Manual de diseño de frentes comerciales

Storefront Mastery

Manual de diseño de espacios comerciales para emprendedores que valoran la belleza

Acelerador de tiendas. Un kit de diseño para emprendedores que valoran la belleza. Versión 1.0. en Español. Mayo de 2021 Su anfitrión: Jaime J. Izurieta. That Storefront Guy Copyleft 2021. Algunas cosas simplemente no se pueden copiar. La creatividad es una de ellas.

Créditos de las fotos: Unsplash.com o Jaime Izurieta. Foto de portada: Artem Gavrysh / Unsplash Obtenga más información en storefrontmastery.com

El Acelerador de tiendas es un sistema elaborado solo con fines informativos. El autor no se hace responsable de los errores, omisiones o daños que resulten del uso de la información incluida en este libro sin orientación profesional. Este trabajo se publica con el entendimiento de que el autor proporciona información como guía y no como servicios profesionales financieros, legales, de diseño o de consultoría específicos. Si tiene alguna duda sobre el contenido de esta publicación o si se requieren estos servicios, comuníquese conmigo directamente para considerar sus opciones.

2 Bienvenido al vecindario

6 Paso 1. La estrategia

14 Paso 2. Tus ideas puestas en marcha

20 Paso 3. Tu propio diseño ganador

Has tomado la decisión correcta al venir aquí. Hay dos tipos de personas en el mundo. Eres el tipo de propietario de un negocio que creará una experiencia épica para tus clientes. Celebro eso.

Hay tres pasos para crear esa experiencia épica. Lo más importante es comenzar, y lo has hecho obteniendo este manual.

Crearás nuevas oportunidades y tu negocio prosperará. Pero primero ordenemos las cosas y planifiquemos tu estrategia.

Todo superhéroe necesita un compañero y aquí está el tuyo. El Acelerador de tiendas está diseñado para caminar a tu lado mientras escribes tu historia, construyes tu marca y creas una tienda exitosa.

No estoy aquí para decirte que todo estará bien, para ayudarte a reinventar tu negocio o para construir un nuevo modelo brillante que comenzará a generar dólares tan pronto como terminemos. No. La promesa del acelerador es ayudarte a encontrar las habilidades y fortalezas para crear nuevas oportunidades. Y lo haremos enfocándonos en el valor agregado que te brindará el diseño.

Cuando hayamos terminado, tendrás una idea clara del propósito de tu negocio y de tus habilidades, del valor que puedes agregar y las formas de involucrar a tu tribu. Y, por supuesto, de las herramientas para crear un escaparate exitoso.

Empecemos.

¿PARA QUÉ TE VA A SERVIR ESTA GUÍA? contar tu historia, transmitir 1 Para tu mensaje, mirar tu escaparate como un activo y ¡hacerlo épico!

descubrir herramientas que 2 Para agreguen valor a tu negocio, a tu calle y a tu comunidad

crear un vínculo entre tu 3 Para pasión por tu negocio y el diseño de tu tienda

TU CAMINO COMIENZA AQUÍ

• El Playbook analiza las 3 áreas específicas que conforman el aspecto público de tu negocio:

Hay tres pasos para abrir el potencial de su pequeña empresa a través de Storefront Mastery:

• La Estructura (propósito, concepto, diseño)

Para armar la estrategia formulamos preguntas clave sobre tu negocio con el fin de establecer un concepto y una historia.

• La Oferta (compuesta por productos o servicios) • Los Canales (físicos, digitales, remotos y otros puntos de venta)

En este paso, se definirá una matriz que visualice los aspectos importantes de la cara pública de tu negocio.

Pon en marcha tu creatividad con un ejercicio rápido y fácil que usa las ideas principales de la matriz para definir la atmósfera y carácter de tu empresa y tu tienda.

Finalmente, para crear tu propio diseño, abordaremos todos los aspectos del diseño de la tienda para que los elementos estén alineados con el concepto y lo ayuden a difundir su mensaje y ampliar su alcance.

El beneficio de considerar exclusivamente la cara pública de tu negocio es que es la que se relaciona más directamente con la motivación inicial de servicio con la cual creaste tu negocio.

Escribir tu historia y contarla a través del diseño transforma tu tienda en un activo que apoya las estrategias de marketing y ventas.

Este sistema ha sido desarrollado a lo largo de años de experiencia creando ciudades, edificios y tiendas atractivas y exitosas.

Te ofrezco más de 15 años de experiencia como parte de una pequeña empresa familiar independiente que ha pasado por tiempos difíciles y se ha visto obligada a repensar y cambiar para poder sobrevivir.

Deja que este libro sea tu compañero en la aventura en que estás por embarcarte para darle forma a tu emprendimiento o cambiar el enfoque de tu negocio.

Caminemos juntos por esta avenida en la que descubrirás tus habilidades y fortalezas para diseñar una tienda inolvidable y ofrecer muchísimo valor a tus clientes.

“

Los obstáculos son esas cosas espantosas que ves cuando apartas los ojos de la meta.

Henry Ford

1

PASO

La estrategia

El paso 1 te ayudará a concentrarte en tu historia personal, donde comienza todo. Este es el punto de partida para crear un hilo que une tu misión, valores, tribu y producto.

En las páginas siguientes, encontrarás la Matriz del Acelerador. Es un modelo para organizar la cara pública de tu empresa. Podrás completarlo respondiendo un conjunto de 20 preguntas sobre tu inspiración, tu local y tu propósito.

Usa tus respuestas para encontrar las palabras que te ayudarán a visualizar cada parte de tu negocio según la matriz que encontrarás en las páginas siguientes.

Las instrucciones para llenar el lienzo se encuentran en las próximas páginas. Cada caja de la matriz contiene un elemento clave de tu negocio. Comenzando con tu historia, la identificación del problema que resolverás, la definición de los valores que guían tu proceso y finalmente tu misión.

Después de encontrar esos primeros elementos, pasaremos a definir tu tribu, cuyas vidas vas a mejorar y quiénes serán tu comunidad y tus embajadores.

Finalmente, en los últimos espacios puedes anotar algunos productos y servicios que te ayudarán a extender tu alcance y generar más ventas.

Inspiración.- Cinco preguntas diseñadas para recordar lo que te inspiró para comenzar tu negocio.

1. ¿Puedes recordar un evento o situación transformadora de tu vida que esté vinculado al proceso de creación de tu negocio?

2. ¿De qué manera podrías contar tu historia para que refleje un proceso de aprendizaje, ayude a otros en situaciones similares e involucre a tus clientes en tu proceso?

3. ¿Cuál es el principal problema que te propusiste resolver cuando iniciaste tu negocio?

4. ¿Cómo podrías aplicar tus habilidades más allá de las relacionadas con la misión de tu empresa para agregar valor a tu comunidad?

5. ¿Qué ha mejorado con respecto a tu proceso de resolver problemas desde que abriste tu negocio?

Construcción de comunidad y Placemaking.- Cinco preguntas diseñadas para evaluar tu conexión con tu vecindario y comunidad.

6. ¿Quién pertenece a tu tribu? Caracteriza a tus clientes. Dale a cada uno un nombre, un rostro y una personalidad.

7. ¿Qué has aprendido de su vecindario y comunidad desde que abriste tus puertas? ¿Qué han aprendido ellos de ti?

8. ¿Cómo podrías inspirar a tus clientes a compartir, promover y defender tu marca?

9. ¿Qué habilidades aprendidas al crear tu empresa podrías enseñar a otros? ¿Cómo podrías compartir ese conocimiento?

10. ¿Qué tipo de contenido no comercial creas y distribuyes regularmente de forma gratuita para mantener a tu comunidad comprometida?

Provisión de servicios.- Cinco preguntas diseñadas para pensar en cómo empacas tu oferta e incorporas tus productos y servicios a la experiencia

11. ¿Qué material informativo gratuito distribuye para establecer una relación a largo plazo con el valor que obtienen de usted?

12. ¿Entregan sus productos en un embalaje exclusivo diseñado especialmente?

13. a. Si vende productos, ¿puede pensar en un servicio que les agregue valor?

14. b. Si proporciona un servicio, ¿puede crear un producto con un alcance masivo basado en su servicio?

15. c. Si es fabricante, ¿puede pensar en un servicio que pueda combinarse para agregar valor a esos productos?

16. ¿Se asocia con empresas vecinas para agrupar sus productos y ofrecer un servicio o producto más completo?

17. ¿Cómo puede preparar su negocio para las alianzas estratégicas para crear valor adicional mutuamente?

Canales y puntos de venta.- Cinco preguntas diseñadas para explorar diferentes fuentes de ingresos para mantener el negocio en funcionamiento cuando una de ellas falla

18. ¿Cómo utilizas los eventos deportivos, conmemorativos o de temporada para involucrar y hacer crecer tu comunidad local?

19. ¿Tienes un flujo continuo de comentarios en diferentes plataformas de mensajería, correo electrónico o redes sociales?

20. ¿Cuál es tu estrategia para gestionar la tienda física y online como puntos de venta igualmente importantes?

21. Tu ecosistema está más allá de tu área. Son todas las empresas las que complementan lo que haces y brindan los servicios necesarios, como empaque, mensajería, proveedores, diseñadores, productores, repuestos, reparaciones. ¿Puedes enumerarlos?

22. ¿Cómo puedes aprender más y extender tu alcance participando en mercados locales, mercados de pulgas, ferias de fabricantes, tiendas pop-up, escaparates móviles u otros lugares alternativos?

La Matriz de diseño

INSTRUCCIONES:

Llene el cuadro No. 1 con puntos clave de su historia personal.

El cuadro n. ° 2 debe contener el problema principal que estás resolviendo para tus clientes.

El número 3 incluye lo que consideras que son los valores clave de tu negocio.

El número 4 debe describir tu misión o propósito. ¿Qué te mueve? ¿Qué te apasiona de tu negocio? Dilo en una o dos frases.

El número 5 es tu concepto. El cuadro más complicado de llenar.

Es la idea principal que representa tu negocio, historia, misión y propósito. Es lo que guiará el diseño, servicio y ética empresarial.

Historia

1

Problema

2

5 7 3 6 4 8 Valores

Concepto Producto

Tribu

MATRIZ

Propósito

Canales

El Cuadro No. 6 es tu tribu, tu comunidad, sus miembros más geniales, es tu cadena de suministro, los líderes locales y tus fans. Una vez que los hayas incluido, descubre la mejor manera de involucrarlos e invítalos a ser parte activa de tu negocio.

El recuadro 6 corresponde a tu modelo de negocio. Aquí es donde anotarás los detalles de lo que vendes, cómo y dónde venderás para obtener ganancias y las alianzas necesarias para que esto suceda. Es mucho trabajo, pero valdrá la pena, lo prometo.

Una vez que haya terminado, pasaremos a los Pasos 3 y 4, que tratan del diseño de su escaparate.

Historia

Valores

Concepto

Producto

Tribu

Problema

MATRIZ Propósito

Canales

“

Un viaje de mil millas comienza con un solo paso

Lao Tze

2

PASO

Tus ideas puestas en marcha

Una vez que tengas tu matriz llena, revisa tu concepto. Eso es lo que guiará todas las decisiones a partir de ahora. Entre el concepto y el diseño final, se debe realizar una traducción. EL tablero del feeling te ayudará con eso.

Sigue atentamente las instrucciones de las páginas siguientes y completa el ejercicio para crear tu Mood Board. El objetivo es que encuentres un lugar feliz que personifique la idea de tu negocio y determine cómo se sentirán tus clientes cuando entren.

Una vez que hayas terminado de crear tu Mood Board, tendrás los principios y elementos de diseño principales a partir de los cuales comenzarás a pensar en cómo se verá tu tienda terminada.

Para completar este ejercicio, necesitarás mucha imaginación. Vamos a recordar lo que te apasiona de tu negocio.

Por favor, sigue cuidadosamente las instrucciones de las páginas siguientes para crear tu tablero de feeling. Luego, sigamos al paso 3.

Vamos a crear tres alternativas para que escojas la mejor

Escoge tres palabras clave que ilustren la personalidad de tu negocio

1

2

3

Para cada una de esas palabras, escoge un color, un sonido, un aroma, una textura y un sabor y anótalas en los espacios de aquí debajo

1

Color

Sonido

Aroma

Textura

Sabor

2

Color

Sonido

Aroma

Textura

Sabor

3

Color

Sonido

Aroma

Textura

Sabor

Sigue en la próxima página

Mezcla las palabras hasta encontrar la combinación que se acerca más a tu mensaje

Anota en cada espacio aquí debajo los elementos precisos que identifican tu negocio

Color

Sonido

Aroma

Textura

Sabor

• Usando los elementos que anotaste, imagina un lugar que te haga feliz, donde los puedas encontrar fácilmente. Tal vez un paisaje como la playa o las montañas. Trata de ser específico, pensando en el tipo de casa en la playa, la temperatura y lo que estás sintiendo, la hora del día y lo que estás comiendo.

• Esa imagen que ves es el feeling de tu tienda. Ahora vamos a construir tu diseño de acuerdo a esa imagen y nos vamos a asegurar que tus clientes perciban lo mismo que tu cuando entran a tu tienda.

Sigue en la próxima página

.. y ahora, ajustamos tu tablero de estado de ánimo para comenzar a crear el diseño de tu tienda

• Comienza con el color elegido y crea una paleta de color a partir de la cual elegirás los colores de fondo, primer plano y acento que estarán presentes en todo tu negocio, desde tu tienda hasta tu marca, empaques y membretes.

Piensa en cómo la luz cambiará los colores durante el día y qué tipo de bombillos vas a necesitar para mantener el estado de ánimo durante la noche.

• Reproduce el sonido que elegiste para que los clientes puedan escucharlo de fondo durante toda su visita. Crea una lista de reproducción que siga creciendo y que las personas puedan identificarse con tu tienda cuando la escuchen en otro lugar. Si eliges un sonido atmosférico, piensa en lo que evocará en tus clientes y asegúrate de que refuerce el concepto.

• Las texturas están por todas partes. Desde el material de la puerta y pisos hasta las paredes y la superficie del mostrador. Todo suma o quita de la experiencia. Tú controlas cuáles pasan a formar parte de tu tienda. Mire el piso, los azulejos, las cortinas, los muebles y las texturas de las paredes para tener una idea de cómo interactúan.

• Si estás en el negocio de los restaurantes, esto es fácil. Si no es así, piensa en cómo incorporar el aroma y el sabor a la experiencia en la tienda. ¿Quizás un espacio de degustación? Quizás café recién molido. Quizás incienso o velas aromáticas. Incluso podrías asociarte con su tienda local de vinos para recomendar maridajes para disfrutar de sus productos.

Utiliza esta página para escribir tu lista de materiales escogidos

Piso Colores Paredes Cortinas o persianas Tumbado Música Iluminación

“

Por más loco que parezca, hay un lugar para lo que quieres hacer y para quien quieres ser.

David Bowie

3

PASO

Tu propio diseño ganador

Las diez reglas del diseño exitoso de espacios comerciales como Escribí el libro

una guía para ayudar a las pequeñas empresas a tomar el control del diseño de sus tiendas. Está disponible en línea.

A continuación se muestra un desglose de las Diez Reglas junto a cuatro listas de verificación que incluyen todos los elementos de diseño que he identificado en más de 15 años de trabajo con escaparates de pequeñas empresas. Seguir la lista te permitirá asegurarte de que estás pensando en todo lo que se necesita para diseñar un escaparate inolvidable.

Las Diez Reglas son los aspectos clave del diseño de un escaparate, que invitarán a los usuarios a interactuar con tu marca y les inspirarán a crear su propia historia.

En las siguientes páginas encontrarás las listas de verificación: 1. Diseño de elementos de grupo 2. Diseño de elementos individuales 3. Diseño de elementos comunitarios 4. Diseño de iluminación Las listas de verificación van desde las más complejas hasta las más detalladas, y se centran en conceptos y también en activar tu espacio para hacerlo más atractivo e inolvidable.

Cada elemento está listado, explicado y desglosado en sus componentes, cada uno con una casilla que puedes marcar si se aplica a tu tienda o dejar en blanco si no.

Letrero: despliega tu marca de forma visible y adecuada con un letrero bien diseñado, utilizando la fachada como soporte

Elemento

Ubicación

Plano o de hoja; Materiales que Escala y otros letreros combinen con proporciones el entorno

Plano o tridimensional

Desglose de componentes

Los elementos del grupo incluyen el “Embudo de entrada”, que es una disposición en forma de embudo de todos los objetos fuera de la entrada para que todo dirija la atención hacia la puerta e invite al usuario a entrar.

Los elementos individuales incluyen el toldo o el letrero, que son fabricados individualmente por proveedores externos, y también elementos como una ventana exprés, desde la cual se puede vender café o pasteles al paso.

El diseño de iluminación tiene en cuenta todos los aspectos de la iluminación: el tipo de accesorio y bombilla, la “temperatura” de la luz, siendo la más baja la luz más cálida, como se ve en los acogedores restaurantes de las tiendas navideñas. La calificación más alta es la más brillante, como se ve en las farmacias o las grandes cadenas de tiendas.

Los elementos de la comunidad se refieren a tácticas y estrategias para expandir el alcance de su negocio y que requieren cierto grado de diseño y alineación con el concepto y el estado de ánimo de su negocio.

1. Crea una visión.- Tu concepto te ayudará a contar tu historia, involucrar a tu tribu y enviar tu mensaje con cada parte de la tienda.

2. Cuenta tu historia.- Utiliza tu experiencia vivida y ponle condumio para contar la historia que guiará tu diseño, tu ética de servicio, la atmósfera y la experiencia de tu tienda.

3. Ponlo en escena.- Invita a los clientes a interactuar con tu marca apelando a cada uno de los 5 sentidos.

Durante el ejercicio anterior definiste un lugar feliz. ¡Utilízalo para crear tu propio diseño!

4. Hazte amigo de la acera.- Una integración bien diseñada de la fachada y la acera creará un efecto de “habitación” que atraerá la atención de las personas y las guiará gentilmente hacia adentro.

5. La regla de oro.- Cuida las proporciones, altura, escala y ritmo de tus puertas, ventanas, molduras y otros elementos para apoyar tu mensaje y crear un vínculo psicológico con tus clientes.

6. Controla el recorrido.- Establece un camino despejado desde la acera hasta la caja registradora, que sea fácil de entender y seguir. Es importante definir paradas, lugares destacados y jerarquías.

7. Una sola tienda, un solo mensaje.- Alinear cada aspecto de su tienda con su concepto ayudará a que todo el mundo entienda mejor su mensaje.

8. Busca la transparencia.- Usa tu vidriera para diseñar una exhibición que haga que la gente mire hacia adentro es uno de los primeros pasos para que la gente entre.

9. Construye tu marca.- Diseña gráficos coherentes y aplícalos a todas las necesidades de tu negocio, desde membretes hasta facturas y notificaciones en tienda.

10. Desarrolla tu comunidad.- Lo mejor para atraer gente es más gente. Crear un espacio público frente a tu escaparate lo hará muy atractivo y, si se hace bien, atraerá multitudes.

Lista de verificación de diseño de elementos complejos Los elementos complejos son las partes más grandes de tu tienda. La fachada, por ejemplo, incluye la puerta, el escaparate, el toldo y la acera.

Los elementos del grupo trabajan juntos para lograr una experiencia de usuario de calidad. Esta sección analiza estas piezas más grandes y desglosa cada componente en todas las piezas necesarias para que funcione a su favor.

Salón al aire libre: un espacio de calidad donde la gente puede pasar el rato y relajarse, incluso si no se dirige a la tienda

Muebles, jardineras, sillas

Iluminación y atmósfera

Rincones para el Instagram

Control de temperatura

Límites bien definidos

Embudo de entrada: un efecto de “embudo” en el que cada objeto del escaparate y la acera atrae la atención hacia el interior.

Crear atmósfera Geometría, Iluminación, Utilería, con colores, gráficos, transparencia, plantas, otros texturas, mensajes en el profundidad elementos en aromas suelo, textos la vereda

Ventana de servicio al paso

Señalética, letreros, información

Diseño de fachadas: aspectos a tener en cuenta al momento de remodelar el escaparate.

Geometría, líneas divisorias, composición

Diseño y Ventana teatral Tipo, altura transparencia con escenas y circulación de puertas y montadas bajo el toldo ventanas

Diseño y ubicación del letrero

Circulación: rutas fáciles que destaquen aspectos importantes, exhibiciones y servicios mientras los usuarios caminan por la tienda.

Diseño de la Paradas en Líneas del piso Reforzar las Realzar Pausas, asientos ruta al interior secciones con y mobiliario rutas deseadas estaciones y espejos de la tienda promociones marcando el con carteles y con carteles e dirigidos al punto especiales camino gráficos de piso iluminación focal

Materiales, texturas, colores

Paleta de colores coherente

Luminarias, utilería, señalética y accesorios

Nanoparque: un pequeño jardín privado para uso público en el frente.

Jardineras Jardín vertical empotradas o móviles

Estructuras para plantas colgantes

Asientos

Branding: una imagen gráfica que respalde y ayude a contar tu historia

Diseño de la marca

Tipos de letra apropiados para la marca

Letreros y Empaques, aplicaciones bolsas, de gran mercadería y tamaño promocionales

Sombra y refugio: elementos de protección al peatón adicionales a los árboles de la calle: toldos, marquesinas, etc.

Pérgola, toldo o capota rígida

Sistema estructural colgante o poste/dintel

Materiales, colores, texturas

Ilumínalo: la iluminación resalta partes importantes de la tienda, guía la circulación, crea jerarquías de espacios y objetos

Niveles de iluminación

Temperatura y Intensidad de Jerarquización Tipo y diseño tipo de luces iluminación y de zonas de luminarias controles destacadas

Diseño de sonido: refuerza la atmósfera mediante el uso de sonido, listas de reproducción curadas o música original

Música o Tipo y volumen Listas de Música original Localización sonidos de música reproducción de altavoces ambientales curadas

Mesa de la amistad: una exhibición en la acera para que vecinos y clientes interactúen como representando una obra de teatro mientras conectan con la marca

Decoración Mezcla de Materiales que establezca exhibición, y ayudas personalidad y obsequios y para contar mensaje objetos de venta historias

Distancia de voladizo, espacios de circulación

Utilería auxiliar y accesorios

Interactividad

Branding

Lista de verificación de diseño de elementos individuales Los elementos individuales son las partes más pequeñas de un escaparate comercial. En esta sección, analizamos estos componentes individuales y los desglosamos para que todos los detalles estén cubiertos y puedan cumplir sus objetivos. Los elementos individuales pueden ser el letrero, un parklet o el toldo. Juntos, forman elementos complejos, como se cubrió en la sección anterior.

Letrero: despliega tu marca de forma visible y adecuada, utilizando la fachada como soporte

Ubicación

Vidriera teatral: el escaparate como escenario para que el usuario cree su propia historia y conecte con la marca

Reforzar la atmósfera y experiencia

Oferta emocional puesta en escena

Exhibición de arte adicional en la vidriera

Pantallas con vídeo pregrabado

Ventanita exprés: una ventana para vender café al paso, que se puede aplicar de forma creativa para cualquier otro servicio

Puesta en escena

Letreros y letreros temporales

Profundidad y altura del mesón de servicio

Tipo, Escaparate Cubo de Fácil acceso temperatura e mostrando el basura u otros para limpieza interior elementos de intensidad de utilería iluminación

Toldo o dosel: protege de los elementos, permite extender la tienda hacia la acera y refuerza la marca

Sensaciones bajo el toldo: colores, aromas

Toldo fijo, capota rígida, operabilidad

Materiales y texturas

Mínimo 2.4m u 8’ de circulación bajo el toldo

Letrero plano o Combinar Escala, altura Letras y Iluminación, colgante, otros materiales con y proporción gráficos lisos o temperatura e letreros el entorno apropiadas de bloque (3D) intensidad de la luz

Letreros temporales y anuncios

Proyecciones Señalética Profundidad sobre la vereda de apoyo, de visión hacia o el resto de la textos sobre la el interior de la fachada vidriera tienda

Tipo, Señalética y temperatura e letreros sobre el intensidad de toldo o dosel iluminación

Geometría del piso: las líneas del piso definen la circulación y apoyan la narrativa al vincular diferentes secciones de la tienda

Geometría, Continuidad, líneas de guía, juntas e patrones de interacción color entre materiales

Secciones de la tienda: cada sección resalta una parte de la oferta y mantiene interesante la circulación a través de la tienda

Primera impresión al entrar, o “derecha suave”

Mesa de Tipo e intensidad Localización de Otras estaciones: bienvenida de iluminación la registradora novedades junto a la en zonas y compras de y secciones entrada destacadas impulso temáticas

Espacios compartidos: tiendas dentro de su tienda para agregar valor compartido y para productos y servicios atractivos

Áreas temporales designadas para compartir

Zonas Espacios para Espacio de Cafetería o compartidas curaduría de librería central zona de café/té permanentes arte o disperso

Señalización e información: Curaduría minuciosa de información sobre productos, ofertas, socios o promociones

Historias de origen de objetos y productores

Letreros y Tipo de Coherencia Códigos avisos escritos soporte con el sistema QR y otros a mano o estructural visual y la elementos de impresos para letreros marca interacción

Extensiones de acera: parklet, estación de recogida en la acera o exhibición de productos en el área de estacionamiento fuera de la tienda

Cumplimiento de requisitos normativos

Sombra y protección

Telón de fondo: corone el diseño estableciendo una relación clara entre el primer plano, el medio y el fondo

Establecer puntos focales y áreas destacadas

Establecer jerarquías

Materiales, texturas y colores

Plantas, macetas, elementos vegetales

Materiales Gráficos de y escala de piso para guiar baldosas o la circulación tablas de piso en la tienda

Activación, Seguridad en programación cambios de de eventos y nivel y pisos entretenimiento

Alinear Utilería: luces, Geometría: elementos pantallas, colores, líneas móviles y líneas muebles, etc. y demás apoyo de visión a la marca

Asientos

Lista de verificación de diseño de elementos de iluminación Las luces son clave para crear el ambiente y contar su historia. Demasiado brillante, demasiado blanco o demasiado duro pueden ser errores costosos. El diseño de iluminación y los detalles se dividen aquí, por lo que no se omite nada en la creación de la experiencia en la tienda.

Luz interior: crea un ambiente interior, ilumina adecuadamente el escaparate y complementa la atmósfera

Niveles de iluminación

Tipo y diseño de luminarias

Dirección de la fuente de iluminación

Tipo, temperatura e intensidad de bombillos

Colorización especial

Iluminación de fachadas y aceras: cree un ambiente y una experiencia para la “habitación” al aire libre frente a la tienda

Niveles de iluminación

Tipo y diseño de luminarias

Dirección de la fuente de iluminación

Tipo, temperatura e intensidad de bombillos

Colorización especial

Luces en serie y otras luminarias especiales

Iluminación del escaparate: ilumine adecuadamente la pantalla / fachada y cree una experiencia nocturna en la acera

Niveles de iluminación

Tipo y diseño de luminarias

Dirección de la fuente de iluminación

Tipo, temperatura e intensidad de bombillos

Colorización especial

Letreros de neón, pantallas (no LED)

Lista de verificación de diseño de elementos comunitarios Los elementos de la comunidad son los componentes básicos de la relación de su tienda con su comunidad. No se basan en el diseño, sino en pequeños pasos para asegurarse de que siempre esté conectado con su gobierno local, organizaciones locales y sus vecinos.

Cumplimiento del código: Verifica las reglas en el código de tu municipalidad antes de diseñar e implementar nuevas ideas

Compatibilidad Regulaciones de uso del suelo para letreros

Producción ejecutiva: produce un espectáculo desde la apertura hasta el cierre para lograr que los clientes participen

Protocolos Código de Contratar un Animar el de servicio, vestuario para elenco más que espacio con lenguaje, tono apoyar la marca una nómina eventos

Activación: promociona tu marca y sus causas, crea una comunidad y mantén la tienda activa durante más tiempo

Lecturas de poesía

Exhibiciones de arte

Iluminación exterior

Recitales, comedia, conciertos

Asientos y decoración exterior

Niveles de sonido

Permisos de ocupación e intervención de vereda

Lanzamientos Maridajes, Estrategia de de libros o degustaciones, comunicación productos eventos culinarios y señalética

Tarjetas de museo: tarjetas de marca con información sobre productos, recomendaciones o sugerencias

Tarjetas Sugerencias informativas del personal preimpresas o de productos en blanco propios

Abierto-cerrado: Da un ambiente de “Siempre abierto” organizando la experiencia a nivel de acera después de horas

Luces y Info muy visible Crear un Activación o Espacios para actividad las sobre horarios y espacio entretenimiento sentarse 24 horas sitio web seguro 24/7 fuera de horario

Maridajes con café, té o vino de tiendas locales

Libros, películas o revistas recomendadas

¡LO HICISTE! ESTOS SON LOS SIGUIENTES PASOS bien lo que has logrado. Este 1 Mira es el comienzo de tu camino hacia la creación de riqueza

una estrategia de ventas.

2 Crea Empieza por diseñar un embudo de

valor para dirigir el tráfico a tu negocio

muchas preguntas. Comunícate 3 Haz con tu tribu. Encuentra mejores formas de agregar valor a sus vidas

Gracias por tu confianza en el sistema Storefront Mastery para ayudarte a crear un diseño propio para tu tienda.

Envíame un correo electrónico si tienes alguna pregunta o simplemente quieres compartir algunas ideas de diseño. Estaré feliz de charlar.

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La experiencia incluida en este manual te facilitará el proceso de diseñar tu tienda, y te ayudará a hacerlo de una manera fácil, rápida y sin ansiedad de por medio. Si tienes preguntas puedes consultar mi otro libro, que está solo en inglés, donde se explica toda la parte teórica: The Ten No-B.S. Rules For Successful Storefront Design, available here.

Si tienes algún comentario o sugerencia por favor escríbeme a mi correo electrónico:

hello@storefrontmastery.com Copyleft 2021. Algunas cosas simplemente no se pueden copiar. La creatividad es una de ellas.