Issuu on Google+


В номере 26 Digital Мышеловки замедленного действия Какие бесплатные возможности предоставляют IT-корпорации студентам

ТЕМА НОМЕРА День студента!

4 32 Интервью Александра Гросс

Главный редактор Работа.ру. Как правильно искать работу.

Встречают по одёжке

6

СтереоТипичный студент

12 38 Судебные бои

В самое сердце

18

Как логотипы вузов помогают привлекать абитуриентов и увеличивать лояльность студентов? Какими нас видят рекламисисты со всего мира и как используют образ студента?

Нетипично-креативная социалка с прицелом на студентов

Всё - студентам!

Оригинальная коммерческая реклама, для студенческой аудитории

2

Обзор изменений законодательства о рекламе с 2013 года.

40 Мероприятия февраля

24 42 Команде СТАРТWrite О нас


Слово редактора

П

Дорогой друг!

режде всего, от имени редакции СТАРТWrite, хочу поздравить тебя с Днём Студента! Надеюсь, ты уже успешно закрыл сессию и готов насладиться заслуженным отдыхом. Если ещё нет – то пусть Святая Татьяна наградит удачей и поможет вытянуть именно тот билет, который ты знаешь. Двенадцатый номер, который ты только что открыл, покажется непривычно тонким. В этот раз мы не стали изобретать колесо и решили сделать его лёгким, интересным и посвящённым нам самим – студентам. Согласись, интересно узнать, что о нас думают окружающие, какие характеристики приписывают, какие струны наших студенческих душ пытаются затронуть, чтобы продать тот или иной товар или завоевать нашу лояльность. Конечно, мы позаботились и о смысловой начинке – так, например, в рубрике «Интервью» главный редактор Работа.ру Александра Гросс рассказала о секретах поиска работы своей мечты, в «Digital» ты узнаешь, какие полезности приготовили для нас IT-корпорации, а в «Судебных боях» познакомишься с нововведениями, вступившими в силу с 2013 года. Впрочем, не буду тебя задерживать. Ещё раз с Днём Студента и приятного времяпрепровождения на страницах СТАРТWrite.

Максим САВИДОВ Главный редактор журнала «СТАРТWRITE»

3


ТЕМА НОМЕРА:

День ст


тудента! День Студента – самый эмоциональный, динамичный и позитивный праздник в году. И всё благодаря особой касте его празднующих. Перевернув страницу, ты узнаешь, как корпорации, государство и вузы работают над повышением лояльности, с чем ассоциируется студент, как найти работу своей мечты и многое другое!


ТЕМА ТЕМАНОМЕРА НОМЕРА

Встречают по одёжке Дух студенчества живет во всем университете. Он чем-то напоминает корпоративный, но более динамичный живой и экспрессивный. Направить это студенческое цунами в нужное для вуза русло - одна из важнейших задач. Помочь в этом может символика, объединяющая все потоки в один.

6


Ф

День студента

ирменный стиль университета – понятие довольно далекое от российской действительности. Очень немногие вузы могут похвастаться наличием брендбука (СПбГУ), да и грамотным использованием обычных логотипов. Запад, как это издавна принято считать в России, живет совсем по-другому. Там логотипы, гербы вплетаются в студенческую жизнь, преобразуются в символы клубов, спортивных команд. Каждый вуз по-своему уникален и старается отразить это в своем логотипе. Некоторые из них имеют веко-

вую историю, а некоторые появились относительно недавно. Тем не менее, если рассматривать лучшие вузы мира, можно с уверенностью заявить, что о своем лице (логотипе) они позаботились. Выделим три типа логотипов: графическое изображение; шрифтовое наименование; комбинированный. Такое деление относительно условно и строится на наиболее частом формате использования логотипа. Тем не менее, оно помогает отразить значимые составляющие.

Графическое изображение Массачусетский институт.

технологический

О

дин из лучших технических вузов мира может похвастаться понастоящему современным логотипом. Три заветные буквы MIT выполненные из простых геометрических фигур, что может быть проще и лучше? Такая форма дает множество возможностей использования. Прежде всего, логотип живет своей жизнью и каждый день «одевается» по-новому. Загляните на сайт несколько дней подряд и увидите то зелено-красный, то бело-голубой, то желто-серый дизайн. Есть и постоянные цвета – бордовый и

серый. Они, кстати говоря, напоминают о талисмане MITшников – бобре. В то же время прямоугольники дают ассоциации с книгами – одним из ключевых символов образования.

7


ТЕМА НОМЕРА Наверное, самым большим преимуществом этого логотипа является широкий спектр возможностей использования. На столь любимых зеленых газонах можно вырастить живой логотип из кустарников. Архитекторы могут использовать его как план для постройки студенческих кампусов

или в качестве макетов конструкций. Использование в графическом дизайне почти безгранично. Эта форма легко адаптируется к любой графике, и ее будет несложно наносить на различные предметы, даже без привлечения профессионалов.

Шрифтовое наименование

В

се чаще можно увидеть логотипы, состоящие только из названия организации/продукта, что напрямую связано с повышением грамотности. Не могло это не отразиться и на учебных заведениях. Имперский колледж Лондона относится как раз к таким. Сине-голубой логотип вызывает чувство надежности и доверия. В то же время подсознательно навевает мысли о власти и управлении. Цветовое решение тут неизменно, чувствуется консерватизм Британской Империи. Тем не менее, отдавая дань последним тенденциям, в логотипе используется гротескный шрифт, столь популярный на просторах сети. К сожалению, отсутствует какая-либо изюминка, характерная для

8

коммерческих организаций, таких как Fedex, Families, Big Ten Conference. Дорисовав «ll» в слове College до Big Ben, символа Лондона, или до Queen’s Tower, являющейся одним из зданий учебного заведения, можно добиться уникальности логотипа, повысить его значимость и интерес окружающих.


День студента

Э

Комбинированный

то классика. Именно такие форматы используют Гарвард, Оксфорд, Кембридж, Принстон, и дают возможность показать свой старинный геральдический щит и историческую принадлежность. Наиболее ярким их них является Принстонский университет. Чернооранжевая комбинация – сильнейшее сигнальное цветовое решение. Оно же принадлежат их талисману – тигру. Первая часть – английский геральдический щит. На нем изображена раскрытая библия с надписью на латыни «Ветхий и Новый Завет». Такое изображение типично для многих западных университетов и различается формой щита и надписью. Это связано с исторической близостью церкви к учебным заведениям. Черная тинктура означает мудрость и постоянство в испытаниях. В сочетании с английским щитом, она приобретает форму короны, символа власти. Стрелка вверх отражает возвышение человека на пути просвещения, его приближение к высшему духовному знанию, изображенному в виде библии. Расположенный на гербе университета девиз «Под Божьей властью процветает» («Dei sub numine viget») усиливает значение геральдического щита.

Вторая часть - наименование Princeton University. Оно выполнено шрифтом с засечками Monticello, что подчеркивает классическую направленность университета, его богатую историю. Данный шрифт хорошо гармонирует с архитектурой сооружений, выполненной в неоготическом стиле. Использование классического и жирного начертания гармонирует с геральдическим шрифтом и уравновешивает между собой обе составляющие.

9


ТЕМА НОМЕРА

Сравнение логотипов

С

тоит отметить, что каждый из них имеет свои недостатки. Так комбинированный тип может быть перегружен элементами. Воспроизвести его пол-

ностью сложнее. Текстовые логотипы часто довольно скучны, неинформативны, а графические, наоборот, могут вызывать слишком много ассоциаций, не всегда подходящих.

Учебные заведения мира следуют основным тенденциям дизайна, становятся более динамичными, студенческими. При этом они стараются сохранить свою историю, адаптируя ее вид под новое поколение. Все это объединяет молодежь, усиливает студенческий дух и в итоге работает на сами вузы, привлекая в свои стены все больше активных и прогрессивных людей.

Алексей СИДОРОВ

10


Профессия

Подпишись и будь в курсе самых интересных событий мира рекламы:

11


ТЕМА НОМЕРА

СтереоТипичный Студент Читать январский «СТАРТWrite», дорогой друг, должно быть вдвойне приятно. Ведь номер написан для тебя и о тебе. Например, из следующей статьи ты узнаешь, каковы особые приметы студента, заглянешь в душу и черепную коробку жертвы высшего образования и увидишь, как нужно применять эти сведения в «хозяйстве». А самых стойких ожидает бонус в качестве шоколада, который приносит удачу на экзамене.

12


День студента

С

приходом сессии спектр интересов и нужд студента значительно расширяется. Но, прежде всего, мы являемся потребителями образовательных услуг. Стремление к знаниям нас всех объединяет и позволяет составить психо-

Н

Ходячий оксюморон

ачнем с отпечатка юности на психике. Особенности восприятия и усвоения информации неразрывно связаны с качеством и количеством жизненного опыта. Смена социосреды трансформирует взгляды вчерашнего школяра на межличностные отношения и процесс коммуникации в целом. Проживание в общежитии здесь нередко служит отягчающим обстоятельством.

О

логический «фоторобот» среднестатистического студента. Это необходимо, в каком бы ключе ни рассматривалось студенчество: как целевая аудитория или как рекламный образ. Итак, приступим к изучению «рабочего материала».

Но самовоспитываться сообща бывает даже веселее. Собственная противоречивость – пожалуй, единственный омрачающий жизнь студента фактор. А в остальном – природа наградила молодежь довольно щедро: развитым воображением, устойчивым вниманием, максимальными познавательными способностями, большой вместимостью «оперативки». Словом, живи и радуйся, учись и развивайся!

Мне дают знания, а я хочу есть!

т данностей, переходим к признакам, приобретенным в силу обстоятельств. Кто на свете всех беднее, всех голодней и бледнее? Кто умело жонглирует учебой, работой, личной жизнью, досугом? Не стану смешить тебя очевидностью ответа. Это ради него придумали Red Bull и Burn, чтобы он никогда не спал и все успевал. Это ему

Holiday Tours предлагает путешествия по демократичным ценам, сочувствуя скудности его кармана. И пусть он сейчас по сусекам наскребает на свой первый Volkswagen Polo Student Car, у него есть самое главное – будущее. Только бы студенческий образ жизни не аукнулся. Хронический недосып, недоедание, секс, наркотики и рок-нролл в конце концов. А может

13


ТЕМА НОМЕРА все это мифы, и на самом деле мы не такие, какими нас удобно видеть социуму. Стереотипы во многом упраздняют коллективное сознание, оказывая тем самым большую услугу рекламистам. Неуспевающий подготовиться к экзамену студент, общественник, ко-

В

торому зачеты ставят за добрые дела, ботаник или серая зубрилка – готовые лекала для нашего стереотипного воображения. Используя шаблонность мышления, креаторы заключают огромные объемы информации в простые и понятные всем образы.

Кстати…

первые зарабатывать на студенчестве еще сто лет назад пришло в голову карикатуристу В.Ф. Кадулину. В 1911-1915 годах художник выпустил около двухсот открыток с сатирическими изображениями будущих отраслевых специалистов. Хирург, самоотверженно тренирующийся в искусстве наложения швов, замкнутый на все «засовы» одежды юрист, пожелтевший от расчетов математик – наглядный пример того, как профпринадлежность проявляется в облике и поведении человека. Если это не очередной стереотип, конечно. Как бы там ни было, рисование карикатуры помогло Кадулину не умереть с голоду в студенческие годы. Respect тебе, коллективное мировосприятие.

Ботаники против Дэвида Бэкхэма

К

оль речь зашла о признании и почитании, не лишним будет выяснить, чье мнение уважает молодежь. Подобной целью задались и европейские марке-

14

тологи. Студентам британских и швейцарских вузов был предложен один и тот же товар, рекламируемый студентом и селебрити. 56% опрошенных доверились выбору сверстника, и только


День студента 20% - последовали за звездой. Объясняется все очень просто: студент подвержен большему влиянию со стороны «себеподобных», потому что желает произвести на них впечатление и получить социальное одобрение. О том, что простой смертный способен дать фору любой рок-звезде, агентство Actis Wunderman вспомнило, когда разрабатывало концепцию для Microsoft. Как следствие, прошлой осенью купить компьютер, дизайнерскую мышь или набор приложений нам рекомендовали «ботаники». Действительно, зачем самому изучать IT-рынок, если за тебя это уже сделал некий «харизматичный умник», на ко-

тором все обычно «ездят». И потом, разве тот, кто собственноручно пишет программы и создает социальные сети, плохое посоветует?

Я masculan такую зиму!

О

дни создают цифровое будущее, другие – просто будущее. А чтобы оно не оказалось неожиданностью, существует Masculan. Производитель презервативов проявляет особую заботу в отношении студентов. Например,

прошлой осенью в Санкт-Петербурге вблизи учебных корпусов СПбГУ были установлены билборды, призывающие «учиться, учиться и еще раз учиться», ну и любить друг друга в свободное от учебы время. В декабре 2012 года компания затронула еще и

15


ТЕМА НОМЕРА ТЕМА ТЕМА НОМЕРА НОМЕРА климатическую проблему России. Все эмоции по этому поводу рекламисты Great выразили от лица студенчества в слогане «Я masculan такую зиму!» Коммуникаторы в прямом смысле слова нашли общий язык со своей целевой аудиторией. Вопрос в том, что они скажут работникам ФАС.

Летающий студент

Е

сли бы в «Законе о рекламе» существовала статья «О жестоком обращении со студентами», креативная команда Mother London едва ли избежала б наказания. В мае 2012 года они выбросили из самолета живого студента! Правда, к нему прилагались парашют, трендовый гаджет и топ-модель. Да и цель была весьма благородной: демонстрация уникальных свойств камеры в новом НТС One. Начинающий фотограф Ник Джохола снимал с помощью смартфона настоящее фэшн-шоу, устроенное прямо в небе над Аризонской пустыней. А неделю спустя в Великобритании стартовала рекламная кампания с использованием отснятых материалов (посмотреть). Как говориться, на рекламе не экономят.

От рекламного носителя до талисмана

О

днако некоторые успешно пренебрегают этим правилом. Пару лет назад компа-

16


День студента ния Adude решила размещать рекламу на тетрадях и раздавать их бесплатно в американских университетах. И правильно сделала, ведь у инновационного носителя столько преимуществ: идеальный таргетинг; минимальные затраты на производство (с использованием вторсырья), а значит, доступные цены на размещение, длительность контакта с адресатом (за бесконечную пару объявление будет прочитано десятки раз), вторичная целевая аудитория (почти вирусное распространение лекций среди «нуждающихся»). Ну а там, где чужие конспекты бессильны, остается надеяться только на талисман. Поэтому японцы всегда берут с собой на экзамен Kit Kat. Эту, и без того в доску студенческую шоколадку, местные вузовцы боготворят. Все дело в том, что ее название созвучно с японским выражением «kitto katsu» (уверенная победа).

Пережить сессию сложно, избежать невозможно. Поэтому смакуй мысль о том, что ждет тебя после. Но даже в период каникул будь на чеку, наблюдай за сверстниками и делай пометки в блокноте. Возможно, через несколько лет они тебе пригодятся, чтобы грамотно продать студенту двадцатый айфон. Желаю kitto katsu во всем!

Яна КОВАНЬКО

17


ТЕМА НОМЕРА

В самое сердце Возможно ли затронуть молодежь за живое, и осталось ли это «живое» вообще? Как заставить человека задуматься о своей жизни и жизни других? Или же думать – удел меньшинства? Да и зачем думать, если ты, молодой парень, сам себе хозяин, и для тебя главное в жизни – оторваться по полной?

С

оциальная реклама изначально провоцировала людей на добрые поступки, на эти самые раздумья, а если еще конкретнее – банальную заботу о своем здоровье. Сейчас наступила эра «веры только самому себе», что означает: я –

18

творец своей жизни, и никого слушать не собираюсь. Отсюда выливается утверждение «3Б» – социальная реклама бессильна, бесполезна, безнадежна. Но ведь так хочется верить в хорошее, в то, что у современной молодежи, хотя бы у какой-


День студента то ее части, хоть и глубоко внутри, на обломках «безверия окружающим» и личных драм, живет добрая, отзывчивая и живая душа. Проникнуть в еще живые молодые души – цель современной социальной рекламы. Пути здесь два: идти в ногу со временем, давить на позитив-

И

ные эмоции, юмор, технологии или задеть за живое, склонить к маленькому эмоциональному потрясению. Есть и третий путь – сложить предыдущие два, но создать такое способны люди, в которых тоже живет душа. Душа для души – из сферы фантастики, редкость, но ведь чудеса случаются, не так ли?

Клик да лайк

так, путь 1 – в ногу со временем. - Чем живет молодежь? - Социальными сетями, социальными сетями и социальными сетями. - Чего боится молодежь в социальных сетях? - Отсутствия лайков, разоблачающих фотографий, раскрытия тайны посещения страниц. Этот инсайт социальных страхов решили использовать в Голландии в рекламе отказа от курения. На Facebook было разработано приложение, при помощи которого каждый мог сам себя шантажировать. Алгоритм таков: выбираешь свою самую откровенную/ужасную/никомуникогданепоказывать фотографию и загружаешь в приложение, ставишь дату окончания эксперимента, выбираешь друга, который конечно же с радостью согласится на такое веселое действо и станет контроль-другом. Как только твой контролер узнает о том, что ты не сдержал обещание и выкурил сигаретку,

он обнародует твою фотографию (смо-

треть)

Стыд, позор, вечное одиночество, отсутствие стимула жить дальше – это конец! Если судить по отзывам голландской молодежи и ажиотажа к этому приложению, то можно сказать, что эксперимент удался. Тысячи участников, многочисленные статьи в СМИ, благодарственные письма – весьма радостный итог мероприятия. В России об этой идее отозвались не так бурно – «глупо, ни о чем», «напугали ежа», «только усмехнулась бы» - на этом отзывы закончились. Если подумать, то у нас такая кампания действительно бы провалилась из-за 3 главных пунктов: российская молодежь ленива – никто не будет тратить свое время на контроль за кем-то; она стеснительна – никто не будет выкладывать свои фотографии в открытый доступ даже под грифом «секретно до поры до времени»; и наконец – разве у большинства не будут чесаться руки, чтобы выло-

19


ТЕМА НОМЕРА

жить то самое фото раньше времени, до того, как твой «подконтрольный» сдастся первым? Такое не для России. Поиграть на сравнениях стало излюбленным делом, но пока еще действенным. Израильское агентство McСann Erickson при помощи интерфейса «Хроника» в Facebook создало социальную рекламу против наркомании. На странице обычного молодого парня Адама Барака на две части разделены фотографии, показывающие его обычный день с наркотиками и без. Никакого убеждения – чистой воды фотолента с подтекстом. Еще один известный пример – промо-сайт, на котором при помощи движения мышкой можно было увидеть, как ты выглядишь в клубе, думая, что ты трезв, на самом деле находясь под

20

действием алкоголя. Дополнительная фишка – это не социальная, а коммерческая реклама автобусной компании Byturen с социальным подтекстом. Все больше компаний используют такую тактику – показать, что мы заботимся о вас и вашей безопасности, особенно на дороге. Социальная ориентированность – тренд, развивающийся уже на протяжении нескольких лет. Потрясающий event – вампирскую вечеринку провело Leo Burnett в Венгрии. Для того, чтобы получить билет нужно было сдать кровь, после чего каждому сдавшему рисовали на шее след от укуса вампира. Это событие произвело грандиозный фурор в молодежном мире: за несколько часов было собрано 25 литров крови! Провести такую кампанию в нужное время в нужном месте для нужных людей – верх полета мысли, идеи и разума. 3D-ролики о безопасности на дороге, споты на основе старых видеоигр по борьбе с подростковой беременностью, новые расширения файлов .wwf, микрофоны-алкотестеры в караоке-барах – такие фишки ни за


День студента

что и никогда не сравнятся с типичными плакатами а-ля «читайте книги», да еще и с использованием наших (!) фут-

П

болистов и звезд шоу-бизнеса (подборки тут и тут).

Лед тронулся

уть 2 – за живое. В корне поменять традиционное представление о социальной рекламе, понять, какие проблемы мы не замечаем рядом, улыбнуться, увидев себя в похожих ситуациях, заплакать, засмеяться и снова заплакать, разбудить в себе сердце, вспомнить о близких, задуматься – в наш век это стало так просто и так сложно, так реально и так невозможно. И только правильное, доброе может помочь.

Настоящий, жизненный, трогательный, задевающий сердце и душу –такие впечатления оставляет этот ролик. Только ленивый, бесчувственный человек сможет досмотреть его до конца без грамма эмоций. «Здорово, мама!» - это самый потрясающий ролик, идеал того, какой должная быть социальная реклама. Он существует вне рамок, вне правил относительно продолжительности, он смотрится на одном дыхании, ты будешь пересматривать его еще не-

21


ТЕМА НОМЕРА сколько раз подряд. Хватит слов, просто смотрим. Группа «Роднополисы» - проект от команды КВН «Вятка». Эта группа снимает ролики чисто, просто и от души – идеальная музыка, трогательные слова, актуальные, но незаезженные темы и смысл точно «в цель» - на данный момент в России я не смогу назвать их аналогов. Клип про мам – второй в их списке, но для таяния льдинок в твоей душе я решила начать все-таки с него. Первый – гимн провинциям. Я уверена, что многие читатели СТАРТWRITE приехали в Москву из других городов. Этот социальный ролик-клип для вас. Третий ролик посвящен русскому языку.

22

Марко Кремона, креативный директор McCann о следующем ролике сказал так: «Это очень сложно — вызвать искренние трогательные чувства социальной кампанией. Кажется, что, уже все было сказано и сделано, и мы не раз видели шокирующие кадры. Но создателям этого ролика удалось найти настоящий, спонтанный и увлекательный способ выразить свою точку зрения. И снова триумф реализма: когда идея хороша, нет необходимости в напыщенных режиссерах и новаторских технологиях». Сложно сказать обратное, просто посмотри ролик под названием «Мы должны замаскироваться, чтобы стать ближе?». Грусть, горе тоже может заставить задуматься. Короткометражка «На вечеринку» рассказывает о трагедии и вообще обо всех ужасных катастрофах, которые потрясают весь мир. Молодежь всегда ведет себя также как девушка в ролике – беспечно, не думая о последствиях, которые могут оказаться плачевными. Не забывайте о силе воды и о том, чего можно избежать, заранее подумав о своей безопасности. Немного о ранее сказанной социальной ориентированности брендов. Вот хороший пример использования темы поддержки старшего поколения и помощи им в освоении всемирной паутины – реклама проекта Google «Понятный интернет». Простой и теплый ролик о наших бабушках и дедушках развевает миф о том, что они не спо-


День студента

собны на пользование современными сил, не курю!, Приемный Рекс, ну и котехнологиями. Посмотри, улыбнись и нечно же знаменитые Embrace Life с 16 надень шапку на радость бабушке! млн. просмотров и Лучшая работа в Обезьянка, ностальгирующая мире от P&G – они цепляют, трогают, по старым временам на воле, ФК «Зе- действуют. нит» и Пушкин против расизма, Бро-

Да, социальной рекламы много, да, она бывает шокирующей или же глупой, но факт в том, что вся она направлена не на извлечение прибыли, а на тебя – читателя, потребителя и просто человека. Бывает так, что ее производители ограничены в средствах, бывает, что нет спецэффектов, но если вдуматься в ее смысл, то ты поймешь, что экшн – не главное. Главное – твоя жизнь, твоя безопасность, твои чувства и мысли, твоя живая душа.

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

23


ТЕМА НОМЕРА

Всё – студентам!

Д

орогие друзья! Студенты. Спешу вас обрадовать, сказав, что мы с вами всегда были самыми лакомыми кусочками для рекламистов, артистов, политиков, маркетологов и других ценителей аудиторий. Подобных по мобильности, активности, импульсивности, внушаемости, наивности, креативности (в совершеннолетнем возрасте) молодых людей просто не существует! Поэтому неудивительно, что множество товаров для молодежи рекла-

24

мируется через призму студенчества: общежития, тусовки, лекции, перерывы – все это про нас! Давайте проверим, как часто реклама, направленная на студентов, попадает в цель? Я буду приводить примеры, а вы отмечать, насколько знакома вам эта информация и как сильно вы ей прониклись? Может вы даже покупали продвигавшийся товар…


День студента

Диско шар опять в цене

Р

екламисты JWT Russia обратились к тематике студенческих общежитий и тусовок в видео, посвященном Kit Kat. И пусть комната общаги напоминает пентхауз, а студенты уже явно не первокурсники – реклама в тему! Вновь JWT Russia и еще одна драйвовая реклама. На этот раз для Nokia.

Цифровые пары М. Видео

Р

екламисты названного выше магазина бытовой техники тоже не забыли о студентах. Еще бы! Ведь сегодня у каждого из нас либо есть iPad, iPhone, ноутбук, смартфон и много другой техники, либо есть мечта всю эту технику купить! Смотрим. Не отстают от студентов и профессора. Для них стены вуза – дом род-

S

ной, который они успешно оборудуют техникой. Пожалуй, самую странную рекламу для студентов готовы представить нам любители лапши. Тут и подборка курьезных случаев из жизни молодых, и фристайл с преподавателями, и взаимоотношения со старшим поко-

лением.

Не умирай с голоду!

nickers совместно с BBDO позаботились, чтобы помимо гранита науки, студенты не забывали «грызть» и что-нибудь питательное. Наша редакция присоединяется к данной позиции и настоятельно со-

ветует: читайте СТАРТWrite, ведь «одной теорией сыт не будешь»! И не забывайте хорошо кушать! До новых встреч!

Максим ГОРНОЖЕНКО

25


Digital

Мышеловки замедленного действия Вы - огромная корпорация, погрязшая в коррупции и не понимающая, как можно привлечь новых клиентов на длительный срок? Вы хотите получить преданных фанатов на долгие годы? Вашей компании не хватает бесплатных евангелистов? А может вы студент, жаждущий халявы? Хотите больше узнать о работе внутри огромных корпоративных монстров? Доказать преданность любимой компании? Тогда присаживайтесь поудобнее…

26


Я

Digital

думаю, что вы точно слышали о студенческих программах от разных компаний. Филантропические сказки о том, как IT-корпорации, в IT-бизнесе проще проворачивать сказки, безвоз-

Ч

Для студентов

то может быть приятнее для студента, чем что-то полученное задаром? На чувстве «халявы» и играют компании, предлагающие свои бесплатные продукты. «Только возьми и пользуйся» - говорят они нам. Подозрительно, правда? Но об этом позже. Получая, к примеру, бесплатное ПО, студент прямо здесь и сейчас имеет возможность научиться пользоваться востребованным на рынке продуктом. Вы же знаете, что трудно найти хорошую работу, не умея пользоваться Microsoft Office. Студенты могут купить этот продукт со значительной скидкой – более 70%. Помимо этого, IT-гигантами довольно часто проводятся различные конференции, на которых студенты могут улучшить свои навыки. Зачастую, именно на таких конференциях

З

мездно дарят свои продукты и услуги студентам и вузам. Звучит довольно странно, не так ли? Но если копнуть глубже, можно увидеть простую и эффективную схему по принципу «��ложи рубль, получи 100».

обычные студенты знакомятся с «большим миром бизнеса».

Для вузов

аконодательно в России на одного студента очного отделения должно тратить минимум 50 тысяч рублей в год. А если

вузу требуется провести ремонт/построить общежитие/повысить зарплату преподавателям? Можно уменьшить расходы на студентов без

27


Digital ущерба образованию. Сотни компаний по всему миру предлагают учебным заведениям (не только вузам, но и школам, например) бесплатные программные продукты (либо со значительной скидкой), а иногда даже технические мощности (компьютеры, серверы).

Т

Для компаний

.еперь самое главное. Казалось бы, зачем так стараться, отдавать за копейки то, что можно продать и проводить какието мероприятия? Всё очень просто. Это ставка на перспективу. Студент скачал бесплатное ПО. Научился им пользоваться, пускай даже стал создавать с его помощью контент и продавать за деньги. Студент получил прибыль, и теперь его невозможно будет «перетащить» на ПО другой компании. Зачем теперь уже переучиваться, когда деньги и так будут идти? Рано или поздно все студенты идут работать. В это время уже не будет скидок и бесплатных предложений – придется покупать. Чувствуете, как затраты начинают окупаться? Заглядывая ещё дальше – некоторые из студентов могут создать свой бизнес, и в таком случае уже не один человек будет пользоваться бывшим бесплатным продуктом/услугой, а целое предприятие. Именно ради этого и затеваются «филантропические» штучки.

28

Также вузам выгодны и проводимые корпорациями конференции. Отправляя на них своих студентов, на выходе получаются более квалифицированные специалисты при тех же усилиях.

С конференциями то же самое. Если Google проводит конференцию, значит учат работать с продуктами Google. Если IBM ведёт мероприятие, то показывает свои технологии и разработки. Это обычная скрытая реклама.


Digital Студенческие программы Давайте теперь посмотрим, какие выгоды могут предложить студентам и учебным заведениям IT-корпорации.

I

.BM, как никто другой, заботится о будущем обучаемых. Иначе как объяснить проводимые компанией курсы повышения квалификации не только для студентов, но и для преподавателей вузов. Они предлагают бесплатные учебнометодические и технические материалы для любого, а также расширенные образовательные программы, обеспе-

К

орпорацией постоянно проводится набор конференций Google Tech Talks. Обычно это целая серия мероприятий, которые проходят в вузах по всей стране: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Волгоград, Нижний Новгород, Казань, Пермь, Ростов, Уфа, Краснодар и Самара. Tech Talks проводят сами сотрудники Google: программисты, маркетологи, руководители проектов. Они рассказывают о последних тенденциях в Интернете и их влиянии на образование,

чивающие непосредственное участие студентов в решении реальных проблем бизнеса. На данном этапе своего развития, компания представила крупнейшее расширение своей Академической Инициативы со времени ее запуска. Подробнее можно узнать на этой

странице.

работу и жизнь. Обсуждаются самые разные вопросы, начиная с последних достижений в поисковых технологиях, до будущего Всемирной паутины, образовательных продуктов, маркетинга и организации проектов. Встречи предназначены не только для студентов технических специальностей. Помимо этого, корпорация бесплатно предоставляет учебным заведениям набор Google Apps, многими из которых, может быть, пользуетесь и вы. Сюда входят: Google.Диск, Blogger, Google.Docs и многое другое.

29


Digital

Т

Microsoft

еперь вам предстоит узнать об очень большом количестве возможностей для вас и вашего университета. Прежде всего, учебным заведениям, по аналогии с Google Apps, предоставляется Office 365 – своеобразный офис в «облаке». Но это ерунда по сравнению с возможностями подписки Dreamspark Premium, которая предоставляет бесплатно продукты ОС Windows, Microsoft Office, Visual Studio и так далее. Для студентов возможности ещё шире. Они также могут получить бесплатное ПО на сайте www.dreamspark. com, где можно скачать наборы для разработки программ, сайтов и игр (Visual Studio и Microsoft Expression Studio), серверные операционные системы Windows Server. Регистрацию на сайте можно пройти с помощью обычного студенческого билета, либо воспользовавшись ISIC (International Student Identity Card).

30

Помимо этого, Microsoft предлагает бесплатную литературу для обучения на факультетах технической направленности. Ознакомиться с ней можно на этом сайте: http://dreamsparkacademy.ru. Так же, как и в IBM, проводится ряд обучающих лекций, направленных на дальнейший выбор профессии – Microsoft University. На большую часть конференций (например, по продуктам Windows 8, Windows Azure, или же на главную техническую конференцию TechEd) можно попасть бесплатно, либо со значительной скидкой. Стоит также упомянуть про целый день, когда Microsoft уделяет всё своё внимание студентам – Student Day. Последний раз он проводился 6 ноября в Digital October, где будущие специалисты могли узнать больше о продуктах корпорации и выиграть множество различных призов, от смартфонов на платформе Windows Phone, до ноутбуков под управлением Windows 8.


Digital Ежегодно проводится международная техническая олимпиада Imagine Cup, финал которой в 2013 году пройдет в Санкт-Петербурге. В ходе этого мероприятия студенты создают команды, которые воплощают в жизнь свои идеи с помощью технологий Microsoft. И самое главное! Вы можете стать представителем корпорации Microsoft в своём вузе. Эта программа называется Microsoft Student Partner и призвана

К

познакомить студентов с принципами работы и организации корпорации. В ходе неё вы бесплатно посещаете все мероприятия Microsoft, участвуете в различных конкурсах по разработке программного обеспечения и многое другое. Абсолютно всю информацию для студентов по программам Microsoft вы можете узнать на этом сайте.

Прочее

онечно же, не только три корпорации вкладывают свои деньги в студентов. Их список намного шире. Как пример, компания Autodesk (крупнейший в мире поставщик программного обеспечения для промышленного и гражданского строительства, машиностроения, рынка средств информации и развлечений) предлагает бесплатные лицензии своих продуктов: AutoCAD, 3DS MAX, Maya и так далее. Подробнее здесь. Также для ленивых математиков компания Wolfram продаёт свою про-

грамму Mathematica со значительной скидкой. Подробнее здесь.

Как вы могли уже понять, не бывает бесплатного сыра в мышеловке – компании окупают свои деньги, хоть и в долгосрочной перспективе. Но разве плох тот сыр, который может дать дополнительные стимулы и возможности в дальнейшем?

Дмитрий САМОЙЛЕНКО

31


Интервью

Дорогой друг! Наверное ты как молодой специалист в области рекламы, PR, маркетинга или же в совершенно другой сфере, например, в ядерной физике, задумывался о поиске работы, стажировки, практики. Поэтому, в этом номере, посвященном студентам, мы решили поговорить о насущном с Главным редактором портала Rabota.ru Александрой Гросс.

32


Интервью Профессия - Здравствуйте, Александра! Расскажите, как и где искать работу студентам, особенно тем, кто обучается на дневном отделении? Существуют ли какие-то золотые правила при поиске вакансий? - Золотые правила поиска вакансий едины для специалистов всех возрастов. Они заключаются в том, что в поиске работы, как в любви и на войне, все средства хороши. Следует задействовать все возможные пути трудоустройства: подключить к поиску знакомых, разместить резюме на job-порталах, регулярно просматривать вакансии на сайтах компаний, кинуть клич в социальных сетях. Многие соискатели, особенно это относится к начинающим, делают ошибки, потому что не четко представляют, как вести результативный поиск. Есть разница между тем, чтобы сказать знакомым «Мне бы устроиться куда-нибудь» и тем, чтобы прислать им сообщение «Ищу работу помощника юриста на полный рабочий день. Молодой специалист в области финансов и права, студент 4 курса, учусь на вечернем отделении. Навыки: владение Excel‚ Word‚ Outlook‚ Гарант‚ Консультант Плюс, свободный английский. Ответственный, исполнительный, усидчивый. Обращаться: номер те-

лефона, электронный адрес, Петр Колокольчиков». В первом случае шансы на успех невелики: знакомые попросту забудут о вашей просьбе, во втором — будут точно знать, как вас презентовать, и при случае смогут передать информацию дальше. - На какие пункты резюме смотрят компании при приеме на работу молодых специалистов? Существуют ли секреты составления резюме для студентов? - Самое большое внимание менеджеры по персоналу уделяют графам «опыт», «достижения» и «навыки». Понятно, что не все молодые специалисты могут похвастать заполненностью первых двух, поэтому эти пустые места следует компенсировать подробным заполнением графы «Навыки» (лучше назвать ее «Навыки и знания»). В ней следует описать свои теоретические познания, то есть, чему научились в вузе, перечислить конкретные компьютерные программы, которыми вы умеете оперировать, но ни в коем случае не надо писать фразу «владею ПК», и уровень владения иностранным языком. В графу «Опыт», если вы не работали в штате, можно занести стажировку, производственную практику, проектную работу. Достижения, если их не

33


Интервью было, лучше не придумывать и тем более ��е приписывать себе чужие успехи. Не следует к достижениям относить и вузовские грамоты, участие в студенческих активностях. Рекрутерам понятно, что у только начинающих строить свою карьеру специалистов особых достижений может и не быть, это нормально. Если опыта нет вообще, то акцент в резюме, помимо графы «Навыки и знания», следует сделать на графах «Образование» и «Личные качества». Сведения об образовании следует поднять ближе к началу резюме, в стандартной структуре они располагаются после сведений о местах работы, а в графе «Личные качества» сделать акцент на обучаемости, исполнительности и вашем желании усердно работать. В только начинающих свою карьеру специалистах особенно ценится трудоголизм, в хорошем понимании слова. Соискатель должен «гореть» от сознания того, что ему доверяют работу, стремиться освоить новое и достичь результата. В ряде случаев такой молодой энту-

Блоггер

34

зиаст в глазах работодателя будет иметь преимущество даже перед более опытным, но немотивированным сотрудником. Перед тем как выходить на рынок и размещать резюме, следует промониторить вакансии на аналогичные позиции и понять, чего хотят работодатели. А затем скорректировать свое резюме под требования компаний. - Как понравится работодателю на собеседовании? С какими каверзными вопросами приходится сталкиваться, и как на них правильно отвечать? - 100% рецепта, как расположить к себе любого менеджера по подбору персонала, не существует. Всегда есть личный фактор, и комуто вы можете не понравиться. В целом — приличный внешний вид, приятные манеры - здесь в помощь правила этикета, четкая грамотная речь и ясное представление в голове, о чем и как говорить с рекрутером. Каверзным в принципе может показаться любой вопрос HRспециалиста. Кто-то не знает, что


Интервью Профессия ответить на «Почему вы хотите работать в нашей компании?», другие затрудняются с вопросом «Ваши сильные и слабые стороны?» Но всетаки существуют некие среднестатистические, так называемые социально ожидаемые ответы на подобные вопросы. Для примера: в первом случае рекрутер ожидает услышать от вас знание специфики компании и понимания ее бизнес-направлений, во втором - стандартным будет рассказ о ваших сильных качествах: «Я такой перфекционист, что не могу уйти с работы, пока не доделаю все дела, поэтому часто прихожу домой в 10 вечера». Я совершенно не призываю всех соискателей отвечать по шаблону, но во всяком случае стандартный вариант на случай, если вы совсем не знаете, что сказать, в запасе нужно иметь. - Как Вы считаете, как лучше и правильнее пройти собеседование: ярко презентовать себя, постараться сделать небольшой спектакль или же четко отвечать на поставленные вопросы, но без изюминки? - Не открою Америку, если скажу, что в большинстве случаев от молодых специалистов не ждут какой-то оригинальности, ярких творческих всплесков или театрального представления. Начинающие

свою карьеру идут на позиции исполнителей, поэтому от них и ждут исполнительности и склонности к стандартам. Если следовать принципу Парето, это правило будет работать в 80% случаев, в остальных 20% работодатель оценит креатив молодого специалиста. На самом деле это могут быть не 20%, а всего 5%, или вообще один-единственный работодатель из ста, который будет рукоплескать инновационному методу трудоустройства и немедленно предложит его автору работу в штате компании и все блага. Мой совет: если не уверены в себе,

35


Интервью то не звездите, это будет лучше, чем надуманная актерская игра. - Существуют ли правила дресскода? Или же форма одежды зависит от характера и вида деятельности компании? Есть ли идеальная цветовая гамма для собеседования? - Нужно смотреть по ситуации: по сфере компании и по сложившейся в ней традиции. Если вы идете на собеседование в банк, обязателен костюм. Если в креативное рекламное агентство — здесь поле для фантазии. Во втором случае вас в равной степени могут взять туда, если вы придете в тройке-бабочке или в кислотных желтых шортах и шлепанцах на босу ногу зимой. А вот в банк в шортах точно не возьмут. Потому существует универсальное правило дресс-кода: на первое собеседование приходить в костюме или строгом casual (пиджак или свитер, брюки или джинсы для мужчин, блузка или жакет, брюки, джинсы или юбка для женщин). Цвета костюма стандартные: серый, коричневый и синий зимой, более светлые оттенки тех же цветов — летом. А вот на второй и последующее собеседования вы уже можете одеться так, как принято одеваться в конкретной компании, - вы увидите это по одежде вашего собеседника и других сотрудников организации.

36

- На какой уровень оплаты труда может рассчитывать студент? - В большинстве случаев — не на 50 тысяч рублей. Такая цифра часто фигурирует в запросах выпускников престижных вузов: «Я ничего не знаю, не умею, но хочу 50 тысяч». Выражаю не свою точку зрения, а своих коллег по цеху — эйчаров крупных компаний. Более реалистичная сумма - 20-25 тысяч рублей. Но, как и любой общий показатель, это средняя температура по больнице. Все зависит от сферы, компании и навыков самого кандидата. Редко, но бывает и такое, что к окончанию вуза студент уже имеет солидный послужной список. Лично мне в своей сфере попадались такие резюме, и в данном случае сумма в 50 тысяч рублей была эквивалентна имеющимся у специалиста навыкам. - Если цель достигнута, и студент принят, как в первый же месяц не вылететь с работы? - Если кратко — то не устраивать революций в офисе, следовать корпоративным правилам и больше слушать старших коллег. У начинающих специалистов часто много амбиций. Они думают, что на новом месте работы окружающие только и ждут, когда придет кто-то и поменяет сложившиеся в компании бизнеспроцессы.


Интервью Профессия Новаторство — это прекрасно, и порой взгляд со стороны действительно может оказаться очень полезным, для того в коллектив и вливают свежую кровь. Но, к сожалению, против человеческой психологии не пойдешь, а она заключается в том, что в каждой компании, какой бы она инновационной и открытой себя не провозглашала, есть костяк старших сотрудников, которые ратуют за традиции. Чересчур креативный новичок будет принят ими в штыки. Я говорю про большинство случаев, но всегда найдутся исключения, которые только подтверждают общее правило. - Что лучше: приходить на работу с красным дипломом после оконча-

ния университета без опыта или с синим дипломом, но со стажем? - На мой взгляд, типичный середнячок в плане вузовских отметок — синий диплом и стаж - однозначно лучше. Автор одной из книг по психологии Михаил Литвак рассуждает на тему, почему бывшие двоечники и троечники добиваются больших высот в жизни, чем хорошисты и отличники. На взгляд автора — потому, что процесс обучения, когда вы встроены в удобную матрицу с отметками и наградой за них со стороны родителей, и рабочий процесс, когда поощряет и награждает, а порой и наказывает вас сама жизнь — это разные вещи. Не красный диплом красит человека, а опыт.

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Максим ГОРНОЖЕНКО

37


Судебные бои

Обзор изменений законодательства о рекламе с 2013 года В 2012 году, особенно летом, внесено немалое количество поправок в законодательство, начиная от запрета рекламных кампаний по продвижению алкогольных напитков, заканчивая «значками-возрастными ограничениями» всех видов информационной продукции.

38


Судебные бои Как и упоминалось ранее, реклама будет изменяться в сторону ужесточения ответственности и дальнейшего увеличения требований к рекламе и субъектам рекламной деятельности. С 1 января окончательно вступают в силу законы об ограничении требований к законодательству о рекламе алкогольной продукции. Отныне запрещено рекламировать во всех печатных изданиях товары, содержащие алкоголь. ФАС дал разъяснения по вопросам рекламы алкоголя. В письме указано, что сайт производителя или продавца алкогольной продукции или его страница в социальной сети, на которых приведен ассортимент производимых или реализуемых им товаров, не подпадает под понятие рекламы. В отдельных случаях, когда размещаемая на сайте или странице в социальной сети информация направлена не столько на информирование потребителей о деятельности организации или реализуемых товарах, сколько на выделение определенных товаров или самой организации среди однородных товаров, организаций (например, в виде всплывающего баннера), такая информация может быть признана рекламой. Не относятся к рекламе видеоролики, размещенные на видеохостингах, например, www.youtube.com. Мобильные приложения или программное обеспечение и их оформление также не

являются рекламой, если на них при их оформлении не размещается информация, не относящаяся к иному товару. Не являются рекламой алкогольной продукции носящие информационный, новостной характер журналистские материалы о культуре потребления алкогольных напитков. В Государственной Думе Федерального Собрания Российской Федерации принят в первом чтении законопроект, запрещающий мат в СМИ. Теперь за нецензурную лексику в эфире или в печати граждане будут вынуждены заплатить от 2 до 3 тысяч рублей. Должностным лицам назначат штраф в размере от 5 до 20 тысяч, а юридическим – от 20 до 200 тысяч рублей.

Дмитрий ЗОЛОТОВ

39


Мероприятия

Лучшие мероприятия февраля! Наступил новый творческий и креативный год, с чем я вас и поздравляю! Приходят новые идеи, новые проекты, новые работы, а для того, чтобы их реализовать и показать остаются старые добрые фестивали и конкурсы. Начнем Новый год с креатива!

ADCR Awards 2013

Дедлайн: через 3 месяца

Э

то первый конкурс года. Его организовал Клуб креативных директоров ADCR. Как пишут сами организаторы: «ADCR Awards – это классное пробное точило, на котором стоит посмотреть, какие работы имеет смысл дальше пихать на фестивали, а какие стоит оставить у себя в портфолио». Соответственно, смысл конкурса – показать себя, найти половинку креативной пары, а также ра-

боту. За последний год, это не первый подобный конкурс, выделяется он лишь тем, что за «показ своих идей» нужно платить. О расценках и подробных условиях читать тут.

Конкурс творческих работ Nokia и Burton US Дедлайн – 31 января

Вид работ: фото, видео или же иной вид творческих работ.

П

ризы:. Два победителя войдут в медиа команду компании Nokia на время проведения масштабного сноубордического чемпионата Burton US во всемирно-из-

40


Мероприятия вестных горах штата Колорадо с 27 февраля по 3 марта 2013. Каждый из победителей будeт приглашен на ужин с представителями Burton, встретится с тремя всемирно-известными чемпионами по сноуборду. Также организаторы

предоставят полные комплекты сноубордического оборудования, чтобы насладиться горами Колорадо во время визита, а все победители конкурса и онлайн-голосования получат по Nokia Lumia 920.

Подробности тут

Вкратце представляю задание всевозможных конкурсов, постоянно пополняемых на портале www.eyeka.com:

Б

разильцы кладут в колу дольку лимона. «Пепси Твист» – популярная освежающая кола со вкусом лимона, продающаяся в Бразилии уже больше 10 лет. Но не все знают о существовании «Пепси Твист». Два раздражительных лимона ожили специально, чтобы рассказать об этом напитке. Они странноватые, но отважные и забавные… по-своему! Удивите нас оригинальными, неожиданно смешными и захватывающими видео, в которых лимоны убеждают подростков попробовать «Пепси Твист» - до 3 февраля. «С помощью интересного, неожиданного и оригинального видео покажите нам, как девиз Gatorade «Победа изнутри» может вписаться в ежедневную рутину любого человека, который занимается спортом и

хочет достичь успеха» - до 10 февраля; «Создайте интересную и оригинальную историю о том, как S Pen или Smart Stay могут повлиять на вашу жизнь, в духе девиза Samsung «Создано для» - до 10 февраля; «С помощью качественного и увлекательного видео/анимации покажите нам, как эффект моментального отбеливания Closeup White Now открывает уверенной в себе молодой женщине путь к успеху и притягивает к ней все внимание в неожиданной и гламурной ситуации» - до 12 февраля. Уникальность этих конкурсов в том, что победителям в качестве приза выплачиваются крупные денежные суммы, например в конкурсе от Pepsi Twist можно выиграть 11,600€!

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

41


Команда Максим САВИДОВ Главный Редактор РГТЭУ, 5 курс msavidov@mail.ru Алексей СИДОРОВ Журналист, редактор РГТЭУ, 5 курс spieleras@gmail.com

Виктория МАТЮХИНА Журналист, редактор РГТЭУ, 5 курс victory0866@gmail.com

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ Журналист РГТЭУ, 4 курс

sofiazavershinskaya@gmail.com

Максим ГОРНОЖЕНКО Журналист РГТЭУ, 4 курс maxbml@mail.ru

42


СТАРТWrite

Яна КОВАНЬКО Журналист РГТЭУ, 4 курс kovachka0291@mail.ru

Дмитрий ЗОЛОТОВ Журналист МГЮА, 5 курс zolotov.dmitry@gmail.com

Рената БОРОНТОВА Верстка РГТЭУ, 3 курс renata-ildar@yandex.ru

Дмитрий САМОЙЛЕНКО Журналист РГТЭУ, 2 курс Dimusyan@gmail.com

43


СТАРТWrite. Студенческий научно-популярный журнал о рекламе. Дата выпуска: 25 января 2013 года Формат: 148×210 мм, 44 стр. www.startwrite.ru vk.com/startwrite twitter: @start_write www.facebook.com/startwritemagazine startwrite@mail.ru 8-925-791-13-91

Дизайн, вёрстка: Максим Савидов


СТАРТWrite №12(1)