Page 1


В номере 4 Итоги года

ТЕМА НОМЕРА

Мир и РГТЭУ

Новый год

В двух словах о главном

12

44 Профессия

Главные по праздникам

Архетипия

14 48 Судебные бои

Новогодний ambient

18

Сказки своими руками

О наболевшем. Безнаказанная провокация

50 Личность Дэвид Лашапель гений фотографии Когда кризис уходит в отпуск? 22 Обзор самых яркие проектов Пара слов об эффективности

О «сале» под ёлкой Правда о новогодних распродажах

О дивный новогодний ГУМ Фоторепортаж из главного универмага страны

53 Библио Люк Дюпон 26 «Реклама. 1001 совет.» 54 Мероприятия 30 Главные события января

57 Глоссарий Праздничные Новогодний Product placement 36 термины Брендированный праздник

Рождественская упаковка Кто ярче заворачивает?

2

40

58 Команда

СТАРТWrite О нас


Слово редактора Сначала было слово...

Д

Дорогой друг!

-екабрь подходит к концу, а это значит что скоро Но-

вый Год. Именно тот праздник, когда даже самый пессимистичный сноб начинает верить в чудеса, незнакомые люди улыбаются друг другу, а воздух пропитан добротой, умиротворением и какой-то детской радостью. Так бывает только раз в году, когда дороги заносит снегом, а дома в уютном тепле сверкают огнями ёлки. Чистая концентрированная магия. Неудивительно, что Новый Год это ещё и прекрасный шанс для компаний пополнить свои бюджеты, и они включают свой двигатель торговли на полную мощность. Сегодня уже невозможно отделить праздник от новогодних роликов, сверкающих витрин магазинов и рождественских акций. Реклама формирует наше представление о празднике. И этот симбиоз коммерческой и социальной составляющей очень интересен. Именно поэтому мы, редакция СТАРТWrite, решили заглянуть за кулисы главного праздника года и понять, в чём же заключается его магия, какова эффективность рождественских распродаж, а также познакомить Вас с самыми интересными новогодними идеями рекламистов со всего мира.

Счастливого Нового Года! Максим САВИДОВ Главный редактор журнала «СТАРТWRITE»

3


ПУЛЬС Итоги года Победы в Каннах

Г

лавным событием уходящего года по праву можно считать достижение российских рекламистов в Каннах. Вот уже 5 лет каннский фестиваль не приносил никаких наград России и наконец-то наша полоса невезения закончилась. На прошедшем в июне 2011 года фестивале российская реклама взяла 4 награды – золото, серебро и две бронзы. РА «Восход» получило бронзу в категории Media Lions за Книги – освежители, брендинговое агентство Depot WPF – серебро за упаковку milk для компании Продмол, и, конечно же Leo Burnett Moscow получило золотого льва в номинации Outdoor за кампанию Lego и бронзу за кампанию Photoshooting для WWF в номинации Direct. Начало положено, так что будем ждать еще больше наград на Cannes Lions 2012!

4


ПУЛЬС Мир

В

Прощай, наружка!

конце 2010 – начале 2011 года было подготовлено и принято распоряжение о снижении количества наружных рекламных конструкций в центре Москвы на 30%. Правительство решило отказаться от крупногабаритных рекламных конструкций – билбордов 3 на 6 метров, а также от рекламных видеоэкранов. В апреле 2011 года Сергей Собянин заявил о намерении освободить центр от рекламных растяжек, рекламных транспарантов–пе-

ретяжек и рекламы на строительных сетках. И, наконец, в начале осени был введен запрет на размещение рекламы на крышах зданий. Предполагается, что новая концепция размещения наружных рекламных конструкций будет разработана в 2012 году. А пока, можно заметить что центр Москвы существенно очистился от наружной рекламы. Власти убрали всю наружную рекламу, включая знаменитый знак Mercedes на крыше дома на набережной.

5


ПУЛЬСгода Итоги Реклама в метро. Новые порядки

Н

еординарным событием для рекламного рынка стала смена компаний - операторов рекламы в метро. 30 июня из столичной подземки пропали все объявления. Реклама исчезла отовсюду – из вагонов, переходов, эскалаторов и схем линий метро. С 1 июля размещением рекламы в московском метро вместо ООО «Олимп» стало за-

6

ниматься ООО «Авто Селл». И поскольку новые владельцы рекламных площадей не успели наладить работу, метро на месяц осталось без рекламы. Стоит заметить, что новый договор, заключенный с ООО «Авто Селл» запрещает клеить стикеры на двери поездов, а также рекламировать табак и алкоголь. Контракт заключен на 2011 – 2015 год.


Новости подготовила Виктория МАТЮХИНА

Смерть Стива Джобса

О

дним из самых безрадостных событий 2011 года стал уход из жизни Стива Джобса. Глава Apple был без сомнения легендарной личностью не только для обычных людей, но и для людей рекламного мира. Ведь таким талантом угадывать желания потре-

бителей, преподносить их в выгодном свете и постоянно создавать все новые и новые товары обладают очень немногие профессионалы. 6 октября 2011 года Стив Джобс умер. Почтим память великого человека, с которым нам повезло жить в одно время.

7


ПУЛЬС Итоги года

СТАРТРЕК В уходящем году был сделан огромный скачок в развитии рекламы РГТЭУ. Именно в 2011 был создан первый фестиваль коммерческой рекламы СТАРТРЕК, а затем на основе него клуб рекламистов СТАРТeam и, конечно же, журнал СТАРТWrite.

Д

о 2011 года в университете проводились различные мероприятия развлекательного, научного и спортивного характеров. Но ни одно из них не касалось рекламы. Мы решили исправить это. Студенческий фестиваль – этот уникальная возможность начать реализовываться в профессии. Ведь именно путем проб и ошибок мы совершенствуем свое мастерство. Поскольку наш университет торгово-экономический, а мы скорее маркетологи, чем представители искусства, основной изюминкой фестиваля стало направление коммерческой рекламы. В Фестивале приняли уча-

8

стие более 100 гостей – учащихся МГУКИ и МГУ им. Ломоносова, РГТЭУ, а также, около 20 участников. Свои работы на фестиваль представили студенты 2-го, 3-го, 4-го и 5-го курсов, обуча-


ПУЛЬС РГТЭУ ющихся по специальности Реклама, Маркетинг, Коммерция, Связи с общественностью и Дизайн из РГТЭУ и его филиалов в Кемерово, Иваново, Смоленске, Перми. Кроме того, поскольку фестиваль проходил 12 апреля – в день космонавтики, в фестиваль была включена специальная конкурсная тема «Космос». Для гостей и участников фестиваля были проведены мастер– классы от ведущих специалистов в области маркетинга и рекламы. Спикерами были И. А. Тушевская (профессор кафедры рекламы МГУ-

КИ), М. Ю. Симонов (президент РАМУ, вице–президент АКАР), А. Е. Пронин (креативный директор рекламно-

9


ПУЛЬС Итоги года После проведения фестиваля, команда организаторов стала задумываться о том, как еще мы можем помочь студентам проявить свои творческие способности – именно так и родилась идея создания клуба рекламистов СТАРТeam и журнала о рекламе СТАРТWrite.

СТАРТeam

то команда студентов-единомышленников, которым интересна реклама и профессиональный рост в своей профессии. СТАРТeam состоит из студентов младших и старших курсов, так как нам есть чему друг у друга поучиться. Собрания клуба проходят в самых разнообразных формах. Например, на последнем собрании студенты разбирались в понятиях ATL и BTL – что из себя представляет каждое из этих направлений. В будущем мы планируем передать студентам младших курсов управление нашим фестивалем, клубом и журналом СТАРТWrite.

Э

10


ПУЛЬС РГТЭУ

М

ы видели множество различных журналов о рекламе и для студентов, и для профессионалов рекламного дела, но ни один из них не содержал информации, которая помогла бы будущему рекламисту разобраться в том, что за профессия его ждет и как добиться в ней успехов. Создавая наш журнал, мы надеемся решить эту проблему. В каждом номере есть статьи по теме номера, написанные специально для студентов – легким, доступным языком. Также в журнале присутствуют обзоры наиболее интересных новостей месяца, чтобы студенты были в курсе событий, происходящих на рынке рекламы; рубрика «Библио», которая содержит рецензию на книгу, которую было бы интересно прочитать любому рекламисту. А также множество других полезных вкусностей, которые есть у нас в запасе. Также посредством появления СТАРТWrite у студентов появилась возможность печатать

свои работы в нашем журнале и совершенствовать свои навыки в написании статей. Если говорить о конкретных достижениях нашего проекта в 2011 году - журнал СТАРТWrite занял первое место на фестивале Media Class-11 (МГУКИ) в номинации печатное издание. ользуясь случаем, мы хотим поздравить наших журналистов Софью Завершинскую и Максима Горноженко c победами на множестве фестивалей. Для ребят этот год стал по-настоящему урожайным: на Media Class они заняли второе место в номинации печатная реклама, а также выиграли приз зрительских симпатий. Также они получили приз зрительских симпатий на фестивале «Рекламный вектор» в РУДН, приз зрительских симпатий в конкурсе социальных плакатов от ОС при ГУ МВД, а также вошли в топ – 10 на молодежном фестивале социальной рекламы АртСтарт. Ура!

П

Виктория МАТЮХИНА

11


ТЕМА НОМЕРА:

Новый го


од Новый Год прочно засел в головах миллионов людей по всей планете. В этом номере мы решили заглянуть за кулисы главного праздника и разобраться в том, что заставляет нас верить в сказку, покупать подарки и планировать рождественские каникулы? В чём же магия Нового Года?


ТЕМАНОМЕРА НОМЕРА ТЕМА

Архетипия Сказки своими руками

Что заставляет вас вновь и вновь покупать «газированную нефть»1? Все точно знают, что полезного в ней чуть больше, чем в сорокоградусном спирте. Но и спирт этот пьют по поводу и без. «Пойдём где-нибудь посидим/поедим». Большая и красивая буква «M» манит издалека , а там всё натурально, быстро и вкусно. Конечно, есть те, которые строго для себя решили гадость не есть и не пить. Это значит только одно - они также бездумно, как и все остальные, покупают что-то другое. 1 Coca-cola

14


К

Новый Год

_ак продать заведомо вредный, дорогой или просто бесполезный товар? С рациональностью тут никакого диалога создать не получится. Нужно действовать абсолютно на ином уровне. На таком глубоком и одновременно понятном всем, чтобы и задумываться не пришлось. Уровень этот называется архетипический. Архетип (от греч. - первообраз) в аналитической психологии, основанной доктором Юнгом, — универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. При большом желании разглядеть архетип можно в чём угодно. Но есть такие универсальные символы, на которые бессознательно отреагирует любой человек на нашей планете. Вот самые яркие примеры: Герой (спаситель), Демон (нечистая сила), Древо Жизни (познание), Мудрец (старец), архетип Матери и множество других. Также есть архетипы отражающие структуру психики – Персона, Тень и Самость, а также Анима (для мужчин) и Анимус (для женщин). Всего принято выделять порядка 30 архетипических образов. Реклама прекрасно научилась использовать универсальные образы, подчас не понимая глубины происходящего. Почти в каждом ролике, связанном с продуктами для детей,

используется архетип Матери. А если мы снимаем рекламу дезодоранта для мужчин – то это образ Героя. Накачанное тело, нарочито мужественный образ, появляется на экране и всем своим видом заявляет: «Если ты тоже хочешь быть сильным и привлекать внимание женщин, покупай тот же дезодорант, что и я». Все демонические и злые силы прекрасно отрабатываются в роликах, построенных на вечном принципе «проблема – решение». «У вас кариес? - Используйте нашу зубную пасту!», «Под ободком унитаза расплодились болезнетворные бактерии? - Наше средство вам поможет!», «Пятна не отстирываются?», «Грязь и ржавчина на кухонной плите?» В общем, вы поняли.

15


ТЕМА НОМЕРА Архетипы структуры личности занимают свою прочную позицию: «Будь собой!», «Все в восторге от тебя» - вот он, призыв к Самости. Но проблема в том, что через рекламу к Самости

не пробраться, и это всё работа с Персоной. Ты можешь быть таким, таким и вот таким – принимай образ, удобный для тебя и окружающих, но только при помощи наших средств.

Праздник к нам приходит...

Н

_а носу замечательный архетип – Новый Год, и поэтому стоит отметить, какие образы являются неотъемлемыми элементами рекламы в преддверии нашего самого любимого праздника. Удобнее всего взять за

основу один конкретный ролик и на его примере посмотреть, где и как используются архетипы. Мы видим на экране дедушку с внуком, которые сидят перед камином и вместе читают книгу, в которой изображён многим знакомый Волшебный Фургон. Вокруг всё готово к празднику, комната украшена разноцветными огнями. И тут

16

неожиданно камин превращается в этот самый Фургон, а дедушка и внук уже едут в нём вперёд на всех парах. Сам факт таких чудес вызывает у нас чувство праздника и радости, ведь такое может произойти только в Новый Год! Как оказывается, наши Герои оказались в одном из сотни таких волшебных Фургонов, которые везут людям не просто газированный напиток, а сам Праздник! Ведь только с появлением Героев каток ожил и загорелся разноцветными огнями. Люди вдруг повеселели, а в сугробах снега стали появляться бутылки с самым праздничным из всех безалкогольных напитков. А теперь самое интересное – история Любви раскрывается за одно мгновение. Нашему маленькому Герою аккуратно подаёт знак его Принцесса, и он, конечно же, отвечает ей точно таким же знаком. Казалось бы, простой взмах руки, а воображение уже рисует длинную историю.


Новый Год Но чтобы не было обвинений в невозможности происходящего, нам раскрывают тайну всех чудес – наши Герои просто уснули у камина, потому что там тепло и уютно - ведь всегда рядом есть бабушка (архетип Матери), которая позаботится о своих домочадцах. А в конце ролика появляется он – Дед Мороз (Старец). Сразу видно: с такой бородой и в таком преклонном возрасте он много чего повидал, и абы что держать в руке и пить не будет. Тем более нечто вредное и вызывающее пристрастие. Любое знание, любой инструмент и приём работают нейтрально,

пока за них не взялся человек. Когда же прилагаются субъективные взгляды и мнения, то можно убедить потребителя в том, что белое – это чёрное, а чёрная вода – замечательный освежающий напиток. И знание архетипии здесь не исключение. Как писал доктор Юнг в 1948 году: «Власть демонов огромна, и наиболее современные средства массового внушения – пресса, радио, кино – к их услугам...»

Счастливого Нового Года!

Дмитрий БОЙКО

17


ТЕМА НОМЕРА

Новогодний ambient Новый Год - это главный праздник в мире. Он объединяет людей, приносит с собой семейную атмосферу, и даже незнакомые люди накануне праздника улыбаются друг другу. Но не будем забывать, что Новый Год ещё и одна из лучших тем для рекламы. В этом обзоре мне бы хотелось рассмотреть самые оригинальные новогодние идеи от рекламистов.

1. Мечта любого ребёнка

18


С

Новый Год

_толица Англии порадовала своих жителей необычной елью, установленной на вокзале Сент-Панкрас. Она 11 с половиной метров высотой, а весит почти 3 тонны. Но самое интересное в ней не это. Рождественская елка полностью состоит из конструктора LEGO - наверняка каждый ребёнок хотел бы иметь такую дома. Ель состоит из 600 тысяч кубиков, а её украшением занимались лондонские школьники, с удовольствием собиравшие игрушки из того же конструктора LEGO. На создание елки ушло почти

три недели, а простоит она на вокзале вплоть до 4 января 2012. Такая оригинальная ель запомнится лондонцам всех возрастов навсегда.

2. Снежинки в 3D

21

ноября Saks Fifth Avenue – одна из крупнейших американских розничных сетей, запустила рекламную кампанию с использованием технологии 3D «Снежинки и Пузырьки» – необычное шоу на фасаде здания. Такая рекла-

ма стала первой в мире по масштабу и продолжительности использования новой технологии 3D. Она включает в себя множество различных эффектов таких как снег, собирающийся на выступах здания, пузыри, вылетающие из окон

19


ТЕМА НОМЕРА

3. Раздели радость

Рекламная кампания состояла из двух частей:

1)

Бренд Кэдбери Dairy Milk в канун Нового Года запустил в Новой Зеландии рекламную кампанию «Раздели радость». В течении всей рекламной кампании в трёх районах города Окленда были установлены гигантские надувные снежные шары, внутри которого работают генераторы искусственного снега. В центре шара сверкает новогодняя ёлка, украшенная шоколадками Кэдбери Dairy milk. Более 30.000 жителей страны смогли попасть внутрь шара, ощутить прохладу зимы в разгар новозеландского лета и угоститься шоколадками Кэдбери. Создателем этой рекламной кампании было агентство DDB Auckland.

20

2)

Кроме того, в рамках этой же рекламной кампании в Веллингтоне на здании дома установили тысячи новогодних лампочек, которые загорались под воздействием звука. Чем громче люди кричали и хлопали, тем больше огней загоралось на доме. Лампочки загораются снизу вверх, и в итоге, под самой крышей дома загорается слоган «Share the Joy» (Раздели радость). Для того чтобы прохожие поняли что нужно делать, внизу дома светила надпись «Если ты знаешь это и счастлив - хлопай в ладоши». Более 100.000 человек смогли «разделить радость», приняв участие в рекламной кампании.


Новый Год 4. Для суровой зимы

К

_сожалению, настоящей зимы наша столица пока так и не увидела. Но мы продолжаем ждать пушистого снега на Новый год. А сеть магазинов GAP уже позаботилась о том,чтобы утеплить к Новому году лавочки, фонари и деревья в Парке Горького. Это первый масштабный проект «вязального граффити» в России, открытый для всех желающих. 3, 10, 17 декабря в Парке Горького уже прошли мастер-классы по вязанию, но ты ещё можешь успеть на последний - 25 декабря. Все участники получат 30% скидку в магазине, ну а те, кто не доберется до Парка, смогут придти в любой магазин GAP и обменять любое «вязание» на скидку. Такая инсталляция,созданная общим трудом простоит в Парке Горького в течении зимы.

5. Нетерпеливый мальчик

Б

езумно милую новогоднюю рекламу выпустило рекламное агентство Adam & Eve для британского ритейлера John Lewis. В ней маленький мальчик с нетерпением считает часы и минуты и не знает чем себя занять. А всё потому, что он очень хочет подарить подарок своим родителям. В этой очень трогательной рекламе акцент сделан

на удовольствии дарить подарки, что действительно важно. Стоит отметить, что John Lewis уже не первый год выпускают добрые и трогательные рождественские ролики, которых так сейчас не хватает на телевидении. Ролик можно посмотреть здесь

Рената БОРОНТОВА

21


ТЕМА НОМЕРА

Когда кризис уходит в отпуск?

Логика или эмоции? Что из них лучше продает? Задайтесь вопросом «Почему я купил или купила ту или иную вещь? Действительно она нужна или просто понравилась?».

22


П

Новый Год

ока вы пытаетесь хоть как-то оправдать свои покупки, Джозеф Шугернман утверждает, что вы это сделали из-за эмоций. «Да кто он такой, чтобы решать за меня?» - можете подумать вы. Он всего лишь копирайтер, продавший десятки или даже сотни миллионов товаров своей рекламой. Но если вы все равно еще уверены в своей рациональности, то стоит подумать о предстоящем празднике и все сомнения тотчас исчезнут. Новый год – это одна большая эмоция, приносящая хорошим продавцам золотые горы. Даже кризис

не может ничего сделать с традицией оставлять кровно заработанные деньги в кассах торговых центров. А сколько именно денег оставят россияне в эти праздники, посчитала аудиторская компания Deloitte. По ее оценкам в среднем праздничный бюджет составит 17 550 руб. (€428), что на 11% больше прошлого года. Добрую половину этой суммы мы с вами потратим на подарки, а остальное на праздничный стол и развлечения. Новогодний бум охватывает практически все товары. Но есть безусловные лидеры: новогодние украшения, кондитерские изделия,

23


ТЕМА НОМЕРА шампанское и, наверное, самый традиционный подарок, за исключением мужских носков, косметика и парфюмерия. Еще один устойчивый тренд – это корпоративные подарки. Новогодние праздники являются особым периодом в жизни ритейла. Многие компании разрабатывают отдельные маркетинговые стратегии на этот период, нанимается дополнительный персонал. Это все вызвано тем, что продажи растут в среднем на треть, а у некоторых – в два раза и выше. Наиболее привлекательно здесь выглядят игристые и шампанские вина – стабильный рост на 145% в течение 5 лет. Особенностью рынка новогодних украшений является высокая

24

доля риска и прибыли. Любой форсмажор может принести огромные убытки, особенно если это эксклюзивные украшения. С другой стороны вовремя поступивший на прилавки товар будет продаваться на ура на протяжении всего декабря. Говоря об украшениях, нельзя забыть и такой атрибут как новогодняя упаковка. Комбинация продаваемого и залежавшегося товара в одной праздничной обертке может принести дополнительную прибыль с почти списанных товаров. Праздник и сладкое почти неразлучны, а в случае премиальных кондитерских изделий оно становится не просто атрибутом, но и хорошим и не слишком дорогим по-


Новый Год

дарком. В целом продажи конфет увеличиваются вдвое, 35% которых в стоимостном выражении приходится именно на премиум сегмент. Но не стоит забывать о кризисе. Несмотря на всю эмоциональность покупок, большинство российских и зарубежных ритейлеров отмечают большую рациональность покупок. При этом наиболее оптимистичные российские покупатели, тратят меньше, чем их западные коллеги. По прогнозам все той же Deloitte немцы потратят 449€, французы – 600€, а ирландцы - 943€. Наиболее интересными с точки зрения рекламы являются именно корпоративные подарки. Этот сегмент, растущий с каждым годом, является значимой имиджевой составляющей любой компании. Вместе с банальными канцелярскими при-

надлежностями с логотипом фирмы, многие успешные бизнесмены заказывают дорогостоящие эксклюзивные подарки для своих партнеров. Каждый из таких подарков работает как на укрепление уже сложившихся отношений, так и на рекламу компании среди друзей и знакомых партнеров. И все-таки, какими бы расчетливыми не были бизнесмены, да и вы сами в период кризиса, я надеюсь, что праздник для вас будет понастоящему радостным и веселым событием. А Ваши подарки будут радовать не только практичностью, но и позитивными эмоциями, вложенными в них. С наступающим Новым годом!

Алексей СИДОРОВ

25


ТЕМА НОМЕРА

О «сале» под ёлкой Кабы не было зимы, одним поводом для массового потребления этого ну очень питательного продукта было бы меньше. Речь пойдет о ёлочно-иголочном подарке btl – о новогодних распродажах. Магазины, поддавшись праздничному настроению щедры как никогда. Великие скидки – не сон, а чудо, которое творит продавец во имя себя-любимого, пытаясь выдать это действо за альтруизм. Но мы-то знаем, где собака зарыта…

А

собака зарыта на складе, в ворохе залежалого товара. Вопреки Новому Году и Газпрому, не все мечты владельцев магазинов сбываются – увы, неходовая продукция существует. Как правило, цена товара устанавливается таким образом, что к моменту наступления

26

sale-сезона текущая коллекция себя уже полностью окупила. Остатки же, которые могут достигать 50% завоза, не позволяют представить модную партию во всей красе. Лучший борец со «шлаками» прошлых коллекций распродажа. Скидки притягивают к заурядным вещам не только постоянных


Новый Год клиентов, но и дополнительных покупателей. Увеличение посетительского трафика способствует расширению рынка и ускорению товарооборота.

При этом, никаких супер креативных pos-материалов не требуется - стикеры «sale» и «С Новым Годом!» берут на себя всю грязную работу.

Вопрос: что лучше - Эйфелева башня, Биг Бен или театр «Ла Скала»? Ответ: «Soldes », «Sales» и «Saldi».

В

_период рождественских каникул модные бутики буквально отбирают хлеб у главных достопримечательностей Европы! Туристы стремительным потоком несутся мимо памятников культуры в сторону витрин с известной пометкой. Да и аборигены не дремлют. Они уже давно присмотрели себе десяток-другой вещиц и притаились до наступления заветной даты, о которой их заранее оповестили. Ночь накануне открытия сезона распродаж не менее значительна, чем Сочельник. Еще бы, ведь нужно заранее подготовиться: расположиться поудобнее в очереди и ждать. Я даже боюсь писать о том, что здесь происходит после команды «Поехали!». Потасовки, кражи, разгромленные торговые залы, – одним словом, шопинг не на жизнь, а на смерть! Покупатели, почувствовав свободу, пускаются во все тяжкие. Многие покупки, «совершенные в состоянии аффекта», в последствии так

и не найдут себе места в жизни хозяина. Но это будет потом, пока - только огонь в глазах и мимолетная мысль загадать Санте, чтобы джинсы, купленные на три размера меньше, оказались впору. Правда, многие на западе всетаки в курсе, что Санты не существует, поэтому в сезон распродаж стремятся не только обновить собственный гардероб, но и с умом выполнить обязанности Новогоднего Волшебника: приобрести интересные подарки для семьи, друзей и семьи друзей по не менее интересным ценам. Ведь так хочется быть хорошим под Новый год!

27


ТЕМА НОМЕРА

Sales по-французски с немецким акцентом в центре Милана В Англии очереди потенциальных симпатяг обычно измеряются в километрах, а скорость совершения покупок - в тысячах фунтов стерлингов в секунду. Наиболее высокая концентрация британского фэшн-безумия зафиксирована в легендарном универмаге «Harrod’s» в Лондоне. Слоган: «Всем, каждому и абсолютно все!» полностью оправдывает себя. Клерк не удивится, если из соседней примерочной выйдет Кристина Агилера и попросит помочь застегнуть платьице. По традиции каждый год старт рождественским распродажам в «Harrod’s» дает кто-нибудь из звезд шоу-бизнеса. Не буду говорить о том, сколько они сами после этого тратят, однако всем им далеко до Джастина

28

Тимберлейка, который пару лет назад оставил здесь весь свой внушительный гонорар. Специально для него магазин работал всю ночь, а совершать покупки певцу помогала свита из 80 человек. Надеюсь, с тех пор ряды его поклонниц не сильно оскудели, и ему будет с чем вернуться в этом году. Если в столице Туманного Альбиона перед скидками все равны, то в Париже на улице Фобур Сент-Оноре (Rue du Faubourg Saint-Honoré) для привилегированных покупателей чаще всего устраивают закрытые распродажи, куда могут попасть только обладатели специальных приглашений. Среди простых смертных «в моде» Елисейские поля, где магазины молодежной


Новый Год одежды гармонично сосуществуют с люксовыми Chanel и Louis Vuitton. Но самым необычным симбиозом славится эпицентр мировой фэшн-индустрии - Милан. Искусству «шопоголить» местные жители обучат туристов в Галерее Витторио Эмануэле II. Обычно здесь проводятся концерты и выставки, но под Новый год - еще и распродажи. Центральная часть Galleria Vittorio Emanuele II имеет форму креста, полы выложены мозаикой, а сверху этот архитектурный шедевр венчает купол из стекла и металла. Пока итальянцы совмещают приятное с приятным, неугомонные граждане Германии объявляют сезон охоты - «Schnappchenjagd». Переводится это слово проще, чем произно-

П

сится – «охота за удачной покупкой». Так немцы называют время рождественских распродаж, и с удовольствием превращают себя в охотников и охотниц.

На войне как на войне

.ри таком «хищном» шопинге, каждый год устанавливаются новые мировые рекорды, причем не только по количеству потраченных денег, но и по числу краж. Развращенные скидками в 90%, покупатели порой желают получить понравившуюся вещь и вовсе даром. 2011-й Новый Год соблазнил европейцев украсть на пять с половиной миллиардов евро – самый высокий показатель за последние 10 лет. Хотите взглянуть рождественскому вору в глаза – ищите в магазинах Лондона мужчину 25 лет, нервно прячущего тушку индейки за пазуху. Раньше электронные защитные этикетки прикреплялись только к элитному алкоголю и

компакт-дискам. Однако за последние три года возрос преступный интерес и к главному украшению праздничного стола, что вынуждает британских предпринимателей дополнительно раскошелиться на защиту некогда крылатого продукта. Вот такая правда новогодней жизни Европы. Правда всякая нужна, даже если она логически объясняет волшебство. И пока Минздрав всех предупреждает, что чрезмерное увлечение распродажами ведет к развитию шопоголизма, мы гордо уходим из магазина с единственным свитером, потому что помним о местонахождении собаки.

Яна КОВАНЬКО

29


ТЕМА НОМЕРА

О дивный новогодний ГУМ «С новым ГУМом!» – вот первое, что приходит в голову, когда мы входим во дворец на Красной площади. Нас встречает вереница елочек, которые выстроились в ряд по всей протяженности ГУМа. Напротив каждого магазина стоит своё, неповторимое брендированное дерево, которое так и манит зайти внутрь. Тут мы можем увидеть одни из самых красивых елей, которые только могут быть, с самыми разнообразными игрушками: от обычных шариков, ангелочков, машинок, бабочек, зверьков вплоть до предметов гардероба. Расскажу о самых запоминающихся из них.

30


Новый Год

Е

лочка от Мегафона одна из таких. На ней, помимо фиолетовых и зеленых ленточек, к веткам прикреплены небольшие экраны с транслирующимся роликом о том, как дед Мороз с мешком подарков от Мегафон поздравляет покупателей ГУМа с Новым Годом. Причем, экраны были прикреплены таким образом, что отражаясь от елки, создавался эффект 3D изображения. Porsche удивляет оригинальностью, пустив по всему периметру ели круговое шоссе с машинами. А Bosco sport остаются верны себе, нарядив свою «модель» в красно-синие шарфы, и повесив человечков в ярких шапочках. Но стиль Bosco настолько хорош, что даже не придумывая ничего нового, их ель вкупе с витриной смотрится очень эффектно. Но самая поразительная елка все-таки от Martini. Она привлекла мое внимание тем, что состоит из 7 рядов бутылок шампанского, окаймленных своеобразной световой гирляндой, благодаря которой она переливается и красным, и зеленым, и синим, и желтым цветом. Так что пропустить такую елочку вам вряд ли удаться, а яркое свечение еще издалека сможет приковать ваш взгляд именно к ней.

31


ТЕМА НОМЕРА

Одна из самых милых елок была от Antonio Marras с очаровательными мишками. При этом сама витрина магазина Antonio Marras не уступает своей елочке в красоте и «мимишности». Красный

32

занавес, колокольчики, переливающиеся ярким солнечным светом – не оставят вас равнодушными. Когда вы будете проходить мимо этого магазина. Вы почувствуете притягательность романтики и поверите в волшебство. Еще в веренице елочек стоят, я бы сказала, две неординарные «особы». Всё потому, что висящие на них игрушки – это предметы гардероба, а именно нижнее белье. Так на красной ковровой дорожке мы можем увидеть елочку от Vilebrequin с семейниками и элегантную ель от La Perla с кружевными сорочками, трусиками и бюстгальтерами.


О

Новый Год

тдельного внимания, кроме выставки елок, заслуживают витрины. Особенно привлекательна витрина магазина детской одежды I PINCO PALLINO. Здесь мы найдём и яркую светящуюся люстру с серебряными и синими игрушками, и снежинки, и елочка с одеждой для маленьких карапузов. Причем одежда, выставленная на витрине, идеально гармонирует с дизайном, а поднимая голову выше, наш

Проходя мимо витрины H. Stern, мы не можем не остановится около нее. И сначала мы даже не замечаем, что это витрина ювелирных украшений – нас привлекает другое: картина новогоднего праздника. Герои картины оживают в наших сердцах. Это и маленькая девочка, окруженная игрушками: медведем, лошадкой, снеговичком, и мужчина, дарящий любимой женщине маленькую коробку с украшением.

взгляд просто обязан остановиться на сказочно-восхитительной люстре. Некоторые магазины придерживаются консервативного стиля, например, витрина магазина MaxMara со строгой коричневой елью, стоящими манекенами в строгом пальто на коричневой дорожке. Однако и здесь не без оригинальности. Чтобы это понять достаточно сосчитать количество рук у правого от нас манекена.

33


ТЕМА НОМЕРА Еще очень необычна витрина магазина Paul Smith. Мы видим застрявшего в дымоходе Деда Мороза, в весьма неоднозначной позе, но это нас так смешит, что мы прощаем некую грубость дизайнерам проекта, ведь главное, чтобы интерьер вызывал улыбку, а они этого добились. Также нельзя пройти мимо витрин столовой №57. Богатый стол, ломящийся от яств, благородные официантки в бардовых платьях и белых фартучках и неизменная елочка – вот что мы видим в витрине. Блюда настолько похожи на настоящие, что невольно вызывают аппетит, и сразу хочется почтить своим присутствием эту необыкновенную столовую. Привлекательны эти витрины еще и тем, что отражают (показы-

34

вают) новый год в кругу семьи различных национальностей: русских, европейцев и азиатов. Представители Cartier не стали изобретать велосипед и украсили магазин в классических красно-зелёных тонах, обильно подсветив всё золотыми огнями. Что и говорить, классика прекрасна. Особенно, если это великолепные украшения от Cartier, которые сами себя украшают.

Все фотографии нашего фоторепортажа


Новый Год Нельзя пройти мимо социальной рекламы Cocacola в ГУМе «Поможем белым мишкам вместе». Более 15 стендов, участие в фотосессии известных звезд и личностей. Различные варианты плакатов, где звезды, обнимают игрушечных медведей, держат листовки, «просящие» о помощи и поддержке, стоят «под прицелом», но с разобранным оружием. И мы не можем просто обойти стороной эти послания, пронизанные болью и отчаянием. И в завершении нашей экскурсии хочу рассказать о необычном, своеобразном месте отдыха ГУМа – карусели. Правда, это не совсем карусель, а еще и горка, и лавочки для отдыхающих. На всем можно посидеть, даже на лошадках, чем не преминул, кстати, воспользоваться один карапуз, который смело пытался забраться на лошадку, пока его мама на секунду отвернулась в сторону.

Фото: Денис ЛУНИН Текст: Анастасия АРТАМОНОВА

вы можете посмотреть здесь

35


ТЕМА НОМЕРА

Новогодний

Р

product placement

екламодатели и рекламисты во всем мире ежегодно принимают самое активное участие в создании атмосферы веселья и подливают масло в огонь предвкушения Нового Года и Рождества. Проникнуться духом праздника поможет не только нарядная ёлка и поедание мандаринов ящиками, но и просмотр новогодних фильмов. Правда, как только появляется заставка “Реклама”, зритель уходит на кухню или норовит переключить канал. Даже очень хороший рекламный ролик, который пока-

36

зывают (как всегда, на самом интересном месте!) 45 раз за день, вызывает вполне объяснимое раздражение. Но вот наконец-то реклама закончилась, и зритель обратно бежит к телевизору, навстречу... все той же рекламе, даже не подозревая, что захватывающий фильм - это тоже рекламный ролик, только куда более длинный. Ведь мы все хотим стать ближе к сказке посредством обладания такой же, как в руках у главного героя видеокамеры, машины или, в конце концов, коробки шоколадных конфет.


Новый Год

О

Не наши

дним из главных спонсоров пищевых продуктов являются Coca-Cola и McDonald’s - практически в каждом фильме проголодавшиеся герои с удовольствием уплетают картофель фри и гамбургеры, весело чокаясь бокалами с колой. А когда они гуляют по празднично украшенным улицам города, мы с лёгкостью можем насчитать около десятка ярко горящих щитов с их логотипами. У Pepsi не получилось занять место самого новогоднего напитка - в первой части «Один дома» представлен широкий ассортимент от баночек до двухлитровых бутылок, но уже во втором фильме всё семейство переходит на колу. Вообще в «Один дома» концентрация брендов на единицу экранного времени просто убойная - от жвачки Junior Mints, замороженной еды Kraft

Foods и порошка Tide до American Airlines, которые не раз мелькают в кадре. Также нельзя не заметить, что герои расплачиваются за проживание в Hotel Plasa с помощью кредитной карточки Visa, а логотип грузовика Dodge буквально впечатывается в зрителя, вызывая, мягко говоря, недоумение. В новогодних фильмах герои много пьют, что на руку производителям алкоголя. В «Дневниках Бриджит Джонс» это Absolut, Budweiser, в «Санта-Клаусе» - пиво Holsten. Конечно же, не обошлось без компьютеров и электроники: Apple, Microsoft, Samsung, Nokia, Sanyo, Fuji в «Дневниках» и Canon в «Один дома». Из автомобилей всё в той же «Бриджит Джонс» засветились Mercedes, Ford, Hitachi и MINI. Как видите, продюссеры фильма на нем неплохо заработали.

37


ТЕМА НОМЕРА

В

Наши

_России чаще всего product placement используют операторы сотовой связи. Рекламу Билайна в продолжении «Иронии судьбы» трудно назвать скрытой: главный герой в чёрно-жёлтом шарфике лазает по крышам и старается починить сотовую станцию аккурат в канун Нового года. Это раздражает. Однако с самоиронией «билайновцев» всё в порядке: «Налей мне в нормальную, я ведь не на работе» - говорит персонаж Сергея Безрукова, когда в кадре появляется полосатая кружка. Через год МТС отвечает не менее громко, проспонсировав «Тариф Новогодний »: компания сама становится главным героем, вокруг которого разворачиваются события. Но много - не всегда хорошо, здесь, как и в случае с Билайном, явно переборщили. На про- бить в глазах от огромного количества тяжении всего фильма начинает ря- рекламных щитов, телефонов и сотрудников, расхваливающих замечательную связь. Более того, тариф «Новогодний» из кино перемещается в реальность, где каждый может купить его в любом из салонов МТС. У Тимура Бекмамбетова, несмотря на его рекламное прошлое, получился не хороший product placement, а винегрет из брендов: майонез «Calve», шоколад «Nestle», водка «Русский стандарт», пиво «Золотая бочка», кофе «Nescafe Gold», икра «Горячий Бочонок» и рыбные продукты «Исландка». Ираклий щеголяет

38


Новый Год

Rolex, а Надя то и дело пудрит носик косметикой Faberlic. Главный герой говорит про Тойоту: «Был бы другой автомобиль, меня уже вообще в живых бы не было!», чем вызывает у всего зала приступы истерического смеха. Зато реклама Аэрофлота получилась самой правдивой: за полтора часа фильма они умудрились пустить «в усмерть» пьяного человека на борт, задержать рейс и раздать бесплатные билеты знакомым. Что они хотели этим показать, для меня загадка. В «Тарифе Новогоднем», по крайней мере, нет такой пестроты брендов: помимо МТС в кадре были замечены только «Авторадио» и «Первый канал». «Ёлки» продолжают традицию закармливать зрителя откровенным product placement: на этот раз генеральным спонсором новогоднего фильма выступила Евросеть. Авиакомпания «Сибирь» засветились своими накладками под голову. Но тут опять косяк обычно в фильмах их не бывает, а тут ещё и с логотипом компании. Снялся в

фильме и «Макдональдс», но по сюжету именно он подходил как нельзя лучше. На этом реклама не заканчивается: герои покупают продукты в хорошо узнаваемом магазине сети «Перекрёсток», а заправляются на красиво украшенной и сверкающей АЗС «Роснефть» с магазинчиком «Подсолнух». В общем, product placement – это неотъемлемая часть современного кино, а тем более в предновогоднюю пору. Он позволяет рекламодателям больше продавать, а производителям фильмов - снимать, делать больше спецэффектов и нанимать более дорогих актёров. Другое дело, что фильмы «напичканы» этой самой рекламой и вызывают у зрителей праведное негодование: мало кому хочется смотреть длинный рекламный ролик, да ещё и за собственные деньги. Поэтому будем надеяться, что Новый Год принесёт нам только хорошие фильмы с качественным product placement в них.

Алёна АЧИЛОВА

39


ТЕМА НОМЕРА

Рождественская упаковка Праздник к нам приходит… Ох уж эта предновогодняя атмосфера: яркие гирлянды, пушистые ёлочки, веселые песни доносятся из динамиков и, конечно же, подарки! Никакой праздник, а тем более Новый Год, не обходится без этих маленьких и больших знаков внимания. Естественно, праздник – не каждый день, а значит, внешний вид подарка должен быть на высоте. Поэтому из года в год все известные мировые бренды тоже стараются выделиться при помощи новогодней красочной упаковки.

40


В

Новый Год

се мы постоянно заходим в празднично оформленные магазины, выбираем товары, как и миллионы других людей. И сразу же глаза разбегаются - ты видишь множество коробочек с изображениями снежинок, Дедов морозов и Санта-Клаусов, бутылочки необычной формы и даже любимый кофе в банке в виде ёлочки! Конечно же, мы не можем пройти мимо и покупаем, а доходы брендов растут. Да, почти каждого привлекает новогодняя упаковка, и чем она красочней, тем больше покупателей обратят на нее внимание. Многие бренды стараются не только изменить ее, но и сделать свой товар тоже необычным, например уже второй год Kinder уменьшают шоколадные киндер-сюрпризы в разы и укладывают их в фигурку Санта-Клауса, но это не все, помимо этого

вида компания разработала еще около 5 видов новогоднего оформления. И, в итоге, даже взрослые покупают «киндеры». А если взять Toffifee - кто же не заметит эти длинные, полуметровые коробочки конфет с веселым оленем, катающимся на коньках, на лицевой стороне! Компания Комильфо тоже не отстаёт с коробкой в виде дорогой, старинной книги, ограниченная серия Ritter Sport специально для любителей посидеть у камина с чашечкой горячего

41


ТЕМА НОМЕРА чая и вкусной шоколадкой, мармелад Haribo в виде мешка Деда Мороза, который год можно встретить и ограниченный выпуск специальной серии конфет Merci с упаковкой в виде снежинок и ёлочки - все это привлекает внимание и подталкивает к покупке, причем не в качестве подарка, а просто для себя и своей семьи. Многие компании начинают заботиться об экологии и о чистоте мира, отказываясь от пластика. Например, компания Nestle в 2009 году выпустила новую бумажную упаковку для рождественских подарков, тем самым она стала 100 % перерабатываемой и утилизируемой. Это были сладости. Но только конфетами нельзя удивить искушенного потребителя, и бренды идут дальше. Например, в странах СНГ – на Украине, в 2009 году студия Юрка Гуцуляка подарила клиентам эксклюзивное новогоднее молоко, при-

42

чем для каждого оно было особенным – именным! В славянской мифологии корова считается прообразом Матери, к тому же молоко наполняет человека жизненной силой и энергией и является залогом молодости и красоты, поэтому год решено было начать с молока! Зачастую бывает так, что до России новые тенденции новогодней упаковки не доходят, и российским потребителям приходится смотреть, каково это, только на картинках. Например, бутылки Coca-Cola практически всегда классические, а если же и бывают специальные серии, такие как


Новый Год AfriCola, то найти их либо сложно, либо вовсе невозможно. Например, все в том же 2009 году, была выпущена рождественская серия «новогоднего напитка» в виде елочных шариков с белым медведем и СантаКлаусом. Также можно было купить в подобном оформлении Coca-Cola Diet и Sprite. В Россию, естественно, подобные бутылочки не завезли. Расстраиваться не стоит, ведь вокруг так много других не менее интересно упакованных сладких и вкусных подарков! В итоге, мы понимаем,

что цель упаковки – привлечь внимание и внушить доверие. Она должна превратить любой, пусть даже самый скромный подарок в запоминающийся. И, на мой взгляд, в России это удается. Иначе, не было бы такого спроса на сладости под Новый год, не было бы множества горящих глазах и детских улыбок при виде ярких «киндеров». Красивое оформление творит чудеса!

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

43


Профессия

Праздничные профессии СТАРТWrite продолжает освещать всё многообразие профессий в рекламе. В этот раз мы уделим внимание самым «праздничным» специалистам.

С

_обытие, мероприятие, праздник. Эти понятия хорошо знакомы каждому из нас. В преддверии Нового года эти слова обретают особый оттенок. Приходилось ли Вам наблюдать десант Дедов Морозов на Красной площади или, скажем, праздничный эскорт оленьих

44

упряжек? А может Вы становились участником массового заезда на санках или устраивали умопомрачительное и неожиданное танцевальное шоу среди бурного дня? Как бы то ни было, все подобные события, которые практически всегда имеют определенный рекламный характер, называются event-ами.


Профессия

С

Event-менеджер

_пецифику работы этого специалиста можно описать следующим образом. Это именно тот человек, который за 15 минут обрабатывает несколько клиентских event-брифов, набрасывает пару смет и тут же предоставляет их в финансовый отдел, параллельно совершая и принимая десятки звонков, общаясь с артистами, декораторами, осветителями, звукорежиссерами и арендодателями. Это тот самый специалист, который совершает рекордное количество выездов, управляет всем происходящим во время подготовки и проведения мероприятия и,

конечно, знает причину всех неисправностей и казусов, происходящих в процессе event-деятельности. Event-менеджер координирует всю деятельность по подготовке и проведению событий. При этом он не просто организатор, он – композитор, способный взглянуть на произведение в целом и разложить его на партии для каждого инструмента в отдельности. Очевидно, что для такой работы необходимо быть человеком, устойчивым к стрессам. Ведь event-менеджер находится в постоянном напряжении, нескончаемой гонке, обрабатывая огромные объемы информации.

45


Профессия Кроме того, к качествам, которыми должен обладать данный специалист, относятся сверхкоммуникабельность (вы должны не просто общаться с людьми, а находиться в постоянном контакте почти с каждым участником мероприятия) и многозадачность (предстоит работать как хороший процессор – выполняя несколько задач одновременно). Такая работа придется по душе активным и общительным, креативным и исполнительным. Чаще всего event-ы имеют рекламный характер, поэтому в данной работе ценится образование в области рекламы и PR. Также не помешает знание менеджмента и психологии. В России непосредственно на event-менеджера в ВУЗах не обучают, есть только частные курсы и несколько похожих специальностей в

некоторых университетах (например, специальность «Организация театрализованных представлений и праздников» в МГУКИ). Что интересно, весьма успешно в данной профессии себя чувствуют бывшие педагоги. Обратим внимание на то, что работать event-менеджером лучше в специализированном агентстве. Там и зарплата выше и риск потерять работу ниже, чем при работе в штате компании-клиента. На сегодняшний день eventиндустрия бурно развивается, а молодых и энергичных специалистов, знающих свое дело, очень мало. Таким образом, если Вас всегда привлекали флэш-мобы и другие яркие общественные мероприятия – работа event-менеджера создана для Вас.

Музыкальный продюсер рекламного агентства

В

_России музыкальному оформлению рекламы очень часто отводят второстепенную роль, что является серьезной ошибкой. Ведь музыка – это очень важный компонент эмоциональной составляющей рекламного сообщения.

46

Так же и работа музыкального продюсера рекламного агентства – очень ответственный и кропотливый труд. Прежде всего, он занимается отбором музыки для аудио- и видеорекламы. Он может сочинять свои собственные произведения, работать с российскими и зарубежны-


Профессия

ми композиторами, использовать музыку с официальных бесплатных ресурсов. Также продюсер занимается «очисткой» авторских прав, т.е. ведет переговоры с правообладателями о возможности использования их сочинений в рекламе, путем приобретения полных или частичных прав использования. Подобный специалист должен превосходно разбираться в мире музыки, чтобы наиболее точно подбирать композиции для каждого конкретного ролика. Наличие музыкального образования приветствуется, хотя и не всегда требуется. Кроме того, продюсеру необходимы знания в области права и менеджмента – для ведения переговоров, оформления документов и улажива-

ния вопросов об авторских правах. Чтобы подарить рекламе возможность петь, необходимо не просто разбираться в мире музыки, необходимо чувствовать музыку и жить ей. Если Вас интересует профессия музыкального продюсера рекламного агентства, то смело поступайте на продюсерский, композиторский, звукорежиссерский или рекламный факультеты ВУЗов. Более узкой специализации в России сегодня нет. Музыка во многом – творец настроения. И в рекламе это особенно важно. Чтобы это ощутить, советую Вам прислушаться к новогодним рекламным роликам, конечно же, в профессиональных целях.

Максим ГОРНОЖЕНКО

47


Судебные бои

О наболевшем 4.12.2011 года состоялись выборы в Государственную Думу Федерального Собрания Российской Федерации 6 созыва. Как всегда не без нарушений.

С

_амым интересным нарушением для любого москвича была возможность «не отличить» призыв проголосовать на выборах в Государственную Думу и агитационные плакаты партии-кандидата «Единая Россия». Невооруженным глазом можно увидеть, что данные плакаты идентичны, только надписи разные.

48

Существует приказ Роспатента от 31.12.09 № 197, в котором указаны понятия тождества и сходства до степени смешения. Согласно п.3 данного приказа, обозначение считается тождественным с другим обозначением, если оно совпадает с ним во всех элементах.


Судебные бои Следовательно, сравниваемые обозначения признаются тождественными, если они полностью совпадают, т.е. являются одинаковыми. Обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия. Оценка сходства обозначений производится на основе общего впечатления, формируемого, в том числе с учетом неохраняемых элементов. При этом формирование общего впечатления может происходить под воздействием любых особенностей обозначений, в том числе доминирующих словесных или графических элементов, их композиционного и цветографического решения и др. Исходя из разновидности обозначения (словесное, изобразительное, звуковое и т.д.) и/или способа его использования, общее впечатление может быть зрительным и/или слуховым. Но данный приказ это единственный нормативный документ, на который можно сослаться в суде. И он никак не затрагивает избирательное законодательство. Однако, по таким делам исковая давность для обращения в суд 1 год, поэтому, возможно возникнет

спор по этому вопросу, граничащего с элементарной провокацией. А пока этого дела нет, и неизвестно, будет ли.

Дмитрий ЗОЛОТОВ

49


Личность

Дэвид Лашапель Мы ежедневно сталкиваемся с вопросами развития рынка рекламы, узнаем последние тенденции, видим на улицах, в газетах, журналах все новые и новые образы. Мы так много говорим о начальной стадии – разработке, идее и о конечном результате рекламы, но нас так мало интересуют люди, которые делают значительную ее часть – рекламных фотографах.

Ч

еловек быстрее «прочитает» визуальный образ, чем поймет рекламное сообщение. Снимок-приманка, снимок-соблазн, одного из самых высокооплачиваемых и известных фотографов мира открывает нам мир, выходящий далеко за пределы привычной реальности. Он не маг-волшебник. Он просто фотографирует. Его имя – Дэвид Лашапель. Современный «Сальвадор Дали» родился в Коннектикуте в 1969 году. Благодаря своей маме, которая была фотографом, он с юных лет научился смотреть на мир через объектив старого фотоаппарата. Еще со школьной скамьи Дэвид Лашапель знал, кем станет. Поэтому он отправился в Школу изящных искусств в Северной Каролине, а затем переехал в космополитичный Нью-Йорк. Там Д. Лашапелю удалось поступить одновременно в

50

Лигу студентов, изучающих искусство, и в Школу визуальных искусств. С детства его мечтой было познакомиться со звездой Америки Энди Уорхолом, и как было предначертано судьбой, именно от него талантливый фотограф и получил свой первый заказ – съемку для журнала. В этот же период и произошло зарождение собственного неповторимого сюрреалистического стиля Дэвида Лашапеля.


Личность

Б

Рекламный мир Лашапеля

лагодаря своему неповторимому стилю и вкусу, Дэвид Лашапель быстро завоевал мир моды, глянца и рекламы. Сейчас он человек – бренд, раскрученный до небывалых высот, и любая звезда сочтет за честь предложение поработать с ним. Он сам разрабатывает рекламные кампании. Его услугами пользовались такие всемирно известные бренды, как Volvo, Camel, Ford, L’Oreal, Lеvi’s и многие другие. С ним готовы работать за «страшные» деньги. За один съемочный день мировые гиганты готовы толкаться в очереди и платить гению гротеска и иронии не менее 200 тысяч долларов. И если рекламная индустрия, по большей части, не может себе позволить и не видит особого смысла воспользоваться его услугами , то главные журналы и звезды шоу-бизнеса не обойдут стороной. В 1993 году был запущен проекта Калифорнийской ассоциацией производителей молока - Got Milk. Лашапель снял Хайди

Клум в образе йоделик-девушки, который должен быть очень близок ее корням. С тех пор это превратилось в поп–культуру. Многие звезды приняли участие в этом проекте, целью которого было - повысить популярность молока у молодежи и детей.

51


Личность Модные фотографы не берутся снимать общедоступные автомобили, такие как Opel Astra. Вот и Дэвид Лашапель для творческой самореализации выбрал последнюю модель Maybach класса люкс – Zeppelin. В своей рекламе он хотел провести параллели между прошлым и будущим престижного автомобиля. Для него фотография, как приготовление пищи, немного того, немного сего. Он следует интуиции, понимает процесс и чувствует правильную экспозицию. Его работы отражения фантазий, захватывают дух, шокируют или сводят с ума. В своих работах фотограф создает образы, слегка странные, но в тоже время GQ, Rolling Stone и множества других очаровательные, неповторимые. Рабо- модных изданий. тать с ним – честь и удача. Его работы Алиса БОНДАРЕНКО можно увидеть на страницах Vogue,

52


Библио

Люк Дюпон «Реклама.

К

З

1001 совет»

ак и все молодые рекламисты, Люк Дюпон когда-то тоже был студентом, увлеченным рекламой во всех ее проявлениях. Сегодня он - профессор университета Оттавы и ведущий канадский эксперт в области рекламы, маркетинга и PR. А его книги являются бестселлерами и лучшими справочниками для молодых специалистов. Изначально, в первой редакции книги, автор ссылается на «десятки научных статей и материалы исследований, в которых великие мастера рекламы раскрывают секреты своего успеха». Мир рекламы менялся, происходили коренные преобразования, менялась и книга. Она претерпела три издания, и последнее можно по праву называть учебником.

а яркой обложкой не всегда скрывается хорошая книга, но «Реклама. 1001 совет» – пример идеальной, сочетающейся с обложкой, настольной книги любого рекламиста. Прочитать её будет интересно как начинающим специалистам, так и профессионалам. Из издания можно узнать, как организовать рекламную кампанию с нуля и придумать слоган на все времена, что больше привлечет потребителя и какие слова сделают рекламу продающей, как цвета рекламы могут увеличить продажи и нужно ли привлекать знаменитостей к съёмкам. Изюминка книги в том, что она на-

писана простым, легко читаемым языком и оторваться от нее просто невозможно. Каждая глава состоит из вопросов и ответов, пунктов, таблиц, которые с легкостью помогут понять смысл каждого предложения. К тому же почти каждый абзац содержит примеры, как текстовые, так и графические. Множество образов возникнет перед глазами, а улыбка будет сопровождать в течение всего прочтения. Конечно, если вы любите читать научные книги и проводить свободное время в раздумьях - эта книга не для вас, но если вы мыслите образами и примерами, то вы попали в самую точку!

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

53


Мероприятия

Лучшие мероприятия января Дорогой друг! Мы продолжаем радовать тебя информацией о новых конкурсах и фестивалях. Чем ближе Новый год, тем больше мероприятий и всевозможных акций проводят компании. В этот раз твоему вниманию предлагается 4 конкурса.

Третий всероссийский конкурс социальной рекламы «Новый взгляд»

Д

анный конкурс является одним из самых крупных и авторитетных в рекламном мире. Организаторами являются Комитет Государственной Думы РФ по делам молодежи и Общественный Фонд «Мир молодежи» при поддержке 26 министерств, ведомств и общественных организаций РФ.

Конкурс проводится в два этапа:

Первый – региональный (1 декабря 2011 года-31 марта 2012 года)

Второй – федеральный (1 апреля 2012 года – 30 июня 2012 года)

Далее идет подведение итогов.

Все номинации достаточно стандартны, но, чтобы тебе было проще, на официальном сайте есть расшифровка тем, а также много информации, которая поможет тебе в будущем. В этом конкурсе стоит поучаствовать, так как он поможет тебе не только завести новые контакты, но и найти рабо-

54

ту, совершить экскурсию по Государственной Думе РФ (в ней, кстати, проводится награждение), а также постоянно быть в курсе интересных событий. Информация о них постоянно обновляется в группе.

Подробнее на konkurs.mirmolodezhi.ru


Обзор подготовила Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

Конкурс социальной рекламы «Включайся» Дедлайн – 18 января 2012 года.

В

. качестве рекомендованных тем в этот раз предлагаются: • Служу России; • Созидательная сила искусства; • Строю свое будущее; • Дружба народов – единство России; • Имею право; • Спасая жизни; • Мой голос – мое будущее; • Дорогой добрых дел; • Молодежь. Инновации. Будущее; • Чистый город – чистая планета; и другие

Номинации и правила оформления работ на www.molodezh40.ru

Конкурс социальных роликов и фильмов «Выбери жизнь» Дедлайн – 27 февраля 2012 года.

В

этом конкурсе в качестве номинаций предлагаются следующие темы: Пропаганда здорового образа жизни; Профилактика асоциальных явлений; Проблемы табакокурения, алкоголизма и наркомании; Призы в номинациях спонсоров.

55


Мероприятия

Основные требования:

Продолжительность роликов – от 15 секунд до 5 минут, для документальных фильмов - от 3 минут до 25 минут. Форматы роликов и фильмов – avi, mpeg4, vob. Общий призовой фонд: 200 000 рублей. Подробнее на filmofond.ru

Конкурс на лучший слоган страны-участницы чемпионата Европы по футболу «Be There with Hyundai» Организаторы: УЕФА и Hyundai.

Н

а конкурс можно предоставить не более одного слогана. Девиз предоставляется для той страны, резидентом которой ты являешься, то есть мы – для России. Основные требования: Девиз должен быть на том языке страны, для сборной которой они предназначены, то есть на русском; Девиз не должен превышать 85 символов. Призы: VIP-экскурсия на четвертьфинальный матч ЕВРО-2012 в Гданьске (билет на матч, перелет, проживание, питание и экскурсия по этому красивейшему городу). Девиз украсит автобус сборной!

А

Подробнее на ru.uefa.com

также обращаем ваше внимание на то, что сроки конкурса «Про Отходы», о котором мы писали в прошлом выпуске, продлены до 15 января!

56


»

Глоссарий В этом номере мы познакомим тебя с понятиями, без которых не может обойтись ни один праздник.

Ambient Media

(«Эмбиент) - нестандартные носители для рекламы, которые относятся к BTL-инструментам. включая рекламу на бортах грузовых автомобилей, на собаках, торговых тележках, человеческих головах, лунках для гольфа, очках, туалетах, упаковках для пиццы и др. Он также включает в себя проектирование огромных изображений на фасады зданий,или слоганы и изображения на баллонах аэростатов.атов маркетинга

Special Event («Ивент», «Эвент») - это событие, мероприятие, которое проводится для привлечения внимания целевой аудитории к компании, ее деятельности, товарам или услугам, которые она реализует. Примером Special Event может являться праздник, конкурс, карнавал, в зависимости от профессионализма и фантазии работников отдела по связям с общественностью.

Product Placement («Продакт плейсмент») — приём

неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах — имеет реальный коммерческий аналог.

Сувенирная продукция

(«Cувенирка») (от фр. souvenir — подарок на память) — одно из направлений рекламы: брелоки, зажигалки, часы, авторучки, коврики для мыши и т. д. с логотипом фирмы-рекламодателя.

Демпинг

– Продажа товара по «бросовым» ценам, иногда ниже себестоимости.

57


Команда Максим САВИДОВ Главный Редактор РГТЭУ, 4 курс msavidov@mail.ru Алексей СИДОРОВ Журналист, редактор РГТЭУ, 4 курс spieleras@gmail.com

Виктория МАТЮХИНА Журналист, редактор РГТЭУ, 4 курс victory0866@gmail.com

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Журналист РГТЭУ, 3 курс Unforgiven24@mail.ru

Максим ГОРНОЖЕНКО Журналист РГТЭУ, 3 курс maxbml@mail.ru Дмитрий БОЙКО Журналист РГТЭУ, 4 курс bayanadvertice@gmail.com

58


СТАРТWrite Дмитрий ЗОЛОТОВ Журналист МГЮА, 4 курс zolotov.dmitry@gmail.com Алиса БОНДАРЕНКО Журналист РГТЭУ, 4 курс chiquitin@list.ru Алёна АЧИЛОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс helahoney@mail.com Рената БОРОНТОВА Журналист РГТЭУ, 2 курс renata-ildar@yandex.ru

Яна КОВАНЬКО Журналист РГТЭУ, 3 курс kovachka0291@mail.ru

Денис ЛУНИН Фотограф РГТЭУ, 4 курс flame02@mail.ru

Анастасия АРТАМОНОВА Журналист РГТЭУ, 4 курс kate314159@mail.ru

59


Дорогой друг! Обращаем твоё внимание на то, что СТАРТWrite уходит на Рождественские каникулы. Поэтому следующий номер увидит свет

1 февраля 2012 года СТАРТWrite. Студенческий научно-популярный журнал о рекламе. Дата выпуска: 24 декабря 2011 год Формат: 148×210 мм, 60 стр. www.wix.com/startwrite/1 startwrite@mail.ru 8-925-791-13-91

Дизайн, вёрстка: Максим Савидов


СТАРТWrite №3  

Новогодний выпуск студенческого журнала о рекламе СТАРТWrite

Advertisement
Read more
Read more
Similar to
Popular now
Just for you