merkbekendheid stimuleert. Het is aan Blue bay om uit te zoeken wat het meeste doorweegt en wat het best in de marktstrategie past.
Geen vaste doelgroep Zoals we konden vaststellen in de doelgroepanalyse heeft Blue bay een grote waaier van kopers. Zo kunnen we alle leeftijden herkennen in de doelgroep en worden de kleren voor allerlei gelegenheden gedragen. Blue bay kan zich dus op die twee kenmerken niet positioneren. Er is sprake van een zwakte gezien de doelgroep zich niet kan vergelijken met elkaar en dé koper niet bestaat. Ook is het moeilijker communiceren naar zo een grote doelgroep, niemand voelt zich namelijk 100% aangesproken.
Veel concurrentie In België zijn er heel veel vaste waarden waar Blue Bay tegen moet opboksen. Blue bay wil zich tussen de grote jongens begeven die zich vaak op dezelfde manier positioneren als Blue bay. Uit de concurrentieanalyse zal blijken dat de concurrentie groot is en vaak veel meer ontwikkeld is dan Blue bay. Natuurlijk is het merk nog geen twee jaar oud en moet het nog de kans krijgen verder te groeien.
1.9.3 Opportunities People & communication “You have to empower your workers. Listen to them, communicatie and show empathy” (Burell, 2013, 17 oktober – persoonlijke communicatie) Mensen in een organisatie worden steeds belangrijker. Het wordt moeilijker om bekwame mensen in uw organisatie te krijgen en daar te houden. Blue bay is (nog) geen multinational en wordt geleid als een familiebedrijf waar informele regels gelden. Daarom kan het voor Blue bay een uitgelezen kans zijn om een organisatiecultuur te creëren waardoor de neuzen in de dezelfde gaan staan. Het team versterken met een marktexpert of communicatiespecialist is ook een kans om een nieuwe strategie te vormen. Als je van je mensen gaat houden straalt dat ook naar buiten. (De Gryse, 2013, 26 november – persoonlijk communicatie) People communication is een begin om een andere wending te geven aan het merk, en een eerste stap om een lovebrand te creëren. Een merk waar mensen ambassadeur van willen worden, wat we ook kunnen lezen in de doelstellingen van Blue bay. Intern begonnen is half gewonnen.
- 24 -