"Mi Cucho" – Manual de identidad corporativa.

Mi Cucho dulces & bocadillos

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

Introducción El siguiente manual muestra los elementos usa-

dos para la construcción de la marca “Mi Cucho”.

El objetivo principal de este manual es transmitir de forma clara toda la identidad de la empresa “Mi Cucho”, mostrando y explicando de forma detallada como debe ser usado el imagotipo para las diferentes aplicaciones a las que este se va a someter, logrando generar unos parámetros gráficos que todos los usuarios o clientes puedan reconocer y saber que pertenecen a esta empresa.

El uso correcto de este mal garantiza una línea gráfica diferencial y atractiva, fácilmente de identificar, logrando generar un plus a la marca.

Índice Historia Misión Visión

1 2 3

A. Componentes de la marca B. Descripción del imagotipo C. Construcción gráfica D. Tipografías E. Cromática F. Variantes cromáticas G. Usos permitidos

5 6 7 10

12 14 15

A. Papelería corporativa B. Imagen empresarial C. Merchandising

18 24 34

A. Medios digitales B. Medios impresos

45 48

1. La Marca

2. Aplicaciones de la marca 3. Publicidad

Historia La empresa “Mi Cucho”, es un negocio que tiene

mas de 30 años de existencia pues nació en la década de 1990, está dedicada la venta y distribución de dulces y bocadillos tradicionales de la ciudad de Quito a menor y gran escala.

Dentro de sus productos podemos encontrar algunas golosinas como: las quesadillas, bizcochos, aplanchados, melvas, orejas, donas, etc. Esta empresa es la principal distribuidora de productos en las principales cafeterías ubicadas en el centro histórico de Quito, por lo que cuentan con una amplia experiencia en el mercado.

“Mi cucho “a lo largo de estos años se ha encargado mediante sus sabores, el no dejar morir estos productos tan deliciosos.

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Misión Dulces y bocadillos tradicionales deliciosos para niños, jóvenes y adultos.

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Visión Ser el principal distribuidor y tienda física

de dulces tradicionales en la ciudad de Quito, brindando los mejores productos en cuanto a calidad y sabor.

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1.

La Marca

A. Componentes de la marca Isotipo

Logotipo

El símbolo grafico de la marca, fue

El logotipo está compuesto por la

creado a partir de dos elementos, el primero es el producto estrella de la empresa, la “Quesadilla”, y el segundo es una casa.

Mediante la unión de estos elementos se obtuvo el isotipo, con el cual se logra transmitir que todos los productos de la empresa son realizados de forma artesanal.

palaba “Cucho”, que en varios países de Latinoamérica hace referencia al corazón o a una persona mayor.

Fue creado a partir de la tipografía “Yellowtail”, que por sus formas redondeadas y su apariencia manuscrita es perfecta para ser usada de forma profesional y a la vez llegar al público objetivo de la empresa.

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B. Descripción del Imagotipo “Mi Cucho” es una marca completamente nueva, la cual cuenta con una personalidad propia y valores.

La imagen que ha sido desarrollada para esta empresa busca mantenerse en la mente de los clientes y a la vez atraer a mas consumidores, generando una fidelidad con la empresa y un gran posicionamiento en el mercado actual.

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C. Construcción gráfica

Geometrización

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Área de seguridad La construcción del área de seguridad está determinada en función de la retícula, utilizando dos cuadrados de esta, es decir X=2cm.

Ningún elemento puede ser introducido dentro de este espacio en las aplicaciones de la marca.

2cm

2cm

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Área mínima de reproducción Se ha establecido un tamaño mínimo y máximo para la ampliación o reducción de la marca, en el cual está pueda seguir siendo legible para los usuarios.

Se debe tomar en cuenta que para esta reducción se debe respetar el área de seguridad, la cual es proporcional al tamaño de la marca.

Mi Cucho

Mi Cucho

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28.0 mm

32.0 mm

Tamaño mínimo: 28 mm de ancho Tamaño máximo: Sin límite

Tamaño mínimo: 32 mm de ancho Tamaño máximo: Sin límite

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D. Tipografías

Tipografía principal

La tipografía escogida para ser la base del logotipo es la “Yellowtail Regular”, la cual será utilizada en los encabezados, títulos o palabras clave de todos los soportes que se vayan a realizar de la marca.

Mi Cucho ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 10

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Tipografía secundaria

La tipografía escogida es la “Poppins”, la cual también es utilizada para la leyenda del logotipo, está tipografía y sus variantes serán utilizadas en grandes bloques de texto, subtítulos, página web, etc

dulces & bocadillos ABCDEFGHIJKLMÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890

Variantes Thin Light Regular Italic Bold Black

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E. Cromática

Colores principales

Formado por 3 colores, son los que conforman al imagotipo, estos colores son tomados en cuenta para casi todas las aplicaciones, Ya sea de forma digital o impresa que se vaya a realizar en un futuro.

Colores secundarios

Estos colores serán un complemento a la marca, van a ser utilizados en determinados formatos para aportar frescura y empatía con la marca.

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Principales C: 2% M: 3% Y: 79% K: 0% R: 250 G: 245 B: 54 #FAF536 C: 27% M: 44% Y: 90% K: 0% R: 186 G: 125 B: 27 #BA7D1B C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 255 G: 255 B: 255 #FFFFFF

Secundarios C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% R: 0 G: 0 B: 0 #000000 C: 96% M: 35% Y: 3% K: 0% R: 31 G: 110 B: 172 #1C6FBA C: 37% M: 32% Y: 33% K: 12% R: 141 G: 131 B: 122 #8D837A

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F. Variantes cromáticas

Mi Cucho Mi Cucho Mi Cucho dulces & bocadillos

dulces & bocadillos

dulces & bocadillos

Positivo & Negativo

Mi Cucho Mi Cucho dulces & bocadillos

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dulces & bocadillos

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G. Usos permitidos

Mi Cucho dulces & bocadillos

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Aplicación normal del imagotipo para cualquier tipo de soporte.

Imagotipo con transparencia, para lograr una marca de agua.

Isotipo dependiendo el soporte en el que va a ser utilizado.

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Logotipo dependiendo el soporte en el que va a ser utilizado.

Todos los usos pueden ser aplicados en todas sus variantes cromáticas.

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2.

Aplicaciones de la marca

Las aplicaciones para esta marca serán realizadas en distintos

tipos de soportes y formatos, a través de el manual de identidad corporativa, se marcarán las pautas y guías para el uso general de estas aplicaciones.

Se recomienda seguir estás guías para un mejor posicionamiento de la marca y lograr una línea gráfica clara y definida.

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A. Papelería corporativa Tarjeta de presentación

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Quito Agosto 28, 2021

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Factura

Se tomó la decisión de realizar las facturas en solo dos tonos, ya que por lo general en este apartado es lo común en el momento de imprimir.

R.U.C 1286304785203 N. 00000001

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Fecha: Cliente: Telf:

RUC/CI: Direcciòn:

Cant.

Descripción

V.unit.

Forma de pago Efectivo

Transferencia

V.total

SUBTOTAL Cheque

Tarjeta

Otros

I.V.A. 0% I.V.A. 12% TOTAL $

Firma Autorizada

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Firma Cliente

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Sello

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B. Imagen empresarial Camisa polo Mi Cucho

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Para el uso de todo el

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personal exceptuando los panaderos.

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Para el uso de todo el

personal exceptuando los panaderos.

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Du

Mi C

lce

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bo

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Factura

Mii C Cu Cucho u

Dulces & b bo bocadillos o

Para el uso de todo el

personal exceptuando los panaderos.

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Credencial

Para el uso de todo el personal.

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Fundas

Funda de cartón para la distribución de productos vendidos por unidad, ejemplos: melbas, orejas, empanadas, donas, etc.

Funda plástica para la distribución de productos por libras, ejemplos: bizcochos, galletas, bocaditos, etc.

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Caja

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Vasos

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Libreta

Para anotar todos los

pedidos que se realicen (que no sean de forma digital o por la web).

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Furgoneta

Mi Cu C Cucho u

Dulces & b bocadillos

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Camión

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C. Merchandising Agenda

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Cuaderno

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Lápices y borrador

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Bolígrafos

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Taza

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Pines

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USB / Flash memory

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Separador de hojas

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Tetera

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Dulces Dul ces & boc bocadi adillo llos s

Mi Cuc ucho ho

Mi Cuc ucho h ho

Dulces Dul lces & bocadi boc dillo llos s

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Cubiertos

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3.

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