Брендинг
Е
А наши-то есть?
жегодно глобальное бренд– консалтинговое агентство Interbrand публикует список ста самых дорогих брендов в мире. Агентство с 1984 года оценивает бренды по таким показателям как финансовая и репутационная деловая активность. Сильные бренды влияют на выбор и помогают привлекать потребителей, удерживать и мотивировать персонал, а также снижать расходы на привлечение финансирования. Российских компаний в списке топ-100 2012 года не оказалось. Причиной тому – система подсчета стоимости Interbrand. Обязательным условием попадания в рейтинг является глобальный масштаб операций компании и достаточное количество информации о ней. В список попадает только тот, кто представлен как минимум на трех континентах и не менее трети сво-
Е
ей прибыли получает за границей. Последний раз Interbrand оценивало стоимость российских брендов в 2010 году. Тогда на первом месте оказался МТС со стоимостью $7,75 млрд. сместив с первого места лидера прошлых лет – Билайн. Эксперты Interbrand связали это с успешными попытками МТС усилить бренд, сделать его более узнаваемым и привлекательным для своей аудитории. Кроме того, на стоимость положительно повлияло объединение с КОМСТАР. По словам отечественных экспертов, крупнейший российский бренд 2012 года – это Сбербанк. Его стоимость оценивают в $10,7 млрд. За ним следуют нефтяные - Газпром, Лукойл и Роснефть. В России пока нет транснациональных брендов, которые могли бы попасть в сотню лидеров Interbrand. Это связано с тем, что у них нет соответствующих сетей дистрибуции и мотивации.
Самые дорогие
сли говорить о ста самых дорогих брендах в мире, в 2012 году на первой строчке находится Coca-Cola. Впрочем, №1 она была и все прошлое десятилетие. Знаменитый напиток, продающийся в более чем 200 странах мира, оценили в $77,84 млрд. Второе место занимает компания Apple – войдя в десятку самых дорогих брендов в 2011 году, за год стоимость яблочного бренда выросла на 43,08
19