En el mundo hay ms Kim Kardashian de las que usted cree | Kim News...

En el mundo hay ms Kim Kardashian de las que usted cree | Kim News en definitiva Los influenciadores, tan populares por estos das en redes sociales, existen desde hace cientos de aos, solo que los medios para transmitir sus mensajes eran diferentes a los actuales.

La noche en que Kanye West present su tour Saint Pablo en el pabelln Air Canada Centre, en Toronto, Kim Kardashian, su esposa, se rob el show sin siquiera asomarse a la tarima. Ni siquiera estaba en la misma ciudad. Kim pos para una foto haciendo duck face (cara de pato) y subi la imagen a Instagram. Estaba vestida de blanco, acostada en un sof, y llevaba puesto un abrigo de piel, de esos por los que Peta (Personas por el trato tico de los animales) la aborrece. Detrs de ella, gracias al encuadre de la foto, se alcanzaba a ver una parte de Nueva York. La estrella de televisin escribi en su post: "Revisando nuestro penthhouse. Gracias Airbnb por el regalo de darnos un hogar lejos del nuestro". "Un regalo? No pagaste?", pregunt un usuario entre los comentarios. @Bellaanthegirls le respondi: "Claro que no lo hizo. Ellos le pagan para que los mencione en cada publicacin... Todo gratis". Otros le preguntaron: "No tienes tu propia casa en Nueva York?" No es que Kim no tenga hogar all, ella es una celebridad, tambin una influencer -en espaol influenciadora-, y simplemente no necesita pagar por nada, ni siquiera por hospedarse en un lujoso lugar de la gran manzana. La ms famosa de las Kardashian tiene 36 aos, no cataloga entre los denominados millennials, pero es una de las influencers ms reconocidas. Con ella, y otros ms, queda demostrado que para dedicarse a uno de los oficios contemporneos ms valorados en las redes no hay que haber nacido entre 1982 y 2000, basta ser famoso y, en otros casos, solo lograr miles de seguidores en alguna red social. Para eso no hay edad. Sin embargo, Kim es solo una de las evoluciones del influencer, un trmino que est de moda por estos das as ellos existan hace cientos de aos.

Definiciones Para el profesor del departamento de sociologa de la Universidad de Antioquia, Gabriel Vlez Cuartas, los influenciadores "son las personas que se constituyen como conectores en la red, que tienen una posicin que les permite agregar una gran cantidad de grupos a su alrededor y difundir ms rpido los mensajes". La Real Academia de la Lengua dice que as se le llama a una persona que "goza de mucha influencia". Segn Vlez, este fenmeno se potenci con redes sociales como Twitter, Instagram y Facebook. No obstante, si se retrocede solo un poco ms en el tiempo, muchos de ellos estuvieron primero en otras plataformas, en general en los blogs, e incluso, muchos aos ms atrs, en la televisin. Un ejemplo de cmo se hizo en TV es Popeye El Marino, quien puso a comer espinacas a los nios en los aos 30, porque muchos queran tener los msculo que l lograba gracias a este vegetal.

Popeye, adems, ayud a salvar la industria de las espinacas en ese dcada segn la spinach-growing community en la ciudad de Crystal, donde le hicieron un monumento en 1937. Fue en esos sitios web en los que empezaron a subir contenido segn sus temticas de inters -gastronoma, moda, tecnologa, vida saludable, viajes, entre otras-, pero el impacto no era el mismo que se genera ahora en redes sociales. En estas ltimas, especficamente en 2016, segn un estudio de la empresa de medicin de marketing, Nielsen, las personas mayores de 18 aos pasaron cerca de seis horas en total en redes sociales a la semana, y eso ha generado un impacto ms fuerte. En adolescentes la cifra es ms alta, public Mediakix, 9 horas a la semana en total. MuseFind, plataforma que ayuda a medir el retorno de la inversin en las compaas, calcul que el 92 % de los consumidores confa ms en un influenciador que en un anuncio publicitario. No le creera ms usted a Kim Kardashian publicando una foto del penthouse, as le hayan pagado por hacerlo, que a la compaa mostrndolo en un comercial?

Volverse famoso

No hay que ser una celebridad para generar esa confianza. Las redes sociales han provocado que muchos pasen del anonimato a la fama, y que los mensajes que dan por medio de sus cuidadas y planeadas publicaciones lleguen a miles de usuarios y de una forma ms rpida. Y este mensaje puede ser de cualquier tipo. En Medelln, por ejemplo: @mamaconamor, @mamacontigo y amosermama_blog son tres madres que les dan consejos de crianza a otras madres, generan contenidos para la familia. En su libro The New Influencers, publicado en 2007, el conferencista de redes sociales Paul Gillin ya daba a entender con el ttulo que los influenciadores no eran nada nuevo. Adems, hablaba del poder que tenan en ese momento los blogs y la gente que saba usarlos para hacer cambiar de opinin a otros. Gillin contaba la historia de Vincent Ferrari, el caso de xito de un hombre que decidi cancelar el contrato con su proveedor de Internet, en esa poca conocido como America Online, y contarlo en su blog. Ferrari, segn relata Gillin, crey que era gracioso grabar la llamada en la que trataron de convencerlo para que continuara con los servicios. El blog de Ferrari tena cerca de 350.000 visitas mensuales, pero no era uno famoso, solo hasta que public el audio de la llamada. La historia fue tan conocida que Ferrari dio opiniones para la prensa, sali en TV y logr, con toda la ola de comentarios que gener de otros clientes, que AOL mejorara servicios y cambiara unas de las polticas por el bien de sus clientes. Paul Gill llam a Vincent un influencer. Hoy los hay de todo tipo: los que estn interesados en que las compaas los utilicen entre sus estrategias de marketing, los que no necesitan de las empresas y suben contenidos de valor sin que sean patrocinados, y los que postean por causas sociales o solo buscan generar cambios y conciencia.

Un cuento de hace aos La historiadora y magster en comunicaciones, Andrea Jaramillo, seala que los influenciadores han existido desde el momento en el que los humanos evolucionaron en los mecanismos de comunicacin.

"Simplemente cada influenciador se ha adaptado a los recursos disponibles de su poca. Y cuando la forma evoluciona, el fondo de alguna manera tambin. Es decir, en principio los temas eran ms teolgicos y religiosos, ahora son mltiples, estn vinculados a casi cualquier aspecto de la vida cotidiana. Adems, se ha ampliado el pblico objetivo. Nios y jvenes son un foco muy contemporneo, casi inexistente antes". De esa forma explica que los primeros influenciadores pudieron haber sido los sacerdotes de las tribus que apenas se formaban en diferentes lugares del mundo como Europa, frica y Asia occidental. Segn ella, ejercan su rol transmitiendo ideas de los dioses a los que se les deba rendir culto, de qu manera, cules eran los rituales, las ofrendas. "Contaban historias, generaban ideas de cmo comportarse, y as la gente empez a creer en la Luna y el Sol", cuenta la historiadora. Siempre ha habido influencers, pero los medios para difundir sus ideas eran diferentes.

Tambin lo fueron los filsofos griegos, que desmitificaron la vida de la sociedad, generaron las ideas de la democracia y las polticas. Segn la docente Lpez, si nos vamos ms adelante, a la Conquista, encontramos que hubo un grupo de evangelizadores que eran los influencers de la poca. "Lograron cambiar una mitologa antigua y le hicieron creer a la gente que su Dios no exista pero s el del cristianismo", comenta. Tenan sus estrategias, dice ella, y vendieron ideas como la de la Virgen de Guadalupe, con la que las personas de esos territorios podan sentirse ms cercanos e identificarse.

"Eso hacen los influencers, les dieron un mecanismo para que se acercaran a la religin". Para el profesor Vlez, investigador del grupo redes y actores sociales en la U. de A., la influencia como tal no solo se da por estos das por la capacidad de los influencers de generarla. Igual se llevan el crdito las redes sociales y los algoritmos que usan para alcanzar pblicos especficos a los que les interesa ese mensaje que se est dando. Si a las empresas les funciona hacer tratos estos personajes, como Airbnb con Kim, la estrategia est siendo efectiva para darse a conocer y atraer pblicos. Segn Bloomberg, las compaas estn gastando en total 255 millones de dlares al mes pagndole a los influencers. Cmo? La revista Forbes estima que un influencer que tenga 7 millones o ms suscriptores en YouTube podra cobrar unos 300.000 dlares por un video vinculado a una marca, 187.000 dlares por una publicacin en Facebook y 150.000 dlares por una en Instagram. Con los que tienen menos seguidores se guardan las proporciones en a los pagos. Adems del pago hay otros beneficios. Si

como influencer se convierte en una Kim Kardashian, con ms de 120 millones de seguidores, quiz tiene el futuro asegurado, invitaciones, regalos y viajes. Y aunque algunos piensen que ella es famosa por ser famosa, llev a otro nivel el papel de influenciador. En 2016 le dieron el premio Webby 'Break The Internet Award' por "comprender cmo llamar la atencin de los usuarios de Internet alrededor del mundo y al mismo tiempo crear un nuevo tipo de celebridad publicitando su vida y la de su familia a travs de las redes en beneficio de si misma". Ella es una especie de midas contemporneo y las marcas lo saben . http://www.celebrity.kim/detail-85695.html