MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
INTRODUCCIÓN Esta guía resume de manera práctica las características técnicas fundamentales de la marca Patronato Provincial de Turismo de Segovia. Debe servir de guía rigurosa para la producción de todo tipo de elementos relacionados con esta dado que ha sido concebido con el fin de abastecer las necesidades identificación y refuerzo de la marca para que todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la misma en sus diferentes ámbitos sean llevadas a cabo de la forma más adecuada posible.
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INDICE 1. LOGOTIPO 1.1. logotipo 1.2. Optimización del logotipo 1.3. Construcción del logotipo 1.4. Versiones a color 1.5. Versiones especiales 1.6. Área de reserva 1.7. Tamaño mínimo 2. ELEMENTOS BÁSICOS 2.1. Colores 2.2. Tipografía corporativa Patronato Provincial de Turismo de Segovia 2.3. Tipografía secundaria patronato Provincial de Turismo de Segovia 3. APLICACIONES DE LA MARCA 3.1. Papelería corporativa 3.2. Papelería alta dirección 3.3. Fax 3.4. Comunicado interno 3.5. Nota de prensa 3.6. Productos corporativos/merchandising 3.7. Página web corporativa 3.8. Redes sociales
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1. LOGOTIPO Con el objeto de modernizar la imagen corporativa del Patronato provincial de Turismo de la Diputación Provincial de Segovia se ha propuesto la realización de un nuevo logotipo y símbolo del Patronato con el fin de generar una imagen corporativa que inspire modernidad y se identifique como un icono de la Entidad en consonancia y coherencia con el conjunto de actividades que desde él se potencian así como los fines principales de promoción de recursos turísticos de la Provincia de Segovia hacia los que se orienta toda su acción. A continuación presentamos todas sus versiones, proporciones y usos para garantizar que su aplicación sea siempre coherente y de calidad.
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LOGO ANTERIOR PRINCIPAL
LOGO ANTERIOR SECUNDARIO
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1.1. LOGOSÍMBOLO Se compone por dos elementos, uno es el logotipo que corresponde con la parte verbal o “wordmark” constituida por las palabras Patronato Provincial de Turismo de Segovia. Por otro lado contiene el símbolo o elemento gráfico correspondiente con el conjunto de dos piezas abstractas que se organizan conformando una sola imagen en tres colores planos siendo cada una de estas piezas una silueta mate de representación de dos de los iconos representativos de la ciudad de Segovia como son el acueducto (en amarillo) y el alcázar (en color azul verdoso). El nombre representa la parte más racional, hermética y seria mientras que el símbolo refleja el lado más emocional descubriendo vinculaciones con el público y la Entidad haciendo claras referencias al origen geográfico de pertenencia.
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símbolo o elemento gráfico sustento emocional
logotipo sustento racional
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1.2. OPTIMIZACIÓN DEL LOGOSÍMBOLO El proceso de rediseño del nuevo logosímbolo aporta un efecto de extensión y profundidad recogiéndose sobre sí mismo el todo icónico dado que conforma una estructura plana continua, creando un aspecto más dinámico y completo. Además se recupera un sentido de sencillez que lejos de proveer de una vulgaridad visual a sus elementos les enaltece pudiéndose identificar en un solo golpe de vista y aludiendo además a un conjunto visual con un diseño más ergonómico flexible pudiéndose adaptar con mayor facilidad a todo tipo de formatos. Se mantienen los colores característicos así como el contenido verbal del Wordmark propio del logosímbolo instaurado anteriormente, pero aún con ello la imagen se ha revitalizado con una expresión más desenfadada, menos elaborada y por supuesto más joven y visual.
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1.3. CONSTRUCCIÓN DEL LOGOSÍMBOLO El nuevo logosímbolo toma como referencia la estructura original, pero ha sido sometido a un tratamiento de optimización y renovación completa tanto a nivel de símbolo como cromático. Para su reproducción se emplea siempre las artes finales originales y no se modifica nunca su contenido.
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1.4. VERSIONES A COLOR DEL LOGOSÍMBOLO -> versión principal: es la versión que denominaremos “vertical”. La hemos elegido como versión principal ya que potencia la visibilidad del símbolo que es nuestro elemento más notorio y con más personalidad. La versión principal siempre se debe aplicar como primera opción. Sólo en aquellos casos en los que el formato exija una utilización diferente se podrá aplicar el logotipo en su versión secundaria u horizontal. ->La versión secundaria u horizontal: aplicaremos la versión horizontal de la marca de la Entidad en aquellos casos en los que la legibilidad o visibilidad de la versión principal se vean comprometidas. Es recomendable utilizar esta versión en caso de aplicaciones de formatos horizontales reducidos.
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VERSIÓN PRINCIPAL A COLOR EN VERTICAL
VERSIÓN PRINCIPAL A COLOR EN VERTICAL Y EN NEGATIVO
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VERSIÓN SECUNDARIA EN HORIZONTAL
VERSIÓN SECUNDARIA EN HORIZONTAL EN NEGATIVO
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1.5. VERSIONES ESPECIALES DEL LOGOSÍMBOLO -> Versión principal en escala de grises: el logosímbolo en su versión monocromática se aplicará en aquellos casos en los que no sea posible reproducir la versión principal en cuatricromía. -> Versión horizontal en escala de grises: La versión monocromática del logosímbolo se aplicará en aquellos casos en los que la legibilidad y la visibilidad de la versión vertical exijan una adaptación especial debido al formato de aplicación del logosímbolo para casos comprometidos. -> Versión a línea: esta versión se deberá aplicar en determinados casos en los cuales sea necesario utilizar técnicas de reproducción especiales que por tanto no permitan el uso de color ni en escala de grises. El grosor de la línea vendrá definido por la altura horizontal de la “A” de Segovia y la “o” de turismo en el caso de la tipografía secundaria que se sitúa bajo la palabra Segovia.
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VERSIÓN PRINCIPAL EN ESCALA DE GRISES EN VERTICAL Y EN NEGATIVO
VERSIÓN SECUNDARIA EN ESCALA DE GRISES EN HORIZONTAL Y EN NEGATIVO
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VERSIÓN PRINCIPAL SILUETAS
S E G O V I A PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO
VERSIÓN SECUNDARIA SILUETAS
S E GO V I A PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO
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1.5. ÁREA DE RESERVA O DE RESPETO
Se debe respetar la marca y su visibilidad a través de su área de reserva o perímetro de seguridad. En este caso se delimita tomando como referencia el equivalente del tamaño del arco superior independientemente de las medidas de impresión (composición símbolo arcos superiores). Con su tamaño se ha procedido a crear un cuadrado que servirá como unidad de medida y a la que llamaremos X. El área vendrá definida por 1 X. Este espacio nunca debe reducirse ni ser invadido por elementos adyacentes, ya sean textos, fotografías u otras marcas.
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1.6. TEST DE REDUCCIÓN
El logotipo deberá ser reproducido a un tamaño que pueda ser perfectamente legible. Para lo cual es recomendable que no sea reducido por debajo de las medidas indicadas a continuación en ninguna de sus versiones. En caso de que el formato o tamaño del soporte no nos permita utilizar la versión principal o la horizontal aplicaremos, de forma excepcional, el wordmark a un tamaño de 10 mm. El mismo tamaño mínimo es aplicado en las versiones especiales.
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VERSIÓN A COLOR
VERSIÓN EN SILUETA
S E G O V I A PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO
ANCHO 16,3 mm
ANCHO 17,663 mm
S E G O V I A PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO
ANCHO 28,556 mm
ANCHO 24,9 mm
ANCHO 26,728 mm
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2.2.ELEMENTOS ELEMENTOSBÁSICOS BÁSICOS El nuevo logosímbolo propuesto sólo utilizado propuesto en entornos donde Elpodrá nuevo ser logosímbolo solo podrá seutilizado aplique en la nueva identidad De ser entornos donde visual. se aplique manera la aplicación correcta della laesta nueva identidad visual. De esta manera nuevo logosímbolo una logosímbolo condición aplicación correcta delesnuevo peronecesaria no suficiente para la esnecesaria una condición pero no suficiende la marca. tecorrecta para la aplicación correcta aplicación de la marca. identidad del Patronato LaLaidentidad visualvisual del Patronato Provincial Provincial Turismo de Segovia de Turismo de Segovia cuenta concuenta tres elecon tres elementos mentos básicos: colores, básicos: tipografía colores, Segovia: tipografíaProvincial “Segovia:dePatronato Provincial Patronato Turismo de Segovia Turismo de Segovia” y estilode fotográfico y de estilo fotográfico (en caso emplearse (en en caso de emplearse esteÉstos en gráficas este gráficas publicitarias). la dotan publicitarias). Éstos la dotan de unael de una nueva personalidad, reforzando nueva lado máspersonalidad, expresivo de reforzando la Entidad. el lado expresivo deelementos, la Entidad.conseguiremos Amás través de estos A través de estos elementos, conseguiremos una expresión única y consistente en todas expresión única y consistente en lasuna comunicaciones emitidas por la Entidad. todas las comunicaciones emitidas por la Entidad.
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2.1. COLORES CMYK/RGB/HTML El logosímbolo del Patronato Provincial de Turismo de Segovia se define por una cuatricromía para el símbolo y una monocromía para el logotipo. Para la elección de estos colores se ha tenido muy en cuenta el anterior logosímbolo utilizado por el Patronato. Manteniendo el mismo carácter y espíritu identificativo del mismo se ha seleccionado unas tonalidades cromáticas muy similares a las ya existentes pero matizadas con una mayor saturación y con una sencillez visual de los mismos en los que se han eliminado las sombras y los destellos y se ha conformado un color más plano y llamativo.
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SÍMBOLO
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Ciudad castellana de mucha luz y largos rayos de sol que alumbran toda la ciudad desde el comienzo hasta el final de la aparición del sol. El color de sus páramos en otoño y de su vegetación también se caracteriza por tonos cálidos y terrosos como resultado del clima seco representa la alegría de la ciudad, llena de actividades y propuestas culturales que hacen que brille durante los 365 días del año. Honor, prestigio, historia pero sobre todo espontaneidad son valores que representa toda la identidad cultural de Segovia El verde azulado ennegrecido resalta sus parajes escondidos, llenos de misterio y de leyendas en los cuales se representan innumerables historias caballerescas siendo testigo de ellas el río Eresma.
Ciudad con mucho futuro, con juventud y con profundidad. La infinitud de adoquines que ornamentan sus calzadas y la fría y cálida piedra que se embellece con el calor estival y se estiliza con el frío invernal describen con este gris la seriedad castellana, la tradición religiosa y el respeto y austeridad de sus gentes.
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LOGOTIPO
El azul aplicado a la tipografía del logotipo aporta claridad, definición y juventud. Por otro lado, se eligió el tono azulado para “Segovia patronato provincial” en representación de la bandera segoviana en la cual el azul es el color preponderante.
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2.2. TIPOGRAFÍA PRINCIPAL EL Patronato Provincial de Turismo de Segovia también cuenta con una nueva forma de escribir. Al igual que ha sido innovado y optimizado el logotipo y el símbolo así como los colores, se ha desarrollado un trabajo tipográfico para determinar cuál es el estilo que describe mejor la personalidad de la Entidad y que es fiel reflejo de los valores que trata de transmitir. El resultado de la nueva tipografía utilizada es Champagne & Limousines de estilo “palo seco” y con rasgos característicos muy similares a la familia Dsignes y Roboto. La elección de esta tipología viene predeterminada por la intención de aportar un diseño minimalista, claro y versátil con aires de modernidad y sencillez describiendo a la Entidad como innovadora, seria, humana, profesional y cercana.
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Aa REGULAR
Aa ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ¡!¿?#/@&$€abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ¡!¿?#/@&$€abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
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Aa BOLD
Aa ITALIC BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ¡!¿?#/@&$€abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ¡!¿?#/@&$€abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
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2.3. TIPOGRAFÍA SECUNDARIA
La tipografía secundaria que se empleará para el logotipo del Patronato Provincial de Turismo será Myriad Pro perteneciente a la familia de las Sin Serif humanísticas.
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Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ¡!¿?#/@&$€abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ¡!¿?#/@&$€abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
Aa
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWX YZ¡!¿?#/@&$€ab c defghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789 PATRONATO PROVINCIAL DE TURISMO
3. APLICACIONES Cada uno de los formatos en los que se aplica el logosímbolo de la entidad Patronato Provincial de Turismo de Segovia. Se corresponderá con todos aquellos usos que se realicen del logosímbolo dentro de su finalidad comunicativa e identificativa así como de todos aquellos elementos que lleven estampado el logosímbolo de dicha entidad. Estas con: • • • •
aplicaciones se corresponderán Papelería Producto/servicio Merchandising Redes sociales y web
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3.1. PAPELERÍA CORPORATIVA El logosímbolo se aplicará en folios y sobres corporativos utilizados en la comuncación interna con todos los empleados y por todos los empleados así como en su comunicación externa destinado al público en general. En el formato folio se contará con dos tipos: uno con el logosímbolo en la parte superior izquierda con los colores corporativos y otro modelo con una marca de agua en el centro.
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SOBRE
FOLIO MODELO 1
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FOLIO MODELO 2
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3.2. FAX
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3.3.COMUNICADO INTERNO El comunicado interno, al igual que el fax, seguirá siempre un mismo patrón. En el encabezamiento aparecerá el logosímbolo en la parte izquierda y en la parte central se podrá leer “COMUNICADO INTERNO”.
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3.4. NOTA DE PRENSA Las notas de prensa serán realizadas en los folios corporativos con una pequeña modificación, en la parte inferior aparecerán los datos de contacto.
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3.5.. PAPELERÍA DE ALTA DIRECCIÓN
El logosímbolo se aplicará en folios y sobres corporativos utilizados en la comuncación interna con todos los empleados y por todos los empleados así como en su comunicación externa destinado al público en general. En en formato folio se contará con dos tipos: uno con el logosímbolo en la parte superior izquierda con los colores corporativos y otro modelo con una marca de agua en el centro.
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SOBRE
FOLIO MODELO 1
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FOLIO MODELO 2
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COMUNICADO INTERNO
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NOTA DE PRENSA
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3.6. MERCHANDISING Bolígrafos: distintos corporativos
con los colores
Llaveros: en metacrilato con el logosímbolo impreso. Carpeta: a doble cara. La parte delantera llevará el logosímbolo y de fondo los colores corporativos. La parte trasera tendrá los mismos colores y datos de contacto.
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3.7. WEB CORPORATIVA La página web será renovada por completo adaptándola a la web 3.0. Será simple, pero elegante. Los colores negro y blanco serán los principales, trasmitiendo la seriedad que representa la institución.
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3.8. REDES SOCIALES
La creación y mantenimiento de un perfil en la red social Twitter, aportará cercanía con el público. La página de Facebook puede atraer más seguidores.
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GRUPO 2 DE PRÁCTICAS VÍCTOR BUENO LEÓN NOELIA DAMIANO NARRO PABLO HERRANZ CANO SOFÍA RUISÁNCHEZ ACOSTA