Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu

Joanna Wrycza-Bekier

Webwriting. Profesjonalne tworzenie tekstów dla internetu funkcjonalność stron internetowych wprowadzenie do webwritingu dziennikarstwo internetowe opracowała Karolina Węglarzy

Internet służy nie tylko rozrywce, kulturze czy sztuce, ale ma być przede wszystkim

użyteczny

nie każ mi myśleć

Użytkownikowi potrzebne są jasno wytyczone ścieżki i drogowskazy, czyli nawigacja: > logo > wyszukiwarka > narzędzia użytkownika > pasek nawigacyjny > nawigacja lokalna Wszystkie te elementy (poza nawigacją lokalną) powinny znaleźć się na stronie głównej. Jest ona punktem wyjścia wszelkiej nawigacji. Strona uznana przez specjalistów od funkcjonalności za wzorcową to Amazon.com

Aby pisać dobre teksty dla internetu, nie wystarczy wiedzieć, jak się pisze dobre teksty do druku Różnice pomiędzy tekstem drukowanym a internetowym wynikające ze specyfiki danego medium Tekst drukowany

Tekst w internecie

- materialny - stabilny, niezmienny - spójny jako całość - trwały - statyczny - linearny - samowystarczalny

- pozbawiony atrybutów fizycznych - może być w każdej chwili zmieniony - spójny na poziomie fragmentu - ulotny - dynamiczny - multilinearny (dzięki linkom) - multimedialny

Czytelnik, czytelnik!

Piszemy zawsze z myślą o czytelniku!

Webwriter powinien zapomnieć o swoim modelowym odbiorcy.

Czytelnika trzeba poznać i zrozumieć, a nie go sobie wymarzyć.

Tworzymy kilka modeli potencjalnych użytkowników naszej strony.

Taki model to

persona

> krótka historia osoby: Julka od urodzenia mieszka w domku jednorodzinnym na krakowskim Podgórzu. Skończyła szkołę podstawową i gimnazjum z wyróżnieniem. Kiedy miała 9 lat zaczęła trenować siatkówkę > imię: Julka > wiek: 17 lat > płeć: kobieta > sytuacja rodzinna: ma pracujących rodziców po czterdziestce i młodszego brata > wykształcenie: chodzi do liceum ogólnokształcącego na profil językowy > stanowisko: dorywczo pracuje jako kelnerka > miejsce pracy: bar limonka > dochody: dostaje od rodziców 50 zł tygodniowo > motto życiowe: jeżeli życie daje Ci cytryny, to zrób z nich lemoniadę > wyznawane wartości: liczy się dla niej przyjaźń i rodzina, ale także zdrowy tryb życia i slow food

> krótki rys psychologiczny: jest otwarta, bardzo łatwo nawiązuje przyjaźnie. Jest pracowita i pozytywnie nastawiona do życia. Kiedy sobie coś postanowi, to wytrwale do tego dąży. Ma małą obsesję na punkcie dbania o swoje ciało i zdrowego jedzenia. > użytkowany sprzęt, oprogramowanie: Julka od kilku lat ma swój własny notebook Apple, korzysta głównie z internetu. Czasami używa darmowych programów do obróbki zdjęć > stopień zaawansowania technicznego w użytkowaniu internetu: bardzo swobodnie porusza się w sieci

Jak czytają internauci?

1 internauci przeglądają strony, a nie czytają

2 robią to niecierpliwie i nieuważnie

3 najważniejsze jest dla nich 10 pierwszych sekund

eyetracking pionierem w dziedzinie badań eyetrackingowych jest Jakob Nielsen

źródło: www.parachutedigitalmarketing.com.au

Wnioski 1 górna partia tekstu jest ważniejsza niż dolna

2 lewa strona tekstu jest ważniejsza od prawej

3 słowa kluczowe powinny się znaleźć w kluczowych miejscach

4 najważniejszy jest tytuł, pierwsze słowa wprowadzenia i początek pierwszego akapitu

5 na stronie powinniśmy umieszczać konkretne informacje, łatwe do przyswojenia

dziennikarstwo internetowe

Internet stwarza nowe możliwości dla dziennikarzy (czasopisma internetowe, portale tematyczne, blogi osobiste, tematyczne, polityczne, lifestylowe itp.).

Wszystkie te formy ułatwiają

debiut dziennikarski

?

?

Pora wyjaśnić kilka nowych terminów...

?

Dziennikarstwo obywatelskie Jest to zjawisko wynikające w bezpośredni sposób ze specyfiki internetu. Ta forma dziennikarstwa umożliwia każdemu tworzenie i publikowanie artykułów oraz współpracę z innymi dziennikarzami obywatelskimi. Staje się możliwe za sprawą portali internetowych, które pozwalają internautom na współtworzenie lub tworzenie swojej zawartości. Nad adeptem dziennikarstwa debiutującym w jakiejś gazecie lokalnej dziennikarz obywatel ma tę przewagę, że jego teksty mają szanse zdobyć w krótkim czasie bardzo szeroką publiczność.

Flash Flash to inaczej news gorący, często występuje w formie krótkiej, kilku zdaniowej notatki. Dotyczy ona wydarzeń, które są tak ważne dla danej społeczności, że internauci śledzą je na gorąco. Ze względu na doniosłość informacji flash pojawia się zazwyczaj na głównej stronie portalu, a jego treść modyfikowana jest z dużą częstotliwością. Newsy typu flash należy publikować jedynie w przypadku niemożliwych do przewidzenia wydarzeń.

News agencyjny To także krótka (choć dłuższa niż flash) depesza internetowa.

Dotyczy często tzw. „wydarzeń dnia”, w których autor newsa zazwyczaj nie uczestniczy. News agencyjny publikowany jest w stadium powstawania informacji.

News prasowy Jest on pisany z większego dystansu czasowego, co umożliwia autorowi bardziej wyczerpujące opisanie wydarzeń oraz zredagowanie tekstu pod względem językowym. Autor może posłużyć się wyważonymi komentarzami niezależnych specjalistów, usunąć skrajne opinie oraz wzbogacić relację własnym zdaniem.

Tytuł

1 powinien być streszczeniem całego artykułu

2 musi przekazwyać konkretną informację

3 powinien być raczej długi niż krótki, ale musi się mieścić w jednej linijce

4 musi zawierać słowa kluczowe (najmocniejsze najbliżej lewej strony)

Sposoby na chwytliwy tytuł zacytowane zdanie

Ojciec Jacksona: „Nie biłem syna, to stek bzdur” pytanie

Ma uszkodzony mózg, bo jadła w KFC? nietypowe stwierdzenie

Żona dźgnęła męża za późny powrót porównanie/kontrast

W polskich szkołach teoria, a w angielskich praktyka

news

6 goli polskiej gwiazdy w ostatnim meczu! obietnica konfliktu

Nepal aresztował Tybetańczyków, bo drażnili Chiny bezpośredni zwrot do czytelnika na „ty”

ZUS wyliczy ci emeryturę

Tytuły pochodzą z portali Onet, Wirtualna Polska i Interia

Jeśli tytuł jest haczykiem, to...

lead

jest żyłką

Lead powinien > streszczać artykuł bardziej szczegółowo niż tytuł > zawierać nowe słowa kluczowe (najmocniejsze na początku > składać się maksymalnie z 30 słów > odpowiadać na pytania: kto? co? gdzie? kiedy? jak? > kończyć się puentą

Tekst główny powinien być > zwięzły (najlepiej jedno ekranowy) > rzeczowy > przejrzysty (podzielony na krótkie akapity zawierające jedną myśl i opatrzone nagłówkami) > napisany prostym językiem > hipertekstowy (zawierający linki, wzbogacony o materiały multimedialne)

Pamiętaj, że Twoje teksty powinny być przede wszystkim

INTERESUJĄCE!

You can do it!

Dziękuję za uwagę!

Zdjęcia pochodzą ze strony www.unsplash.com