N U O V E
T E C N O L O G I E
Realtà aumentata Lo spettacolo è appena cominciato di E L E N A
PANCI ERA
“If you create a world on paper, you create a window” ha detto l’artista Christoph Niemann, autore delle meravigliose animazioni aumentate comparse sul New Yorker. Che si tratti di un giornale o di un packaging, di un’etichetta o di una pagina pubblicitaria, una cosa è certa: con la realtà aumentata la carta può diventare il palcoscenico di uno spettacolo, dove si raccontano i brand e le loro storie. Nike, Ikea, Porsche, Amazon e tanti altri ci hanno già preso confidenza. E sono tante ormai anche le iniziative in ambito editoriale: dal The New York Times a Vogue, da Elle fino al nostro Focus, che in ogni numero propone una decina di articoli ‘aumentati’. Ma dove sta andando questa tecnologia? Quali sono le esperienze, le potenzialità, le risorse disponibili per le aziende? In questo articolo facciamo il punto.
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Esiste una tecnologia che, più di tutte, integra mondo fisico e mondo digitale. È la realtà aumentata (in inglese, augmented reality o AR). Espressione suggestiva e alquanto parlante, in effetti. Perché con questa tecnologia le proprietà e le potenzialità del mondo reale vengono davvero ‘aumentate’. Come? Grazie al digitale. Per intenderci, siamo davanti a realtà aumentata quando giochiamo a Pokémon Go. E pure quando ci facciamo un selfie con Snapchat, Facebook o Instagram, e aggiungiamo alla nostra faccia orecchie da coniglio, cappelli a cilindro o maschere da supereroe. Nella maggior parte dei casi, però, la realtà aumentata per esiste-
re ha bisogno di un tag stampato. La carta acquisisce quindi un nuovo valore, una nuova profondità. Alle proprie caratteristiche peculiari e distintive, la staticità e la permanenza, aggiunge la mutevolezza e la dinamicità. Infatti i contenuti digitali possono essere aggiornati senza bisogno di cambiare tag. Possono essere fruiti nella lingua che l’utente ha impostato sul proprio dispositivo. Possono mutare sulla base della geolocalizzazione. Facciamo un esempio concreto: immaginiamo un invito a un evento corporate, stampato su carta preziosa ed elegantissima. Attraverso la app del brand organizzatore, inquadrando il cartoncino, riusciamo ad accedere alle informazioni per
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