Golf från Jonas Tellanders perspektiv

JONAS TELLANDER: »För att säkra återväxten med unga golfare borde man titta på gamingvärlden« visionären

Storytels vd Jonas Tellander vet ett och annat om att digitalisera en traditionellt fysisk bransch. Nu tycker han att det är hög tid för golfvärlden att ta steget in i framtiden.

TEXT Oskar Hammarkrantz FOTO Åsa Liffner

När jonas tellander var tonåring fanns det ingen tvekan – han skulle bli golfproffs. Uppvuxen i Hägersten i Stockholm och skolad i spelet på Ågesta Golfklubb kom han som ytterst lovande junior in på golfgymnasiet i skånska Perstorp. Men där någonstans tog drömmarna slut. – När jag var yngre levde jag för golfen, det var min stora passion. Men på golfgymnasiet märkte jag att det fanns andra som var duktigare än jag, och att jag förmodligen inte skulle kunna överleva som golfproffs. Samtidigt är golfen en nyttig skola, man tvingas lära sig att man inte alltid kan vinna, utan ibland får vara nöjd med att komma femma.

Jonas var scratchspelare en bit in i 20-årsåldern, men sedan dess har det blivit allt glesare mellan rundorna. Trots att han i dag bara hinner med ett knappt tiotal sällskapsrundor om året spelar han på fyra i handicap. – Det är fortfarande kul att träna golf och jag gillar att sporten är så mätbar, att man så tydligt kan se resultat – både förbättringar och försämringar. Svingen hänger fortfarande kvar, och samtidigt har klubborna blivit så mycket bättre de senaste åren att det blivit lättare att fortfarande hålla samma nivå. i stället för golfproffs kom Jonas Tellander att bli ett av de tydligaste ansiktena utåt för digitaliseringen av bokbranschen. 2005 grundade han tillsammans med Jon Haukson ljudboksförlaget Bokilur, som 2007 bytte namn till Storytel. I dag räknas Storytel som norra Europas största streamingtjänst för ljudböcker och e-böcker, med mer än 400 000 titlar och 1,1 miljoner abonnenter fördelade på 20 länder.

Idén till det som skulle komma att bli Storytel föddes på ett flyg till New York 2003. Jonas hade precis köpt en Ipod och började lyssna på ljudböcker ombord på planet. – Det här var flera år innan iPhonen, och än mindre företag som Spotify. Så vår idé fanns innan tekniken för att genomföra den faktiskt var på plats.

Jonas hade tidigare gjort karriär på företag som Arla, Unilever och Roche och läst en MBA på Insead i Frankrike. – Vi kom inte från bokbranschen så vi kunde gå in med helt nya ögon och förhålla oss helt fritt.

Storytel växte och utvecklades lite i skymundan, innan man 2016 köpte anrika Norstedts, Sveriges äldsta och näst största bokförlag. Affären blev närmast en symbol för hur det gamla analoga blev omkört av det nya digitala. – Det var en spännande affär och många pratade om den som just hur de nya uppstickarna nästan byter plats med de gamla, etablerade företagen. att det inte blir fler än ett fåtal golfrundor per år beror naturligtvis på det späckade arbetsschema som kommer av att driva Storytel, men också på golfens naturliga och inneboende svårtillgänglighet. – Man måste nästan ha bil för att ta sig till banorna, det kostar ganska mycket i medlemskap och utrustning och, inte minst, det tar tid. Ofta får man ju nästan vika en hel dag för en runda, och det är inte rimligt.

FAKTA

Men har Jonas Tellander kunnat vända upp och ned på den traditionella, och inte sällan konservativa bokbranschen, borde han kanske kunna göra detsamma med golfen. – Jag använder simulatorn Trackman på Lidingö Indoor Golf med jämna mellanrum. Det långa spelet

Jonas Tellander, vd och grundare, Storytel Ålder: 50 år Familj: Sambo och fyra barn Bor: På Lidingö

Hemmaklubb:

Ekholmsnäs Handicap: 4

Jonas Tellander var en lovande juniorgolfare innan hans företag revolutionerade bokbranschen.

är realistiskt och fungerar bra, men närspelet är inget vidare. Där finns en stor utvecklingspotential. Jag ser framför mig lokaler stora som lekland där man kombinerar Trackman med riktiga greener. Det skulle dessutom förlänga säsongen, nu när vi inte vill flyga lika mycket.

jonas tellander tycker också att golfvärlden måste snegla utåt mot andra områden som konkurrerar om vår tid. – Det finns en app för sportfiskare som heter Fishbrain, där man bland annat tipsar om bra fiskevatten. Den har verkligen fått ihop fiskecommunityn. Padel är ett annat bra exempel, ofta är anläggningarna betydligt mer lättillgängliga än tennisanläggningarna. Därför har man kunnat plocka utövare därifrån. För att säkra återväxten med unga golfare borde man titta åt gamingvärlden och se vad man kan hämta därifrån, som olika bonus-

»Jag ser framför mig lokaler där man kombinerar Trackman med riktiga greener«

system, belöningar och hinder ute på banan.

Jonas Tellander tycker överlag att golfen borde ha varit snabbare på att anpassa sig efter den alltmer digitala världen. – Det är lite förvånande att golfvärlden inte använder sig mer av den digitala teknik och infrastruktur som faktiskt redan finns. Det är nästan märkligt att det inte finns golfbollar med inbyggd gpssändare. Dels skulle det gå fortare att leta rätt på dem och dels skulle du i efterhand kunna analysera din runda virtuellt.

Själva golfupplevelsen ute på banan är ju onekligen väldigt analog och fysisk. Men kanske är det en del av charmen? – Det kan vara skönt att gå en runda och koppla av och koppla ned. Och det finns ytterligare ett skäl att fortsätta åka ut till banorna, nämligen att golfklubbar alltid har bra lunchrestauranger. Det gäller över hela världen. Och den upplevelsen kan man ju inte digitalisera. ❍

ALLA HANDSKAR

DU FÅR DEN BILLIGASTE HANDSKEN PÅ KÖPET

1499,- (ord 2199,-) Spara 32%

B.

A.

4699,- (ord 6999,-) Spara 33%

6 klubbor, 5-PW, stål

5 299,- (ord 7999,-) Spara 34%

6 klubbor, 5-PW, grafit 6 klubbor, 6-PW+SW, grafit, dam

A. Cobra King F9 Irons Cobra King F9 Speedback är ett spelförbättrande järn med lite större design för att vara mer förlåtande och generera kraftfull längd. En Cobra Connect-sensor i greppet mäter och lagrar statistik för ditt spel. Finns i herr och dam.

3 6 GOLFA! #1 | 2019 B. Cobra King F9 Hybrid Med ett förlåtande huvud, en smidd träffyta och Speedback-teknologi är Cobra King F9 hybrid utvecklad för att ge mer hastighet, stabilitet och bättre utgångsvinkel från alla lägen. En Cobra Connect-sensor i greppet mäter och lagrar statistik för ditt spel. Finns i herr och dam.

C. Cobra King F9 Driver Cobra King F9 Speedback har precisionsfräst träffyta och hastighetsökande design. Speedback-teknologin ger låg spinn, reducerar luftmotståndet och maximerar klubbans hastighet. Flyttbara vikter gör att du kan justera spinn och hoseln kan ställas i åtta lägen. En Cobra Connect-sensor i greppet mäter och lagrar statistik för ditt spel. Finns i herr och dam.

D. Cobra King F9 Fairwaywood Precisionsfräst träffyta i kombination med Baffler Speedback-teknologi resulterar i längre och rakare slag från alla lägen. Cobra Connectsensorn i greppet mäter och lagrar statistik för ditt spel. Finns i herr och dam.

E. Cobra King Pure Wedge Cobra King Pure-wedgarna är byggda för känsla, precision och mångsidighet. Olika typer av skåror i träffytan bidrar till att öka kontrollen i närspelet.

2999,- (ord 4499,-) Spara 33%

C.

1 999,- (ord 2799,-) Spara 29%

D.

E.

799,- (ord 1 399,-) Spara 43%

Cobra F9 Dam