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Viva il turismo di prossimità Intervista a Rolf Freitag, presidente di IPK International (mdp) Da 20 anni IPK International
Cambierà poco o niente, e questo può
rileva i dati sui comportamenti di viag-
senz’altro essere una chance per l’Alto
gio in Europa. Ma non solo: l’istituto
Adige. La vacanza è diventata una com-
di ricerche di mercato di Monaco sta
ponente essenziale della vita di molti
attualmente conducendo un sondaggio
consumatori, che malgrado la crisi non
su viaggiatori che si trovano in 60 Paesi
ne vogliono fare a meno. Però devono
in tutto il mondo, ed è pertanto in
adeguarsi alla nuova situazione, e la
grado di fornire un quadro preciso del
conseguenza è un aumento dei viaggi
nelle cooperazioni o ad altri particolari
mercato turistico globale. Ecco un’in-
nel proprio Paese e verso località meno
impulsi. Sarebbe pure utile guardare
tervista al fondatore e presidente Rolf
care. Inoltre parecchie famiglie tendo-
cosa fa la concorrenza, in quanto impa-
Freitag, che parla dell’andamento del
no ad evitare i periodi di alta stagione,
rare da altre aziende o settori può anche
2009 e delle previsioni per il 2010.
ripiegando sulle più economiche basse
essere una forma di innovazione.
Freitag: “I soggetti perdenti sono quelli troppo cari, mentre vincerà chi propone un buon rapporto qualità-prezzo”
stagioni. E questo è un fenomeno che Rolf Freitag, il trend negativo del 2009
abbiamo già avuto modo di osservare.
proseguirà nel 2010? Quanto è grave la crisi del mercato turistico mondiale? Rolf Freitag: il nostro ultimo rilevamento dell’ottobre 2009 ha accertato che anche
Lei sostiene che la crisi sia un’opportunità per attuare cambiamenti attesi da
“Non è il caso di parlare di fine della crisi, ma piuttosto di una stagnazione”.
nei prossimi mesi l’economia turistica
tempo. “Misery is the mother of innovation”, ovvero la miseria è la madre dell’innovazione. Proprio nei momenti difficili,
mondiale dovrà fare i conti con la reces-
Nelle situazioni difficili non ci sono però
chi ha potere decisionale è più disposto
sione, che noi stimiamo in circa un punto
solo perdenti. Quali destinazioni e quali
ai cambiamenti. Inoltre si dovrebbe
percentuale negativo. Non è il caso
operatori usciranno vincitori dalla crisi?
sfruttare il periodo di ristagno per un
quindi di parlare di fine della crisi, ma
I soggetti perdenti sono quelli troppo
risanamento strutturale, che consenta
piuttosto di una stagnazione. In febbraio,
cari, mentre vincerà chi propone un buon
l’abbattimento della sovraccapacità.
poco prima dell’ITB (Borsa Internazionale
rapporto qualità-prezzo o ragiona in
Certo si tratta di un’operazione crudele,
del Turismo ndr) di Berlino, sonderemo
maniera critica sulla propria politica dei
ma è necessaria.
nuovamente il settore, sperando di poter
prezzi. In Europa l’introduzione dell’euro
portare dati diversi. Quello che si può
ha comportato una generale esplosione
già dire oggi, è che probabilmente nel
dei prezzi, malgrado gli stipendi siano
terzo quadrimestre del 2010 i prezzi degli
rimasti gli stessi. E questo non è stato
alberghi riprenderanno lentamente a
certo un bene. Nella fase di boom i rinca-
Nel 2009 IPK International ha previ-
salire, dopo essere scesi mediamente
ri sono stati in qualche maniera contenu-
sto una leggera ripresa del mercato a
del 20 per cento dall’inizio della crisi, con
ti, oggi questo non è più possibile.
partire dal 2011. Lei è ancora di questa
punte del 25% in Asia e del 15% in Europa.
“La miseria è la madre dell’innovazione”.
opinione?
Una delle cause principali è da ricercare
La concorrenza del futuro sarà quindi
Dal punto di vista quantitativo, il merca-
nel fatto che, malgrado la domanda sia
incentrata solo sul fattore prezzo?
to turistico dello scorso anno è tornato ai
calata, l’offerta di posti letto è cresciuta.
Non solo; anche l’innovazione giocherà
livelli del 2006, ed in termini di fatturato
un ruolo importante. Questo però non
addirittura al 2004. Non riusciremo ad
Vicina a casa, più breve, meno dispen-
significa che in futuro gli alberghi saran-
uscire dalla crisi così velocemente come
diosa: ecco com’è stata la vacanza nel
no rotondi invece che quadrati, o che
ci siamo entrati; ciononostante crediamo
2009. Sarà così anche nel 2010, o ci
tutti dovranno fare esperimenti. Io pen-
che nel 2011 torneremo a vedere dei dati
saranno cambiamenti?
so piuttosto a innovazioni nel servizio,
positivi. «
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