Stayhard Magazine #2 2012

NUMMER 2 2012 w w w.s tayhard.se

Ditt nya magasin om moDe, stil , trenDer , sport, tr äning, musik , film och pryl ar

”AnnArs är jAg mest förtjust i skAndinAvisk design, med rAkA linjer och välsittAnde former”

alexanDer

skarsgårD vi snackar hollywooD, känDisskap och så klart kläDer!

moDe

SoMMaRSEMEStERNS StilaR

fotBoll

inspireras av moDereportaget Betongsommar läs om teknikjättarnas kamp

EM-SpEcial: läS allt oM gRUppSpElEN och MatchERNa dU iNtE fåR MiSSa

mat

bli gRillMäStaRE i SoMMaR!

SkoR / JackoR / byxoR / SkJoRtoR / tRöJoR / kalSoNgER / MobilväSkoR / SolglaSögoN / hoodiES / halSbaNd / koftoR / t-ShiRtaR / väSkoR / SlipSaR / flUgoR / klockoR / bältEN / MöSSoR

Annons reuterwald

™

A RT & C R EAT IV E

One heart

NAVITIMER

CHRONOMAT

Three legends

Annons

With its Manufacture Caliber 01, Breitling has created the most reliable, accurate and top-performance of all selfwinding chronograph movements – entirely produced in its own workshops and chronometer-certified by the COSC. A perfectly logical accomplishment for a brand that has established itself as the absolute benchmark in the field of mechanical chronographs.

B REIT LING. COM TRANSOCEAN

Redaktionsinfo Nr 2 2012

34

Stayhard Magazine ges ut av Stayhard.se och produceras av Glory Days Media. n u m m e r 3 Vå r 2 012

nr 2 2012

Dit t n ya mag asin om moDe , stil , trenDer , sp ort, tr äning , musik , film och pryl ar

w w w. s t ay h a r d . s e

Innehåll >>

På omslaget: Alexander Skarsgård Foto: © Trunkarchive/Bulls

”Tom Ford är visserligen amerikan men jag gillar hans sTil mesT ändå.”

alexanDer

skarsgårD vi snackar hollywooD, känDisskap och så klart kläDer!

moDe

SommarSemeSternS Stilar

fotBoll

inspireras av moDerreportaget Betongsommar läs om teknikjättarnas kamp

em-Special: läS allt om gruppSpelen och matcherna du inte får miSSa

mat

Bli grillmäStare i Sommar!

Skor / Jackor / Byxor / SkJortor / tröJor / kalSonger / moBilVäSkor / SolglaSögon / hoodieS / halSBand / koftor / t-Shirtar / VäSkor / SlipSar / flugor / klockor / Bälten / möSSor

8 Ledare

VD:n har ordet 10 Startelvan Stayhard tipsar om 11 feta måsten 18 Motor Något för alla!

22 Musik På sommaren är festival givet 32 Nyheter på Stayhard Utbudet blir hela tiden större 42 Modechefens 5 favoriter Allt för en lyckad sommar 58 Din Garderob Martin Björk 62 Mode 5 stilar för semestern 75 Festplagg Allt du behöver för sommarens fester: skjortor, kavajer, byxor och accessoarer 83 The Story of Calvin Klein 92 Stayhard Magazine undersöker Teknikaffärernas priskrig 100 Mat & dryck Tips och råd inför sommarens grillningar 102 Resa Roadtrip genom Europa

Ansvarig utgivare & chefredaktör Joakim Naumburg Projektledare Olof Belfrage Redaktör Clara Nordlander Wiberg Produktionsledare Oscar Johansson AD Marcus Lindh Bildredaktör Sophie Ankréus Redaktionsassistent Adéle Askelöf Korrektur Elena Tillman Sperandio Repro Bosse Blom Annonser & marknad Anders Neck anders@glorydays.se 0760-17 66 86 Har du synpunkter på magasinets innehåll? Kontakta redaktionen på redaktionen@stayhard.se eller 08-533 308 50.

Alexander Skarsgård Sveriges stolthet i Hollywood

47

Har du frågor angående Stayhard eller produkter som syns i magasinet?

Kontakta Stayhards kundservice: info@stayhard.se 020-55 45 00 Telefontid vardagar: 09.30-13.00

26 EM-special

Fotbollskanalen.se har tagit fram din ultimata EM-guide!

6

Upplaga: 71 000 exemplar.

Redaktionen ansvarar ej för insänt, ej beställt material. Citera oss gärna men ange källan. Stayhard reserverar sig för tryckfel, prisändringar samt att vissa produkter kan ha utgått ur sortimentet.

M aga zine / vå r 2012

Mode

Betongsommar

L e dar e

Stayhard Magazine hela sommaren!

J

ag vill börja med att återigen tacka för all positiv respons kring Stayhard Magazine som vi får in. Det gör oss riktigt taggade och sugna på att göra allt ännu bättre framöver.

Därför är det oerhört glädjande att kunna berätta att vi även kommer att ge ut ett extra sommarnummer så att ni har något att läsa på stranden. Se till att prenumerera på Stayhards nyhetsbrev och följa oss på Facebook för information om kommande nummer.

Men sommaren är ännu en bit bort. Våren har precis börjat pressa sig fram och det känns som att hela Sverige har väckts ur en oändlig koma. När tidningen kommer ut och ni läser detta skulle jag dock tro att de allra flesta har glömt att vintern någonsin existerat och after work i solen är mer regel än undantag. Det roliga har precis börjat och det som ligger framför oss är idel färg och fest.

På omslaget av detta nummer är Sveriges kanske största stjärna just nu, Alexander Skarsgård. Vi träffade honom i L.A. när han var mitt uppe i inspelningarna av nya säsongen av ”True blood” och snackade mode, vampyrer och Hollywood. Trots att han har blivit en världsstjärna så känns det ändå som att han har fötterna på jorden och är en skön snubbe.

En annan världsstjärna som syns i detta nummer är golfesset Rory MacIlroy som har haft stora framgångar på sistone. Dessutom tar vi upp vad det egentligen är som händer inom elektronikbranschen i Sverige.

Hur länge kan priskriget hålla på och vad blir resultatet av det?

Sedan har vi så klart fullspäckat med mode även i detta nummer som går i temat färg och fest. Vi visar upp två av säsongens hetaste trender, Riviera Right och Sport Deluxe, som båda i grunden har mycket färger. Sedan visar vi så klart hur ni ska klä er till vårens alla fester och vad ni inte får missa när ni drar iväg på semester till Visby, Tylösand, Smögen eller vart ni nu åker.

Kanske syns vi i vimlet när Stayhard drar på sommarturné genom Sverige.

Med dessa ord hoppas jag att ni i detta nummer har allt ni behöver för att möta sommaren.

Låt er inspireras och motiveras inför sommarens galenskaper!

Joakim Naumburg, VD och grundare Stayhard.se P.S. Gilla oss på Facebook och följ med i allt som händer på Stayhard på www.facebook.com/stayhard.se.

8

M aga zine / vå r 2012

Start e l v a n

STARTELVAN Stayhard Magazines 11 bästa tips

1 ”Jag är Zlatan”-app Det har äntligen kommit en iPad-appversion av Zlatan Ibrahimovics bästsäljande självbiografi ”Jag är Zlatan”. Appen som är en unik interaktiv läsupplevelse är fylld till bredden av material för Zlatan-älskare. Den kostar 139 kronor och går att köpa på iTunes. Den är baserad på Mag+-plattformen, är den första i sitt slag och konstruerad för att låta oss uppleva Zlatans historia på nära håll. Den ursprungliga historien är i appen förstärkt med bilder, videor, grafik, citat och länkar till mer material för att ge läsaren möjlighet att djupdyka i berättelsen om Zlatans liv.

2 Daniele Alessandrini är märket som producerar sina produkter med stor omsorg och dessa mockasiner är inget undantag som bekräftar regeln, utan ett typexempel.

Vi nämnde märket redan i förra startelvan men italienarna kan sin sak! Hitta dem på www.stayhard.se.

Artnr. 09557064, 1 278 kr

3 Nic & Mel Det Göteborgsbaserade företaget som gör tidlösa accessoarer för killar presenterar nya produkter.

Datorväskan är klassiskt snygg och passar så väl till möten som till sommarstugan. Medan klockan är mer tidlöst elegant och passar till någon av sommarens alla fester.

Hitta dem på www.stayhard.se.

Artnr. 04253504 (Computerbag Howard 13), 1 998 kr Artnr. 05625095 (Wristwatch Erik Brown), 1 198 kr.

10

M aga zine / vå r 2012

Start e l v a n

STARTELVAN Stayhard Magazines 11 bästa tips

4 Shorts Adrian Hammond Adrian Hammond har dukat upp med en duktig sommarkollektion. Dessa klockrena badshorts är endast en av många guldkorn.

Perfekta så väl på stranden i Sverige som på Rivierans smultronställen.

Finns att köpa på www.stayhard.se, artnr. 04253358, 398 kr

5 FIFA TV Det är så klart fotbolls-EM som är på allas läppar nu, men om två år är det dags för VM i Brasilien. Men redan nu börjar FIFA förbereda sig inför festen genom att starta upp FIFA TV på youtube.

Kanalen ska ge alla fans VM-känsla genom att visa highlights från tidigare VM och räkna ner till avspark.

6 Skjorta Ben Sherman Brittiska märket Ben Shermans kollektion ”Plectrum by Ben Sherman” har många snygga plagg, favoriten är den här rutiga skjortan.

Kollektionen består av basickläder och är karakteristisk för Ben Sherman med skjortor och rutor.

Finns att köpa på www.stayhard.se, artnr. 04253365, 898 kr

12

M aga zine / vå r 2012

Start e l v a n

STARTELVAN Stayhard Magazines 11 bästa tips

7 Stena Line ordnar tågresa till fotbolls-EM Fotbollsfebern har drabbat de flesta, för er som inte har fått den ännu är det bara en tidsfråga. Stena Line har inrättat ett specialchartrat tåg för de verkligt engagerade som vill ta sig till Ukraina och Kiev där de svenska matcherna kommer att spelas. Stena Line har en ordinarie båtrutt, Karlskrona–Gdynia, men lägger nu även till tåg under EM så att det ska gå smidigt för svenska fans att komma till matcherna.

8 Skinnjacka Pepe Jeans Det brittiska varumärket Pepe Jeans grundades i början av 1970-talet, då klädmärken uppstod ur en känsla för mode snarare än med syftet att generera pengar. I dag bär kändisar som Ashton Kutcher, Jason Priestley och Cristiano Ronaldo kläderna.

Denna skinnjacka är en hit för sommarens festivaler.

Finns att köpa på www.stayhard.se, artnr. 11246025, 3 498 kr

14

M aga zine / vå r 2012

Start e l v a n

STARTELVAN Stayhard Magazines 11 bästa tips

9 Tröja NN.07 NN.07:s collegetröja från sommarkollektionen är en redaktionsfavorit. Perfekt för sena sommarkvällar och grillning när den svenska sommaren inte håller riktigt hela vägen. NN.07 vill göra slitstarka kläder som håller i generationer och är med och skapar historia för sina bärare.

Finns att köpa på www.stayhard.se, artnr. 12961135, 998 kr

10 Clean Men Clean har länge legat på topplistan hos tjejerna och deras parfym. Parfymen har dofter som nyduschad, nytvättad och varm bomull. Det vill säga inga konstgjorda dofter utan lite bättre av det naturliga.

Clean Shower Fresh For Men EdT 118 ml Pris: 798 kronor

11 Chinos Replay För er som inte redan visste det så kan Replay mycket mer än bara denim!

Dessa mörkblå chinos är en given sommarfavorit som bara blir skönare och skönare desto mer du använder dom. Du hittar dem på www.stayhard.se.

Artnr. 06434069. 1 398 kr

16

M aga zine / vå r 2012

w w w. g a b b a . d k

K R Ö N I K A // M o t o r

Tre vägar till

bar himmel Visst har du någon gång drömt om att glida till stranden i en cabriolet?

Känna vinden i skägget på en kurvig väg till toner av cylindrar och komprimerad luft.

Kanske till och med hoppa i bilen utan att öppna dörren.

Det här kan bli sommaren då drömmen tar slut. Och blir verklig. Här är tre alternativ för dig som vill tillbringa mer tid under bar himmel, oavsett hur stor plånbok du har.

Jeep Wrangler

Mazda MX-5 Havana Edition En given bil i den här typen av lista. Det är mycket körglädje per krona – och kilo – i Mazdas klassiker MX-5. De uppfällda lyktorna är inte lika anmärkningsvärda i dag som när modellen lanserades 1989, men desto bättre har väghållningen, motorn och körupplevelsen blivit. Miatan har slagit både BMW:s och Mercedes roadsters på fingrarna och det sägs att värstingmotorn till och med ger M3:an en match. En 2012:a kostar cirka 220 000 kronor.

18

M aga zine / vå r 2012

Foto Alexander Börjesson, bil utlånad av Audi Göteborg

Du behöver inte belåna dig upp över öronen för att slippa tak. MacGyvers favoritbil Jeep Wrangler bjuder på aktiv körning både på och utanför vägbanan och är den enda bilen här som du kan köra hela vägen ut på stranden i sommar. Jeep Wrangler är enkel, macho och billig. En snygg 80-talist blir din för runt 50 000 kronor och då ingår vinsch.

En ljus lagEr från mörkastE småland

Audi A5

Systembolagets art nr: 1483-03. www.abro.se

Audi A5 coupé blev snabbt en modern klassiker och finns i dag på var mans gata, nästan på var mans uppfart. Men det är som cabriolet Audi A5 visar sig från sin bästa sida. En väldesignad och sofistikerad bil full av tysk ingenjörskap.

Som med alla nya bilar kan du få den som du önskar: diesel, bensin, tvåhjulsdrift, fyrhjulsdrift, snabb, jättesnabb och i regnbågens alla färger. Det här är en bil för den moderna mannen som helst inte gör avkall på något – förutom taket. Nypris från cirka 350 000 kronor.

By the way Är det inte konstigt att Volkswagen släpper Golf GTI som cabriolet? Jag undrar vem den tilltänkta köparen är. Frågar du mig är det helgerån att förstöra en klassiker som Golf GTI med att kapa taket. Fast en ännu konstigare bil är Range Rover Evoque Cab. En offroadbil för stan utan tak.

Hoppas den förblir ett koncept.

Johan Börjesson

Att börja dricka i tidig ålder ökar risken för alkoholproblem.

K rö n ika / / F I L M

Biosommaren Prometheus

The dark knight rises

Sommarmånaderna var länge en riktigt sömnig period på biograferna, men den 20 juni 1975 kom en ung, nybakad regissör med en liten skräckfilm som skulle växa till ett veritabelt fenomen. Den då 30-årige Steven Spielbergs ”Hajen” fick hela USA att hålla sig undan badstränderna för att i stället flockas till biograferna.

Två år senare kom hans kompis George Lucas med ”Star wars” och plötsligt var sommaren en period för stora blockbuster-filmer som gick upp på ett stort antal biografer samtidigt – tvärtemot den tidigare taktiken där en film fick premiär i storstäderna och sedan långsamt rullades ut över landet.

Nu är sommaren en viktig premiärtid som alltid är full av stora namn, och det här året är inget undantag.

Här är våra fem mest efterlängtade filmer inför biosommaren:

Prometheus

Snabba Cash II

Ridley Scott återvänder för första gången till sin ”Alien”-saga med en film som lär vara en slags förberättelse. Rymdskeppet Prometheus är ute och söker efter mänsklighetens ursprung och vi lär bland annat få reda på vad som egentligen hände med den där övergivna farkosten i början av ettan. Noomi Rapace spelar huvudrollen mot bland andra Michael Fassbender och Charlize Theron.

Premiär: 1 juni

Gänget från ”Snabba cash” är tillbaka i uppföljaren som bygger på Jens Lapidus böcker ”Aldrig fucka upp” och ”Snabba cash”.

I rollerna syns Joel Kinnaman, Matias Varela, Dragomir Mrsic och Fares Fares, och bakom kameran denna gång står Babak Najafi vars debut ”Sebbe” vann en Guldbagge för bästa film.

Premiär: 17 augusti

The dark knight rises

Det lät ju lite oroväckande med en fjärde film i Jason Bourneserien när Matt Damon hoppade av, men som tur var försöker man inte ersätta honom utan följer upp med en film som bara utspelar sig i samma värld. Det är också lovande att Tony Gilroy, som skrev originaltrilogin, står för manus och regi. Och att huvudrollen spelas av tunge Jeremy Renner (”Hurt locker”, ”Mission impossible 4”).

Premiär: 24 augusti

I den sista delen av regissören Christopher Nolans framgångsrika ”Batman”-trilogi får Christian Bales kostymerade hjälte ta sig an en ny skurk, Bane, som spelas av stjärnskottet Tom Hardy.

Dessutom får han möta Catwoman spelad av Anne Hathaway.

Premiär: 25 juli

Abraham Lincoln – Vampire hunter Tänk om USA:s artonde president inte bara var en stor politiker utan i hemlighet också … vampyrjägare! Skön utgångspunkt för den här actionskräckisen skriven av genreblandaren Seth GrahameSmith, som slog igenom med Jane Austen-inspirerade ”Pride and prejudice and zombies”. Tim Burton har producerat och bakom kameran finns Timur Bekmambetov som gjorde ”Wanted”.

Premiär: 13 juli

20

M aga zine / vå r 2012

The bourne legacy

Jerker Peterson

redcollarproject.com

K rö n ika / / M u s ik

FOto Micke Sandström

sommar=Festival

Äntligen har vi nått våren. Kortare tid till sommaren än bakåt till vintern. Slippa blicka tillbaka till gamla dimmiga sommarminnen. Jag riktar hellre blicken framåt mot nya minnen som jag sen med bravur ska låta tiden bleka och skönmåla. Maj, juni, juli och augusti är tveklöst årets fetaste månader. Eller vad sägs om att mellan baden, EM-fotboll och nattölen kunna avnjuta storheter som Tom Petty, Blur, Patti Smith, Björk, The Black Keys, Refused, Bon Iver, Pearl Jam, Bruce Springsteen, The Brian Jonestown Massacre, Kurt Vile, Poison Idea, Thurston Moore med flera.

Det är inte helt dumt att bo i Sverige ett år som detta. Vi är sjukt bortskämda.

En lista på tre favoritfestivaler jag kommer att besöka i år: Primavera (maj) // Spaniens stolthet. Barcelonas nummer ett. Primavera Sound.

Alltid en mängd artister som faller mig i fatet. Hanni El Khatib, Bleached och Trash Talk.

Ibland även den goda smaken att likt Coachella dela ett par namn på lineupen med Way Out West. Perfekt studiebesök/förpepp inför WOW. Way Out West (augusti) // Det är nog inte alla som har glädjen att kunna lista sitt jobb på en topp 3-lista över bästa festivaler. Men det kan jag och därför gör jag det.

Refused, Blur, The Black Keys, Billy Bragg, The Afghan Whigs med flera. Nuff said.

Stockholm Music & Arts (augusti) // Ok, ja två av tre festivaler råkar bli sådana vi (Luger) arrangerar. Men när Stockholm får en egen internationell festival à la kultur/konst/musik vore det dumt att inte ta med den. Björk, Patti Smith, Antony & The Johnsons, Tinariwen med flera på Skeppsholmen första helgen i augusti.

JOEL BORG

22

M aga zine / vå r 2012

P r o fil / / s p o rt

Rory Mcllroy Så når insikten honom som en skarp pil och han börjar tänka, just det en spelare inte får göra. Han vill plötsligt styra bollen i stället för att svinga frimodigt, det spel som fört honom till ledningen.

Han vrider inte upp sig i baksvingen, han blockerar rörelsen och bollen flyger från tionde utslaget i en skarp kurva in i grannens trädgård. Där förlorar han segern.

Där fylls han av panik. Där bekräftar han vad så många före honom beskrivit, att du vinner inte mästerskapen. I stället är det de andra som förlorar.

Två månader senare bevisar han motsatsen och segrar i US Open, en betydligt svårare tävling mot ett starkare startfält. Han vinner med åtta slag.

Han är då 22 år fyllda.

Han växer upp under små förhållanden i ett litet samhälle i Belfast, Nordirland. Föräldrarna ser honom som en gåva från Gud. Mamman tar alla upptänkliga extraarbeten för att dryga ut hushållskassan. Hans pappa är en duktig golfspelare och intendent på Holywood Golf Club, en trivsam medlemsbana utmed kusten. Holywoods golfbana blir Rorys barnkammare.

När han fyllt två år kan han slå en drive över 40 meter.

Något senare blir han världsmästare bland pojkar under

24

M aga zine / vå r 2012

10 år. Sexton år gammal väljer han att bli professional. Då har han handicap plus 6 och är världens bäste amatörspelare.

Många anser att McIlroy är bättre än vad Tiger Woods var. Jämförelsen är naturligtvis oundviklig, men vad de flesta noterade hade inte med spelet att göra, utan hur olika de betedde sig. ”Äntligen en duktig golfspelare som behandlar oss med respekt och som människor”, utbrast en amerikansk journalist och den unge Mcllroy blev allas favorit. Det är dock viktigt att påpeka att mellan Woods och Mcllroy finns ingen osämja, endast den självklara, stimulerande konkurrensen.

När Rory vann Dubai Desert Classic 2009 tog han körkort och köpte sig en röd Ferrari. Annars har han ägnat fritiden åt att hänga med kompisar, träna och hålla sig undan. Han är sannerligen överraskande opåverkad av berömmelsen och den beundran han möts av varhelst han dyker upp. Han är inte det minsta bortskämd.

Den enda milda kritik han har fått utstå i Irland är för något han inte är skyldig till. Många unga flickor och pojkar vill följa Mcllroys exempel och sluta skolan i förtid. Vad de inte riktigt inser är att Rory Mcllroy är en pojke med unik talang. När han slutade skolan för att bli yrkesspelare i golf skedde det med rektorns välsignelse.

FOto Ulf Berglund/Viasat Sport

Det är som han vore ovetandes om den situation han skapat när han kom till det tionde hålet på Augusta National Golf Club förra året. Han hade skaffat sig en bekväm ledning i US Masters och behövde egentligen bara spela de sista hålen på halvfart, för att vinna ett stort mästerskap.

Skapa hopp i krigets spår!

60 miljoner minor finns utplacerade i världen. Varje timme skadas eller dödas en människa av minor. Minorna hotar också utvecklingen i länder som Kambodja och Etiopien.

Vi behöver din hjälp med röjningsarbetet!

Röj minor genom att ge ett bidrag eller bli en månatlig minröjare.

Bli en minröjare så får du en t-shirt!

Efter segern nyligen i Honda Classic i USA hamnade Mcllroy som världsetta. Det är föga förvånande. Däremot är det tilltalande och överraskande att han några dagar senare helt oannonserad dyker upp i en uppvisningsmatch i tennis på Madison Square Garden. Hans flickvän är den danska tennisspelaren Caroline Wozniacki. Hon hämtade honom på läktaren och gav honom sin racket.

Han var en smula generad men tog det med en klackspark. Och så länge han kan spela golf på samma lekfulla sätt så behåller han titeln som världens bäste.

Bli en av våra minröjare genom att bli autogirogivare! Då ger du automatiskt 100 kronor i månaden, ett bidrag som räcker till att röja 10 kvadratmeter mark, varje månad. Anmäl dig genom att mejla namn och adress till solveig.berntsen@fn.se så skickar vi ett autogiromedgivande och mer information. Vi skickar din t-shirt så snart vi fått ditt autogiromedgivande.

Du kan också ge ett engångsbelopp genom att sätta

in ditt bidrag på 90 00 79-5. Ange koden REM.

Göran Zachrisson

Insamlingen granskas av Svensk Insamlingskontroll

vå r 2012 /

Magazine 25

Fotbollsfeber!

Fotbollskanalen.se har tagit fram din ultimata EM-guide!

Förväntad värmechock. Inga hotellrum. Risk för mässling. Lokala huliganer, trafikkaos och korrupt. Larmen duggar tätt inför EM i sommar. Skit i dem – om du får chansen: åk för att få minnen för livet.

26

M aga zine / vå r 2012

i Chorzów i södra Polen. Sverige var nära ett stort mästerskap för första gången sedan 1978 och det gick inte längre att leva på Thomas Sjöbergs tåfjutt mot brassarna, utan nu siktade vi på VM i Italien.

Gruppen av svenska fans var minst sagt brokig. På håll kunde man tagit det för ett rövargäng, helt enkelt, och alla prioriterade inte hygienen framför biran om man är snäll.

Några Gais-fans, några Bajare och

sedan spridda skurar från olika klubbar och i alla åldrar. Det var långt ifrån dagens massresor med Steve Perryman, Nickes och där alla klädda i gult och blått blir vallade från hotellet via ett försnack med gamla stjärnor på krogen till arenan. Även om Berlin-muren skulle falla några veckor efter Sveriges match i Polen i oktober 1989 var det väldigt mycket öst, och sovvagn för 30 spänn hela vägen ner till södra Polen passade budgeten för oss studenter.

Foto IBL

På tågstationen i Swinoujscie var det rörigt och fullt med folk. Köerna till biljettkassan var millånga och där stod luttrade och slitna polacker och väntade tåligt. Ännu värre var det i restaurangen där vi försökte skaffa öl för vår vidare resa. Klockan närmade sig midnatt. Vi hade bråttom att komma med nattåget till Krakow.

Färjan från Ystad hade anlänt en halvtimme tidigare och vi var cirka hundra svenska fans som alla hade som mål att se Olle Nordins landslag

Sp o rt / / F o tb o ll s - E M

Stayhard Magazine i samarbete med

”Vem vet vad som sker i Kiev i sommar?

En ny, magisk klack från Zlatan som försätter alla på läktarna i trans och tystar engelsmännen för gott?”

Att ölbacken jag köpte i all hast visade sig vara lättöl löste konduktören genom att sälja vodka vid sidan, och sett till smaken är jag glad att synen fortfarande är okej.

Få av er kanske minns upplösningen i Polen men det går att hitta Bosse Hanssons torra referat med bilder på tuben och eftersom jag alltid varit svag för Jocke Nilsson så glömmer jag aldrig hans sjuka dribblingar som gav en straff och 1–0 via Peter Larsson.

Men det är Johnny Ekströms räd från egen planhalva till 2–0 som blivit symbolen för VM-platsen i Italien. Blott 12 000 åskådare fanns på plats på arenan för 120 000, och sett till att mindre än ett par hundra höll på Sverige så kan jag inte skryta om mäktiga scener från läktarna eller ett otroligt tryck.

I stället minns jag mest hur taxichaffisen som körde oss tillbaka till Kraków likt en Joe Labero trollade fram rysk skumpa från alla möjliga och omöjliga håll i sin bil och vi kunde fira.

För dagens unga som upplevt sex mästerskap av sju möjliga för Sverige sedan 2000 måste det framstå som otroligt att EM och VM kom och gick utan att det svenska landslaget fick vara med. Ofta slutade det i tårar som när Robert Prytz satt och bölade i direktsändning på min födelsedag i Prag hösten 1985 efter ännu ett haveri.

På hemresan från Polen lovade vi varandra att ta följe när Sverige styrde mot Italien och via en polare på SE-Banken fick vi köpa biljetter och vi sniffade upp en billig uthyrare av minibuss i Hällevik – en japansk sak med en liten tv och video – och vi tog autobahn mot den italienska rivieran där Glenn Hysén, Tomas Brolin och Thomas Ravelli och co hamnat i en

VM-grupp som andades avancemang.

Budgeten räckte bara till två matcher och vi gick ”all in” på säkra segrar i de två sista matcherna mot Skottland och Costa Rica. Så här i efterhand är de stora minnena inte landslagets 1–2, 1–2-insatser. Utan det är annat,

första bytet skallade in 1–0 nickade damerna nöjt.

Under fem–sex år fram till att jag började som journalist så reste jag på de flesta av landslagets matcher, och stod på läktaren och levde med och gjorde en VM-låt med musiker från The Creeps,The Sinners och The Girls. Och det är klart att Palo Alto sommaren 1994 alltid kommer att sticka ut – roligare än Hernan Medford i Genua – då Thomas Ravelli räddade den där sista straffen efter en eftermiddag som slukade flera år av mitt liv om man ser till påfrestningen på hjärtat.

Vem vet vad som sker i Kiev i sommar? En ny, magisk klack från Zlatan som försätter alla på läktarna i trans och tystar engelsmännen för gott?

Eller blir Mikael Lustig lurad till månen av Franck Ribéry?

Visst, fotboll är antingen himmel eller helvete – och det är tjusningen med att följa Sverige i ett stort mästerskap.

Hade jag följt känslorna efter 1–2 mot Costa Rica så EM-specialen är gjord i samarbete med Olof Lundh, hade jag slutat lägga tusentals chefredaktör på fotbollskanalen.se som är på plats nere i Kiev under hela turneringen. kronor på att följa landslaget omedelbart, men när de släppte EM-biljetterna till som tågresan med sköna skotska hemma-EM 1992 låg jag först i kön, fans på väg in till Genua och där ett och när vi firade på Café Opera efter gäng hetsar sin kiltförsedde polare: Sverige–Finland i oktober 1993 var ”Show’em your eyes, Ian, show’em det givet: det blir USA nästa sommar. your eyes, Ian” – och Ian hissade kilten och visade ett intatuerat öga på varje Ta alla larm och varningar med ro. skinka.

Låna pengar. Ta bilen, ta båten, ta Eller när vi sju, åtta kompisar mötte tåget eller ta flyget, bara du är i Kiev ett lokalt lag på gruset i den gamla i sommar. Du får minnen för livet. bergsbyn Torre Papone, där vi bodde Oavsett hur det slutar på planen så i en lägenhet som precis införskaffats är det historia som utspelar sig och av föräldrarna till några kompisar, du får vara med på första parkett. Ta och de gamla damerna som givetvis chansen, vem vet när Sverige nästa kollade matchen undrade varför inte gång går in en exil på tolv år? ”Stroemberg” spelade och syftade på mig som då hade likadan frissa som Olof Lundh Glenn Strömberg, och när jag efter

vå r 2012 /

Magazine 27

Sp o rt / / F o tb o ll s - E M

Gruppspel

Så här spelas matcherna: Grupp A

Polen Grekland Ryssland Tjeckien Grekland Tjeckien Polen Ryssland Tjeckien Polen Grekland Ryssland

Kvartsfinal 1

Vinnare från Grupp A möter tvåan från grupp B

Spelstäder i Polen em 2012

Grupp B

Holland Tyskland Danmark Holland Portugal Danmark

Danmark Portugal Portugal Tyskland Holland Tyskland

Kvartsfinal 3

Vinnare från Grupp B möter tvåan från grupp A

Semifinal 1

Vinnare från kvartsfinal 1 möter vinnare från kvartsfinal 2

Grupp C

Grupp D

Spanien Italien Irland Kroatien Italien Kroatien Spanien Irland Kroatien Spanien Italien Irland

Frankrike England Ukraina Sverige Ukraina Frankrike Sverige England England Ukraina Sverige Frankrike

Kvartsfinal 3

Vinnare från Grupp C möter tvåan från grupp D

Semifinal 2

Vinnare från kvartsfinal 2 möter vinnare från kvartsfinal 1

Kvartsfinal 4

Vinnare från Grupp D möter tvåan från grupp C

Spelstäder i Ukraina em 2012

Gdansk

Kiev Lviv

Poznan Warzawa

Donetsk

Wroclaw

FINAL Vinnare från Semifinal 1 möter vinnare från semifinal 2

28

M aga zine / vå r 2012

Charkiv

Stayhard Magazine i samarbete med

Grupp A

Polskt örnbråk

En vit örn skakade om hemmanationen i uppladdningen inför EM. Eller rättare sagt avsaknaden av en vit örn. När Nike lanserade Polens nya landslagsdräkt inför EM var det utan Polens stadsvapen, den vita örnen, på tröjan. Örnen är en symbol för Polen som land och reaktionerna blev våldsamma. President Bronislaw Komorowski la sig i diskussionen och det lades fram förslag om en lagändring som krävde örnen på landslagsdräkter. Hur det gick?

Jo, när Robert Lewandowski och co inleder EM är det med en örn på tröjan.

Politisk fotbollsmatch

Under det kalla krigets dagar handlade det visserligen om Sovjetunionen och Tjeckoslovakien, men ärren är kvar efter Sovjets inmarsch i Tjeckoslovakien 1968. Hockeymötena mot Ryssland har visat det och Tjeckien kommer att vilja straffa ryssarna.

Ny holländare i Ryssland

Foto IBL

Guus Hiddink ledde den ryska revolutionen i EM 2008.

Då Arsjavin, Pavljutjenko och co skickade hem Sverige och spelade ut Holland i kvartsfinalen. Alla pratade om kombinationen holländskt ledarskap och rysk teknik och förutspådde stora framgångar. Även om det inte blev medalj i EM, och inte ens en plats i VM 2010, har ryssarna fortsatt att satsa holländskt och den erfarne Dick Advocaat som tog landslaget till EM säger att de kan vinna.

Hjälmen är kvar

Petr Cech har inte glömt EM 2008. Hur kunde han? Då tjeckernas världsmålvakt tappade bollen i en luftduell med några minuter kvar mot Turkiet och i stället för en plats i kvartsfinalen så blev det hemresa. En knäckt Cech funderade på att lägga av men reste sig och i sommar står han där igen i hjälmen som han varit tvungen att bära ända sedan Stephen Hunts sko spräckte skallbenet på honom i oktober 2006.

Grupp B

Laddat hatmöte

Den tyska ockupationen av Holland under andra världskriget har gett grannländerna en ansträngd relation och ända sedan VM-finalen 1974 har fotbollsmatcher varit laddade. Inför VM-finalen störde den västtyska tidningen ”Bild” Johan Cruyff och co med att publicera bilder på lättklädda tjejer ihop med spelarna i poolen på lagets hotell.

Inte minst de holländska spelarfruarna reagerade och i finalen vann sedan Västtyskland. I EM 1988 tog Ruud Gullit och Marco van Basten revansch när man slog ut hemmanationen Västtyskland i semifinal och sedan vann finalen i München. Men under VM 1990 brakade det loss igen då Rudi Völler och Franck Rijkaard bägge blev utvisade och då holländaren skämde ut sig med att spotta på tysken. Två gånger. I sommar är det dags igen. >>

vå r 2012 /

Magazine 29

Självmålens mästare

EM:s bäste spelare

Sett till siffrorna i Real Madrid är det förvånade att Portugals superstjärna Cristiano Ronaldo inte är rankad som världens bäste. Sedan han flyttade till Real för snart tre år sedan har han snittat över ett mål per match. Men i EM slipper han Lionel Messi, som tre år i rad fått Ballon d’Or som den bäste, och Ronaldo kan åka dit med statusen att vara bäst. Om han är det efter EM återstår att se, för precis som Zlatan har han ofta kritiserats för att inte vara lika bra i landslaget som i klubblaget.

Richard Dunne är en given pjäs i Giovanni Trapattonis bygge, men backen är målfarlig värre och inte bara framåt. För även om han har gjort åtta mål i landslaget och elva i Premier League så är han ökänd för sina självmål.

Mittbacken är den som gjort flest i den engelska högsta ligan med nio stycken, men hittills har han klarat sig i Irlands gröna tröja.

Värsting med dobbar

Frågan är om märkena på Xabi Alonsos bröstkorg är borta än? Nigel de Jongs karatespark på spanjoren i VMfinalen i Sydafrika gav bara ett gult kort, men miljarder tv-tittare ville nog se värstingen med smeknamnet ”Gräsklipparen” utvisad. Efter VM bröt han benet på Hatem Ben Arfa i en ligamatch och blev avstängd i landslaget, men är nu tillbaka.

En ny Laudrup?

Grupp C

Undviker Spanien fransk repris?

Spanien vann EM 2008 och VM 2010 och många räknar med att Xavi och co ska springa hem ett tredje rakt guld.

Fast det är inte så lätt att behålla hungern och peta gamla hjältar. Räcker med att kolla på Frankrike 2002. Efter att ha vunnit VM 1998 och EM 2000 trodde alla att Frankrike skulle ta hem VM-guldet. Gruppen var rätt lätt: Danmark, Senegal och Uruguay, och efter den var det raka vägen.

Men efter tre matcher fick fransmännen åka hem utan att ha gjort ett enda mål och bara tagit en poäng.

30

M aga zine / vå r 2012

”Lille Mozart” är en artist Inför Premier League-säsongen bjöd Chelsea-ägaren Roman Abramovitj 250 miljoner kronor för Luka Modric. ”Löjligt”, blev svaret från Tottenhams manager Harry Redknapp som inte ville släppa kroaten Modric med smeknamnet ”Lille Mozart”. Artisten är en av de stora förklaringarna till att Kroatien ens är i EM och att Tottenham kunnat utmana i toppen. Den lille liraren (1,75 meter och 67 kilo) har kanske en svaghet i tacklingarna, men han behöver sällan ta till dem för han behärskar allt annat med bollen.

En elegant ledare

Cesare Prandelli fick efter VM 2010 ta över Italiens landslag efter att ha imponerat under fem säsonger i Fiorentina. Där fick han inte bara rubriker för framgångarna, utan även för att han ansåg att det var viktigt att uppträda sportsligt. Under våren fick han nya rubriker när han petade Mario Balotelli och varnade spelarna för att deras uppträdande på planen kan leda till att de inte får spela i EM.

Foto IBL, Offside, Back Page Images/Rex Features

Även om Danmark vann EM 1992 utan Michael Laudrup, som då bojkottade landslaget, så är den danske eleganten något vi förknippar med det danska landslaget. Frågan är om inte Morten Olsen hittat en ersättare? Nyblivne 20-åringen Christian Eriksen var med redan i VM 2010 men det är nu Ajax-spelaren är redo att göra avtryck, och det i en ”Dödens grupp”.

Sp o rt / / F o tb o ll s - E M

Grupp d

Hemvävt hemmalandslag

I Chelsea var han den dyraste floppen någonsin ända tills Fernando Torres värvades, men i hemlandet är Andrej Sjevtjenko den stora stjärnan och hemmapubliken hoppas att 35-åringen med det fantastiska målsnittet ska kunna ta Ukraina vidare från gruppspelet. Det ukrainska landslaget leds av före detta superstjärnan Oleg Blochin som leder ett lag som består av nästan enbart spelare från den inhemska ligan. I truppen till Ukrainas senaste landskamp i februari var 16 av 19 spelare från ukrainska klubbar. En av dem, Yehven Selin, representerar Poltava där Sverige led ett svidande nederlag på ukrainsk mark i juni 1709.

Sviten som bröts

Precis som i EM 1992, VM 2002 och i VM 2006 så kommer England att ställas mot Sverige. I 43 år gick England utan att besegra Sverige i vad som blivit något av ett spöke för engelsmännen. Men i november förra året så bröt Gareth Barry förtrollningen med matchens enda mål när England äntligen fick slå Sverige för första gången sedan 1968.

Frågan är om engelsmännen kan undvika att Zlatan och co påbörjar en ny svit?

Stayhard Magazine i samarbete med

Europas struligaste landslag?

Frankrike tog sig till VM 2010 efter att Thierry Henry tagit bollen med handen innan han spelade fram William Gallas till målet som eliminerade Irland och tog ”Les bleus” till VM-slutspelet. Väl där imploderade fransmännen under kontroversielle Raymon Domenech med öppna bråk mellan spelare och ledning inför ögonen på världspressen.

Efter VM fick Domenech sparken och VM-hjälten Laurent Blanc från 1998, som gjort succé med Bordeaux, tog över. I stället för lugn och ro så har även Blanc fått dras med kontroverser. Sedan han tog över har han bland annat utretts för, och friats för, sin inblandning i en skandal kring rasism inom den franska ungdomsfotbollen. Sedan är han i bråk med förbundet om sitt avtal som går ut i sommar.

Matchtider!

Här är tv-tider för EM: Polen - Grekland 18.00 8 juni fredag // SVT Ryssland - Tjeckien 20.45 8 juni fredag // TV4 Holland - Danmark 18.00 9 juni lördag // TV4 Tyskland - Portugal 20.45 9 juni lördag // SVT Spanien - Italien 18.00 10 juni söndag // SVT Irland - Kroatien 20.45 10 juni söndag // TV4 Frankrike - England 18.00 11 juni måndag // TV4 Ukraina - Sverige 20.45 11 juni måndag // SVT Grekland - Tjeckien 18.00 12 juni tisdag // SVT Polen - Ryssland 20.45 12 juni tisdag // TV4 Danmark - Portugal 18.00 13 juni onsdag // TV4 Holland - Tyskland 20.45 13 juni onsdag // SVT Italien - Kroatien 18.00 14 juni torsdag // TV4 Spanien - Irland 20.45 14 juni torsdag // SVT Ukraina - Frankrike 18.00 15 juni fredag // SVT Sverige - England 20.45 15 juni fredag // TV4 Grekland - Ryssland 20.45 16 juni lördag // TV4 Sport Xtra Tjeckien - Polen 20.45 16 juni lördag // SVT Portugal - Holland 20.45 17 juni söndag // TV4/TV4 Sport Xtra Danmark - Tyskland 20.45 17 juni söndag // TV4 Sport Xtra Kroatien - Spanien 20.45 18 juni måndag // TV4 Sport Xtra Italien - Irland 20.45 18 juni måndag // TV4 Sport Xtra Sverige - Frankrike 20.45 19 juni tisdag // SVT England - Ukraina 20.45 19 juni tisdag // TV4 Sport Xtra Kvartsfinaler x - x 20.45 21 juni torsdag SVT/TV4 x - x 20.45 22 juni fredag SVT/TV4 x - x 20.45 23 juni lördag SVT/TV4 x - x 20.45 24 juni söndag SVT/TV4

En ny Tomas Brolin

Inför VM 1990 samlade Olle Nordin tänkbara talanger i januari för landskamper i Förenade Arabemiraten, men han hade inte med Tomas Brolin. Den 20-årige anfallaren bytte från GIF Sundsvall till IFK Norrköping den våren och slog till i debuten med tre mål mot IFK Göteborg. Han debuterade i landslaget och gjorde VM-mål, sedan blev det Parma-flytt och resten är fotbollshistoria. Får John Guidetti, 19 år, samma utväxling? Inte omöjligt efter att han fått sitt genombrott i Feyenoord och även hunnit debutera i A-landslaget.

Semifinaler x - x 20.45 27 juni onsdag SVT/TV4 x - x 20.45 28 juni torsdag SVT/TV4 Final x - x 20.45 1 juli söndag TV4

Se allt det senaste om Fotbolls-EM på fotbollskanalen.se

Sta y h ard / / N y h e t e r

Nya varumärken hos Vi fortsätter att utöka portföljen av starka varumärken och med vårens tillökning är vi extra stolta. Är det så att du fortfarande saknar just ditt favoritmärke, tveka inte att höra av dig till oss: info@stayhard.se.

Eleven Paris

Eleven Paris ett franskt rock n’ roll-märke med minimalistiska uttryck.

Allt startade med en liten butik i det trendiga området Marais i Paris 2003. De två rockikonerna Lizzie Jagger och Zoe Kravitz introducerade varumärket på modescenen och denna säsong är det nu dags för legenden Keiths Richards döttrar Theodora och Alexandra.

Det som först var en liten butik i Paris har nu vuxit till tio butiker runt om i världen och varumärket har nu internationellt erkännande och växer hela tiden.

Denna höst har Eleven Paris tittat till sina franska och skandinaviska rötter och designat en sofistikerad kollektion med mjuka, kvalitativa material.

Geographical Norway

Märket Geographical Norway är namnet till trots från Frankrike.

Med jet set-ställen som Nice, Cannes och St Tropez inom landets gränser föll valet på att tillgodose de tillströmmande partymänniskorna från hela världen med rätt ”kostym” för den analkade semestern. Stranden, afterbeachen och kvällsuniformen hittas garanterat på Geographical Norway.

Gipsy

Gipsy representerar den unga, vilda delen av en utmanande läderlook i kombination med en enastående ”value for money” för kunderna. Den berömda bikerjackan, i alla dess olika stilar, är det viktigaste arvet i Gipsys varumärke.

Gillar du att simma mot strömmen så kommer du att älska Gipsy. Gipsy har 40 års lädererfarenhet och varje plagg är gjort med en mängd enskilda processer. De går igenom tvättning, trumling, sprutning och handmålning och varje enskilt plagg är ett unikt konstverk, format med kärlek och passion. Gipsy är en garanti för framgång, som kännetecknas av ett enastående värde för pengarna.

NN.07

Allt startade med en öl, som många saker i livet ofta gör. Några veckor senare satt de två öldrickarna, Victor Lindh och Ulrik Pedersen, på ett plan på väg till Tokyo för att hitta inspiration till sitt märke. Detta var 2007.

NN.07 gör kläder som är tidlösa och slitstarka och blir bättre och bättre ju mer du använder dem. Det är kläder som blir en del av historien, och efter år av användande berättar sin egen historia – morgondagens original.

32

M aga zine / vå r 2012

Sta y h ard / / N y h e t e r

Nyheter från Stayhard är ett företag som utvecklas, växer och förändras så gott som varje dag.

I Nyheter på Stayhard vill vi berätta om allt detta så att du som kund kan få inblick i verksamheten. Har du några frågor, åsikter eller tips får du gärna mejla dessa till info@stayhard.se.

Stayhard har utsetts till Gasellföretag av Dagens Industri.

I slutet av 2011 blev Stayhard utsedd till ett av Sveriges snabbast växande företag.

Affärstidningen Dagens Industri utser varje år Gasellföretag med anledning att de vill inspirera entrepenörer och öka Sveriges tillväxt.

Att Stayhard blev utnämnd innebär att det är ett av Sveriges snabbast växande företag. Att bli utnämnd till gasellföretag är ett kvitto på att det lönar sig att alltid arbeta med kunden i fokus och att alltid stå på kundens sida.

Årets Komet och Årets tekniska lösning

Stayhard.se är för andra gången nominerade i två kategorier vid årets Retail Awards gala: Årets Komet och Årets tekniska lösning. Retail Awards delas ut av branschorganisationen Svensk Handel ihop med tidningen Dagens Handel och är Sveriges största handelspris.

Motiveringen till nomineringen till Årets Komet lyder: ”Stayhard är ett växande modehus som har haft en ökande tillväxt, helt utan externt riskkapital, och visat lönsamhet sedan starten för sju år sedan.

Stayhard växer aggressivt på sina fem marknader på nätet och i sina fysiska butiker. Genom att göra shoppingupplevelsen så enkel och lustfylld som möjligt och med ett ständigt fokus på kunden lyckas Stayhard att expandera på en allt tuffare marknad.”

Ny webb

I syfte att öka användarvänligheten har Stayhard.se fått nytt utseende. Syftet är att göra det enklare för kunderna att hitta fram till rätt plagg samt att kunna erbjuda mer inspiration och en behagligare shoppingupplevelse. Framöver kommer det att dyka upp många spännande nya funktioner på sajten. Vad tycker du om den nya sajten? Anmäl dig till vår kundpanel och ge din feedback via kundpanel@stayhard.se.

vå r 2012 /

Magazine 33

FOto Trunkarchive/Bulls

”Det händer då och då att tjejer vill att jag ska bita dem på halsen. ”

Ba n a r

vägen för s

vensk

a män

Alex ander Skars gård Text: Johanna Juntunen

Med kepsen neddragen i pannan promenerar

Svenska, manliga skådespelare har genom tiderna oftast spelat Matt Damon ostört på Londons gator.Skarsgård Trots östeuropeiska banditer i amerikansk film. Alexander att 41-årige amerikanen en av världens är ettden undantag.

Vår svenska stjärna är är Hollywoods nya favoritskådis. har visat att han kan tackla alla slags roller, från mestHan kända skådespelare, bland annat tack snygga tonårskillen i diverse svenska, romantiska komedier, sexig vare filmkaraktären Jason har hani vampyr i amerikanska tv-serien ”True Bourne, blood”, sci-fi-dramatik Lars von Triers ”Melankolia” och i smälta bioaktuellain filmen ”Battleship”, förmågan att kunna i nästan där han spelar en amerikansk marinofficer och pratar med vilken folkmassa som helst. en övertygande och perfekt amerikansk accent.

vå r 2012 /

Magazine 35

A l e xa n d e r Skar s g 책 rd

36

M aga zine / v책 r 2012

A l e xa n d e r Skar s g å rd

Alexander entrar mötesrummet på Universal Studios i Los Angeles iklädd en mörkgrå flannelskjorta från Burberry och ett par mörka jeans från Whyred.

Min första fråga när han satt sig ner är om han ofta blir ombedd att bita random tjejer.

– Det händer då och då att tjejer vill att jag ska bita dem på halsen. Men det har inte hänt ännu. Det skulle inte se något vidare ut på paparazzibilder om jag låtsas vara en vampyr och biter unga tjejer, haha.

FOto IBL

Alexander är en av Hollywoods mest eftertraktade skådespelare och därmed en del av Hollywoodmaskinen med allt vad det innebär. Men omringad av diverse manager, publicister och personliga assistenter så verkar inte framgångarna ha stigit Alexander åt huvudet. Tvärtom verkar han ta det hela med ett stort lugn. Han är precis lika glad, öppenhjärtlig, trevlig och artig som när han först kom till Los Angeles.

Tack vare ”True blood” är Alexander numera en superstjärna och han har snart tillbringat tio år i USA. I början var det ingen som kände igen honom på stan.

– Det var ganska befriande eftersom jag var van att bli igenkänd hemma i Sverige, säger han. Min pappa är ju kändis och jag var själv skådespelare från unga år. Så att komma till USA där jag fick stå på egna ben och inte vara kändis var nyttigt för mig. Det utvecklade mig som

person och som skådespelare.

Men nu kan uppmärksamheten ibland vara överväldigande och det känns fortfarande lite konstigt att bli igenkänd. Fast självklart är det smickrande och jag är glad att ”True blood” är så populärt.

I skrivande stund är Alexander mitt uppe i inspelningen av nya avsnitt av ”True blood”. Han har fått några timmar ledigt för att ge intervjuer.

– Arbetsschemat är tufft, berättar han. Det blir långa arbetsdagar och för lite sömn. Livet i Los Angeles är faktiskt inte så

på det svarar Alexander att han försöker strunta i att karaktären ska vara sexig, det måste komma naturligt annars fungerar det inte, menar han.

– Om man försöker så blir det fel och då känns det fejkat. För mig har Eric mycket gemensamt med ett lejon. En lejonhanne kan ligga i skuggan och se allmänt ointresserad och trött ut.

Samtidigt är han på helspänn och kan när som helst, med all sin ståtliga kraft, gå till attack.

Eric har i serien en cool stil och Alexander berättar att han arbetar med kostymörerna för att bestämma hur han ska vara klädd.

Tack vare ”True blood” är Alexander numera en superstjärna och han har snart tillbringat tio år i USA. glamouröst som många tror.

Merparten av min tid här tillbringas på arbetsplatsen och jag går sällan ut. Barerna och nattklubbarna i L.A. är inte heller så roliga som man skulle kunna tro. De är faktiskt ganska cheesy och eftersom alla i L.A. kör bil stänger de flesta ställen redan halv två. Dessutom spelas det oftast riktigt dålig musik på sådana där ställen. De få gånger jag går ut är det för att kolla in något band.

I ”True blood” spelar Alexander vampyren Eric Northman. Sex är en stor del av serien och hans karaktär har kommit att bli en sexikon över hela världen. Men

– Jag gillar hans stil, det är snyggt med svart, skinn och silversmycken. Jag tycker om mode och kläder men min stil privat är ganska enkel och bekväm.

När Alexander var tonåring brukade han låna pappa Stellans kostymer när han skulle gå på uppklädda tillställningar. Nuförtiden har han garderoben full av sina egna snygga, dyrbara designerkostymer. Ofta bär han kostymer från Tom Ford som han beskriver som sin absoluta favoritdesigner.

– Tom Ford är visserligen amerikan, men jag gillar hans design ändå. Annars är jag mest förtjust i skandinavisk design, med raka linjer och välsittande >>

vå r 2012 /

Magazine 37

A l e xa n d e r Skar s g å rd

former. Jag gillar sådana kläder som de flesta svenska män gillar.

A

lexanders stil är omtalad och den skandinaviskt avskalade och stilrena looken går hem hos amerikanarna. När amerikanska män tidigare försökt imponera med dyrbara klädesplagg och accessoarer, ser de Alexander som en förebild när han visar upp sig i relaxad stil med t-shirt och sneakers. Alexander visar att stil och smak inte alltid måste kosta skjortan – bokstavligt talat. Han berättar att han ofta mixar en outfit och tycker att designerkläder och enklare plagg funkar bra i kombination.

Trots att Alexander gillar mode vill han inte beskriva sig själv som en modeslav.

– Mode är kul och jag gillar snygga kläder. Men jag är inte en fanatisk typ som fixar mig i 15 timmar bara för att gå till matvarubutiken och köpa mjölk.

Alexander har i tidigare intervjuer sagt att fåfänga är döden för en skådespelare. Han förklarar vad han menar med det.

– Man är inne på fel spår om man som skådespelare tänker mer på hur snygg man är i betraktarens ögon, än på att spela sin roll trovärdigt.

Har du någonsin funderat på att göra dig fulare än du i själva verket är?

– Haha, jag kan försöka men det skulle nog bli svårt. Nej, skämt åsido, jag är den jag är och när jag jobbade i Sverige blev jag mest erbjuden en viss typ av roller, jag fick spela ”den snygga killen”. I USA är det lite annorlunda, jag får göra olika slags roller och det finns ett större utbud av bra material här än i Sverige.

Just nu är Alexander bioaktuell i ”Battleship” som är hans första storbudgetfilm. Han spelar en befälhavare i den amerikanska flottan som tillsammans med

sin bror (Taylor Kitsch) och en grupp andra hamnar i konflikt med elaksinnade utomjordingar. ”Battleship” är baserad på Hasbros klassiska spel och för regin står Peter Berg (”Friday night lights”).

– Det var roligt att medverka i något så här storartat, en riktig blockbuster-rulle. En film om att ett land blir invaderat av utomjordingar funkar liksom bara i USA. Att göra samma film i Sverige med den svenska flottan i centrum skulle inte bli lika storartat. Jag gjorde lumpen i svenska flottan så jag vet vad jag pratar om, haha! >>

38

M aga zine / vå r 2012

Foto IBL

”Man är inne på fel spår om man som skådespelare tänker mer på hur snygg man är i betraktarens ögon, än på att spela sin roll trovärdigt.”

A l e xa n d e r Skar s g å rd

märker ganska snabbt om de vill umgås med mig för att de vill att jag ska ta med dem på tjusiga filmpremiärer och sådant.

Om Alexander blir kvar i Los Angeles eller inte får framtiden utvisa. Just nu är det en bra plats för honom att bo på.

– Jag får så många bra jobberbjudanden här och jag vill tacka ja till dem så länge det varar! Men Stockholm kommer alltid att vara hemma för mig, och jag planerar att vara i Sverige i sommar. Men det beror lite på. Kanske dyker det upp ett filmerbjudande som jag bara inte kan tacka nej till.

”Det finns mycket falskhet i Los Angeles, många vill vara vänner med kändisar.”

40

M aga zine / vå r 2012

ALEXANDER SKARSGÅRD ÅLDER: 35 BOR: Los Angeles FAMILJ: Mamma My (läkare), Pappa Stellan (skådespelare) och sex yngre syskon, däribland Bill och Gustaf som också är skådespelare.

FLICKVÄN: Hemligt. Han har setts tillsammans med modeskaparen och skådespelaren Elizabeth Olsen.

Han var tidigare tillsammans med skådespelaren Kate Bosworth.

BAKGRUND I KORTHET: Började sin karriär som barnskådespelare i Sverige med filmen “Åke och hans värld”. Hans första amerikanska roll var en cameo i Ben Stillers film “Zoolander”.

Sitt internationella genombrott fick han i tv-serierna “True blood” och “Generation kill”.

FILMER I URVAL: “Dykaren”, “Vingar av glas”, “Hundtricket”, “Som man bäddar”, “Kill your darlings”, “Järnets änglar”, “13”, “Melankolia” och “Straw dogs”.

På bio nu: “Battleship”.

FOto IBL

J

u mer känd Alexander blir desto fler kvinnor vill vara hans vän – och flickvän.

Men när man frågar om hans kärleksliv blir han tyst som en mussla. Det är uppenbarligen inget han önskar att diskutera med journalister.

– Det finns mycket falskhet i Los Angeles, många vill vara vänner med kändisar. Jag är väldigt vaksam och jag tror att jag är ganska bra på att känna om någon försöker bli kompis med mig därför att jag är kändis. Jag tycker om att möta nya människor och jag vill inte vara nojig, men man

WWW.JAYMJAY.SE

M o d e c h e f e n tip s ar

Hett

mode!

I Stayhard Magazines andra nummer 2012 är det så klart sommarens mode som står i fokus. Som vi var inne på redan i förra numret så handlar det mycket om färger, stormönstrat matchat med starka färger och en schysst mix av olika material.

I moderepet med argentinska modellen Martin lyfter vi fram sommaren bland betongen, för er som hellre känner doften av varm asfalt än av havet. Medan moderepet med Linus visar hur ni ska klä er när ni lämnar stan för era sommarbestyr.

Vi har valt att fokusera på några av de skönaste semesterplatserna vi kan tänka oss, både i Sverige och utomlands, och hoppas att det finns något som ni alla kan inspireras av.

Vidare tipsar vi er om hur ni ska klä er för sommarens alla fester. För bortsett från jul och nyår så är ju faktiskt sen vår och tidig sommar den årstid som har flest firanden med studentfester, sommarfester på jobbet, midsommar och andra härligheter. Då kan det vara skönt att veta vilka klädkoder som gäller och vad man ska tänka på när man klär sig. Hur ska kavajen sitta, när ska man ha fluga och finbyxor och vad matchar man med för skor? Alla svaren får du i detta nummer och dessutom får du tips på snygga kavajer, skjortor, byxor och accessoarer som du kan matcha efter egen smak. Så klart får du även inspireras av det senaste från catwalken, trendiga kändisar och vad du kan klä dig i för att känna dig riktigt snygg när årets bästa tid börjar.

Let the fun begin!

Allt gott, Daniel Möller

42

M aga zine / vå r 2012

M o d e c h e f e n tip s ar

Modechefens fem favoriter

1 2 3 5 4 Scotch & Soda har en ruggigt snygg jeansskjorta som kommer att användas flitigt till vardags i sommar.

Artnr. 10653213, 1 098 kr

Jofama har alltid snygga skinnjackor, men denna specialdesignade av Andreas Karlsson är något över det vanliga. I lila färg så blir den ännu bättre.

Artnr. 04449080, 4 998 kr

Dessa kängor från Adrian Hammond är årets investering. Använd dem i sommar till shorts och i höst till jeans.

Artnr. 07158065, 1 598 kr

Suits stickade v-ringade tröja sitter som en smäck kyliga sommarkvällar på stranden.

Nätbrynjan är en klassiker som det har blåsts liv i igen. Matcha den rätt så förhöjer den en annars ganska tråkig klädsel.

Artnr. 08268415, 198 kr

Artnr. 13361044, 698 kr

vå r 2012 /

Magazine 43

M o d e / / Catwalk

Stayhard visar upp två stora catwalktrender inför sommaren; Riviera Right och Sport Delux.

Du hittar allt du behöver till semester och strand på www.stayhard.se.

Av Clara Nordlander Wiberg Foto Adéle Askelöf

Skjorta Adrian Hammond, Artnr. 11153076, 598 kr

Riviera Right Badshorts Morris, Artnr. 04138071, 798 kr

Kalsonger Frank Dandy, Artnr. 13072089, 198 kr Jacka, Alpha Industries Artnr. 13346064, 1 398 kr

44

M aga zine / vå r 2012

T-shirt Quicksilver, Artnr. 12968034, 498 kr Foto Bulls

Tygskor Lacoste, Artnr. 02357061, 698 kr

Skjorta Lee, Artnr. 10653179, 898 kr

M o d e / / Catwalk

Trรถja Henri Lloyd, Artnr. 13361055, 1 098 kr

Skjorta Lee, Artnr. 10652066, 598 kr Kofta Minimum, Artnr. 10663097, 698 kr

Sport Delux

Shorts Scotch & Soda, Artnr. 10638062, 798 kr

Espadrillos Havaianas, Artnr. 09557067, 349 kr

vรฅ r 2012 /

Magazine 45

JOFAMA.COM/FASHION

M o d e r e p o rtag e

Hoodtröja Army Of Me, Artnr. 11361036, 898 kr Kavaj Ljung, Artnr. 07746055, 2 698 kr Shorts Scotch & Soda, Artnr. 10638059, 898 kr Strumpor Happy Socks, Artnr. 10674113, 68 kr Mockasiner Daniele Alessandrini, Artnr. 09557064, 1 278 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

Fotograf: Mattias Lindbäck Stylist: Anna Granstrand Fotoass: Jocke Rålandsson Stylistass: Leila Bäckman

vå r 2012 /

Magazine 47

M o d e r e p o rtag e

Sjal Oill, Artnr. 02423144, 348 kr Linne Mouli, Artnr. 08268475, 298 kr Mjukisbyxor Bruuns Bazaar, Artnr. 06434071, 898 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

48

M aga zine / v책 r 2012

Skjorta Morris, Artnr. 11153060, 998 kr Hoodtröja Scotch & Soda, Artnr. 00968114, 998 kr Rutig skjorta Savvy Citizen, Artnr. 04253498, 798 kr Shorts Scotch & Soda, Artnr. 10638055, 898 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

vå r 2012 /

Magazine 49

Skjorta Antony Morato, Artnr. 04253171, 1 148 kr Tröja Ljung, Artnr. 06563047, 698 kr Slips Ljung, Artnr. 02423136, 498 kr Shorts Antony Morato, Artnr. 04253233, 1 048 kr Strumpor Happy Socks, Artnr. 10674077, 68 kr Skor Paul Smith, Artnr. 07158089, 2 998 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

50

M aga zine / vå r 2012

M o d e r e p o rtag e

v책 r 2012 /

M a g a z i n e 51

M o d e r e p o rtag e

T-shirt Levis, Artnr. 09568228, 398 kr Tröja Adrian Hammond, Artnr. 11268365, 698 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

52

M aga zine / vå r 2012

Hoodtröja Adrian Hammond, Artnr. 12961112, 798 kr Jacka William Baxter, Artnr. 11146033, 498 kr Skjorta Adrian Hammond, Artnr. 11153076, 598 kr Shorts Scotch & Soda, Artnr. 04138094, 598 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

vå r 2012 /

Magazine 53

54

M aga zine / v책 r 2012

M o d e r e p o rtag e

T-shirt Adrian Hammond, Artnr. 11268367, 398 kr Kavaj Adrian Hammond, Artnr. 04246315, 1 498 kr Skjorta Suit, Artnr. 07452074, 698 kr Shorts Scotch & Soda, Artnr. 10638045, 1 098 kr Strumpor Happy Socks, Artnr. 10674072, 68 kr Sneakers Gram, Artnr. 09557077, 798 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

v책 r 2012 /

Magazine 55

M o d e r e p o rtag e

Skjorta Savvy Citizen, Artnr. 04253392, 798 kr Tröja Army Of Me, Artnr. 11268376, 598 kr Jacka Army Of Me, Artnr. 11361027, 1 198 kr Shorts Mouli, Artnr.

04138092, 498 kr Strumpor Happy Socks, Artnr. 10674113, 68 kr Sneakers Gram, Artnr. 09557077, 798 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

56

M aga zine / vå r 2012

STIL

Din ga r derob:

Martin Björk M

artin björk, mest känd som den som inte är Olle i ”Fråga Olle”, har varit programledare även för ett gäng andra program, som ”Temptation island” och ”Biggest loser”.

Nuförtiden leder han morgonprogrammet ”Vakna med the Voice” på Kanal 5.

Han har dessutom ett eget klädmärke, MdotB, och i detta nummer av Stayhard Magazine får vi följa med honom in i garderoben.

1. Vad har du för stil? Casual street. Jag är inne i ett stim där allt ska vara bekvämt.

2. Vilket är ditt bästa köp? Jag har gjort många bra köp men just nu toppas listan av ett par svarta jeans av märket Closed som jag köpte när jag bodde i LA. Skulle kunna ha på mig dem varje dag.

3. Vad skulle du aldrig sätta på dig? Jag har inte många no no-s, men för korta byxor är

absolut inte min grej.

4. Är du hellre för uppklädd eller nedklädd? Till fest kommer jag hellre för uppklädd

men privat kör jag en rätt nedklädd stil.

5. Vilket är ditt sämsta köp? En smokingjacka från Dsquared för 10 000 kronor som jag

har använt en gång.

6. Din bästa butik? Traffic i L.A. Lite långt att åka kanske, men värt det när man väl är där.

7. Vilket är ditt favoritmärke? Jag måste ju säga mitt eget märke MdotB så klart.

8. Hur lång tid tar det för dig att göra dig i ordning på morgonen?

Klockan ringer vid 05.25 och 05.55 sticker jag hemifrån mot Vaknastudion.

Då har jag duschat, ätit och tagit på mig kläder.

9. Vem är din stilförebild? Jag har ingen om jag ska vara ärlig, men jag älskar folk med personlig stil.

10. Har du något signaturplagg? T-shirt kanske ...

11. Hur klär du dig till fest? Det beror så klart på tillfälle,

men så fort jag får en chans så kör jag helst jeans och t-shirt.

12. Har du något styling-tips? Less is more.

Det gäller allt från hårprodukter till accessoarer.

13. Använder du väska till vardags? Vad för någon i så fall?

Jag använder en Louis Vuitton-väska som träningsbag.

14. Vad tar du alltid med dig för klädesplagg på resan?

Något som alltid finns med när jag reser är ett gäng MdotB-t-shirtar.

Det är ett måste för mig.

15. Vilket är ditt dyraste köp? Förutom min bil så får jag väl säga min klocka. Det är en Cartier i Roseguld.

10 snabba:

Avslappnat vs stiligt Badbyxor vs skidkläder

(badbyxor men just nu skidkläder)

Mössa vs

hatt

Tumvantar vs handskar Ryggsäck vs portfölj Kavaj vs skinnjacka

Prickigt vs randigt

Fluga vs slips

Svart vs färg

58

Klassiskt vs modernt

M aga zine / vå r 2012

R e n t prakti s kt

Att stryka en skjorta Av Staffan Berg

Att stryka en skjorta hör till de saker som alla män bör kunna. Men det är inte sagt att det är någonting som är enkelt eller inte kräver en hel del träning. För det är få saker som kan förstör en i övrigt snygg outfit som en ostruken skjorta kan göra.

Här följer en steg-för-steginstruktion till hur du på ett enkelt sätt stryker en skjorta.

Förberedelser Se till att ha ett väl fungerande strykjärn att stryka med. Strykjärnet ska vara solitt, smidigt och framför allt rent. Med ett dåligt strykjärn finns risken att värmen blir ojämnt fördelad och att du förstör plagget. Material som bomull och linne kräver dessutom hög värme för att strykningen ska bli effektiv, något som är särskilt viktigt om du har flera skjortor att stryka. Så ett bra strykjärn är värt att investera i.

En strykbräda underlättar strykningen då den är anpassad efter skjortans form. Har du ingen strykbräda kan du använda ett bord med en ren handduk som underlägg.

Skjorta Savvy Citizen, Artnr. 04253392, 798 kr Skjortan hittar du på www.stayhard.se.

60

M aga zine / vå r 2012

Strykningen

4

med att läsa på skjortans tvättlapp vad det är för 1 Börja material och vilken värmenivå den ska strykas på. Skjortor i bomull eller bomullsblandningar tål hög värme. Skjortor i polyesterblandningar är mer känsliga och kan skadas av för hög värme.

2 Vänd ut och in på skjortan. skjortor är enklast att stryka. Se därför till att stryk3 Fuktiga järnet är fyllt med vatten och ställ in ångan på max. Har ditt strykjärn ingen ångfunktion, spraya skjortan med vatten från en blomspruta så att vattnet blir jämnt fördelat över plagget.

ena axeln över strykbrädans smalare del. Jämna ut tyget 4 Trä med handen. Stryk ryggen ända upp till axelpartiet.

6

5 Gör samma sak på andra rygghalvan. bröstet. Trä ena sidan av skjortan över strykbrädans 6 Stryk smalare del och stryk hela vägen upp till halsen.

7 Gör samma sak med andra brösthalvan. ut en av ärmarna på strykbrädan, för handen längs tyget 8 Lägg för att jämna ut större ojämnheter innan du stryker.

12

Stryk därefter manschetten. Knäpp upp eventuella knäppta knappar, stryk först insidan och därefter utsidan. Tänk på att inte lämna stryckveck längs ärmens sidor.

9 Gör samma sak med andra ärmen. kragen genom att arbeta utifrån kragspetsarna in mot 10 Stryk mitten. Stryk både in- och utsidan. tillbaka skjortan åt rätt håll. Se över resultatet och jämna 11 Vänd ut eventuella veck som fortfarande finns kvar.

12 Häng upp skjortan på en galge direkt efter strykningen.

vå r 2012 /

M aga zine 61

Semesterstil Fotograf: Linda Alfvegren Stylist: Jessica Mittelton Modell: Linus, Nisch Management Grooming: Josefin Scherdin, Mikas Looks Fotoass: Sara Claesson Lygnsรถ

Shorts Antony Morato, Artnr. 04253232, 1 048 kr Skor Paul Smith, Artnr. 07158086, 3 598 kr

Visby

Strumpor Happy Socks, Artnr. 10674113, 68 kr Kavaj Adrian Hammond, Artnr. 04246316, 1 498 kr Skjorta Morris, Artnr. 11153029, 1 198 kr Du hittar alla plagg pรฅ www.stayhard.se

M o d e r e p o rtag e P r o d u kt

Skor Paul Smith, Artnr. 07158057, 4298 kr // Scarf Amanda Christensen, Artnr. 02423104, 248 kr // T-shirt Daniele Alessandrini, Artnr. 04246301, 848 kr // Klocka Daniel Wellington, Artnr. 05625094, 1 198 kr // Skjorta Morris, Artnr. 11153029, 1 198 kr // Chinos Morris, Artnr. 11134061, 1 198 kr // Skor Paul Smith, Artnr. 07158086, 3 598 kr // Sk채rp Morris, Artnr. 06421126, 1 998 kr // V채ska Oill, Artnr. 02679081, 898 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

v책 r 2012 /

Magazine 63

M o d e r e p o rtag e P r o d u kt

Espadrillos Havaianas, Artnr. 09557067, 349 kr // Armband Smash, Artnr. 07120025, 298 kr // Halsband Smash, Artnr. 02422035, 398 kr // Linne Adrian Hammond, Artnr. 08268447, 248 kr // Jeansskjorta Scotch & Soda, Artnr. 10653213, 1 098 kr // Solglasögon Dsquared, Artnr. 04253292, 2 748 kr T-shirt Hugo Boss, Artnr. 02364141, 278 kr // Flip flops Havaianas, Artnr. 06754056, 298 kr // Shorts Scotch & Soda, Artnr. 10638057, 898 kr // Flip flops Havaianas, Artnr. 06754059, 248 kr // Badshorts Scotch & Soda, Artnr. 04138094, 598 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

64

M aga zine / vå r 2012

T-shirt Levis, Artnr. 09568227, 398 kr Badshorts Hugo Boss, Artnr. 04138082, 548 kr Hรถrlurar Urbanears, Artnr. 11695074, 798 kr Klocka Just Cavalli, Artnr. 70000025, 2 298 kr Du hittar alla plagg pรฅ www.stayhard.se

Ibiza

Hatt Amanda Christensen, Artnr. 02423131, 398 kr Tröja Energie, Artnr. 06563041, 1 398 kr Hoodtröja Religion, Artnr. 12961123, 898 kr Armband Smash, Artnr. 07120025, 298 kr Skärp Scotch & Soda, Artnr. 06421143, 448 kr Jeans RA-RE, Artnr. 06434107, 2 398 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

Roskilde

M o d e r e p o rtag e P r o d u kt

Sk채rp Scotch & Soda, Artnr. 06421143, 448 kr // Strumpor Happy Socks, Artnr. 10674121, 68 kr // T-shirt Burton, Artnr. 04246272, 348 kr // Halsband Smash, Artnr. 02422033, 398 kr // Skinnjacka Amplified, Artnr. 04449065, 2 198 kr // Armband Smash, Artnr. 07120023, 248 kr // Sneakers Converse, Artnr. 11555057, 698 kr // T-shirt Passarella Death Squad, Artnr. 11268360, 598 kr // Skor Hugo Boss, Artnr. 07357067, 1 798 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

v책 r 2012 /

Magazine 67

M o d e r e p o rtag e P r o d u kt

Sneakers Hugo Boss, Artnr. 07357072, 1 398 kr // Sk채rp Frankie Morello, Artnr. 05821020, 1 068 kr // Klocka Just Cavalli, Artnr. 09525037, 2 498 kr // Skor Paul Smith, Artnr. 07158089, 2 998 kr // Chinos Minimum, Artnr. 10634096, 698 kr // Slips Ljung, Artnr. 02423136, 498 kr // Kalsonger Frank Dandy, Artnr. 13072091, 198 kr // T-shirt J N X D, Artnr. 07461044, 358 kr // Byxor Ljung, Artnr. 06434082, 998 kr Du hittar alla plagg p책 www.stayhard.se

68

M aga zine / v책 r 2012

St Tropez

Solglasögon Tom Ford, Artnr. 04253297, 3 688 kr Skjorta Daniele Alessandrini, Artnr. 04253377, 1 198 kr Slips Ljung, Artnr.

02423136, 498 kr Klocka Just Cavalli, Artnr. 70000025, 2 298 kr Shorts Mouli, Artnr. 04253452, 598 kr Skärp Frankie Morello, Artnr. 05821020, 1 068 kr Jacka Alpha Industries, Artnr. 13346062, 1 498 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

Marstrand

Keps Henri Lloyd, Artnr. 05742112, 348 kr Jacka Morris, Artnr. 11146017, 1 998 kr Piké Henri Lloyd, Artnr. 11167046, 798 kr Skärp Ljung, Artnr. 06421127, 398 kr Jeansshorts Adrian Hammond, Artnr. 04253414, 998 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

M o d e r e p o rtag e P r o d u kt

Jacka Deeluxe, Artnr. 11148055, 798 kr // Keps Henri Lloyd, Artnr. 05742112, 348 kr // Skärp Ljung, Artnr. 06421127, 398 kr // Jeans Scotch & Soda, Artnr. 04235112, 1 598 kr // Klocka Just Cavalli, Artnr. 70000025, 2 298 kr // Kalsonger Frank Dandy, Artnr. 13072092, 198 kr // T-shirt Ljung, Artnr. 11268459, 448 kr // Tröja Adrian Hammond, Artnr. 11268401, 698 kr // Väska Oill, Artnr. 02679082, 598 kr Du hittar alla plagg på www.stayhard.se

vå r 2012 /

M aga zine 71

STIL

S t i lt i p s :

Att tänka på till festen Av Staffan Berg

Med våren kommer festerna. Mer formella tillställningar, som studentavslutningar, bröllop och baler, varvas med födelsedagsfester och vanliga utgångar. Och även om det alltid är viktigt att se välklädd ut, så kan olika fester kräva olika grader av uppkläddhet.

Till de mer formella sammanhangen fungerar det alltid att som kille bära en mörk, välsittande och snygg kavaj. Men för att kavajen ska se bra ut så måste också passformen vara den rätta. Kavajen ska inte sitta för löst över rygg och axlar utan i stället framhäva axelpartiet, samtidigt som rörligheten bibehålls. Bröstpartiet ska falla snyggt och inte resa sig på något ställe. Ärmen ska sträcka sig till handledens knotor så att skjortärmen har möjlighet att sticka fram. Armbredden ska inte bryta av mot kavajens övriga silhuett, en smal kavaj med vida ärmar fungerar alltså inte.

Vidare ska kavajen framhäva midjan och därmed inte vara för bred. Den ska inte fladdra eller sitta för pösigt runt magen, även när den är uppknäppt.

Med en snygg kavaj går det sedan att förändra uttrycket med hjälp av skjortor, slipsar, flugor, skärp, västar och andra accessoarer i det närmaste oändliga. Tänk bara på att ju fler accessoarer du bär, desto svårare blir det att kombinera på ett snyggt sätt. Att hålla det enkelt, genom att till exempel matcha skärp och näsduk till en vit skjorta, fungerar alldeles utmärkt. En slips eller fluga räcker ofta som accessoar för att intrycket ska bli propert.

Dressade byxor går att variera efter humör och kroppsform. Det är okej med såväl rakare som lösare sittande byxor, samt byxor i andra färger än kavajen.

Tänk dock på att byxorna inte ska vara för vida i foten eller för långa. Detta då byxorna gömmer skorna och får bäraren att se klumpig ut.

Till mer informella tillställningar fungerar jeans och kavaj utmärkt. Välj gärna en kavaj i en annan färg än svart till våren.

Genom att bryta av med en grå, beige eller blå kavaj så ger du inte bara ett roligare intryck, utan du matchar också jeansen på ett bra sätt. Försök att hitta kavajer i mjukare och tunnare material, som bomull eller ull, gärna med mjuka axelpartier. Rulla gärna upp ärmarna.

Snyggast blir det att dra kavajärmen halvvägs upp på underarmen eller att knäppa upp knapparna på kavajärmen och sedan vika upp. Om du väljer att vika upp ärmen, tänk på att inte vika i för många varv då det ofta ser stelt ut. Tillsammans med en snygg t-shirt eller skjorta blir intrycket avslappnat men samtidigt uppklätt, och du klarar dig på de flesta tillställningar.

Till jeans fungerar sneakers utmärkt.

Välj gärna ett par enfärgade som inte sticker ut för mycket.

Kavaj Morris, Artnr. 04246224, 3 488 kr // Fluga Amanda Christensen, Artnr. 02423121, 298 kr // Byxor Ljung, Artnr. 06434102, 1 298 kr // Slips Ljung, Artnr. 02423094, 298 kr // Scarf Amanda Christensen, Artnr. 02423124, 198 kr Plaggen hittar du på www.stayhard.se.

72

M aga zine / vå r 2012

För tävlingar och events – gilla oss på facebook www.facebook.com/schweppessverige

NEW G ET YOUR COCKTAILS

READY AT HOME IN SECONDS !

www.lanza.se Blogg: style.lanza.se

M o d e / / P l o c k s id o r

Fest!

Av Clara Nordlander Wiberg, Foto Adéle Askelöf

Våren bjuder på mycket festligheter och Stayhard har allt du behöver för dessa. Se säsongens snyggaste kavajer, skjortor, byxor och accessoarer.

Modechefens favorit!

Ljung Artnr. 07746055, 2 698 kr

Ljung Artnr. 07746054, 2 698 kr

Morris Artnr. 04246306, 3 598 kr

Adrian Hammond Artnr. 04246316, 1 498 kr

Adrian Hammond Artnr. 04246315, 1 498 kr

Red Collar Project Artnr. 04246273, 1398 kr

vå r 2012 /

Magazine 75

M o d e / / P l o c k s id o r

Fest!

Våren bjuder på mycket festligheter och Stayhard har allt du behöver för dessa. Se säsongens snyggaste kavajer, skjortor, byxor och accessoarer. deMofens e h c orit! fav

76

Savvy Citizen Artnr. 04253493, 798 kr

Ljung Artnr. 11253049, 898 kr

Morris Artnr. 11153061, 1 198 kr

Savvy Citizen Artnr. 04253343, 898 kr

Henri Lloyd Artnr. 04253471, 998 kr

Savvy Citizen Artnr. 04253490, 798 kr

M aga zine / vå r 2012

Foto: Mikael Gillis Ekstrรถm

Classic St Andrews 1495 sek

danielwellington.se

M o d e / / P l o c k s id o r

Fest!

Våren bjuder på mycket festligheter och Stayhard har allt du behöver för dessa. Se säsongens snyggaste kavajer, skjortor, byxor och accessoarer.

deMofens e ch orit! fav

78

Ljung Artnr. 06434082, 998 kr

Ljung Artnr. 06434081, 998 kr

Ljung Artnr. 06434101, 1 298 kr

Ljung Artnr. 06434116, 998 kr

Morris Artnr. 11134040, 998 kr

Morris Artnr. 11134059, 1 198 kr

M aga zine / vå r 2012

is a Registered Trademark of Henri-Lloyd Limited. Distributor in Sweden Sportmanship +46 31 93 94 00.

henrilloyd.com

M o d e / / P l o c k s id o r

Fest! deMofens e h c orit! fav

80

Våren bjuder på mycket festligheter och Stayhard har allt du behöver för dessa. Se säsongens snyggaste kavajer, skjortor, byxor och accessoarer.

Amanda Christensen Artnr. 02423116, 298 kr

Amanda Christensen Artnr. 02423118, 298 kr

Amanda Christensen Artnr. 02423117, 298 kr

Amanda Christensen Artnr. 02423105, 248 kr

Amanda Christensen Artnr. 02423125, 198 kr

Amanda Christensen Artnr. 02423126, 198 kr

Ljung Artnr. 02423137, 498 kr

Ljung Artnr. 02423135, 498 kr

Ljung Artnr. 02423134, 498 kr

M aga zine / vå r 2012

Singha Beer Art nr 1428 Alk halt 5% 33cl Pris 15:90 kr

Officiell sponsor av

Manchester United

w w w.bornicon-salming.se

Alkohol i samband med arbete รถkar risken fรถr olyckor.

P r o fil / / Var u m ä rk e

CALVIN

KLEIN Text Louise Josborg

”i’m more offended when someone’s killed on television than when there’s something that’s sensuous or sexual. so what?” calvin klein är mannen bakom märket med attityd, sensualitet och banbrytande kampanjer som förändrade tonåren för en hel generation.

Ä

n i dag symboliserar Calvin Klein kläder som är mer än design. Kalsongjätten gav ”shock advertising” ett ansikte och har inte sedan starten tappat sin roll som sexig attitydskapare och stilbildare.

Läs historien om modehuset som blivit trendvärldens eviga ”gamechanger”.

Genombrottet

Kameran panorerar från vänster till höger. Över bruna läderkängor, vida

jeans, upp mot en glansig skjorta.

15-åriga Brook Shields är nybliven storstjärna efter skandalfilmen ”Blue lagoon” och ligger på sidan med benen korsade. Visslar. Bakgrunden är murrigt vit, huvudet vänt neråt och hårets lockar hänger mot marken.

Hon tittar upp, in i kameran. Med kraftigt målade läppar orsakar hon i samma sekund som orden ljuder ut från amerikanska tv-apparater en landsomfattande moralpanik. ”You

know what comes between me and my Calvins? Nothing.” Året var 1981 och Calvin Klein hade bestämt sig för att sälja jeans. >>

”You know what comes between me and my Calvins?

Nothing.”

vå r 2012 /

Magazine 83

P r o fil / / Var u m ä rk e

holm man tackade nej till Fredrik Ljungberg och det nu välbekanta ”handen innanför kalsonglinning”greppet på en billboard på Stureplan. 1995, efter massiv kritik mot en porrinspirerad kampanj, utreddes man av U.S. Justice Department och till och med dåvarande president Bill Clinton ska ha uttryckt sin fasa över de nyskapade trenderna inom modereklam. Calvin Klein är den i dag 69-åriga kalsongkungen bakom modehuset som utifrån devisen ”Advertising is about not focusing on the product” säljer mer än snygg minimalism och dyra material. Calvin Klein säljer attityd. I en tid då märkeskläder ännu inte var ett etablerat begrepp introducerades väl synliga loggor som blev minst lika åtråvärda som de kläder de prydde. I samarbeten med i dag världskända fotografer som Richard Avedon, Bruce Weber och Irving Penn lanserades enkla, välsittande herr- och damkollektioner, blåjeans, boxerkalsonger och parfymer vars popularitet än i dag gör Calvin Klein till ett av världens mest välkända och ekonomiskt framgångsrika modehus.

Bakgrunden

Amerikas mer konservativa vuxna ansåg att han sålde sex. Oavsett vad sprang Calvin Kleins blåjeans från hyllorna hem till trendkidsen i ett ofattbart tempo. 200 000 par sålde första veckan och Calvin Klein blev ett namn för massorna. 1992 står rapparen och gangstern, hunkige Marky Mark (Mark Wahlberg), i bild på samma amerikanska tv-apparater. Med ett fast grepp om skrevet nickar han mot sina knallvita boxerbriefs; ”These are the nineties”, säger Wahlberg, i dag skådis och producent vars liv inspirerat tv-serien

84

M aga zine / vå r 2012

”Entourage”. Den 19-åriga också okända Kate Moss smyger runt honom med blicken fäst på den superdeffade överkroppen. Marky Mark pekar på Kate och slår sig på bröstet. ”Now that, could definitely come between me and my Calvins.”

Moralpanik igen. Och så har det fortsatt. Senast 2001 var det i Stock-

Calvin Richard Klein föddes år 1942 i det lilla medelklassamhället Mosholu Parkway i Bronx, New York. Jämnårig med män som Jimi Hendrix, Paul McCartney, Harrison Ford och Leif ”Loket” Olsson såg han dagens ljus mitt under pågående världskrig, i ett USA där biltillverkningen ersatts av vapentillverkning.

Den unge Calvin Klein spenderade tonåren skissandes kvinnor i dräkt och klänning i Bronx-kvarteret där även tre år äldre Ralph Lauren växte upp. När Calvin Klein tagit

”Myten säger att Calvin Kleins framgång kom tack vare en förvirrad varuhusägare som gick av hissen på fel våning.”

P r o fil / / Var u m ä rk e

sin examen från Fashion Institute of Technology i New York lånade han 10 000 dollar av barndomsvännen Barry Schwartz för att 1968 öppna en liten butik där han sålde kappor.

Myten säger att Calvin Kleins framgång kom tack vare en förvirrad varuhusägare som gick av hissen på fel våning. I samma andetag som Bonwit Teller trillade in bland Mr Kleins kappor ska han ha lagt en order på 50 000 dollar.

Snart fyllde ett av 5th avenues då chicaste varuhus sina skyltfönster med den okände Bronx-sonens kreationer. Kappor följdes av en sportswear-kollektion och Calvin Kleins minimalistiska, enkla stil och mjuka material dök upp i tidningar som ”Vogue” och ”Harper’s Bazaar”. Smeknamnet ”Calvin Clean” myntades för märkets karakteristiskt sexiga enkelhet. I början av 1980-talet lanserade modehuset underkläder.

“U.S. Justice Department utredde kampanjen som snart drogs in, men jeansen sålde som smör och företagets siffror vände uppåt.”

Tio år senare blev den dittills okända boxerkalsongen ett ”it-plagg” i samband med kampanjen med Mark Wahlberg.

Trassligt och framgångsrikt 1990-tal

Efter Brooks Shields och jeansen följt av Marky Mark och kalsongerna blev Kate Moss som ansikte för herr- och damparfymen ”Obsession” nästa omdebatterade reklamsuccé . ”Obsession” är tillsammans med unisexdoften ”Ck One” än i dag två av Calvin Kleins mest sålda dofter. Men trots

framgång har modehusets väg inte varit okomplicerad. 1990-talets början var ekonomiskt tufft med hot om konkurs, men underklädesförsäljningen räddade kassan. Direkt när lugnet återfunnits hamnade Calvin Klein i sin värsta kritikstorm dittills.

En jeanskampanj menad att imitera miljön på 1960-talets porrfotograferingar bojkottades av flera tidningar och rasande föräldraorganisationer tvingade butiker att sluta sälja jeansen. U.S. Justice Department utredde kampanjen som snart drogs in, men jeansen sålde som smör och företagets siffror vände uppåt. >>

vå r 2012 /

Magazine 85

P r o fil / / Var u m ä rk e

Tidslinje 1942

Calvin Richard Klein föds i Bronx.

1968

Modehuset Calvin Klein grundas i form av en kappbutik.

1969

Upptäcks av varuhusägaren Bonwit Teller.

1979

Marcus Schenkenberg, Freddie Ljungberg och dissen på Stureplan Fredrik ”Freddie” Ljungberg har även han haft ett finger med i kalsongjättens framgångar. 2003 lät man honom gå i Marcus Schenkenbergs fotspår och skrev ett reklamkontrakt som sägs ha ökat underklädesförsäljningen med 25 procent under första året. Men Calvin Klein ville placera en 360 kvadratmeter stor Freddie-bild på Stureplan blev det tvärstopp. Banken vars fasad mot Stureplan i Stockholm skulle prydas av herr Ljungberg sa nej tack.

Lanserar jeanskampanj med 15-åriga Brooke Shields.

1973

Calvin Klein blir yngsta designer någonsin att motta kritikerpriset ”Coty Awards”.

1991

Marcus Schenkenberg frontar CK Jeans fotad i en dusch.

1993

Gör boxerkalsongen till it-plagg med en ung, hunkig Mark Wahlberg aka ”Marky Mark”. CK anklagas i USA för att ligga bakom ökad steroidanvändning bland män.

1993

CK blir utsedd till ”Americas best designer”.

1995

Utreds av U.S. Justice Department för pornografisk reklam. Kampanjen dras in.

2003

Fredrik ”Freddie” Ljungberg blir Calvin Kleins nya kalsongmodell.

2003

Köps av Phillips-Van Heusen för drygt 400 miljoner dollar.

2012

Lanserar sin hittills mest färgstarka underklädeskollektion ”Bold”.

Du hittar kläder från Calvin Klein på

86

M aga zine / vå r 2012

I dag, många år senare, har Calvin Kleins lilla kappbutik minst sagt expanderat. Efter damkläder, herrkläder, underkläder och parfymer finns numera även interiör, smycken och klockor signerade märket som i dag innefattar Calvin Klein, ck Calvin Klein och Calvin Klein Collection. Sedan 2002 ägs modehuset av amerikanska klädjätten Phillips-Van Heusen som bland andra äger även Tommy Hilfiger. Calvin Klein slutade själv som designer 2003, efterträdande chefsdesigner blev brasilianaren Francisco Costa (Gucci, Balmain, Oscar de la Renta).

S C HO LZ & F R I E N DS

NÄR DEN DÄR LILLA RÖDA SPORTBILEN ÄR PÅ SERVICE. Om du blir av med körkortet så skyll inte på oss.

Crescent Sport Raidho har mycket gemensamt med de bästa sportbilarna. De är lite för snabba för att köra med utanför racerbanorna.

Den lätta och starka cykeln har bland annat en trippelreducerad aluminiumram med integrerad

kabeldragning, carbongaffel, 20 växlar och hydrauliska skivbromsar. Och slicksmönstrade däck, som ger ytterligare lätthet och snabbhet.

Efter ett besök hos någon av våra återförsäljare, kommer du förmodligen aldrig mer att sakna bilen.

Välkommen!

CRESCENT SPORT RAIDHO

www.crescent.se

M O D E / / K ä n di s

M O D E / / K ä n di s

S t i lt i p s :

Sno stilen

T-shirt Ljung Artnr. 11268449, 348 kr

Av Clara Nordlander Wiberg Foto Adéle Askelöf

Skinnjacka Amplified Artnr. 04449065, 2 198 kr

Ed Westwick Foto Bulls

Fånga stilen från flickfavoriten från succéserien “Gossip girl”. Ed har en något softare stil till vardags än sin karaktär Chuck. Samtliga plagg hittar du på www.stayhard.se.

Jeans William Baxter Artnr. 13235074, 598 kr

Armband Smash Artnr. 07120025, 298 kr

Skärp Scotch & Soda Artnr. 06421144, 448 kr

Stayhard tipsar:

För att få till det lilla extra så funkar accessoarer alltid.

Här är några som passar till Westwicks stil.

Halsband Smash Artnr. 02422033, 398 kr

88

M aga zine / vå r 2012

Sneakers Oill Artnr. 09557149, 898 kr

M O D E / / K ä n di s

M O D E / / K ä n di s

Ett givet stylingtips är att inspireras av hur kändisarna klär sig. I detta numret har Stayhard kollat på en flickfavorit och en svensk musiker och tipsar om hur du kan fånga deras klockrena stil.

Halsband Smash Artnr. 02422038, 348 kr

Klocka Just Cavalli Artnr. 70000025, 2 298 kr

Stayhard tipsar: Toppa Moneybrothers kläder med dessa accessoarer så är du hemma!

Kavaj Ljung Artnr. 07746050, 2 698 kr

Hatt Amanda Christensen Artnr. 02423131, 398 kr Skjorta Wrangler Artnr. 07452061, 598 kr

Jeans Adrian Hammond Artnr. 13235056, 998 kr

Anders Wendin Foto IBL

Att Anders Wendin, aka Moneybrother, har blivit utsedd till Sveriges snyggast klädda man är föga förvånande. Sno stilen rakt av på Stayhard.se.

Skor Paul Smith Artnr. 07158089, 2 998 kr

vå r 2012 /

Magazine 89

G r o o mi n g

Från tandkräm till ansiktsvatten Grooming har blivit ett allt större koncept i dag och Stayhard Magazine har pratat med en tvättäkta groomingexpert för att lära oss mer om fenomenet. 2006 startade Simon Duffy hudvårdsserien Bulldog. Den riktar sig enbart till män och var banbrytande när den lanserades. är bara att vara lat. Om du inte tror mig så fråga vilken tjej som helst hur attraktivt de tycker att det är med en slö kille med fnasig hy.

Beskriv vad du gör för grooming på morgonen.

Vad skulle du aldrig strunta i?

– Jag tvättar alltid ansiktet med en riktig ansiktstvätt och därefter använder jag en original moisturizer för att få hyn att se fräsch och levande ut.

Vilket är ditt bästa groomingtips?

– Ska man bara använda en hudvårdsprodukt så tycker jag absolut att det ska vara en naturlig moisturizer på morgonen och kvällen. Det gör verkligen skillnad!

Vilken är den vanligaste frågan du får gällande grooming?

– Bryr sig män verkligen om hudvård och ska alla män använda moisturizer, svaret på båda frågorna är ja.

Om vi ska ta det hela från början Simon, vad är egentligen grooming?

– Jag skulle definiera det som allt som män gör när de gör sig i ordning för dagen, som har med utseendet att göra. Hudvård är en stor del av det.

Men vart kommer egentligen ordet grooming från?

– Det engelska ordet kommer från medeltiden. En “groom” var en person, vanligtvis en ung pojke, som arbetade med att ta hand om husets hästar. Det gick till stor del ut på att tvätta och borsta hästarna.

Varför tror du att grooming och hudvård för män har blivit så stort nu?

– Jag skulle tro att det beror på att män har förstått att det gör skillnad om man tar hand om sitt utseende eller inte. Att använda hudvårdsprodukter får dig att se bättre ut! Historiskt har ett problem varit att det inte har funnits så mycket produkter för killar att välja mellan. Många av produkterna har varit killversioner av kända kvinnliga varumärken, vilket inte är något som lockar killar. Det säger ju sig självt att man vill ha produkter som är designade utifrån ens egna specifika behov.

Men om vi ska vara uppriktiga, är det verkligen särskilt manligt för killar att använda hudvårdsprodukter och bry sig så mycket om sitt utseende. Känns det inte lite fåfängt?

– Självklart är det manligt! Att ta hand om sig själv är alltid en bra sak, oavsett på vilket sätt. Att inte göra det

90

M aga zine / vå r 2012

Men tror du att man kommer att använda hudvårdsprodukter i samma utsträckning som kvinnor i framtiden?

– Ja, det tror jag. Kvinnor har alltid tagit till sig nya produkter snabbare än män. Tittar man historiskt sett på tandkräm och deodorant så var kvinnor först med att använda det och i dag är det en självklarhet för alla.

Samma sak kommer det att bli med hudvårdsprodukter.

vå r 2012 /

M aga zine 91

kontakt: Tradebanco AB • 040-22 40 00 • www.tradebanco.se

92

M aga zine / vĂĽ r 2012

bild siba

U n d e r s Ăśka n d e

Elektronik-

kriget Extraprisjägarna skrattar sig lyckliga och storkedjorna blöder pengar – elektronikkriget har fått konsekvenser på bred front. Men om konkurrensen kommer att sänka priserna på elektronik för gott är inte säkert.

Kanske får den motsatt effekt.

Text Louise Josborg

F

ramför raden med radioapparater inne på Elgiganten på Kungsgatan i Stockholm står Niklas Nord. Han läser kisande det finstilta på en av prislapparna på hyllkanten. Längst ut till höger på hyllan är priserna tvåsiffriga. Långt där borta på den andra kanten är beloppen på prislapparna fyrsiffriga. Däremellan finns alla möjliga prisklasser. Niklas rör sig någonstans i mellanskiktet.

– Det här är inte lätt, konstaterar han. Man undrar vad det är som avgör priset, om det är kvaliteten eller om det handlar om vilka märken som är poppis och som går att sälja lite dyrare.

Det är tidig eftermiddag och den minst sagt rymliga butikslokalen är i stort sett folktom. Annat var det strax efter jul, berättar Niklas.

– Jag gick härifrån då, det gick inte

att få tag på någon säljare att fråga om saker, alla var upptagna. Det var kö fram till dem. Alla hade väl väntat på rean och skulle göra klipp.

Att priserna på elektronik har rasat de senaste åren, i takt med att konkurrensen mellan de stora kedjorna hårdnat, har han följt med stort intresse.

– Jag tycker det är kul med prylar så jag kanske har köpt lite mer än man behöver när det är bra pris. Det är nästan roligt att läsa de där >>

94

M aga zine / vå r 2012

där faktiskt. När jag har köpt något brukar jag nästan undvika att kolla på vad det kostar på andra ställen, för det känns rätt bittert att missa det lägsta priset. Förr kunde det vara bittert att se något som man köpt på rea, men nu är det som att det är rea jämt i stället, säger Niklas. tt datum som gått till elektronikkedjornas priskrigshistoria är den 28 september 2006.

Då öppnade den tyska elektronikjätten Media Markt sin första butik i Kungens Kurva i södra Stockholm. När personalen lättade på låset vid öppningsdags hade hundratals kunder köat utanför entrén i flera timmar.

Brittiska Elgiganten, som har en butik intill, mötte den nya konkurrensen med alla tillgängliga medel.

100 exemplar av en 42-tums plasma-tv såldes till grovt underpris samma dag. Tio exemplar av tv:n köptes dock

av personalen från Media Markt, berättade en anställd på Elgiganten för en reporter från Aftonbladet som fanns på plats för att rapportera om tilldragelsen. Elgiganten kontrade med att bjuda på gratis varmkorv och

Hundratals personer vällde in i butiken för att hinna först fram till annonsvarorna. dela ut reklamblad utanför Media Markts entré. Efter en stund motades de dock bort av vakter. De befann sig på privat mark och var tvungna att

bild siba

reklamutskicken man får i brevlådan från Siba och Media Markt och allt vad de heter. Det är liksom kul att få se vad saker kostar den här veckan.

Konkurrensen mellan elektronikkedjorna ser han som något av en guldkant på konsumenternas vardag.

– Jag tror det är bra för konsumenterna. Generellt så tycker jag att det är ganska få saker som känns billiga att köpa, så det är trevligt att kunderna får fördelar någonstans på marknaden.

Men det finns säker någon hake någonstans, det kanske vänder och blir svindyrt helt plötsligt. Man kanske får passa på så länge det varar. Även om han verkar vara extra intresserad av en metallicröd skönhet i raden av radioapparater, kommer Niklas inte att köpa något i dag. Det kan vara svårt att få något köpt när man alltid har en känsla av att samma pryl finns att köpa till ett bättre pris några kvarter bort, tycker han.

– Man kan bli lite stirrig av det

U n d e r s öka n d e

flytta på sig fick de höra. Sagt och gjort. Men nere vid vägen, precis utanför konkurrentens privata mark, fortsatte korvkalaset.

En knapp månad senare öppnade Media Markt sitt andra varuhus i Sverige. Den här gången var det Göteborgarnas tur att hänga på låset på butiken i köpcentret 421 i stadsdelen Högsbo. När klockan slog åtta, och jättebutiken premiäröppnade dörrarna, var anstormningen ett faktum. Hundratals personer vällde in i butiken för att hinna först fram till annonsvarorna. På vägarna kring butiken blev det trafikkaos. Bilar krockade och bussarna fick ta alternativa färdvägar för att undvika att fastna i bilköer. Också i Göteborg möttes Media Markt av mothugg från konkurrenterna. Den här gången utspelade sig striden på dyrbar reklamplats. Ett par dagar innan butiksöppningen gick ett reklamutskick ut tillsammans med morgontidningen. På framsidan syntes en leende Fabian Bengtsson, vd för elektronikkedjan Siba. ”Välkommen till Göteborg, staden som redan har Sveriges lägsta priser” var budskapet han sände ut till de nya konkurrenterna.

Dagen efter syntes helsidesannonser i Göteborgstidningarna med Media Markt som avsändare. Under en bild av Drottningholms slott stod det att läsa ”Tack Sverige för att ni gav vår olympiavärdinna ett så fint hem. Nu blir Göteborg hemvist åt superlåga priser”.

Vid samma tid kom marknadsdomstolen med ett beslut om att både Media Markt och Elgiganten måste sluta lova att just de alltid ska vara billigast i sin marknadsföring, skriver Aftonbladet.

Sedan dess har konkurrensen bara hårdnat. Mellan åren 2006 och 2010 gick Media Markt med 827 miljoner kronor i förlust enligt en granskning som Göteborgs-Posten har gjort.

Att göra storvinster på den svenska marknaden redan från starten är däremot inget som det tyska ägarbolaget

Metro räknat med. Deras strategi går ut på att ta så stor del av marknaden som möjligt från de övriga aktörerna, och på så vis göra vinster på längre sikt, berättar Media Markts Sverigeschef Mikael Hagman för GP. – Vi har en etableringsplan och det

kriget sitt första stora offer. Kedjan Onoff gick i konkurs, och alla företagets omkring 30 butiker togs över av konkurrenten Expert. Samtidigt stängde Expert tio egna butiker under förra året, bland annat samtliga butiker i Örebro.

är inte gratis att ta sig in på marknaden, säger han till tidningen.

Den delen av strategin har lyckats.

Nu är kedjan en av de två största på marknaden. Den enda som fortfarande är större är Elgiganten.

Om fler kedjor kommer att gå samma öde till mötes som Onoff återstår att se. Kring jul cirkulerade rykten i pressen om att Siba var konkurshotat.

Det är däremot något som Sibas vd, Fabian Bengtsson, dementerar.

– Vi kommer att fajtas och göra vad som krävs, säger han till GP. Företaget gjorde en förlust på 72 miljoner kronor under det förra räkenskapsåret och försäljningen sjönk med 15 procent. Totalt har Siba slagit igen sju butiker. Däremot finns det pengar att tillgå i företaget >>

nligt siffrorna över hur det gick för den svenska detaljhandeln under förra året är det elekronikbranschen som minskade mest i omsättning – trots att försäljningsvolymerna ökat. Sommaren 2011 skördade pris-

”Men det man kan säga är att det helt klart är väldigt tufft just nu för de stora kedjorna. ”

vå r 2012 /

Magazine 95

U n d e r s öka n d e

om elektronikkriget visar sig bli en ännu mer utdragen historia, skriver Göteborgs-Posten. Det egna kapitalet ligger på det nätta beloppet en dryg halv miljard. Dessutom kan ytterligare pengar styras om från sidobolaget Waldir, där bland annat Resurs bank

”Hittills har tv blivit mindre viktig för konsumenterna.”

96

M aga zine / vå r 2012

ingår i. Därifrån kan ytterligare en miljard kronor hämtas.

– Min pappa, Bengt Bengtsson, har alltid haft insikten om att det kommer regniga dagar, säger Fabian Bengtsson till GP. Klas Elm, nytillträdd vd på organisationen Elektronikbranschen, vill inte ge någon egen analys av situationen.

– Men det man kan säga är att det helt klart är väldigt tufft just nu för de stora kedjorna. Det är bara att konstatera, säger Klas.

Att konkurrenssituationen ser ut som den gör tycker han däremot är ett friskhetstecken.

– Tanken är att aktörerna på marknaden ska konkurrera. Så den här situationen betyder att konkurrensen i den här branschen faktiskt fungerar som den ska.

Däremot är frågan om priskriget i det långa loppet är till kundernas för- eller nackdel mer komplicerad än att priserna sjunker och gynnar enskilda plånböcker.

Om de produkter som nu säljs till lägre och lägre priser kommer att stiga i pris är svårt att svara på, menar Klas. Det kanske inte heller är det som är den mest intressanta frågan.

Hela tiden kommer nya >>

www.frankdandy.com

U n d e r s öka n d e

produkter in på marknaden. I framtiden kommer det med största sannolikhet finnas elektronikprylar som har helt nya användningsområden och funktioner. Om konkurrensen i branschen skulle avta av den ena eller andra anledningen – då kommer prissättningen på de nya produkterna kanske inte påverkas av dagens priskrig. Dagens låga priser kommer att ha gällt produkter som inte efterfrågas längre.

– De smarta tv-apparaterna kommer till exempel att få en mycket mer central plats i hemmen i framtiden.

Hittills har tv blivit mindre viktig för konsumenterna. Tv-tittandet har flyttats över till andra skärmar, som datorer och telefoner. Men när fler kommer att kunna göra bankärenden och liknande på tv-apparaterna får tv:n tillbaka sin plats. Hur prissättningen blir på sådana nya produkter i framtiden är svårt att säga, säger Klas. tt stora utländska butikskedjor hårdsatsar på den svenska marknaden, och är beredda att gå med brakförlust för att vinna marknadsandelar, är inget som är unikt för elektronikbranschen. Samma fenomen har börjat visa sig bland de stora kedjorna som säljer sportutrustning.

Ett exempel är den norska sportkedjan XXL som öppnat fem gigantiska butiker i Sverige under de senaste åren.

Det har satt press på marknaden.

– Det finns en möjlighet att fler branscher kommer att få se samma utveckling i framtiden, det får vi se, säger Klas Elm. Hur länge kan då priskriget pågå?

Och hur kommer det att sluta, kommer fler av kedjorna att gå i konkurs, eller kommer man att slå i botten när det gäller prissättningen? Det är frågor som Anders Appelqvist, informationsansvarig på Elektronikbranschen, har fått vid många tillfällen under de senaste åren. Och svaret brukar bli det samma.

– Om jag hade något svar på det skulle jag ha fått nobelpriset vid det här laget, säger han med ett skratt. ikael Hagman på Media Markt är inte lika försiktig när det gäller att spekulera om framtiden för branschen. Att fler av de stora kedjorna kommer att slås ut från marknaden är något han räknar med, säger han till Ekot.

– Det handlar om rationaliseringsvinter för dem som är kvar och exit

för dem som inte vill vara kvar på marknaden.

Han tror också att dagens låga priser är något som det kommer att bli ändring på. Det är inte hållbart att konkurrera med extremt låga priser i all evighet, enligt Mikael. Dessutom visar en granskning som TV4 har gjort att det inte är ovanligt med lockpriser hos elektronikkedjorna.

De gjorde stickprover i tio butiker i fyra olika städer. I två av butikerna stämde priserna som syntes i annonserna inte överens med vad varorna kostade i kassan. Ett exempel är en radio som det enligt annonsen var 1 000 kronor rabatt på hos Elgiganten.

I själva verket var den prissänkt med 400 kronor ute i butiken.

Hur långt det är kvar tills smärtgränsen är nådd och företagen inte klarar av att blöda mer pengar, det kan inte Mikael Hagman sia om.

– Över tid kan det nog inte bestå. Nu är det satt på sin spets med en extrem konkurrenssituation. Det kommer nog att förändras över tid, men när vet man inte, säger Mikael Hagman.

I två av butikerna stämde priserna som syntes i annonserna inte överens med vad varorna kostade i kassan.

FA K TA

Ha koll på vad du köper

En bra hjälp på traven när du ska köpa hemelektronik är Energimyndighetens tester. De provar regelbundet kvaliteten på allt från digital-tv-boxar till julbelysning och spisar.

Testresultaten finns på www.energimyndigheten.se.

98

M aga zine / vå r 2012

Låt inte lockpriser lura

Alla skatter och avgifter ska vara inräknade i priset som står på prislappen, det är reglerat enligt prisinformationslagen. Om varan blir dyrare i kassan än vad prislappen påstår – säg ifrån!

Det enkla sättet Att förbränna kalorier

Ökar fokus & prestationsförmåga

Grönt Te & Ingefära

Vitaminberikad

Sockerfri

Naturliga färg & smakämnen

Sex friska smaker

Vetenskapligt framtagen

11 utmärkelser bland annat för “Bästa funktionella dryck”

Celsius är en funktionell dryck som har utfört flera studier som visar de hälsosamma fördelarna en Celsius kan ge dig. Sex uppfriskande smaker som enkelt förbränner kalorier under tre timmar. Dessutom ökar din vitalitet och prestationsförmåga, utan att höja blodsockret. Celsius unika blandning MetaPlusTM tog närmare fem år att forska fram, där målet var att höja metabolismen så mycket som möjligt med naturliga ingredienser.

Facebook.com/celsiussverige / www.celsiussverige.se

Trots att allt fler väljer att grilla under hela året, så gör ändå utomhusgrillningen sig bäst under årets ljusare och varmare månader. Stayhard Magazine vill tillsammans med Caj P här ge lite uppslag på grillat om idéerna tryter. Och om du tidigare inte ordnat desserten på grillen rekommenderas den grillade frukten starkt!

Grillade grönsaker, räkor och citronyoghurt 4 personer

NYTT GRILLENPÅ !

800 g spröda grönsaker, till exempel sparris, salladslök, zucchini med mera 4 msk Caj P. Sprayglaze Hot & Fruity 400 g stora, skalade räkor (skala själv, använd i nödfall räkor i lake) 6 msk matlagningsyoghurt honung och pressad citron salladsskott vitt lantbröd

Ansa alla grönsakerna och skär dem i fina bitar. Grilla dem på het grill, smaksätt med sprayglaze och flingsalt. Smaksätt yoghurten med citron och honung samt salt och svartpeppar.

Servera de grillade grönsakerna på salladen, toppa med räkor och yoghurt.

Jubileumsmarinerad entrecote med grillade päron 4 personer 4 st entrecote 4 msk Caj P. BBQ Oil 50-års Jubileum 2 st småpäron 1 msk honung 1 tsk riven ingefära nykokt färskpotatis

Lägg köttet i en påse, slå på marinaden och låt marinera cirka 30-60 minuter. Klyfta päronen och skär bort kärnhusen.

Smaksätt päronen med honung och ingefära, grilla på het grill tills de fått fin yta.

Ta upp köttet, låt det rinna av och grilla köttet på het grill.

Servera kött, päron samt potatis och sallad.

M at & dr y c k

Stayhard Magazine i samarbete med

Ray’s glazerade kyckling med parmesanpuré 4 personer 4 st kycklingfiléer Sweet Baby Ray’s BBQ Sauce, välj din favorit 600 g mjölig potatis, skalad 300 g små palsternackor, skalade ca. 50 g smör 3–4 dl standardmjölk 2 dl finriven parmesan

Skala och dela potatis och palsternackor i bitar. Koka sedan i saltat vatten tills de är mjuka. Låt rinna av och vispa sönder dem med elvisp. Tillsätt smör och varm mjölk tills konsistensen är fluffig och fin. Smaka av med flingsalt och parmesanost.

Putsa till filéerna, smaksätt med flingsalt och peppar.

Grilla dem sedan på medelvarm grill, pensla upprepade gånger med BBQ såsen, ju fler tunna lager desto bättre.

Servera kycklingen tillsammans med moset och extra BBQ sås.

Vit choklad och kardemumma med grillade frukter 4 personer till mousse: 200 g vit choklad av god kvalitet 1–3 krm mald kardemumma 3 dl vispgrädde 1 påse Caj P. Grillströssel, välj din favorit frukter, till exempel plommon, ananas och fasta päron

Koka upp grädden tillsammans med kardemumman och häll över den hackade vita chokladen. Rör om tills det blir slätt och slå sedan chokladgrädden i skålar och låt kallna och stelna i kylen.

Gnugga frukten med strösslet, grilla sedan på het grill.

Servera nygrillad frukt tillsammans med den vita chokladkrämen.

Tips!

1. Ge råvaran som du glaserar grillyta först, då

2. Glasera hellre fler gånger. När man smaksätter

3. Håll koll på innertempen i stora råvaror.

4. Överstek/övergrilla inte! Det finns inget tråkigare än råvaror som grillas för länge. Är du osäker, använd stektermometer. Tänk inte – jag grillar fem minuter extra för säkerhets skull.

Genom att inte övergrilla räddas många fina råvaror från att bli torra, tråkiga och sega.

blir det bäst. När du använder glaze, vanlig eller spray, blir det bäst om råvaran fått lite grillyta först.

Då blir det en fin blank yta och fantastisk smak.

För att vara säker på att din stora, saftiga stek inte blir för lite eller mycket grillad, använd stektermometer, då kan lita du på att resultatet blir bra. (Använd gärna CajP:s grill-app eller hemsida för att hitta rekommenderade innertemperaturer.)

med glaze blir det bäst om man sprayar eller penslar tunna lager. Då får glazen möjlighet att fastna på ytan mellan penslingarna och blir inte tjockt och kladdigt.

Bila i Europa Åk var du vill, stanna hur länge du vill och gör vad du vill. Med en bil ligger Europa framför dina fötter i sommar. På tre veckor hinner du besöka de coolaste platserna och dessutom hänga ett par dagar på stranden.

Stayhard Magazine guidar dig till höjdpunkterna.

Text Albin Hasselgren

AMSTERDAM

Bo här: I Amsterdam finns det mängder med billiga vandrarhem där det är lätt att träffa nya kompisar. Två bra alternativ är Flying Pig Downtown Hostel och Hans Brinker Budget Hotel. Ät här: Bazaar serverar rätter ur det nordafrikanska köket. Restaurangen ligger inne i en kyrka mitt i den myllrade marknaden på Albert Cuypstraat.

Se det här: Alla hamnar i Red Light District för eller senare. Området är en av Amsterdams mest kända platser och är en turistattraktion i sig.

Både Quentin Tarantino and Mike Tyson har sina favoritbarer här.

Missa absolut inte det här: Arkitekturen. Amsterdam, kanske mest känt för sin hedonism, betraktas faktiskt som en av Europas vackraste städer.

Stayhard-index Halvliter öl: Från 15 kronor Big Mac: 30 kronor Bensin: 16,19 kronor per liter

102

M aga zine / vå r 2012

AMSTERDAM

Foto Dennis Roelofs

Var förberedd på det här: En kraftig bakfylla.

V ä rld e n & r e s o r

PARIS

Bo här: Maison Internationale de la Jeunesse et des Étudiants är det billigaste alternativet i stan. Ät här: Området Montparnasse erbjuder flera restauranger som serverar crêpes. Ett bra alternativ är Dix Vins.

Se det här: Paris har mängder av sightseeing att erbjuda. Louvren, Eiffeltornet och Champs-Elysées är några exempel. Även Jim Morrisons grav är ett populärt turistmål.

Missa absolut inte det här: Kör ett par varv i världens största rondell.

Den har åtta filer och går runt Triumfbågen.

Var förberedd på det här: Trafiken kan vara galen. Parisare är heller inte kända för att vara de bästa bilförarna.

Stayhard-index Halvliter öl: Från 25 kronor Big Mac: 30 kronor Bensin: 14,62 kronor per liter

PARIS

FRANSKA RIVIERAN

Bo här: Nice är en bra utgångspunkt för resor längs kusten.

Om du orkar med att bo tre kilometer from centrum är Villa Saint-Exupéry ett bra alternativ. Byggnaden är ett gammalt kloster och liknar mer ett palats än ett billigt hotell.

FRANSKA RIVIERAN

Ät här: De flesta bra restauranger ligger i Nices gamla stadsdel.

Ett exempel är Pasta Basta som serverar prisvärda pastarätter och pizzor.

Se det här: Nattklubbar och enorma båtar i Saint-Tropez. Staden är ett av världens mest kända partyställen, men det är inte så svårt att komma in på de populäraste klubbarna som man kan tro.

Le Papagayo är definitivt värt ett besök.

Missa absolut inte det här: Monaco är världens näst minsta land och har champagne som officiell nationaldryck. Casino de Montecarlo är det som gäller om du vill spela bort dina pengar tillsammans med kändisar och förmögna.

Var förberedd på det här: I Monaco kommer du troligen tillhöra de få som inte kör en Ferrari, Lamborghini eller Porsche.

Stayhard-index Halvliter öl: Mellan 30 och 200 kronor Big Mac: 35 kronor Bensin: 14,62 kronor per liter

vå r 2012 /

Magazine 103

V ä rld e n & r e s o r

MÜNCHEN

MÜNCHEN

Bo här: Euro Youth Hotel är det rätta hotellet om man är ute efter party. Ät här: Vill du testa klassisk bayersk mat är Weisses Brauhaus stället för dig. Restaurangen serverar allt från weissewurst (en populär vit korv) till sauerkraut (tysk surkål).

Se det här: Se en match med Bayern München i mäktiga Allianz Arena.

Missa absolut inte det här: Ett besök i Kultfabrik. Platsen är ett gammalt fabriksområde med omkring 25 olika barer och klubbar, varav några är öppna fram till lunch nästa dag.

Var förberedd på det här: Det kan lätt bli mycket öl i München.

Särskilt när den serveras i tvålitersglas.

Stayhard-index Halvliter öl: Från 20 kronor Big Mac: 40 kronor (ett bra alternativ om du vill undvika den tyska surkålen) Bensin: 14,16 kronor per liter

WARSZAWA

WARSZAWA

Bo här: Hostel Helvetia är faktiskt bättre än vad namnet antyder. Perfekt om man vill träffa nya människor. Ät här: Podwale Piwna Kompania (Ölbolaget på svenska) är rätt val om du är ute efter grillat. Här finns grillat kött i alla dess former.

Se det här: Gamla staden. Förstördes till stor till under andra världskriget men är återuppbyggd.

Missa absolut inte det här: Besök en bar mleczny, en mjölkbar. De är kvarlevor från kommunisttiden och öppnade för att servera billig mat tillagade med mjölkprodukter. De flesta stängde ner när kommunismen föll men några finns kvar.

Stayhard-index Halvliter öl: Från 5 kronor Big Mac: 20 kronor Bensin: 12,50 kronor per liter

104

M aga zine / vå r 2012

Var förberedd på det här: En blandning mellan medeltida arkitektur och gamla kommunistiska betonghus.

Avstånd

Malmö – 812 km – Amsterdam – 508 km – Paris – 940 km – Franska Rivieran – 807 km – München – 1 072 km – Warszawa – 971 km – Malmö

AMSTERDAM Luxemburg

Autobahn

WARSZAWA

PARIS MÜNCHEN Alperna

FRANSKA RIVIERAN

Övrig information

ALPERNA

Att åka bil i Alperna är något som alla borde prova åtminstone en gång. Här kan du testa dina köregenskaper och vägen inkluderar också några av de vackraste landskap som är möjligt att se under en bilresa. Att åka uppför i Alperna är sällan ett problem. Värre är det på vägen ner.

För att undvika att bromsarna börjar brinna i de branta sluttningarna: motorbromsa!

LUXEMBURG

Tanka här. Med 12,32 kronor per liter är det Europas billigaste bensin.

BRA ATT VETA

Körkort Det europeiska körkortet gäller inom Europa.

Kartor Du hittar avstånd och vägbeskrivningar på www.viamichelin.com.

Fortkörning Blir du stoppad av polisen måste du ofta betala boten på plats.

Klistermärke Sätt ett S-märke på bilens baksida.

(Om du inte har en registreringsskylt med en blå EU-flagga.)

Kostnader Bensinpriset ligger runt 14 kronor per liter i snitt. På vissa sträckor tillkommer det även kostnader för vägtullar. En bra måttstock på den totala kostnaden för både bensin och tullar är 15–17 kronor per mil.

Hostels finns för runt 100 kronor per natt i de flesta större städer.

vå r 2012 /

Magazine 105

P r y lar

P r y lar Mixer

För att det är manligt att laga mat. Mixern kanske inte känns som det första du tänker på, men med denna snygga gadget bör även den sämsta köksmästaren göra ett försök.

Finns att köpa på www.royaldesign.se

Klocka Calvin Klein

1997 lanserade Calvin Klein sin första klockserie ”Dress” och denna kollektion är fortfarande en av de mest sålda. Nu kommer dock en ny klockmodell, ”Ck Accent”. Det eleganta armbandsuret har en annorlunda urtavla med ett symmetriskt mönster som återfinns på såväl urtavla som på den extra zonen som visar sekunder.

Och självklart är urtavlan prydd med den välkända Ck-loggan.

Finns att köpa på www.stjarnurmakarna.se

Keps Quicksilver

Kepsen har blivit mer fashion än någonsin när sportinfluenserna tar över catwalken och de stora modehusen. Denna snygga huvudbonad kommer från Quicksilver och skyddar dig inte bara från solens gassande strålar, utan fixar även en dålig hårdag.

Du hittar den på www.stayhard.se, artnr. 05742100, 398 kr.

106

M aga zine / vå r 2012

P r y lar

Capti betongbord

Capti Design släpper ett nytt hallbord i betong.

Företaget som har sin hemvist ute i det halländska havsbandet, en inspirerande och kreativ miljö, har ambitionen attskapa möbler med en stark identitet som kan användas under en lång tidsperiod. Fokus ligger på att utveckla och producera innovativa hallmöbler, hyllor och bord och de strävar efter bästa möjliga kombination av utseende och funktionalitet.

Du hittar det att köpa på Svenssons i Lammhult.

Mugg, Nespresso

Kungen av kaffemaskinerna, Nespresso, har kommit med nya espressokoppar med dubbelvägg i rostfritt stål. Den finns i ett flertal olika färger som matchar deras Nespresso Grands Crus.

Muggen hittar du på www.nespresso.com.

Ryggsäck, Royal RepubliQ

Det är svårt att inte se ut som en 10-åring på väg till plugget med ryggsäck, men denna från Royal RepubliQ bärs endast av fullvuxna män. Den är rymlig och har bra med fack, så för den som packar lätt fungerar den utmärkt till sommarens resor. Finns att köpa på www.stayhard.se, artnr. 04253331, 1 098 kr.

Rättelse

I förra numret tipsade vi om denna eminenta golfmätare.

Dock blev inte adressen till var ni kan köpa den rätt.

Det är på www.golfmatare.se ni hittar den!

vå r 2012 /

Magazine 107

Releasefest

Den 24:e februari hade Stayhard ett brakande kalas för att fira att nummer 2 av magasinet kom ut. Sällan har det skådats så mycket snygga människor på en och samma plats.

108

M aga zine / vå r 2012

Tävla om

sommarens

snyggaste skor!

För att ha chans att vinna, gör så här: Mejla din bästa sommarbild, tillsammans med namn och telefonnummer, till redaktionen@stayhard.se. Det kan vara på dig själv, din polare eller bara en random person som du tycker är härlig, viktigt är bara att bilden signalerar sommar.

Stayhards egen jury kommer att välja ut 5 stycken som vinner ett par skor från Riviera.

Vinnarna presenteras på www.facebook.com/stayhard.se.

De tre första vinnarna utses vecka 18 och 19 och de två sista under vecka 21.

Lycka till och må bästa foto vinna!

vå r 2012 /

Magazine 109

En titt bakom ett

unikt butikskoncept Stayhard har i dagsläget två fysiska butiker. En i Göteborg och en lagerbutik i anslutning till centrallagret i Herrljunga. Sortimentet är exakt detsamma som på webben, närmare 4 000 artiklar, och kunderna kan därmed sitta hemma och välja ut vad de vill prova på plats i butiken.

Ö

ppnandet av de fysiska butikerna är till för kunderna. De ska kunna komma och prova kläderna på plats och känna en trygghet i att kunna träffa oss i butiken, säger Olof Belfrage marknadschef på Stayhard.

Samma utbud som på webben

I direkt anslutning till Stayhards centrallager i Herrljunga ligger en lagerbutik. Där slutar dock likheterna med en

11 0

M aga zine / vå r 2012

traditionell lagerbutik. Butikslokalen är modern, fräsch och ger ett välkomnade intryck. I butiken hänger alla nyheter inom kläder och accessoarer, det fungerar som en form av skyltfönster för webben. Stayhard har mer än 150 märken med alltifrån Hugo Boss, Calvin Klein och Morris till Adrian Hammond, Scotch & Soda och Converse. Hela webbens sortiment finns att tillgå i lagerbutiken genom utplacerade datorstationer där kunderna kan söka upp artiklar som de är intresserade av från webbsortimentet.

Sta y h ard / / b e h i n d t h e s c e n e s

Kunden skriver ut en lista med plagg som personalen hämtar från lagret och kunden kan prova i lugn och ro före köp.

– Som kund har du alltid någon från personalen som hjälper dig och som hämtar det du vill ha. Sortimentet rymmer 3 000–4 000 artiklar vilket motsvarar mellan 10–15 vanliga butikers sortiment. Detta ger kunden ett unikt urval och vi har många kunder som rest långväga för att besöka vår butik, säger Cecilia Jonson, butiksansvarig lagerbutiken i Herrljunga.

ytterligare några butiker, både i Sverige och i övriga Norden.

Det kan exempelvis bli aktuellt med flaggskeppsbutiker i Stockholm, Oslo och Köpenhamn.

– Vi har ett unikt koncept både på webben och i våra fysiska butiker. Många av oss killar gillar inte att gå i affärer. Med hjälp av personalen och att kunderna kan välja ut plagg online blir det enklare för dem att hitta en komplett outfit utan att behöva springa runt hela stan, säger Olof Belfrage.

Kunden i fokus

Kunden står alltid i fokus på Stayhard, de ska kunna komma till butikerna och bara hänga. Det bjuds alltid på något att dricka och ofta hålls det även evenemang i butikerna som exempelvis kundkvällar eller event som sponsras av något av märkena som säljs på Stayhard.se.

– Vår ambition är att vara först med det senaste. Vi kör alltid fri frakt och fri returfrakt, för att kunderna ska kunna prova kläderna i lugn och ro. Vi står alltid på kundens sida och är inte ett företag som har massor av stelbenta regler som gör det krångligt för kunderna. Den inställningen gäller även i våra fysiska butiker, säger Olof Belfrage.

Fler butiker

I butiken i Göteborg finns inte plats för hela webbens sortiment, men däremot kan beställningar enkelt skickas från centrallagret och kunden kan prova varan i butiken någon dag senare. Stayhards satsning på fysiska butiker är en del av en långsiktig plan på expansion. Kärnverksamheten är näthandeln men ambitionen är att på längre sikt öppna

Lagerbutiken Herrljunga

Öppettider: Vardagar 10:00–18:00 Lördagar 10:00–14:00 Telefon: 0513-225 18 E-post: lagerbutik@stayhard.se

Butiken Göteborg

Öppettider: Vardagar 10:00–19:00 Lördagar 10:00–17:00 Söndagar 12:00–16:00 Telefon: 031-15 04 45

vå r 2012 /

M a g a z i n e 111

K rö n ika / / Ut e li v

Lillebror Claes, 67 år, Stockholm

Storebror Jan, 74 år, Göteborg

Jurist, akademiker Bor: våning på Östermalm

Konstnär, bohem Bor: etta i Johanneberg Livets lyx består inte av kvadratmetrar eller pengar på banken, utan av livskvalitet.

Tränar yoga varje dag och reser under vinterhalvåret runt i varmare länder för att utmanas och uppleva andra kulturer.

Borglig och lever efter den gamla devisen att första intrycket är det som består.

Deltar i filosofiklubbar, är styrelseordförande och diskuterar gärna relationer, Freud eller klädstilar.

Jan & Claes I en tid när trender svänger, kommersen regerar och allt går ut på konsumtion, har Stayhard Magazine valt bröderna Jan och Claes, två färgstarka karaktärer som har överlevt gröna vågor, hippietider och manchesterbyxor, till tidningens krönikörer. Bröderna har fotbollsminnen sen mer än 60 år tillbaka i tiden men känslan som uppstår kring stora mästerskapsmatcher är densamma än idag.

E

n varm majkväll 1958 och fotbollshuvudstan Göteborg hade feber: det skulle bli ett sedan länge emotsett allsvenskt derby mellan gamla ärkerivalerna ÖIS och IFK Göteborg, eller Blåvitt. Skulle spelas på supermoderna nya Ullevi, byggt för fotbolls-VM några månader tidigare.

Jag, 13 år, var inbiten ÖIS-are – låg i släkten. Kompisarna höll lika hårt på Blåvitt. Fotboll var det stora intresset hos oss – och förresten för hela gamla arbetarorten Gbg. De andra pikade mig lite på vägen till matchen, som grabbar gör i såna sammanhang. Och jag tog kanske åt mig men ville hålla låg profil. För IFK var mest meriterat och ÖIS nytt i allsvenskan, och om jag hade bröstat mig kunde det kommit surt igen efter matchen.

Vi var 50 000 på läktarna – rekord.

Och vi ÖIS-are i klar minoritet, märktes tidigt på ljuden från publiken. ÖIS, i rödblått, var mest unga män – en del nästan pojkar. Fast det fanns en stor i laget: Gunnar Gren. Han hade pensionerats som Italienproffs och var på väg att avsluta karriären som amatör i det gamla hemlaget. Nere i Italien hade han visst kallats Il professore för sin tekniska skicklighet. ”Bollsinnet

11 4

M aga zine / vå r 2012

kanske finns kvar men kroppen är nog lite gammal nu ”, tänkte jag aningen uppgivet.

IFK däremot: en väloljad segermaskin som kämpade varje år om guldet i allsvenskan.

Det började inte bra, och värre blev det.

”Vi var 50 000 på läktarna – rekord.”

IFK sköljde fram i väl inövade anfallsvågor mot allt tröttare och nervösare ÖIS-försvar. Under hela matchen hängde mål i luften för blåvitt, men på något tursamt sätt lyckades de rödblå avvärja allt vassare attacker. Så när matchen nästan var slut stod det fortfarande 0–0.

Trots tuff press mot ÖIS-målet fick ”dom röblåa” hörna strax före slutsignalen. Berodde på onödigt sjabbel i övermodiga IFK-försvaret.

ÖIS-yttern slår utåtskruvad hörnspark.

Den dalar i bana ner mot hopen av spelare framför IFK-målet. Gunnar Gren finns där. Och med blicken följer han den vita bollen.

– Fast den är ju på väg att landa strax bakom honom! Varför backar han inte och ställer sig i läge? Är han för trött? … Ja, nu backar han lite grann … Men ... ju inte tillräckligt ..!

Precis innan bollen ska ta mark bakom, viker Il professore ena underbenet och möter lädret med en mästerlig, klockren klackträff! Och kulan byter nu bana och borrar sig, med ny kraft, resolut framåt i stället. Och in i krysset – snett bakom en handfallen målvakt!

1–0 till ÖIS! I sista skälvande minuten!

Mot alla odds!

När vi fattat vad som har hänt flyger armar i luften, glädjevrål bryter ut: ”Jaaa … Hurraaa! … O-boj ..! Mååål ..!” Hos mig och de andra ÖIS-arna.

Men IFK-arna tar sig för pannan, skakar på huvudena och svär.

Hemgång med lätta steg. Mitt lag har vunnit. Äran är räddad.

Claes

v책 r 2012 /

M a g a z i n e 11 5