En los ’30, la imagen se vuelve más distinguida y glamorosa. La boca continua siendo estrecha pero más natural. Los rasgos se refinan, haciendo las formas más estilizadas de las cejas, los ojos, los pómulos y los labios. Se d epilaban arqueando y afinando las cejas, levantando los ojos. Se delineaba finamente el ojo y marcaban la cuenca del ojo o “banana”. Pero durante la Segunda Guerra Mundial, se vuelve a los colores oscuros y tristes. Hacia los ’40, se comienza a moldear el rostro dándole profundidad a los pómulos y las mandíbulas. En los ojos se realiza un delineado más grueso y acentuado, con la "banana" muy marcada. Las cejas se modelan como “ala de paloma”, como utilizaba Audrey Hepburn. La boca se usa carnosa y redondeada, en tonos marrones y granate oscuro. En los ’50, la mujer vuelve al hogar y se produce una transformación en el maquillaje, manteniendo la estructura de los años ’40 pero aplicando más color. Los ojos se siguen delineando pero con más rabillo y sobresaliendo por la parte exterior del ojo. Los colores más usados para las sombras eran el azul y el turquesa. Las cejas se usaban gruesas y en “ala de paloma”. Se explotaba la imagen de señora. Durante la década del ’60, la moda es marcada por la juventud, que toma la estética de los años ’20, apartando la imagen de los ’50, la que consideran anticuada. El delineado de los ojos era muy importante, en la parte superior y en la inferior. La máscara para pestañas se usa en abundancia para hacerlas muy exageradas, y hasta solían usarse pestañas postizas. Colores fuertes como turquesa, azul, rosa, se aplicaban en los ojos, la cuenca se usaba muy marcada. En los labios se empleaban tonos claros, para generar una sensación más natural y suave. Hacia finales de la década surgen los brillos y la intensificación de los colores. El maquillaje se hace más natural, abandonando los colores fuertes y llamativos, en los ‘70. Pero al mismo tiempo aparecen en escena varias tendencias, que generan una variedad de estilos diferentes. Algunos adoptan tendencias de la India y Nepal, apoyándose más en la belleza espiritual que en la física. El estilo más recordado y característico de aquellos años fue el hippismo, que usaban pelo largo, maquillaje muy natural, en lugar de eye-liner usaban khol. También surge el movimiento punk con una estética más agresiva, pintando sus ojos, labios y uñas con colores oscuros y aclarándose la piel. Para quienes consumían música disco el uso de colores fuertes, con mucho brillo, plateados y dorados, maquillaje en exceso, delineado oscuro en los labios combinados con labiales claros, rojos o negros, las cejas muy finas y la piel brillante, era el look ideal para ir a bailar. En los ‘80, el maquillaje se vuelve más llamativo, la paleta de colores para las sombras se incrementa, sumando los colores muy fuertes. Las cejas se usaban gruesas y anchas, dando una imagen más natural. Sombreando el lateral del tabique creaban una mirada con carácter y más dura. En los ojos usaban khol, sombras fuertes con colores llamativos, estiraban y rasgaban la mirada. En los labios aplicaban colores oscuros y mates ‘
los delineaban en forma puntiaguda en el corazón del labio. Pero en los 90, el maquillaje se vuelve más simple, se logran métodos más sencillos y prácticos para maquillarse ya que las mujeres se vuelven más independientes y cuentan con menos tiempo.En la actualidad, la mujer busca lograr un maquillaje natural, con una sensación limpia y fresca, usando colores suaves que combinen con su piel y cabello, que favorezcan los rasgos y disimulen las imperfecciones.