti e migliorare l’impegno in tutte le attività svolte dalla Federazione. Si ricercheranno collaborazioni con brand leader in settori chiave come tecnologia, salute, energia e lifestyle, con particolare attenzione a quelle aziende che vedono nello sport un veicolo di responsabilità sociale.
Uno dei pilastri della strategia commerciale sarà la diversificazione dei pacchetti di sponsorizzazione. Saranno offerti alle aziende opportunità su misura per aumentare la loro visibilità e l’engagement con un pubblico giovane e innovativo come quello che caratterizza il taekwondo italiano.
Il lavoro in sinergia con l’Ufficio comunicazione volto al rafforzamento del brand FITA, insieme all’espansione digitale e al coinvolgimento del pubblico, permetteranno al taekwondo di raggiungere nuovi appassionati, trasformandosi in una disciplina sempre più popolare nel territorio italiano.
VALORIZZAZIONE DEI TORNEI INTERNAZIONALI E NAZIONALI
Il ritorno dei grandi eventi come il World Taekwondo Grand Prix a Roma nella suggestiva cornice del Parco del Foro Italico, il Torneo Kim e Liù e l’Olympic Dream Cup saranno accompagnati da un aumento delle attività commerciali legate alla visibilità dei partner. La trasmissione in live streaming di questi eventi su piattaforme digitali e tv consentirà di raggiungere una platea maggiore e diversificata, aumentando il valore delle sponsorship. Inoltre, si punterà a creare esperienze di brand engaging per i partner attraverso attività interattive e la possibilità di adibire loro un box per attività di promozione.
ESPORTS E VIRTUAL TAEKWONDO
Tra le molteplici attività federali, il settore eSports giocherà un ruolo importante. Partendo dalle esperienze maturate con le prime competizioni organizzate nel 2024 dalla World Taekwondo, si punterà a formare una squadra competitiva per i Giochi Olimpici eSports di Riyadh 2025 e ad ampliare le occasioni di engagement per i giovani attraverso tornei virtuali su scala nazionale.
Sarà un’occasione eccellente per la FITA di affermarsi come punto di riferimento per la formazione e lo sviluppo di atleti di alto livello specializzati nella disciplina del Virtual Taekwondo.
Una delle priorità sarà stringere accordi con team e piattaforme eSports di rilievo, come già fatto
con MKERS e DSYRE. Saranno sviluppate nuove collaborazioni per aumentare la presenza della FITA all’interno del panorama eSports italiano e Internazionale, sfruttando piattaforme di live streaming come Twitch per promuovere eventi e competizioni dedicate.
Al contempo, il settore eSports sarà una delle leve commerciali più importanti del quadriennio. Infatti, molte aziende anche di rilievo Internazionale, non investono direttamente in tutti gli sport, ma, i progetti eSports posso fungere da leva attrattiva per avvicinarle e legarle successivamente al movimento sportivo tradizionale.
INCLUSIONE E DIRITTI
Praticare sport, senza discriminazione di alcun tipo, è un diritto umano e un Principio Fondamentale del Movimento Olimpico.
Crediamo nel potere dello sport di costruire ponti tra persone e comunità. I Giochi Olimpici uniscono il mondo intero in una competizione pacifica e in solidarietà, senza alcun tipo di discriminazione. Inclusione, diversità e uguaglianza sono tutti componenti integrali del lavoro del CIO, della WT e della FITA con la NON discriminazione che rappresenta uno dei pilastri fondanti del Movimento Olimpico, come riflesso nel Principio Fondamentale 4 della Carta Olimpica: “La pratica dello sport è un diritto umano. Ogni individuo deve avere la possibilità di praticare sport, senza discriminazione di alcun tipo e nello spirito olimpico, che richiede comprensione reciproca con uno spirito di amicizia, solidarietà e fair play” e supportato dal Principio Fondamentale 6 “i diritti e la
libertà devono essere garantiti senza discriminazione di alcun tipo, come razza, colore, sesso, orientamento sessuale, lingua, religione, opinioni politiche o altre opinioni, origine nazionale o sociale, proprietà, nascita o altro status”.
Le ricerche indicano che solo una piccola percentuale di atleti LGBTQ+ si sente supportata a livello sportivo, evidenziando l’urgenza di promuovere un ambiente inclusivo e sicuro in tutte le discipline. Creare spazi sportivi accoglienti è essenziale per garantire che tutti possano godere dei benefici psicofisici dell’attività sportiva senza temere giudizi o discriminazioni. Nel prossimo quadriennio, la nostra Federazione si impegnerà attivamente a promuovere l’inclusione e la sensibilizzazione sulle tematiche LGBTQ+ all’interno dello sport. Verranno introdotte lezioni specifiche durante i corsi di formazione per allenatori e dirigenti, in modo da fornire loro gli strumenti
necessari per riconoscere e contrastare qualsiasi forma di discriminazione. L’obiettivo sarà quello di creare un ambiente più aperto e sicuro, sia durante le competizioni che nelle palestre, incoraggiando una cultura sportiva che valorizzi la diversità e l’inclusione. Inoltre, verranno avviate campagne di sensibilizzazione a vari livelli, con il coinvolgimento di
atleti e staff, per trasmettere a tutti i valori di rispetto e uguaglianza. La FITA si impegnerà a monitorare e migliorare costantemente le pratiche volte a favorire un ambiente sportivo positivo e accogliente per i giovani della comunità LGBTQ+, affinché nessuno si senta escluso o discriminato.
TAEKWONDO SOSTENIBILE
Quella della sostenibilità è una sfida non più rimandabile. La World Taekwondo ha fatto da questo punto di vista notevoli passi in avanti negli ultimi anni, impegnandosi formalmente con tutti gli stakeholder attraverso la pubblicazione di una propria Strategia di Sostenibilità.
La FITA non può essere da meno. È per questo motivo che la Federazione si impegnerà in maniera decisa sul tema nel prossimo quadriennio, partendo dalla costruzione di un vero e proprio Piano Strategico per la Sostenibilità sociale, economica e ambientale del taekwondo italiano in grado di fissare gli obiettivi di breve, medio e lungo termine sui quali misurarsi ogni anno attraverso lo strumento, già adottato,
del Bilancio Sociale, che assumerà sempre più la connotazione di Report di Sostenibilità. Pianificazione, attivazione, misurazione e rendicontazione. Saranno questi i quattro pilastri che guideranno l’approccio sostenibile della FITA. Infine, particolare attenzione sarà rivolta agli eventi sportivi organizzati dalla Federazione, per i quali si avvierà un percorso specifico volto a mitigare gli impatti negativi e massimizzare le conseguenze positive sulle persone e sull’ambiente.
Un Taekwondo sostenibile, a pieno beneficio delle società sportive e di tutti coloro che praticano, praticheranno o verranno a contatto con questo bellissimo sport.
REALIZZATO DA:
Marsh Advisory in collaborazione con CMA Creative Management Association S.r.l.
Alla stesura del documento hanno contribuito tutti gli Uffici della FITA.
COORDINAMENTO
Per FITA: Simone Caioli
REDAZIONE
Per FITA: Luigi Fattizzo
Per Marsh Advisory: Ivan Del Grammastro e Francesco Calabretta
Per CMA S.r.l.: Matteo Esposito
IMPAGINAZIONE GRAFICA
Cristina Vio per CMA S.r.l.
Con il supporto di Marica Morzilli e Elis Hobdari per FITA
CREDITI FOTOGRAFICI
Roberto Zazzara, Roberto Di Tondo, Amandine Lauriol e Denis Sekretev
INFO SULLA STAMPA
Stampa a cura di Alfa Grafica - Napoli
Viale delle Industrie, 40 80040 San Sebastiano al Vesuvio NA
